Tehnologie comercială

Săptămâna a II-a

Tematica:

Pentru lanţul de magazine selectat analizaţi punctul de lucru de la nivel local pe care îl veţi

analiza în continuare din următoarele puncte de vedere:

Localizarea punctului de lucru studiat:

Magazinul Adidas Oradea este situate in interiorul centrului commercial Lotus

Market Oradea pe strada Nufarului.

Mijloace de transport cu care se ajunge la Lotus Market :- maşină- tramvai : 2, 3N, 3R- autobuz : 12Există 1000 de locuri de parcare, din care 400 în parcarea subterană.

Suprafaţa magazinuluiMagazinul Adidas Oradea are o suprafata de 500 de metrii pătraţi, unde se găseşte o gamă

largă de produse.

Număr de angajaţi

Adidas Oradea are 25 de angajaţi, care sunt la dispoziţia clientilor în orice moment odată ce au trecut pragul acestui magazin.

Descrierea magazinului, nivel raportat la magazinele existente la nivel naţional şi global.

a) La nivel naţionalAdidas are in Romania 20 magazine in Bucuresti, Cluj-Napoca, Sibiu, Bacau, Focsani,

Braila, Timisoara si Arad. Primul magazin al brandului a fost deschis in 2007.  Compania a inregistrat, anul trecut, o cifra de afaceri de 5 milioane de euro si un profit net de 1 milion de euro.

b) La nivel global

Adidas este o companie multinaţională cu sediul în Germania, ce produce diverse articole

sportive şi a avut în 2006 o cifră de afaceri de peste 10 miliarde de euro.

Adidas este cel mai producător de articole sportive urmat de Nike. Companiile Puma şi Adidas

au luat naştere la sfârşitul anilor '40 după ce doi fraţi, Adolf şi Rudolf Dassler, nu s-au putut pune

de acord cu privire la strategia ce trebuia urmată de compania de încălţăminte pe care o

fondaseră în 1924. Ambele companii îşi au sediul în acelaşi oraş aflat în regiunea de sud a

Germaniei, la 200 km nord de Munchen.

În anul 2005 Adidas a achiziţionat compania rivală Reebok International pentru suma de 3,8

miliarde de dolari pentru a ajunge din urmă Nike, din punct de vedere al vânzărilor[2].

A. Mediul fizic- suprafaţa cadrului construit este de 500 metri pătrați.

- numărul dotărilor urbane de importanţă orăşenească. La centrul comercial Lotus Oradea se poate ajunge și cu ajutorul mijloacelor de transport în comun:

a) autobuzul 12b) tramvai: 2, 3R, 3N- densitatea locuinţelor în principalele zone:

În această zona densitatea locuințelor este mare, fiind un cartier aglomerat, cu multe blocuri și case.

- perimetrul centrului civic şi al zonelor aglomerate ale oraşului:

În acest perimetru există numeroase magazine, mai mici sau mai mari, în care locuitorii își pot face cumpărăturile, deci reprezintă o amenințare pentru magazin. Dar, având în vedere ca acest magazin oferă o gama de marci si produse care nu se regăsesc în alte magazine, această concurență nu reprezintă un pericol prea mare.

- numărul şi amplasarea arterelor principale sau secundare de circulaţie

2. MEDIUL ECONOMIC ŞI SOCIAL

Factori demografici de influenţă a cererii populaţiei

Numărul locuitorilor Zona metropolitană Oradea avea în anul 2007 populația de 245.800 de locuitori. Populaţia şi densitatea populaţiei la recensăminte  

Judeţul Bihor   Numărul locuitorilor Locuitori / km2

 29 decembrie 1930   527216 69,9

25 ianuarie 1948   531444 71,121 februarie 1956   574488 76,2

15 martie 1966   586460 77,75 ianuarie 1977   633094 83,97 ianuarie 1992   638863 84,718 martie 2002   600246 79,6

Conform recensământului din 2002 structura populației era:

70% români 27% maghiari

3% ale etnii

Factori economici de influenţă

Populaţia ocupată civilă, pe activităţi ale economiei naţionale (la sfârşitul anului)

Numărul familiilor

Orasul are acum peste 240.000 de locuitori ceea ce-l determina sa fie unul din cele mai mari din tara. De asemenea Oradea este un centru comercial si cultural cu un mare potential.

Există un număr mare de familii în oraşul Oradea, familii cu un copil, doi sau mai mulţi, sau fără copii, cu un părinte sau doi părinţi. Fiecare familie are anumite obiceiuri de consum, anumite produse pe care le cumpără mai des sau mai rar.

Magazinul Adidas vine în ajutorul tuturor tipurilor de familii, cu diferite produse care satisfac toate nevoie şi cerinţele clientilor care stiu sa aprecieze calitatea şi unicitatea produselor pe care le comercializăm

Câştigul salarial nominal mediu net lunar, pe activităţi ale economiei naţionale- TOTAL SALARIAŢI

http://www.bihor.insse.ro/main.php?id=373

Niveluri ale consumului populaţiei pe principalele grupe de mărfuri

Populaţia consumă un număr diferit din fiecare grupă de mărfuri, în funcţie de nevoile personale sau ale familiei.

Principalele produse cumpărate din magazinul Adidas Oradea sunt: Adidasi in proporţie de 45% Treninguri în proporţie de 30% Tricouri în proporţoe de 25%

Numărul turiştilor

Oraşul Oradea este vizitat de un număr relativ mare de turişti, în special în sezonul cald, datorită atracţiilor turistice din Municipiu, dar şi datorită staţiunilor balneo-climaterice din imediata apropiere :

- Baile 1 Mai - Băile Felix. Magazinul Adidas este situat destul de aproape de ieşirea dinspre DN79, adică de

drumul care duce în aceste staţiuni, deci va exista un număr mare de turişi care vor face cumpărăturile din acest magazin, turişti care viziteaza Oradea trec pragurile celui mai mare spaţiu comercial din oraş pentru a face shoping sau pentru a-şi petrece pur si simplu timpul liber.

Verificaţi în ce măsură amplasamentul punctului de vânzare corespunde unuia dintre următoarele principii: Magazinul Adidas Oradea

1.Principiul de interceptare Magazinul Adidas respectă în cele mai mici detalii acest principiul deoarece este amplasat

in incinta complexului comercial Lotus, acesta find considerat unul din principalele zone conerciaole din Oradea.

2.Principiul de atracţie cumulativă Acest principiu este respectat in deplin doarece este amplasat in cel mai inportant centru

comercial din Oradea Lotus deoarece aici o parete a oaradenilor is petrec o buna parte din timpul liber facand shopping sau mergand la un film.

3.Principiul de compatibilitate Este foarte binde dezvoltat deoarece in apropiere sa imediata se afla alte magazine de

acelasi profil exemple Hervis , Takko ,Sprinder ,TNT ,Debenhams ,Kenvelo, New Yorker, etc.

4.Principiul de accesibilitate.Este respectat de către centrul comercial deoarece in parcarea centrul comercial are 2 căi de

aces pentru autovehicule una din patea spre 1 Mai ia cealalta care de acees semaforizata est din spre Cantemir.

Magazinul respecta din plin acesul cuparatorilor in incinta magazinului acesta se face printr-o intrare aceasta find si iesirea din magazin dotata cu sistem de alarma anti furt.

Asortimentul de mărfuri și servicii.Magazinul Adidas dispune de un număr mare de rafturi amplasate pe perete cât şi în zona

centrala de un număr de suporti pentru umeraşe şi mici aranjamente de măsuţe pentru haine şi accesoriile pe care le punem la dispoziţia clineţilor.

Asortimendul de produse este foarte bine diversificat deoarece grupul tinta de clinti carora li se adreseaza sint aceia cuprinsi intre 13 si 40 de ani, acest magazin adresandu-se atat femeilor cat si barbatilor.

Promovarea magazinului se realizeaza la locul de vânzare prin modul de etichetare care este atractiv şi conţine numele magazinului, si prin afise si banere situate in magazin si in proximitatea lui(în încinta Lotus Market). Promovarea in afara locului de vânzare se realizeaza prin reclame stradale, imparţire pliante, în presa, la televizor, reviste, dar si prin cataloage plasate în posta.