Publicitate Online

download Publicitate Online

If you can't read please download the document

  • date post

    23-Apr-2017
  • Category

    Documents

  • view

    225
  • download

    7

Embed Size (px)

Transcript of Publicitate Online

Introducere

PAGE

UNIVERSITATEA BABE-BOLYAI CLUJ-NAPOCA

Centrul de Formare Continu i nvmnt la Distan

Facultatea de tiine Politice, Administrative i ale Comunicrii

Master Publicitate

Publicitate onlineLect. dr. Ioan Hosu

Cluj-Napoca

2012I. Informaii generale

Date de identificare a cursului

Date de contact ale titularului de curs:

Nume: Hosu IoanBirou: str. Traian Mooiu nr. 71, et. V, sala V/1Telefon: 0264-431505Fax: 0264-406054E-mail: crp.ubb@gmail.comConsultaii: n fiecare mari n intervalul orar 16-18.

Date de identificare curs i contact tutori:

Publicitate online

Codul cursului: MP 1206

An I, sem IICurs obligatoriu

Tutore:Lect.dr. Kadar Magor

Condiionri i cunotine prerechizite:

Cursurile: Publicitate, Instrumente BTL, Relaii Publice. Instrumente i constituie cele trei cursuri care furnizeaz n anul I informaii care permit o mai bun nelegere a noiunilor care vor fi prezentate n cele ce urmeaz.

Descrierea cursului:

Definirea i clasificarea publicittii online, teoriile privind dezvoltarea new media, planificarea si creativitatea n publicitatea online, constituie temele centrale ale cursului.

Pentru a fi un bun specialist n domeniul tiinelor comunicrii i n relaiile publice, este important s fie asimilate informaii despre publicitatea online. Pentru a putea crea campanii de succes este important s tim care sunt preferinele media ale publicului nostru int i care sunt caracteristicile comportamentului su de consum media.

Organizarea temelor n cadrul cursului:

1. Tema Noiuni introductive este accesibil la modulul I al cursului n format electronic i podcastul aferent sunt prezente pe platforma de nvmnt la distan la adresa: https://portal.portalid.ubbcluj.ro/.

2. Tema Forme i instrumente ale publicitii online este accesibil la modulul II al cursului n format electronic i podcastul aferent sunt prezente pe platforma de nvmnt la distan la adresa: https://portal.portalid.ubbcluj.ro/. 3. Tema Aspecte economice i legislative este accesibil la modulul II al cursului n format electronic i podcastul aferent sunt prezente pe platforma de nvmnt la distan la adresa: https://portal.portalid.ubbcluj.ro/. Formatul i tipul activitilor implicate de curs:

Cursul va include att prezentarea anumitor noiuni i concepte, precum i discuii n ntlnirile curente incluse n calendarul activitilor. n cadrul acestor ntlniri vor fi abordate metode de predare interactiv, asistat de calculator, se vor utiliza prezentri power-point la curs, materiale video care vor fi postate pe pagina de web a cursului. Studenii trebuie s dezvolte un proiect de cercetare de grup care are caracter obligatoriu i s participe la discuiile pe temele precizate pe forumul cursului.

Materiale bibliografice obligatorii:

Balaban, Delia Cristina (2005): Comunicare publicitar, Accent, Cluj-Napoca.

Balaban, Delia Cristina / Rus, Flaviu Clin (2006): Minighidul joburilor n publicitate si PR, Accent, Cluj-Napoca. Balaban, Delia Cristina (2007): Comportamentul de consum media al romnilor in context european, in Revista Romana de Jurnalism si Comunicare, nr.1/2007, p. 28-31. Guu Dorina, New media, Tritonic, Bucureti ediia a 2-a, Bucureti

Kotler, Philip, (2001): Managementul marketingului, Teora, Bucureti.Russel, Thomas, Lane, Ronald, (2002), Manual de publicitate, Editura Teora.

Materiale i instrumente necesare pentru curs:

Echipamentul necesar pentru curs este un calculator cu acces la interent, programele necesare sunt sistem de operare Windows, cu un browser de accesare a internetului (Explorer, Mozilla etc.). De asemeni, pentru fiierele video i /sau audio este necesar Windows Media Player. Pentru citirea articolelor de pe CD-ul ataat este necesar programul Adobe Acrobat Reader care poate fi accesibil pe internet gratis. De asemeni varianta Office 2007 ofer posibilitatea citirii documentelor PDF. Este de asemeni necesar utilizarea pachetului Microsoft Office. Aceste programe sunt accesibile n magazinele de profil.

Calendarul cursului:

1. Modulul I: Noiuni introductiveAlegerea temei proiectului de cercetare, formarea grupelor, discutarea cu titularul cursului a designului de cercetare 1 martie-30 martie.

2. Modulul II: Forme i instrumente ale publicitii online3. Modulul III: Aspecte economice i legislativeExamen final: primul weekend din luna iunie 2012 (data va fi comunicat n timp util)/reexaminare n sesiunea de reexaminare din luna mai 2012.Politica de evaluare i notare:

Nota final const dintr-un examen care cuprinde un numr de cinci ntrebri, unele cu caracter general, altele cu caracter precis. Examenul reprezint 50% din nota final, restul de 30% reprezint evaluarea proiectelor de cercetare de grup, 20% rezolvarea exerciiilor postate pe site-ul cursului. Data predrii proiectelor este 20 ianuarie 2010, proiectele se predau n format electronic, direct coordonatorului cursului, la adresa de email mai sus menionat. Tema proiectelor de cercetare este aleas la nceputul semestrului, moment n care se stabilete i componena echipei, format dintr-un numr de 2 pn la 5 membri. Nu sunt ncurajate proiectele individuale, pentru c n industriile comunicaionale, de regul, proiectele sunt soluionate n grup, cu toate acestea nu vor fi sancionate. n cazul n care nu este respectat data de predare a proiectelor, vor fi aplicate sanciuni de un punct din nota finala a examenului.

Pentru studenii care au fost activi pe perioada semestrului pe forumul cursului va fi acordat un punct n plus la nota examenului. Este important salvarea tuturor exerciiilor rezolvate i trimiterea lor pe parcursul cursului (cel trziu la finele fiecrei luni) ctre tutori, prin email la adresele mai sus menionate. Tutorii vor rspunde acestor mesaje printr-un email care sintetizeaz evaluarea exerciiilor realizate. Studenii se pot prezenta la mrire de not sau la sesiunea de restane, unde principiile de notare sunt aceleai ca la primul examen, exerciiile, proiectul colectiv este necesar s fie nc o dat trimise tutorilor cu cel trziu dou zile naintea datei de reexaminare. Elemente de deontologie academic:

Proiectele de cercetare trebuie s respecte deontologia academic, este necesar ca datele s fie obinute i prelucrate dup criteriile clasice ale cercetrii n domeniul socio-uman. Este necesar precizarea surselor bibliografice, utilizarea citrilor, a referinelor conform normelor tiinifice. Plagiatul se pedepsete conform reglementrilor n vigoare ale universitii.

Pe forumurile de discuie este necesar utilizarea unui limbaj adecvat.

Coordonatorul acestui curs, titularii, sunt dispui s ia legtura cu studenii afectai de dizabiliti motorii sau intelectuale, pentru a identifica eventuale soluii in vederea oferirii de anse egale acestora. Pentru astfel de situaii speciale putem fi contactai prin email, telefonic, sau putei veni n orarul de consulaii afiat mai sus.

Strategii de studiu recomandate:

Este necesar parcurgerea materiei treptat, aprofundarea bibliografiei selective, efectuarea exerciiilor i a proiectului. Astfel estimm: pentru efectuarea fiecrui exerciiu aferent unei teme, un ineterval de timp necesar de cca. 30 de minute. Pentru consultarea bibliografiei sunt necesare cca. 40 de ore. Pentru realizarea proiectului putei lua n considerare un interval de timp de cca. 20 de ore. Pentru parcurgerea materiei, procesarea informaiei cca. 20 de ore.

II. Suportul de curs propriu-zisObiective: Acest curs i propune o aprofundare a domeniului publicitar, prin prezentarea istoriei publicittii online.

ndrumtor de studiu: Pe lng prezentarea unor noiuni despre istoria publicitii, o discuie despre aavantajele i dezavantajele publicitii online vine n completare. Obiectivele generale ale cursului

Obiective: Formarea unei viziuni de ansamblu asupra publicitii onlineModulul I: Noiuni introductiveScopul i obiectivele modulului: prezentarea istoriei publicittii, accentul fiind plasat asupra publicitii online.

Scurt recapitulare a conceptelor prezentate anterior: publicitatea este unul dintre instrumentele cele mai importante ale politicilor comunicaionale..

Schema logic a modulului:

Obiective: realizarea unei viziunii de ansamblu asupra istoriei publicitii online.

Noiuni cheie: etapele dezvoltrii fenomenului publicitar, publicitatea clasic vs. Publicitatea online.1.1. Scurt istoric Internetul ca i alte mijloace de comunicare n mas a aprut din dorina de comunicare, de data aceasta n scopuri politice i militare, n SUA (1957). Abia n 1980 depaete graniele Statelor Unite ale Americii, i este folosit de marile companii datorit felxibilitii de a comunica i transmite informaii. nainte ca Interntul s capete o latur comercial, n 1990, compania american Prodigy testa publicitatea online. n 1994 apare primul banner publicitar vndut (Hotwired) i primul browser comercial (Netscape Navigator 1.0). Tot n 1994, Laurence Center i Marta Siegel Legal Servicies au descoperit un mijloc foarte ieftin prin care i puteau face publicitate, o campanie de email nesolicitat, procedeu care se numete spam sau nettique. Circa 7.000 de newsgroups au primit mailul acestora, care nu avea nici o legtur cu subiectele care se discutau pe acele forumuri. Urmtorii ani au adus numeroase schimbri n rndul publicitii online, transformnd-o ncetul cu ncetul ntr-o adevrat industrie independent.

1.2. Evoluia internetul n Romnia

Comparativ cu alte ri europene, n Romnia Internetul a ptruns relativ greu:

1971 demareaz la Institutul de Cercetare n Informatic primele studii privind reelele de calculatoare, iar patru ani mai trziu sunt fabricate primele modem-uri i sunt testate liniile de comunicaii pentru transmisia de date

1991 la iniiativa Academiei Romane a Mini