Prezentare Nation Branding Japan

7/21/2019 Prezentare Nation Branding Japan

1/36

Nation Branding

Japan


2/36

Ce este brandulnational?

Termenul a nceput sa fe utilizat lamijlocul anilor 90 cu scopul de a

sustine tarile n competitia loracerba din mediul concurential.


3/36

tara are atat de multe !"ete# incat

este "oarte greu sa$i defnestipersonalitatea si% implicit% brandul.

&e aceea% brandingul de taraeste un proces indelungat% carenecesitae"orturi sustinute din partea tuturorparticipantilor la 'iata natiunii.


4/36

&isparitia brandurilor naturale.(lobarizare% te)nologie% mod de'iata.


5/36

Ca si in cazul brandurilor comerciale%

unele branduri de tara se erodeaza intimp% de'in anacronice cu !produsul#%adica cu noile obiceiuri ale zonei sau

cu noul stil de 'iata.

&e aceea% o strategie de branding de

tara trebuie sa se bazeze pe o 'iziune


6/36

Cum a inceput

Nation Brandingulin Japonia


7/36

*n anul +00+ gu'ernul japonez aconstatat ca peste ,- milioane de

japonezi calatoresc anual instrainatate% dar ca Japonia e 'izitatadoar de milioane de turisti straini.


8/36

*n , aprilie +00/ prim$ministrulJaponiei a lansat strategia debrand o1oso2 Japan 3Bine ati

'enit in Japonia4 care a'ea caobiecti' principal atragerea a ,0milioane de turisti straini in

Japonia pana in anul +0,0.


9/36

$ul si J$ul reprezinta Japonia% respecti'corpul principal plus insula 5o11aido.


10/36

cesul de "ormare a brandului

1oso2 Japan% precum si campania deplementare a acestuia nu au "ost "oartnsparente% ast"el ca in prezent se cuno

tine in"ormatii in acest sens.


11/36

6rincipalele obiecti'e alestrategiei de mar1eting7

stabilirea si dez'oltarea branduluiJaponiei tinandu$se cont de di'ersitatea

tarii8 imbunatatirea imaginii Japoniei in lume re'italizarea economiilor regionale

imbunatatirea con"ortului in timpulcalatoriei in Japonia promo'area Japoniei ca o destinatie

6remium romo'area turismului de a"aceri


12/36

ac)eta de presa


13/36


14/36

6romo'are outdoor


15/36


16/36

6romo'areoutdoor


17/36

Targuri internationale de turism


18/36


19/36

Top , tari generatoarede turisti n +00

,. Coreea de :ud ,.;++.0// ,+%+A +0 9%;A . 5ong ong +9>.>,0


20/36

Sursa7 ===.tourism.jpHenglis)HstatisticsHoutbound.p)p

Numarul turistilor straini care au'izitat Japonia in perioada +00+$

+009.


21/36

ebranding


22/36

6rogramul Cool Japan e sustinut de

gu'ernul japonez si companiiindependente% iar acesta promo'eazacultura moderna Japoneza precum

manga si anime in strainatate.


23/36

*deologia programului este ca puterea

Japoniei in business si a"aceriinternationale consta in anime%manga% moda% flme si alte

domenii care tin de arta japoneza sidomeniul continutului deentertainment.


24/36

&oar caI eista o problema

Ceimagining Japan? T)e Kuest "or a Euture t)at Lor1s.mp


25/36


26/36

ebranding in situatie de criza


27/36

Cliseu regasit in Nation Branding%

imbinarea traditionalului cu modernul.!*s t)ere anG place t)at is not a lando" contrasts#?

O7 Godo geis)a cu un tele"on mobil.


28/36

@cesta metoda de branding a "ostincercatain +0,0 la standul Japoniei din cadrulepozitiei :)ang)ai Opo% unde s$a

incercat imbinarea traditionalului cute)nologia% insa a "ost un dezastru major.


29/36

C)iar daca tagline$ul este !Ondless

&isco'erG#% o"erta era etrem de limitata.6e masura ce turistii bogati imbatranesc%!t)eG cra'e a ne= "orm o" sel"$masterG

t)at implies inner disco'erG as =ell#.


30/36

Brandul in prezent P

pentru 'iitor

ista ce'a ce ar putea unifcaponia ca tara?

1u1a=a :)inji% presedintele comitetului

aponesQue odern# responsabil din +0promo'area Japoniei.


31/36

*deea :trategica

!uc) more t)an a ne= Japanese brand o" JaponesQue odern unites Japanese culture%design and aest)etics =it) ad'anced tec)nobringing traditional 'alues to enric)ment o"contemporarG li'ing.#


32/36

!&e'otion to masterG#

S creati'e tourism


33/36

!Eor gardeners% i1ebana and bonsai.Eor "oodies% t)e art o" ramen% sus)i

and preparation. Eor anime andmanga lo'ers%flmPdra=ing =or1s)ops and

programmes.#


34/36

Japonia poate sa aduca satis"actie

celorcare doresc sa se specializeze intr$un)obbG ce ii pasioneaza% si sa$i indrume

pe cei care doresc sa de'ina 'ersiunimai bune ale eului actual% pe ideologiaca la ei% absolut totul este "acut la

per"ectie.


35/36

Concluzie

e putem astepta in 'iitor sa 'edem

pozitionare a Japoniei pe turismuleati' care sa o"ere% prin c)eia brandulur'icii de dez'oltare personala

duse la per"ectie.

:" it


36/36

:urse71. Market LeaderDate. Nation Branding by ChristopherGraves, September 1, !"1!, #his arti$e is e&tra$ted 'rom the$hapter (Coo is Not )nough* in +eimagining apan- #he uest'or a /uture #hat 0orks, pubished by M$insey 2!"113

+. 6opescu% uandra$*rina. ROLUL STRATEGIEI DE BRAND A JAPONIEI

N DEZVOLTAREA TURISTICA A TARII i ! i t T il d :tii t

:"arsit

Prezentare Nation Branding Japan

Documents

Transcript of Prezentare Nation Branding Japan