PowerPoint Presentation

Antonescu Emanuela AndreeaBitica Beatrice Liliana FlorentinaBucur Cristina Stefania

PrezentareReprezinta una dintre companiile internaionale de top n domeniul ngrijirii pielii. Din aceast poziie, e permanent aproape de consumatorii, crora le ofera produse inovatoare, de o calitate incontestabil.

NIVEA este unul dintre cele mai mari branduri globale n ngrijirea pielii continund cu alte branduri apreciate internaional precum Eucerin, La Prairie, Labello, 84 sau Hansaplast/Elastoplast.

Beneficiind de peste 130 de ani de experien n ngrijirea pielii i de unul dintre cele mai moderne centre de cercetare tiinific din lume, Beiersdorf reprezint expresia inovaiei i calitii superioare n sfera produselor cosmetice.

Analiza PieteiPrintre brandurile de ingrijire personala care au produse cu ingrediente active se numara si primele trei care au inregistrat cea mai mare crestere in valoare fata de anul precedent: LOreal si Garnier (detinute de LOreal) si Nivea (detinuta de Beiersdorf).LOrealse afla in fruntea topului BrandZ in categoria sa, cu o crestere de 30% in valoare fata de anul trecut.Garniera crescut cu 22%, in timp ceNiveas-a apreciat cu 36%.

Analiza PieteiCapacitatea pietei produselor cosmetice in RomaniaPiata romneasc aproduselor cosmeticeatinge anual circa 620 de milioane de euro, nregistrnd cresteri de pn la 15% n fiecare din ultimii aniIn interiorul acestei piete un indice important l are piata produselor cosmetice de lux, care are o valoare estimat de 30 de milioane de euro (2011), nregistrnd o crestere n jurul a 25%.

Producatori de produse cosmetice romanestiConcurentaPiaa intern este puternic concurenial, primele poziii fiind deinute, n principal, de companii multinaionale precum :-Procter and Gamble-Unilever-Henkel-Avon-L`Oreal-Beiersdorf-Oriflame-Sephora-Farmec

Analiza Macromediu

Ansamblul elementelor de macromediu constituie climatul general n care se desfoara activitatea firmei Nivea. Exist patru categorii de astfel de factori care influenteaz modul n care firma i abordeaz activitile de marketing :

1. Mediul social cultural - factori care se refer la modelele de comportament ale consumatorilor pe pia; acetia influeneaz i clienii int.2. Mediul natural-tehnologic factori care vizeaz amplificarea potenialului economic al societaii.3. Mediul economic - factori care se concretizeaz ntr-un sistem de variabile economice i modaliti de alocare a resurselor.4. Mediul politic-legislativ factori care se refer la mijloacele de control menite s apere interesele indivizilor i societii n ansamblu. Legislaia care supravegheaz afacerile, urmarete, n general, trei obiective: protejarea consumatorilor; protejarea concurenei; protejarea societii.

Comunicare Externa

Brandul Nivea ajunge n toate colurile rii att prin prezena n magazine, ct i prin promovarea de la televizor, din presa scris sau din mediul online.Pe o pia unde preul este argumentul suprem de achiziie, brandul continu s joace un rol crucial pe segmentul cosmeticelor, unde mrcile private, mai atractive prin pre, nu reuesc s ctige teren n faa numelor mari.

Mass Media

Prima reclama Nivea a fost creata de renumitul artist de materiale promotionale Hans Rudi Erdt care a dezvoltat posterul Precum o femeie printre stele in 1912. El a reprezentat unul dintre artistii grafici de noua generatie specializati in arta promotionala. Stilul reprezentativ al lui Erdt a avut o influenta asupra artei de dezvoltare de postere in Germania anului 1920.In comunicarea NIVEA, ERDT a portretizat femeia ideala, caracteristica vremii respective: fragila, eterica, delicata.

Medii si suporturi publicitare utilizate: spoturi la tv prin intermediul carora se doreste comunicarea beneficiului adus de produs, precum si informarea si educarea publicului presa scrisa (de exemplu: revistele Look, Unica, Cosmopolitan etc.) pentru cresterea gradului de awareness medii de promovare BTL: in special campanii de sampling si direct mail pentru a sensibiliza publicul cu privire la beneficiile cremei respective (in cazul samplingului). website-ul - website-urile fiecarei tari includ continut local cu scopul de a furniza informatii actualizate cu privire la promotiile cele mai recente si la inovatiile de produs si pentru a pune la dispozitia vizitatorilor date relevante despre fiecare produs disponibil in portofoliul local

Concurentan prezent compania NIVEA esteuna din principalele firme productoare decosmetice din lume, produsele sale fiinddistribuite pe toate continentele.NIVEA estelider de piata in segmentul de ingrijire a pielii si ingrijire personala. Clienti: barbati, femei, copii.Concurentii pietei sunt: Dove,LOreal,Garnier, Vichy

Puncte tariRenumele international al marciiCalitatea produselorGama variata de produseProgramul de marketing foarte dezvoltatGradul de inovatieCalificarea personalului

Puncte slabePreturi relative mari fata de cele practicate de concurenta

Criza de ImagineCompania de produse cosmetice Nivea a renuntat la contractul cu Rihanna.

Stefan Heidenreich, noul CEO al companiei germane, este de parere ca artista din Barbados nu este potrivita pentru acest brand si ca nu se potriveste deloc cu strategia Nivea: aceea de a fi o marca de incredere, care ofera produse destinate familiilor.

Rihanna a devenit imaginea Nivea in luna martie. Ea a pozat pentru campania publicitara care marcheaza implinirea a 100 de ani de la infiintarea brandului.

Rezultatele CompanieiBeiersdorf, compania care comercializeaza brandul Nivea la nivel local, a inregistrat anul trecut un profit de 5 milioane de euro. De asemenea, vanzarile au ajuns la 40 de milioane de euro, in crestere cu aproape 30% fata de anul anterior, potrivit raportului financiar al companiei.La nivel international, compania germana a raportat o cifra de afaceri de 5,5 miliarde de euro si un profit de 486 de milioane.Pe piata din Romania, estimata pentru anul acesta la aproximativ 800 mil. euro, Beiersdorf are concurenti puternici, cum ar fi Procter & Gamble, L'Oreal sau Colgate Palmolive.

Conjunctura EconomicaProdusele Nivea au concurenta serioasa pe piata, iar cererea pentru acest produs variaza in functie de conjunctura economica: rata inflatiei,cresterea preturilor unor produse de consum curent, etc.

Campania publicitara Nivea castiga marele premiu la categoria Mobile de la CannesIdeea celor de laNiveaSun pentru piata braziliana a venit sub forma unei reclame intr-o revista, in care era atasata o bratara dintr-un material rezistent la apa, facuta special pentrucopii. Cu ajutorul unei aplicatii speciale, Nivea Protg, conectata la bratara, utilizatorul poate stabili pesmartphonedistanta la care copilul se poate indeparta inainte ca alarma sa se declanseze. Aceste reviste speciale au fost destinate tinerelor mame care locuiesc pe langa plajele din Rio de Janeiro.Sursa: http://www.wall-street.ro

Nivea Visage, taxata pentru limbajul ambiguu folosit pentru a-si face reclama

Companiei Nivea Visage i s-a interzis sa mai foloseasca unul dintre afisele cu care isi facea reclama, pe motiv ca limbajul folosit era ambiguu, iar potentialii consumatori ar fi putut intelege ca efectele cremei sunt altele decat in realitate.

Concret, din cauza limbajului inexact, potentialii clienti ar fi putut trage concluzia ca efectul cremei, care este unul temporar, ar fi de lunga durata, chiar permanent, ceea ce ar fi un neadevar, dupa cum relateazaDaily Mail.

Produsul care a starnit controverse este Nivea DNAge Cell Renewal Day Cream. Prin aceeasi situatie au mai trecut si alte companii cu renume, precum RoC, Olay si Estee Lauder, acestea fiind, la randul lor, sanctionate.

Compania a admis ca ar putea fi vorba despre o eroare, provenita din traducerea din franceza in engleza, promitand ca va scoate acesta reclama din uz.Sursa: http://www.ziare.com/