Studiu de caz: – În direct cu medicii · PDF fileEducarea cu privire la cele mai...
Transcript of Studiu de caz: – În direct cu medicii · PDF fileEducarea cu privire la cele mai...
Studiu de caz: MedLive.ro n direct cu medicii
Cstigtor Sntate - Siteuri, Micrositeuri i bloguri de promovare, ARGINT Siteuri, Micrositeuri i bloguri de promovare Client: MedLife Brand: Medlife Agenie: Smile Media Perioada: 18/01/2010 prezent Media folosite: www.hotnews.ro i Facebook. BACKGROUND Campania MedLive este o campanie cu durata de 2 ani, structurat n dou mari etape: Live din
sala de operaii (2010), cu focus pe transmisiunile live ale unor intervenii chirugicale i n direct
cu medicii (2011), cu focus pe crearea unei legturi rapide, constante i de ncredere ntre cititorii
MedLive.ro i medicii MedLife. Aceast legtur s-a creat i meninut prin generarea de coninut
specializat constant pe parcursul celor doi ani, prin implicarea unei echipe de editori medicali
fulltime, generarea de bloguri specializate actualizate de medici, crearea unui forum i a unor
conturi de social media.
OBIECTIVE
Obiectivul primar al campaniei este de a crea o surs de informaie medical comprehensiv i de
ncredere one-click-away. S-a urmrit, n acest fel, contracararea efectelor negative date de
cantitatea imens de informaie eronat sau trunchiat din mediul online n acest domeniu.
Obiectivele secundare ale acestei campanii sunt:
1. Brand building: De a consolida brandurile personale ale medicilor MedLife i brandul clinicii n
general.
2. Educarea cu privire la cele mai recente descoperiri medicale, despre importana preveniei i
ceea ce presupune un stil de via echilibrat i sntos.
3. O privire behind-the-scenes n activitatea medicilor MedLife care s consolideze ncrederea
pacienilor n personalul medical. De altfel, tagline-ul campaniei de promovare n primul an a fost
Live din sala de operaii.
TARGET
1. Audiena de mas format din toti utilizatorii de internet din Romnia care doresc informaie
medical de ncredere i rapid.
2. Medicii i studenii la medicin interesai s aib acces rapid la informaie medical de ultima
or.
STRATEGIE
Campania MedLive pentru brandul MedLife a presupus recrutarea i coordonarea de ctre
agenie a unei echipe de editori fulltime specializai n domeniul medical pentru a genera content
medical premium (articole, ntlniri online cu medicii, transmisiuni live) n fiecare zi.
Campania MedLive.ro a fost gndit n dou mari etape anuale.
Prima etap (ianuarie 2010-ianuarie 2011) - Live din sala de operaii.
Am pornit de la ideea de a oferi cititorilor HotNews.ro o privire behind-the-scenes n viaa
chirurgilor MedLife prin transmisii live din timpul unora dintre cele mai frecvente intervenii
chirurgicale.
Lansarea campaniei s-a fcut printr-o transmisiune n direct a unei nateri prin cezarian (prima din
Europa!). Materialul respectiv a cuprins transmisiunea live propriu-zis i o ntlnire online
simultan, n studioul HotNews.ro, cu 3 invitai: un chirurg, un ginecolog i o moa.
Aceast prim transmisie live din sala de operaii a nregistrat peste 104,000 de vizualizri i 290
de comentarii.
Etapa a doua (ianuarie 2011 ianuarie 2012) n direct cu medicii
Platforma a evoluat prin construirea unui forum medical unde cititorii pot dialoga direct cu medicii
MedLife i adugarea a mai multor bloguri specializate scrise de cei mai activi doctori din cadrul
clinicii.
CREAIE
REZULTATE (potrivit SATI) Perioada 18 ianuarie 2010 30 noiembrie 2011
Afiri: 4.136.033
Vizite: 2.714.059
Durata medie a unei vizite: 4 min i 41 sec
CREDITS ( agenia / echipa): MedLife: Ina Badarau - PR Manager
Smile Media: Silvia Andrasescu Managing Director, Ana-Maria David Creative Director,
Gabriela Garjoaba Account Manager, Nadir Yusuf - Art Director, Manuela Preoteasa Managing
Partner HotNews.ro, intreaga echipa editoriala, coordonata de Vlad Mixich i echipa multimedia
format din Bety Blagu, Remus Puscariu, Matei Budes, Ramona Florea.