11.1 Politica de produs

Conţinutul politicii de produs.

Politica de produs este conduita pe care o adoptă întreprinderea cu privire la gama de produse ce formează atitudinea raportată permanent la cerinţele mediului de piaţă. Politica de produs presupune întocmirea unui set de acţiuni sau metode de activitate, datorită cărora se asigură coordonarea măsurilor vizând formarea şi dirijarea sortimentului cu mărfuri. Lipsa unui set de acţiuni concrete urmează instabilitatea formării sortimentului la întreprindere datorită influenţei unui şir de factori. Totodată crearea unei politici de produs bine chibzuite permite optimizarea procesului de reînnoire a sortimentului şi serveşte ca orientare de acţiuni pentru a corecta situaţiile curente ale întreprinderii.Parametrii principali ai politicii de produs sunt prezentaţi în figura 16.1.

Menţinerea competitivităţii produselor la nivelul dat

Căutarea segmentelor avantajoase ale pieţei pentru diferite produse

Realizarea strategiei creării mărcii produsului, ambalajului şi serviciului

Evidenţierea producerii şi desfacerii produselor în perspectivă

Elaborarea unei strategii de acţiuni în perspectivă

Cunoaşterea aprofundată a elementelor pieţei, cerinţelor ei şi dezvoltării în viitor

Acumularea informaţiei veridice vizând posibilităţile dezvoltării politicii de produs şi resursele necesare

II. Condiţiile elaborării şi realizării politicii de produs.

I. Scopurile politicii de produs

Asigurarea luării deciziilor optime cu privire la formarea gamei de produse şi politicii de sortiment

Figura 16.1. Parametrii principali şi direcţiile de dezvoltare a politicii de produs la întreprindere

Sarcinile politicii de produs presupune elaborarea unui complex de măsuri,

orientate spre producerea şi realizarea acelor produse, care ar satisface necesităţile

consumatorilor şi ar asigura sosirea lor de la producător până la realizare.

III. Alegerea variantelor strategiilor de produs

Strategia marketingului nediferenţiat

Strategia marketingului concentrat

Strategia marketingului specializat

Segmentarea şi poziţionarea produselor pe piaţă

IV. Componentele politicii de produs

Stabilirea ritmurilor de reînnoire a produselor

Planificarea ieşirii pe piaţă cu produse noi

Reglementarea relaţiilor dintre pieţele existente şi cele noi

Alegerea timpului de ieşire pe piaţă cu produse noi

Sarcinile politicii de produs

Asigurarea necesităţilor consumatorilor concreţi în produse şi completarea volumului pieţei

Proiectarea produselor, care ar satisface necesităţile consumatorilor

Elaborarea strategiei de marketing vizând lansarea produselor noi pe piaţă şi stimularea vânzărilor acestora

Formarea raţională a sortimentului de produse şi dirijarea cu acestea.

Evidenţierea factorilor interni şi externi de influenţă asupra produsului

Implementarea abordării de marketing vizând lansarea produselor pe piaţă şi stimularea vânzării acestora

Asigurarea mişcării produselor de la sfera de producţie la cea de realizare.

Figura 16.2. Sarcinile principale ale politicii de produs