Universitatea „Dunărea de Jos”

Facultatea de Economie şi Administrarea Afacerilor

Heineken România

Stundet :Marin Denisa

Specializare : Marketing

An: III

Cuprins

1.Prezentarea firmei

1.1 Scurt istoric

1.2 Obiect de activitate, misiune și valori

1.3 Portofoliu de produse

1.4 Sistem de identitate

1.4.1 Sigla

1.4.2 Logo

1.4.3 Slogan

1.5 Micomediu

1.5.1 Concurenți

1.5.2 Clienți

1.5.3 Furnizori

1.5.4 Distribuitori

1.6 Macromediul

1. Pezentarea firmei

1.1 Scurt istoric

Tradiţia Heineken începe în 15 februarie 1864, când Gerard Adriaan Heineken

cumpără fabrica de bere Heystack din Amsterdam. Printre primele premii care atestă

valoarea companiei şi a produselor acesteia este cel obţinut la târgul mondial din 1889,

Heineken câştigand atunci Diploma Grand Prix. În 1914 Henry Pierre Heineken a preluat

conducerea companiei iar în 1928 Heineken face primii paşi spre o publicitate internaţională

unică, devenind furnizorul exclusiv de bere la Jocurile Olimpice din Amsterdam. Sub

conducerea lui Henry, Heineken a devenit dintr-o companie naţională, o organizaţie

internaţională, în 1931 punând bazele primei fabrici în afara graniţelor Olandei, Malayan

Breweries. Alfred Heineken, următorul membru al familiei care a condus organizaţia a fost

cel care a pus bazele unui lung fir de campanii publicitare de succes, Heineken devenind

astfel una din cele mai puternice mărci din lume. Dupa moartea lui Alfred în 2002, fiica

acestuia Charlene de Carvallho- Heineken, continuă tradiţia familiei implicându-se în

conducerea companiei. Astăzi, Heineken este principalul producător de bere din Europa şi

numărul 3 în topul mondial al producătorilor de bere. Heineken produce peste 170 de

varietăţi de produse cu gust de savoare locală, acestea fiind prezente în aproape orice tară de

pe glob.

Parte a grupului internaţional Heineken, compania Heineken România a fost fondata

în anul 1998, purtând iniţial denumirea de Brau Union. Începănd din martie 2007, a devenit

Heineken România, schimbare care a însemnat şi adoptarea naturală a culturii şi valorii

Heineken. Poziţia companiei pe piaţa din România: Heineken România este cel mai mare

producător de bere de pe piaţa de bere din România, cu o cotă de piaţă de 29%, în ceea ce

priveşte volumul de vânzări (AC Nielsen, 2008). Parte a grupului Heineken International,

compania se bazează pe cele trei valori care guvernează afacerile la nivel mondial: Respect,

Bucurie, Pasiune pentru Calitate. Aceste valori reprezintă fundaţia pe care Heineken îşi

construieşte afacerile peste tot în lume.

1.2 Obiect de activitate , misiune, valori

1.3 Portofoliu de produse

1.4 Sistem de identitate

1.5 Micromediu

1.6 Macromediu