Caracteristicile etapelor ciclului de viață a produsului

LANSARE Creștere Maturitate DeclinVînzări Scăzute Rapide În declin ușor În declinProfituri Neglijabile Nivel de vîrf Încep să scadă Scăzut

Negativ Moderat Ridicat Scăzut

Clienți Piață de masă În masă Puțini

Concurenți Cîțiva Numărul lor este în creștere Mulți rivali intră pe piață

Strategie Lărgirea pieței Pătrunderea pe piață Productivitate

Costuri de mk Ridicate Înalte (procentual în declin) În scădere În scădere

Conștiintizarea produsului Preferința pentru marcă Păstrarea imaginii

Prețuri înalte Prețurile se mențin constante Prețurile crescDistribuire Neuniformă Intensivă Intensivă SelectivăProducție La nivelul de bază Îmbunătățită Extindere Raționalizare

CARACTERISTICI

Flux de lichidități (cash-flow)

Primii care adoptă produsul, „Curioșii”, „inovatorii”;

Mulți rivali imită produsul

ACȚIUNI CHEIE

Apărarea segmentului de piață

Mk pune accentul pe:

Loialitatea față de marcă

Stabilirea prețurilor

Prețurile rămîn constante/cresc