INTERACŢIUNEA MASCULINITĂŢII CU

FEMINITATEA ÎN RECLAMELE LA

CARBOGAZOASE

Analiză de conținut, date cantitative

Petre Alexandra-Iuliana

Cum este reprezentată masculinitatea în interacțiunea cu feminitatea în reclamele la băuturile carbogazoase

Coca-Cola, Pepsi și Fanta

Obiectivul cercetării este acela "de a identifica o serie de stereotipuri de gen în publicitate și de a analiza rolurile, activitățile și contextele de gen implicite" (Grunberg, 2005, p.129), mai exact comparația dintre masculinitate și feminitate.

Prin această cercetare îmi propun să analizez rolurile femeilor și bărbaților în reclamele televizate ce conduc la reprezentarea unor diferențe de gen. Aceste diferențe de gen ne înfățișează bărbații ca fiind pragmatici, raționali, în timp ce femeile sunt emoţionale și artistice de cele mai multe ori.

Am ales să studiez următoarele concepte în relație cu reprezentările din reclamele TV la băuturi carbogazoase, modul în care femeile și bărbații sunt prezentați în funcție de: gen, vârstă, status social, stratificare socială şi interacţiune socială. Segregarea și inegalitatea de gen sunt importante şi acestea prin faptul că reflectă relaţia masculinitate-feminitate în diferitele reclame la carbogazoase. Aceste concepte sunt bine definite de Lazãr Vlãsceanu, Anthony Giddens, dar şi Laura Grunberg.

Concept Indicatori

Inegalitatea de gen Prezența persoanelor de un anumit

gen față de persoanele de gen

opus.

Prezența în prim-plan a

persoanelor de un anumit gen față

de persoanele de gen opus.

Segregare de gen Interacțiunea intra-gen

Interacțiunea inter-gen

În acest grafic este reprezentat numărul reclamelor în care apar personaje de gen feminin/masculin, dar și reclame în care apar ambele genuri. Se poate observa că la toate cele 3 branduri personajele care apar în reclame sunt cele de ambele genuri.

În acest grafic este reprezentată repartizarea pe genuri e persoanelor care apar în reclamele la carbogazosele Coca-Cola, Pepsi, Fanta. La toate cele 3 branduri se poate observa o inegalitate de gen feminin, procentele fiind situate între 22%, 28% și 36%, față de cel masculin cu 64%, 72% și 78%.

În graficul de mai sus este reprezentată interacțiunea personajelor din reclamele la carbogazoasele Coca-Cola, Pepsi și Fanta, atât la nivel intragen, cât și intergen, cu scopul de a vedea dacă există sau nu segregarea de gen. În urma comparației între branduri, se confirmă faptul că segregarea de gen lipsește.

În graficul de mai sus ne sunt prezentate persoanele din reclame atât din prim-plan, cât și din plan-secund. Se poate observa o inegalitate de gen, atât la persoanele din prim-plan, cât și la cele din plan-secund

Aceastӑ cercetare vrea sӑ evidenţieze faptul cӑ reprezentarea numerică a masculinității și feminității în reclame este apropiată, însă masculinitatea este ușor supra-reprezentată ca prezență totală și ca prezență în prim-plan în interacțiunea cu feminitatea. Este important faptul că se evită segregarea de gen, deoarece este vizibilă și frecventă interacțiunea persoanelor masculine și feminine pe tot parcursul reclamelor.