UNIVERSITATEA DIN BUCURETI, FACULTATEA DE LITERE, SPECIALIZAREA COMUNICARE I RELAII PUBLICE

Studiu de caz : Brandul Andreea MarinAnaliz SWOTCampanie MBO

Studente: Mihil AndraMirea Mirela Pduraru Alexandra Popescu Diana

Profesor ndrumtor: Lector Universitar Doctor ANA-MARIA TEODORESCU

~ An: III ~

Andreea Marin- Biografie-

O tnr student, frumoas,pasionat de matematic, din Roman, Judeul Neam. Nimic nou aici. Ceea ce a fcut-o pe simpla Andreea Violeta Marin s devin Andreea Marin este ambiia i puterea de a crede ntr-o viziune. i iat reeta succesului din palmaresul Andreei: gndire strategic, struin, charism i un simplu vis. Ceea ce o deosebete pe aceasta de celalte femei puternice din televiziunea romneasc, este energia cu care dorete s schimbe n bine societatea din ziua de astzi.Este una dintre acele persoane care dorete s lase ceva n urma ei. Pn la urm nu conteaz cum i trieti viaa, ci dac viaa ta va avea puterea de a influena modul n care triesc alte persoane.Totul a nceput la 19 ani cnd era moderator pentru TVR Iai. Treptat a ocupat funcii ca reporter, productor i moderator, dobndind un total de 16 ani de experien n domeniul jurnalismului. i aici s-a ntmplat magia! n anul 2004, a primit oportunitatea de a se implica ntr-o nou campanie umanitar iniiat de USAID i Ministerul Sntii cu tema Sntatea Reproducerii. Avnd deja la activ numeroase activiti n domeniul social, intr n colaborare cu UNICEF n anul 2005, prin intermediul Campaniei mpotriva discriminrii persoanelor afectate de HIV/SIDA, ca purttor de cuvnt. Apoi, n anul 2006 pune bazele Fundaiei Preuiete Viaa i deschide campania cu un succes memorabil, n stilul specific Andreei Marin. Campania a fost iniiat n scopul sprijinirii sistemului medical din Romnia n realizarea transplantului medular pentru bolnavii de leucemie, campanie ce-a obtinut Premiul Mass-Media n 2004.Avnd numele UNICEF n spate, Andreea i d seama de potenialul unei posibile colaborri pentru Romnia. Astfel, se dezvolt un parteneriat ntre Fundaia Preuiete viaa i UNICEF, prima campanie dezvoltat fiind cea pentru ajutorarea copiilor, victime ale inundaiilor din Lunca Dunrii unde s-au strans 300.000 $ , suma destinat copiilor afectai. n aprilie 2006, Andreea ne uimete din nou, de data aceasta la cea de-a treia ediie a Galei UNICEF. Fiindu-i gazd, a reuit s claseze acest eveniment ca fiind unul din cele mai reuite ale acelui an. S-au adunat 450 de invitai din mediul de afaceri, socio-cultural, politic i mass-media, care au contribuit la strngerea unei sumei mari de bani, transformnd acea ediie n cel mai mare eveniment netelevizat organizat de UNICEF n Romnia pn la acel moment. Iar la finalul anului 2006, eforturile Andreei Marin au fost rpltite, reuind s ncadreze toate aceste succese n ceva concret i palpabil, devenind primul Ambasador UNICEF al Bunvoinei pentru Romnia. Dup acestea realizri n plan profesional, Andreea i orienteaz atenia spre viaa personal. Fiind nainte de toate o femeie, aceasta consider ce este timpul s se gndeasc i la aspectul vieii de cuplu. Anul 2006, este anul n care aceasta s-a cstorit cu tefan Bnic Junior, devenind astfel, Andreea Marin Bnic i o dat cu aceasta va ncepe i o alt perioad important din asccensiunea vedetei. Anul 2007, reprezint i el unul de succes pentru Andreea deoarece se nate fetia sa, Ana Violeta Bnic.n tot acest timp, Andreea, acum Bnic, nu renun la activitaile sale din domeniul umanitar. Iat care sunt cele mai importante dintre acestea desfurate n perioada anului 2006 i 2007: 10 Octombrie 2006: Promotor i gazda a celei de-a doua ediii a Galei Gesturilor de Suflet" alaturi de Dr. Cristian Andrei, Preedintele Fundaiei Estuar. Campania i gala au avut ca scopuri: creterea toleranei fa de persoanele cu probleme de sntate mintal, incluziunea social a acestora, lupta mpotriva discriminrii acestor oameni, responsabilizarea social i strngerea de fonduri n beneficiul persoanelor cu handicap psihic; 2007 - Campania pentru copiii bolnavi de cancer, ngrijii la Spitalul Fundeni din Bucureti - dotarea cu medicamente, consumabile pentru atelierul de lucru al copiilor, enciclopedii, aparate de aer condiionat pentru saloane, aparatur medical; promotor al Concertului caritabil al Orchestrei Scala din Milano n luna decembrie, pentru strngere de fonduri destinate copiilor bolnavi de cancer de la Fundeni, primele dou donaii fiind onorariile Andreei Marin Bnic i cel al orchestrei; Octombrie 2007 - Ambasador Silgard pentru Romnia susintoarea cauzei umanitare Lupta mpotriva cancerului de col uterin; Imaginea campaniei O familie pentru fiecare copil, n calitate de Ambasador al Bunvoinei pentru UNICEF, pentru copiii orfani din Republica Moldova 2007 - invitat special pentru a susine conferine la catedra de jurnalism a Universitii Babe-Bolyai din Cluj, cu tema Statutul jurnalistului o provocare n jungla n care trim (Andreea Marin oferind cu aceast ocazie o burs de 1000 euro celui mai bun student din Cluj la jurnalism) i la Universitatea Dimitrie Cantemir din Bucureti, conferina cu tema Jurnalistul i leciile sale de via; Septembrie 2007: Director al evenimentului, promotor, iniiator al conceptului i moderator al Galei Crucea Roie, organizat n beneficiul persoanelor vrstnice aflate n suferin;Dup toate aceste proiecte de dimensiuni mai mici, Andreea pregtete pentru finalul anului 2007 un nou proiect de proporii, aa cum ne obinuiete stilul su caracteristic. Aceasta de implic n Gala UNICEF 6O, jucnd urmtoarele roluri: iniiator, coproductor, manager de proiect, realizator concept i campanie media, promotor, moderator. Evenimentul a devenit cel mai mare eveniment UNICEF n Romnia fiind prima gal televizat. Aici s-au adunat sute de personaliti din ar i de peste hotare (artiti, sportivi, oameni de afaceri, politicieni, oameni de televiziune i radio. Invitatul special a fost chiar preedintele Romniei. Gala a prezentat materiale filmate special pentru Romnia personaliti importante ca Sir Roger Moore, David Beckam, Robbie Williams. Gala UNICEF 60 a fost transmis n direct timp de 4 ore i a adunat aproximativ 670.000 . Campania s-a desfurat pn la data de 8 martie 2007 bilan final : peste 700.000 , un record n Romnia pentru o campanie de televiziune. Important este de inut minte faptul c succesul acestei gale l reprezint baza donaiilor telespectatorilor-donatori anonimi, i nu cele ale marilor companii interesate de publicitate.Urmnd succesul primei gale, Andreea se ocup i de cea de-a doua ediie desfurat n luna mai 2008. Evenimentul a adunat sute de personaliti din diverse domenii, invitate n cele 2 studiouri ale Televiziunii Romne, inclusiv Preedintele Romniei i invitaii speciali din strinatate Nana Mouskouri, Ambasador Internaional al Bunvoinei pentru UNICEF. Bilanul final al Campaniei UNICEF pentru iniiativa Spital - Prieten al Copilului este de 440.000 $.n intervalul aprilie-mai 2008, Andreea, de data aceasta mpreun cu soul ei, tefan Bnic, pun n funciune prima aciune de amploare a Fundaiei Preuiete viaa". Campania pentru jurnalismul de calitate" a acordat burse studenilor la Facultatea de Jurnalism din 6 mari centre universitare ale rii pentru lucrrile lor deja publicate sau prezentate n spaiul public, lucrri cu idei constructive n sprijinul societii. Andreea a reuit s poziioneze campania pe susinerea a dou mari trusturi de pres (Edipresse SA i Ringier Romania) i de o companie multinaional ( Procter & Gamble). n august 2008, este gazda Teledonului Romnia prinde rdcini, co-producator i implicare n promovarea i producerea campaniei. Teledonul a fost organizat de Realitatea TV n parteneriat cu UNICEF i a avut ca scop strngerea de fonduri destinate ajutorrii sinistrailor din Moldova i Maramure n urma dezastrelor naturale din vara anului 2008. Apariia Andreei pe ecran a reuit n 4 ore de transmisiune n direct, cu participarea a peste 120 de personaliti din diverse domenii, inclusiv Preedintele Romniei; s adune peste jumtate de milion de euro i contribuia adaugat campaniei organizaiei Habitat for Humanity constnd n construcie i reabilitare de case n valoare de 645.000 euro. Bilan final al campaniei Romnia prinde radacini: 1.200.000 $.Din aceast perioad devine clar faptul c Andreea Marin i dedic complet programul cauzelor sociale, prin intermediul UNICEF. Viziunea ei despre o via mai bun se concretizeaz i mai mult de att are puterea de a influena i alte persoane. n continuare regsim activitatea sa: Decembrie 2008: Gala Pampers-UNICEF, Andreea lucreaz la concept, scenariu i moderator Iunie 2009: Coproductor, manager de proiect, promotor, moderatorul celei de-a treia ediii a Galei UNICEF, cu sute de personaliti din diverse domenii invitate pentru un teledon ce a avut ca obiectiv strngerea de fonduri n beneficiul copiilor din Romnia prin dezvoltarea i extinderea programelor de educaie parental. Bilanul parial al Campaniei UNICEF pentru dezvoltarea i implementarea programelor de educaie parental: aproximativ 200.000$ 2011: Promotor al Campaniei umanitare UNICEF Card iniiat de Unicredit iriac Bank i UNICEF cu scopul strngerii de fonduri pentru crearea de saloane mama-copil n maternitile din Romnia cu statutul de SPITAL-PRIETEN AL COPILULUI i dotari la standarde internaionale. 18 noiembrie 2011: Promotor i gazda a "Galei pentru educaie" organizat de UNICEF Romnia n parteneriat cu Club Rotary Cetate Timioara pentru a sprijini copiii din Timi s mearg la coal, "Gala pentru educaie" este parte a campaniei de promovare a participrii colare lansat de UNICEF n anul 2010, "Hai la coal!", cu scopul de a contribui la prevenirea i reducerea fenomenelor de absenteism i abandon colar. Bilan: peste 60.000 adunai n timpul evenimentului. 2012: Coproductor i promotor al Galei UNICEF Niciun copil invizibil. Campania i propune s strng fonduri pentru a preveni separarea copiilor de familie prin continuarea i extinderea proiectului Prima prioritate: niciun copil invizibil. 2012: Ambasador al campaniei "Coaliia pentru o nou prevenie". Campania i propune introducerea vaccinrii antipneumococice n cadrul Programului Naional de Sntate pentru anul 2013. Rezultatul acestei campanii este semnarea n mai 2013 a unui protocol ntre Ministerul Sntii i "Coaliia pentru o nou prevenie" pentru introducerea acestui vaccin. Campania iniiat de Fundaia Preuiete viaa a obinut 6 nominalizri la PR Awards, cel mai important eveniment anual n domeniu, i a reuit s obin 4 dintre cele mai importante trofee ale serii - trei de aur i unul de argint. Aurul a fost obinut la categoriile: "campanii dedicate serviciilor medicale", "organizaii nonguvernamentale" i "public affairs", iar argintul la categoria "media relations". Aceeai campanie social a primit doua nominalizri i la European Excellence Awards, cel mai reputat festival european de PR, organizat la Munchen.

Analiza canalelor media care au preluat tiri despre activitatea Andreei Marin

n funcie de cadrele mediatice monitorizate se va constitui re-prezentarea imaginii Andreeei Marin. Trebuie inut cont de mbinarea celor 3 aspecte care determin de fapt situaia de comunicare pe care aceasta i-o creeaz.http://www.antena3.ro/economic/media/fundatia-andreei-marin-banica-pretuieste-viata-salveaza-bolnavii-de-cancer-159419.htmlAndreea Marin Bnic, preedinte al fundaiei "Preuiete viaa", a fost invitata lui Mihai Gdea, miercuri sear, n cadrul emisiunii "Sinteza Zilei. Vedeta deruleaz campanii umanitare, pe teme de sntate, printre care i lupta mpotriva cancerului, iar visulei estes aduc n Romnia tehnologia care exist n rile mai avansate. "mi doresc ca romnii s nu aib o rud, un prieten sau un vecin bolnav de cancer", a afirmat Andreea Marin.http://www.viva.ro/vedete-si-evenimente/stiri/andreea-marin-banica-campanie-umanitara-1000-paturi-2310755Asa cum ne-a obisnuit, Andreea Marin Banica nu sta deoparte atunci cand vine vorba despre implicarea sociala. De data aceasta, vedeta s-a alaturat programului 1000 de paturi, sub umbrela Campania Respectului si militeaza pentru suplimentarea numarului de paturi din centrele destinate victimelor violentei domestice din Romania.http://www.pampers-unicef.ro/ambasadoareCu o experien de 15 ani ca reporter, productor i moderator, omul de televiziune Andreea Marin Banic s-a implicat activ de-a lungul anilor n numeroase proiecte i campanii umanitare. Campania mpotriva cancerului de col uterin, iniiativa Preuieste viaa menit s adune fonduri pentru copii i maturi bolnavi, victime ale inundaiilor sau discriminai. Campania de educare a viitoarelor mame susinut de Fundaia Copii sntoi, teledonul organizat pentru sprijinirea orfanilor n cadrul programului Romania pentru copiii Europei sau campania Zmbet pentru Asia sunt doar cteva dintre ele.n decembrie 2006,Andreea Marin Banicdevine primul Ambasador al UNICEF pentru Romnia gzduind galele organizaiei, cu aceeai hotrre ca i pn atunci de a ajuta copiii punnd n slujba acestei dorine att propria imagine ct i capacitatea ei de a-i convinge pe oameni c putem tri ntr-o lume mai bun.Acum, n calitate de nou mamic, implicarea sa n proiectele umanitare dedicate ajutorrii copiilor i mamelor devine o component din ce n ce mai important n viaa sa, atenia i devotamentul acordate initiaivelor de acest gen cptnd noi dimensiuni.La nceputul anului, ca Ambasadoare a Bunvoinei,Andreea Marina plecat nAfricaunde a realizat documentarul,,Niger - O experien pentru o via. Impresionat de situatia dramatic din acel col de lume, n 2008Andreea Marin Banicface 2 adopii la distan, ajutnd astfel o feti din Niger i un baieel din China, precum i comunitile n care acetia triesc.Campania1 pachet = 1 vaccinderulat dePampers i UNICEF, cea mai ampl campanie derulata de UNICEF pn acum, care are ca scop eradicarea tetanosului matern i neonatal prin vaccinarea mamelor i a copiilor de pe continentele unde acest vaccin este un lux, avnd n paralel i o serie de evenimente organizate special pentru a ajuta copiii i maternitile din Romnia, devine focusul principal n aceast perioad, Andreea participnd la diversele aciuni organizate n cadrul campaniei. Convins i mai mult de importana pe care o are mesajul ei pentru sprijinirea acestor copii, Andreea sper ca i celelalte mamici din Romania s o susin.

http://www.ziarulring.ro/stiri/monden/39239/Andreea-Marin-Banica-a-reusit-imposibilulInitiator si promotor a zeci de campanii umanitare, manager al proiectului Scoala Mamelor care, la doar un an de viata, devine un sprijin real pentru peste 150.000 de mame, om de televiziunede aproximativ 20 de ani si, inainte de toate, mama. Vorbim despre Andreea Marin care, inca o data, a reusit imposibilul. Vedeta a reunit o mare parte dintre cei mai cunoscuti si mai in voga artisti ai momentului din Romania, intr-un eveniment caritabil unic, ce are ca scop ajutorarea a 4 copii ce locuiesc la margine de Bucuresti.

http://thewoman.ro/2013/portfolio-view/andreea-marin/Andreea Marin a fost intotdeauna o femeie puternica. Pentru ca doar o femeie puternica putea fi implicata in zecile de cauze, proiecte si campanii desfasurate in ultimii ani de organizatiile umanitare. Andreea vine la The Woman pe 7 martie, sa vorbeasca despre un proiect de suflet al Fundatiei Pretuieste Viata si despre cum se pot implica femeile de afaceri in cauzele sociale.In cele ce urmeaza va prezentam o serie de proiecte in care Andreea a fost implicata in 2012: 2012:Ambasador al campaniei Coalitia pentru o noua preventie. Campania isi propune introducerea vaccinrii antipneumococice n cadrul Programului Naional de Sntate pentru anul 2013. 2012:Coproducator si promotor al Galei UNICEF Niciun copil invizibil.Campania iti propune sa stranga fonduri pentru a preveni separarea copiilor de familie prin continuarea si extinderea proiectului Prima prioritate: niciun copil invizibil. 2012:Sustinator si promotor voluntar al campaniei Violenta naste violenta, Baia Mare 2012:Initiator al campaniei Violenta nu are scuzaderulata sub umbrela propriei fundatii, Fundatia Pretuieste Viata 2012:Sustinator si promotor voluntar al campaniei impotriva violentei domestice initiata de AVON Romania Februarie 2012:Sustinator si promotor voluntar al campaniei In Realitate esti mai buninitiata de Realitatea TV in sprijinul sinistratilor victime ale ninsorilor abundente din Romania 2012:Promotor si imagine al campaniei Si tu ai obraz, initiata de Fundatia Estuar

Principalele canale care public informaii cu privire la activitatea Andreei sunt cele care sunt suficient dezvoltate pentru a avea rubrici axate pe problema sociale i care cntresc semnificativ n opinia public. Chiar dac nele sunt trusturi care public informaia integral sub forma tirilor sau trusturi care au ca tem Lifestyle-ul, sunt elemente care fac parte din cadrul din care Andreea Marin face parte. Identitatea Andreei Marin este un inconfundabil i la acest nivel se bucur de o detaare clar i complex de celalte personaliti din showbizz. Nu se pune problema nici de mprumutarea identitii sale i nici de confundarea sa. Singurul element care s-ar putea preciza este corelarea identitii sale cu a altei personaliti. Ca exemplu este Mihaela Rdulescu. Iat cteva exemple din presa online:

http://www.libertatea.ro/detalii/articol/prietenie-andreea-marin-mihaela-radulescu-glume-tv-mania-474068.html

"Amndou mprtesc aceleai idealuri, mprtesc aceleai pasiuni. mpart totul, practic... mpart ratingul, mpart audienele, l mpart pe B... ce emisiuni frumoase ar fi putut s fac amndou deodat! Nu-i aa?" http://www.click.ro/vedete/romanesti/andreea_marin_mihaela_radulescu_rivalitati-andreea_marin_mihaela_radulescu_dusmance-andreea_marin-mihaela_radulescu_0_1726627329.htmlRivalitatea dintre Andreea Marin i Mihaela Rdulescu este una dintre emblemele purtate de cele dou vedete, care nu au ascuns niciodat faptul c nu se nghit una pe cealalt. Cele dou dive au mprit de-a lungul timpului nu numai celebritatea i telespectatorii, ci i brbatul, n perioade diferite de timp.Andreea Marin i Mihaela Rdulescu nu i-au ascuns niciodat antipatia una fa de cealalt, ns mereu au ncercat s evite cu delicatee nfruntrile directe. Atacurile au fost sporadic, dar niciuna dintre dive nu a ratat s-I dea replica celeilalte atunci cnd a fost cazul.De-a lungul timpului, drumurile celor dou s-au intersectat, fie ca angajate ale aceluiai trust de televiziune, fie c trecut prin moment similar.n 2013, vedetele au fost la un pas s devin colege la postul naional de televiziune, ns Mihaela Rdulescu a cedat, iar Andreea Marin a revenit pe sticl la postul care a consacrat-o cu emisiunea "Preuiete viaa." Divorul Andreei Marin de tefan Bnic junior a apropiat-o i mai mult pe vedeta TVR de fosta soie a cntreului, Mihaela Rdulescu. Schimbarea stilului de via i nceperea unei diete bazat pe sport i o alimentaie sntoas au adus un plus al asemnrilor dintre cele dou.Pentru a determina o nou imagine a Andreei Marin trebuie s ne axm pe un anumit tip de public, care se poate repoziiona.n acest demers trebuie s se in cont i de ceea ce i propune subiectul, n acest caz nu este vorba de a deveni faimos, ci de a se repoziiona pentru a dobndi un alt tip de faim, o faim rennoit. Datorit imaginii sale de Zna Surprizelor s-a stabilit o relaie de putere ntre actorul social i mass-media, aceast relaie trebuie controlat exigent pentru a putea muta macazul.Pe tot parcursul carierei sale, Andreea Marin a reuit s-i cldeasc numele printr-un artificiu, anume meninerea tonului jurnalistic cald, calm i rbdtor. Rolul su n grupul din care face parte deobicei, n acest caz cel mai frecvent este UNICEF, este acela de leadership democratic.

Canalele media: clasificare new media i tiprite

Materiale tiprite New media

Afie n liceele i colile din localitatea respectiv, precum i n revistele sau ziarele acestoraBlogurile i yahoogroup-urile studeneti(pentru c din targetul nostru fac parte i tinerele mmici studente)

Scrisori de informare angajai ai companiilor partenere fundaieiPromovare pe site-urile partenerilor

Articole i interviuri n cotidiene i reviste pentru femeiPagin de Facebook

Reviste de leisureCont de Twitter

Fluturai mprii pe strzile din localitiCele mai citite bloguri (care dintre bloggerii cei mai citii ar fi dispui s se implice n promovarea campaniei), blogurile anumitor jurnaliti, precum i blogurile voluntarilor

Site-ul i blogul campaniei

Site-uri pe domeniul lifestyle/beauty

Site-uri pe domeniul educaiei

Site-uri de tiri

Site-uri ale anumitor televiziuni

Analiza SWOT a imaginii Andreei Marin

Puncte tari

Notorietatea numelui dobndit de-a lungul timpului datorit activitilor televizate i a numrului mare de apariii media ( moderatoare a emisiunii Surprize, surprize realizat n prime-time pe segment social/divertisment); 16 ani de experien ca reporter, productor i moderator la Televiziunea Naional Romn; Implicare activ n campanii umanitare n ultimii 15 ani; Implicare i prezen activ i n alte cadre mediatice; Vizibilitate crescut att n media tradiionale ct i n noile media (putem meniona aici ziare, reviste, blog personal, facebook); Comunicarea eficiena a organizrii i susinerii activitilor caritabile (postri frecvente pe contul de facebook); Profesionalism dovedit i abiliti de comunicare i de gestionare a unor situaii dificile; Discreie i responsabilitate familial i profesional (construirea imaginii unei femei de succes i a unei mame responsabile i protective); Credibilitate crescut (2006 - ambasador UNICEF al Bunvoinei pentru Romnia);

Puncte slabe

Dificulti n ceea ce privete adaptarea la noile cerine ale publicului larg n materie de emisiuni tv ; Dificulti n ceea ce privete repoziionarea semnificativ n mentalul colectiv; Apariiile descurajatoare din pres scris (care sunt uneori legate de gestionarea vieii private divorul, cstoria ulterioara); Existena unor conflicte latente cu alte personaje de televiziune care se manifest cu subtilitate (ex: Mihaela Radulescu);

Oportuniti

Abordarea unui nou gen de emisiune i renunarea la stilul consacrat; Continuarea aciunilor n scop caritabil i corelarea lor cu apariii televizate pe subiecte de interes major i de actualitate; Creterea popularitii pe segmentul publicului tnr; Exploatarea nclinrii ctre un stil de via sntos i ctre o alimentaie corect printr-o promovare susinut; Concentrarea asupra ideii de voluntariat; Acceptarea nevoii de schimbare;

Ameninri

Stagnarea evoluiei personale i profesionale i pierderea popularitii dobndite; Scderea interesului publicului fa de activitile aflate n desfurare ori fa de cele viitoare i orientarea acestuia ctre personaliti cu un grad ridicat de popularitate; Scderea numrului de admiratori, n special a celor tineri cu vrste cuprinse ntre 25 35 de ani; Scderea vizibilitii pe scena public; Ameninarea poziiei de "zn" a Romniei;

Campania MBO Mamele au prioritate

I. Descrierea clientului n contextual campaniei

A. Valori si misiuneAndreea Marin Banica este una dintre cele mai cunoscute vedete de televiziune din Romania. Ea a devenit celebra ca moderatoare a emisiunii Surprize, surprise difuzata de postul public de televizune. Nascuta pe 22 decembrie 1974, la Roman, Andreea a fost casatorita cu cantaretul si actorul Stefan Banica Jr. Impreuna au o fetita, Ana Violeta, nascuta in decembrie 2007. Ca om de televiziune, Andreea Marin a realizat interviuri cu Liam Neeson, Mike Myers, Eric Roberts, Martin Landau, Julio Iglesias Jr., Beyonce, Liza Minnelli, Eric Braeden, Gary Marshall, Mickey Rooney, John Savage, Mike Fenton, Martin Lawrence, castigatoarea premiului Oscar Sally Kirkland, castigatorul premiului Oscar pentru machiaj Vee Neill, pianistul Richard Clayderman, actorii Larry Hagman, Los del Rio, Samantha Fox, Brigitte Nelson etc. A realizat interviuri in exclusivitate la Metropolitan Opera din New York cu Placido Domingo, Angela Gheorghiu si Peter Gelb, managerul general al Operei Metropolitane.Este prima jurnalista din Romania care a escaladat varful Kilimanjaro, Acoperisul Africii, si coproducator al documentarului Kilimanjaro 2001 realizat pentru TVR.Mihaela Radulescu, fosta sotie a lui Stefan Banica Jr, si actuala nevasta a acestuia, Andreea Marin, sunt rivale declarate de ani de zile. Razboiul declaratiilor dintre cele doua s-a purtat la televizor si pe bloguri. Conflictul dintre cele doua s-a acutizat in 2007, in timpul strangerii de fonduri pentru o campanie umanitara, insa are radacini mai vechi. Andreea Marin Banica a prezentat public mai multe SMS-uri primite de la Mihaela Radulescu, in care apareau acuzatii de rea vointa si "josnicie" in interventia acesteia intr-o campanie umanitara. Andreea Marin Banica a acuzat-o atunci pe Mihaela Radulescu de faptul ca i-a refuzat banii donati pentru o actiune umanitara. La randul ei, Mihaela Radulescu a spus ca nimic nu a impiedicat-o pe Andreea Marin Banica sa doneze si ca totul a fost doar o campanie de imagine.Cu un an inaintea acestor schimburi de replici, cele doua vedete au avut si momentul de reconciliere, chiar la Realitatea TV, cand au declarat ca nu au nimic de impartit una cu cealalta. Nu a durat mult.Andreea Marin a devenit la sfarsitul lui 2006 primul Ambasador UNICEF al Bunavointei din Romania. Ea a primit acest titlu cu ocazia sarbatoririi a 60 de ani de la infiintarea UNICEF, in 1946. Surpriza a fost anuntata de reprezentantul UNICEF in Romania, Pierre Poupard, care a explicat ca ndreea Marin a fost aleasa drept ambasadoare datorita sprijinului pe care l-a acordat copiilor prin campaniile realizate. "Cand am aflat de aceasta numire, s-a produs o schimbare majora in interiorul meu. Vreau sa ma despart de acea parte a vietii mele care duce la mondenitate. Ma voi retrage din munca de televiziune, care ma expune atat de mult. Voi continua in spatele camerelor si imi voi dedica munca in totalitate UNICEF-ului", a spus cu seriozitate Andreea Marin.

Istoric comunicationalAndreea Marin este una dintre persoanele publice din Romania care pastreaza un contact aproape zilnic cu fanii sai prin intermediul mediului online: blog si facebook (https://www.facebook.com/AndreeaMarinOfficial ). Postarile de pe siteurile de socializare sunt zilnice (2-3 pe zi) fiind principalul mijloc utilizat de a transmite rapid si sigur informatiile legate de activitatile acesteia catre un numar mare de persoane. Blogul contine si el informatii actualizate: http://andreeamarinbanica.acasa.ro/ . In articolele publicate pe contul de facebook sunt mentionate frecvent site-urile principalelor campanii de actualitate: http://www.scoalamamelor.ro/ si http://www.pretuiesteviata.org/ . In mediul online mentionarile sunt dese si concentrate pe subiectul de interes major. http://www.antena3.ro/economic/media/fundatia-andreei-marin-banica-pretuieste-viata-salveaza-bolnavii-de-cancer-159419.html Andreea Marin Bnic, preedinte al fundaiei "Preuiete viaa", a fost invitata lui Mihai Gdea, miercuri sear, n cadrul emisiunii "Sinteza Zilei. Vedeta deruleaz campanii umanitare, pe teme de sntate, printre care i lupta mpotriva cancerului, iar visul ei este s aduc n Romnia tehnologia care exist n rile mai avansate. "mi doresc ca romnii s nu aib o rud, un prieten sau un vecin bolnav de cancer", a afirmat Andreea Marin.http://www.viva.ro/vedete-si-evenimente/stiri/andreea-marin-banica-campanie-umanitara-1000-paturi-2310755 Asa cum ne-a obisnuit, Andreea Marin Banica nu sta deoparte atunci cand vine vorba despre implicarea sociala. De data aceasta, vedeta s-a alaturat programului 1000 de paturi, sub umbrela Campania Respectului si militeaza pentru suplimentarea numarului de paturi din centrele destinate victimelor violentei domestice din Romania.Aparitiile Andreei Marin in presa scrisa sunt bine plasate. Ele valorifica statutul acesteia de binefacator care se implica activ in ajutorarea si sustinerea celor cu probleme si cu nevoi speciale, orientandu-se cu precadere catre ajutorarea mamelor tinere prin demararea unui proiect national. SituatiaChiar daca Andreea Marin detine un nivel crescut de popularitate in randul oamenilor datorita in special emisiunii Surprize, Surprize si a mediatizarii vietii personale, campaniile umanitare desfasurate sunt putin cunoscute. Fundatia Pretuieste viata! nu beneficiaza de un site propriu de facebook asa cum se intampla in cazul fundatiei Mereu Aproape, o fundatie cu care poate rivaliza la un moment dat. Avand in vedere importanta crescuta a zonelor de socializare, acest fapt devine un imperativ.Scopul comunicariiScopul campaniei de imagine este acela de a atrage atentia asupra activitatilor intreprinse de personalitatea noastra sporindu-I imaginea pozitiva si valorificandu-I potentialul. Ideea de fond a campaniei urmareste atragerea de resurse financiare si implicarea oamenilor in sprijinirea fundatiei prin aducerea in prim plan a personalitatii garant.

II. Publicuri

1. Primar : Toate mamele aflate n situaii dificile, confruntndu-se cu probleme diverse, precum cele emoionale sau de ordin economic.

1. Secundar :

Toate tinerele care doresc sau chiar fac eforturi pentru a putea deveni mame ntr-un viitor apropiat. Toi ceilali membri ai familiei i ai comunitii n care aceste mame triesc i i cresc copiii.Fiind persoan public de peste 15 ani i ea nsi mam, Andreea Marin a fost contactat de-a lungul timpului de foarte multe mame ce se confruntau cu probleme i nevoi n domenii precum: sntate, legislaie, drepturile femeilor, formare profesional etc. Prin urmare, ntreg proiectul coala mamelor a fost conceput pentru toate femeile care pn atunci nu tiau unde s cear ajutor, cine le-ar putea oferi sprijin n acest proces frumos, dar copleitor uneori, de a crete un copil. n urma cercetrii de tip cantitativ fcute de-a lungul timpului, nc din primul moment al derulrii proiectului coala Mamelor, s-a descoperit c cele mai receptive mame i mai deschise ideii de a fi implicate n proiect i de a accepta un ajutor sunt cele cu vrste cuprinse ntre 25-45 de ani, cu studii medii i superioare, cele mai multe din zona urban. Aadar, acestea sunt o categorie extrem de important din cadrul audienei primare.Aceste mame au mai uor acces la informaie, trind in zona urban, sunt mai familiarizate cu ideea de specialist i, deci, cu ideea de a se lsa ajutate. Avnd studii medii sau chiar superioare, ele pot asimila cu uurin informaiile primite n cadrul campaniei, le pot pune n aplicare mult mai uor i chiar pot ajunge n poziia liderilor de opinie pentru a influena i ajuta, la randul lor, alte mame. Primele mame care se vor bucura de aceast nou campanie din cadrul proiectului coala Mamelor vor fi cele care locuiesc n oraele Drobeta-Turnu Severin, Timioara, i Iai, cu zonele nvecinate: Motru i Bile Herculane, Crpini i Reca i Voineti i Gherman, acolo unde Andreea Marin i echipa sa vor inaugura centrele coala Mamelor. Aceste locaii din apropiere au fost alese pentru a populariza noile centre i pentru ca i mmicile din zonele rurale s poat afla de noile proiecte derulate de Andreea.Tot n categoria audienei primare intr i mamele ce locuiesc in zona rural din apropierea celor dou centre ce urmeaz a fi inaugurate. Unul din obiectivele acestei campanii este s construiasc o reea in jurul celor 3 centre noi care s acopere i zona rural, unde orice fel de informaie ptrunde mai greu. Pentru aceast audien, este nevoie de strategii i tactici diferite, ntruct mamele din zona rural se confrunt cel puin cu la fel de multe probleme ca i cele din marile orae, ns diferena o face n primul rnd accesul la informaie. Este mai greu pentru aceast categorie s aib acces la website-ul www.scoalamamelor.ro- platforma ce le-ar permite s cunoasc toate detaliile proiectului-, sau chiar s vad diversele emisiuni, interviuri, articole din media cu privire la acest subiect. De asemenea, accesul lor ctre specialitii care le-ar putea rezolva problemele ( doctori, avocai, psihologi etc) este foarte limitat. Un alt aspect important este c aceste mame au mare nevoie i i-au exprimat dorina de a deveni mai pregtite professional, de a avea o meserie care s le ofere independena necesar pentru a avea grij de copii. Pentru ele este important, astfel, facilitarea accesului la cursurile gratuite de dezvoltare profesional susinute n cadrul proiectului.Toate aceste informaii au rezultat n urma aplicrii unor chestionare i a realizrii mai multor studii special create pentru zona rural i aplicate ncepnd cu momentul lurii deciziei de ctre echipa coala Mamelor de a deschide noile centre n Timioara i Iai, fr a se limita, ns, la zona urban.

n cadrul acestei noi campanii, s-a hotrt acordarea unei mari importane i tinerelor care doresc s devin mame, ns nu tiu cum se pot pregti pentru acest moment esenial din viaa lor. Acestea reprezint publicul secundar. Este vorba de tinerele care se confrunt cu probleme financiare, ns doresc s devin capabile s-i ntrein copilul, de tinerele care se lupt cu tratamentele de fertilizare i au nevoie de ajutor psihologic pentru a nu renuna la lupta de a avea copii sau de tinere care pur i simplu vor s interacioneze cu cele ce deja sunt mame, dorind s nvee din experienele acestora.O alta categorie a publicului secundar o reprezint membrii familiei i ai comunitii, n general. Echipa coala mamelor tie c aceste mame ce trec prin moment grele au o mare nevoie s se simt nelese i sprijinite de membrii familie i de comunitate. De aceea, campania i propune s implice i acest public pentru a-l ajuta s contientizeze gravitatea problemelor cu care se pot confrunta toate femeile care i doresc sau au deja un copil. Scopul este ca acetia ( membrii familiei i ai comunitii) s ias din starea de pasivitate, s devin voluntari n proiect i s lupte alturi de mame prin aciuni concrete de ajutorare.

III. Canale Media

Lista de pres pentru promovarea campaniei

Online9 AM NewsNews ReportHotNewsMetropotamNewsReportNewzPresaonline.com

Cotidiene AdevrulAdevrul de searEvenimentul ZileiJurnalul NaionalGndul

Online educaieStudenie.roCalificativ.roEdumanager.ro

Site-uri ale televiziunilorwww.tvr.ro/tvr_cultural.phpwww.realitatea.net

Reviste pentru femeiUnicaBurdaFeliciaTangoELLEReviste de leisureapte seriB24FunTeleviziuniTVR1TVR2ProTv Antena1Kanal DPrima Tv

IV. Obiective

Obiective informaionale pe termen scurtO1Informarea publicului int cu privire la existena Fundaiei Pretuieste viata!, familiarizarea acestuia cu misiunea i valorile ei. Creterea vizibilitii Fundaiei n rndul publicului int primar si secundar.O2 Atragerea unui numar cat mai mare de vizitatori atat pe site-ul fundatiei Pretuieste viata! cat si pe site-ul campaniei Scoala mamelor.

Obiective informaionale pe termen lungO3 - Poziionarea Fundaiei Pretuieste viata! n contextul celorlalte fundaii umanitare, fa de care se deosebete. O4 Consolidarea imaginii fundatiei Pretuieste viata! si mediatizarea acesteia.

Obiective motivaionale pe termen scurt O5 Implicarea in proiect a unor personalitati publice, persoane familiste, mame, tatici.

Obiective motivaionale pe termen lung O6 Implicarea voluntarilor. O7 - Atragerea de noi mamici sau de viitoare mamici pentru marirea comunitatii. O8 - Crearea unor legaturi afective stranse intre membri.

(V.) Strategii i Tactici (VI.) Un element strategic al planului de comunicare este formularea mesajului cheie care se va repeta pe tot parcursul campaniei de promovare. n acest scop s-a redactat un slogan: Mamele au prioritate. Mesajul are rolul de a strni interesul publicului i de a asocia rapid mesajul cu evenimentul propriu-zis. Concursul pentru mamicile dornice s asigure prichindeilor lor cantitatea necesar de Pampers timp de un an, va purta aceeai denumire. Tot ce trebuie s fac acestea este s se nscrie la workshop-ul susinut de Andreea, n care vedeta i propune s le dezvluie mmicilor secretul sntii. Andreea le va nva pe mame s prepare reete sntoase, pe baz de iarb de gru, pentru copiii lor. Participantele se pot nscrie la oricare dintre locaiile turneului coala mamelor. Au fost nchiriate 9 sli pentru desfurarea cursului: la Iai cu zonele vecine: Voineti i Gherman, Timioara, cu locaiile: Crpini i Reca, i la Drobeta-Turnu Severin cu zonele de interes aferente: Motru i Bile Herculane, iar prin tragere la sori, cte 3 mmici norocoase din fiecare punct de ntlnire, vor beneficia de premiul oferit de sponsorul principal al acestui proiect: Pampers Romnia. Zonele nvecinate au fost alese astfel nct mamele care vor face parte din proiect s ia la cunotin faptul c se va deschide un centru de consiliere n apropierea lor, iar n cazul n care vor avea nevoie de ceva, s tie c uile acestuia sunt mereu deschise. A. Strategii ale obiectivului informaional:1. Mediatizarea mesajului i explicarea aciunilor noului proiect al organizaiei coala mamelor. 2. Distribuirea, n rndul publicului-int, a informaiilor principale cu privire la regulile competiiei sponsorizate de Pampers, cu privire la premiu, ct i la promovarea personalitilor implicate n proiect, sau a speakerilor pe care mamele i pot ntlni n cadrul acestor aciuni, prin intermediul mediilor online, mediilor tradiionale, prin materiale promoionale, 3. Consolidarea informrii prin implicarea liderilor de opinie, n acest caz, vedete cu imaginea de mame desvrite: Liana Stanciu, Nicoleta Luciu, Alexandra Dinu .a .

Tactici ale strategiilor informaionale:1: a) cu o luna nainte de demararea turneului Mamele au prioritate, se vor redacta comunicate de pres ce vor fi publicate att pe plan naional, ct i local. Cu dou saptmni nainte, comunicate de pres vor fi date pubicitii din nou. Acestea vor aprea n publicaii precum: Jurnalul Naional, Libertatea, Adevrul, reviste glossy tip: Viva, Avantaje, Joy, iar pe plan local, vor fi preluate te toate publicaiile tiprite, deoarece nu exist ziare de profil specific, spre exemplu, economi, n zonele vizate.b) Andreea Marin alturi de Liana Stanciu i Alexandra Dinu vor face turul emisiunilor de divertisment, de interes general: Happy Hour, Acces Direct, Dincolo de Aparene, WowBiz.c) Vedetele implicate vor da interviuri buletinelor de tiri ale posturilor naionale: TVR1, TVR2, ProTv, Antena1, Kanal D, Prima Tv.d) postarea de informaii pe reelele sociale pentru a spori gradul de informare a publicului principal: Facebook, Twitter. Pe paginile de facebook ale vedetelor implicate i a proiectului vor exista mici preview-uri ale viitoarelor aciuni prin fotografii de la ntlnirile premergtoare proiectului i prin texte descriptive ale acestora, iar imediat ce proiectul i va afla finalitatea, postrile nu vor ntrzia s apar.e) postarea tuturor informaiilor mai sus descrise pe site-ul principal: www.scoalamamelor.ro, dar i pe binecunoscutul site: www.pretuiesteviata.ro.f) ) construirea unei platforme online, pe site-ul principal www.scoalamamelor.ro, unde mmicile vor putea adresa ntrebri, iar cei ce se ocup cu organizarea acestor aciuni vor ncerca s nlture orice nelmurire. Va exista un forum i o seciune de comentarii, dar i o modalitate prin care se vor putea transmite mesaje private. .g) se vor tipri i nmna flyere trectoarelor cu aspect de mmici sau de viitoare mmici n zonele de lansare a noilor centre de consiliere.h) se vor lipi mai multe afie n spaiile cele mai vizbile ale oraelor i a satelor din aria vizat i) n zonele rurale, proiectul va beneficia de sprijinul primare din localitile unde Andreea mpreuna cu echipa se vor opri, n sensul c acetia vor ndemna mamele din ora i satele nvecinate s se nscrie cu ncredere la cursurile colii mamelor. j) descrierea tuturor evenimentelor n comunicatele de pres post-eveniment, astfel crescnd mndria de apartenen la organizaie a tuturor participantelor i notorietatea acesteia n rndul publicurilor.

B. Strategii motivaionale:

1. Realizarea unei legturi afective puternice cu organizaia prin invitarea membrelor mai vechi, care au fost ajutate de programele anterioare desfurate de coala Mamelor.2. Realizarea unei asocieri n mintea participanilor ntre ctigtoarele competiiei din cadrul fiecrui workshop cu un stil de via sntos care-i are bazele n preluarea reetelor Andreei. 3. Realizarea unui nou ceremonial de inaugurare a celor 3 sedii poziionate strategic n ar: Iai, Timioara i Drobeta-Turnu Severin. 4. Realizarea unei legaturi afective imediate a noilor membri.

Tactici ale strategiilor motivaionale:1. a) Toi cei prezeni vor purta tricouri inscripionate logo-ul corganizaiei, iar fotii angajai vor primi diplome de nvingtori i vor lua cuvntul pentru a-i mprti povestea, iar mai apoi vor tia pangligile noilor sedii, alturi de Andreea. b) Fotii angajai vor fi poziionai alturi de vedete, pe scen, care vor ine i prelegeri.

2. a) Liderii de opinie vor persuada n cadrul fiecrei apariii media, importana participrii la eveniment, la workshop, vor aminti de premiu i vor ncerca s inoculeze ideea de ataament fa de organizaie amintind de realizrile interioare i ncercnd s inspire mamele i viitoarele mae s implice n noile proiecte..c) Participantele vor putea interaciona n mod direct cu vedetele pe care altmiteri, nu le-ar fi putut vedea dect la televizor.

3. a) n plus fa de taierea panglicii tradiionale, se vor prezenta filmuleele emoionante cu poveti ale membrelor mai vechi, care mrturisesc cum aceast organizaie le-a schimbat viaa b) Se vor anuna cele 3 ctigtoare la finalul fiecrui workshop. c) La finalul serii, se va organiza o petrecere n cadrul noului sediu.

4. a) Noile participante i membre vor putea interaciona att cu vedetele prezente, ct i cu personalul ce va rmne s lucreze n noile sedii, dar i cu alte mmici mai vechi din breasl.

b) Workshopul va fi interactiv, discuiile libere, iar tonul ntregii ntlniri, relaxat.

Conform lui Goffman, Andreea Marin deine n aceast campanie, rolul de educator, fiind un pas ctre o repoziionare a brandului su propriu. Imaginea de zn a surprizelor, ajutat de o echip mare n spate, cu implicaii emoionale performate doar n faa camerelor, dispare treptat, ea putnd demonstra practic implicarea n proiectele desfurate.Considerm ca vedeta joac astzi un rol sincer deoarece, spre deosebire, de alte vedete de la noi din ar care se implic n campanii umanitare doar pentru imagine, Andreea a transformat acest hobby al ei ntr-o slujb cu norm ntreag.

VII. Buget

ProdusSumMod de obinere

Construirea fiecrui sediu cu utilitile aferente20.000 X3 = 60.000 fonduri U.E

nchiriere de sli n Iai, Motru, Timioara, Drobeta-Turnu Severin (n restul localitiilor, workshopurile s-au inut n aer liber)

1500 RON X 4 = 6000 RON

donai de Pampers Romnia

Materiale necesare pentru desfurarea workshopurilor - ghivece, semine de iarb de gru, pmnt, aparatur, vesel, alimente pentru reete

5.000

donai de Pampers Romnia

Tiprirea de afie, brouri3000 RONbuget intern fundaia Preuiete viaa, obinui din donri anterioare

VIII. Calendar

LocalitateaZiuaOra

Iai01.08.201412:00

a)Voineti03.08.201412:00

b)Gherman04.08.201412:00

Timioara10.08.201412:00

a)Crpini13.08.201412:00

b)Reca14.08.201412:00

Drobeta-Turnu Severin20.08.201412:00

a)Motru23.08.201412:00

b)Baile Herculane24.08.201412:00

IX. Evaluare

Campania propus face parte dintr-un proiect foarte amplu gndit pe termen lung ce implic o adevrat desfurare de fore: numeroase resurse financiare ( fonduri europene, donaii, sponsorizri), voluntari, personaje publice implicate, specialiti, deplasri n mai multe orae ale rii. n acest context, partea de evaluare a acestei campanii are un rol extrem de important. Ea ne ajuta s aflm n ce msur campania a fost una de succes i dac rezultatele ei justific numeroasele resurse consummate.n partea de evaluare, vom analiza informaiile ce in de input, output i outcome. Astfel, vom ine cont de informaiile i statisticile obinute i folosite n partea de cercetare i planificare a campaniei si le vom compara cu cele obinute la final pentru a afla dac au fost atinse scopurile propuse. Partea de output presupune msurarea produciei i a gradului de expunere la mesaje. Astfel, se vor numra comunicatele de pres publicate, numrul de articole aprute n pres, numrul de materiale produse i ajunse la mmici ( precum brouri, flyere, afie ) , cu ct a crescut numrul vizitatorilor pe site-ul www.scoalamamelor.ro, dar i numrul like-urilor i comentariilor paginilor oficiale ale campaniei de pe site-urile de socializare. n partea de outcome se vor analiza cele mai importante aspecte din cadrul etapei de evaluare, se va rspunde la cele mai importante ntrebri, se va afla dac aceast campanie i-a atins cele mai importante scopuri. Este mai cunoscut coala Mamelor acum? A crescut nivelul de awareness a acestui proiect i a fundaiei Preuiete viaa? A crescut gradul de informare a mmicilor n domenii eseniale ale vieii lor de familie, precum sntatea, drepturile femeilor, legislaia, formarea profesional, creterea sntoas a copilului? S-a produs o schimbare de atitudine, comportament, mentalitate n rndul acestora? Li s-a schimbat cu ceva viaa? i, nu n ultimul rnd, sunt mai muli oameni acum care contientizeaz latura umanitar, filantrop a imaginii publice a Andreei Marin?Pentru a ncerca s aflm toate aceste informaii, vom folosi att metode cantitative, ct i metode calitative. Cele cantitative ne vor ajuta s msurm producia i gradul de expunere la mesaje, monitoriznd efectiv toate apariiile n pres, toate materialele produse i mprite, creterea traficului pe platforma on-line, creterea numrului de fani ai paginilor oficiale. Avnd n vedere aceleai aspecte de mai sus, vom folosi i metode calitative. Astfel, analizm tonul articolelor, natura informaiilor din pres cu privire la aceast campanie, analizm felul n care este nfiat n pres Andreea Marin i ce se scrie despre ea prin prisma acestui proiect iniiat i derulat de ea.De asemenea, se va ine o eviden a jurnalitilor care au scris despre campanie pe toat durata desfurrii acesteia i care, de asemenea, au dorit ca Andreea Marin s le ofere interviuri. Astfel aflm ce subiecte legate de campanie au atras cel mai mult atenia i care sunt jurnalitii ce s-au alturat campaniei i au susinut cauza ei prin articolele publicate. Pe contul de facebook vom analiza coinutul i tonul comentariilor. Pentru Twitter, este important i numrul de followeri, dar i preluarea subiectelor de ctre ali utilizatori.Pe platforma on-line vor fi aplicate i chestionare dedicate mamelor nou-intrate n program, dar i celor care au beneficiat de campanie, pentru a-i exprima prerea. Acestora din urm li se vor lua interviuri ce vor fi apoi postate pe site, pentru ca i alte mame s afle din experiena lor din cadrul proiectului.Toate aceste metode ne ajut s aflm dac strategiile alese sunt cele potrivite pentru a atinge scopurile propuse pe termen lung n cadrul acestui proiect.