SPONSORIZAREA I MECENATUL

Cursul al XII-lea

ELEMENTE DE DIFERENIERESponsorizareMarca produsului/ marca organizaieiImplic contra-prestaieAu prioriate interesele sponsoruluiVizeaz inclusiv obiective de natur comercialMecenatMarca organizaiei

Nu implic o contra-prestaieAu prioritate interesele celui susinutVizeaz obiective de natur corporativ

ELEMENTE DE DIFERENIERESponsorul iese n eviden, se pune n valoare

Evenimentul este valorificat cu ajutorul mass-mediaExploatare sistematicMecena valorific implicarea n eveniment cu discreieEvenimentul este valorificat cu ajutorul relaiilor publiceExploatare discret

ELEMENTE DE DIFERENIERESponsorizarea vizeaz obinerea de efecte publicitareEfecte obinute rapid, dar pe termen scurtRezultatele pot fi evaluate punctualEvenimentul poate avea mai muli sponsori Mecenatul nu vizeaz obinerea de efecte publicitareEfecte obinute lent, dar pe termen lungNu se evalueaz punctual rezultatele Se recomand exclusivitatea

MECENATUL- definiie -Mecenatul reprezint un sprijin (material, financiar, moral), acordat fr contrapartid direct, din partea unui anuntor, pentru exercitarea unor activiti de interes general. Anuntorul nu iese n eviden, rmnnd n spatele evenimentului

MECENATUL- caracteristici -Demersul unui mecena rspunde urmtoarelor cerine:- asigur o legtur ntre interesul general i interesul anuntorului- este credibil- este coerent- este determinant- este exclusiv

MECENATUL- obiective -

Consolidarea sau redresarea imaginii organizaiei n rndul publicului intDezvoltarea coeziunii interne

SPONSORIZAREA- definiie -Sponsorizarea este o tehnic de comunicare prin eveniment ce permite asocierea mrcii unui produs/categorii de produse, ori a unei organizaii, cu un individ, grup de indivizi sau cu un eveniment ce prezint atractivitate pentru un anumit public

SPONSORIZAREA - caracteristiciCaracteristici:- relaie de schimb (prestaie - contra-prestaie)- sponsorul ofer bani i /sau alte resurse ale organizaiei- cel sponsorizat furnizeaz contra-prestaii- pot fi utilizate i alte tehnici de comunicare

SPONSORIZAREA - obiectiveI. Dac ntre activitatea organizaiei i domeniul n care investete este o legtur direct:1. Punerea n valoare a produselor organizaiei2. Evidenierea superioritii tehnologice i a performanelor tehniceII. Dac nu exist neaprat o legtur:1. Creterea notorietii2. Consolidarea imaginii mrcii3. Refacerea sau ameliorarea imaginii organizaiei4. Stimularea coeziunii interne5. Creterea reputaiei organizaiei

TIPURI DE SPONSORIZARE

Sponsorizarea pentru notorietateSponsorizarea pentru imagineSponsorizarea pentru credibilitate

Demersul strategic privind sponsorizareaAnaliza situaiei organizaieiDefinirea obiectivelor aciunii de sponsorizareDefinirea i analizarea publicului intStabilirea bugetului pentru sponsorizareConceperea strategiei de sponsorizareDezvoltarea detaliilor tacticeImplementarea strategiei de sponsorizareMonitorizarea operaiunii i evaluarea efectelor

Domeniile sponsorizriiSportfederaii, cluburi, competiii, echipe, personalitiCulturarte plastice, muzic, literatur, teatru, oper, operet, balet, monumente istoriceSocialtiin, tehnic, educaie, cauze umanitare, protecia mediului, politic

TIPURI DE SUSINERE1. Susinerea unui individ, echipe sau formaiiLa un moment dat- participarea la o manifestare- crearea propriului evenimentPe o perioad mai lung de timp2. Susinerea unei manifestri (campionat, turneu, festival, spectacol)