Post on 06-Sep-2019
Produse pentruingrijirea tenuluiRaport de cercetare cantitativa
Ianuarie 2014
AgendaI. Introducere Obiectiv
Metodologie
Structura esantionului
II. Rezultatele cercetarii
III. Concluzii
Incidenta utilizarii
Produse utilizate in ultimele 3 luni
Performanta marcilor
Intentia de cumparare
Introducere
I.
Studiul face parte din CAWIBUS-ul lunarEXACTCC, valul de decembrie 2014.
CONTEXT
Evaluarea perceptiilor si atitudinilor consumatorilor referitoare produsele de ingrijire a tenului.
OBIECTIV
Produse pentruingrijirea tenului
METODOLOGIE
Cantitativa:
1214 chestionare in cadrul CAWIBUS-ului
826 persoane care au folosit produse de ingrijirea tenului in ultimele 3 luni
Esantion reprezentativ pentru populatia urbana
Populatia tinta: 18-60 ani, utilizatori de internet
CAWI (Computer Assisted Web Interviewing)
CAWI – Computer Assisted Web Interviewing –chestionar standardizat administratvia internet;
Persoane cu varsta intre 18 si 60 de anirezidenti in mediul urban;
Cum?
Cine?
Esantion total: 826 persoane care au folosit
produse de ingrijirea tenului in ultimele 3 luni Cati?
12 – 16 Decembrie 2014Cand?
5
Metodologie
6
Structura esantionului (1)
33% 67%
Masculin Feminin
48% 52%
Elementara si medie Superioara
39% 30% 30%
18-29 ani 30-39 ani 40-60 ani
21% 25% 23% 31%
<2000 RON 2000-3000 RON 3000-4000 RON >4000 RONVenit pe gospodarie
Medie: 3521 RON
7
48% 17% 35%
Casatorit
Traiti cu un partener fara a fi casatorit
Necasatorit/Divortat/Vaduv
20% 18% 30% 32%
Bucuresti Moldova Muntenia Transilvania
20% 27% 16% 38%
Bucuresti Orase peste 200 mii loc
Orase intre 100K-200 mii loc Orase sub 100 mii loc
Structura esantionului (2)
Rezultatele cercetarii
II.
Dumneavoastra personal ati folosit produse pentru ingrijirea tenului in ultimele 3 luni?Baza: N=1214
7 din 10 romanii din mediul urban au folosit produse de ingrijire a tenului in ultimele 3 luni.
Incidenta utilizariiin ultimele 3 luni
Da68%
Nu32%
9
93% 44%
18-29 30-39 40-60
76% 69% 60%
Elementara& medie
Superioara
62% 75%
76%
65%
46%
45%
43%
31%
30%
27%
23%
21%
20%
19%
19%
10%
10%
3%
4%
Crema hidratanta
Lotiune demachianta
Lotiune tonica
Masti de fata
Crema nutritiva
Crema antirid
Crema/lotiune exfolianta
Crema contur ochi si buze
Crema/lotiune antiacneica
Gel /lotiune purifianta
Crema regeneranta
Crema anti-age
Crema/gel anticearcan
Crema lift
Crema pentru pete si pistrui
Creme/fiole cu colagen
Alta
Ce categorii de produse pentru ingrijirea tenului ati utilizat in ultimele 3 luni?Baza: N=556 femei care au utilizat produse pentru ingrijirea tenului in ultimele 3 luni
Produse utilizateFemei
10
3 din 4 femei au folosit crema hidratanta in ultimele 3 luni, iar 2 din 3 au folosit lotiune demachianta.
76%
65%
46%
45%
43%
31%
30%
27%
23%
21%
20%
19%
19%
10%
10%
3%
4%
Crema hidratanta
Lotiune demachianta
Lotiune tonica
Masti de fata
Crema nutritiva
Crema antirid
Crema/lotiune exfolianta
Crema contur ochi si buze
Crema/lotiune antiacneica
Gel /lotiune purifianta
Crema regeneranta
Crema anti-age
Crema/gel anticearcan
Crema lift
Crema pentru pete si pistrui
Creme/fiole cu colagen
Alta
Ce categorii de produse pentru ingrijirea tenului ati utilizat in ultimele 3 luni?Baza: N=556 femei care au utilizat produse pentru ingrijirea tenului in ultimele 3 luni
Produse utilizateFemei (2)
11
Lotiunea demachianta este folosita mai multde femeile cu educatie superioara.
74%
55%
47%
40%
43%
32%
24%
25%
23%
17%
21%
14%
17%
8%
10%
1%
4%
79%
72%
45%
49%
43%
30%
34%
28%
23%
25%
19%
23%
21%
11%
10%
5%
4%
80%
70%
51%
50%
47%
14%
38%
18%
32%
27%
23%
10%
21%
5%
9%
3%
3%
77%
62%
42%
44%
36%
34%
28%
33%
22%
21%
16%
18%
14%
10%
13%
3%
7%
70%
59%
42%
38%
45%
57%
17%
35%
11%
11%
19%
36%
21%
16%
8%
5%
3%
18-29 30-39 40-60TotalElementara& medie
Superioara
86%
38%
36%
35%
26%
25%
20%
18%
4%
Lotiune dupa ras
Gel curatare ten
Gel/Crema/emulsie hidratanta
Gel/Crema nutritiva
Crema/lotiune antiacneica
Gel/Crema regeneranta
Gel/Crema antirid
Gel/crema anticearcan
Alta
Ce categorii de produse pentru ingrijirea tenului ati utilizat in ultimele 3 luni?Baza: N=271 barbati care au utilizat produse pentru ingrijirea tenului in ultimele 3 luni
Produse utilizateBarbati
12
86% din barbati au folosit in ultimele 3 luni lotiune dupa ras.
86%
38%
36%
35%
26%
25%
20%
18%
4%
Lotiune dupa ras
Gel curatare ten
Gel/Crema/emulsie hidratanta
Gel/Crema nutritiva
Crema/lotiune antiacneica
Gel/Crema regeneranta
Gel/Crema antirid
Gel/crema anticearcan
Alta
Ce categorii de produse pentru ingrijirea tenului ati utilizat in ultimele 3 luni?Baza: N=271 barbati care au utilizat produse pentru ingrijirea tenului in ultimele 3 luni
Produse utilizateBarbati (2)
13
87%
43%
35%
43%
36%
28%
25%
23%
5%
84%
33%
38%
27%
14%
23%
15%
11%
3%
80%
59%
20%
38%
27%
39%
21%
21%
3%
82%
45%
37%
42%
33%
23%
18%
22%
4%
93%
17%
48%
28%
18%
17%
22%
11%
5%
18-29 30-39 40-60TotalElementara& medie
Superioara
Barbatii tineri folosesc mai mult gelurile de curatare a tenului si creme regenerante.
44%37%
26%21%21%18%18%18%16%14%14%14%13%13%10%9%9%8%8%7%7%6%6%5%
NiveaAvonDove
Yves RocherElmiplantGerovital
FarmecL’OrealGarnier
OriflameDoinaVichy
BiodermaAsla Vital
Cosmetic PlantProduse Bio
AveneEucerinAmway
La Roche PosayGerocossenNeutrogena
IvathermAltele
Ce marci folositi in acest moment pentru ingrijirea tenului?Baza: N=826
Nivea este marca cea mai utilizata, urmatoarea in preferintele respondentilorfiind Avon.
Marci utilizate in prezent
14
56%38%
30%15%18%22%23%19%17%15%17%12%8%14%10%8%9%10%12%13%
4%6%8%5%
38%37%
24%24%22%
16%15%17%16%14%13%15%16%13%10%9%9%8%6%4%8%5%5%5%
Total Masculin Feminin
44%37%
26%21%21%18%18%18%16%14%14%13%13%10%9%9%8%8%7%7%6%6%5%14%
Nivea
Avon
Dove
Yves Rocher
Elmiplant
Gerovital
Farmec
L’Oreal
Garnier
Oriflame
Doina
Vichy
Bioderma
Asla Vital
Cosmetic Plant
Produse cosmetice Bio
Avene
Eucerin
Amway
La Roche Posay
Gerocossen
Neutrogena
Ivatherm
Altele
Ce marci folositi in acest moment pentru ingrijirea tenului?Baza: N=826 15
Persoanele cu educatie medie aleg safoloseasca marcile Nivea si Dove.
49%40%
31%20%17%21%20%21%17%14%14%13%14%9%9%10%9%10%9%5%7%8%4%14%
39%35%
21%22%24%
16%16%15%16%15%15%13%12%10%9%8%8%6%5%8%5%3%5%14%
43%44%
29%25%22%
15%14%21%16%14%12%13%15%
7%10%7%10%8%4%9%6%6%5%
19%
42%37%
18%21%23%19%21%14%18%16%16%14%16%12%9%12%10%8%11%6%7%6%4%11%
48%29%29%
17%16%22%20%17%16%13%15%14%8%10%8%8%4%6%7%3%4%5%4%10%
18-29 30-39 40-60TotalElementara& medie
Superioara
Marci utilizate in prezent(2)
48%
27%
28%
21%
26%
17%
13%
19%
20%
18%
18%
13%
13%
11%
13%
14%
10%
10%
9%
8%
7%
10%
10%
6%
25%
19%
18%
20%
16%
20%
20%
15%
11%
11%
10%
12%
11%
9%
7%
6%
8%
8%
8%
7%
7%
5%
4%
7%
33%
22%
21%
20%
20%
19%
17%
16%
14%
13%
13%
13%
12%
9%
9%
9%
8%
8%
8%
7%
7%
7%
6%
7%
Nivea
Gerovital
Avon
Yves Rocher
Dove
L’Oreal
Vichy
Elmiplant
Farmec
Garnier
Oriflame
Produse cosmetice Bio
Bioderma
La Roche Posay
Neutrogena
Doina
Ivatherm
Cosmetic Plant
Avene
Eucerin
Asla Vital
Gerocossen
Amway
AlteleCe marci pentru ingrijirea tenului intentionati sa achizitionati la urmatoarea ocazie de cumparare?Baza N=826
Intentia de cumparare
16
3 din 9 respondenti intentioneaza sa achizitioneze produse marca Nivea.Barbatii sunt mai orientati catre: Nivea, Gerovital, Avon, Dove.
Total Masculin Feminin
Concluzii
III.
68% din respondentii intervievati au folosit prodese de ingrijire a tenului inultimele 3 luni.
Mai mult de 4 din 5 barbati au folosit lotiune dupa ras (86%) in ultimele 3luni, iar 3 din 4 femei au folosit crema hidratanta (76%).
Nivea conduce clasamentul preferintelor consumatorilor de produse pentruingrijirea fetei: 44%. Avon ocupa cea de-a doua pozitie (38%), fiind urmatde Dove (26%) si Yves Rocher (22%).
Marca Nivea ramane prima in preferintele respondentilor intervievati si candvine vorba de intentia de cumparare la urmatoarea ocazie, fiind urmata deGerocosen (22%) si Avon (21%).
CONCLUZII
MULTUMIM!
This document represents the property of Exact Research & Consultancy, the information is strictly confidential and can not be used without prior written consent.
MONICA UNGUREANU (Quantitative Research Manager)
monica.ungureanu@exactcc.ro
Telephone: 0745.342.653
NICOLETA BERBECARU (Project Manager)
nicoleta.berbecaru@exactcc.ro
Telephone: 0720.065.883
STEFANIA BRAN (Data Analyst)
stefania.bran@exactcc.ro
Telephone: 0737.666.597
www.exactcc.ro