Anti-Digital

Paul Cristian StefanescuPublisher Brand4Brands

Mail Biblioteca de filme si imagini cu valoare

documentara (Britishpathe, Youtube) Teatru radiofonic (Trilulilu) Linked In

Omul modern = omul tehnologic

• Tehnologie= Viata mai usoara• Viata mai usoara=Timp mai mult

Viata simplificata a omului modern

Casa Serviciu: 45 de minuteServiciu Casa: 45 de minute

Sala de sport: 60 de minute

Viata complicata de dinainte de explozia tehnologica

• Casa Serviciu: 30 de minuteServiciu Casa: 30 de minute

• Timp liber total: 90 de minute.

I.A.D

• Internet Addiction Disorder• Abuzul de “Digital”• Definit si intrat in studiu recent • Similar (cauze, efecte) cu urmatoarele- alcoolism - jocuri de noroc - consum de droguri

Virtual vs. real, nivel de pericol

• 1. Omul (consumatorul)• 2. Presa• 3. PR• 4. Marketing• 5. Societate

1. Consumatorul

• Retele de socializare – fuga din realitate• Abuz in retelele de socializare=sociofobie• Noua persoana, alter ego - nevoie de suport social - trasaturi de personalitate reprimate - implinire sexuala

- RECUNOASTERE si PUTERE

Schimbul de stroke-uri

• Stroke-urile energia zilnica• Like in lipsa de zambet• Stroke-urile “virtuale”, crestere a timpului

investit, inadaptare din ce in ce mai mare in a le obtine pe cele din viata reala.

• Socializare virtuala = izolare, insingurare reala• Incapacitate de obtinere a “adrenalinei”

necesare evolutiei reale ESEC

2. Presa

• Moare presa scrisa! De ce moare si ce vine in loc?

• Lipsa pozitionarii produselor = Canibalizare produse ziar-site

• Succes odata cu “calculatorizarea” Romaniei• GSP-greseli si prima incercare de revenire• Site vs. print, nevoi nelimitate de “content”,

lipsa a ierarhizarii, totul e “permis”

Presa• Disparitie a structurii “piramidale”, democratia

populara totala. CTP=forumist• “Posta redactiei”, “domnu’ Dan”, “comments”• Goana dupa click-uri=mizerie pe forum• Pierdere a pozitionarii Quality. Antena 3+ ”Campionul”, Adevarul, GSP ->

manelizare, pierdere a increderii Digital=Viteza, dispare sansa reflexiei/gemsDispare valoarea in favoarea faptului diversIKEA, investitie in catalogul tiparit

3. PR• Definitie ideala pentru “like”• Trecerea de la piscotari la bloggeri si inserarea

acestora in oferta de business• Crearea de canale proprii/postaci RMCG• Neglijarea canalelor clasice, mult mai dificil de

gestionat. Pacalirea clientului=autopacalire• Banalitati pe tweeter/facebook=plictiseala,

saturatie• Deprofesionalizare a comunicatorilor, scadere

a prestantei pentru “adaptare”.

4. Marketing

• Cine socializeaza pe facebook, nu socializeaza la bere• Nu are forta de a aduce equity pentru brand. Emotia o creaza

evenimentul, spotul, imaginea. • Este util tactic, dar neglijezi constructia in “sufletul”

consumatorului.• Cine e pe facebook, omul real sau alter-ego-ul?

• Toata lumea e pe facebook, timpul e limitat, de ce te-ar tine minte pe tine?

•

Marketing

• Like=consum? Alter-ego-ul e aspirational, perceptie distorsionata asupra clientului.Lexus

• Va aparea aglomeratia pe Facebook, timpul fiind acelasi. Obtii diferentiere mai puternica decat prin mijloacele clasice?

• Aveti timp de bannerele de reclama? Internet vs. print.

• Promotii pe Facebook=restrangere uriasa a targetului. Ex. Antena 3, Mega Image

Marketing

• Termen lung. Ce va fi?• Va pastra aceeasi bunavointa? Iti va accepta

comunicarea sau il vei plictisi? • Este Facebook o moda care sa va “desumfla”?• Erodarea formatelor TV se aplica Facebook?• Cu cine vorbesti tu de fapt? Cristi si Mihaela

nu sunt Cristi si Mihaela. Dar cine?

5. Societate

• Factori de educatie:• Familia/liderii intalniti • Biserica• Scoala• Armata• Presa• Penitenciar• Experienta intrinseca de viata+studiul individual

Societate

• Unde putem pozitiona in aceasta lista facebook-ul/digitalul?

• Ce lideri ofera? Pe ce criterii devin lideri?• Valoarea a timpului investit ne ajuta sa

“crestem”?• Citim cartile tiparite sau comentariile multimii?• De la o structura ierarhica social-culturala bine

definita, revenim la AGORA!

Societate

• Profesorul liderul studentilor, sau invers?• In ce sens se construiesc valorile?

• Viitorul? Extrapolare a ultimilor 10 ani din Romania.

Premiiiiiiii !!!!!

Etapa interactiva!

“Omul este o persoana umana”,

Gheorghe Hagi

Va multumesc!