SEMIOTICA. TEORII ALE LIMBAJULUI

Asistent: Bianca Cheregi, Doctorand in Stiintele Comunicarii

Adresa de contact:bianca.cheregi@comunicare.ro

Seminar 7CONDITII DE REALIZARE A COMUNICARII INTERCULTURALE SI INTERIDEOLOGICE

• Cum pot gasi un limbaj comun posesorii diferitelor

organizari mentale, purtatorii diferitelor paradigme

culturale si locuitorii diferitelor referentiale?

• Fred. L Casmir* (1990): “A treia cultura” – produsul “armonizarii”

reciproce a doua culturi, care devin componentele unui intreg

coerent;

• “A treia cultura” – subcultura de situatie: persoanele aflate in

interactiune isi pot ajusta comportamentul temporar, atata timp

cat incearca sa atinga scopuri comune

• Modelul lui Casmir – paradigma “si-si”

• A treia cultura – adaptarea referentialelor ideologice.

CONCEPTUL DE “A TREIA CULTURA”

*Casmir, Fred L., Asuncion-Lande, Nobleza C. (1990). Intercultural Communication Revisited: Conceptualization, Paradigm Building, and Methodological Approaches,

Communication Yearbook, no. 12, pp. 278-309, University of Kansas.

• Trasaturile caracteristice celei de-a treia culturi (Casmir &

Asuncion-Lande*, 1990):

1) Este deschisa;

2) Este expansiva;

3) Este sensibila la provocari;

4) Este orientata spre viitor.

CONCEPTUL DE “A TREIA CULTURA”

*Casmir, Fred L., Asuncion-Lande, Nobleza C. (1990). Intercultural Communication Revisited: Conceptualization, Paradigm Building, and Methodological Approaches,

Communication Yearbook, no. 12, pp. 278-309, University of Kansas.

CONCEPTUL DE “A TREIA CULTURA”MULTICULTURALISMUL A TREIA CULTURA

- Viziune “bidimensionala” ( in plan)

asupra pluralismului cultural;

- Comunicarea interculturala se poate

realiza doar prin “cunoasterea mai

buna a partilor” si “intelegere

reciproca”;

- Unificarea culturala este perceputa ca

omogenizare (=pierderea identitatilor)

- Viziune tributara iluziilor iluministe

- Tara care o aplica par excellence este

Franta.

- Viziune “tridimensionala” (in spatiu)

- A treia cultura este o constructie;

- Comunicarea culturala devine posibila

datorita unor conditii obiective si

constrangatoare (sarcinile comune);

- Unificarea culturala se poate realiza prin

pastrarea identitatilor initiale;

- Tara cea mai reprezentativa in care se

aplica filosofia obiectivelor este SUA.

• “A treia cultura” presupune 3 niveluri de analiza:

1) Comunicarea individuala;

2) Comunicarea organizationala;

3) Comunicarea mediatica.

• Este posibila construirea unor standarde comunicationale

transculturale, a unui cod transcultural al comportamentului

comunicational?

• “ A treia cultura” – o noua paradigma, in care participantii la

comunicare isi adapteaza referentialele mutual si “din mers”;

• Codul si standardele se nasc de la sine, in procesul comunicarii;

• Comunicarea interideologica – metacomunicare.

CONCEPTUL DE “A TREIA CULTURA”

MC DONALD’S – WE DON’T HIRE (DDB SWEDEN)

• https://www.youtube.com/watch?v=zyfU6pTLrOU

NIKE – FIND YOUR GREATNESS (LONDON OLYMPICS 2012)

• https://www.youtube.com/watch?v=XXdueRgFoyM

CAMPANIA “FILTREAZA INFORMATIA”

• https://www.youtube.com/watch?v=TgAqiGrShVQ

AMNESTY INTERNATIONAL – RUSSIAN DOLL

• Deadline: 15 iunie

• Eseurile se trimit pe adresa de email: dumitru.bortun@comunicare.ro

• Structura eseului:

1) Introducere – incadrare teoretica, prezentarea conceptelor ce vor fi

analizate, cum sunt ele studiate in literatura de specialitate: 1-2 pagini

2) Prezentare pe scurt a situatiei de comunicare (roman, spot

publicitar, campanie de CSR, campanie electorala, film, spectacol de teatru,

print-uri publicitare etc.): 1 – 1 1/2 pagini

3) Aplicarea conceptului pe situatia de comunicare (motivare si

argumentare - de ce se aplica, cum se leaga teoria de exemplul ales): 3-5

pagini

4) Concluzii - discutati critic relatia dintre conceptul ales si situatia de

comunicare; sugestii pentru viitoare cercetari: 1/2 – 1 pagina

5) Bibliografie.

ESEU