STRATEGII DE RELAŢII PUBLICE

Anchidin Claudia-ElenaBucătaru Adina Mădălina

CRP, anul II

CE ESTE O CAMPANIE?

„Campaniile sunt eforturi coordonate, ample şi orientate spre atingerea unui anumit obiectiv sau a unui set de obiective corelate care vor permite organizaţiei să atingă, în viitor, un scop pe termen lung, exprimat sub forma unei declaraţii de principii” (Jackson apud Newsom et al. [2000] 2003:pag 573)

TIPURI DE CAMPANII DE RELATII PUBLICE

Campania de conştientizare a unei probleme. - prin aceste campanii se urmăreşte atragerea atenţiei publicurilor asupra unor probleme, care le pot pune viaţa sau sănătatea în pericol.

Campania de informare a publicului. - conştientizarea publicului se realizează în strânsă legătură printr-o informare a acestuia, folosind datele colecţionate în urma procesului de cercetare.

Unele din campaniile de informare şi conştientizare, derulate în România sunt: campania împotriva vilenţei, cu titlul metaforic Bătătorul, campanie de prevenire a accidentelor de motociclete, cu titlul Nu fi erou!, campania antidrog cu titlul Strada, campania împotriva consumului la volan, campani împotriva evaziunii fiscale, campania împotriva violenţei domestice

Campania de educare a publicului.

-se bazează pe latura acţională către care este ghidat publicul. În spatele oricărei campanii de conştinetizare şi informare se află un mesaj implicit al dorinţei de a îndemna publicul să nu rămână pasiv.De exemplu, mesajul campaniei antidrog (Strada) transmis de Unicef este construit pe o aserţiue şi o propoziţie care denotă alegerea publicului: „Drogurile te fa să pierzi controlul. Chiar atunci când te crezi mai stăpân pe situaţie. Depinde numai de tine”.

Campania de întărire a atitudinilor. - aceste campanii se adresează acelor membrii ai publicului-ţintă care cunosc organizaţia şi care susţin acţiunile acestora. Pentru a nu cauza o disonanţă cognitivă, respectiva organizaţie va realiza campanii care vor consolida aprecierile pozitive ale publicurilor.

Putem include în această categorie două tipuri de campanii: cele de responsablitate socială axate pe atribuirea organizaţiei a rolului de „cetăţean responsabil” şi campanii de imagine al căror scop este reîmprospătarea brandului, dar în consonanţă cu strategia deja existentă. În această categorie putem menţiona campania de imagine a Cris-Tim a cărei cercetarea s-a bazat pe opiniile unei public important, şi anume părinţii.

Campania de schimbare a atitudinilor. -publicurile vizate sunt acelea care au valorile contrare organizaţiei. Campaniile împotriva discriminării minorităţilor au drept obiectiv schimbarea atitudinilor românilor, în cazul rromilor, sau ale americanilor împotriva afro-americanilor, cum ar fi campaniile Benetton.

Guvernul României a iniţiat o campanie împotriva discriminării minorităţilor cu mesajul „Discriminarea se învaţă acasă. Cunoaşte-i înainte să-i judeci”. Iar Unicef, FONCO şi Aven Amentza au creat o campanie pentru sprijinirea minorităţilor rrome, cu mesajul „Copii devin ceea ce vedem în ei”.

Campania de schimbare a comportamentului. - scopul final este implicarea publicului în practici acţionale noi. În 2006, Agricola Internaţional a lansat brandull Sav”Or, prima marcă autohtonă de produse pre-gătite. Această campanie poate fi considerată o modalitate de schimbare a comportamentului publuicului cu un stil de viaţă modern.

Campania de adresează unui public care are puţin timp pentru gătit, dar care este foarte pretenţios cu ceea ce mănâncă. În această categorie pot fi incluse campaniile de străngere de fonduri pentru diferite cauze sociale (copii abandonaţi, sinistraşi), renunţarea la ceva care dăuneză sănătăţi (tutunul, alcoolul) sau campanii de donare de sânge.

BIBLIOGRAFIE Doug Newsom, Judy VanSlzke Turk, Dean

Kruckeberg, Totul despre relaţii publice, Ed. Polirom, Iaşi 2003.

Camelia-Mihaela Cmeiu, Introducere în relaţii publice, Ed. EduSoft, Bacău, 2009.

http://laviniabiberi.com/concepte-si-structuri-ale-campaniilor-de-pr/