Post on 30-Dec-2014
Academia de Studii Economice
Facultatea de Economie Agroalimentară şi a Mediului
Strategia/i de promovare a consumului durabil pe piața
de vânzare a produselor cosmetice
Studiu de caz: Weleda
Profesor coordonator: Masterand:
Prof. univ. dr. Stoian Mirela Moiseanu Adriana
Grupa 1336
Bucureşti, 2013
1
Cuprins
Introducere............................................................................................................................................3
1. Piața produselor cosmetice din România.......................................................................................5
1.1. Situația produselor Weleda pe piața produselor cosmetice din România...............................5
1.1. Concurența.............................................................................................................................5
1.2. Volumul pieței.......................................................................................................................7
1.3. Analiza SWOT a pieţei..........................................................................................................9
2. Weleda – portretul companiei. Produsele Weleda.......................................................................11
2.1. Obiectivele companiei.........................................................................................................11
2.2. Principii...............................................................................................................................11
2.3. Calitatea Weleda – avantaj concurențial.............................................................................17
2.4. Criteriile de calitate..............................................................................................................17
2.5. Distincții pentru calitate.......................................................................................................19
2.6. Sigilii de certificare..............................................................................................................20
2.7. SC. NaturaEcopharm. SRL – reprezentant Weleda în România...........................................24
2.7. Evoluția profitabilității pentru SC NaturaEcopharm SRL....................................................27
2.8. Prețul și promovarea produselor Weleda.............................................................................27
3. Weleda și mediul înconjurător.....................................................................................................28
3.1. Pricipii legate de mediu.......................................................................................................29
3.2. Culturile proprii de plante medicinale..................................................................................30
3.3. Proiecte privind materiile prime...........................................................................................31
3. Concluzii.....................................................................................................................................32
Bibliografie..........................................................................................................................................34
2
Introducere
Producţia şi consumul de bunuri şi servicii constituie principalul promotor al
dezvoltării economice, contribuind în mare măsură la îmbunătăţirea calităţii vieţii,dar pot fi
aduse şi o serie de prejudicii acesteia. Modul în care o populaţie produce şi consumă exprimă
implicit gradul său de dezvoltare şi de conştientizare a problemelor de mediu. În ceea ce
priveşte omenirea de astăzi, desfăşurând la scară planetară asemenea activităţi, aceasta a
generat deja un înalt nivel de poluare şi încălzire globală, a determinat epuizarea anumitor
resurse naturale şi ameninţă serios menţinerea biodiversităţii. De regulă, impactul negativ al
activităţilor de producţie şi consum se accentuează prin creşterea populaţiei şi a consumului
per capita.
În esenţă, un consum sustenabil presupune „utilizarea de bunuri şi servicii ce satisfac
trebuinţele de bază şi permit atingerea unei mai bune calităţi a vieţii, concomitent cu
minimizarea consumului de resurse naturale, a generării de materiale toxice şi a emisiei de
deşeuri şi poluanţi pe timpul unui ciclu de viaţă, astfel încât să nu apară riscul imposibilităţii
de a satisface trebuinţele generaţiilor viitoare”.1 Un consum sustenabil impune satisfacerea
trebuinţelor sociale doar la nivelul unui trai decent şi nu afectează creşterea calităţii vieţii,
dimpotrivă. Acesta poate avea loc însă numai prin eficientizarea utilizării resurselor, prin
utilizarea pe scară largă a energiei regenerabile şi minimizarea deşeurilor. Un asemenea
deziderat impune schimbarea caracteristicilor cererii şi implicit a unor elemente ce ţin de
stilul de viaţă dominant, în special în ţările dezvoltate economic. Furnizarea aceloraşi servicii
sau a unor servicii superioare calitativ, care să răspundă trebuinţelor decente ale vieţii şi chiar
aspiraţiilor de îmbunătăţire a calităţii vieţii, în acelaşi timp cu stoparea deteriorării mediului
natural, ridică nu numai problema schimbării unor modele de consum dar, şi pe aceea a
micşorării cantităţilor de bunuri şi servicii consumate, deşi aceasta din urmă pare mai greu
de înfăptuit.
Promovarea unui consum sustenabil se poate face şi prin dezvoltarea de către diverse
companii a unor serii de produse şi servicii care să maximizeze valoarea socială şi să
minimizeze efectele de mediu. Consumul sustenabil poate fi promovatşi prin educarea şi
influenţarea alegerii de către consumatori a unor bunuri şi servicii. Prin campanii de
marketing şi conştientizare a opţiunilor de consum, companiile pot încuraja consumatorii să
aleagă produse şi servicii prietenoase cu mediul, sau să le folosească în modalităţi 1 WBCSD, 2008CALITATEA VIEŢII, XXII, nr. 2, 2011, p. 115–136
3
sustenabile. Toate instituţiile, începând cu cele ale administraţiei publice de la toate nivelurile
de decizie până la organizaţiile non-guvernamentale şi societatea civilă au rolul de a
întreprinde acţiuni de promovare a stilurilor de viaţă sustenabile.
4
1. Piața produselor cosmetice din România
1.1. Situația produselor Weleda pe piața produselor cosmetice din România
Weleda şi-a început activitatea în anul 1921, in Elvetia, de catre Rudolf Steiner,
fondatorul medicinei antropofizice, ca o companie producatoare de medicamente, avand
propriile culturi de plante medicinale. În prezent, Weleda este principalul producător de
produse pentru îngrijirea holistică a corpului şi de medicamente pentru terapia antropozofică.
Sarcina companiei: păstrarea, întărirea şi redobândirea sănătăţii omului.
Sortimentele Weleda cuprind peste 90 de produse pentru îngrijirea corpului (creme,
loțiuni, uleiuri și deodorante), inclusiv cosmetice naturale, igienă orală (pastă, gel de dinți,
apă de gură), împotriva celulitei (scrub și ulei). Pe lângă acestea, Weleda mai produce 2.400
de medicamente naturale. Pentru automedicaţie – în caz de răceli, artroze, leziuni şi arsuri –
vă oferim 100 de medicamente. În plus, Weleda aplică cele mai înalte standarde de calitate la
nivelul întregului lanţ de producţie, începând cu materiile prime.
Propriile culturi de plante medicinale constituie inima Weleda. Pe cele 20 hectare sunt
cultivate mai mult de 200 de specii diferite de plante, despre care am putea spune că de pe
câmp ajung direct în cutie. Plantele medicinale din grădinile proprii sunt cultivate după
principiile agriculturii biodinamice. Produsele Weleda susţin utilizarea materiilor prime
ecologice şi economisirea apei şi a energiei.
Produsele se găsesc în toată țara și sunt sunt disponibile în farmacii și magazine
naturiste, precum: Dona, CentroFarm, Plafar, CittyPharma, Catena, Remedio, MioBio,
Napati, Organik, BioBunătăți, Organic Baby-Bio Shop, Active Center, Bbmic.
Publicul tinta al Weleda este format din femei, cu vârsta peste 25-28 de ani, persoane
active, din mediul urban, cu venituri peste medie, informate și preocupate de mediul
înconjurător.
1.1. Concurența
Conform unui studiu derulat de Cult Market Research, in parteneriat cu Pharmec
Healthcare Software, cele mai cunoscute branduri de produse bio/ecologice sunt Weleda,
Solaris Plant, Krauter, Eco Baby si Bio Haus, informeaza un comunicat emis de compania de
research.
5
Studiul BEL’S (Bio Eco Life Style) a fost realizat pe un esantion de 253 de farmacisti,
la nivel national. Potrivit rezultatelor studiului, farmacistii inteleg prin produse bio/ ecologice
acea categorie de produse care sunt naturale (19%), nu contin chimicale (18,4%) si nu au fost
tratate cu pesticide.
Solaris Plant - reunește o serie de produse care pot fi alături la micul dejun,
prânz sau cină. De la fulgi și müsli, ceaiuri și cicoare, sucuri naturale din
fructe, cereale și leguminoase, semințe și mirodenii, făinuri, uleiuri
comestibile, fructe crude și uscate până la uleiuri esențiale și pentru
aromoterapie.
Krauter - Produsele din gama Krauter sunt renumite pentru modul tradițional
de realizare a produselor, rețetele fiind păstrate încă din anul 1969, an în care
au apărut pentru prima dată în Germania. Datorită proprietăților excelente a
extraselor de plante, produsele Krauter asigură o penetrare transcutanată a
substanței active, fără apariția efectelor adverse.
6
Kräuter Aroma: curățirea corpului / părului și aromaterapie cu
extracte de eucalipt, 7 plante, roinită, urzică, pin.
Kräuter Therapia: creme cicatrizante, tonifiante, antireumatice, anti-
inflamatorii, hidratante cu extracte de castane, viță de vie, aloe vera
96%, shea butter.
Kräuter Tradition: unguente tradiționale extra-hidratante, răcoritoare,
antiperspirante cu extracte de arnică, salvie, gălbenele, eucalipt, mentă.
Mai mult, unii dintre cei mai importanti jucatori din Romania pe piata
cosmeticelor naturale sunt Yves Rocher Romania, The Body Shop Romania,
Sabon, L’Occitane si Lush.
1.2. Volumul pieței
În ultimii ani, consumatorii au arătat un interes crescut pentru felul în care sunt
realizate anumite produse și pentru ingredientele utilizate în respectivul proces; de asemenea,
s-a observat o creștere a popularității produselor organice, care aduc beneficii duble, atât din
punct de vedere al sănătății, cât și al frumuseții. Astfel, majoritatea producătorilor și
retailerilor s-au orientat spre acest segment, încercând să-și întărească poziția pe piață prin
promovarea produselor cu "calități naturale".
Piața de îngrijire personală și înfrumusețare a continuat să se extindă în România,
atingând în anul 2010 o valoare de 936 milioane euro, deși ritmul de creștere a încetinit față
de anii precedenți, potrivit unui studiu al Euromonitor Internațional.
Cea mai mare pondere din piața de cosmetice naturale este deținută de produsele de
îngrijire a feței (aproximativ 40%), urmate de articolele de îngrijire a corpului (20%),
îngrijire a părului (15%), îngrijire pentru bebeluși (12%), îngrijire orală (10%), produsele de
îngijire pentru bărbați (mai puțin de 1%) și produse pentru protecție solară (1%).
“Dacă în vest ritmul de creștere al cosmeticelor atinge procente de o cifra, în România
încă există potențial de creștere al cosmeticelor, ce depășește 10%. În ultimii doi ani cererea
de produse cu adevărat naturale și organice este tot mai mare, acest fapt fiind confirmat de
toți partenerii nostri, fie farmacii sau magazine bio”, spune Ana Murariu, marketing
manager Weleda România.
7
Piața europeană de cosmetice (incluzând și produse pentru toaletă) este condusă de
Germania cu aproximativ 12,5 miliarde de euro (preț de retail) și 19% cota de piață, urmată
de Franța cu aprox 10 mld. euro, Marea Britanie cu 9,8 mld. euro și Italia cu 8,9 mld. euro.
România se situează abia pe locul 16, prezentând însă potențial de creștere, potrivit
reprezentanților grupului Weleda.
Piața produselor de îngrijire naturală din Europa a atins în 2009 valoarea de 3,26
milioane de euro, cu 9% mai mult decat în 2008. Procentul produselor cu adevărat naturale
(certificate) este de 28% în 2009.
Weleda a intrat pe piața din România în luna iunie 2010 și este singura companie
producătoare de remedii și cosmetice naturale, organice sși biodinamice de pe piața locală. În
prezent, Weleda este principalul producător de produse pentru îngrijirea holistică a corpului
și de medicamente pentru terapii antroposofice și homeopate.
Compania elveţiană de produse cosmetice Weleda a obţinut anul trecut pe piaţa locală
afaceri de 150.000 de euro şi estimează pentru acest an o creştere până la 200.000 de euro,
potrivit oficialilor companiei.
Cea mai mare parte a vânzărilor, de 55%, vine din farmacii, iar restul de la magazinele
bio-naturiste. Compania are pe piaţa locală un total de 40 de produse. În România, Weleda,
producător de produse pentru îngrijirea corpului şi de medicamente pentru terapia homeopată,
are un parteneriat pentru cultivarea şi recoltarea de arnică din flora spontană în Munţii
Apuseni. Până în prezent s-au dezvoltat 10 puncte de colectare şi o pepinieră pentru plantele
tinere.
Dacă în România piața produselor cosmetice bio reprezintă putin peste 1% din totalul
industriei, în statele mai dezvoltate cosmeticele bio reprezintă aproximativ 5% din totalul
cosmeticelor vândute. Moda bio a început în Statele Unite și este foarte răspândită în
Germania, Anglia și Franța, unde cota de piață a cosmeticelor organice ajunge pana la 5% din
totalul cosmeticelor vândute și se preconizează o dublare a cifrei în următorii ani.
Potrivit Mintel - Global Consumer, Products and Market Research, piața totală de
cosmetice organice s-a ridicat la aproximativ 53 mil. lei (cca. 12,5 mil. euro).
În 2009, la nivel internațional, Weleda a atins o cifră de afaceri de 400 milioane franci
elvețieni, lucru care înseamnă că produsele Weleda reușesc să-și atingă scopul atât la nivel
național, cât și la nivel internațional.
8
1.3. Analiza SWOT a pieţei
Puncte tari
marcă puternică, recunoscută la nivel mondial
prezența pe o arie geografica largă
performanță deosebită a produselor
prezența companiei atât pe piaţa internă, cât şi externă
gradul de acoperire al pieţei, din punct de vedere al reţelei de distribuţie de
care beneficiază compania
gama largă de produse oferită de companie
resurse umane calificate, specializate şi cu experienţă
culturile de plante medicinale se supun cerinţelor agriculturii biodinamice
produsele Weleda folosesc materii prime ecologice şi susţin economisirea apei
şi a energiei
creşterea interesului cumpărătorilor de produse cosmetice ecologice
Puncte slabe
promovarea redusă a produselor, cu excepţia promovării pe internet
mediul economic defavorabil (criza economică)
veniturile mici
prețuri relativ mari
Oportunități
creșterea rapidă a pieței cosmeticilor naturale
posibilități de extindere a gamei de produse
resurse suficiente pentru a îmbunătății continuu produsele
creșterea în următorii ani a cererii de produse cosmetice ecologice
posibilitatea încheierii unor acorduri avantajoase
inițiative strategice
Amenințări
concurenții din ce în ce mai numeroși și mai puternici
piață în creștere pentru bunurile contrafăcute
schimbare rapidă a tendințelor de modă și presiune asupra prețurilor
creșterea mai lentă, stagnarea si/sau recesiunea pieței
9
adoptarea unor legi cu impact nefavorabil asupra companiei
piață deosebit de competitivă
În ceea ce privește concurența, produsele Krauter sunt un exemplu care se
intersectează cu multe dintre punctele slabe/forte, amenințările și oportunitățile pe care le
regăsim în analiza de mai sus. Și ele oferă o gamă largă de produse într-un mediu economic
defavorabil (mediul economic defavorabil conduce la amenințări de tipul creșterii pieței
pentru bunurile contrafăcute, presiune asupra prețurilor, adoptarea unor legi cu impact
negativ asupra companiei), unde veniturile sunt mici, însă posibilitățile de extindere a gamei
de produse sunt promițătoare; și ele se confruntă cu o piață deosebit de competitivă, dar și cu
o piață în creștere pentru bunurile contrafăcute. Mai mult, oportunitățile de a se perfecționa
sunt reale atât pentru cei de la Krauter sau Weleda, cât și pentru ceilalti concurenți.
10
2. Weleda – portretul companiei. Produsele Weleda.
2.1. Obiectivele companiei
Idealul Weleda dăinuie de la înfiinţarea companiei în 1921. Valorile antropozofiei şi
ideea regenerării naturii joacă un rol important în filozofia întreprinderii. În cele ce urmează
vă puteţi informa asupra valorilor şi a scopurilor organizației.
2.2. Principii
Weleda, un grup de întreprinderi activ internaţional, are ca scop menţinerea şi
întărirea stării de sănătate a oamenilor. Pentru aceasta, Weleda dezvoltă şi distribuie remedii
naturale, produse dietetice şi de îngrijire a corpului. Aceasta se realizează conform percepţiei
antropozofice asupra omului şi a naturii, aşa cum Rudolf Steiner şi Ita Wegman au aplicat-o
în medicină.
Antropozofia este o ştiinţă a spiritului care, completând percepţia materială asupra
lumii fizice, se ocupă de nivelurile suprasensibile ale acesteia: viaţa, sufletul şi spiritul.
Pe această bază, Weleda crează în întreprinderile sale propriile preparate, procese de
producţie, profil social şi practică economică.
Utilizatori şi parteneri, sortimente şi prezentare
Weleda are ca scop crearea unei cooperări de lungă durată cu utilizatorii şi partenerii
săi, bazată pe respectarea reciprocă a intereselor.
Prezentarea sortimentelor Weleda se orientează către nevoile clienţilor: Weleda
doreşte să pună la dispoziţie deopotrivă celor sănătoşi şi celor bolnavi preparate care să
stimuleze autovindecarea şi sănătatea generală.
Strategia Weleda de prezentare şi comunicare se adresează cu precădere conştientului
viu al omului, nu unilateral subconştientului. Natura informaţiilor transmise are ca scop
îndemnul la evaluarea individuală a serviciilor Weleda de către utilizatori şi parteneri. În
acest sens, metodele artistice de exprimare ale companiei au scopul de a creşte vizibilitatea
companiei şi a produselor.
11
Personalul Weleda
Weleda se înţelege ca oportunitate de dezvoltare personală într-o misiune comună.
Respectă omul, luând în considerare dorinţele fiecăruia. Conform acestor deziderate,
structura socială ar trebui să permită ca fiecare să poată lua parte la procesul decizional în aria
sa de activitate. Prin aceasta se speră ca angajaţii să se poată identifica mai bine cu propria
activitate, luând parte activ la formarea şi dezvoltarea continuă a companiei. Veniturile lor
sunt parte a actului de creaţie a valorii şi prin urmare, nu sunt considerate drept „costuri cu
personalul“.
Calitate
Criteriile de calitate ale Weleda sunt identice în toate filialele sale din lume. Acestea se
orientează către conceptul de terapie farmaceutică al medicinei antropozofice şi sunt
conforme cu standardele actuale de calitate, specifice şi generale. În preparatele sale
farmaceutice, dietetice şi de îngrijire, Weleda utilizează substanţe naturale, iar în cazuri
speciale, materii prime a căror utilizare este justificată prin relaţia lor cu organismul uman.
Procesele de producţie utilizate de companie sunt conforme cu scopurile terapeutice şi de
îngrijire ale preparatelor.
Protejarea naturii şi a mediului înconjurător
Prin activitatea sa, Weleda doreşte să contribuie la însănătoşirea organismului viu al
planetei noastre.
Din acest motiv, plantele medicinale utilizate provin din propriile culturi
biodinamice. Atunci când trebuie să recurgem la culesul din flora spontană, avem în vedere
principiul conservării speciilor, contribuind la protecţia naturii şi a condiţiilor ecologice.
Conform propriilor sale principii, Weleda nu efectuează teste pe animale şi nici nu
contractează astfel de teste.
Principiul regenerării mediului provine de fapt din silvicultură. În anul 1144 exista
deja un regulament silvic la mănăstirea Mauern-Münster în Elsass: „Se va tăia doar atât lemn
cât poate creşte la loc după aceea“. După multe secole această maximă a devenit un principiu
de bază al activităţii umane, indicând o cale de ieşire din economia distrugătoare a naturii şi a
mediului înconjurător: pe termen lung – incluzând generaţiile următoare – doar o dezvoltare
favorabilă mediului înconjurător poate conduce omenirea către un viitor mai paşnic şi mai
sănătos.
12
„În armonie cu omul şi natura“
Leitmotivul Weleda dăinuieşte de la întemeierea companiei în 1921. Este vorba
despre un principiu holistic, care se aplică în toate domeniile sale de activitate. În cadrul
activităţii lucrative, el se traduce prin relaţia plină de respect faţă de natură şi atitudinea
proactivă de protecţie a mediului înconjurător. Produsele Weleda reprezintă nu doar materii
prime ecologice ci şi un mod de lucru fără risipa resurselor naturale. Weleda este printre
primele companii din Germania care din proprie voinţă a dat o declaraţie privind mediul
înconjurător şi a elaborat un raport ecologic.
Cercetare şi dezvoltare
În cazul Weleda, cercetarea are ca scop descoperirea, dezvoltarea, producţia şi
utilizarea de noi remedii farmaceutice, dietetice şi de îngrijire, pe baza relaţiei dintre om,
pământ şi univers. Ea se îndreaptă în special înspre cerinţele şi nevoile de îngrijire
contemporane.
Pe lângă acestea, Weleda activează în secţiile Universităţii Libere de Ştiinţe
Umane - Goetheanum în Dornach (Elveţia). În această colaborare sunt implicaţi medici
antropozofişti din clinici, cabinete şi institute de cercetare.
Scopuri economice
Principiile valorice Weleda sunt aplicate şi în cadrul activităţii economice. Venitul
obţinut foloseşte cu precădere la îndeplinirea scopurilor sale economice, stiinţifice şi sociale
pe termen lung. Serviciile şi preţurile oferite iau în considerare interesele justificate ale
angajaţilor, ale furnizorilor şi ale investitorilor. Deasemenea sprijinirea vieţii culturale a
oamenilor est o datorie pentru Weleda.
Grupul Weleda
Companiile independente aparţinând Grupului Weleda susţin dezvoltarea acestuia prin
activitatea lor bazată pe iniţiativă şi proprie răspundere, aducându-şi contribuţia la
îndeplinirea îndatoririlor din lumea întreagă. Conducerea Weleda Group le oferă sprijinul
necesar pentru a se putea dezvolta.
Cosmeticele Weleda pentru îngrijirea pielii poartă însemnul calităţii BDIH
„cosmetice naturale certificate“: nu includ substanţe sintetice pentru culoare şi parfum,
parfumul produselor provenind exclusiv din uleiuri eterice naturale. Deasemenea, nu
utilizeaza nici un fel de conservanţi sintetici sau „identic naturali“.
13
Mai mult de 30 de produse au primit calificativul ÖKOTEST „foarte bun“ respectiv
nota maximă „recomandat“. Stiftung Warentest a conferit produselor Weleda de mai multe
ori calificativul „bun“. De asemenea, la BioFach, târgul internaţional al produselor naturale,
Weleda a primit de mai multe ori distincţia „produsul anului“.
Un clasament al rezultatelor obtinute de cei mai cunoscuti producatori de cosmetice
din lume:
TEST: Producător cosmetice
Numar
de
ProduseEvaluare
Compania Mărci Testate Testate Media Totală
Laverana Lavera, Laveré 57 1.18 Foarte Bun
Weleda Weleda 32 1.28 Foarte Bun
Wala Dr. Hauschka, Walavita 46 1.33 Foarte Bun
Logocos Fitne, Sante, Logona 92 1.40 Foarte Bun
BörlindAnnemarie Börlind,
Puravera40 2.20 Bun
Elektrobio Heliotrop, Neobio 25 2.24 Bun
Mann & Schröder Aldo Vandini, Dulgon 19 2.37 Bun
MüllerCadeavera, Duchesse,
Sensident, Terra Naturi22 2.45 Bun
DmAlverde, Balea, Dontodent,
P2, Sundance85 2.55 Satisfăcător
Rossmann
Accent, Alterra, Cerrus,
Isana, Perlodent, Rival de
Loop, Sun Ozon, Yung
89 2.57 Satisfăcător
PlusBlue Moon, Blütezeit,
Charlton, Hairwell33 2.73 Satisfăcător
Rewe Ja, Robinsun, Today 35 2.83 Satisfăcător
Penny
Alldent, Auraté, Keyté,
Mild, René Kern, Sanft,
Tamoré
42 2.95 Satisfăcător
Schlecker AS, Rilanja 65 2.97 Satisfăcător
14
Aldi NordBiocura, Eldena, Eurodont,
Kyrell, Mildeen, Sana35 3.09 Satisfăcător
The Body Shop The Body Shop 42 3.33 Satisfăcător
Aldi SüdCaribic, Friscodent, Kür,
Lacura, Ombia, Prince51 3.39 Satisfăcător
Beiersdorf
8x4, Atrix, Eucerin,
Florena, Hidrofugal,
Labello, Nivea
136 3.41 Satisfăcător
LidlCien, Corpal, Dentalux,
Iseree, Maverick44 3.41 Satisfăcător
Dr. SchellerApotheker Scheller,
Manhattan22 3.45 Satisfăcător
Chanel Chanel 22 3.59 Suficient
Estée LauderAveda, Clinique, Estée
Lauder27 3.89 Suficient
Johnson &
JohnsonBebe, Neutrogena, Roc 39 4.05 Suficient
Kao Brands
EuropeGuhl, John Frida 15 4.47 Suficient
UnileverAxe, Dove, Lux, Pond’s,
Rexona, Timotei53 4.51 Inadecvat
Schwarzkopf &
Henkel
Aok, Bac, Diadermine, Fa,
Gliss, Poly-Marken,
Schauma, Theramed
128 4.52 Inadecvat
Sara Lee Delial, Dusch Das 14 4.57 Inadecvat
Yves Rocher Yves Rocher 43 4.65 Inadecvat
Avon Avon 11 4.73 Inadecvat
GlaxoSmithKlineDr. Best, Odol med 3,
Parodontax, Sensodyne16 4.75 Inadecvat
Dior Dior 14 4.86 Inadecvat
15
Procter & Gamble
Blend-a-Med, Bruno
Banani, Max Factor by
Ellen Betrix, Herbal
Essences, Lacoste, Oil of
Olaz, Pantene Pro-V, Wella
113 4.94 Inadecvat
CotyAdidas, Astor, Jil Sander,
Lancaster, Rimmel56 5.14 Inadecvat
L’ Oréal
Biotherm, Garnier,
Maybelline Jade, La Roche-
Posay, Lancôme, L’Oréal
Paris, Vichy, Kiehls
264 5.36 Inadecvat
Colgate-PalmoliveColgate, Dentagard, Gard,
Palmolive25 5.36 Inadecvat
Clarins Clarins 13 5.62 Nesatisfăcător
BDIH (Asociaţia federală germană a întreprinzătorilor din industrie şi comerţ pentru
medicamente, produse dietetice, suplimente alimentare şi produse pentru îngrijirea corpului)
a introdus în 2001 un „Sigiliu de calitate pentru cosmeticele naturale controlate“. Acest
sigiliu se află pe aproape toate produsele Weleda. Consumatorul conştient poate afla în acest
mod dacă într-adevăr se găseşte natură pură sub eticheta pe care scrie „natural“.
Respectarea cerinţelor BDIH este verificată de către o instituţie independentă. Cel
puţin 60% dintre produsele unei mărci trebuie să îndeplinească aceste criterii stricte. Fiecare
produs va fi certificat individual înainte de a primi însemnul de calitate.
Sigiliul ajută la diferenţierea companiilor serioase, producătoare de cosmetice
naturale, de producătorii de cosmetice convenţionale care conţin doar parţial ingrediente
naturale. Acest fapt este confirmat de raportul produselor Weleda: doar substanţele naturale
selecţionate, prelucrate diferenţiat, pot susţine diversitatea funcţiilor corpului şi astfel
menţinerea în echilibru a proceselor naturale ale organismului uman.
2.3. Calitatea Weleda – avantaj concuren ialț
16
Numele Weleda reprezintă îngrijire completă a corpului de înaltă calitate. În cele
peste 90 de produse se ascund mai bine de 80 ani de experienţă în producerea cosmeticelor
naturale. Conform motto-ului „în armonie cu omul şi natura“ Weleda se simte responsabilă
pentru modul în care uzează de natură: calitatea şi disponibilitatea materiilor noastre prime
este asigurată de propriile culturi biodinamice, recoltări din flora spontană cu certificare şi de
cooperarea îndelungată cu partenerii noştri contractuali. Pe lângă calitatea ecologică a
comerţului nos, la rang mare se află şi calitatea socială a acestuia, în sensul fair trade. Acestea
sunt valabile pentru întrgul lanţ de producţie.
Produsele Weleda pentru îngrijirea pielii poartă însemnul calităţii BDIH „cosmetice
naturale certificate“: evităm în mod conştient utilizarea substanţelor sintetice pentru culoare
şi parfum, parfumul produselor noastre provenind exclusiv din uleiuri eterice naturale.
Deasemenea, nu utilizăm nici un fel de conservanţi sintetici sau „identic naturali“. Mai mult
de 30 de produse au primit calificativul ÖKOTEST „foarte bun“ respectiv nota maximă
„recomandat“. Stiftung Warentest a conferit produselor Weleda de mai multe ori calificativul
„bun“. De asemenea, la BioFach, târgul internaţional al produselor naturale, Weleda a primit
de mai multe ori distincţia „produsul anului“.
2.4. Criteriile de calitate
Cosmeticele naturale Weleda primesc o atenţie deosebită începând cu achiziţionarea
materiilor prime, continuând cu producerea acestora şi terminând cu livrarea produsului finit.
La Weleda, cerinţele de calitate în privinţa materiilor prime sunt la fel de ridicate ca cele
utilizate în producţia medicamentelor.
Următoarele principii sunt aplicate în mod standard de mulţi ani:
Crearea produselor: Produsele Weleda sunt create în principal din perspectiva ştiinţei
antropozofice, împreună cu medici şi farmacişti
Materiile prime: De câte ori este posibil, utilizăm daor substanţe naturale. Nu folosim sub
nici o formă silicon, parafină sau alte materii prime pe bază de uleiuri mineral. La baza
acestei decizii se află principiul: conform concepţiei antropozofice despre om şi natură, între
cei doi există o înrudire din care derivă utilizarea anumitor plante sau preparate din plante
pentru anumite domenii de aplicare din îngrijirea corpului.
Originea: Toate materiile prime vegetale provin din culturi biodinamice, biologic controlate
sau recoltare certificatü din flora spontană.
17
Producţia: Selectarea, prelucrarea şi compoziţia materiilor prime se efectuează după criterii
integraliste, care iau în considerare relaţiile dintre diferitele substanţe. Weleda întrebuinţează
extracte integrale din plante medicinale, deoarce substanţele active sunt mai bine asimilate în
mediul lor natural, ele acţionând mai bine decât în formă izolată.
Controale: Este de la sine înţeles că doar prin controale regulate se poate asigura cea mai
bună calitate. Toate materiile prime sunt controlate după criteriile valabile în producerea
medicamentelor. Deasemenea, efectuăm controale de calitate înaintea, în timpul şi după
producerea cosmeticelor noastre.
Aditivi: Weleda evită utilizarea coloranţilor şi a parfumurilor sintetice, şi nu întrebuinţează
nici un fel de conservanţi identic naturali. Produsele noastre sunt în aşa fel concepute încât
utilizarea lor să nu fie necesară. Emulgatorii şi tensidele utilizate de Weleda sunt în
exclusivitate de origine vegetală.
Parfumare: Parfumul produselor noastre este dat în exclusivitate de uleiurile eterice
naturale.
Testele pe animale: Nu efectuăm teste pe animale nici în procesul de creare, nici în cel de
producţie.
Ambalajul: Pentru ambalaj sunt întrebuinţate materiale reciclabile. Sticlele şi tuburile
metalice sunt utilizate pentru menţinerea calităţii cosmeticelor noastre naturale. Cartoanele au
rolul de a proteja recipientele de daunele mecanice.
Declaraţii: Pe lângă lista internaţională a ingredientelor, obligatorie din punct de vedere
legal, produsele Weleda sunt însoţite de o listă a ingredientelor în limbaj familiar, uşor de
înţeles de către cumpărător.
18
2.5. Distincții pentru calitate
Öko-Test-MagazinProduse pentru copii şi bebeluşiUlei de gălbenele pentru bebeluşi
foarte bunGhidul produselor pentru bebeluşi 2005
Cremă de gălbenele pentru copii
foarte bunGhidul produselor pentru bebeluşi 2005
Cremă de gălbenele pentru zona scutecului
foarte bunGhidul produselor pentru bebeluşi 2005
Balsam pentru vreme aspră cu extract de gălbenele
bunEdiţie specială – produse pentru bebeluşi 05/2003
Loţiune de gălbenele pentru bebeluşi
bunEdiţie specială – produse pentru bebeluşi 05/2003
Ulei de gălbenele pentru copii
foarte bun Ediţia pentru copii 03/2002
Produse pentru gravide şi perioada de alăptare
Ulei pentru sarcină foarte bunGhidul produselor pentru bebeluşi 2005
Uleiuri de corp Ulei anti-celulită de mesteacăn
foarte bunGhidul cumpărătorului "Cosmetice 2005"
Ulei de masaj cu extract de arnica
recomandabilGhidul cumpărătorului "Copii 02/2000"
Protejarea pielii Cremă de mâini cu extract de cătină
foarte bunGhidul cumpărătorului "Cosmetice 2007"
Balsam pentru picioare foarte bun 05/2007
Balsam de buze Everon foarte bunEdiţia anuală "Cosmetice şi Wellness" 2007
Igiena orală
Pastă de dinţi cu sare foarte bunGhidul cumpărătorului "Cosmetice 2005"
Gel de dinţi pentru copii foarte bunGhidul cumpărătorului "Copii 2005"
Apă de gură cu ratanhia foarte bunGhidul cumpărătorului "Cosmetice şi Wellness 03/2003"
19
Pastă de dinţi cu gălbenele bunGhidul cumpărătorului "Cosmetice 2007"
Săpunuri vegetale Săpun vegetal cu extract de gălbenele
foarte bunGhidul cumpărătorului "Copii 2006"
Deodorante
Deodorant cu salvie foarte bunGhidul cumpărătorului "Cosmetice 2007"
Deodorant de citrice bun 03/2003
«Bio-Fach»: Târgul internaţional al produselor naturale
Ulei anti-celulită cu mesteacăn
"Renner des Jahres" 2004 - cea mai de succes lansare de produs în 2004
Balsam pentru vreme aspră cu extract de gălbenele
Produsul anului 2000 - locul 3
Pastă de dinţi pentru copii Produsul anului 1997
2.6. Sigilii de certificare
Ceea ce a constituit timp de mulţi ani un standard pentru cosmeticele Weleda, nu este
încă nici acum o practică acceptată pentru toţi producătorii de cosmetice naturale. Prin
urmare, cosmeticele naturale nu sunt toate naturale. Pentru ca, termenul nu este încă
revendicat legal, unii consumatori iau de pe rafturi produse etichetate ca "naturale" sau
"biologice" şi sunt siguri că folosesc doar "natură pură" pe pielea lor. Ca o chestiune de fapt,
"natural" poate fi pus pe etichetă, chiar şi atunci când majoritatea componentelor produsului
sunt de origine sintetică.
Nu există încă o definiţie juridică a cosmeticelor naturale, însă acest fapt este suplinit
de o serie de etichete (certificări) diferite:
BDIH – Cosmetice Naturale Controlate – sponsorizată de Organizaţia Naţională a Industriei
şi Comerţului Germane si de Companii de medicamente, alimente sănătoase şi produse de
îngrijire a corpului, pentru a crea o etichetă pentru cosmetice naturale, care solicită
abandonarea a grăsimilor şi uleiurilor sintetice de materii prime specifice, în acest caz,
trebuie să provină din producţia biologică.â
20
Ecocert-Label: organizaţie independentă de control, produse cosmetice fără testarea pe
animale, face distincţie între:
"Cosmetice ecologice naturale": 95% materiale naturale, 95% - materii prime din plante
biologice
"Cosmetice naturale": 95% materiale naturale, 50% materii prime din plante biologice.
• Neuform - simbol al magazinelor de alimente sănătoase. Cu toate acestea, spre deosebire de
celelalte două etichete, permite parfumurile produse sintetic şi coloranţii (de exemplu,
Annemarie Börlind).
Totuși, la nivel internaţional, nu există încă nici o reglementare oficială şi nici o
etichetare standardizată. Clientul, de multe ori, face cu dificultate diferenţa între adevăratele
cosmetice naturale şi produsele convenţionale cu componente naturale (aşa-numitele
cosmetice semi-naturale).
Sigiliul de certificare BDIH
Numai produsele care utilizează exclusiv ingrediente controlate pot purta sigiliul de
aprobare BDIH. "Sigiliul de Aprobare pentru Cosmetice Naturale Controlate " al BDIH
(Organizatia Natională a Industriei germane şi a Companiilor Comerciale pentru medicină,
alimente pentru sănătate, suplimente alimentare şi produse de îngrijire a corpului) a fost
introdus în ianuarie 2001.
Cele mai importante criterii:
* Utilizarea de materii prime vegetale care să provină, în cazul în care este posibil, din
agricultura biologică controlată sau prin recoltare naturală certificată.
* Transparenţa în producţie, cu etichetarea clară a proceselor de prelucrare şi a practicilor
ulterioare de informare a consumatorilor.
* Abandonarea coloranților și a parfumurilor sintetice, precum şi a siliconului, parafinelor şi
a altor produse pe bază de ulei.
* Aplicarea conservanţilor specifici identici-naturali este permisă, cu toate acestea însă
adăugarea de "Conservați, cu ..." trebuie să fie vizibilă pe ambalaj şi uşor de recunoscut de
către consumator. Următoarii conservanţi identici- naturali, sunt, în general acceptați:
Acid benzoic, sărurile şi esterii de etil
Acid salicilic şi sărurile sale
Acid sorbic şi sărurile sale
21
Alcool benzilic
* Nici în producţia şi nici în dezvoltarea acestor produse cosmetice naturale nu pot fi
efectuate sau contractate testele pe animale. Materialele care au venit pe piaţă, după 1
ianuarie 1998 pot fi utilizate numai dacă acestea nu au fost testate pe animale. Materialele
dobândite prin acte de cruzime asupra animalelor sau substanţele obţinute de la animale
moarte, cum ar fi spermaceții sau collagenii, nu sunt permise. Controlul are loc prin
intermediul institutelor independente, care, de asemenea, verifică și respectarea criteriilor
cosmeticelor naturale controlate.
* Nu se permite utilizarea de substanţe care au fost sterilizate prin radioactivitate.
* Împotriva manipulării genetice: deoarece modificarea genetică, este contestată în
agricultură şi nu este justificabilă din punct de vedere ecologic, este susţinută agricultura
biologică şi se opune rezistenţă la promovarea tehnologiilor genetice.
* Competența ecologică:
Utilizarea exclusivă de produse naturale, atunci când este posibil, certificate în
conformitate cu EG-Bio-VO
Utilizarea proceselor ecologice de producţie
Descompunerea optimă a materiilor prime şi a produselor finite
Folosirea ambalajelor reciclabile, ecologice şi economice
Conservarea naturii
* Competența socială:
Materii prime provenite din proiecte de comerţ echitabile şi din ţările în curs de
dezvoltare
Utilizare şi eliminare
Cooperarea colegială
Conformitatea cu reglementările BDIH este verificată de către Ecocert, un institut de control
neutru.
Cel puţin 60% din toate produsele unui brand trebuie sa indeplineasca strict
urmatoarele criterii. Cu toate acestea, fiecare produs este certificat în mod individual înainte
de a putea primi sigiliul de aprobare. Declaraţia de misiune Weleda " În armonie cu omul şi
natura" reprezintă cea mai mare grijă la fiecare nivel, în cadrul întregului lanţ de producţie a
tuturor produselor. Calitatea materiilor prime a fost orientată de mult timp către aceleași
criterii stricte aplicabile pentru fabricarea medicamentelor Weleda.
Reglementarile BDIH constitue baza pentru cosmeticele cu adevarat naturale. In
urmatoarele puncte Weleda chiar depășește cerințele BDIH prin criteriile proprii de calitate:
22
o Weleda nu folosește nici un conservant identic-natural. Toate produsele sale
au fost atât de dezvoltate, incât aplicarea acestor tipuri de conservanţi, pur şi
simplu, nu este necesară.
o Weleda are propriile sale standarde independente in ceea ce priveste
respectarea calitatii materiilor prime folosite. Conform înţelegerii
antroposofice a resurselor umane şi natură, există între aceşti parteneri o
interdependentă existenţială, de la care cererea de plante specifice sau produse
vegetale pentru domenii specifice de îngrijire a corpului, se poate deduce.
o Emulgatori şi tensidele utilizate de către Weleda sunt exclusiv pe bază de
plante. În conformitate cu înţelegerea antropozofică a omului şi a naturii,
tensidele şi emulsificatori ar trebui să aibă caracteristicile plantelor de origine.
NaTrue este o iniţiativă europeană. Stabilirea unei reţele recunoscute şi calificate are
scopul de a reprezenta interesele industriei de cosmetice naturale şi de protecţie a materialelor
naturale, în cadrul instituţiilor europene şi statelelor membre UE.
Următoarele companii-lider de cosmetice naturale din Europa s-au unit pentru a forma acest
grup de interese: Laverana / Lavera, Logocos / Logona, Primavera, Santaverde, WALA / Dr.
Hauschka si Weleda.Printre sarcinile de NaTrue probabil cea mai importantă este dezvoltarea
liniilor directoare pentru o definiţie a termenului de "cosmetice naturale" pentru a fi acceptate
în Uniunea Europeană, în scopul de a face posibilă o formă acceptabilă de etichetare, la nivel
internaţional. Achiziţionarea certificării de aprobare este independentă de a fi un membru al
NaTrue.
În scopul de a oferi consumatorilor securitate şi în acelaşi timp un spectru larg de produse
cosmetice naturale, au fost dezvoltate trei grade de calitate pentru produse cosmetice naturale
sub sigiliul NaTrue. Pentru fiecare grad, există limite exigente pentru cerinţa minimă de
substanţele de origine naturală, suma maximă de substanţe semi-naturale şi procentul de
componente certificate biologic. Gradele individuale sunt recunoscute cu 1, 2 sau 3 stele:
23
Cosmetice naturale - eticheta NaTrue cu o stea. Aceste produse îndeplinesc
toate premisele clare pentru componentele care provin din surse naturale. Limitele sunt, de
asemenea, plasate în funcție de procesele care pot fi utilizate pentru procesarea
ingredientelor.
Cosmetice naturale cu o bază biologică - eticheta NaTrue cu două stele. Aceste
produse au un procent ridicat de componente biologice. Produse naturale trebuie să fie de cel
puţin 70% provenite din producţii certificate biologic sau din recoltari naturale certificate
(conform Legislaţiei Ecologice a CE).
Biocosmetice - eticheta NaTrue cu trei stele. Componente naturale în aceste
produse privin cel puţin 95% din producţiile biologice certificate sau din recoltari naturale
certificate (conform Legislaţiei Ecologice a CE).
2.7. SC. NaturaEcopharm. SRL – reprezentant Weleda în România
Reprezentantul Weleda în Romania este compania NaturaEcopharm, iar distribuția
este realizată de către Farmexpert.
Investitiile NaturaEcopharm în lansarea Weleda pe plan local se ridică la peste
150.000 euro, doar în zona de marketing, la care se adaugă și investițiile făcute de
producătorul german (materiale informative, POSM-uri, etc). Totalul investițiilor
NaturaEcopharm pentru primul an de funcționare se ridică la peste 240.000 euro.
Regăsiți aici punctele de vânzare ale partenerilor Weleda: farmacii și magazine
naturiste.
24
25
2.7. Evoluția profitabilității pentru SC NaturaEcopharm SRL
26
Din grafic se observă o relație de invers proporționalitate între profit si cheltuieli: de-a
lungul anilor 2008-2011, cu cât profitul scade, cu atât cresc cheltuielie; cauza ar putea fi
contextul economic ( de recesiune) în care se încadrează perioada analizată.
2.8. Prețul și promovarea produselor Weleda
Promovarea produselor Weleda se realizează cu precădere online, atât pe site-uri de
socializare, cât si pe site-urile magazinelor partenere – prin cataloage online, dar și prin
intermediul blog-urilor; un alt mod de promovare îl reprezintă pliantele/cataloagele pe care le
găsim la raft în farmaciile partenere, fie ele sunt împărțite de un promoter instruit să ofere și
detalii despre produse – la cererea clientului.
Un altă formă de promovare o reprezintă și concursurile sau oferta de pachete
promoționale pe care compania le pune la dispoziția clienților cu diferite ocazii. Cele mai
multe oferte se regăsesc în gama produselor baby si a celor de îngrijire si înfrumusețare
corporală și au un impact pozitiv asupra consumatorilor.
Prețurile produselor se încadrează între 15 și 200 lei, așadar sunt prețuri accesibile
consumatorilor interesați de produsele cosmetice naturale cu venituri medii si mari.
27
3. Weleda și mediul înconjurător
Antropozofie (gr.: anthropos = om şi sophia = ştiinţă, înţelepciune) înseamnă în
traducere mot-a-mot „ştiinţa omului“. Antropozofia este rezultatul cercetării umaniste a lui
Rudolf Steiner. Practic pe această bază au fost dezvoltate principiile pedagogicii Waldorf, ale
agriculturii biodinamice, ale economiei orientate către social şi ale medicinei şi farmaciei
antropozofice.
Ştiinţă a spiritului, antropozofia completează modelul material al naturii şi al lumii,
ocupându-se de relaţiile acestuia cu nivelurile suprasenzoriale reprezentate de viaţă, suflet şi
spirit: antropozofia completează gândirea ştiinţifică exactă asupra naturii. Metodele de
cercetare limitate la natura fizică a lumii sunt prelungite prin ştiinţa spiritului.
De ce rămâne omul sănătos?
Medicina antropozofică se bazează pe ştiinţa spirituală antropozofică dezvoltată de
Rudolf Steiner la începutul secolului XX. Ea transformă şcoala medicală tradiţională bazată
pe ştiinţele naturii într-o medicină umană, care priveşte omul ca şi individ. Ea devine astfel o
medicină a individului. Dintr-o perspectivă mai cuprinzătoare asupra omului, medicii obţin
noi informaţii privind relaţia dintre sănătate şi boală. Această perspectivă a revenit în
actualitate prin mult discutatul principiu al salutogenezei. Salutogeneza întoarce principiul
patogenetic valabil până acum, întrebând în mod opus: De ce rămâne omul sănătos? În timp
ce vechea interogaţie asupra motivului îmbolnăvirii a dat naştere medicinei de întreţinere,
interogaţia asupra motivelor sănătăţii promovează o medicină individuală, cu răspundere
proprie.
Weleda se implică puternic în economia de tip ecologic. Sistemul nostru de
management al mediului înconjurător este certificat din 1997 conform normei internaţionale
ISO 14001 şi a fost validat între timp pentru a patra oară de norma europeană EMAS. De
atunci publicăm regulat o declaraţie privind mediul înconjurător, în care prezentăm proiectele
noastre din anii anteriori şi scopurile noastre pentru anul în curs.
Conducerea Weleda susţine o politică orientată înspre protecţia mediului înconjurător.
Aplicarea programului de mediu şi controlul scopurilor sunt urmărite de un delegat special
pentru mediu. Acesta este răspunzător de coordonarea protecţiei mediului înconjurător şi de
controlul acesteia.
Reprezentanţi ai proceselor relevante în acest sens împreună cu specialişti interni şi cu
delegatul privind mediul alcătuiesc comisia pentru mediul înconjurător şi participă activ la
atingerea scopurilor noastre ecologice, fiecare în domeniul său de activitate.
28
Informarea şi motivarea tuturor angajaţilor Weleda are o valoare importantă, protecţia
mediului înconjurător fiind mai eficientă atunci când fiecare îşi aduce contribuţia în acest
sens în domeniul său de activitate. Motto-ul nostru este „Fiecare angajat Weleda este un
delegat al mediului înconjurător!“
3.1. Pricipii legate de mediu
Originea materiilor prime
Weleda îşi procură materiile prime preponderent din culturi biologice controlate, susţinând
prin aceasta păstrarea fertilităţii solului şi a calităţii apei. Plantele sălbatice sunt culese doar
atunci când specia lor nu este în pericol de dispariţie. Prezervarea speciilor este promovată
activ prin cultivare şi recultivare.
Testele pe animale
Weleda utilizează pentru produsele sale doar substanţe care nu au fost testate pe animale nici
de companie, nici de contractorii săi, şi care nu provin din plante sau animale modificate
genetic. Deasemenea, nici produsele finite nu sunt testate pe animale, atât timp cât
reglementările legale nu o cer…
Controale
Weleda îşi prelucrează toate substanţele conform propriilor standarde de calitate.
Ingredientele utilizate în produsele sale sunt supuse unor controale stricte înainte, în timpul şi
după producţie. Nu sunt utilizate substanţe sintetice pentru culoare, parfum şi conservare.
Utilizarea resurselor
Weleda ţinteşte către o utilizare optimă a resurselor , fără risipirea acestora, şi către
minimizarea efectelor negative asupra mediului înconjurător. Pentru controlul necesarului de
resurse şi al efectelor negative asupra mediului se realizează în mod regulat un bilanţ Input-
Output, calculându-se indicii respectivi.
Cooperarea cu partenerii
Împreună cu partenerii săi, Weleda încearcă să minimizeze efectele negative asupra mediului
înconjurător de-a lungul întregii vieţi a produsului.
29
Accidente
Evitarea accidentelor şi a deranjamentelor se efectuează prin aplicarea unor măsuri
organizatorice şi tehnice adecvate.
Sistemul de management al mediului înconjurător
Weleda merge mai departe de cerinţele legale, considerând că protecţia mediului înconjurător
este o datorie a companiei. Protecţia mediului este inclusă organizatoric în cadrul companiei
prin menţinerea unui sistem de management al mediului înconjurător validat şi certificat.
Îmbunătăţirea continuă a calităţii mediului este aşadar favorizată de adoptarea unor scopuri şi
măsuri concrete.
3.2. Culturile proprii de plante medicinale
Culturile proprii de plante medicinale reprezintă sufletul Weleda. Pe 20 hectare sunt
cultivate mai mult de 200 specii diferite de plante, putând spune că ele ajung în cutie direct de
pe câmp.
„Mărirea procentului de materii prime provenite din culturi biodinamice sau biologice
controlate în medicamentele şi cosmeticele noastre este unul dintre scopurile noastre
ecologice principale“, spune Michael Straub, director al grădinilor Weleda. În grădinile
companiei Weleda se adaugă anual cel puţin încă o nouă specie de plantă la cultură. Aceasta
se realizează printr-o strânsă colaborare cu universităţi şi alte instituţii de cercetare private
sau de stat.
Următoarele specii de plante din flora spontană sunt cultivate sistematic de Weleda, în
urma investigaţiilor ştiinţifice: arnica, brânduşa, lăcrămioara, strugurii-ursului, silur, fierea
pământului şi Peucedanum ostruthium.
Culturile de plante medicinale se supun cerinţelor agriculturii biodinamice. Produsele
Weleda folosesc materii prime ecologice şi susţin economisirea apei şi a energiei.
Contribuţia la conservarea speciilor
Pentru a asigura producţia remediilor noastre naturale, Weleda are nevoie de surse de
încredere pentru materiile prime. În propriile culturi se poate asigura un standard de calitate
uniform, evitând infiltrarea substanţelor dăunătoare. Un aspect important pentru compania
noastră reprezintă starea naturii, prin urmare şi protejarea diversităţii speciilor.
30
3.3. Proiecte privind materiile prime
Ne îndeplinim promisiunea de a oferi clienţilor noştri pe cât posibil garanţia utilizării
exclusive a ingredientelor provenite din culturi biodinamice şi ecologice, prin creareea şi
menţinerea unei reţele de furnizori bazate pe încredere. Scopul este de a avea un contact
direct cu toţi partenerii noştri, pentru a ne atinge ţelurile împreună.
Desigur că încercăm să găsim preţul cel mai convenabil pentru serviciile şi materiile
noastre prime. Cu toate acestea, suntem convinşi că preţul stabilit este avantajos pentru
amândouă părţile, contribuind la crearea unei colaborări de lungă durată, bazată de încredere.
Un efect secundar pozitiv: amândouă părţile evită acţiunile speculative de pe piaţă.
Cea mai bună calitate se poate dezvolta împreună, învăţând unul de la celălalt. În acest
mod câştigă amândouă părţile: furnizorul are siguranţa preluării produselor sale iar Weleda
cea a obţinerii materiilor dorite. Urmările sunt în stabilitatea preţului, constanţa calităţii şi
transferul de cunoştinţe.
Aloe Vera: cultura Demeter din Brazilia
Arnica: recoltare din flora spontană din România, Finlanda şi Franţa
Mesteacăn: din sudul Boemiei, în Republica Cehă
Floare de colţ: proiect în regiunea Wallis din Elveţia
Iris: de la 800 m înâlţime în nordul Toscanei
Jojoba: cultură a cooperativelor din Argentina
Lavandă: proiectele noastre proprii de cultură din Bulgaria, Moldova şi Africa de Sud
Mentă: Weleda îşi intensifică anagajamentul în Peru
Ratanhia: din Antonio, în apropierea oraşului sudperuan Arequipa
Trandafir: din valea trandafirilor din Germania şi Turcia
Cătină: la San Mario în Toscana
Viţă de vie: cultivată de partenerul nostru din Wellington, în Africa de Sud
Lămâie: Salamita, o cooperativă din Sicilia
31
3. Concluzii
Weleda a intrat pe piața din Romania în luna iunie a anului 2010 și este singura
companie producătoare de remedii și cosmetice naturale, organice și biodinamice de pe piața
locală.
Weleda aplică cele mai înalte standarde de calitate la nivelul întregului lanț de
producție, începând cu materiile prime. Acestea primesc o atenție deosebită, cerințele de
calitate în privința materiilor prime utilizate în producția de cosmetice fiind la fel de ridicate
precum cele utilizate în producția medicamentelor. Astfel, produsele Weleda conțin doar
ingrediente naturale pure, atent selectate, toate materiile prime vegetale provenind din culturi
biodinamice, biologic controlate sau din recoltare certificată din flora spontană, fapt pentru
care se poate afirma despre produsele Weleda că sunt produse care promovează consumul
durabil, fiind în primul rând produse prietenoase cu mediul.
Produsele Weleda sunt dezvoltate împreună cu medici și farmaciști și sunt certificate
de cele mai importante instituții europene și internaționale pentru produse și culturi organice
și biodinamice: BDIH, NaTrue și Demeter.
De ce produsele cosmetice Weledar fi cea mai bună alegere? Când vine vorba de
sănătatea pielii e ușor de înțeles de ce trebuie să apelăm la produse naturale. Produsele
organice sunt mult mai sănătoase și mai benefice decât cele create în laboratoarele cosmetice.
Se stie că pentru producerea produselor cosmetice se folosesc substante sintetice, dezvoltate
pe cale chimică; conțin coloranți, o varietate de ingrediente sintetice, parfumuri artificiale și
alte substanțe chimice dăunătoare organismului. În produsele cosmetice naturale nu se găsesc
asemenea compoziții cu potențial nociv, ci uleiuri esențiale, extracte din plante aromatice și
alte ingrediente cosmetice 100% naturale.
Fiecare femeie aspira la un look cât mai fresh cu putință, la o piele sănătoasă și fină.
Produsele de cosmetica naturale înseamnă primul pas spre un ten catifelat. Ingredientele
organice sunt benefice pentru organism mai ales pentru că nu conțin parabeni, acțiunea lor
asupra pielii fiind mult mai blândă. Uleiurile naturale sunt apropiate ca structură internă de
uleiurile naturale ale pielii și dovedesc o eficientă mult mai mare decât cremele hidratante
produse chimic. Chiar dacă produsele eco au costuri mai ridicate și nu toata lumea și le
permite, s-a constatat o creștere în vânzări a produselor naturale datorită faptului că presupun
un risc minim de alergii. Lipsa proteinelor sintetice din cosmetica naturala nu poate fi decât
prielnică pentru piele și se pot folosi pe termen lung fără a exista riscul vreunui efect
secundar. Mai mult, din ce în ce mai mulți părinti aleg să folosească produse de îngrijire
32
organice pentru copiii și bebelușii lor, deoarece sunt în crestere și în formare, fiind mult mai
expuși și mai sensibili la substanțele chimice ce se regăsesc în produsele obișnuite.
33
Bibliografie
1. Humă, Cristina; Chiriac, Dumitru; Stanciu, Mariana; Calitatea Vieții XXII, nr. 2,
2011, p. 115–136; Art.: Sustenabilitatea Producției și a Consumului de Bunuri și
Servicii
2. WBCSD, 2008
3. Institutul Naţional de Statistică - Comunicat de presă nr.19-2009
4. http://weleda.com.ro/index.php?id=environment
5. http://www.wall-street.ro/articol/Lifestyle/86963/Nemtii-de-la-Weleda-intra-pe-piata-
romaneasca-a-cosmeticelor-organice.html
6. http://www.wall-street.ro/slideshow/Lifestyle/41234/Cosmeticele-organice-capriciu-
sau-necesitate.html#slide_title
7. http://weleda.com.ro/index.php?id=gardens
8. http://www.weledaromaniablog.com/sustine-weleda/
9. http://weleda.com.ro/index.php?id=332
34