Prelegerea 3. Profilurile de Imagine

7/26/2019 Prelegerea 3. Profilurile de Imagine

1/28

1

PROFILURILE DE IMAGINE I

INDICII DE IMAGINE

Tipologia profilurilor de imagine

Construirea profilurilor de imagine

Indicii de imagine i tipologia lor


2/28

2

PROFILURILE DE IMAGINE

Profilul de imagine este expresia grafic avalorii calculate a indicatorilor i subindicatorilorde imagine.

Pentruconstruirea profilurilor de imaginese aplicformulageneral:

V = (Vr x 100) /R

unde:V= valoarea calculat a fiecrui palier de imagine;Vr= valoarea de referin a respectivului palier;R= referenialul.

n cazul valorilor negative n calculul procentual se va utiliza (-100).

Un profil de imagine conine N+1 grafice, unde N estenumrul indicatorilor de imagine.


3/28

3

Profiluri de imagine

Profiluri ponderateProfiluri primare

Profiluridihotomice

Profiluri binare

TIPOLOGIA PROFILURILOR DE IMAGINE

Profiluribrute

Profiluricumulative

Profiluridihotomice

Profiluri binare

Profiluri deimpact

Profiluricumulative


4/28

4

PROFILURILE PRIMARE

Profilurile primareindicstructura interesuluisursei pentru palierele de imagine (ct i cum s-areferit sursa la actorul social).

Realizarea profilurilorprimarecomport urmtoarele etape:

stabilirea numrului de referiri (pozitive, negative sautotale) pentru fiecare palier al imaginii (valoarea dereferin);

calcularea numrului total de referiri la sistemulindicatorilor de imagine (referenialul);

calculareaponderii referirilor.


5/28

5

Tipul

profiluluide imagine

Valoarea de referin Referenialul

Cumulativ numrul referirilor la fiecare

indicator/subindicator de imaginenumrul total alreferirilor la

sistemulindicatorilor de

imagineDihotomic

numrul referirilor pozitive(negative) la fiecareindicator/subindicator de imagine

Binarnumrul referirilor pozitive(negative) la fiecareindicator/subindicator de imagine

numrul total alreferirilor lapalierul de

imagine

PROFILURILE PRIMARE


6/28

6

22,47%

24,14%

20,45%

32,94%

0 5 10 15 20 25 30 35

Eficacitatea organizaiei

Competena managerial

Abilitile personalului

Implicarea n societate

Profilul de imagine primar cumulativ

- Indicatorii de imagine -

PROFILURILE PRIMARE


7/28

7

17,24%-5,23%

20,33%-3,80%

15,34%-5,11%

17,24%-15,70%

-20 -15 -10 -5 0 5 10 15 20 25





Profilul de imagine primar dihotomic


PROFILURILE PRIMARE


8/28

8

76,72%-23,28%

84,24%-15,76%

75,00%-25,00%

52,35%-47,65%

-60 -40 -20 0 20 40 60 80 100





Profilul de imagine primar binar


PROFILURILE PRIMARE


9/28

9

PROFILURILE PONDERATE

Profilurile ponderate indic structura imaginiiajunse la publicul int.

Realizarea profilurilorponderatecomport urmtoarele etape:

calculareascorurilor de impact specificepe fiecare palier

al imaginii pentru fiecare surs monitorizat; calcularea scorului de impact pentru fiecare palier al

imaginii (valoarea de referin);

calculareascorului de impact total(referenialul); calculareaponderii impactului prognozat.


10/28

10

Tipul

profiluluide imagine Valoarea de referin Referenialul

Cumulativ scorul de impact al fiecruiindicator/subindicator de imagine scorul de impact

total al sistemulindicatorilor de

imagineDihotomic

scorul de impact pozitiv

(negativ) al fiecruiindicator/subindicator de imagine

Binarscorul de impact pozitiv(negativ)al fiecruiindicator/subindicator de imagine

scorul de impacttotal al palierului

de imagine



11/28

11

22,38%

22,55%

18,36%

36,71%

0 5 10 15 20 25 30 35 40





Profilul de imagine ponderat cumulativ




12/28

12

18,03%-4,35%

18,63%-3,92%

14,37%-3,99%

20,36%-16,35%

-20 -15 -10 -5 0 5 10 15 20 25





Profilul de imagine ponderat dihotomic




13/28

13

80,55%-19,45%

82,61%-17,39%

78,26%-21,74%

55,47%-44,53%

-60 -40 -20 0 20 40 60 80 100





Profilul de imagine ponderat binar




14/28

14

22,38%22,47%

22,55%24,14%

18,36%20,45%

36,71%32,94%

0 5 10 15 20 25 30 35 40





Grafic comparativ


ponderat primar

PROFILURILE DE IMAGINE


15/28

15

PROFILURILE STRUCTURALE

Profiluri structurale indic pondereasubindicatorilor n cadrul indicatorului (pozitiv,negativ i total).

n cazul profilurilor structurale un profil va avea numaiN grafice,unde N este numrul indicatorilor de imagine.

Realizarea profilurilor primare primare structurale comporturmtoarele etape:

stabilirea numrului de referiri/scorurilor de impactpozitive, negative i totale pentru fiecare subindicator deimagine (valorile de referin);

calcularea numrului total de referiri/scorului de impact

total pentru fiecare indicatorde imagine (referenialul); calcularea ponderii referirilor/impactului prognozat, avndu-sen vedere csuma ponderii subindicatorilor este de 100%.

n practica curent se recomand calculareaindicilor structurali,

nemaifiind astfel nevoie de construirea profilurilor structurale.


16/28

16

12,64%

31,41%

24,55%

31,41%

0 5 10 15 20 25 30 35

cifr de afaceri

semnificativ

politic activ de

investiii

utilizarea integral a

capacitilor de producie

profit substanial

Profilul de imagine structural primar cumulativ

- Eficacitatea organizaiei -



17/28

17

8,30%-4,33%

0,00%-31,41%

18,77%-5,78%

25,27%-6,14%

-40 -30 -20 -10 0 10 20 30

cifr de afaceri

semnificativ

politic activ de

investiii

utilizarea integral a

capacitilor de producie

profit substanial

Profilul de imagine structural primar dihotomic

- Eficacitatea organizaiei -



18/28

18

INDICII DE IMAGINE

Indicii de imagine reprezint valorileorientative calculate pentru palierele imagologice indicatori i subindicatori de imagine cu orelevan mai mic dect valorile profilurilor deimagine.

Indicii de imagine se calculeaz pentru fiecare tip de profil deimagine,att ca valori absolute, ct i ca valori reale.

Pentru calcularea indicilor de imagine se aplic formulageneral:

I = (Vr x 100)/R

unde :I= indicele calculat pentru fiecare palier de imagine;Vr= valoarea de referin a respectivului palier;R= referenialul.


19/28

19

INDICII DE IMAGINE STRUCTURALI

Indicii de imagine structurali indic pondereafiecrui subindicator de imagine calculat din

valoarea indicatorului de imagine.

n funcie detipul valorilorcu care se opereaz, indicii de imaginepot fi:primari;ponderai.

n funcie detipul calculelorpot fi:

dihotomici;cumulativi.


20/28

20

Tipul indicelui

structural Valoarea de referin Referenialul

primar

cumulativ

numrul referirilor la

fiecare subindicator deimagine numrul totalal referirilorindicatorul de

imaginedihotomic

numrul referirilorpozitive (negative) la

fiecare subindicator deimagine

ponderatcumulativ

scorul de impact al

fiecrui subindicator deimagine scorul deimpact total alindicatoruluide imaginedihotomic

scorul de impact pozitiv(negativ) al fiecrui

subindicator de imagine



21/28

21

Eficacitatea

organizaiei primar ponderat

Subindicatorii cumulativ

dihotomic

cumulativ

dihotomic

pozitiv negativ pozitiv negativ

Cifr de afacerisemnificativ

31,41 25,27 -6,14 33,86 24,16 -9,70

Politic activ deinvestiii

24,55 18,77 -5,78 26,83 20,89 -5,94

Utilizarea integrala capacitilor

de producie

31,41 0,00 -31,41 25,44 0,00 -25,44

Profit substanial 12,64 8,30 -4,33 13,87 10,42 -3,45

Total 100 52,34 -47,66 100 55,47 -44,53



22/28

22

INDICII DE IMAGINE DE DISTRIBUIE

Indicii de imagine de distribuie indicponderea pozitiv sau negativ a fiecrui palier deimagine indicator sau subindicator din valoarea

total pozitiv sau negativ.

Indicii de distribuie pot fi:

pozitivi exprim ponderea pozitiv; negativi exprim ponderea negativ.

n funcie de tipul valorilor cu care se opereaz, indicii de

distribuie pot fi: primari; ponderai.


23/28

23

Tipul indicelui de

distribuie Valoarea de referin Referenialul

primar

pozitiv numrul referirilor pozitive

la fiecare palier de imagine

numrul total al referirilorpozitive calculat pe sistemulindicatorilor de imagine

negativ

numrul referirilor

negative la fiecare palierde imagine

numrul total al referirilor

negative calculat pe sistemulindicatorilor de imagine

ponderat

pozitiv scorul pozitiv de impact al

fiecrui palier de imagine

scorul de impact pozitivtotal calculat pe sistemul

indicatorilor de imagine

negativscorul negativ de impact alfiecrui palier de imagine

scorul de impact negativtotal calculat pe sistemulindicatorilor de imagine



24/28

24


INDICATORII

primar ponderat

pozitiv negativ pozitiv negativ

Eficacitatea organizaiei 24,58 -52,59 28,53 -57,13

Competena managerial 21,86 -17,13 20,12 -13,95

Abilitile personalului 28,98 -12,75 26,09 -13,71

Implicarea n societate 24,58 -17,53 25,26 -15,21

Total 100 100 100 100


25/28

25


Eficacitatea organizaiei primar ponderatSubindicatorii pozitiv negativ pozitiv negativ

Cifr de afaceri semnificativ 11,86 -6,77 12,42 -12,44

Politic activ de investiii 8,81 -6,37 10,74 -7,62Utilizarea integral a

capacitilor de producie 0,00 -34,66 0,00 -32,63

Profit substanial 3,90 -4,78 5,36 -4,43Total indicator 24,58 -52,99 28,53 -57,13


26/28

26


STRUCTURALIIndicii de imagine de distribuie structurali

indic ponderea fiecrui subindicator de imaginecalculat din valoarea total pozitiv sau negativa indicatorului de imagine.

Indicii de distribuie structurali pot fi: pozitivi exprim ponderea pozitiv; negativi exprim ponderea negativ.

n funcie de tipul valorilor cu care se opereaz, indicii dedistribuie structurali pot fi:

primari; ponderai.


27/28

27

Tipul indicelui

structural de

distribuie

Valoarea de referin Referenialul

primar

pozitiv

numrul referirilorpozitive la fiecare

subindicator de imagine

numrul total alreferirilor pozitive

calculat pe indicatorul deimagine

negativ

numrul referirilornegative la fiecaresubindicator de imagine

numrul total alreferirilor negative

calculat pe indicatorul deimagine

ponderat

pozitiv

scorul pozitiv de impactal fiecrui subindicator

de imagine

scorul de impact pozitivtotal calculat pe

indicatorul de imagine

negativ

scorul negativ de impactal fiecrui subindicatorde imagine

scorul de impact negativtotal calculat peindicatorul de imagine


28/28

28


STRUCTURALI

Eficacitatea organizaiei primar ponderatSubindicatorii pozitiv negativ pozitiv negativ

Cifr de afaceri semnificativ 48,28 -12.88 43,55 -21,78

Politic activ de investiii 35,86 -12.12 37,67 -13,64Utilizarea integral a

capacitilor de producie 0,00 -65,91 0,00 -57,12

Profit substanial 15,86 -9,09 18,68 -7,76Total indicator 100 -100 100 -100

Prelegerea 3. Profilurile de Imagine

Documents

Transcript of Prelegerea 3. Profilurile de Imagine