Rolul emoțiilor în influențarea opiniei publice

8/3/2019 Rolul emoiilor n influenarea opiniei publice

1/8

Aurelia Petrea

Rela ii Publice i Publicitate

Rolul emo iilor n influen area opiniei publice

1. Definirea termenului de opinie public;

2. Definirea termenului de emo ie;

3. Tipurile emo iilor utilizate de ctre liderii politici .

Definirea termenului de opinie public

Termenii de opinie i opinie public au nelesuri multiple. Opinia reprezint

evaluarea verbal pro sau contra, cu o anumit intensitate, a unei probleme, situaii sau

persoane; opinia public este ansamblu opiniilor individuale emergente n discuiile

publice, referitoare la problemele sociale actuale. Se spune: opinia public se

indigneaz sau opinia public acuz, se ngrijoreaz, dezaprob, ia act, este

avertizat1 etc. n realitate, nu opinia public este agentul aciunii, ci poporul, masele,

publicurile ntr-un cuvnt, oamenii. Astfel de exprimri greite provin din tendina de

personificare a opiniei publice. Alteori, termenul de opinie public este utilizat abuziv

pentru a desemna opiniile indivizilor i nu ca rezultat al interaciunii acestora. La fel de

impropriu se folosete termenul pentru a designa complexul de emoii i dorine, vzut

ca o entitate supraindividual. Jean Stoetzel semnala pericolul reificrii acestui

complex; chiar dac opinia public nu se confund cu suma opiniilor individuale, totui

ea nu exist dect legat de indivizi, de persoane, nu independent de ele. Opinia public

se exprim, fr ndoial, prin opiniile persoanelor, dar numai n msura n care aceste

opinii coincid cu opinia grupului din care respectivele persoane fac parte. Dac exist o

identitate n aprecierile persoanelor, atunci opinia individual coincide cu opinia

public. n cele mai multe cazuri o astfel de coinciden nu exist. Totui, anumite

persoane vorbesc n numele tuturor, considernd c opinia lor este opinia public.

1 Septimui Chelcea. Sociologia opiniei publice. Bucure ti 2000. p.4


2/8

Definirea termenului de emo ie

Emo ia este definit ca o reac ie afectiv de intensitate mijlocie i de durat relativ

scurt, nso it adesea de modificri n activit ile organismului, oglindind atitudineaindividului fa de realitate.

Conceptul de "emoie" este asemntor celui de "timp", dac nu ne ntreab

nimeni, tim ce este emoia, dac suntem ns ntrebai, nu ne gsim cuvintele pentru a

formula un rspuns. Problema este att de obscur, nct nc nu exist definiii i

clasificri definitive pentru "emoie", dei att filozofii, ct i psihologii s-au aplecat

asupra acestui subiect dintotdeauna. Probabil c principala dificultate a definirii i

nelegerii emoiilor ine de faptul c acest concept nu este la origine un termen

tiinific, cu o definiie precis, ci un construct popular. Cercettorii au sarcina dificil

de a descoperi ce vor s spun oamenii atunci cnd fac apel la aceste experiene

subiective numite emoii i care sunt mecanismele de funcionare ale acestora.

O alt dificultate n calea unei tiine precise a emoiei o reprezint limbajul nsine. Emoiile, fiind parte specific a naturii umane, sunt prezente n limbaj n

construcii diverse, unele extrem de complicate ca mesaj i sub aspectul analizei

sensului, ca "m doare sufletul", "mi plnge inima" etc. Obinuii cu ele, nelegem

sensul lor, dar trebuie s recunoatem c este foarte greu s tim care sunt simmintele

unei persoane care ni se plnge c "o doare sufletul". Emoia este o experien strict

personal, greu de cuantificat n vreun fel.

Tipurile emo iilor utilizate de ctre liderii politici

Psihologul american Paul Ekman de la Universitatea California (expert n

studiul emoiilor, manifestrilor acestora i n studiul mecanismului minciunii), pe baza

rezultatelor unor ndelungate cercetri pe toate continentele, arat c exist 4 expresii

faciale care pot fi recunoscute de orice persoan aparinnd oricrei culturi de pe
http://ro.wikipedia.org/wiki/Organismhttp://ro.wikipedia.org/wiki/Realitatehttp://ro.wikipedia.org/wiki/Organismhttp://ro.wikipedia.org/wiki/Realitate


3/8

planet: frica, mnia, tristeea i bucuria. Universalitatea acestor manifestri poate fi

tratate drept un puternic indiciu c aceste 4 emoii sunt emoii fundamentale, ce in de

natura uman.

Psihologul american Robert Plutchik a creat n 1980 "cercul emoiilor", careconst din 8 emoii fundamentale i 8 emoii complexe, formate din cte dou emoii

fundamentale. Emoiile fundamentale pot fi observate pe cercul al doilea din imagine i

incluse n tabelul de mai jos, pe cnd emoiile complexe sunt cele trecute pe fundal alb:

optimism, dragoste, supunere, nfiorare, dezaprobare, remucare, dispre i agresivitate.

Emo ia , acest mijloc de comunicare este cel mai important factor de

influenare a deciziilor umane. Oare ci dintre noi observ i neleg aceast unicitate a

modului de a vorbi, de a modela cuvintele n funcie de mesajul care se dorete s fietransmis? n timp, limbajul nonverbal a devenit regele i sclavul acelora care nelegnd


4/8

importana i puterea acestuia, l-au supus, jignit, alienat, reprodus, dilatat, sacralizat,

conservat, anulat, n funcie de propriile interese.

n timp, spaiul politic a cunoscut o mutaie important. Analiza limbajului i

comunicrii politice ne poate ajuta la nelegerea mecanismelor care ne guverneaz.Prin intermediul acestuia putem identifica care sunt iluziile, promisiunile, idealurile sau

trucurile i minciunile pe care acea persoan care dorete s dein puterea le folosete.

Cazul italian este sugestiv pentru a nelege cum limbajul politic devine de o

fundamental importan n universul comunicaiei. Schimbarea esenial la nivelul

limbajului intervine n momentul n care apare un nou element: ncrederea n sine.

Cadrul general este dat de afluxul de informaii venind din partea unui singur emitor

ctre mai muli receptori cu scopul construirii unei imagini care nu are legtur cu

realitatea. Acest aflux de informaii este n schimb o creaie de cuvinte care n timp,

dup ce sunt repetate cu regularitate, devin fapte sau se declar fapte. Modalitatea de

transmitere a acestor cuvinte sunt: presa, balconul, piaa, radioul i cinematograful.

Practic, scopul acestui demers este realizarea unui nou tip de limbaj. n spatele acestui

limbaj alternativ se ascunde intenia de a capta audiena, concomitent cu ascunderea

srciei de limbaj i a ideilor.

Benito Mussolini este personalitatea care a schimbat la nceputulanilor 20 modul de exprimare a omului politic prin intermediul unor noi tehnici ale

limbajului politic. Noutatea introdus de viitorul Duce consist n faptul c a reuit s

revoluioneze modul n care se fcea campania electoral i propaganda de pn atunci.

Fiecare apariie n public era o punere n scen. Erau folosite un ntreg arsenal de

tehnici menite s impresioneze autorul. Locul preferat este piaa. Mussolini se prezenta

n faa mulimii cu intenia de a vrji auditoriul. Prin intermediul emo iilor, cei prezeni, printr-o magie nspimnttoare, publicul era conectat la discursul acestuia.


5/8


6/8

aprute dup primul rzboi mondial. Pionierii acestei coli militau pentru disoluia

societii burgheze i dezvoltarea unui socialism german n matrice naional-prusac

care avea ca scop apariia celui de-al III-lea Reich. n gndirea lor existau un ethos

particular german n sensul existenei unei superioriti a naionalismului german care

avea o misiune important i anume anularea lumii occidentale, a societii liberale i a

capitalismului, se ridica mpotriva amestecrii raselor i al emanciprii, socialismului

internaional i al pacifismului. Promovarea acestor idei a avut un important impact

mediatic dezvoltnd o micare elitist care dorea punerea n practic a acestor idei i

fondarea noului Reich milenar.

Elementul catalizator al micrii a fost doctrina rasial. nc de la nceput s-a exprimat caracterul terorist al micrii, prin folosirea forei cu scopul impunerii

propriei voine politice. Hitler cu programul su anticapitalist, antiproletar i

conservatordar n acelai timp revoluionar, atrgea simpatia clasei mijlocii intrat n

criz, care se apropia de orice micare care i promitea meninerea poziiei sociale.

Naional-socialismul promitea un nou sens al existenei, un nou prestigiu social i

naional. Pe acest fond, apare Adolf Hitler, un fost caporal de armat, austriac deorigine purttorul acelor idei antisemite care vehiculau la Viena. Prima tehnic folosit

este discursul abundent n emo ii. Unul dintre primii si biografi arat c Hitler se

antrena n faa oglinzii msurnd i analiznd propriile gesturi, cum s se comporte, s-

i ascund temerile etc. Folosea gesturile teatrale, privirea, poziia degetului, a

pumnului; micarea braelor era o noutate pentru publicul german. Hitler urla, gesticula,

ridica ochii la cer, imaginea feei era desfigurat, plin de transpiraie i cu o voce

transformat. Avea comportamentul unui om isteric. Toate aceste micri fceau parte

dintr-o regie plin de trucuri, deoarece discursurile erau atent pregtite dinainte, iar

Hitler improviza puin. inea n mn o hrtie pentru a nu pierde firul. n prima parte a

discursului, ncepea cu calm, cu ezitri calculate, dezvolta argumentul cu luciditate i

abilitate apelnd cnd era nevoie la glume, era abil n a rspunde adversarilor. Folosea

trucuri, nu venea niciodat punctual la ntlniri lsnd publicul s atepte pentru a crete

tensiunea i interesul. Tehnica limbajului se baza pe folosirea unui discurs piramidal


7/8

care trecea de la fortissimo ncheind cu furioso. Hitler nu dorea s stimuleze

inteligena, dorea doar asculttori care nutreau fidelitate i obedien.

Prsind rndurile Partidului Democrat din Moldova, din partea

cruia a candidat la alegerile locale din 2007, actualul prim-ministru Vlad Filat i-a

constituit propriul partid Partidul Liberal Democrat din Moldova (PLDM), cu o doctrin

conservatoare. Fondurile i beneficiile puse la dispoziie de Vlad Filat au strns n jurul

partidului su o echip dinamic, promovnd un mesaj dur anti-comunist. Se considerc liderul Vlad Filat nu este un lider cu charism, i totui se omite un alt aspect destul

de important: imaginea. Iar aceast imagine, fiind propagat prin mass-media, i poate

conferi uor liderului acea surs a legitimitii charisma. Pragmatismul imaginea pe

care i-a construit-o PLDM de-a lungul campaniilor electorale 2009-2010, a ncercat s

investeasc liderul su cu alura de tehnocrat. Imaginea ideal a tehnocratului ar fi cea a

liderului care ne fascineaz, ne spune Schwartzenberg2

. ns sloganul electoral din 2009al PLDM Moldova fr comuniti este nlocuit cu Moldova fr srcie la

alegerile din 28 noiembrie 2010, ceea ce ne poate sugera o renunare la argumentele de

ordin politic i abordarea celor socio-economice. Imaginile din afiele electorale n care

liderul se afl nconjurat de popor amplific dimensiunea populist a teriarului Vlad

Filat. n discursurile sale l vedem mhnit, trist, ndurerat atunci cnd vorbe te despre

problemele rii i propag optimism cnd se angajeaz s scoat ara din aceast situa ie. Amalgamul de emo ii fundamentale i complexe pe care le utilizeaz au scopul

de a demonstra implicarea lui, neindiferen a i lupta partidului pentru o Moldov fr

probleme.

Concluzii: Hitler, Mussolini i Vlad Filat au neles c emo iile au o putere

extraordinar i pot fi folosite pentru a mblnzi/dresa masele. Pentru realizarea acestui

obiectiv s-au folosit mijloace moderne de comunicare. Cucerirea politic a produs

2 ZiarulInfo Prut, februarie 2011


8/8

eliminarea tuturor concurenilor, regimul nazist eliminnd modelul democratic i

instaurnd totalitarismul. Din acest moment, germanul cunoate un proces de alienare

mental care avea ca scop realizarea omului nou, fiind folosite toate tehnicile de

influenare a opiniei publice. Liderul autohton a reu it s- i creeze o imagine de om

politic care lupt pentru adevr i pentru interesele poporului.

Bibliografie:

Septimiu Chelcea. Sociologia opiniei publice. Bucure ti 2000. 342 p.

Andrei Gheorghi . Lideri politici si constructia deciziei de vot. Institutul European,

2011, 78 p.

Jacques Cosnier. Introducere in psihologia emotiilor si a sentimentelor. Collegium,2001, 200 p.

Oliver Nay.Istoria ideilor politice. Polirom, 2008, 623 p.

Dominique Colas. Dic ionar de gndire politic. Univers Enciclopedic Gold, 2010, 368

p.

ZiarulInfo Prut, februarie 2011.

ZiarulJurnal de Ch inu , aprilie 2011.

Rolul emoțiilor în influențarea opiniei publice

Documents

Transcript of Rolul emoțiilor în influențarea opiniei publice