Prelegerea 5. Profilurile de Imagine Evenimentiale. Profilurile Mass-media

1

PROFILURILE DE IMAGINE EVENIMENŢIALE (DE CRIZĂ)ŞI INDICII EVENIMENŢIALI• Profilurile de imagine evenimenţiale şi

indicii de imagine evenimenţiali.

• Indicii evenimenţiali.

2

Profilurile de imagine evenimenţiale şi indicii deimagine evenimenţiali indică distribuţia pe sistemulindicatorilor de imagine a valorilor calculatepentru un eveniment, atât ca valori absolute, cât şica valori reale.

PROFILURILE DE IMAGINE EVENIMENŢIALE ŞI INDICII DE IMAGINE EVENIMENŢIALI

• Profilurile de imagine evenimenţiale şi indicii de imagineevenimenţiali se construiesc/calculează numai în situaţia încare referirile la un eveniment vizează şi sistemulindicatorilor de imagine.

• Tipologia şi modul de construire ale profilurilor de imagineevenimenţiale, respectiv de calculare ale indicilor de imagineevenimenţiali sunt identice cu cele ale profilurilor/indicilorde imagine.

3

INDICII EVENIMENŢIALI

Indicii evenimenţiali se calculează pentru a măsura

parametrii evenimentului analizat.

• În funcţie de tipul valorilor calculate, parametrii măsurabili potfi:– primari;– ponderaţi.

• Parametrii măsurabili ai evenimentului sunt intensitateamediatică şi amplitudinea mediatizării

4

INDICII EVENIMENŢIALI

Intensitatea mediatică este parametrul caredesemnează vizibilitatea evenimentului/crizei deimagine.

Amplitudinea mediatizării este parametrul caredesemnează caracterul evenimentului/crizei de imagine.

• Pentru măsurarea indicilor evenimenţiali se aplică formula generală:

I = (Vr x 100)/R

unde :

I = indicele calculat pentru fiecare palier de imagineVr = valoarea de referinţă a respectivului palier

R = referenţialul

5

INDICELE PRIMAR DE INTENSITATE MEDIATICĂ

Tipul indicelui

Periodicitatea măsurării

Valoarea de referinţă

Referenţialul

Absolut zilnic numărulreferirilor laevenimentdin ziuarespectivă

numărul total al referirilor laactorul social din ziuarespectivă

Relativ zilnicnumărul total al referirilor laactorul social de ladeclanşarea evenimentului

Mediupe durataevenimentului numărul

total alreferirilor laeveniment

numărul total al referirilor laactorul social pe durataevenimentului

Realunitatea detimp afectatăde eveniment

numărul total al referirilor laactorul social pe unitatea detimp afectată de eveniment

6

INDICELE PRIMAR DE AMPLITUDINE A MEDIATIZĂRII

Tipul indicelui



Referenţialul

Absolut zilnicnumărulreferirilornegative laevenimentdin ziuarespectivă

numărul total al referirilornegative la actorul social dinziua respectivă

Relativ zilnicnumărul total al referirilornegative la actorul social de ladeclanşarea evenimentului

Mediupe durataevenimentului numărul

total alreferirilornegative laeveniment

numărul total al referirilornegative la actorul social pedurata evenimentului


numărul total al referirilornegative la actorul social peunitatea de timp afectată deeveniment

7

INDICELE PONDERAT DE INTENSITATE MEDIATICĂ

Tipul indicelui



Referenţialul

Absolut zilnic scorul deimpact alevenimentuluidin ziuarespectivă

scorul de impact al actoruluisocial din ziua respectivă

Relativ zilnicscorul de impact al actoruluisocial de la declanşareaevenimentului

Mediupe durataevenimentului scorul de

impact totalalevenimentului

scorul de impact al actorulsocial pe durataevenimentului


scorul de impact al actorulsocial pe unitatea de timpafectată de eveniment

8

INDICELE PONDERAT DE AMPLITUDINE A MEDIATIZĂRII

Tipul indicelui



Referenţialul

Absolut zilnic scorul negativde impact alevenimentuluidin ziuarespectivă

scorul negativ de impact alactorului social din ziuarespectivă

Relativ zilnicscorul negativ de impact alactorului social de ladeclanşarea evenimentului

Mediupe durataevenimentului scorul negativ

de impacttotal alevenimentului

scorul negativ de impact alactorul social pe durataevenimentului


scorul negativ de impact alactorul social pe unitatea detimp afectată de eveniment

9

EVALUAREA INDICILOR EVENIMENŢIALI

Valoarea indicelui

Intensitatea mediatică

Amplitudinea mediatizării

80,01 ÷ 100 Foarte mare Foarte mare

60,01 ÷ 80,00 Mare Mare

40,01 ÷ 60,00 Medie Medie

20,01 ÷ 40,00 Mică Mică

1,00 ÷ 20,00 Foarte mică Foarte mică

10

SpecificaţiiDurata evenimentului: 6 zile (20-25 mai) Total

20.05 21.05 22.05 23.05 24.05 25.05Eveni-ment

Luna

Date privind actorul social

pozitiv 44 20 40 39 28 42 213 914

negativ 20 5 11 17 15 16 84 461

total 64 25 51 56 43 58 297 1375

Date privind

evenimen-tul

pozitiv 0 1 2 6 6 7 22

negativ 2 2 6 10 8 2 30

total 2 3 8 16 14 9 52

STUDIU DE CAZDate primare

11

STUDIU DE CAZIndicii primari

SpecificaţiiData calculării valorilor

20.05 21.05 22.05 23.05 24.05 25.05 31.05

Intensitate mediatică

absolut 3,13 12,00 15,69 28,57 32,56 15,52

relativ 3,37 5,71 8,16 5,86 3,03

mediu 19,26

real 3,78

Amplitudinea mediatizării

absolut 10,00 40,00 54,55 58,82 53,33 12,50

relativ 8,00 16,67 18,87 11,76 2,38

mediu 35,71

real 6,51

12

SpecificaţiiDurata evenimentului: 6 zile (20-25 mai) Total

20.05 21.05 22.05 23.05 24.05 25.05Eveni-ment

Luna

Date privind

organizaţia

pozitiv 380,20 135,73 349,81 350,15 238,55 335,02 1789,46 7930,63

negativ 140,74 50,89 85,17 201,86 135,46 124,49 738,60 4069,31

total 520,94 186,62 434,98 552,01 374,00 459,51 2528,06 11999,94

Date privind

evenimen-tul

pozitiv 0,00 4,26 24,73 48,32 49,08 70,27 196,66

negativ 13,44 13,44 63,60 184,16 87,59 10,80 196,66

total 13,44 17,70 88,33 232,48 136,67 81,07 393,32

STUDIU DE CAZDate ponderate

13

STUDIU DE CAZIndicii ponderaţi

Specificaţii

Data calculării valorilor

20.05 21.05 22.05 23.05 24.05 25.05 31.05

intensitate mediatică

absolut 2,58 9,48 20,31 42,12 36,54 17,64

relativ 2,50 7,73 13,72 6,61 3,21

mediu 15,56

real 3,28

amplitudinea mediatizării

absolut 9,55 26,41 74,67 91,23 64,66 8,68

relativ 7,01 22,98 38,47 14,26 1,46

mediu 8,68

real 4,83

14

PROFILURILE ŞI INDICII MASS-MEDIA

• Profilurile mass-media• Indicii mass-media structurali• Indicii mass-media de distribuţie• Indicii mass-media structurali de distribuţie

15

TIPOLOGIA PROFILURILOR MASS-MEDIA

Profiluri ponderate

Profiluri mass-media

Profiluri primare

Profiluri dihotomice

Profiluri binare

Profiluri cumulative

Profiluri dihotomice

Profiluri binare

Profiluri cumulative

16

PROFILURILE MASS-MEDIA

Profilurile mass-media primare indică, înprincipiu, contribuţia surselor monitorizate laformarea imaginii (cât şi cum s-a referit sursa laactorul social).

Astfel:– profilul cumulativ evidenţiază structura interesului

vectorilor mediatici pentru actorul social analizat;– profilul dihotomic evidenţiază ponderea distribuţiei

referirilor pozitive şi negative pe fiecare vector mediatic;– profilul binar permite stabilirea caracterului imaginii

transmise de fiecare vector mediatic monitorizat.

17

Profilurile mass-media

Profilurile mass-media ponderate evidenţiazăcontribuţia surselor monitorizate la expunereapublicului ţintă la mesajele destinate structurăriiimaginii.

Astfel:

– profilurile cumulative evidenţiază structura impactuluiprognozat al fiecărui vector mediatic;

– profilurile dihotomice evidenţiază ponderea impactuluiprognozat pozitiv şi negativ al fiecărui vector mediatic;

– profilul binar surprinde caracterul impactului prognozatal fiecărui vector mediatic.


18


• Pentru construirea profilurilor mass-media se aplicăformula generală:

V = (Vr x 100) /R unde:

V = valoarea calculată a fiecărei surseVr = valoarea de referinţă a surseiR = referenţialul

În cazul valorilor negative în calculul procentual se vautiliza (-100)

• Pentru elaborarea profilurilor mass-media se pot utiliza atâtvalorile absolute, cât şi valorile reale.

19

CONSTRUIREA PROFILURILOR MASS-MEDIA PRIMARE

Construirea profilurilor mass-media primare comportăurmătoarele etape:

• stabilirea numărului de referiri (pozitive, negative sautotale) pentru fiecare vector mediatic (valoarea de referinţă);

• calcularea numărului total de referiri la Sistemul

indicatorilor de imagine la Sistemul evenimenţial sau laComplexul imagologic (referenţialul);

• calcularea ponderii referirilor.

20

PROFILUL MASS-MEDIA PRIMAR- valori absolute -

Tipul profilului

mass-mediaValoarea de referinţă Referenţialul

Cumulativnumărul referirilor la fiecaresursă monitorizată numărul total al

referirilor la toatesurselemonitorizateDihotomic

numărul referirilor pozitive(negative) la fiecare sursămonitorizată

Binarnumărul referirilor pozitive(negative) la fiecare sursămonitorizată

numărul total alreferirilor lasursa respectivă

21

Vectori mass-media

Valori brute(număr de referiri)

Valori calculate

Cumu-lativ

dihotomic binar

pozitiv negativ total pozitiv negativ pozitiv negativ

Presă scrisă

„Adevărul “ 128 47 175 12,73% 9,31% -3,42% 73,14% -26,86%

„Evenimentul Zilei” 102 51 153 11,13% 7,42% -3,71% 66,67% -33,33%

„Jurnalul Naţional” 91 59 150 10,91% 6,62% -4,29% 60,67% -39,33%

Total canal mediatic 321 157 478 34,76% 23,35% -11,42% 67,15% -32,85%

Posturi de televiziune

„Antena 1” 113 48 161 11,71% 8,22% -3,49% 70,19% -29,81%

„Pro TV” 97 55 152 11,05% 7,05% -4,00% 63,82% -36,18%

„TVR 1” 98 48 146 10,62% 7,13% -3,49% 67,12% -32,88%


Posturi de radio

„Europa FM” 105 53 158 11,49% 7,64% -3,85% 66,46% -33,54%

„Pro FM” 99 49 148 10,76% 7,20% -3,56% 66,89% -33,11%

„RRA” 81 51 132 9,60% 5,89% -3,71% 61,36% -38,64%


Total general 914 461 1375 100,00% 66,47% -33,53% 66,47% -33,53%

22

31,85%

33,38%

34,76%

30 30,5 31 31,5 32 32,5 33 33,5 34 34,5 35

Presă scrisă


Posturi de radio

Profil mass-media primar cumulativ - canale mediatice -

PROFILURILE MASS-MEDIA PRIMARE

23

20,73%-11,13%

22,40%-10,98%

23,35%-11,42%

-15 -10 -5 0 5 10 15 20 25

Presă scrisă

Posturi de te leviziune

Posturi de radio

Profil mass-media primar dihotomic- canale mediatice -


24

65,07%-34,93%

67,10%-32,90%

67,15%-32,85%

-40 -20 0 20 40 60 80

Presă scrisă

Posturi de te leviz iune

Posturi de radio

Profil mass-media primar binar- canale mediatice -


25

Caracterul mediatizării primare

66,47%

-33,53%

pozitiv negativ


26

CONSTRUIREA PROFILURILOR MASS-MEDIA PONDERATE

Realizarea profilurilor mass-media ponderate comportăurmătoarele etape:

• calcularea scorurilor de impact specifice pentru fiecare sursămonitorizată;

• calcularea scorului de impact pentru canal mediatic (valoareade referinţă);

• calcularea scorului de impact total, sau a scorului de impactgeneral (referenţialul);

• calcularea ponderii impactului prognozat.

27

Tipul profilului

mass-mediaValoarea de referinţă Referenţialul

Cumulativscorul de impact al fiecărei surse monitorizate scorul de impact

total al surselor monitorizateDihotomic

scorul de impact pozitiv (negativ) al fiecărei surse monitorizate

Binarscorul de impact pozitiv (negativ) al fiecărei surse monitorizate

scorul de impact total al sursei respective

CONSTRUIREA PROFILURILOR MASS-MEDIA PONDERATE

28

Vectori mass-media

Valori brute(scor de impact)

Valori calculate

cumulativdihotomic binar

pozitiv negativ total pozitiv negativ pozitiv negativ

Presă scrisă

„Adevărul “ 545,28 200,22 745,50 6,21% 4,54% -1,67% 73,14% -26,86%

„Evenimentul Zilei” 667,08 333,54 1000,62 8,34% 5,56% -2,78% 66,67% -33,33%

„Jurnalul Naţional” 627,90 407,10 1035,00 8,63% 5,23% -3,39% 60,67% -39,33%

Total canal mediatic 1840,26 940,86 2781,12 23,18% 15,34% -7,84% 66,17% -33,83%


„Antena 1” 1228,65 521,90 1750,55 14,59% 10,24% -4,35% 70,19% -29,81%

„Pro TV” 1344,52 762,36 2106,87 17,56% 11,20% -6,35% 63,82% -36,18%

„TVR 1” 2074,17 1015,92 3090,09 25,75% 17,28% -8,47% 67,12% -32,88%


Posturi de radio

„Europa FM” 360,15 181,79 541,94 4,52% 3,00% -1,51% 66,46% -33,54%

„Pro FM” 262,35 129,85 392,20 3,27% 2,19% -1,08% 66,89% -33,11%

„R RA” 820,53 516,63 1337,16 11,14% 6,84% -4,31% 61,36% -38,64%


Total general 7930,63 4069,31 11999,94 100,00% 66,09% -33,91% 66,09% -33,91%

29

18,93%

57,90%

23,18%

0 10 20 30 40 50 60

Presă scrisă


Posturi de radio

Profil mass-media ponderat cumulativ - canale mediatice -

PROFILURILE MASS-MEDIA PONDERATE

30

12,03%-6,90%

38,73%-19,17%

15,34%-7,84%

-20 -10 0 10 20 30 40

Presă scrisă


Posturi de radio

Profil mass-media ponderat dihotomic- canale mediatice -


31

63,53%-36,47%

66,89%-33,11%

66,17%-33,83%

-40 -20 0 20 40 60 80

Presă scrisă


Posturi de radio

Profil mass-media ponderat binar- canale mediatice -


32

Caracterul mediatizării ponderate

-33,91%

66,09%

pozitiv negativ


33

31,85%

18,93%

33,38%57,90%

34,76%

23,18%

0 10 20 30 40 50 60

Presă scrisă

Posturi de te leviz iune

Posturi de radio

Grafic comparativ al valorilor cumulative primare şi ponderate- canalele mass-media -

valoare primară valoare ponderată


34

INDICII MASS-MEDIA

Indicii mass-media reprezintă valorileorientative calculate pentru sursele monitorizate,cu o relevanţă mai mică decât valorile profilurilormass-media.

Pentru calcularea indicilor mass-media se aplică formulagenerală:

I = (Vr x 100)/R, unde :I = indicele calculat pentru fiecare sursăVr = valoarea de referinţăR = referenţialul

35

Indici mass-media

Indici mass-media structurali

Indici primari

Indici mass-media de distribuţie

Indici mass-media de distribuţie structurali

Indici cumulativi

Indici dihotomici

Indici ponderaţi

Indici cumulativi

Indici dihotomici

Indici primari

Indici negativi

Indici pozitivi

Indici ponderaţi

Indici negativi

Indici pozitivi

Indici primari

Indici negativi

Indici pozitivi

Indici ponderaţi

Indici negativi

Indici pozitivi

TIPOLOGIA INDICILOR MASS-MEDIA

36

INDICII MASS-MEDIA STRUCTURALI

Indicii mass-media structurali indică pondereafiecărei surse monitorizate calculată din valoareacanalului mediatic.

• În funcţie de tipul valorilor cu care se operează, indicii mass-media pot fi:– primari;– ponderaţi.

• În funcţie de tipul calculelor pot fi:– dihotomici;– cumulativi.

37

Tipul indicelui mass-media structural

Valoarea de referinţă Referenţialul

primar

cumulativnumărul referirilor conţinut

de fiecare sursă monitorizată

numărul total al referirilor conţinut de canalul mediaticdihotomic

numărul referirilor pozitive (negative) conţinut de fiecare sursă monitorizată

ponderat

cumulativscorul de impact specific al

fiecărei surse monitorizate scorul de impact total al canalului mediaticdihotomic

scorul de impact specific pozitiv (negativ) al fiecărei surse monitorizate

INDICII MASS-MEDIA STRUCTURALI

38

Vectori mass-media

Valori primare Valori ponderate

cumu-lativ

dihotomic cumu-lativ

dihotomic

pozitiv negativ pozitiv negativ

Presă scrisă

„Adevărul “ 36,61 26,78 -9,83 26,81 19,61 -7,20

„Evenimentul Zilei” 32,01 21,34 -10,67 35,98 23,99 -11,99

„Jurnalul Naţional” 31,38 19,04 -12,34 37,22 22,58 -14,64

Total canal mediatic 100,00 67,15 -32,85 100,00 66,17 -33,83


„Antena 1” 35,08 24,62 -10,46 25,20 17,68 -7,51

„Pro TV” 33,12 21,13 -11,98 30,33 19,35 -10,97

„TVR 1” 31,81 21,35 -10,46 44,48 29,85 -14,62


Posturi de radio

„Europa FM” 36,07 23,97 -12,10 23,86 15,86 -8,00

„Pro FM” 33,79 22,60 -11,19 17,27 11,55 -5,72

„RRA” 30,14 18,49 -11,64 58,87 36,13 -22,75


39

INDICII MASS-MEDIA DE DISTRIBUŢIE

Indicii mass/media de distribuţie indicăponderea pozitivă sau negativă a fiecărei surse dinvaloarea totală pozitivă sau negativă pentru toatesursele monitorizate.

Indicii de distribuţie pot fi:• pozitivi – exprimă ponderea pozitivă;• negativi – exprimă ponderea negativă.

În funcţie de tipul valorilor cu care se operează, indicii dedistribuţie pot fi:

• primari;• ponderaţi.

40

Tipul indicelui mass-media de

distribuţieValoarea de referinţă Referenţialul

primar

pozitivnumărul referirilorpozitive la fiecaresursă

numărul total al referirilorpozitive la toate surselemonitorizate

negativnumărul referirilornegative la fiecaresursă

numărul total al referirilornegative la toate surselemonitorizate

ponderat

pozitivscorul pozitiv deimpact al fiecărei surse

scorul de impact pozitivtotal al surselormonitorizate

negativscorul negativ deimpact al fiecărei surse

scorul de impact pozitivtotal al surselormonitorizate

41

Vectori mass-mediaprimar ponderat


Presă scrisă

„Adevărul “ 14,00 10,20 6,88 4,92

„Evenimentul Zilei” 11,16 11,06 8,41 8,20

„Jurnalul Naţional” 9,96 12,80 7,92 10,00

Total canal mass-media 35,12 34,06 23,20 23,12


„Antena 1” 12,36 10,41 15,49 12,83

„Pro TV” 10,61 11,93 16,95 18,73

„TVR 1” 10,72 10,41 26,15 24,97


Posturi de radio

„Europa FM” 11,49 11,50 4,54 4,47

„Pro FM” 10,83 10,63 3,31 3,19

„Radio România Actualităţi” 8,86 11,06 10,35 12,70


Total general 100,00 100,00 100,00 100,00

42

INDICII MASS-MEDIA DE DISTRIBUŢIE STRUCTURALI

Indicii mass-media de distribuţie structurali –indică ponderea fiecărei surse calculată dinvaloarea canalului mediatic.

Indicii de distribuţie structurali pot fi:• pozitivi – exprimă ponderea pozitivă;• negativi – exprimă ponderea negativă.

În funcţie de tipul valorilor cu care se operează, indicii dedistribuţie structurali pot fi:

• primari;• ponderaţi.

43

Tipul indicelui mass-media de

distribuţie structural

Valoarea de referinţă Referenţialul

primar

pozitivnumărul referirilor pozitive la fiecare sursă

numărul total al referirilor pozitive la canalul mediatic

negativnumărul referirilor negative la fiecare sursă

numărul total al referirilor negative la canalul mediatic

ponderat

pozitivscorul pozitiv de impact al fiecărei surse

scorul de impact pozitiv total al canalului mediatic

negativscorul negativ de impact al fiecărei surse

scorul de impact pozitiv total al canalului mediatic

INDICII MASS-MEDIA DE DISTRIBUŢIE STRUCTURALI

44

Vectori mass-mediaprimar ponderat


Presă scrisă

„Adevărul “ 39,88 29,94 29,63 21,28

„Evenimentul Zilei” 31,78 32,48 36,25 35,45

„Jurnalul Naţional” 28,35 37,58 34,12 43,27



„Antena 1” 36,69 31,79 26,44 22,69

„Pro TV” 31,49 36,42 28,93 33,14

„TVR 1” 31,82 31,79 44,63 44,17


Posturi de radio

„Europa FM” 36,84 34,64 24,96 21,95

„Pro FM” 34,74 32,03 18,18 15,68

„Radio România Actualităţi” 28,42 33,33 56,86 62,37


Prelegerea 5. Profilurile de Imagine Evenimentiale. Profilurile Mass-media

Documents

Transcript of Prelegerea 5. Profilurile de Imagine Evenimentiale. Profilurile Mass-media