Euromarketing (Cap 1-Cap 3)

download Euromarketing (Cap 1-Cap 3)

of 33

  • date post

    18-Dec-2015
  • Category

    Documents

  • view

    223
  • download

    3

Embed Size (px)

description

EUROMK

Transcript of Euromarketing (Cap 1-Cap 3)

  • EuromarketingEMK = un marketing n stil european, cu strategii i mijloace de aciune specifice mediului de afaceri din cadrul U.E. Disciplina este structurat n 2 mari seciuni:- a) fundamentele EMK- b) principalele coordonate ale politicii de MK pe Piaa unic european (PUE)

  • EMK evideniaz o btlie economic, prin prisma a trei elemente eseniale:cmpul de aciune = constituit din spaiul PUE;inta creia i se adreseaz i pe care i propun s o cucereasc intreprinztorii = consumatorul din cadrul PUE;adversarii redutabili din cadrul disputei : concurenii. Un alt aspect important abordat de EMK, vizeaz condiiile n care aceast lupt are loc: cadrul legal, instituional, politic i de protecie a consumatorilor.

  • Capitolul I Contextul apariiei i semnificaia EMK

    Integrarea economic interstatal a debutat n perioada postbelic. Vitrina publicitar a integrrii interstatale o constituie U. E., a crei edificare exprim una din caracteristicile majore ale evoluiei economiei mondiale. PUE = faza superioar a procesului de integrare.Constituirea PUE= a transformat zona UE n cea mai important pia pe plan mondial.

  • De la ideea unitii europene la PUEProcesul de integrare european are adncirdcini istorice.Momente ale creerii Pieei Unice Europene:sec.XIV- juristul francez Pierre Dubois propunea crearea unei federaii europene;sec.XVII elaborarea unor proiecte de tratate pt. crearea unei federaii europene;tot n sec.XVII- britanicul William Perry - propunea crearea unor instituii europene;

  • la finele sec.XIX - propuneri pentru demararea unui proces de federalizare;sistemul napoleonian continental urmrea liberalizarea schimburilor comerciale la scar european;scriitorul francez Victor Hugo a emis nc din 1849 : ideea constituirii Statelor Unite ale Europei;n sec.XX- ideea a fost tot mai ferm avansat i susinut de importante personaliti ale vremii;n perioada interbelic: aristocratul austriac de origine ceh Coudenhove Kalergi 1923 - a iniiat Micarea paneuropean;

  • 1929 - omul politic i diplomatul francez Aristide Briant - prima iniiativ oficial n direcia Uniunii Europene.dup al 2-lea rzboi mondial s-a concretizat ideea de Europ Unit, menit s menin pacea pe continent.1944 - crearea BENELUX, o uniune vamal format din Belgia, Olanda i Luxemburg;1946 - primul ministru britanic Winston Churchill -ideea necesitii de a construi un fel de State Unite ale Europei ; ctiva ani mai trziu, generalul Charles de Gaulle ntrevedea o Europ de la Atlantic la Urali.1944 - ideea creerii pieei unice europene - francezul Jean Monet.

  • 9 mai 1950, Robert Shuman, ministrul francez al afacerilor externe propunea printr-o declaraie istoric punerea n comun a resurselor de crbune i oel ale Franei i Germaniei (de vest) - semnificnd o pia comun a crbunelui i oelului.1952 - Comunitatea European a Crbunelui i Oelului, incluznd Frana, Germania i rile Benelux (comunitate pilot) - sub preedenia francezului Jean Monet;1957- Tratatul de la Roma bazele CEE, viitoarea Pia Comun, la care a aderat i Italia;Obiectivul principal al CEE: crearea unei piee comune: libera circulaie a bunurilor i serviciilor, capitalurilor i persoanelor;

  • 1973 - CEE i-a mrit dimensiunile prin aderarea Marii Britanii, Danemarcei i Irlandei, iar n 1981 a Greciei;

    1986 - Spania i Portugalia, ajungndu-se de la Europa celor 6, la Europa celor 12;

    Cele 12 state membre au semnat n 1992, i ratificat n 1993, Tratatul de Maastricht prin care s-a adoptat denumirea oficial de Uniunea European (UE); a fost fixat data de 1 ianuarie 1993 pentru realizarea Pieei Unice Europene i devenirea sa funcional;

    1995 - Austria, Finlanda, Suedia;Spaiul unic european constituit n 1992 , i devenit operaional din 1994 formeaz astzi o pia cu un teritoriu de 4,23 milioane km , cu o populaie de aproximativ 488,79 milioane de persoane.

  • 19891991-cderea comunismului Reuniunea de vrf de la Dublin a CE a dat semnal verde iniierii acordurilor de asociere cu rile din Europa central i de est;februarie 1994 (asociate): al cincilea val de extindere a UE: Ungaria, Cehia, Slovacia, Polonia, Slovenia, Lituania, Letonia, Estonia, precum i Cipru i Malta, membre cu drepturi depline ale Uniunii Europene ncepnd cu 1 mai 2004 Europa celor 25;1 ianuarie 2007- Romnia i Bulgaria Uniunea European a celor 27;

  • Realizri:- o Uniune European bine structurat i funcional;- spaiu european fr frontiere;- zon a libertii de circulaie a mrfurilor i factorilor de producie;- integrarea pieelor naionale;- uniunea economic i monetar;- creterea nivelului de trai al populaiei rilor comunitare;- ntrirea Uniunii Europene pe plan internaional.

  • 2002/2003 s-au desfurat lucrrile Conveniei Europene privind viitorul Europei; cu acest prilej a fost lansat ideea de instituire a unei Constituii pentru Europa;Uniunea European se identific prin urmtoarele simboluri:- un drapel cu 12 stele galbene pe fond albastru;-un imn, Od bucuriei de Ludwig van Beethoven;- o zi: 9 mai, Ziua Europei;- o moned unic, Euro ( de la 1 ianuarie 1999, cu punerea n circulaie a bancnotelor i monedelor de la 1 ianuarie 2002).

  • n prezent, Uniunea European reprezint:- principala putere comercial a lumii;- al doilea pol economic pe plan mondial (dup SUA);- al treilea ansamblu demografic mondial (dup China i India);- unul dintre principalele centre de inovaie i tehnologie.

  • Cap.2 Conceptul de EMK

    MK european sau EMK, constituie un mk cu strategii i mijloace de aciune specifice mediului de afaceri din cadrul Uniunii Europene, un mod de orientare practic a ntreprinztorilor n aceast zon.Apariia conceptului de EMK a fost influenat direct de :dezvoltarea MK internaional, a MK global;formarea i extinderea spaiului economic european.Aceast nou specializare a marketingului, de adaptare la realitile Pieei unice europene, are menirea de a permite ntreprinztorilor s profite de uriaele oportuniti ale acestei piee i de a-i feri de primejdiile pe care ea le implic.

  • Trsturile definitorii:- este o nou specializare a MK;-a aprut n contextul amplificrii schimburilor economice internaionale;- se situeaz ntre MK internaional i cel global;- se refer la o pia de proporii uriae;-are n vedere un anumit grad de standardizare.

    Practicarea euromarketingului presupune preluarea informaiilor despre piaa european, interpretarea acestora i adaptarea politicilor de marketing la particularitile i nevoile euroconsumatorilor.

  • Noiunea de euromarketing este strns legat de necesitatea adaptrii i standardizrii mixului de marketing corespunztor specificului euroconsumatorilor.

    Euroconsumatorii o grupare extrem de eterogen, asupra crora strategiile de marketing ale ntreprinderilor care au n vedere standardizarea pot funciona pn la un anumit punct.

    ntreprinztorii care vor studia fizionomia mediului de afaceri n acest cadru unificat din punct de vedere legal, politic i instituional vor avea cele mai mari anse s-i dezvolte afacerile n Uniunea European.

  • Interesul ridicat pentru aceast nou specializare a mk. a condus la apariia unor publicaii de profil, cum ar fi:

    Revista European Journal of Marketing, editat din 1971 de ctre University Press, la Bradford, Marea Britanie;

    Journal of Euromarketing, editat n SUA, de Pennsylvania State University;

  • Romnia se afl ntr-o dubl ipostaz:

    - pia tot mai atractiv pentru ntreprinztorii i investitorii comunitari;- beneficiar - prin intermediul ntreprinztorilor autohtoni a oportunitailor pe care le ofer imensa pia european.

    Aceasta face necesar familiarizarea ntreprinztorilor din Romnia cu elementele definitorii ale acestei recente specializri a mk., cu problematica sa n concordan cu noile cerine, sintetizat n:strategiile de pia pentru care urmeaz a se opta; componentele specifice politicilor de produs, pre, distribuie i promovare.

  • CAPITOLUL IIIPIAA UNIC, REFLECTAREA APROFUNDRII INTEGRRII N CADRUL UEEMK i are originea n:- formarea Uniunii Europene;- ntrirea coeziunii economice i sociale a statelor membre;- abolirea obstacolelor economice dintre statele membre.Faza decisiv, superioar a drumului parcurs de comunitile europene n realizarea ntegrrii a constituit-o statuarea i punerea n funciune a Pieei Unice Europene (PUE).

  • P.U.E. , terenul de aciune al EMKEvoluia P.U.E.obiectivul major al CEE: abolirea obstacolelor dintre rile membre (Tratatul de la Roma - 1957, intrat n vigoare n 1958).

    Conf. Art 9, din Tratat, comunitatea va avea la baz o uniune vamal, ce va acoperi ntregul comer cu bunuri i care va implica interzicerea taxelor vamale la importul i exportul de produse ntre statele membre, ca i a altor taxe cu efect echivalent.

  • -1985: plan ambiios viznd definitivarea PUE;-1985: Cartea Alb stabilit de Comisia European pentru desvrirea P.U.E., prevedea 282 msuri legislative concrete, pentru crearea unei noi piee interne, fr control la frontiere.-1986 - Actul Unic European : stabilea (pentru cele 12 ri comunitare) crearea pn n 1992 a unei mari piee interne, ca element central al unei strategii de relansare a construciei europene.- Spaiul comercial unic a nceput s funcioneze efectiv la 1 ianuarie 1993.

  • Pe lng obiectivul de creare a unui spaiu fr frontiere (circulaia liber a bunurilor i serviciilor, forei de munc, capitalurilor), se avea n vedere depirea economicului, prin dezvoltarea unui sentiment al europenilor c aparin aceluiai ansamblu, n interiorul cruia vor putea circula liber.Alte obiective:- coeziunea economic;- armonizarea politicilor sociale;- coordonarea eforturilor de cercetare i dezvoltare tehnologic;- cooperarea monetar;- votul prin majoritate calificat;- sporirea competenelor Parlamentului European.

  • - februarie 1992 : crearea PUE interne, ratificarea Tratatului de la Maastricht (intrat n vigoare 1 ian.1993) - folosirea termenul