Academia de Studii Economice

Facultatea de Economie Agroalimentară şi a Mediului

Strategia/i de promovare a consumului durabil pe piața

de vânzare a produselor cosmetice

Studiu de caz: Weleda

Profesor coordonator: Masterand:

Prof. univ. dr. Stoian Mirela Moiseanu Adriana

Grupa 1336

Bucureşti, 2013

1

Cuprins

Introducere............................................................................................................................................3

1. Piața produselor cosmetice din România.......................................................................................5

1.1. Situația produselor Weleda pe piața produselor cosmetice din România...............................5

1.1. Concurența.............................................................................................................................5

1.2. Volumul pieței.......................................................................................................................7

1.3. Analiza SWOT a pieţei..........................................................................................................9

2. Weleda – portretul companiei. Produsele Weleda.......................................................................11

2.1. Obiectivele companiei.........................................................................................................11

2.2. Principii...............................................................................................................................11

2.3. Calitatea Weleda – avantaj concurențial.............................................................................17

2.4. Criteriile de calitate..............................................................................................................17

2.5. Distincții pentru calitate.......................................................................................................19

2.6. Sigilii de certificare..............................................................................................................20

2.7. SC. NaturaEcopharm. SRL – reprezentant Weleda în România...........................................24

2.7. Evoluția profitabilității pentru SC NaturaEcopharm SRL....................................................27

2.8. Prețul și promovarea produselor Weleda.............................................................................27

3. Weleda și mediul înconjurător.....................................................................................................28

3.1. Pricipii legate de mediu.......................................................................................................29

3.2. Culturile proprii de plante medicinale..................................................................................30

3.3. Proiecte privind materiile prime...........................................................................................31

3. Concluzii.....................................................................................................................................32

Bibliografie..........................................................................................................................................34

2

Introducere

Producţia şi consumul de bunuri şi servicii constituie principalul promotor al

dezvoltării economice, contribuind în mare măsură la îmbunătăţirea calităţii vieţii,dar pot fi

aduse şi o serie de prejudicii acesteia. Modul în care o populaţie produce şi consumă exprimă

implicit gradul său de dezvoltare şi de conştientizare a problemelor de mediu. În ceea ce

priveşte omenirea de astăzi, desfăşurând la scară planetară asemenea activităţi, aceasta a

generat deja un înalt nivel de poluare şi încălzire globală, a determinat epuizarea anumitor

resurse naturale şi ameninţă serios menţinerea biodiversităţii. De regulă, impactul negativ al

activităţilor de producţie şi consum se accentuează prin creşterea populaţiei şi a consumului

per capita.

În esenţă, un consum sustenabil presupune „utilizarea de bunuri şi servicii ce satisfac

trebuinţele de bază şi permit atingerea unei mai bune calităţi a vieţii, concomitent cu

minimizarea consumului de resurse naturale, a generării de materiale toxice şi a emisiei de

deşeuri şi poluanţi pe timpul unui ciclu de viaţă, astfel încât să nu apară riscul imposibilităţii

de a satisface trebuinţele generaţiilor viitoare”.1 Un consum sustenabil impune satisfacerea

trebuinţelor sociale doar la nivelul unui trai decent şi nu afectează creşterea calităţii vieţii,

dimpotrivă. Acesta poate avea loc însă numai prin eficientizarea utilizării resurselor, prin

utilizarea pe scară largă a energiei regenerabile şi minimizarea deşeurilor. Un asemenea

deziderat impune schimbarea caracteristicilor cererii şi implicit a unor elemente ce ţin de

stilul de viaţă dominant, în special în ţările dezvoltate economic. Furnizarea aceloraşi servicii

sau a unor servicii superioare calitativ, care să răspundă trebuinţelor decente ale vieţii şi chiar

aspiraţiilor de îmbunătăţire a calităţii vieţii, în acelaşi timp cu stoparea deteriorării mediului

natural, ridică nu numai problema schimbării unor modele de consum dar, şi pe aceea a

micşorării cantităţilor de bunuri şi servicii consumate, deşi aceasta din urmă pare mai greu

de înfăptuit.

Promovarea unui consum sustenabil se poate face şi prin dezvoltarea de către diverse

companii a unor serii de produse şi servicii care să maximizeze valoarea socială şi să

minimizeze efectele de mediu. Consumul sustenabil poate fi promovatşi prin educarea şi

influenţarea alegerii de către consumatori a unor bunuri şi servicii. Prin campanii de

marketing şi conştientizare a opţiunilor de consum, companiile pot încuraja consumatorii să

aleagă produse şi servicii prietenoase cu mediul, sau să le folosească în modalităţi 1 WBCSD, 2008CALITATEA VIEŢII, XXII, nr. 2, 2011, p. 115–136

3

sustenabile. Toate instituţiile, începând cu cele ale administraţiei publice de la toate nivelurile

de decizie până la organizaţiile non-guvernamentale şi societatea civilă au rolul de a

întreprinde acţiuni de promovare a stilurilor de viaţă sustenabile.

4

1. Piața produselor cosmetice din România

1.1. Situația produselor Weleda pe piața produselor cosmetice din România

Weleda şi-a început activitatea în anul 1921, in Elvetia, de catre Rudolf Steiner,

fondatorul medicinei antropofizice, ca o companie producatoare de medicamente, avand

propriile culturi de plante medicinale. În prezent, Weleda este principalul producător de

produse pentru îngrijirea holistică a corpului şi de medicamente pentru terapia antropozofică.

Sarcina companiei: păstrarea, întărirea şi redobândirea sănătăţii omului.

Sortimentele Weleda cuprind peste 90 de produse pentru îngrijirea corpului (creme,

loțiuni, uleiuri și deodorante), inclusiv cosmetice naturale, igienă orală (pastă, gel de dinți,

apă de gură), împotriva celulitei (scrub și ulei). Pe lângă acestea, Weleda mai produce 2.400

de medicamente naturale. Pentru automedicaţie – în caz de răceli, artroze, leziuni şi arsuri –

vă oferim 100 de medicamente. În plus, Weleda aplică cele mai înalte standarde de calitate la

nivelul întregului lanţ de producţie, începând cu materiile prime.

Propriile culturi de plante medicinale constituie inima Weleda. Pe cele 20 hectare sunt

cultivate mai mult de 200 de specii diferite de plante, despre care am putea spune că de pe

câmp ajung direct în cutie. Plantele medicinale din grădinile proprii sunt cultivate după

principiile agriculturii biodinamice. Produsele Weleda susţin utilizarea materiilor prime

ecologice şi economisirea apei şi a energiei.

Produsele se găsesc în toată țara și sunt sunt disponibile în farmacii și magazine

naturiste, precum: Dona, CentroFarm, Plafar, CittyPharma, Catena, Remedio, MioBio,

Napati, Organik, BioBunătăți, Organic Baby-Bio Shop, Active Center, Bbmic.

Publicul tinta al Weleda este format din femei, cu vârsta peste 25-28 de ani, persoane

active, din mediul urban, cu venituri peste medie, informate și preocupate de mediul

înconjurător.

1.1. Concurența

Conform unui studiu derulat de Cult Market Research, in parteneriat cu Pharmec

Healthcare Software, cele mai cunoscute branduri de produse bio/ecologice sunt Weleda,

Solaris Plant, Krauter, Eco Baby si Bio Haus, informeaza un comunicat emis de compania de

research.

5

Studiul BEL’S (Bio Eco Life Style) a fost realizat pe un esantion de 253 de farmacisti,

la nivel national. Potrivit rezultatelor studiului, farmacistii inteleg prin produse bio/ ecologice

acea categorie de produse care sunt naturale (19%), nu contin chimicale (18,4%) si nu au fost

tratate cu pesticide.

Solaris Plant - reunește o serie de produse care pot fi alături la micul dejun,

prânz sau cină. De la fulgi și müsli, ceaiuri și cicoare, sucuri naturale din

fructe, cereale și leguminoase, semințe și mirodenii, făinuri, uleiuri

comestibile, fructe crude și uscate până la uleiuri esențiale și pentru

aromoterapie.

Krauter - Produsele din gama Krauter sunt renumite pentru modul tradițional

de realizare a produselor, rețetele fiind păstrate încă din anul 1969, an în care

au apărut pentru prima dată în Germania. Datorită proprietăților excelente a

extraselor de plante, produsele Krauter asigură o penetrare transcutanată a

substanței active, fără apariția efectelor adverse.

6

Kräuter Aroma: curățirea corpului / părului și aromaterapie cu

extracte de eucalipt, 7 plante, roinită, urzică, pin.

Kräuter Therapia: creme cicatrizante, tonifiante, antireumatice, anti-

inflamatorii, hidratante cu extracte de castane, viță de vie, aloe vera

96%, shea butter.

Kräuter Tradition: unguente tradiționale extra-hidratante, răcoritoare,

antiperspirante cu extracte de arnică, salvie, gălbenele, eucalipt, mentă.

Mai mult, unii dintre cei mai importanti jucatori din Romania pe piata

cosmeticelor naturale sunt Yves Rocher Romania, The Body Shop Romania,

Sabon, L’Occitane si Lush.

1.2. Volumul pieței

În ultimii ani, consumatorii au arătat un interes crescut pentru felul în care sunt

realizate anumite produse și pentru ingredientele utilizate în respectivul proces; de asemenea,

s-a observat o creștere a popularității produselor organice, care aduc beneficii duble, atât din

punct de vedere al sănătății, cât și al frumuseții. Astfel, majoritatea producătorilor și

retailerilor s-au orientat spre acest segment, încercând să-și întărească poziția pe piață prin

promovarea produselor cu "calități naturale".

Piața de îngrijire personală și înfrumusețare a continuat să se extindă în România,

atingând în anul 2010 o valoare de 936 milioane euro, deși ritmul de creștere a încetinit față

de anii precedenți, potrivit unui studiu al Euromonitor Internațional.

Cea mai mare pondere din piața de cosmetice naturale este deținută de produsele de

îngrijire a feței (aproximativ 40%), urmate de articolele de îngrijire a corpului (20%),

îngrijire a părului (15%), îngrijire pentru bebeluși (12%), îngrijire orală (10%), produsele de

îngijire pentru bărbați (mai puțin de 1%) și produse pentru protecție solară (1%).

“Dacă în vest ritmul de creștere al cosmeticelor atinge procente de o cifra, în România

încă există potențial de creștere al cosmeticelor, ce depășește 10%. În ultimii doi ani cererea

de produse cu adevărat naturale și organice este tot mai mare, acest fapt fiind confirmat de

toți partenerii nostri, fie farmacii sau magazine bio”, spune Ana Murariu, marketing

manager Weleda România.

7

Piața europeană de cosmetice (incluzând și produse pentru toaletă) este condusă de

Germania cu aproximativ 12,5 miliarde de euro (preț de retail) și 19% cota de piață, urmată

de Franța cu aprox 10 mld. euro, Marea Britanie cu 9,8 mld. euro și Italia cu 8,9 mld. euro.

România se situează abia pe locul 16, prezentând însă potențial de creștere, potrivit

reprezentanților grupului Weleda.

Piața produselor de îngrijire naturală din Europa a atins în 2009 valoarea de 3,26

milioane de euro, cu 9% mai mult decat în 2008. Procentul produselor cu adevărat naturale

(certificate) este de 28% în 2009.

Weleda a intrat pe piața din România în luna iunie 2010 și este singura companie

producătoare de remedii și cosmetice naturale, organice sși biodinamice de pe piața locală. În

prezent, Weleda este principalul producător de produse pentru îngrijirea holistică a corpului

și de medicamente pentru terapii antroposofice și homeopate.

Compania elveţiană de produse cosmetice Weleda a obţinut anul trecut pe piaţa locală

afaceri de 150.000 de euro şi estimează pentru acest an o creştere până la 200.000 de euro,

potrivit oficialilor companiei.

Cea mai mare parte a vânzărilor, de 55%, vine din farmacii, iar restul de la magazinele

bio-naturiste. Compania are pe piaţa locală un total de 40 de produse. În România, Weleda,

producător de produse pentru îngrijirea corpului şi de medicamente pentru terapia homeopată,

are un parteneriat pentru cultivarea şi recoltarea de arnică din flora spontană în Munţii

Apuseni. Până în prezent s-au dezvoltat 10 puncte de colectare şi o pepinieră pentru plantele

tinere.

Dacă în România piața produselor cosmetice bio reprezintă putin peste 1% din totalul

industriei, în statele mai dezvoltate cosmeticele bio reprezintă aproximativ 5% din totalul

cosmeticelor vândute. Moda bio a început în Statele Unite și este foarte răspândită în

Germania, Anglia și Franța, unde cota de piață a cosmeticelor organice ajunge pana la 5% din

totalul cosmeticelor vândute și se preconizează o dublare a cifrei în următorii ani.

Potrivit Mintel - Global Consumer, Products and Market Research, piața totală de

cosmetice organice s-a ridicat la aproximativ 53 mil. lei (cca. 12,5 mil. euro).

În 2009, la nivel internațional, Weleda a atins o cifră de afaceri de 400 milioane franci

elvețieni, lucru care înseamnă că produsele Weleda reușesc să-și atingă scopul atât la nivel

național, cât și la nivel internațional.

8

1.3. Analiza SWOT a pieţei

Puncte tari

marcă puternică, recunoscută la nivel mondial

prezența pe o arie geografica largă

performanță deosebită a produselor

prezența companiei atât pe piaţa internă, cât şi externă

gradul de acoperire al pieţei, din punct de vedere al reţelei de distribuţie de

care beneficiază compania

gama largă de produse oferită de companie

resurse umane calificate, specializate şi cu experienţă

culturile de plante medicinale se supun cerinţelor agriculturii biodinamice

produsele Weleda folosesc materii prime ecologice şi susţin economisirea apei

şi a energiei

creşterea interesului cumpărătorilor de produse cosmetice ecologice

Puncte slabe

promovarea redusă a produselor, cu excepţia promovării pe internet

mediul economic defavorabil (criza economică)

veniturile mici

prețuri relativ mari

Oportunități

creșterea rapidă a pieței cosmeticilor naturale

posibilități de extindere a gamei de produse

resurse suficiente pentru a îmbunătății continuu produsele

creșterea în următorii ani a cererii de produse cosmetice ecologice

posibilitatea încheierii unor acorduri avantajoase

inițiative strategice

Amenințări

concurenții din ce în ce mai numeroși și mai puternici

piață în creștere pentru bunurile contrafăcute

schimbare rapidă a tendințelor de modă și presiune asupra prețurilor

creșterea mai lentă, stagnarea si/sau recesiunea pieței

9

adoptarea unor legi cu impact nefavorabil asupra companiei

piață deosebit de competitivă

În ceea ce privește concurența, produsele Krauter sunt un exemplu care se

intersectează cu multe dintre punctele slabe/forte, amenințările și oportunitățile pe care le

regăsim în analiza de mai sus. Și ele oferă o gamă largă de produse într-un mediu economic

defavorabil (mediul economic defavorabil conduce la amenințări de tipul creșterii pieței

pentru bunurile contrafăcute, presiune asupra prețurilor, adoptarea unor legi cu impact

negativ asupra companiei), unde veniturile sunt mici, însă posibilitățile de extindere a gamei

de produse sunt promițătoare; și ele se confruntă cu o piață deosebit de competitivă, dar și cu

o piață în creștere pentru bunurile contrafăcute. Mai mult, oportunitățile de a se perfecționa

sunt reale atât pentru cei de la Krauter sau Weleda, cât și pentru ceilalti concurenți.

10

2. Weleda – portretul companiei. Produsele Weleda.

2.1. Obiectivele companiei

Idealul Weleda dăinuie de la înfiinţarea companiei în 1921. Valorile antropozofiei şi

ideea regenerării naturii joacă un rol important în filozofia întreprinderii. În cele ce urmează

vă puteţi informa asupra valorilor şi a scopurilor organizației.

2.2. Principii

Weleda, un grup de întreprinderi activ internaţional, are ca scop menţinerea şi

întărirea stării de sănătate a oamenilor. Pentru aceasta, Weleda dezvoltă şi distribuie remedii

naturale, produse dietetice şi de îngrijire a corpului. Aceasta se realizează conform percepţiei

antropozofice asupra omului şi a naturii, aşa cum Rudolf Steiner şi Ita Wegman au aplicat-o

în medicină.

Antropozofia este o ştiinţă a spiritului care, completând percepţia materială asupra

lumii fizice, se ocupă de nivelurile suprasensibile ale acesteia: viaţa, sufletul şi spiritul.

Pe această bază, Weleda crează în întreprinderile sale propriile preparate, procese de

producţie, profil social şi practică economică.

Utilizatori şi parteneri, sortimente şi prezentare

Weleda are ca scop crearea unei cooperări de lungă durată cu utilizatorii şi partenerii

săi, bazată pe respectarea reciprocă a intereselor.

Prezentarea sortimentelor Weleda se orientează către nevoile clienţilor: Weleda

doreşte să pună la dispoziţie deopotrivă celor sănătoşi şi celor bolnavi preparate care să

stimuleze autovindecarea şi sănătatea generală.

Strategia Weleda de prezentare şi comunicare se adresează cu precădere conştientului

viu al omului, nu unilateral subconştientului. Natura informaţiilor transmise are ca scop

îndemnul la evaluarea individuală a serviciilor Weleda de către utilizatori şi parteneri. În

acest sens, metodele artistice de exprimare ale companiei au scopul de a creşte vizibilitatea

companiei şi a produselor.

11

Personalul Weleda

Weleda se înţelege ca oportunitate de dezvoltare personală într-o misiune comună.

Respectă omul, luând în considerare dorinţele fiecăruia. Conform acestor deziderate,

structura socială ar trebui să permită ca fiecare să poată lua parte la procesul decizional în aria

sa de activitate. Prin aceasta se speră ca angajaţii să se poată identifica mai bine cu propria

activitate, luând parte activ la formarea şi dezvoltarea continuă a companiei. Veniturile lor

sunt parte a actului de creaţie a valorii şi prin urmare, nu sunt considerate drept „costuri cu

personalul“.

Calitate

Criteriile de calitate ale Weleda sunt identice în toate filialele sale din lume. Acestea se

orientează către conceptul de terapie farmaceutică al medicinei antropozofice şi sunt

conforme cu standardele actuale de calitate, specifice şi generale. În preparatele sale

farmaceutice, dietetice şi de îngrijire, Weleda utilizează substanţe naturale, iar în cazuri

speciale, materii prime a căror utilizare este justificată prin relaţia lor cu organismul uman.

Procesele de producţie utilizate de companie sunt conforme cu scopurile terapeutice şi de

îngrijire ale preparatelor.

Protejarea naturii şi a mediului înconjurător

Prin activitatea sa, Weleda doreşte să contribuie la însănătoşirea organismului viu al

planetei noastre.

Din acest motiv, plantele medicinale utilizate provin din propriile culturi

biodinamice. Atunci când trebuie să recurgem la culesul din flora spontană, avem în vedere

principiul conservării speciilor, contribuind la protecţia naturii şi a condiţiilor ecologice.

Conform propriilor sale principii, Weleda nu efectuează teste pe animale şi nici nu

contractează astfel de teste.

Principiul regenerării mediului provine de fapt din silvicultură. În anul 1144 exista

deja un regulament silvic la mănăstirea Mauern-Münster în Elsass: „Se va tăia doar atât lemn

cât poate creşte la loc după aceea“. După multe secole această maximă a devenit un principiu

de bază al activităţii umane, indicând o cale de ieşire din economia distrugătoare a naturii şi a

mediului înconjurător: pe termen lung – incluzând generaţiile următoare – doar o dezvoltare

favorabilă mediului înconjurător poate conduce omenirea către un viitor mai paşnic şi mai

sănătos.

12

„În armonie cu omul şi natura“

Leitmotivul Weleda dăinuieşte de la întemeierea companiei în 1921. Este vorba

despre un principiu holistic, care se aplică în toate domeniile sale de activitate. În cadrul

activităţii lucrative, el se traduce prin relaţia plină de respect faţă de natură şi atitudinea

proactivă de protecţie a mediului înconjurător. Produsele Weleda reprezintă nu doar materii

prime ecologice ci şi un mod de lucru fără risipa resurselor naturale. Weleda este printre

primele companii din Germania care din proprie voinţă a dat o declaraţie privind mediul

înconjurător şi a elaborat un raport ecologic.

Cercetare şi dezvoltare

În cazul Weleda, cercetarea are ca scop descoperirea, dezvoltarea, producţia şi

utilizarea de noi remedii farmaceutice, dietetice şi de îngrijire, pe baza relaţiei dintre om,

pământ şi univers. Ea se îndreaptă în special înspre cerinţele şi nevoile de îngrijire

contemporane.

Pe lângă acestea, Weleda activează în secţiile Universităţii Libere de Ştiinţe

Umane - Goetheanum în Dornach (Elveţia). În această colaborare sunt implicaţi medici

antropozofişti din clinici, cabinete şi institute de cercetare.

Scopuri economice

Principiile valorice Weleda sunt aplicate şi în cadrul activităţii economice. Venitul

obţinut foloseşte cu precădere la îndeplinirea scopurilor sale economice, stiinţifice şi sociale

pe termen lung. Serviciile şi preţurile oferite iau în considerare interesele justificate ale

angajaţilor, ale furnizorilor şi ale investitorilor. Deasemenea sprijinirea vieţii culturale a

oamenilor est o datorie pentru Weleda.

Grupul Weleda

Companiile independente aparţinând Grupului Weleda susţin dezvoltarea acestuia prin

activitatea lor bazată pe iniţiativă şi proprie răspundere, aducându-şi contribuţia la

îndeplinirea îndatoririlor din lumea întreagă. Conducerea Weleda Group le oferă sprijinul

necesar pentru a se putea dezvolta.

Cosmeticele Weleda pentru îngrijirea pielii poartă însemnul calităţii BDIH

„cosmetice naturale certificate“: nu includ substanţe sintetice pentru culoare şi parfum,

parfumul produselor provenind exclusiv din uleiuri eterice naturale. Deasemenea, nu

utilizeaza nici un fel de conservanţi sintetici sau „identic naturali“.

13

Mai mult de 30 de produse au primit calificativul ÖKOTEST „foarte bun“ respectiv

nota maximă „recomandat“. Stiftung Warentest a conferit produselor Weleda de mai multe

ori calificativul „bun“. De asemenea, la BioFach, târgul internaţional al produselor naturale,

Weleda a primit de mai multe ori distincţia „produsul anului“.

Un clasament al rezultatelor obtinute de cei mai cunoscuti producatori de cosmetice

din lume:

TEST: Producător cosmetice

Numar

de

ProduseEvaluare

Compania Mărci Testate Testate Media Totală

Laverana Lavera, Laveré 57 1.18 Foarte Bun

Weleda Weleda 32 1.28 Foarte Bun

Wala Dr. Hauschka, Walavita 46 1.33 Foarte Bun

Logocos Fitne, Sante, Logona 92 1.40 Foarte Bun

BörlindAnnemarie Börlind,

Puravera40 2.20 Bun

Elektrobio Heliotrop, Neobio 25 2.24 Bun

Mann & Schröder Aldo Vandini, Dulgon 19 2.37 Bun

MüllerCadeavera, Duchesse,

Sensident, Terra Naturi22 2.45 Bun

DmAlverde, Balea, Dontodent,

P2, Sundance85 2.55 Satisfăcător

Rossmann

Accent, Alterra, Cerrus,

Isana, Perlodent, Rival de

Loop, Sun Ozon, Yung

89 2.57 Satisfăcător

PlusBlue Moon, Blütezeit,

Charlton, Hairwell33 2.73 Satisfăcător

Rewe Ja, Robinsun, Today 35 2.83 Satisfăcător

Penny

Alldent, Auraté, Keyté,

Mild, René Kern, Sanft,

Tamoré

42 2.95 Satisfăcător

Schlecker AS, Rilanja 65 2.97 Satisfăcător

14

Aldi NordBiocura, Eldena, Eurodont,

Kyrell, Mildeen, Sana35 3.09 Satisfăcător

The Body Shop The Body Shop 42 3.33 Satisfăcător

Aldi SüdCaribic, Friscodent, Kür,

Lacura, Ombia, Prince51 3.39 Satisfăcător

Beiersdorf

8x4, Atrix, Eucerin,

Florena, Hidrofugal,

Labello, Nivea

136 3.41 Satisfăcător

LidlCien, Corpal, Dentalux,

Iseree, Maverick44 3.41 Satisfăcător

Dr. SchellerApotheker Scheller,

Manhattan22 3.45 Satisfăcător

Chanel Chanel 22 3.59 Suficient

Estée LauderAveda, Clinique, Estée

Lauder27 3.89 Suficient

Johnson &

JohnsonBebe, Neutrogena, Roc 39 4.05 Suficient

Kao Brands

EuropeGuhl, John Frida 15 4.47 Suficient

UnileverAxe, Dove, Lux, Pond’s,

Rexona, Timotei53 4.51 Inadecvat

Schwarzkopf &

Henkel

Aok, Bac, Diadermine, Fa,

Gliss, Poly-Marken,

Schauma, Theramed

128 4.52 Inadecvat

Sara Lee Delial, Dusch Das 14 4.57 Inadecvat

Yves Rocher Yves Rocher 43 4.65 Inadecvat

Avon Avon 11 4.73 Inadecvat

GlaxoSmithKlineDr. Best, Odol med 3,

Parodontax, Sensodyne16 4.75 Inadecvat

Dior Dior 14 4.86 Inadecvat

15

Procter & Gamble

Blend-a-Med, Bruno

Banani, Max Factor by

Ellen Betrix, Herbal

Essences, Lacoste, Oil of

Olaz, Pantene Pro-V, Wella

113 4.94 Inadecvat

CotyAdidas, Astor, Jil Sander,

Lancaster, Rimmel56 5.14 Inadecvat

L’ Oréal

Biotherm, Garnier,

Maybelline Jade, La Roche-

Posay, Lancôme, L’Oréal

Paris, Vichy, Kiehls

264 5.36 Inadecvat

Colgate-PalmoliveColgate, Dentagard, Gard,

Palmolive25 5.36 Inadecvat

Clarins Clarins 13 5.62 Nesatisfăcător

BDIH (Asociaţia federală germană a întreprinzătorilor din industrie şi comerţ pentru

medicamente, produse dietetice, suplimente alimentare şi produse pentru îngrijirea corpului)

a introdus în 2001 un „Sigiliu de calitate pentru cosmeticele naturale controlate“. Acest

sigiliu se află pe aproape toate produsele Weleda. Consumatorul conştient poate afla în acest

mod dacă într-adevăr se găseşte natură pură sub eticheta pe care scrie „natural“.

Respectarea cerinţelor BDIH este verificată de către o instituţie independentă. Cel

puţin 60% dintre produsele unei mărci trebuie să îndeplinească aceste criterii stricte. Fiecare

produs va fi certificat individual înainte de a primi însemnul de calitate.

Sigiliul ajută la diferenţierea companiilor serioase, producătoare de cosmetice

naturale, de producătorii de cosmetice convenţionale care conţin doar parţial ingrediente

naturale. Acest fapt este confirmat de raportul produselor Weleda: doar substanţele naturale

selecţionate, prelucrate diferenţiat, pot susţine diversitatea funcţiilor corpului şi astfel

menţinerea în echilibru a proceselor naturale ale organismului uman.

2.3. Calitatea Weleda – avantaj concuren ialț

16

Numele Weleda reprezintă îngrijire completă a corpului de înaltă calitate. În cele

peste 90 de produse se ascund mai bine de 80 ani de experienţă în producerea cosmeticelor

naturale. Conform motto-ului „în armonie cu omul şi natura“ Weleda se simte responsabilă

pentru modul în care uzează de natură: calitatea şi disponibilitatea materiilor noastre prime

este asigurată de propriile culturi biodinamice, recoltări din flora spontană cu certificare şi de

cooperarea îndelungată cu partenerii noştri contractuali. Pe lângă calitatea ecologică a

comerţului nos, la rang mare se află şi calitatea socială a acestuia, în sensul fair trade. Acestea

sunt valabile pentru întrgul lanţ de producţie.

Produsele Weleda pentru îngrijirea pielii poartă însemnul calităţii BDIH „cosmetice

naturale certificate“: evităm în mod conştient utilizarea substanţelor sintetice pentru culoare

şi parfum, parfumul produselor noastre provenind exclusiv din uleiuri eterice naturale.

Deasemenea, nu utilizăm nici un fel de conservanţi sintetici sau „identic naturali“. Mai mult

de 30 de produse au primit calificativul ÖKOTEST „foarte bun“ respectiv nota maximă

„recomandat“. Stiftung Warentest a conferit produselor Weleda de mai multe ori calificativul

„bun“. De asemenea, la BioFach, târgul internaţional al produselor naturale, Weleda a primit

de mai multe ori distincţia „produsul anului“.

2.4. Criteriile de calitate

Cosmeticele naturale Weleda primesc o atenţie deosebită începând cu achiziţionarea

materiilor prime, continuând cu producerea acestora şi terminând cu livrarea produsului finit.

La Weleda, cerinţele de calitate în privinţa materiilor prime sunt la fel de ridicate ca cele

utilizate în producţia medicamentelor.

Următoarele principii sunt aplicate în mod standard de mulţi ani:

Crearea produselor: Produsele Weleda sunt create în principal din perspectiva ştiinţei

antropozofice, împreună cu medici şi farmacişti

Materiile prime: De câte ori este posibil, utilizăm daor substanţe naturale. Nu folosim sub

nici o formă silicon, parafină sau alte materii prime pe bază de uleiuri mineral. La baza

acestei decizii se află principiul: conform concepţiei antropozofice despre om şi natură, între

cei doi există o înrudire din care derivă utilizarea anumitor plante sau preparate din plante

pentru anumite domenii de aplicare din îngrijirea corpului.

Originea: Toate materiile prime vegetale provin din culturi biodinamice, biologic controlate

sau recoltare certificatü din flora spontană.

17

Producţia: Selectarea, prelucrarea şi compoziţia materiilor prime se efectuează după criterii

integraliste, care iau în considerare relaţiile dintre diferitele substanţe. Weleda întrebuinţează

extracte integrale din plante medicinale, deoarce substanţele active sunt mai bine asimilate în

mediul lor natural, ele acţionând mai bine decât în formă izolată.

Controale: Este de la sine înţeles că doar prin controale regulate se poate asigura cea mai

bună calitate. Toate materiile prime sunt controlate după criteriile valabile în producerea

medicamentelor. Deasemenea, efectuăm controale de calitate înaintea, în timpul şi după

producerea cosmeticelor noastre.

Aditivi: Weleda evită utilizarea coloranţilor şi a parfumurilor sintetice, şi nu întrebuinţează

nici un fel de conservanţi identic naturali. Produsele noastre sunt în aşa fel concepute încât

utilizarea lor să nu fie necesară. Emulgatorii şi tensidele utilizate de Weleda sunt în

exclusivitate de origine vegetală.

Parfumare: Parfumul produselor noastre este dat în exclusivitate de uleiurile eterice

naturale.

Testele pe animale: Nu efectuăm teste pe animale nici în procesul de creare, nici în cel de

producţie.

Ambalajul: Pentru ambalaj sunt întrebuinţate materiale reciclabile. Sticlele şi tuburile

metalice sunt utilizate pentru menţinerea calităţii cosmeticelor noastre naturale. Cartoanele au

rolul de a proteja recipientele de daunele mecanice.

Declaraţii: Pe lângă lista internaţională a ingredientelor, obligatorie din punct de vedere

legal, produsele Weleda sunt însoţite de o listă a ingredientelor în limbaj familiar, uşor de

înţeles de către cumpărător.

18

2.5. Distincții pentru calitate

Öko-Test-MagazinProduse pentru copii şi bebeluşiUlei de gălbenele pentru bebeluşi

foarte bunGhidul produselor pentru bebeluşi 2005

Cremă de gălbenele pentru copii

foarte bunGhidul produselor pentru bebeluşi 2005

Cremă de gălbenele pentru zona scutecului

foarte bunGhidul produselor pentru bebeluşi 2005

Balsam pentru vreme aspră cu extract de gălbenele

bunEdiţie specială – produse pentru bebeluşi 05/2003

Loţiune de gălbenele pentru bebeluşi

bunEdiţie specială – produse pentru bebeluşi 05/2003

Ulei de gălbenele pentru copii

foarte bun Ediţia pentru copii 03/2002

Produse pentru gravide şi perioada de alăptare

Ulei pentru sarcină foarte bunGhidul produselor pentru bebeluşi 2005

Uleiuri de corp Ulei anti-celulită de mesteacăn

foarte bunGhidul cumpărătorului "Cosmetice 2005"

Ulei de masaj cu extract de arnica

recomandabilGhidul cumpărătorului "Copii 02/2000"

Protejarea pielii Cremă de mâini cu extract de cătină

foarte bunGhidul cumpărătorului "Cosmetice 2007"

Balsam pentru picioare foarte bun 05/2007

Balsam de buze Everon foarte bunEdiţia anuală "Cosmetice şi Wellness" 2007

Igiena orală

Pastă de dinţi cu sare foarte bunGhidul cumpărătorului "Cosmetice 2005"

Gel de dinţi pentru copii foarte bunGhidul cumpărătorului "Copii 2005"

Apă de gură cu ratanhia foarte bunGhidul cumpărătorului "Cosmetice şi Wellness 03/2003"

19

Pastă de dinţi cu gălbenele bunGhidul cumpărătorului "Cosmetice 2007"

Săpunuri vegetale Săpun vegetal cu extract de gălbenele

foarte bunGhidul cumpărătorului "Copii 2006"

Deodorante

Deodorant cu salvie foarte bunGhidul cumpărătorului "Cosmetice 2007"

Deodorant de citrice bun 03/2003

«Bio-Fach»: Târgul internaţional al produselor naturale

Ulei anti-celulită cu mesteacăn

"Renner des Jahres" 2004 - cea mai de succes lansare de produs în 2004

Balsam pentru vreme aspră cu extract de gălbenele

Produsul anului 2000 - locul 3

Pastă de dinţi pentru copii Produsul anului 1997

2.6. Sigilii de certificare

Ceea ce a constituit timp de mulţi ani un standard pentru cosmeticele Weleda, nu este

încă nici acum o practică acceptată pentru toţi producătorii de cosmetice naturale. Prin

urmare, cosmeticele naturale nu sunt toate naturale. Pentru ca, termenul nu este încă

revendicat legal, unii consumatori iau de pe rafturi produse etichetate ca "naturale" sau

"biologice" şi sunt siguri că folosesc doar "natură pură" pe pielea lor. Ca o chestiune de fapt,

"natural" poate fi pus pe etichetă, chiar şi atunci când majoritatea componentelor produsului

sunt de origine sintetică.

Nu există încă o definiţie juridică a cosmeticelor naturale, însă acest fapt este suplinit

de o serie de etichete (certificări) diferite:

BDIH – Cosmetice Naturale Controlate – sponsorizată de Organizaţia Naţională a Industriei

şi Comerţului Germane si de Companii de medicamente, alimente sănătoase şi produse de

îngrijire a corpului, pentru a crea o etichetă pentru cosmetice naturale, care solicită

abandonarea a grăsimilor şi uleiurilor sintetice de materii prime specifice, în acest caz,

trebuie să provină din producţia biologică.â

20

Ecocert-Label: organizaţie independentă de control, produse cosmetice fără testarea pe

animale, face distincţie între:

"Cosmetice ecologice naturale": 95% materiale naturale, 95% - materii prime din plante

biologice

"Cosmetice naturale": 95% materiale naturale, 50% materii prime din plante biologice.

• Neuform - simbol al magazinelor de alimente sănătoase. Cu toate acestea, spre deosebire de

celelalte două etichete, permite parfumurile produse sintetic şi coloranţii (de exemplu,

Annemarie Börlind).

Totuși, la nivel internaţional, nu există încă nici o reglementare oficială şi nici o

etichetare standardizată. Clientul, de multe ori, face cu dificultate diferenţa între adevăratele

cosmetice naturale şi produsele convenţionale cu componente naturale (aşa-numitele

cosmetice semi-naturale).

Sigiliul de certificare BDIH

Numai produsele care utilizează exclusiv ingrediente controlate pot purta sigiliul de

aprobare BDIH. "Sigiliul de Aprobare pentru Cosmetice Naturale Controlate " al BDIH

(Organizatia Natională a Industriei germane şi a Companiilor Comerciale pentru medicină,

alimente pentru sănătate, suplimente alimentare şi produse de îngrijire a corpului) a fost

introdus în ianuarie 2001.

Cele mai importante criterii:

* Utilizarea de materii prime vegetale care să provină, în cazul în care este posibil, din

agricultura biologică controlată sau prin recoltare naturală certificată.

* Transparenţa în producţie, cu etichetarea clară a proceselor de prelucrare şi a practicilor

ulterioare de informare a consumatorilor.

* Abandonarea coloranților și a parfumurilor sintetice, precum şi a siliconului, parafinelor şi

a altor produse pe bază de ulei.

* Aplicarea conservanţilor specifici identici-naturali este permisă, cu toate acestea însă

adăugarea de "Conservați, cu ..." trebuie să fie vizibilă pe ambalaj şi uşor de recunoscut de

către consumator. Următoarii conservanţi identici- naturali, sunt, în general acceptați:

Acid benzoic, sărurile şi esterii de etil

Acid salicilic şi sărurile sale

Acid sorbic şi sărurile sale

21

Alcool benzilic

* Nici în producţia şi nici în dezvoltarea acestor produse cosmetice naturale nu pot fi

efectuate sau contractate testele pe animale. Materialele care au venit pe piaţă, după 1

ianuarie 1998 pot fi utilizate numai dacă acestea nu au fost testate pe animale. Materialele

dobândite prin acte de cruzime asupra animalelor sau substanţele obţinute de la animale

moarte, cum ar fi spermaceții sau collagenii, nu sunt permise. Controlul are loc prin

intermediul institutelor independente, care, de asemenea, verifică și respectarea criteriilor

cosmeticelor naturale controlate.

* Nu se permite utilizarea de substanţe care au fost sterilizate prin radioactivitate.

* Împotriva manipulării genetice: deoarece modificarea genetică, este contestată în

agricultură şi nu este justificabilă din punct de vedere ecologic, este susţinută agricultura

biologică şi se opune rezistenţă la promovarea tehnologiilor genetice.

* Competența ecologică:

Utilizarea exclusivă de produse naturale, atunci când este posibil, certificate în

conformitate cu EG-Bio-VO

Utilizarea proceselor ecologice de producţie

Descompunerea optimă a materiilor prime şi a produselor finite

Folosirea ambalajelor reciclabile, ecologice şi economice

Conservarea naturii

* Competența socială:

Materii prime provenite din proiecte de comerţ echitabile şi din ţările în curs de

dezvoltare

Utilizare şi eliminare

Cooperarea colegială

Conformitatea cu reglementările BDIH este verificată de către Ecocert, un institut de control

neutru.

Cel puţin 60% din toate produsele unui brand trebuie sa indeplineasca strict

urmatoarele criterii. Cu toate acestea, fiecare produs este certificat în mod individual înainte

de a putea primi sigiliul de aprobare. Declaraţia de misiune Weleda " În armonie cu omul şi

natura" reprezintă cea mai mare grijă la fiecare nivel, în cadrul întregului lanţ de producţie a

tuturor produselor. Calitatea materiilor prime a fost orientată de mult timp către aceleași

criterii stricte aplicabile pentru fabricarea medicamentelor Weleda.

Reglementarile BDIH constitue baza pentru cosmeticele cu adevarat naturale. In

urmatoarele puncte Weleda chiar depășește cerințele BDIH prin criteriile proprii de calitate:

22

o Weleda nu folosește nici un conservant identic-natural. Toate produsele sale

au fost atât de dezvoltate, incât aplicarea acestor tipuri de conservanţi, pur şi

simplu, nu este necesară.

o Weleda are propriile sale standarde independente in ceea ce priveste

respectarea calitatii materiilor prime folosite. Conform înţelegerii

antroposofice a resurselor umane şi natură, există între aceşti parteneri o

interdependentă existenţială, de la care cererea de plante specifice sau produse

vegetale pentru domenii specifice de îngrijire a corpului, se poate deduce.

o Emulgatori şi tensidele utilizate de către Weleda sunt exclusiv pe bază de

plante. În conformitate cu înţelegerea antropozofică a omului şi a naturii,

tensidele şi emulsificatori ar trebui să aibă caracteristicile plantelor de origine.

NaTrue este o iniţiativă europeană. Stabilirea unei reţele recunoscute şi calificate are

scopul de a reprezenta interesele industriei de cosmetice naturale şi de protecţie a materialelor

naturale, în cadrul instituţiilor europene şi statelelor membre UE.

Următoarele companii-lider de cosmetice naturale din Europa s-au unit pentru a forma acest

grup de interese: Laverana / Lavera, Logocos / Logona, Primavera, Santaverde, WALA / Dr.

Hauschka si Weleda.Printre sarcinile de NaTrue probabil cea mai importantă este dezvoltarea

liniilor directoare pentru o definiţie a termenului de "cosmetice naturale" pentru a fi acceptate

în Uniunea Europeană, în scopul de a face posibilă o formă acceptabilă de etichetare, la nivel

internaţional. Achiziţionarea certificării de aprobare este independentă de a fi un membru al

NaTrue.

În scopul de a oferi consumatorilor securitate şi în acelaşi timp un spectru larg de produse

cosmetice naturale, au fost dezvoltate trei grade de calitate pentru produse cosmetice naturale

sub sigiliul NaTrue. Pentru fiecare grad, există limite exigente pentru cerinţa minimă de

substanţele de origine naturală, suma maximă de substanţe semi-naturale şi procentul de

componente certificate biologic. Gradele individuale sunt recunoscute cu 1, 2 sau 3 stele:

23

Cosmetice naturale - eticheta NaTrue cu o stea. Aceste produse îndeplinesc

toate premisele clare pentru componentele care provin din surse naturale. Limitele sunt, de

asemenea, plasate în funcție de procesele care pot fi utilizate pentru procesarea

ingredientelor.

Cosmetice naturale cu o bază biologică - eticheta NaTrue cu două stele. Aceste

produse au un procent ridicat de componente biologice. Produse naturale trebuie să fie de cel

puţin 70% provenite din producţii certificate biologic sau din recoltari naturale certificate

(conform Legislaţiei Ecologice a CE).

Biocosmetice - eticheta NaTrue cu trei stele. Componente naturale în aceste

produse privin cel puţin 95% din producţiile biologice certificate sau din recoltari naturale

certificate (conform Legislaţiei Ecologice a CE).

2.7. SC. NaturaEcopharm. SRL – reprezentant Weleda în România

Reprezentantul Weleda în Romania este compania NaturaEcopharm, iar distribuția

este realizată de către Farmexpert.

Investitiile NaturaEcopharm în lansarea Weleda pe plan local se ridică la peste

150.000 euro, doar în zona de marketing, la care se adaugă și investițiile făcute de

producătorul german (materiale informative, POSM-uri, etc). Totalul investițiilor

NaturaEcopharm pentru primul an de funcționare se ridică la peste 240.000 euro.

Regăsiți aici punctele de vânzare ale partenerilor Weleda: farmacii și magazine

naturiste.

24

25

2.7. Evoluția profitabilității pentru SC NaturaEcopharm SRL

26

Din grafic se observă o relație de invers proporționalitate între profit si cheltuieli: de-a

lungul anilor 2008-2011, cu cât profitul scade, cu atât cresc cheltuielie; cauza ar putea fi

contextul economic ( de recesiune) în care se încadrează perioada analizată.

2.8. Prețul și promovarea produselor Weleda

Promovarea produselor Weleda se realizează cu precădere online, atât pe site-uri de

socializare, cât si pe site-urile magazinelor partenere – prin cataloage online, dar și prin

intermediul blog-urilor; un alt mod de promovare îl reprezintă pliantele/cataloagele pe care le

găsim la raft în farmaciile partenere, fie ele sunt împărțite de un promoter instruit să ofere și

detalii despre produse – la cererea clientului.

Un altă formă de promovare o reprezintă și concursurile sau oferta de pachete

promoționale pe care compania le pune la dispoziția clienților cu diferite ocazii. Cele mai

multe oferte se regăsesc în gama produselor baby si a celor de îngrijire si înfrumusețare

corporală și au un impact pozitiv asupra consumatorilor.

Prețurile produselor se încadrează între 15 și 200 lei, așadar sunt prețuri accesibile

consumatorilor interesați de produsele cosmetice naturale cu venituri medii si mari.

27

3. Weleda și mediul înconjurător

Antropozofie (gr.: anthropos = om şi sophia = ştiinţă, înţelepciune) înseamnă în

traducere mot-a-mot „ştiinţa omului“. Antropozofia este rezultatul cercetării umaniste a lui

Rudolf Steiner. Practic pe această bază au fost dezvoltate principiile pedagogicii Waldorf, ale

agriculturii biodinamice, ale economiei orientate către social şi ale medicinei şi farmaciei

antropozofice.

Ştiinţă a spiritului, antropozofia completează modelul material al naturii şi al lumii,

ocupându-se de relaţiile acestuia cu nivelurile suprasenzoriale reprezentate de viaţă, suflet şi

spirit: antropozofia completează gândirea ştiinţifică exactă asupra naturii. Metodele de

cercetare limitate la natura fizică a lumii sunt prelungite prin ştiinţa spiritului.

De ce rămâne omul sănătos?

Medicina antropozofică se bazează pe ştiinţa spirituală antropozofică dezvoltată de

Rudolf Steiner la începutul secolului XX. Ea transformă şcoala medicală tradiţională bazată

pe ştiinţele naturii într-o medicină umană, care priveşte omul ca şi individ. Ea devine astfel o

medicină a individului. Dintr-o perspectivă mai cuprinzătoare asupra omului, medicii obţin

noi informaţii privind relaţia dintre sănătate şi boală. Această perspectivă a revenit în

actualitate prin mult discutatul principiu al salutogenezei. Salutogeneza întoarce principiul

patogenetic valabil până acum, întrebând în mod opus: De ce rămâne omul sănătos? În timp

ce vechea interogaţie asupra motivului îmbolnăvirii a dat naştere medicinei de întreţinere,

interogaţia asupra motivelor sănătăţii promovează o medicină individuală, cu răspundere

proprie.

Weleda se implică puternic în economia de tip ecologic. Sistemul nostru de

management al mediului înconjurător este certificat din 1997 conform normei internaţionale

ISO 14001 şi a fost validat între timp pentru a patra oară de norma europeană EMAS. De

atunci publicăm regulat o declaraţie privind mediul înconjurător, în care prezentăm proiectele

noastre din anii anteriori şi scopurile noastre pentru anul în curs.

Conducerea Weleda susţine o politică orientată înspre protecţia mediului înconjurător.

Aplicarea programului de mediu şi controlul scopurilor sunt urmărite de un delegat special

pentru mediu. Acesta este răspunzător de coordonarea protecţiei mediului înconjurător şi de

controlul acesteia.

Reprezentanţi ai proceselor relevante în acest sens împreună cu specialişti interni şi cu

delegatul privind mediul alcătuiesc comisia pentru mediul înconjurător şi participă activ la

atingerea scopurilor noastre ecologice, fiecare în domeniul său de activitate.

28

Informarea şi motivarea tuturor angajaţilor Weleda are o valoare importantă, protecţia

mediului înconjurător fiind mai eficientă atunci când fiecare îşi aduce contribuţia în acest

sens în domeniul său de activitate. Motto-ul nostru este „Fiecare angajat Weleda este un

delegat al mediului înconjurător!“

3.1. Pricipii legate de mediu

Originea materiilor prime

Weleda îşi procură materiile prime preponderent din culturi biologice controlate, susţinând

prin aceasta păstrarea fertilităţii solului şi a calităţii apei. Plantele sălbatice sunt culese doar

atunci când specia lor nu este în pericol de dispariţie. Prezervarea speciilor este promovată

activ prin cultivare şi recultivare.

Testele pe animale

Weleda utilizează pentru produsele sale doar substanţe care nu au fost testate pe animale nici

de companie, nici de contractorii săi, şi care nu provin din plante sau animale modificate

genetic. Deasemenea, nici produsele finite nu sunt testate pe animale, atât timp cât

reglementările legale nu o cer…

Controale

Weleda îşi prelucrează toate substanţele conform propriilor standarde de calitate.

Ingredientele utilizate în produsele sale sunt supuse unor controale stricte înainte, în timpul şi

după producţie. Nu sunt utilizate substanţe sintetice pentru culoare, parfum şi conservare.

Utilizarea resurselor

Weleda ţinteşte către o utilizare optimă a resurselor , fără risipirea acestora, şi către

minimizarea efectelor negative asupra mediului înconjurător. Pentru controlul necesarului de

resurse şi al efectelor negative asupra mediului se realizează în mod regulat un bilanţ Input-

Output, calculându-se indicii respectivi.

Cooperarea cu partenerii

Împreună cu partenerii săi, Weleda încearcă să minimizeze efectele negative asupra mediului

înconjurător de-a lungul întregii vieţi a produsului.

29

Accidente

Evitarea accidentelor şi a deranjamentelor se efectuează prin aplicarea unor măsuri

organizatorice şi tehnice adecvate.

Sistemul de management al mediului înconjurător

Weleda merge mai departe de cerinţele legale, considerând că protecţia mediului înconjurător

este o datorie a companiei. Protecţia mediului este inclusă organizatoric în cadrul companiei

prin menţinerea unui sistem de management al mediului înconjurător validat şi certificat.

Îmbunătăţirea continuă a calităţii mediului este aşadar favorizată de adoptarea unor scopuri şi

măsuri concrete.

3.2. Culturile proprii de plante medicinale

Culturile proprii de plante medicinale reprezintă sufletul Weleda. Pe 20 hectare sunt

cultivate mai mult de 200 specii diferite de plante, putând spune că ele ajung în cutie direct de

pe câmp.

„Mărirea procentului de materii prime provenite din culturi biodinamice sau biologice

controlate în medicamentele şi cosmeticele noastre este unul dintre scopurile noastre

ecologice principale“, spune Michael Straub, director al grădinilor Weleda. În grădinile

companiei Weleda se adaugă anual cel puţin încă o nouă specie de plantă la cultură. Aceasta

se realizează printr-o strânsă colaborare cu universităţi şi alte instituţii de cercetare private

sau de stat.

Următoarele specii de plante din flora spontană sunt cultivate sistematic de Weleda, în

urma investigaţiilor ştiinţifice: arnica, brânduşa, lăcrămioara, strugurii-ursului, silur, fierea

pământului şi Peucedanum ostruthium.

Culturile de plante medicinale se supun cerinţelor agriculturii biodinamice. Produsele

Weleda folosesc materii prime ecologice şi susţin economisirea apei şi a energiei.

Contribuţia la conservarea speciilor

Pentru a asigura producţia remediilor noastre naturale, Weleda are nevoie de surse de

încredere pentru materiile prime. În propriile culturi se poate asigura un standard de calitate

uniform, evitând infiltrarea substanţelor dăunătoare. Un aspect important pentru compania

noastră reprezintă starea naturii, prin urmare şi protejarea diversităţii speciilor.

30

3.3. Proiecte privind materiile prime

Ne îndeplinim promisiunea de a oferi clienţilor noştri pe cât posibil garanţia utilizării

exclusive a ingredientelor provenite din culturi biodinamice şi ecologice, prin creareea şi

menţinerea unei reţele de furnizori bazate pe încredere. Scopul este de a avea un contact

direct cu toţi partenerii noştri, pentru a ne atinge ţelurile împreună.

Desigur că încercăm să găsim preţul cel mai convenabil pentru serviciile şi materiile

noastre prime. Cu toate acestea, suntem convinşi că preţul stabilit este avantajos pentru

amândouă părţile, contribuind la crearea unei colaborări de lungă durată, bazată de încredere.

Un efect secundar pozitiv: amândouă părţile evită acţiunile speculative de pe piaţă.

Cea mai bună calitate se poate dezvolta împreună, învăţând unul de la celălalt. În acest

mod câştigă amândouă părţile: furnizorul are siguranţa preluării produselor sale iar Weleda

cea a obţinerii materiilor dorite. Urmările sunt în stabilitatea preţului, constanţa calităţii şi

transferul de cunoştinţe.

Aloe Vera: cultura Demeter din Brazilia

Arnica: recoltare din flora spontană din România, Finlanda şi Franţa

Mesteacăn: din sudul Boemiei, în Republica Cehă

Floare de colţ: proiect în regiunea Wallis din Elveţia

Iris: de la 800 m înâlţime în nordul Toscanei

Jojoba: cultură a cooperativelor din Argentina

Lavandă: proiectele noastre proprii de cultură din Bulgaria, Moldova şi Africa de Sud

Mentă: Weleda îşi intensifică anagajamentul în Peru

Ratanhia: din Antonio, în apropierea oraşului sudperuan Arequipa

Trandafir: din valea trandafirilor din Germania şi Turcia

Cătină: la San Mario în Toscana

Viţă de vie: cultivată de partenerul nostru din Wellington, în Africa de Sud

Lămâie: Salamita, o cooperativă din Sicilia

31

3. Concluzii

Weleda a intrat pe piața din Romania în luna iunie a anului 2010 și este singura

companie producătoare de remedii și cosmetice naturale, organice și biodinamice de pe piața

locală.

Weleda aplică cele mai înalte standarde de calitate la nivelul întregului lanț de

producție, începând cu materiile prime. Acestea primesc o atenție deosebită, cerințele de

calitate în privința materiilor prime utilizate în producția de cosmetice fiind la fel de ridicate

precum cele utilizate în producția medicamentelor. Astfel, produsele Weleda conțin doar

ingrediente naturale pure, atent selectate, toate materiile prime vegetale provenind din culturi

biodinamice, biologic controlate sau din recoltare certificată din flora spontană, fapt pentru

care se poate afirma despre produsele Weleda că sunt produse care promovează consumul

durabil, fiind în primul rând produse prietenoase cu mediul.

Produsele Weleda sunt dezvoltate împreună cu medici și farmaciști și sunt certificate

de cele mai importante instituții europene și internaționale pentru produse și culturi organice

și biodinamice: BDIH, NaTrue și Demeter.

De ce produsele cosmetice Weledar fi cea mai bună alegere? Când vine vorba de

sănătatea pielii e ușor de înțeles de ce trebuie să apelăm la produse naturale. Produsele

organice sunt mult mai sănătoase și mai benefice decât cele create în laboratoarele cosmetice.

Se stie că pentru producerea produselor cosmetice se folosesc substante sintetice, dezvoltate

pe cale chimică; conțin coloranți, o varietate de ingrediente sintetice, parfumuri artificiale și

alte substanțe chimice dăunătoare organismului. În produsele cosmetice naturale nu se găsesc

asemenea compoziții cu potențial nociv, ci uleiuri esențiale, extracte din plante aromatice și

alte ingrediente cosmetice 100% naturale.

Fiecare femeie aspira la un look cât mai fresh cu putință, la o piele sănătoasă și fină.

Produsele de cosmetica naturale înseamnă primul pas spre un ten catifelat. Ingredientele

organice sunt benefice pentru organism mai ales pentru că nu conțin parabeni, acțiunea lor

asupra pielii fiind mult mai blândă. Uleiurile naturale sunt apropiate ca structură internă de

uleiurile naturale ale pielii și dovedesc o eficientă mult mai mare decât cremele hidratante

produse chimic. Chiar dacă produsele eco au costuri mai ridicate și nu toata lumea și le

permite, s-a constatat o creștere în vânzări a produselor naturale datorită faptului că presupun

un risc minim de alergii. Lipsa proteinelor sintetice din cosmetica naturala nu poate fi decât

prielnică pentru piele și se pot folosi pe termen lung fără a exista riscul vreunui efect

secundar. Mai mult, din ce în ce mai mulți părinti aleg să folosească produse de îngrijire

32

organice pentru copiii și bebelușii lor, deoarece sunt în crestere și în formare, fiind mult mai

expuși și mai sensibili la substanțele chimice ce se regăsesc în produsele obișnuite.

33

Bibliografie

1. Humă, Cristina; Chiriac, Dumitru; Stanciu, Mariana; Calitatea Vieții XXII, nr. 2,

2011, p. 115–136; Art.: Sustenabilitatea Producției și a Consumului de Bunuri și

Servicii

2. WBCSD, 2008

3. Institutul Naţional de Statistică - Comunicat de presă nr.19-2009

4. http://weleda.com.ro/index.php?id=environment

5. http://www.wall-street.ro/articol/Lifestyle/86963/Nemtii-de-la-Weleda-intra-pe-piata-

romaneasca-a-cosmeticelor-organice.html

6. http://www.wall-street.ro/slideshow/Lifestyle/41234/Cosmeticele-organice-capriciu-

sau-necesitate.html#slide_title

7. http://weleda.com.ro/index.php?id=gardens

8. http://www.weledaromaniablog.com/sustine-weleda/

9. http://weleda.com.ro/index.php?id=332

34