66 Biz

START

Dac` te \nscrii acum, po]i s` cite[tiziarul \n varianta online timp de dou`s`pt`mâni!” Aceast` ofert`, care te

\ntâmpin` atunci când accesezi site-urileunora dintre cele mai mari publica]ii dinlume, a devenit tot mai frecvent` \n ultimiiani, odat` cu restructurarea media din \ntrea-ga lume. Apari]ia site-urilor de [tiri exclusivonline a determinat juc`torii din industrie s`\[i reconsidere strategiile pentru a nu aveapierderi de cititori [i venituri. Schimbarea avenit \ntr-o prim` faz` prin prezen]` online,propriile site-uri devenind ini]ial o variant`extins` a publica]iilor. Ulterior, au ap`rutsite-urile de [tiri specializate pe diferite do-menii (financiar-bancar, IT, marketing etc.),publica]ii cu edi]ii exclusiv online (“Life Ma-gazine”, “Sneak”, “ElleGirl” sau “TeenPeople”), iar mai recent blogul, ca una dintreprincipalele surse de informare. “Blogurileau b`gat media clasic` \ntr-o «dependen]` per-vers`» – aceasta le cite[te, adesea le detest`,dar \[i ia informa]ii de la ele f`r` men]ionareasursei”, spune Iulian Com`nescu, ManagingPartner la compania de consultan]` mediaCom`nescu. Mai mult, cotidianele na]ionale,radiourile [i televiziunile au \n paralel dou`redac]ii: pentru print [i pentru mediul online,cu con]inut separat. Fenomenul blogului s-aextins [i asupra marilor publica]ii care [i-audeschis propriile bloguri [i au inserat con]inutvideo. |n plus, marile re]ele sociale, precumYouTube sau MySpace, \ncearc` s` mone-tizeze traficul, iar unele agregatoare precumGoogle News au \ncheiat parteneriate cuagen]iile de pres` pentru a prelua informa]iala prima mân`.

Ce a determinat \ns` aceast` schimbare dedirec]ie? “Confruntate pe de o parte cu sc`-derile de tiraje [i audien]e, pe zona de print,cu ascensiunea publisherilor exclusiv onlinedar [i cu num`rul crescut al persoanelor careau acces la Internet [i care \[i petrec o bun`parte din timp pe web, pe de alt` parte, com-paniile de media au \nceput s` gândeasc` nudoar single-media (print, radio, TV), ci [i mul-timedia (web, mobile etc.)”, spune Dan Tu-doroiu, Communication Worker la companiaMedia Details [i realizatorul blogului specia-lizat aluiann.wordpress.com. |n plus, un alt

factor care a contribuit la expansiunea mediadigital` a fost [i cre[terea sumelor investite\n publicitatea online. Potrivit unui raportrealizat de Biroul Pentru Publicitate Interac-tiv` \n colaborare cu PricewaterhouseCoopers(PwC), veniturile din publicitatea pe Internets-au cifrat \n 2007 la nivel mondial la 21,1miliarde de dolari, \n cre[tere cu 25% fa]` deveniturile \nregistrate \n 2006, \n valoare de16,9 miliarde de dolari.“Veniturile record \nregis-trate din mediul onlineanul trecut reprezint` unpunct culminant. Cre[terile\nregistrate eviden]iaz`importan]a [i unicitateamedia interactiv` atât pen-tru consumatori cât [i pen-tru marketeri care \ncearc`s` targeteze prima cate-gorie”, spune David Sil-verman, Partner \n cadrulPwC.

CA {I |N STR~IN~TATE, A{A {I PE LA NOITendin]a de digitalizare a\nceput s` se contureze [i\n media româneasc`, \nurm` cu trei-patru ani. Po-trivit lui Iulian Com`nes-cu, acest trend este vizibilprin mai multe mi[c`ricare au avut loc pe pia]alocal` de media. Astfel, pede o parte este vorba des-pre investi]iile f`cute dejuc`torii independen]i –HotNews sau 9 am – iar pede alt` parte de ofensivamarilor grupuri de mediaclasic` – trustul MediaPro International alansat anul trecut 30 de site-uri, iar trustulomului de afaceri Dan Voiculescu, peste 20de site-uri. La acestea se adaug` investi]iilef`cute de grupul Realitatea-Ca]avencu \ndivizia de new media, precum [i inten]iagrupului elve]ian Ringier de a se orientac`tre acest segment de pia]`. |n plus, \nultimul an, majoritatea cotidianelor na]ionale

(“Jurnalul Na]ional”, “Evenimentul Zilei”,“România Liber`”, “Gândul”, “Cotidianul”)[i ziarele de sport (“Gazeta Sporturilor”) [i-au ref`cut site-urile la nivel de grafic` [ifunc]ionalitate. Pentru aceste publica]ii,web-ul este primul mediu \n care [tirile apar,urmat a doua zi de edi]iile tip`rite. Acela[ifenomen are loc [i \n cazul posturilor deradio (Europa FM, Kiss FM, Pro FM etc.) [i

televiziune, unde departamentele de Internet\ncep s` func]ioneze ca business unit-uri dis-tincte. Astfel, televiziuni precum Realitateasau Antena 3 permit utilizatorilor s` vizio-neze emisia live, direct pe Internet, modelulde business fiind o replic` a aplica]iilorCNN, BBC sau NBC. {i agen]iile de pres`au adoptat, la rândul lor, acest model de busi-ness. Mediafax, de exemplu, [i-a lansat o

TENDIN}~

Presa online bate ziarul clasicIInntteerrnneettuull aa ttrraannssffoorrmmaatt jjuurrnnaalliissmmuull,, aassttffeell cc`̀ ddee llaa [[ttiirrii eexxcclluussiivv ttiipp`̀rriittee llaa cceellee aauuddiioo--vviiddeeoo aa ffoosstt ddooaarr uunn ppaass..ZZiiaarreellee oonnlliinnee aattaacc`̀ oo ppiiaa]]`̀ ddee ppuubblliicciittaattee eevvaalluuaatt`̀ aannuull ttrreeccuutt llaa 2211,,11 mmlldd.. $$ llaa nniivveell mmoonnddiiaall DE ALEXANDRU ARDELEAN

PERMANEN}~ De[i publica]iile online prind din ce \n ce maimult teren \n fa]a presei tradi]ionale, studiile interna]ionalearat` c` publica]iile tradi]ionale nu vor disp`rea prea curând

START {TIRI

77Biz

alexandru.ardelean@revistabiz.ro

versiune “consumer" unde pune la dispozi]iainternau]ilor o bun` parte din fluxul s`u zil-nic de [tiri. Pe lâng` con]inut, o alt` ramur`a digitaliz`rii media este [i introducereaRSS-ului, apari]ia e-mail-urilor zilnice sau aalertelor precum [i versiunile simplificatepentru accesul de pe telefoanele mobile. Laacestea se adaug` versiuni scurte cu head-line-uri pentru twitter dar [i bloguri ale jur-nali[tilor sau contributorilor (cele mai cunos-cute find cele de pe GSP, Hotnews [i “Coti-dianul”). “Existen]a con]inutului perso-nalizat pe zone de interes reprezint` \nprimul rând un beneficiu pentru consuma-torul de media, care are acces instant la ceeace \l intereseaz` f`r` s` piard` timp navigândprin mai multe pagini, [i \n acela[i este timp

un feedback \n timp real pentru cel care alivrat materialul: a fost sau nu a fost deinteres \n func]ie de num`rul de acces`ri\nregistrate”, mai spune Dan Tudoroiu. Cutoate acestea, Br`du] Ulmanu, profesor dejurnalism la Universitatea din Bucure[ti,trainer la agen]ia NewsIn [i de]in`torulblogului jurnalismonline.ro, remarc` faptulc` \n România, \n media digital`, [tirile sunt\nc` scurte, punctuale, actualizate rapid, \ntimp ce \n ]`rile \n care media online suntmai dezvoltate se merge [i pe direc]iasubiectelor dezvoltate, tratate amplu.

O RE}ET~ DE MILIOANEEste tot mai vizibil faptul c` proiectelemedia exclusiv online cresc atât din punctulde vedere al num`rului cât [i al consisten]eieditoriale. Iar un con]inut bun atrage dup`sine [i venituri din publicitate, care potporni de la câteva zeci de mii de euro [i potajunge pân` la câteva sute de mii de euro pean. Varia]ia este \n func]ie de importan]apublisher-ului, performan]a site-urilor lanivel de utilizatori unici [i num`r de afi[`riprecum [i \n func]ie de structura socio-demografic` a utilizatorilor. Potrivit luiIulian Com`nescu, valoarea veniturilorprovenite din postarea de bannere a fostanul trecut de circa 8,5 - 9 milioane euro.“Pentru acest an se prognozeaz` o valoarede 14,5 - 15 milioane”, spune Com`nescu.El mai precizeaz` c` “Internetul r`mâne \n2008 «al doilea mediu», cel pe care se con-sum` bugetul r`mas din TV. Speran]ele seleag` de campanii speciale sau conceptesponsorizate”. Printre principalii advertiseripe mediul online se num`r` \n continuarejuc`torii din domeniul FMCG, auto [ifinanciar, telecomunica]ii, IT&C. Avantajulpublicit`]ii \n mediul online const` \n faptulc` pre]ul mai mic pentru o campanie onlineatrage venituri suplimentare din parteafirmelor mici [i medii care nu [i-ar permiteo campanie pe print sau pe TV.

Poten]ialul media digitale este \ns`departe de a fi atins, fie [i numai dac` lu`m\n calcul faptul c` media online are capaci-tatea de a crea [tiri cu valoare de exclusivi-tate – unele chiar provenite de la useri –care ulterior sunt preluate de celelalte me-dia. Pe fondul expansiunii media digitale\ns`, tot mai multe voci [i-au exprimat opi-nia, \n acest an, la Forumul Economic de laDavos, c` pân` \n 2014, presa scris` nu vamai exista.

Referindu-se la acest subiect, JonathanLandman, Deputy Managing Editor al “TheNew York Times”, a afirmat c` se \ndoie[tec` acest lucru se va \ntâmpla vreodat`.“Marile ziare din Statele Unite, precum“The New York Times”, “The WashingtonPost” [i “The Wall Street Journal”, au \nc`mul]i cititori loiali care pre]uiesc sentimen-tul experien]a unui ziar tip`rit. Sunt convinsc` ziarele vor supravie]ui pân` când substi-tutul electronic perfect va fi dezvoltat [i vacombina portabilitatea [i u[urin]a de a citiun ziar cu conectivitatea [i capabilit`]ilemultimedia ale Internetului. Când va ap`reaacest lucru? Nimeni nu poate [ti.” Mai multdecât atât, ultimul barometru legat de

viitorul mass-media tip`rit`, realizat \nmartie 2008 de Zogby International \mpre-un` cu Reuters pentru Forumul Mondial alEditorilor, demonstreaz` optimismul asuprajurnalismului scris.

Ziari[tii din \ntreaga lume consider` c`nu vor mai exist` numai edi]ii tip`rite, ci [ivariantele lor online. Astfel 86% dintre ceiintervieva]i consider` c` [tirile integrate,print [i online, vor deveni norm`, iar 83%dintre editori cred c` jurnali[tii vor trebui s`fie capabili s` produc` con]inut pentru toatetipurile de media \n decursul urm`torilorcinci ani. Mai mult, 44% dintre responden]imai consider` c` online-ul va deveni plat-forma comun` pentru citirea [tirilor \nviitor, urma]i de 31% care au men]ionatvariantele tip`rite ale ziarelor [i revistelor,12% – informare cu ajutorul telefonuluimobil [i doar 7%, informare cu ajutorule-paper. Barometrul a fost realizat pe une[antion format din 700 de editori din 120de ]`ri.

PASUL URM~TOR |N MEDIA ONLINE|n ceea ce prive[te tendin]ele pe pia]a dinRomânia, Br`du] Ulmanu se a[teapt` capia]a media online s` creasc`, dat fiind c`domeniul se afl` pe o pant` ascendent`.“Anumite ni[e, de exemplu cea a site-urilorde femei, se aglomereaz`. |n plus, seremarc` tot mai mult fenomenul site-urilorde campanie, cum sunt cele de la Coca-Colasau Bergenbier. Este o expresie a conver-gen]ei, respectiv topirea grani]elor dintrediversele media [i difuzarea mesajului pemai multe canale. Tendin]a se manifest`, dealtfel, [i \n cazul con]inutului jurnalistic,inclusiv al informa]iei utilitare: posturile deteleviziune sau ziarele \[i completeaz` ofer-ta de con]inut prin elemente difuzate exclu-siv online, promovate prin canalele tra-di]ionale, iar site-urile lor fac, la rândul lor,trimitere la con]inutul celorlalte canale decare dispune compania de media”, conchideBr`du] Ulmanu.

La rândul s`u, [i Iulian Com`nescu sea[teapt` ca, din punctul de vedere al con]i-nutului, “unele ni[e s` se clarifice, posibilprin transformarea unor bloguri cu targetdeterminat \n minisite-uri”.

Tot \n sfera con]inutului, Dan Tudoroiuafirm` c` direc]ia principal` este livrareaunui content de calitate dar [i consistent caflux de materiale, indiferent dac` este vorbadespre subiecte tabloide, subiecte de sportsau de afaceri. Biz