Universitatea: „Lucian Blaga” Sibiu

Facultatea: Științe Socio-Umane

Departamentul: Jurnalism, Comunicare și Relații Publice

Master: Publicitate și Brand

COPYWRITING

Profesor: Student:

Lect. dr. ENACHE Răzvan Bojan Laura Elena , An I

L’Oréal - Pentru că meritați!

L'Oreal Group este cea mai mare companie de cosmetice din lume. A fost fondata in

anul 1909 si a demarat pe piață cu sloganul: ”Pentru ca meriți”.

În urmă cu câțiva ani, acest slogan a devenit : ”Pentru că meritați”. Cei de la L’Oréal

au aplicat această mișcare în momentul apariției mișcărilor sociale ce militau pentru drepturile

femeii în urma cărora femeia își câștigase dreptul de a avea o opinie și de a o exprima cu voce

tare. Totodata, schimbările de ordin social, economic și politic survenite pe plan internațional

au constituit un factor major în decizia adoptată de companie.

Având în vedere notorietatea brand-ului, acesta a avut parte de-a lungul timpului de

campanii foarte bune, susținute de diferite vedete din lumea modei, a filmului și a muzicii.

Toate acestea, au contribuit în timp la identificarea mărcii cu sloganul. În prezent este

suficient ca o femeie sa auda cuvintele: ” Pentru că meritați” pentru a identifica compania la

care se referă, reușind să acționeze ca un surogat de logo. Este un slogan din care reiese

măreția produselor pe care le oferă, considerandu-le un respect pentru femeia care le

folosește.

Este un slogan despre client care a reușit să asigure continuitatea campaniilor

publicitare.

Silva.Recunoaste valoarea timpului.

Și aici putem să discutăm despre schimbarea adusă brand-ului Silva cu ajutorul unui

slogan bine stabilit. Berea Silva a ales o altă abordare pornind o campanie de imagine

puternică și benefică brand-ului Silva. Astfel, destinatarul sloganului devine un individ

rafinat, în defavoarea unui grup vesel de vecini/prieteni pe cale să devină mai voioși. Motivul

principal pe care se bazează este timpul și de aceea au introdus acest cuvant și în sloganul

campaniei. Se înceară adăugarea unei note de eleganță printr-o campanie de maturizare în

care sloganul se adresează unui public țintă diferit.

El lucreaza la subcontient, dând importanță fiecărui consumator de bere, reușind să creeze o

lume noua. Este un slogan în care se regăsește și denumirea berii la care face referire, lucru

potrivit tipului de promovare pe care l-au adoptat.

"Laptele te face mai puternic"

Acesta este sloganul folosit de laptele "Mandra" care funcționează, dacă e să luăm în

calcul apariția pe coperta revistei embosate de scrisul apăsat al copilului, până la ultima

pagina, care a căpătat energie și forță dupa ce și-a băut lăpticul. Este un slogan simplu în care

este menționat produsul dar nu se evidențiază cu nimic firma, lucru nefavorabil, mai ales ca

nu vorbim despre o marca atat de cunoscuta cum este cea mentionată mai devreme- L`oreal.

Din slogan ne dăm seama care este publicul țintă, copiii care o dată ce îl consumă, devin mai

puternici. Acest slogan sună ca un îndemn spre o viață sănătoasă, ușor de reținut dar care nu

se remarcă cu nimic.

"Nouă ni se fâlfâie"- Fabrica de Steaguri

Este un slogan pe cat de simpatic, pe atat de valoros. Datorită ideii originale de slogan,

firma a reușit să adune comenzi din toată țara și sa se remarce printre fabricile de steaguri din

România.

„Nouă ni se fâlfâie... www.fabrica de steaguri.eu” - o reclamă outdoor pe care nu prea

ai cum să o ratezi dacă circuli cu maşina prin ţară. Dincolo de mesajul menit să atragă atenţia

prin ironia cu care își promovează produsele, se află câteva cuvinte pe care clientul le reține

foarte ușor și le aduce multora un zâmbet pe față. Deși nu este nevoie ca un slogan să fie isteț

pentru a vinde, consider ca acesta este isteț, amuzant și trimite cu gândul la steaguri.

Brandul de țară - “Romania, the land of choice”

Consider ca această alegere pentru slogan nu este cea mai fericită deoarece este

nepersonalizat, neconcludent și nu are o explicație strategică în spate, lucru care denotă

amatorism. Luând în calcul faptul ca mulți dintre străini nu au auzit de România, trebuia ca

sloganul să evidențieze caltățile țării noastre.

În afara faptului că are în componența lui numele țării noastre, nimic nu mai trimite cu

gândul la România deoarece „the land of choice” se identifică cu oricare alt stat din lume. El

încearcă să ambaleze totul într-o singura propoziție, însă, dă greș fiind mult prea general.