11.1 Politica de produs
Conţinutul politicii de produs.
Politica de produs este conduita pe care o adoptă întreprinderea cu privire la gama de produse ce formează atitudinea raportată permanent la cerinţele mediului de piaţă. Politica de produs presupune întocmirea unui set de acţiuni sau metode de activitate, datorită cărora se asigură coordonarea măsurilor vizând formarea şi dirijarea sortimentului cu mărfuri. Lipsa unui set de acţiuni concrete urmează instabilitatea formării sortimentului la întreprindere datorită influenţei unui şir de factori. Totodată crearea unei politici de produs bine chibzuite permite optimizarea procesului de reînnoire a sortimentului şi serveşte ca orientare de acţiuni pentru a corecta situaţiile curente ale întreprinderii.Parametrii principali ai politicii de produs sunt prezentaţi în figura 16.1.
Menţinerea competitivităţii produselor la nivelul dat
Căutarea segmentelor avantajoase ale pieţei pentru diferite produse
Realizarea strategiei creării mărcii produsului, ambalajului şi serviciului
Evidenţierea producerii şi desfacerii produselor în perspectivă
Elaborarea unei strategii de acţiuni în perspectivă
Cunoaşterea aprofundată a elementelor pieţei, cerinţelor ei şi dezvoltării în viitor
Acumularea informaţiei veridice vizând posibilităţile dezvoltării politicii de produs şi resursele necesare
II. Condiţiile elaborării şi realizării politicii de produs.
I. Scopurile politicii de produs
Asigurarea luării deciziilor optime cu privire la formarea gamei de produse şi politicii de sortiment
Figura 16.1. Parametrii principali şi direcţiile de dezvoltare a politicii de produs la întreprindere
Sarcinile politicii de produs presupune elaborarea unui complex de măsuri,
orientate spre producerea şi realizarea acelor produse, care ar satisface necesităţile
consumatorilor şi ar asigura sosirea lor de la producător până la realizare.
III. Alegerea variantelor strategiilor de produs
Strategia marketingului nediferenţiat
Strategia marketingului concentrat
Strategia marketingului specializat
Segmentarea şi poziţionarea produselor pe piaţă
IV. Componentele politicii de produs
Stabilirea ritmurilor de reînnoire a produselor
Planificarea ieşirii pe piaţă cu produse noi
Reglementarea relaţiilor dintre pieţele existente şi cele noi
Alegerea timpului de ieşire pe piaţă cu produse noi
Sarcinile politicii de produs
Asigurarea necesităţilor consumatorilor concreţi în produse şi completarea volumului pieţei
Proiectarea produselor, care ar satisface necesităţile consumatorilor
Elaborarea strategiei de marketing vizând lansarea produselor noi pe piaţă şi stimularea vânzărilor acestora
Formarea raţională a sortimentului de produse şi dirijarea cu acestea.
Evidenţierea factorilor interni şi externi de influenţă asupra produsului
Implementarea abordării de marketing vizând lansarea produselor pe piaţă şi stimularea vânzării acestora
Asigurarea mişcării produselor de la sfera de producţie la cea de realizare.
Figura 16.2. Sarcinile principale ale politicii de produs
Top Related