Promovarea prin intermediul aplicatiilor Facebook

download Promovarea prin intermediul aplicatiilor Facebook

of 10

  • date post

    01-Jun-2018
  • Category

    Documents

  • view

    218
  • download

    0

Embed Size (px)

Transcript of Promovarea prin intermediul aplicatiilor Facebook

  • 8/9/2019 Promovarea prin intermediul aplicatiilor Facebook

    1/10

    Student: Adelina Pavelescu

    Prof: Prep.univ. drd. Victor Briciu

    Studiu de caz: Asistentul turtitor

    UNIVERSITATEA TRANSILVANIA DIN BRAOV

    FACULTATEA DE SOCIOLOGIE I COMUNICARE

    PROGRAMUL DE STUDII COMUNICARE I RELAII PUBLICE

    DISCIPLINA: MIJLOACE DE PROMOVARE

    ACTIVITATEA: SEMINAR

    Braov, 2015

  • 8/9/2019 Promovarea prin intermediul aplicatiilor Facebook

    2/10

    1

    Introducere

    n momentul de fa putem afirma cu trie c Facebook a devenit cel mai accesat site din

    Romnia! 73% din numrul total al utilizatorilor de internet din ara noastr sunt totodat i

    utilizatori Facebook. Acest lucru indic un aspect foarte important pentru oricine i dorete s

    vnd sau s se promoveze online: strategia de Facebook este esenial i joac un rol central. O

    paginde Facebook bine optimizat din punct de vedere al postrilor, aduce n medie 40% din

    traficul unui website. Este evident c acest procent este unul uria i greu de atins cu o alt

    metod.

    Unul din instrumentele de promovare pe Facebook l reprezint aplicaiile. Marketerii pot crea

    jocuri, quiz-uri, concursuri interactive, poze, bancuri i multe alte lucruri interesante care pot ine

    fanii aproape de pagina clienilor lor.

    Iniial aplicaiile de Facebook nu erau foarte flexibile, din punct de vedere al coninutului , pentru

    c erau gzduiteexclusiv de Facebook i se supuneau unor termeni i condiii. La un moment

    dat, Facebook a decis s le elibereze, au renunat la a mai gzdui coninutul aplicaiilor i au

    oferit dezvoltatorilor posibilitatea s aduc pe Facebook orice fel de aplicaie, singura condiie

    fiind ca acetia s nu-i ndemnepe utilizatori s foloseasc un mecanism proprietar al Facebook(comment, share, like, upload), n schimbul unor premii.

    Aplicaiile Facebook sunt foarte cutate deoarece ele permit mai multinteractivitate din partea

    utilizatorilor i conin o latur de distracie mai mare dect simpla adugare a unei fotografii sau

    a unui comentariu la discuii. n plus, cei care se ocupde marketing neleg faptul cnu mai este

    necesar satragi oamenii pe site-uri comerciale, ci trebuie sa mergi acolo unde se afl ei i s

    mbraci publicitatea n forme mai neobinuite. Jocurile sunt aplicaiile care au cea mare priz,

    att pe platformele de socializare, ct i pe Android sau iOS.

    Am ales aadar s prezint Asistentul turtitor, o aplicaie creat pentru brand-ul Toortitzi, ce

    const ntr-un joc n cadrul cruia utilizatorii turtesc snack-urile proaspt scoase din cuptor,

    avnd posibilitatea de a ctiga lunar premiul pus la btaie pentru cel mai bun turtitor.

  • 8/9/2019 Promovarea prin intermediul aplicatiilor Facebook

    3/10

    2

    Campania Asistentul turtitor

    Toortitzi este unul din produsele Alka Group, lansat n primvara anului 2013. n septembrie

    2014, Publicis a creat pentru ei o campanie de promovare, dar i de poziionare n acelai timp,

    pornind de la imaginea iniial a brandului i anume un elefant. Brand-ul s-a fcut cunoscut mai

    ales n vara anului trecut, cnd litoralul romnesc a fost mpnzit cu tot felul de materiale de

    promovare, de la bannere pn la persoane care fceau sampling. Chiar i avionul care se plimba

    pe deasupra plajelor a renunat la seminele Nutline n favoarea snack-urilor Toortitzi.

    Dup ce i-au cptat notorietatea i consumatorii le cumprau produsele i, mai mult, erau n

    sfrit capabili s le pronune numele, Toortitzii s-au gndit c a venit momentul s i spun

    povestea, pentru a-i fideliza consumatorii deja existeni i pentru a atrage i ali poteniali

    clieni.

    Cum a nceput?

    tiam deja c Toortitzii sunt incredibil de turtii ns marea dilem a venit odat cu ntrebarea

    Cum au fost turtii Toortitzii?. Iar n data de 18 septembrie 2014 a aprut pe pagina de

    Facebook a cunoscutelor snack-uri coapte a aprut povestea elefantului Manole, care cu toate c

    a fost imaginea brand-ului nc de la lansarea acestuia, pn la campania din 2014 nu a fost

    prezentat cu acest nume.Aadar, avem ntrebarea, avem i rspunsul:

    Totul a nceput cnd am comandat cea mai avansat tehnologie de turtire. Direct din strintate.

    Dar cred c s-a ntmplat cea pe drum. i aa a aprut Manole, elefantul cu un talent aparte:

    turtirea perfect. Ne-am obinuit cu el. Acum Manole e colegul nostru i l iubim cu toii. Uneori

    m ntreb ce s-a ntmplat cu utilajul.

  • 8/9/2019 Promovarea prin intermediul aplicatiilor Facebook

    4/10

    3

  • 8/9/2019 Promovarea prin intermediul aplicatiilor Facebook

    5/10

    4

  • 8/9/2019 Promovarea prin intermediul aplicatiilor Facebook

    6/10

    5

  • 8/9/2019 Promovarea prin intermediul aplicatiilor Facebook

    7/10

    6

  • 8/9/2019 Promovarea prin intermediul aplicatiilor Facebook

    8/10

    7

  • 8/9/2019 Promovarea prin intermediul aplicatiilor Facebook

    9/10

    8

    La scurt timp dup apariia povetii, Manole a nceput s i caute asistent turtitor. Ce s -a

    ntmplat mai exact? Toortitzi au lansat pe pagina lor de Facebook aplicaia Asistentul

    Turtitor, al crei organizator este Lion Communication Services.

    Jocul constn turtirea ctor mai muli toortitzi. Participantul trebuie sacumuleze ct mai multe

    puncte n cadrul unei sesiuni de joc. O sesiune de joc este limitat la maxim 12 ore. n cadrul

    jocului viteza benzii va crete progresiv. Un user poate juca maxim 20 de jocuri ntr-o singur zi,

    de Luni pnDuminic n perioada de concurs.

    Pentru a acumula puncte, participantul trebuie sdea click sau tap, n funcie de device-ul pe care

    il folosete, pe ct mai muli Toortitzi care apar pe banda de producie. Un Toortitzi turtit

    reprezint un punct. n momentul n care un participant nimerete Toortitul de aur, n joc vaaprea Manole, care l va ajuta sturteasc20 de Toortitzi. Jocul se oprete n momentul n care

    participantul rateaz15 toortitzi. n contul participantului se vor aduna scorurile obinute n urma

    jocurilor pe care le-a realizat n perioada campaniei.

    Aplicaia este disponibil pe Facebook i pe paginahttp://fabricade.toortitzi.roi, de asemenea,

    se poate descrca i din sistemele de operare Android sau iOS, aadar poate fi accesat de oricine

    folosete unul din aceste instrumente. ns, la concurs pot participa doar persoane cu vrsta

    minim de 16 ani. La sfritul fiecrei luni de concurs, cel mai bun Asistent Turtitor primete

    un salariu n valoare de 500.

    Pe lng faptul c Toortitzi a fidelizat mii de consumatori prin aplicaia pe care a lansat -o, a dat

    dovad de fair-play cnd, n luna octombrie, la scurt timp dupa lansarea aplicaiei, au publicat pe

    pagina lor de Facebook o list cu juctorii care au fost eliminai din cursa pentru cei 500, din

    cauza unor trucuri la care au apelat pentru a acumula mai multe puncte ntr-un timp foarte scurt.

    Dup o scurt vizualizare a ctorva site-uri de profil, am constatat c aceast campanie a avut un

    mare succes i un impact pozitiv, att n ceea ce privete poveste ct i aplicaia. Obiectivul

    campaniei, care din punctul meu de vedere a fost acela de fidelizare a consumatorilor i de

    poziionare, a fost ndeplinit.

    http://fabricade.toortitzi.ro/http://fabricade.toortitzi.ro/http://fabricade.toortitzi.ro/http://fabricade.toortitzi.ro/
  • 8/9/2019 Promovarea prin intermediul aplicatiilor Facebook

    10/10

    9

    Concluzii

    Pentru a vedea care este impactul asupra juctorilor, am jucat i eu de cteva ori Asistentul

    Turtitor, iar efectul pe care aplicaia l-a avut asupra mea a fost dorina de a-mi cumpra o pung

    de Toortitzi. Sunt sigur c i n ceea ce-i privete pe ceilali juctori, impactul a fost acelai, fapt

    ce m face s deduc o cretere a vnzrilor n urma lansrii aplicaiei. Din pcate, nu exist

    momentan date cu privire la acest aspect, pentru c aceast campanie este nc n desfurare.

    Surse

    http://www.fabricade.toortitzi.ro

    http://marketing20.ro/concurs-eficient-pe-facebook.html

    https://www.facebook.com/Toortitzi/app_446377675499965

    http://www.facebookads.ro/

    https://www.youtube.com/watch?v=lEqnh2vAmE0

    http://www.fabricade.toortitzi.ro/http://www.fabricade.toortitzi.ro/http://marketing20.ro/concurs-eficient-pe-facebook.htmlhttp://marketing20.ro/concurs-eficient-pe-facebook.htmlhttps://www.facebook.com/Toortitzi/app_446377675499965https://www.facebook.com/Toortitzi/app_446377675499965http://www.facebookads.ro/http://www.facebookads.ro/https://www.youtube.com/watch?v=lEqnh2vAmE0https://www.youtube.com/watch?v=lEqnh2vAmE0https://www.youtube.com/watch?v=lEqnh2vAmE0http://www.facebookads.ro/https://www.facebook.com/Toortitzi/app_446377675499965http://marketing20.ro/concurs-eficient-pe-facebook.htmlhttp://www.fabricade.toortitzi.ro/