Produse pentruingrijirea tenuluiRaport de cercetare cantitativa

Ianuarie 2014

AgendaI. Introducere Obiectiv

Metodologie

Structura esantionului

II. Rezultatele cercetarii

III. Concluzii

Incidenta utilizarii

Produse utilizate in ultimele 3 luni

Performanta marcilor

Intentia de cumparare

Introducere

I.

Studiul face parte din CAWIBUS-ul lunarEXACTCC, valul de decembrie 2014.

CONTEXT

Evaluarea perceptiilor si atitudinilor consumatorilor referitoare produsele de ingrijire a tenului.

OBIECTIV

Produse pentruingrijirea tenului

METODOLOGIE

Cantitativa:

1214 chestionare in cadrul CAWIBUS-ului

826 persoane care au folosit produse de ingrijirea tenului in ultimele 3 luni

Esantion reprezentativ pentru populatia urbana

Populatia tinta: 18-60 ani, utilizatori de internet

CAWI (Computer Assisted Web Interviewing)

CAWI – Computer Assisted Web Interviewing –chestionar standardizat administratvia internet;

Persoane cu varsta intre 18 si 60 de anirezidenti in mediul urban;

Cum?

Cine?

Esantion total: 826 persoane care au folosit

produse de ingrijirea tenului in ultimele 3 luni Cati?

12 – 16 Decembrie 2014Cand?

5

Metodologie

6

Structura esantionului (1)

33% 67%

Masculin Feminin

48% 52%

Elementara si medie Superioara

39% 30% 30%

18-29 ani 30-39 ani 40-60 ani

21% 25% 23% 31%

<2000 RON 2000-3000 RON 3000-4000 RON >4000 RONVenit pe gospodarie

Medie: 3521 RON

7

48% 17% 35%

Casatorit

Traiti cu un partener fara a fi casatorit

Necasatorit/Divortat/Vaduv

20% 18% 30% 32%

Bucuresti Moldova Muntenia Transilvania

20% 27% 16% 38%

Bucuresti Orase peste 200 mii loc

Orase intre 100K-200 mii loc Orase sub 100 mii loc

Structura esantionului (2)

Rezultatele cercetarii

II.

Dumneavoastra personal ati folosit produse pentru ingrijirea tenului in ultimele 3 luni?Baza: N=1214

7 din 10 romanii din mediul urban au folosit produse de ingrijire a tenului in ultimele 3 luni.

Incidenta utilizariiin ultimele 3 luni

Da68%

Nu32%

9

93% 44%

18-29 30-39 40-60

76% 69% 60%

Elementara& medie

Superioara

62% 75%

76%

65%

46%

45%

43%

31%

30%

27%

23%

21%

20%

19%

19%

10%

10%

3%

4%

Crema hidratanta

Lotiune demachianta

Lotiune tonica

Masti de fata

Crema nutritiva

Crema antirid

Crema/lotiune exfolianta

Crema contur ochi si buze

Crema/lotiune antiacneica

Gel /lotiune purifianta

Crema regeneranta

Crema anti-age

Crema/gel anticearcan

Crema lift

Crema pentru pete si pistrui

Creme/fiole cu colagen

Alta

Ce categorii de produse pentru ingrijirea tenului ati utilizat in ultimele 3 luni?Baza: N=556 femei care au utilizat produse pentru ingrijirea tenului in ultimele 3 luni

Produse utilizateFemei

10

3 din 4 femei au folosit crema hidratanta in ultimele 3 luni, iar 2 din 3 au folosit lotiune demachianta.

76%

65%

46%

45%

43%

31%

30%

27%

23%

21%

20%

19%

19%

10%

10%

3%

4%

Crema hidratanta

Lotiune demachianta

Lotiune tonica

Masti de fata

Crema nutritiva

Crema antirid

Crema/lotiune exfolianta

Crema contur ochi si buze

Crema/lotiune antiacneica

Gel /lotiune purifianta

Crema regeneranta

Crema anti-age

Crema/gel anticearcan

Crema lift

Crema pentru pete si pistrui

Creme/fiole cu colagen

Alta

Ce categorii de produse pentru ingrijirea tenului ati utilizat in ultimele 3 luni?Baza: N=556 femei care au utilizat produse pentru ingrijirea tenului in ultimele 3 luni

Produse utilizateFemei (2)

11

Lotiunea demachianta este folosita mai multde femeile cu educatie superioara.

74%

55%

47%

40%

43%

32%

24%

25%

23%

17%

21%

14%

17%

8%

10%

1%

4%

79%

72%

45%

49%

43%

30%

34%

28%

23%

25%

19%

23%

21%

11%

10%

5%

4%

80%

70%

51%

50%

47%

14%

38%

18%

32%

27%

23%

10%

21%

5%

9%

3%

3%

77%

62%

42%

44%

36%

34%

28%

33%

22%

21%

16%

18%

14%

10%

13%

3%

7%

70%

59%

42%

38%

45%

57%

17%

35%

11%

11%

19%

36%

21%

16%

8%

5%

3%

18-29 30-39 40-60TotalElementara& medie

Superioara

86%

38%

36%

35%

26%

25%

20%

18%

4%

Lotiune dupa ras

Gel curatare ten

Gel/Crema/emulsie hidratanta

Gel/Crema nutritiva

Crema/lotiune antiacneica

Gel/Crema regeneranta

Gel/Crema antirid

Gel/crema anticearcan

Alta

Ce categorii de produse pentru ingrijirea tenului ati utilizat in ultimele 3 luni?Baza: N=271 barbati care au utilizat produse pentru ingrijirea tenului in ultimele 3 luni

Produse utilizateBarbati

12

86% din barbati au folosit in ultimele 3 luni lotiune dupa ras.

86%

38%

36%

35%

26%

25%

20%

18%

4%

Lotiune dupa ras

Gel curatare ten

Gel/Crema/emulsie hidratanta

Gel/Crema nutritiva

Crema/lotiune antiacneica

Gel/Crema regeneranta

Gel/Crema antirid

Gel/crema anticearcan

Alta

Ce categorii de produse pentru ingrijirea tenului ati utilizat in ultimele 3 luni?Baza: N=271 barbati care au utilizat produse pentru ingrijirea tenului in ultimele 3 luni

Produse utilizateBarbati (2)

13

87%

43%

35%

43%

36%

28%

25%

23%

5%

84%

33%

38%

27%

14%

23%

15%

11%

3%

80%

59%

20%

38%

27%

39%

21%

21%

3%

82%

45%

37%

42%

33%

23%

18%

22%

4%

93%

17%

48%

28%

18%

17%

22%

11%

5%

18-29 30-39 40-60TotalElementara& medie

Superioara

Barbatii tineri folosesc mai mult gelurile de curatare a tenului si creme regenerante.

44%37%

26%21%21%18%18%18%16%14%14%14%13%13%10%9%9%8%8%7%7%6%6%5%

NiveaAvonDove

Yves RocherElmiplantGerovital

FarmecL’OrealGarnier

OriflameDoinaVichy

BiodermaAsla Vital

Cosmetic PlantProduse Bio

AveneEucerinAmway

La Roche PosayGerocossenNeutrogena

IvathermAltele

Ce marci folositi in acest moment pentru ingrijirea tenului?Baza: N=826

Nivea este marca cea mai utilizata, urmatoarea in preferintele respondentilorfiind Avon.

Marci utilizate in prezent

14

56%38%

30%15%18%22%23%19%17%15%17%12%8%14%10%8%9%10%12%13%

4%6%8%5%

38%37%

24%24%22%

16%15%17%16%14%13%15%16%13%10%9%9%8%6%4%8%5%5%5%

Total Masculin Feminin

44%37%

26%21%21%18%18%18%16%14%14%13%13%10%9%9%8%8%7%7%6%6%5%14%

Nivea

Avon

Dove

Yves Rocher

Elmiplant

Gerovital

Farmec

L’Oreal

Garnier

Oriflame

Doina

Vichy

Bioderma

Asla Vital

Cosmetic Plant

Produse cosmetice Bio

Avene

Eucerin

Amway

La Roche Posay

Gerocossen

Neutrogena

Ivatherm

Altele

Ce marci folositi in acest moment pentru ingrijirea tenului?Baza: N=826 15

Persoanele cu educatie medie aleg safoloseasca marcile Nivea si Dove.

49%40%

31%20%17%21%20%21%17%14%14%13%14%9%9%10%9%10%9%5%7%8%4%14%

39%35%

21%22%24%

16%16%15%16%15%15%13%12%10%9%8%8%6%5%8%5%3%5%14%

43%44%

29%25%22%

15%14%21%16%14%12%13%15%

7%10%7%10%8%4%9%6%6%5%

19%

42%37%

18%21%23%19%21%14%18%16%16%14%16%12%9%12%10%8%11%6%7%6%4%11%

48%29%29%

17%16%22%20%17%16%13%15%14%8%10%8%8%4%6%7%3%4%5%4%10%

18-29 30-39 40-60TotalElementara& medie

Superioara

Marci utilizate in prezent(2)

48%

27%

28%

21%

26%

17%

13%

19%

20%

18%

18%

13%

13%

11%

13%

14%

10%

10%

9%

8%

7%

10%

10%

6%

25%

19%

18%

20%

16%

20%

20%

15%

11%

11%

10%

12%

11%

9%

7%

6%

8%

8%

8%

7%

7%

5%

4%

7%

33%

22%

21%

20%

20%

19%

17%

16%

14%

13%

13%

13%

12%

9%

9%

9%

8%

8%

8%

7%

7%

7%

6%

7%

Nivea

Gerovital

Avon

Yves Rocher

Dove

L’Oreal

Vichy

Elmiplant

Farmec

Garnier

Oriflame

Produse cosmetice Bio

Bioderma

La Roche Posay

Neutrogena

Doina

Ivatherm

Cosmetic Plant

Avene

Eucerin

Asla Vital

Gerocossen

Amway

AlteleCe marci pentru ingrijirea tenului intentionati sa achizitionati la urmatoarea ocazie de cumparare?Baza N=826

Intentia de cumparare

16

3 din 9 respondenti intentioneaza sa achizitioneze produse marca Nivea.Barbatii sunt mai orientati catre: Nivea, Gerovital, Avon, Dove.

Total Masculin Feminin

Concluzii

III.

68% din respondentii intervievati au folosit prodese de ingrijire a tenului inultimele 3 luni.

Mai mult de 4 din 5 barbati au folosit lotiune dupa ras (86%) in ultimele 3luni, iar 3 din 4 femei au folosit crema hidratanta (76%).

Nivea conduce clasamentul preferintelor consumatorilor de produse pentruingrijirea fetei: 44%. Avon ocupa cea de-a doua pozitie (38%), fiind urmatde Dove (26%) si Yves Rocher (22%).

Marca Nivea ramane prima in preferintele respondentilor intervievati si candvine vorba de intentia de cumparare la urmatoarea ocazie, fiind urmata deGerocosen (22%) si Avon (21%).

CONCLUZII

MULTUMIM!

This document represents the property of Exact Research & Consultancy, the information is strictly confidential and can not be used without prior written consent.

MONICA UNGUREANU (Quantitative Research Manager)

monica.ungureanu@exactcc.ro

Telephone: 0745.342.653

NICOLETA BERBECARU (Project Manager)

nicoleta.berbecaru@exactcc.ro

Telephone: 0720.065.883

STEFANIA BRAN (Data Analyst)

stefania.bran@exactcc.ro

Telephone: 0737.666.597

www.exactcc.ro