EuromarketingEMK = un marketing n stil european, cu strategii i mijloace de aciune specifice mediului de afaceri din cadrul U.E. Disciplina este structurat n 2 mari seciuni:- a) fundamentele EMK- b) principalele coordonate ale politicii de MK pe Piaa unic european (PUE)

EMK evideniaz o btlie economic, prin prisma a trei elemente eseniale:cmpul de aciune = constituit din spaiul PUE;inta creia i se adreseaz i pe care i propun s o cucereasc intreprinztorii = consumatorul din cadrul PUE;adversarii redutabili din cadrul disputei : concurenii. Un alt aspect important abordat de EMK, vizeaz condiiile n care aceast lupt are loc: cadrul legal, instituional, politic i de protecie a consumatorilor.

Capitolul I Contextul apariiei i semnificaia EMK

Integrarea economic interstatal a debutat n perioada postbelic. Vitrina publicitar a integrrii interstatale o constituie U. E., a crei edificare exprim una din caracteristicile majore ale evoluiei economiei mondiale. PUE = faza superioar a procesului de integrare.Constituirea PUE= a transformat zona UE n cea mai important pia pe plan mondial.

De la ideea unitii europene la PUEProcesul de integrare european are adncirdcini istorice.Momente ale creerii Pieei Unice Europene:sec.XIV- juristul francez Pierre Dubois propunea crearea unei federaii europene;sec.XVII elaborarea unor proiecte de tratate pt. crearea unei federaii europene;tot n sec.XVII- britanicul William Perry - propunea crearea unor instituii europene;

la finele sec.XIX - propuneri pentru demararea unui proces de federalizare;sistemul napoleonian continental urmrea liberalizarea schimburilor comerciale la scar european;scriitorul francez Victor Hugo a emis nc din 1849 : ideea constituirii Statelor Unite ale Europei;n sec.XX- ideea a fost tot mai ferm avansat i susinut de importante personaliti ale vremii;n perioada interbelic: aristocratul austriac de origine ceh Coudenhove Kalergi 1923 - a iniiat Micarea paneuropean;

1929 - omul politic i diplomatul francez Aristide Briant - prima iniiativ oficial n direcia Uniunii Europene.dup al 2-lea rzboi mondial s-a concretizat ideea de Europ Unit, menit s menin pacea pe continent.1944 - crearea BENELUX, o uniune vamal format din Belgia, Olanda i Luxemburg;1946 - primul ministru britanic Winston Churchill -ideea necesitii de a construi un fel de State Unite ale Europei ; ctiva ani mai trziu, generalul Charles de Gaulle ntrevedea o Europ de la Atlantic la Urali.1944 - ideea creerii pieei unice europene - francezul Jean Monet.

9 mai 1950, Robert Shuman, ministrul francez al afacerilor externe propunea printr-o declaraie istoric punerea n comun a resurselor de crbune i oel ale Franei i Germaniei (de vest) - semnificnd o pia comun a crbunelui i oelului.1952 - Comunitatea European a Crbunelui i Oelului, incluznd Frana, Germania i rile Benelux (comunitate pilot) - sub preedenia francezului Jean Monet;1957- Tratatul de la Roma bazele CEE, viitoarea Pia Comun, la care a aderat i Italia;Obiectivul principal al CEE: crearea unei piee comune: libera circulaie a bunurilor i serviciilor, capitalurilor i persoanelor;

1973 - CEE i-a mrit dimensiunile prin aderarea Marii Britanii, Danemarcei i Irlandei, iar n 1981 a Greciei;

1986 - Spania i Portugalia, ajungndu-se de la Europa celor 6, la Europa celor 12;

Cele 12 state membre au semnat n 1992, i ratificat n 1993, Tratatul de Maastricht prin care s-a adoptat denumirea oficial de Uniunea European (UE); a fost fixat data de 1 ianuarie 1993 pentru realizarea Pieei Unice Europene i devenirea sa funcional;

1995 - Austria, Finlanda, Suedia;Spaiul unic european constituit n 1992 , i devenit operaional din 1994 formeaz astzi o pia cu un teritoriu de 4,23 milioane km , cu o populaie de aproximativ 488,79 milioane de persoane.

19891991-cderea comunismului Reuniunea de vrf de la Dublin a CE a dat semnal verde iniierii acordurilor de asociere cu rile din Europa central i de est;februarie 1994 (asociate): al cincilea val de extindere a UE: Ungaria, Cehia, Slovacia, Polonia, Slovenia, Lituania, Letonia, Estonia, precum i Cipru i Malta, membre cu drepturi depline ale Uniunii Europene ncepnd cu 1 mai 2004 Europa celor 25;1 ianuarie 2007- Romnia i Bulgaria Uniunea European a celor 27;

Realizri:- o Uniune European bine structurat i funcional;- spaiu european fr frontiere;- zon a libertii de circulaie a mrfurilor i factorilor de producie;- integrarea pieelor naionale;- uniunea economic i monetar;- creterea nivelului de trai al populaiei rilor comunitare;- ntrirea Uniunii Europene pe plan internaional.

2002/2003 s-au desfurat lucrrile Conveniei Europene privind viitorul Europei; cu acest prilej a fost lansat ideea de instituire a unei Constituii pentru Europa;Uniunea European se identific prin urmtoarele simboluri:- un drapel cu 12 stele galbene pe fond albastru;-un imn, Od bucuriei de Ludwig van Beethoven;- o zi: 9 mai, Ziua Europei;- o moned unic, Euro ( de la 1 ianuarie 1999, cu punerea n circulaie a bancnotelor i monedelor de la 1 ianuarie 2002).

n prezent, Uniunea European reprezint:- principala putere comercial a lumii;- al doilea pol economic pe plan mondial (dup SUA);- al treilea ansamblu demografic mondial (dup China i India);- unul dintre principalele centre de inovaie i tehnologie.

Cap.2 Conceptul de EMK

MK european sau EMK, constituie un mk cu strategii i mijloace de aciune specifice mediului de afaceri din cadrul Uniunii Europene, un mod de orientare practic a ntreprinztorilor n aceast zon.Apariia conceptului de EMK a fost influenat direct de :dezvoltarea MK internaional, a MK global;formarea i extinderea spaiului economic european.Aceast nou specializare a marketingului, de adaptare la realitile Pieei unice europene, are menirea de a permite ntreprinztorilor s profite de uriaele oportuniti ale acestei piee i de a-i feri de primejdiile pe care ea le implic.

Trsturile definitorii:- este o nou specializare a MK;-a aprut n contextul amplificrii schimburilor economice internaionale;- se situeaz ntre MK internaional i cel global;- se refer la o pia de proporii uriae;-are n vedere un anumit grad de standardizare.

Practicarea euromarketingului presupune preluarea informaiilor despre piaa european, interpretarea acestora i adaptarea politicilor de marketing la particularitile i nevoile euroconsumatorilor.

Noiunea de euromarketing este strns legat de necesitatea adaptrii i standardizrii mixului de marketing corespunztor specificului euroconsumatorilor.

Euroconsumatorii o grupare extrem de eterogen, asupra crora strategiile de marketing ale ntreprinderilor care au n vedere standardizarea pot funciona pn la un anumit punct.

ntreprinztorii care vor studia fizionomia mediului de afaceri n acest cadru unificat din punct de vedere legal, politic i instituional vor avea cele mai mari anse s-i dezvolte afacerile n Uniunea European.

Interesul ridicat pentru aceast nou specializare a mk. a condus la apariia unor publicaii de profil, cum ar fi:

Revista European Journal of Marketing, editat din 1971 de ctre University Press, la Bradford, Marea Britanie;

Journal of Euromarketing, editat n SUA, de Pennsylvania State University;

Romnia se afl ntr-o dubl ipostaz:

- pia tot mai atractiv pentru ntreprinztorii i investitorii comunitari;- beneficiar - prin intermediul ntreprinztorilor autohtoni a oportunitailor pe care le ofer imensa pia european.

Aceasta face necesar familiarizarea ntreprinztorilor din Romnia cu elementele definitorii ale acestei recente specializri a mk., cu problematica sa n concordan cu noile cerine, sintetizat n:strategiile de pia pentru care urmeaz a se opta; componentele specifice politicilor de produs, pre, distribuie i promovare.

CAPITOLUL IIIPIAA UNIC, REFLECTAREA APROFUNDRII INTEGRRII N CADRUL UEEMK i are originea n:- formarea Uniunii Europene;- ntrirea coeziunii economice i sociale a statelor membre;- abolirea obstacolelor economice dintre statele membre.Faza decisiv, superioar a drumului parcurs de comunitile europene n realizarea ntegrrii a constituit-o statuarea i punerea n funciune a Pieei Unice Europene (PUE).

P.U.E. , terenul de aciune al EMKEvoluia P.U.E.obiectivul major al CEE: abolirea obstacolelor dintre rile membre (Tratatul de la Roma - 1957, intrat n vigoare n 1958).

Conf. Art 9, din Tratat, comunitatea va avea la baz o uniune vamal, ce va acoperi ntregul comer cu bunuri i care va implica interzicerea taxelor vamale la importul i exportul de produse ntre statele membre, ca i a altor taxe cu efect echivalent.

-1985: plan ambiios viznd definitivarea PUE;-1985: Cartea Alb stabilit de Comisia European pentru desvrirea P.U.E., prevedea 282 msuri legislative concrete, pentru crearea unei noi piee interne, fr control la frontiere.-1986 - Actul Unic European : stabilea (pentru cele 12 ri comunitare) crearea pn n 1992 a unei mari piee interne, ca element central al unei strategii de relansare a construciei europene.- Spaiul comercial unic a nceput s funcioneze efectiv la 1 ianuarie 1993.

Pe lng obiectivul de creare a unui spaiu fr frontiere (circulaia liber a bunurilor i serviciilor, forei de munc, capitalurilor), se avea n vedere depirea economicului, prin dezvoltarea unui sentiment al europenilor c aparin aceluiai ansamblu, n interiorul cruia vor putea circula liber.Alte obiective:- coeziunea economic;- armonizarea politicilor sociale;- coordonarea eforturilor de cercetare i dezvoltare tehnologic;- cooperarea monetar;- votul prin majoritate calificat;- sporirea competenelor Parlamentului European.

- februarie 1992 : crearea PUE interne, ratificarea Tratatului de la Maastricht (intrat n vigoare 1 ian.1993) - folosirea termenului de Pia Comun din ce n ce mai rar;-1997: Comisia European a prezentat Consiliului European , la Amsterdam, un Plan de aciune pentru Piaa unic , cu msurile necesare mbuntirii funcionrii acesteia.Recapitulnd, realizarea obiectivelor P.U.E. nu a fost uoar, a impus eforturi i un proces de durat, la baza funcionrii sale stnd n prezent 3 tratate:- Tratatul de la Roma (1957);- Tratatul de la Maastricht ( 1992);- Tratatul de la Amsterdam(1997).

Un al 4-lea Tratat, ncheiat la Nisa n anul 2000, a adus modificri fundamentale structurilor Uniunii Europene.n prezent, Uniunea European, are la ndemn un set de politici, menite s asigure funcionarea Pieei unice :1. politica concureniala: controlul concurenei i prevenirea impunerii preurilor, fuziunilor i abuzului de monopol sau putere dominant pe pia;2. libera circulaie a bunurilor - prin suprimarea barierelor vamale i tehnice care s acopere ntregul comer cu bunuri n cadrul spaiului comunitar, precum i prin adoptarea unor tarife vamale comune pentru rile lumii a treia;3. circulaia liber a persoanelor: dreptul oricrui cetean al unui stat membru Uniunii Europene s triasc i s munceasc n oricare alt stat comunitar.

Programe pentru tineri promovate de ctre Comisia European:Tineretul pentru Europa - ncurajarea schimburilor ntre tineri cu vrste 15-25 ani;Socrates - mobilitatea studenilor i profesorilornvarea limbilor strine; dezvoltarea de centre naionale de informare asupra recunoaterii diplomelor academice i a perioadei de studii;Leonardo da Vinci, pentru formarea profesional continu, modernizarea pregtirii profesionale a tinerilor, parteneriatul dintre universiti i industrie.

4. libera circulaie a serviciilor - n sensul asigurrii pentru cetenii oricrui stat membru a posibilitii prestrii de servicii pe teritoriul celorlalte state; 5. libera circulaie a capitalurilor;6. armonizarea sistemelor fiscale; (TVA 14 -20% sau TVA redusa : 4 - 9%);7. adoptarea unei legislaii mai simple pentru Piaa intern.

Politica comercial comun reflect aspectul extern al P.U.E., armoniznd politica comercial a statelor membre n jurul principiilor comune legate de :nivelele tarifare;acordurile comerciale;msurile de liberalizare;politica de export i anti - dumping.n baza politicii comerciale comune, Comisia European este mputernicit din partea Uniunii Europene s negocieze acorduri comerciale internaionale.

Privit ntr-un context dinamic , P.U.E. poate s fie definit ca fiind o pia unde fiecare participant este liber s investeasc , s produc, s lucreze , s cumpere i s vnd, s furnizeze i s obin servicii, potrivit cu condiiile de concuren, care nu sunt artificial denaturate, avnd n vedere condiiile economice cele mai favorabile .

Obiectivele fundamentale ale Comunitii Europene, stabilite prin Tratatul de la Maastricht:- promovarea unei dezvoltri armonioase, echilibrate i durabile a activitilor economice n ansamablul Comunitii; - creterea durabil i neinflaionist ce poate fi analizat prin prisma celor patru liberti fundamentale;- promovarea unui grad nalt de competitivitate i de convergen a performanelor economice;- un nivel ridicat de folosire a forei de munc i de protecie social;- creterea nivelului de trai i a calitii vieii;- promovarea coeziunii economice i sociale;- promovarea solidaritii ntre statele membre;- egalitatea ntre brbai i femei;- un nivel ridicat al proteciei i ameliorrii mediului.

Efectele benefice ale constituirii PUE sunt numeroase, ele fiind legate mai ales de accelerarea integrrii, de avantajele produciei, respectiv economiei de scar, de capacitatea concurenial sporit i de ntrirea unitii politice.

Impactul economic al fundamentrii Pieei unice se refer la:

- intensificarea concurenei ntre ntreprinderi, att n sectorul productiv ct i n cel al serviciilor;- accelerarea ritmului restructurrii n industrie, avnd drept corolar o mbuntire a competitivitii;

- o gam mai larg de produse i servicii, ce sunt oferite la preuri de vnzare mai sczute, n special n sectoarele mai nou liberalizate;- o mai mare operativitate i costuri mai reduse ale livrrilor transfrontaliere, ca urmare a absenei controalelor mrfurilor la frontierele interne;- o mobilitate crescnd, n cadrul Uniunii Europene, a lucrtorilor i a persoanelor nencadrate n munc;- crearea unor noi locuri de munc n rile membre;- creterea suplimentar a veniturilor n cadrul Uniunii Europene;- rate ale inflaiei mai mici dect cele care ar fi existat n absena Pieei interne unice;- intensificarea convergenei i coeziunii ntre diferitele regiuni ale Uniunii Europene;-asigurarea unui climat concurenial propice creterii economice, descurajnd crearea marilor monopoluri naionale.

Crearea P.U.E. are evident numeroase implicaii asupra vieii oamenilor de rnd, asupra activitii lor, viznd:

posibilitatea de a traversa liber graniele rilor membre;eliminarea controlului vamal pentru bunuri, n interiorul Uniunii Europene;un aranjament comun n privina securitii;dreptul fiecruia de a locui n oricare dintre statele Uniunii Europene;recunoaterea pregtirii profesionale n toate statele membre;o ofert mai larg de bunuri i servicii de calitate i la preuri mai sczute, ca urmare a intensificrii concurenei;oportunitatea gsirii de noi locuri de munc create de competiia liber.

Uniunea Europeana in contextul mondial

Actuala Uniune European i-a asigurat un loc deosebit ca putere n lume, devenind un punct de referin:1) Sub aspectul suprafeei:- UE 15 : 3.236 mii kmp, 2,42% din aria teritorial mondial- UE 25 : 3.975 mii kmp, 2,97 % - UE 27 : 4.325 mii kmp.3,23 %( mondial : 133.806 mii kmp)2) populaia :UE 15 : 380 milioane locuitori (2002), 5,8% din populaia globului;2004 - UE 25: 6,6%;2007 : UE 27 : 7,4% din ansamblul mondial.Se constat o puternic concentrare a populaiei , U.E. situndu-se pe locul III n lume prin prisma numrului de locuitori, dup China i India.

3) densitatea populaiei117 locuitori /kmp - la un nivel superior fa de media mondial ( 47 locuitori /kmp)la nivel inferior fa de China ( 135 locuitori/kmp, India 342 loc/kmp, Japonia 348 loc/kmp).