Negocieri+Curs
-
Upload
ciaus-roxana-elena -
Category
Documents
-
view
230 -
download
0
Transcript of Negocieri+Curs
-
8/12/2019 Negocieri+Curs
1/119
Universitatea Babe-Bolyai Cluj-Napoca
Centrul de Formare Continu i nvmnt la Distan
Facultatea de BusinessSpecializarea: Adminsitrarea Afacerilor
SUPORT DE CURS
NEGOCIERI N AFACERI
ANUL III
Semestrul 6
Cluj-Napoca
2008-2009
-
8/12/2019 Negocieri+Curs
2/119
2
NEGOCIERI N AFACERI
I. Informaii generale
Date de identificare a cursului
Date de contact tituar curs Date de identificare curs i contact tutori
Nume: Conf.dr. Dacinia Crina Petrescu
Birou: Facultatea de Business, Str. Horea
nr. 7, biroul 6
Telefon: 0264-599170
Fax: 0264 590110
E-mail: [email protected]
Consultaii: vineri 15.00 18.00; rspuns
la ntrebrile adresate prin e-mail max.
48 de ore (lucrtoare)
Denumire curs: NEGOCIERI N AFACERI
Cod: IAA3247
An III
Semestrul: 6
Tip curs: obligatoriu
Pagina web: www.tbs.ubbcluj.ro
Tutori:
Conf.dr. Dacinia Crina Petrescu,
Condiionri i cunotine prerechizite:
Pentru a parcurge aceast disciplin, studenii trebuie s aib
o serie de cunotine minime, dobndite n cadrul disciplinelor de
marketing i comunicare. Pentru cei care nu dispun de aceste
cunosine, exist o serie de lucrri n acest domeniu disponibile
pentru consultare i mprumut att la Biblioteca Central LucianBlaga din Cluj-Napoca, ct i la biblioteca facultii, astfel nct s
poat s fie parcurse de toi acei studeni care trebuie s ating acest
prag minim de cunotine.
-
8/12/2019 Negocieri+Curs
3/119
3
Descrierea cursului
Cursul se adreseaz celor care doresc s aib cunotine i
abiliti de nivel superior n domeniul negocierii n general, al
negocierii afacerilor n particular.
Cursul este structurat n patru module: primul abordeaz
noiuni de comunicare (pornind de la premisa c negoicerea este o
form de comunicare), al doilea axeaz pe rezolvarea alternativ a
conflictului, al treilea analizeaz n detaliu fundamentele teoretice
ale negocierii, iar al partrulea este destinat strategiilor i tehnicilor
de negociere.
Cursul urmrete:
- S le ofere studenilor principalele informaii cuprivire la natura, tipurile de negocire, strategiile i
tehnicile de negociere cele mai importante.
- S dezvolte o mai bun nelegere a naturii,tipologiei negoicerilor.
- S dezvolte nelegerea utilitii diferitelor strategiii tehnici de negociere ntr-un context dat.
- S dezvolte abilitatea de a alege cele mai bunevariante dintre diferite strategii i tehnici de
negoicere i de a le aplica ntr-un context dat.
- S le formeze deprinderea de a negocia inteligentastfel nct sa devin negociatori mai buni n
domeniul afacerilor i nu numai.
Dup parcurgerea acestei discipline, studenii vor dobndi
urmtoarele competene:
- nelegerea naturii i tipologiei negocierii- nelegerea rolului diferitelor strategii i tehnci de
negociere
-
8/12/2019 Negocieri+Curs
4/119
4
- Abilitatea de a alege cea mai buna variant dintrediferite strategii i tehnici de negociere pentru o
situaie dat
- Abilitatea de a crea i utiliza cele mai bune strategiii tehnici de negociere ntr-un context dat
Organizarea temelor n cadrul cursului
Temele abordate n cadrul acestui curs sunt structurate astfel
nct s permit atingerea principalelor obiective prezentate n
descrierea cursului. Se pornete de la prezentarea legturii
comunicare negociere, se prezint apoi modalitile de rezolvare
alternativ a conflictului, dup care se abordeaz o conceptul denegociere, elementele indispensabile negocierii, factorii
fundamentali de influen ai negocierii, tipurile de negociere,
negocierea n afaceri. n final, se analizeaz principalele strategii i
tehnici de negociere.
Parcurgerea coninutului disciplinei conduce la atingerea
urmtoarelor obiective:
- Lrgirea bazei de cunotine a studenilor cu privirela natura, tipurile de negocire, strategiile i
tehnicile de negociere cele mai importante.
- nelegerea utilitii diferitelor strategii i tehnici denegociere ntr-un context dat.
- Fundamentarea bazei tiinifice a masteranzilorpentru a putea crea o strategie de negociere
eficient pentru o situaie dat
- Dezvoltarea abilittii de a alege cele mai bunevariante dintre diferite strategii i tehnici de
negoicere i de a le aplica ntr-un context dat.
-
8/12/2019 Negocieri+Curs
5/119
5
- Formarea deprinderii de a negocia inteligent astfelnct sa devin negociatori mai buni n domeniul
afacerilor i nu numai.
n fiecare an, sursele de informare vor fi actualizate n
conformitate cu utltimele evoluii n domeniu i vor fi comunicate
n timp util pe platforma https://portal.portalid.ubbcluj.ro. De
asemenea, sursele de informate vor fi disponibile i pe CD-ul care
va conine materialele aferente acestui curs.
O detaliere a temelor se gsete n calendarul cursului.
Formatul i tipul activitilor implicate
Cursul este gndit ca unul interactiv; studenii pot s trimitcomentariile cu privire la temele abordate i/ sau pot s completeze
informaiile furnizate cu noi informaii la care au acces.
De asemenea, cursul se bazeaz i pe accesarea site-urilor
care prezint o serie de aspecte legate direct i indirect de
negocierea n afaceri. Pentru aceasta, activitatea individual
desfurat de fiecare student este extrem de important.
Pe durata acestui curs studenii trebuie s elaboreze 4 proiect
individual reprezentnd 40% din nota final.
Temele proiectulor vor fi legate de negocierile n afaceri.
Aceasta se va alege de fiecare student n parte (i va fi aprobat de
cadrul didactic) n funcie de interesul propriu pentru un subiect sau
altul, de temele discutate la curs, de bibliografia parcurs.
Termenul de predare: coform calendarului.
Studenii dispun de libertatea de a-i gestiona singuri
modalitatea i timpul de parcurgere a cursului. Este, ns,
recomandat parcurgerea succesiv a modulelor, aa cum sunt ele
indicate n aclendar, i ndeplinerea sarcinilor indicate n cadrul
fiecrui modul.
-
8/12/2019 Negocieri+Curs
6/119
6
Studenii vor putea beneficia de consultaii att la sediul
facultii, n cadrul orelor precizate anterior, precum i prin
intermediul comunicrii prin e-mail.
Materiale bibliografice obligatorii
Principalele surse bibliografice sunt:
1. Petrescu, Dacinia Crina (2007),Negocieri n afaceri, EFES,Cluj-Napoca.
(mod de acces: Biblioteca Facultii de Business)
2. Plia, Ioan (2003),Negocierea afacerilor, Ed. Risoprint,Cluj-Napoca.
(mod de acces: Biblioteca Facultii de Business)3. Schaffizin, Nicholas Reid (2007),Negociaz inteligent.
Secretele unei negocieri de succes, Ed. BIC ALL, Bucureti
(mod de acces: Biblioteca Facultii de Business)
Informaiile cuprinse n aceste surse bibliografice de baz
sunt destinate atingerii obiectivelor cursului. Ele prezint modul
logic n care trebuie s fie abordat problematica negocierilor n
afaceri.
Materialele i instrumentele necesare pentru curs
Studenii vor folosi materialele puse la dispoziie pe cd i/
sau n form tiprit, vor lucra mult cu informaiile disponibile (n
mod gratuit) pe Internet, precum i cu studiile de caz i articolele
puse la dispoziie de cadrul didactic.
Calendarul cursului
n derularea acestei discipline sunt programate 4 ntlniri
(fa n fa) cu studenii masteranzi nscrii. n cadrul primei
ntlniri se va parcurge modulul I; pentru a doua ntlnire este
programat parcurgerea modului al II lea, n urmtoarea ntlnire se
-
8/12/2019 Negocieri+Curs
7/119
7
va parcurge modulul al III lea, iar ultima ntlnire este destinat
modului al IV lea.
Pentru ca aceste ntlniri s devin cu adevrat interactive i
pentru a se putea focaliza pe aspectele importante dar i a
detaliilor necesare, studenilor li se recomand s parcurg
supurtul de curspus la dispoziie la nceputul semestrului, precum
i parcurgerea capitolelor corespunztoare temelor abordate la
fiecare ntlnire din cel puin una dintre sursele bibliografice
indicate; ulterior ntlnirii se recomand rezolvarea sarcinilor
indicate.
Tematica cursurilor predate n cadrul acestei disciplinecuprinde:
Tematica cursului:
1. Comunicarea n afaceri1.1.Legtura comunicare-negociere
1.2.Procesul de comunicare i elementele sale
1.3.Formele comunicrii
Implicarea studenilor: parcurgerea referinelor bibliografice
indicate
Referine bibliografice: Petrescu, Dacinia Crina (2007),Negocieri
n afaceri, vol. I, EFES, Cluj-Napoca, p.19-34
Tematica cursului:
2. Comunicarea comercial.2.1.Planul de comunicaii comerciale
2.2.Mixul comunicaional
Implicarea studenilor: parcurgerea referinelor bibliografice
indicate
Referine bibliografice: Petrescu, Dacinia Crina (2007),Negocieri
n afaceri, vol. I, EFES, Cluj-Napoca, p.35-100
-
8/12/2019 Negocieri+Curs
8/119
8
Tematica cursului:
3. Rezolvarea alternativ a conflictului3.1.Delimitri conceptuale
3.2.Medierea
3.3.Arbitrajul
Implicarea studenilor: parcurgerea referinelor bibliografice
indicate
Referine bibliografice: Petrescu, Dacinia Crina (2007),Negocieri
n afaceri, vol. I, EFES, Cluj-Napoca, p.101-123
Tematica cursului:4. Negocierea n afaceri noiuni de baz
4.1.Conceptul de negociere
4.2.Importana negocierii
Implicarea studenilor: parcurgerea referinelor bibliografice
indicate
Referine bibliografice: Petrescu, Dacinia Crina (2007),Negocieri
n afaceri, vol. I, EFES, Cluj-Napoca, p.145-151
Tematica cursului:
5. Elementele indispensabile negocierii5.1.Participanii, Interdependena, Comunicarea
5.2.Strategia, Divergenele, Subiectul comun, Dorina de negociere
5.3.Puterea de negociere, Libera voin, Conlucrarea, Dinamismul,
Schimbul, Incertitudinea, Costurile
Implicarea studenilor: parcurgerea referinelor bibliografice
indicate
Referine bibliografice: Petrescu, Dacinia Crina (2007),Negocieri
n afaceri, vol. I, EFES, Cluj-Napoca, p.151-166
-
8/12/2019 Negocieri+Curs
9/119
9
Tematica cursului:
6. Factorii fundamentali de influen a negocierii partea I6.1.Subiectul negocierii
6.2.Contextul negocierii
6.3.Interesele n negociere
6.4.Miza negocierii
6.5.Obiectivele negocierii
6.6.Poziia de negociere
Implicarea studenilor: parcurgerea referinelor bibliografice
indicate
Referine bibliografice: Petrescu, Dacinia Crina (2007),Negocieri
n afaceri, vol. I, EFES, Cluj-Napoca, p.167-175
Tematica cursului:
7. Factorii fundamentali de influen a negocierii partea II7.1.Puterea de negociere definire
7.2.Puterea de negociere surse
Implicarea studenilor: parcurgerea referinelor bibliografice
indicate
Referine bibliografice: Petrescu, Dacinia Crina (2007),Negocieri
n afaceri, vol. I, EFES, Cluj-Napoca, p.175-188
Tematica cursului:
8. Tipuri de negociere8.1.Clasificare n funcie de numrul prilor, de tipul de
interaciune predominant, de nivelul la care se realizeaz
8.2.Clasificare n funcie de domeniul cruia i aparine, de
complexitatea subiectului, de flexibilitatea subiectului .a.
Implicarea studenilor: parcurgerea referinelor bibliografice
indicate
-
8/12/2019 Negocieri+Curs
10/119
10
Referine bibliografice: Petrescu, Dacinia Crina (2007),Negocieri
n afaceri, vol. I, EFES, Cluj-Napoca, p.187-195
Tematica cursului:
9. Etapele negocierii9.1.Pre-negocierea
9.2.Negocierea propriu-zis
9.3.Post-negocierea
Implicarea studenilor: parcurgerea referinelor bibliografice
indicate
Referine bibliografice: Petrescu, Dacinia Crina (2008),Negocieri
n afaceri, vol. II, EFES, Cluj-Napoca, p.21-78
Tematica cursului:
10.Strategii de negociereImplicarea studenilor: parcurgerea referinelor bibliografice
indicate
Referine bibliografice: Petrescu, Dacinia Crina (2008),Negocieri
n afaceri, vol. II, EFES, Cluj-Napoca, p.79-120
Tematica cursului:
11.Tactici de negociere partea IImplicarea studenilor: parcurgerea referinelor bibliografice
indicate
Referine bibliografice: Petrescu, Dacinia Crina (2008),Negocieri
n afaceri, vol. II, EFES, Cluj-Napoca, p.121-148
Tematica cursului:
12.Tactici de negociere partea IIImplicarea studenilor: parcurgerea referinelor bibliografice
indicate
-
8/12/2019 Negocieri+Curs
11/119
11
Referine bibliografice: Petrescu, Dacinia Crina (2008),Negocieri
n afaceri, vol. II, EFES, Cluj-Napoca, p.149-178
Tematica cursului:
13.Tipuri de negociatori i stiluri de negociereImplicarea studenilor: parcurgerea referinelor bibliografice
indicate
Referine bibliografice: Petrescu, Dacinia Crina (2008),Negocieri
n afaceri, vol. II, EFES, Cluj-Napoca, p.179-198
Tematica cursului:
14.Consideraii finale. Sinteza noiunilor prezentate n cursulsemestrului
Implicarea studenilor: parcurgerea referinelor bibliografice
indicate
Referine bibliografice: Petrescu, Dacinia Crina (2008),Negocieri
n afaceri, vol. II, EFES, Cluj-Napoca, p.199-206
Politica de evaluare i notareEvaluarea se va face pe parcursul semestrului i la final prin:
1)teme de control pe parcursul semestrului/ proiectindividual, reprezentnd 40% din nota final
2)test gril final reprezentnd 60 % din nota final.
Pentru fiecare form de examinare se vor anuna criteriile i
baremul de detaliat de notare. O serie de exemple care s ajute
studenii n realizarea temelor i proiectelor vor fi prezentare n
cadrul cursului. Termenele limit i modul de examinare/ prezentare
sunt prezentate n calendarul detaliat al disciplinei. Depirea
termenului limit anunat conduce la neluarea n considrerare a
lucrrii respective. Prin temele de control i proiectele pe care
-
8/12/2019 Negocieri+Curs
12/119
12
trebuie s le ntocmeasc, masteranzii vor dobndi competenele
necesare de a aplica cunotinele dobndite la nivel practic.
Rezultatele obinute la aceast disciplin se vor comunica pe
parcurs, prin anunarea notelor pariale i la final prin anunarea
notei finale. Aceast comunicare se poate realiza att fa n fa,
ct i prin afiarea notelor (pe baza numrului matricol) pe
platforma aflat la dispoziia studenilor la aceast form de
nvmnt. Fiecare student poate solicita un feedback suplimentar
prin contactarea titularului de curs i/ sau a tutorilor prin
intermediul adresei de e-mail.
Elemente de deotologie academicPrezena la cursuri i seminarii nu este obligatorie.
Prezentarea la examen nu este condiionat de un numr
minim de prezene la curs sau la seminar.
Lucrrile elaborate de masteranzi trebuie s aib,
obligatoriu, un caracter de originalitate. Se consider plagiat orice
lucrare care reproduce n proporie de minim 40% informaii din
alte surse nespecificate. Constatarea plagiatului duce la anularea
evalurii lucrrii respective, precum i la alte sanciuni prevzute n
regulamentele studeneti; se poate ajunge pn la neprimirea
studentului n sesiunea de examene programat.
n cazul n care se utilizeaz frauda la examen, procesul de
examinare va fi sistat imediat i lucrarea va fi anulat.
Rezultatele procesului de examinare vor fi puse la dispoziia
studenilor pe platforma dedicat acestora, utiliznd ca identificare
numrul matricol. Contestaiile trebuie s fie depuse n maxim 24
de ore de la afiarea rezultatelor; rspunsul la contestaii se va da n
maxim 48 de ore (lucrtoare).
-
8/12/2019 Negocieri+Curs
13/119
13
Studenii cu dizabiliti
Metodele de transimitere a informaiilor cu privire la aceast
disciplin se pot adapta n funcie de tipul de dizabiliti ntlnite n
rndul cursanilor. Accesul egal la informaie i la activitile
didactice pentru cursani se va asigura prin toate msurile
(rezonabile) cu putin.
Strategii de studiu recomandate
Este recomandat parcurgerea sistematic a modulelor
(structurate pe cele 14 uniti de curs); se pune accentul pe
pregtirea individual continu, prin acumulare constant a
cunotinelor, precum i pe evalurile formative pe parcursulsemestrului.
Numrul de ore necesare parcurgerii i nsuirii
cunotinelor necesare promovrii acestei discipline este, n funcie
de capacitile fiecruia, ntre 50 i 55 de ore. Documentarea i
elaborarea proiectelor necesit un interval de 25-35 de ore. Aceste
ore vor fi alocate, pe parcursul semestrului, de fiecare masterand, n
funcie de preferinele individuale.
-
8/12/2019 Negocieri+Curs
14/119
14
II. Suportul de curs
Modulul I
Comunicarea n afaceri
Unitatea de curs 1 Comunicarea n afaceri
Unitatea de curs 2 Comunicarea comercial
Scop i obiective
Scop
Acest modul pleac de la premisa c negocierea este o
form particular de comunicare. Se urmrete s se aprofundeze
nelegerea conceptului de comunicare, a formelor comunicrii n
general i a comunicrii comerciale n particular.
Obiective urmrite
- nelegerea legturii comunicare-negociere- Evidenierea importanei comunicrii pentru procesul de
negociere
- Cunoaterea procesului de comunicare i a elementelorsale
- Identificarea formelor comunicrii- Analiza comunicrii comerciale
Concepte de baz: comunicare, negociere, formele comunicrii,
comunicare comercial.
-
8/12/2019 Negocieri+Curs
15/119
15
Unitatea de curs 1
Comunicarea n afaceri
Sinteza
Fr comunicare nu exist negociere.
Una dintre cele mai simple definiii ale negocierii o prezint
drept un proces de comunicare ntre dou sau mai multe pri, care
au att interese comune, ct i diferite, cu scopul de a ajunge la un
acord. Prin urmare, instrumentul central al negocierii este
comunicarea. Comunicarea este mijlocul, este calea, prin care se
realizeaz convergena poziiilor prilor. Cu alte cuvinte,
negocierea este un tip particular de comunicare. De aceea,
nelegerea negocierii i perfecionarea abilitilor de negociere se
pot realiza numai dup o bun cunoatere a naturii, funcionrii,
utilitii comunicrii.
Fie c ne place sau nu, fie c vrem sau nu, comunicm
necontenit cu cei din jur: prin cuvinte bune, rele sau neutre, spuse
repede sau rar, ntrebtor sau hotrt, vesel sau melancolic, prin
cntec, prin zmbet, prin miros, prin gesturi, prin felul atingerii,
prin mbcmintea elegant, sport sau ponosit, prin accesoriile
rafinate sau de prost gust, prin aranjarea lucrurilor din camer
clasic, modern sau prin dezordine, prin tcere, prin absen; chiar i
atunci cnd dorim s nu comunicm nimic, acest fapt poate atrage
atenia i comunica celorlai ceva despre noi. De aceea devine
important ca ceea ce dorim s comunicm s coincid cu ceea ce
recepioneaz ceilali. Acest lucru nu este, ns, prea uor derealizat.
Comunicarea nu este simplu de definit datorit marii sale
complexiti i extinsei varieti a punctelor de interes ale celor care
-
8/12/2019 Negocieri+Curs
16/119
16
o folosesc i studiaz. Ca s nelegem, totui, ct mai bine cu
putin ce este comunicarea, vom aduce aici unele dintre cele mai
reprezentative definiii ale ei.
Comunicarea este aciunea de a comunica, iar a comunica
nseamn a face cunoscut, a da de tire, a informa, a ntiina, a
transmite un mesaj (***, Petit Larousse (1972), p. 203).
Comunicarea este un mod fundamental de interaciune
psiho-social a persoanelor, realizat prin limbaj articulat sau prin
alte coduri, n vederea transmiterii unei informaii, a obinerii
stabilitii sau a unor modificri de comportament individual sau de
grup (***, 1993,Dicionar enciclopedic, p. 432).
Comunicarea este procesul stabilirii unei comuniuni sau
identiti de reflecii, idei, concepii ntre emitorul mesajului i
receptorul mesajului prin intermediul unui canal de comunicare (E.
A. Botezat, E. M. Dobrescu, M. Tomescu, 2007, p. 33).
Comunicarea (uman) este un proces prin care un individ
(comunicatorul) transmite stimuli cu scopul de a schimba
comportamentul altor indivizi (auditoriul) (M. Dinu, 1997, p. 9,
apud t. Prutianu, 2000, p. 27).
Comunicarea are loc de cte ori un sistem (sursa)
influeneaz alt sistem (destinatarul) prin utilizarea diverselor
simboluri transmise prin canalul care leag cele dou sisteme
(Osgood et al. 1957, apud D. McQuail, S. Windahl, 2001, p. 12).
-
8/12/2019 Negocieri+Curs
17/119
17
Comunicarea (uman) este reprezentat de totalitatea
proceselor prin care o minte poate s o influeneze pe alta (W.
Weaver, apud t. Prutianu, 2000, p. 27).
Comunicarea reprezint, ca esen a legturilor umane,
ansamblul proceselor fizice i psihice prin care se efectueaz
operaia de punere n relaie cu una sau mai multe persoane n
vederea atingerii unor anumite obiective (I. Chiru, 2003, p. 5).
Comunicarea mai este privit (de ctre coala semiotic1)
drept producere i schimb de nelesuri (semnificaii) (D. Borun,
2001, p. 10).
Vom nelege prin comunicare n afaceri orice proces de
comunicare al crui scop face parte din sfera afacerilor.
Comunicarea comercial vom considera c este
comunicarea al crui scop aparine sferei comerciale.
Comerul se subscrie sferei afacerilor. Totui, datorit
apropierii dintre activitile cuprinse n cele dou noiuni, de multe
1
Semiotica (sau semiologia) studiaz semnele i modul n care acesteafuncioneaz.
Pentru coala semiotic, studiul comunicrii este studiul textului i alculturii. Mesajul este aici o construcie de semne care, prin interaciune cureceptorul, produce nelesul. Accentul nu se pune att pe comunicarea ca proces,ct pe comunicarea ca generator de semnificaii, spre text i modul n care estecitit. Mesajul nu este ceva trimis de la A la B, ci un elemet ntr-o relaiestructurat, care include, printe alte elemente, i realitatea extern i productorul/cititorul. Producerea i lectura textului sunt privite ca paralele (D. Borun, 2001,p. 18).
-
8/12/2019 Negocieri+Curs
18/119
18
ori, conceptele de comunicare n afaceri i comunicare comercial
sunt utilizate ca sinonime, iar cele de negociere n afaceri i
negociere comercial, de asemenea.
Procesul de comunicare i elementele sale
Cnd comunicarea devine indispensabil i omniprezent,
aa cum se ntmpl n zilele noastre, nu este de ajuns s avem un
produs excepional, ci trebuie s le comunicm aceasta clienilor,
s-l facem cunoscut i plcut. ntr-o lume unde informaia nseamn
putere, unde o tire nu este tire dect dup ce a fost difuzat prin
mass-media, practic, produsele ncep s existe numai n momentul
n care au fost promovate cu grij. Aadar, nu mai este de ajuns s
inventm cel mai bun produs, ci trebuie s-l punem n lumina unei
mrci, care s devin de succes. Modul n care un produs i o firm
sunt percepute este cel puin la fel de important ca i produsul i
ntreprinderea n sine. n mijlocul acestei btlii, comunicaiile
comercialesunt cheia supravieuirii i a dezvoltrii unei companii.
Comunicaiile comerciale reprezint ansamblul proceselor
de comunicare prin care ntreprinderea (emitorul) transmite
informaii (mesajul) despre ea prin diferite canale de comunicare
(medii, suporturi) publicului (receptorul) format din clieni,
acionari, furnizori etc.
Aa cum se vede din definiia de mai sus, n acest proces
intervin patru actori: emitorul, mesajul, canalele de transmitere a
mesajului ireceptorul.
Pe lng aceste patru elemente principale ale procesului de
comunicare amintite pn acum (emitor, mesaj, canale de
-
8/12/2019 Negocieri+Curs
19/119
-
8/12/2019 Negocieri+Curs
20/119
20
15. n funcie de frecvena comunicrii
16. n funcie de statutul persoanelor sau poziia instituiilor
implicate
17. n funcie de gravitatea situaiei n care se realizeaz
18. Dup accesul altora (dect destinatarul) la coninutul mesajului
19. Dup domeniul cruia i aparie scopul pentru care se realizeaz
Sarcini i teme ce vor fi notate
Exemplificarea i discutarea tipurilor de comunicare.
Unitatea de curs 2
Comunicarea comercial
sintez
Dup domeniul cruia i aparie scopul pentru care se
realizeaz, comunicarea poate fi: politic, economic, social,
religioas, cultural etc.
Comunicarea economic nglobeaz i comunicarea
afacerilor, care cuprinde comunicarea comercial.
Deciziile pe care le ia ntreprinderea n legtur cu
comunicaiile comerciale se materializeaz nplanulde comunicaii
comerciale, care cuprinde: Obiectivele corporative i de marketing,
Obiectivele comunicaiilor comerciale, Identificarea publicului
int, Strategia de comunicaii comerciale, Mixul comunicaional
(tactica), Repartizarea bugetului, Execuia, controlul, feedbackul,
previziunile, Un nou plan.
Principalele activiti cuprinse ntr-un plan de comunicare
sunt: Stabilirea obiectivelor, Identificarea publicului int, Crearea
strategiei de comunicaii comerciale, Elaborarea mixului
-
8/12/2019 Negocieri+Curs
21/119
21
comunicaional, Repartizarea bugetului, Execuia, controlul,
feedbackul, previziunile.
Fiecare dintre componentele mixului comunicaional are
trsturi specifice, care ne vor ndruma ctre locul i rolul ce le vorfi atribuite. Publicitatea nu poate acoperi de una singur toate
nevoile de comunicare ale ntreprinderii, de aceea ea trebuie
completat de celelalte patru: relaiile publice, promovarea
vnzrilor, fora de vnzare i marketingul direct. Combinaia
acestor cinci elemente trebuie s fie coerent, unitar, astfel nct s
se completeze unele pe celelalte i s se susin reciproc.
Sarcini i teme ce vor fi notate
Crearea unui plan de comunicaii comerciale.
Studiu de caz
Peter Jovanovich, directorul executiv al unei respectate
edituri americane (Harcourt Brace Jovanovich HBJ) se afla la
masa negocierilor, n faa lui Dick Smith, conductorul lui General
Cinema. Primul ajunsese n pragul ruinei financiare, dar era hotrt
s pstreze motenirea familiei, iar al doilea cuta o oportunitate de
afaceri n domeniul editorial. Amndoi se pregtiser serios pentru
negociere, alturi de echipele lor, i fiecare dorea mult s ajung la
un acord. Smith plnuise s prezinte n detaliu capacitatea
financiar i reputaia firmei General Cinema, s i exprime
solidaritatea fa de situaia grea a lui Jovanovich, dar i s fie
prudent pentru a nu crete ateptrile celorlali n privina preului.Jovanovich planificase s asculte, se arate interesat, dar nu angajat.
Imediat ce Smith i-a nceput discursul de deschidere, Jovanovich l-
a ntrerupt, spre mirarea i nelinitea ambelor echipe, a scos din
buzunar o cutiu, a deschis-o, lsnd s se vad un ceas gravat cu
iniialele HBJ, i a ntins-o peste mas lui Smith, spunndu-i c
-
8/12/2019 Negocieri+Curs
22/119
22
oferirea unui ceas partenerilor de afaceri era o tradiie n firma lui i
c el simboliza ncrederea sincer c General Cinema este
cumprtorul potrivit pentru HBJ. Smith a acceptat cu elegan
ceasul i recunoaterea faptului c prghiile de control se afl la el
i a dat, la rndul lui, semnalul de cooperare. ncordarea s-a risipit
imediat, discuiile celor doi lideri au continuat pn trziu, iar
rundele de negocieri care au urmat s-au finalizat cu un acord bun
pentru ambele pri (G. R. Shell, 2005, p. 3-5, 24-25 ).
Rezumat
Fr comunicare nu exist negociere.
Una dintre cele mai simple definiii ale negocierii o prezint
drept un proces de comunicare ntre dou sau mai multe pri, care
au att interese comune, ct i diferite, cu scopul de a ajunge la un
acord. Prin urmare, instrumentul central al negocierii este
comunicarea. Comunicarea este mijlocul, este calea, prin care se
realizeaz convergena poziiilor prilor. Cu alte cuvinte,
negocierea este un tip particular de comunicare. De aceea,
nelegerea negocierii i perfecionarea abilitilor de negociere se
pot realiza numai dup o bun cunoatere a naturii, funcionrii,
utilitii comunicrii.
Dup domeniul cruia i aparie scopul pentru care se
realizeaz, comunicarea poate fi: politic, economic, social,
religioas, cultural etc. Comunicarea economic nglobeaz i
comunicarea afacerilor, care cuprinde comunicarea comercial.
Tema de control 1 21.03.2009
Identificarea celor mai importante aspecte legate de
comunicare de care trebuie s se in cont n cadrul unei negocieri.
-
8/12/2019 Negocieri+Curs
23/119
23
Bibliografia modulului
Obligatorie:
Petrescu, Dacinia Crina (2007), Negocieri n afaceri, vol. I, EFES,
Cluj-Napoca, p.19-100.
Suplimentar:
Nistoreanu, Puiu (2005),Negociere n afaceri, Ed. ASE, Bucureti.
Plia, Ioan (2003), Negocierea afacerilor, Ed. Risoprint, Cluj-
Napoca.
Porumb, Elena-Marilena (2006), Teoria i practica negocierilor,
EFES, Cluj-Napoca.
Fisher, Roger, Ury, William, Patton, Bruce (1995), Succesul n
negocieri, Ed. Dacia, Cluj-Napoca.Grboveanu, Sorina-Raluca (2007), Comunicare i negociere n
afaceri, Ed. Universitaria, Craiova.
Heeper, Astrid, Schmidt, Michael (2007), Tehnici de negociere.
Pregtirea, strategiile folosite i ncheierea cu succes a unei
negocieri, Ed. BIC ALL, Bucureti.
Prutianu, tefan (2000), Manual de comunicare i negociere n
afaceri, vol I, II, Ed. Polirom, Iai.
Schaffizin, Nicholas Reid (2007), Negociaz inteligent. Secretele
unei negocieri de succes, Ed. BIC ALL, Bucureti.
Shell, G. Richard (2005), Negocierea n avantaj. Strategii de
negociere pentru oameni rezonabili, Ed. Codecs, Bucureti.
-
8/12/2019 Negocieri+Curs
24/119
24
Modulul II
Rezolvarea alternativ a conflictului
Unitatea de curs 3 - Rezolvarea alternativ a conflictului
Scop i obiective
Scop
Acest modul prezinta cile de rezolvare alternativ (la confruntarea
pur) a conflictului. Sunt analizate n detaliu medierea i arbitrajul,
ca i ci de rezolvare alternativ a conflictului.
Obiective urmrite
- Clarificarea ctorva aspecte teoretice cu privire la mediere,negociere, arbitraj
- nelegerea naturii medierii- nelegerea naturii arbitrajului
Concepte de baz: mediere, arbitraj, mediator, arbitru.
Unitatea de curs 3Rezolvarea alternativ a conflictului
Sintez
Delimitri conceptuale
Conflictul este o industrie n cretere, spuneau cu aproape
20 de ani n urm R. Fisher i W. Ury (A. Font Barrot, 2007, p. 15).
Rezolvarea conflictelor n mod tradiional, n sala de
judecat, se dovedete adesea ineficient din punctul de vedere al
intereselor prilor, motiv pentru care s-au cutat soluii alternative.
Astfel a aprut Rezolvarea Alternativ a Conflictului (Alternative
-
8/12/2019 Negocieri+Curs
25/119
25
Dispute Resolution - ADR), care cuprinde o serie de proceduri i
tehnici de soluionare a conflictelor n afara slii de judecat; ele
sunt practic nelimitate, iar n anumite cazuri soluionarea
conflictului are loc prin mbinarea mai multor asemenea modaliti.
Avantajul principal al ADR-ului este acela c prile dein
controlul asupra ntregului proces, procedura fiind informal, rapid
i eficient.
n mod tradiional, ADR cuprinde negocierea, medierea,
arbitrajul. Uneori, concilierea apare ca o a patra categorie, alteori
este inclus la mediere. Principalele diferene ntre negociere,
mediere i arbitraj sunt: la negociere particip doar prile, la
mediere i arbitraj particip i un ter neutru i imparial care ajut
la stingerea conflicului; n cazul medierii mediatorul nu poate
impune o soluie, iar n cazul arbitrajului soluia este impus de
arbitru.
ADR se poate desfura i on-line, caz n care poart numele
de ODR (Online Dispute Resolution) sau e-ADR. n acest caz,
prile nu se ntlnesc fa n fa, ci doar on-line.
Med-Arb (Mediated Arbitration) este o alt modalitate
alternativ de soluionare a conflictelor, n care medierea devine pe
parcurs arbitraj, atunci cnd prile nu ajung la o nelegere.
Ameninarea arbitrajului are rolul de a ncuraja prile s ajung
la o nelegere convenit doar de ctre ele.
Evaluarea Preliminar Neutr (Early Neutral Evaluation)
presupune ntlnirea prilor cu un expert neutru care i spuneprerea cu privire la deznodmntul pe care disputa dintre pri ar
avea-o dac ar ajunge n instan. Pe baza acestei opinii are loc
negocierea nelegerii dintre pri.
-
8/12/2019 Negocieri+Curs
26/119
26
Alte modaliti alternative de solutionare a conflictelor sunt:
facilitarea, desemnarea unui expert, mini procesul, concilierea,
med-rec, negocierea facilitat, judecata privat etc (Z. D. Sustac).
ADR a cunoscul n ultimele decenii o diversificare continui o mare expansiune datorit acoperirii mai bune a intereselor
prilor, durabilitii soluiilor, confidenialitii procedurii.
Rezolvarea conflictelor este asociat cu diferite noiuni cum
ar fi: mediere, litigiu, conflict, arbitraj, conciliere, negociere,
consultan, facilitare, disput, compromis. Pentru evitarea
confuziilor n ceea ce privete sensul fiecreia, le explicm pe scurt
n continuare.
Litigiul: prile i exprim punctele de vedere, iar
judectorul adopt o hotrre pe baza unor criterii predeterminate
(legislaie, precedente etc).
Conflictul: nenelegere, ciocnire de interese, dezacord,
opoziie deschis, lupt ntre indivizi, grupuri etc.
Disputa: lupt, rivalitate, contestare a unui drept, a unei
situaii.
Negocierea: este un proces bilateral sau multilateral n care
prile (sau reprezentanii lor) ncearc s rezolve o disput prin
intermediul discuiei, convingerii i tranzaciei, fr implicarea unui
ter neutru.
Medierea: presupune existena unei a treia pri, mediatorul,
care faciliteaz rezolvarea conflictului. El poate propune o soluie
(cunoscut sub numele de propunerea mediatorului), dar nu poate
impune prilor o anume cale de rezolvare a conflictului.
Pentru un plus de claritate, mai adugm i c, n ciuda
asemnrii cuvintelor, medierea nu este tot una cu intermedierea i
-
8/12/2019 Negocieri+Curs
27/119
27
nici cu mediatizarea! Intermediere nseamn mijlocire. Mediatizarea
este aciunea de face cunoscut prin mass-media pe cineva sau ceva.
Arbitrajul: problema generatoare de conflict este rezolvat
de un ter arbitru care nu este judector, dar a crui decizie areaceeai putere ca o sentin judectoreasc, dar necesit intervenia
organelor judectoreti pentru execuie (dac aceasta nu se face de
bun voie).
Concilierea: este asemntoare medierii, cu urmtoarele
diferene: este reglementat de un statut, conciliatorul are un rol
intervenionist, n cazul n care nu se ajunge la un acord, tribunalul
va rezolva problema.
Consultana: are ca scop armonizarea prilor, evaluarea
problemelor, aplicarea soluiei acceptate.
Facilitarea: este un proces utilizat n cazul conflictelor n
care sunt implicate mai multe pri i n care un ter le ajut s
comunice, s izoleze cauzele conflictelor trecute, s le previn pe
cele viitoare etc.
Compromisul: nelegere potrivit creia prile n litigiu sesupun judecii unui arbitru; nelegere, acord care se bazeaz pe
renunri i pe concesii reciproce.
Medierea
Noiuni definitorii
Rezolvarea clasic a conflictelor n faa instanei de judecat
consum resurse importante (timp, bani, nervi etc) i ofer doar
varianta nvingtor-nvins, astfel nct nu corespunde ntotdeauna
nevoilor prilor. Din acest motiv, medierea, care pune accent pe
-
8/12/2019 Negocieri+Curs
28/119
28
interesele prile i nu pe aspectele juridice ale conflictului, poate fi
adesea o soluie mai bun.
Medierea este una dintre metodele cele mai rspndite de
rezolvare a conflictelor.Dreptul internaional mparte soluiile de rezolvare a
conflictelor n trei categorii:
diplomatice judiciare2 coercitive.
Medierea aparine celor diplomatice, panice.
Exist unele diferene ntre diferii autori n legtur cu
modul n care este neleas medierea, uor de remarcat din analiza
diferitelor definiii date ei.
1. n unele cazuri, se consider c medierea are ca scop
rezolvarea conflictului(problemei) i obinerea unei soluii (crearea
unui mediu propice lurii deciziilor, diminuarea conflictului i
rezolvarea lui).
Medierea este un proces n care participanii, asistai de un
ter neutru, separ sistematic problemele n disput cu scopul de a
gsi opiuni de rezolvare i de a ajunge la un acord care s satisfac
nevoile tuturor prilor (Folberg, Taylor, 1997, apud R. Petrissans
de Aguilar, 2007, p. 7).
Medierea este un proces de negociere facilitat de ctre un
ter, care nu are putere de decizie, cu scopul de a permite prilor
interesate de a realiza un proiect, de a rezolva o situaie conflictual,
de a restabili/ stabili o relaie (Stimec, 2004, apud A. Stimec, p. 2).
2Judiciar = care ine de judecat.
-
8/12/2019 Negocieri+Curs
29/119
29
2. O alt perspectiv este aceea n care medierea este privit
ca o modalitate de gestiune a conflictului (nelegerea cauzei lui,
reducerea lui la minim) i nu de rezolvare a lui, pentru c aceasta
vine de la sine atunci cnd problema este diminuat suficient:
Medierea este procesul n care un ter ajut participanii s
gestioneze un conflict. Acordul la care se ajunge rezolv problema
pentru c este mutual aceptat i menine relaiile dintre pri (J.
Haynes, apud R. Petrissans de Aguilar, 2007, p. 7)
Medierea este o metod extrajudiciar de a rezolva
conflictele n care un ter, neutru i imparial, mobilizeaz prile n
conflict s caute un acord.
Un exemplu excelent n acest sens este cel cu doi frai care
se ceart pentru c fiecare vrea s ia bucata cea mai mare dintr-o
prjitur. Atunci, tatl lor se apropie i le spune s nu se mai certe,
ci s stabileasc regulile de mprire; apoi i zice unuia dintre ei: tu
vei mpri prjitura, iar fratele tu va alege primul o bucat.
Niciodat tatl lor nu i-a vzut mprind mai exact o prjitur n
dou buci egale (Nuremberger, dup J. L. Alonso, p. 2).
3. Mai exist i varianta care cuprinde ambele funcii
amintite anterior: de rezolvare i de gestionare a conflictului.
Medierea reprezint o modalitate facultativ de soluionare a
conflictelor, pe cale amiabil, prile fiind asistate de o ter
persoan specializat n mediere, n condiii de neutralitate,
imparialitate i confidenialitate. Medierea se bazeaz pe ncrederea
pe care prile o acord mediatorului, ca persoan apt s facilitezenegocierile dintre ele i s le sprijine n soluionarea conflictului, n
vederea obinerii unei soluii reciproc convenabile. (www.rfnc.ro)
4. Ali autori consider medierea pur i simplu o negociere
asistat(A. Stimec, p. 9).
-
8/12/2019 Negocieri+Curs
30/119
30
n Romnia, se poate apela la mediere pentru stingerea
conflictelor generate de:
- Relaiile de familie, raporturi comerciale, raporturi locative,de vecintate, de coproprietate, succesiuni, executarea
obligaiilor contractuale etc.
- nclcarea drepturilor persoanelor n ceea ce privesteprotectia consumatorilor.
- Svrirea unor infraciuni, pentru care, potrivit legii,retragerea plngerii prealabile sau mpcarea prilor
nltur rspunderea penal.
Nu orice conflict poate intra n sfera medierii pentru a fi stins.
Astfel, nu pot face obiectul medierii:
- Litigiile de munc.- Drepturile strict personale, cum ar fi cele privind statutul
persoanei.
- Orice alte drepturi de care prile, potrivit legii, nu potdispune prin convenie sau prin orice alt mod admis de lege.
Mediatorul
Medierea nu are caracter obligatoriu, iar mediatorul nu are
putere de decizie, spre deosebire de judector sau arbitru.Mediatorul este un intermediar, nu un judector care decide sau un
avocat care sftuiete. Prile i pstreaz autonomia i puterea de
decizie asupra tuturor aspectelor legate de problema lor. Personajul
principal al medierii este mediatorul (i poate fi ntruchipat de o
persoan sau un grup); de abilitile, raiunea, competenele
-
8/12/2019 Negocieri+Curs
31/119
31
mediatorului depinde succesul medierii i, n termeni mai ampli,
prestigiul i rspndirea acesteia n diverse arii sociale.
Cteva dintre activitile desfurate de mediator sunt (R.
Petrissans de Aguilar, 2007, p. 17, 18):- Se informeaz cu privire la pri: antecedente de
negociere, se asigur c au capacitatea i autoritatea
de a negocia i accepta un acord, verific realitatea
faptelor invocate de pri.
- El este cel care conduce prile de la starea deconflict ctre cea de cooperare prin restabilirea
comunicrii, prin identificarea, discutarea irezolvarea tensiunilor dintre ele.
- Controleaz procesul prin tehnici specifice dinpsihologie, negociere etc; are competene, abiliti
dezvoltate tocmai pentru a mica prile din
poziiilor lor iniiale (i de obicei rigide).
- Determin un spaiu de acord posibil.- Este un expert care ajut prile (indivizi,
ntreprinderi, organizaii etc) care sunt n conflict s
atenueze tensiunile dintre ele.
- Mediatorul este dotat cu suficient iniiativ pentru aimpulsiona i a uura discuiile n vederea rezolvrii
problemei, dar fr s indice care trebuie s fie
soluia.
- Ascult activ i cu atenie toate opiniile: i foloseteabilittile (verbale, de comportament) pentru a-i
exprima atenia i pentru a arta c nelege ce se
vorbete, ce se ntmpl. Noteaz explicaiile i
argumentele prilor.
-
8/12/2019 Negocieri+Curs
32/119
32
- Contribuie la clarificarea poziiilor prilor.- Adun toate informaiile cu scopul de a se ajunge la
un acord (mutual acceptat, specific, msurabil,
adecvat, realist, cu termen de realizare).- Evalueaz avantajele acordului din punctul de vedere
al certitudinii, aplicabilitii imediate, economiei,
controlului execuiei etc.
- Creeaz un mediu stabil din punct de vedereemoional (fr ameninri, intimidri etc).
- Reduce vulnerabilitatea prilor (propunnd elvariante pe care una dintre pri se teme s la ofere
pentru a nu prea slab etc).
Prin toate acestea, mediatorul ndeplinete cteva funciide
baz (R. Petrissans de Aguilar, 2007, p. 19):
1. Creeaz un climat favorabil.
2. mbuntete comunicarea ntre pri.
3. Uureaz negocierea.
4. Stimuleaz realizarea unui acord .a.
n plus, mediatorul trebuie s aib o serie de caliti, abiliti
printre care (R. Petrissans de Aguilar, 2007, p. 17-18):
- Este neutru i imparial (adic nu este implicatemoional i nu favorizeaz una din pri).
- Este obiectiv.- Nu i exprim prerile personale.- Nu acuz prile. Consider c ntrebrile i
comentariile lor sunt fcute cu bun credin.
-
8/12/2019 Negocieri+Curs
33/119
33
- Se pune n pielea prilor pentru a le nelege ct maibine punctele de vedere.
- Folosete ntrebri deschise, care nu conin critici, nunclin balana spre una dintre pri.
- Permite prilor s i prezinte toate argumentele.- Este rbdtor, chiar i atunci cnd prile sunt
nchistate n gndirea lor i au nevoie de timp pentru
a-i reorganiza ideile.
- Are capacitatea de a identifica punctele n legturcu care apar controversele, pe care le definete i
scoate n eviden emoiile generate de ele sau
nevoile care au stat la baza lor (sarcini care sunt mai
dificil de realizat de ctre pri fr ajutorul
mediatorului).
- Are abilitatea de a prezenta punctele controversatentr-un mod care reduce tensiunea i vina.
- Observ stilurile de negociere i le atrage ateniaprilor cum s evite agresivitatea.
- Faciliteaz acordul prin faptul c ajut prile sidentifice soluii la punctele controversate i s
stabileasc prioritile pentru diferite aciuni.
- Planific i pregtete prile pentru negociere.- Nu se arunc prea repede spre detalii sau spre oferte
dificil de retras ulterior.
- Previne prile s nu negocieze mai nti aspecteledificile, complexe.
- Stimuleaz creativitatea i originalitatea ideilor,mpiedicnd prile s adopte posturi rigide.
-
8/12/2019 Negocieri+Curs
34/119
34
- Reacioneaz fa de oferte sau contraofertepremature, provocatoare (controlndu-le sau
minimalizndu-le).
-
Ofer opiuni realiste i practice (ca viabilitate,durat a acordului).
- Ajut prile s genereze ntrebri multiple cu scopulde a le mpiedica s se fixeze pe un singur aspect/
problem.
- Ajut prile s ias fa curat atunci cnd facconcesii sau schimb poziiile iniiale.
- Menine vie dorina de negociere a prilor.
Cu alte cuvinte, rezumnd cele notate de mai sus, mediatorul
convoac prile care sunt n conflict i ncearc s le determine s
negocieze cu bun credin, evalund conflictul, identificnd
interesele fiecruia, facilitnd comunicarea dintre ele, acionnd ca
un agent al realitii, oferind prilor o perspectiv independent,
genernd alternative i opiuni, stimulnd prile s i asume riscuri
clare pentru a surmonta conflictul (R. Petrissans de Aguilar, 2007,
p. 19).
n Romnia, mediatorii sunt persoane autorizate s practice
profesia de mediator de ctre Consiliul de mediere. Membrii acestui
Consiliu sunt alei de ctre mediatori i validai de Ministerul
Justiiei. Mediatorii sunt persoane independente de pri i n
exercitarea profesiei lor trebuie s respecte urmtoarele obligaii:
- S pstreze confidenialitatea informaiilor primitede la prile angajate n mediere.
-
8/12/2019 Negocieri+Curs
35/119
35
- S fie neutri fa de pri i s exercite calitatea demediator cu imparialitate.
- S asigure respectarea libertii, demnitii i vieiiprivate a prilor.
Dac mediatorul ncalc dispoziiile legii medierii, va
rspunde disciplinar sau civil fa de pri, n situatia n care
produce un prejudiciu n exercitarea profesiei.
Trsturile medierii
Definiiile medierii amintite anterior ne ofer posibilitatea
de a surprinde cteva caracteristicigeneraleale acesteia, cum ar fi:
1. Medierea este un proces de rezolvare a conflictelor.2. Participarea n cadrul su este voluntar.3. Participanii sunt prile n conflict i un ter imparial.4. Prile i pstreaz puterea de decizie.5. Prile ajung la un acord singure, nu le este impus.6. Acordul este mutual satisfctor.7. Prile au aceleai anse de a vorbi, asculta, de a fi ascultate
.a.
8. Discuiile sunt confideniale.
Sintetiznd ideile din definiiile medierii, putem concluziona
c ea ndeplinete cteva funcii de baz: rezolvarea conflictului,
gestionarea conflictului, susinerea negocierii, prevenirea
conflictelor viitoare.
-
8/12/2019 Negocieri+Curs
36/119
36
Conflictul este elementul central din care se nate nevoia de
mediere. De aceea nelegerea lui are o importan deosebit.
Conflictul nu trebuie identificat cu consecinele sale negative(confruntare, distrugere etc) sau pozitive (eliberare, rennoire etc),
ci trebuie neles prin esena sa, adic drept o tensiune i o ntlnire.
Conflictul nu este nici pozitiv, nici negativ. Aceast tensiune/
ntlnire se simte la 3 nivele: al proiectului (ansamblul cererilor,
ofertelor, refuzurilor unui negociator), al sentimentelor (team,
bucurie, siguran de sine, nelinite etc), al reprezentrii (ea rezult
n urma combinrii sentimentelor cu valorile culturale i personale,
cu raionamentele) (Stimec 2004, apud A. Stimec, p. 3). Un
exemplu simplu ne poate ajuta s nelegem mai bine cele trei
nivele: un copil i cere voie nvtoarei s plece mai repede de la
ore ca s vad un concurs pe stadion ntre colegii din clasa alturat,
iar aceasta refuz (nivelul proiectului). Probabil, copilul va fi furios
i se va simi nendreptit, iar nvtoarea va fi preocupat pentru
sigurana copilului deoarece stadionul este n partea opus a
oraului i se poate ajunge acolo doar schimbnd dou mijloace detransport (nivelul sentimentelor). Fiecare va avea o alt reprezentare
a celuilat i a situaiei: copilul este incontient nvtoarea este
rea, copilul nu respect disciplina colii nvtoarea este
nenelegtoare, este periculos pentru un copil s traverseze singur
oraul la o or de vrf o jumtatea de or din ultima lecie nu este
chiar aa de important etc.
Pentru rezolvarea unui conflict, medierea poate aborda douci diferite: una urmrete s realizeze un compromis la nivel de
proiect. A doua vizeaz explorarea fiecrui nivel cu scopul de a-i
ajuta pe negociatori s gestioneze ei conflictul (Stimec 2004, apud
A. Stimec, p. 3).
-
8/12/2019 Negocieri+Curs
37/119
-
8/12/2019 Negocieri+Curs
38/119
38
hotrre, lund act de tranzacia prilor i va dispune la cererea
prilor, restituirea taxei de timbru.
n domeniul penal, medierea nu poate fi impus nici uneia
dintre pri, ea trebuind s fie acceptat, att de partea vtmat, cti de fptuitor. Medierea va avea loc cu garantarea dreptului fiecrei
pri la asisten juridic sau la serviciile unui interpret.
Desfurarea medierii presupune parcurgerea unor etape,
dup cum urmeaz:
- Pregtirea- Reconstrucia conflictului- Definirea punctelor de acord i dezacord- Crearea unor opiuni de acord acceptabile- Realizarea acorduluiMedierea se poate finaliza ntr-una din urmtoarele variante:
prin ncheierea unei nelegeri ntre pri, prin constatarea de ctre
mediator a eurii medierii sau prin denunarea contractului de
mediere de ctre una dintre pri.
Prile au dreptul s ncheie o nelegere, fr ca prevederile
acesteia s aduc atingere legii i ordinii publice. nelegerea
prilor poate fi supus verificrii notarului public, n vederea
autentificrii ori, dup caz, ncuviinrii instanei de judecat, n
condiiile prevzute de lege.
Avantajele medierii
Intervenia unei a treia pri n rezolvarea conflictelor este
foarte veche, probabil a aprut odat cu comunicarea i cu
-
8/12/2019 Negocieri+Curs
39/119
39
conflictele i continu s fie util, necesar i rspndit - o
ntlnim n domeniul civil, comercial, de munc etc. n ultimele
decenii, ns, utilizarea medierii a luat mare amploare, n special n
domeniul comercial. Dezvoltarea puternic a fost generat de
avantajul relativ n raport cu judecarea n instan, unde rezultatul
este pierdere-ctig sau nvins-nvingtor, ceea ce nu este
ntotdeauna n concordan cu interesele prilor.
Avantajul centralfa de aducerea litigiului n faa instanei
de judecat este c, n cazul medierii, accentul se pune pe interesele
prilor, nu pe aspectele juridice ale conflictului.
Prin apelarea la mediere, prile au posibilitatea s gseasc
i s aplice o soluie mai avantajoas dect o hotrre a instanei de
judecat. Dintre avantajeleunei astfel se soluii amintim:
- Soluie adecvat: soluia rspunde nevoilor prilor,pentru c ele particip nemijlocit i au deplin putere de
decizie asupra finalitii demersului ntreprins n cadrul
medierii.
- Echilibru: prile pot negocia obinerea unei soluiiconvenabile pentru toi cei implicai, afectai sau
interesai n conflict.
- Obiectivitate: mediatorul este obiectiv, ceea ce conferun plus de valoare efortului su de a gsi alte variante de
rezolvare a conflictului dect cele iniiale ale prilor.
- Implicarea mai puternic: prile se angajeaz snegocieze i s ajung la un acord.
- Rapiditate: se face economie de timp n comparaie cuun proces juridic.
- Economie: se face economie de bani n comparaie cu unproces juridic. Se evit cheltuielile de judecat, respectiv
-
8/12/2019 Negocieri+Curs
40/119
40
taxele de timbru, onorariile experilor etc. Mai mult,
dac litigiul se rezolv prin mediere, n cursul procesului
civil, atunci instana va dispune restituirea taxelor de
timbru pltite pentru investirea instanei.
- Se reduce stresul: fa de negocierea tradiional, undencrctura emoional poate fi ridicat, n cadrul
medierii ea este mai redus pentru c nu se accentueaz
contradiciile, nu se fac eforturi mari de a descoperi ce
ascunde cellalt, ci se ncearc tocmai clarificarea
percepiilor, poziiei etc celorlali.
- Discreie: se evit expunerea public a problemelor cucare se confrunt prile (mai ales n situaiile delicate
generate de conflictele izvornd din relaiile de familie,
n cele comerciale n care nu este benefic mediatizarea
problemelor n faa clienilor, concurenei etc).
- Soluii de bun sim: intervenia mediatorului le oferprilor ansa de a-i ajusta percepiile i preteniile
astfel nct s devin mai realiste.
- Activ relaional: sporesc ansele ca prile s meninbunele relaii (n comparaie cu un proces juridic sau o
negociere ru finalizat).
Medierea n Romnia
Medierea, n Romnia, ca modalitate alternativ de
soluionare a conflictelor, face parte din strategia de reform n
justiie i este o prioritate n cadrul Planului de aciune pentru
implementarea Strategiei de reform a sistemului judiciar 2005
2007.
-
8/12/2019 Negocieri+Curs
41/119
41
n Romnia, Cadrul juridic al medierii este reglementat de
Legea 192/2006, privind medierea si organizarea profesiei de
mediator. Ea urmrete, pe de o parte, s asigure o soluionare
satisfctoare a intereselor prilor implicate n conflict, care nu
gsesc ntotdeauna n sala de judecat suportul juridic adecvat
intereselor lor, iar, pe de alt parte, s contribuie la creterea calitii
actului de justiie (inclusiv prin reducerea volumului de activitate a
instanelor, prin degrevarea acestora de numeroase cauze).
Pentru a ne face o imagine mai detaliat asupra cadrului
juridic al medierii n Romnia, redm textul legii n Anexa 1 (iar n
Anexa 2 Reglementarea activitailor de mediere i arbitraj n
Statutul Profesiei de avocat).
Arbitrajul
Definire i repere istorice
Arbitrajul este o modalitate de soluionare a unui litigiu de
ctre un arbitru.
ntre arbitraj i mediere exist att asemnri, ct i
deosebiri.
Cteva dintre asemnrile importante sunt:
- Arbitrajul i medierea sunt, alturi de negociere (i dealtele), ci alternative de rezolvare a conflictului; ajut
prile s ajung la consens.
- Amndou sunt iniiate voluntar de ctre pri.- n fiecare caz este implicat un ter neutru, n care prile
au ncredere.
-
8/12/2019 Negocieri+Curs
42/119
42
Cele mai imporatnte diferene ntre arbitraj i mediere pot fi
sintetizate dup cum urmeaz:
- n arbitraj terul (arbitrul) are rol de decizie, iar nmediere terul (mediatorul) are rol consultativ.
- n arbitraj terul (arbitrul) are autoritate legal,formuleaz decizii care sunt obligatorii pentru pri, iar
n mediere terul (mediatorul) nu are autoritate legal,
formuleaz recomandri care sunt orientative pentru
pri.
Arbitrajul comercial are o istorie lung (a crui apariie nu
poate fi stabilit cu exactitate), prin care s-a confirmat c este ceamai eficient cale de rezolvare a conflictelor comerciale interne i
internaionale (cf.
http://ccj.ro/module/documente/cache/files/arbitraj_comercial.pdf).
Eficiena lui este rezultatul procesului de industrializare, de
multiplicare i intensificare a relaiilor economice.
De exemplu, n Frana, primele mrturii scrise cu privire la
arbitraj dateaz din secolul al XVI, atunci cnd prin edictul luiFranois al II-lea, din august 1560, confirmat prin ordonana lui
Moulins, se impunea arbitrajul n anumite domenii precum:
diferendele ntre negustori referitoare la mrfuri, cererile de partaj
ntre rudele apropiate i socotelile de tutel i administrare.
Conform acestui act normativ, diferendele menionate trebuiau
soluionate de un consiliu compus din cel mult trei persoane
desemnate prin acordul comun al prilor litigiului sau, n cazul n
care existau divergene n acest sens, prin constrngerea la un
asemenea acord exercitat de judectorul competent. Mai trziu,
Revoluia francez a impulsionat evoluia arbitrajului n nenumrate
domenii ale vieii sociale, pe fondul unei liberalizri a procesului
-
8/12/2019 Negocieri+Curs
43/119
43
legislativ i a unor reacii negative fa de abuzurile practicate de
instanele regale n acea vreme.
n Romnia, cadrul legal pentru organizarea arbitrajului
comercial a fost creat n 1865, dup modelul francez.Reglementrile erau incluse n Cartea a IV-a Codului de procedur
civil, care a sistematizat reglementrile anterioare: 1814
Manualul lui Donici, 1817 Codul Calimachi (Moldova), 1818-
Codul Caragea (ara Romneasc) etc (M. Sljan Iona, 2001,
Arbitrajulcomercial, Bucureti, Ed. All Beck-Praxis, p. 18, apud E.
A. Botezat, E. M. Dobrescu, M. Tomescu, 2007, p. 15). Mai trziu,
pe durata regimului comunist, arbitrajul a cunoscut o perioad de
stagnare, nefiind aplicabil dect unui cerc restrns de relaii de
comert exterior. n 1990 a avut loc o relansare puternic a
arbitrajului prin adoptarea Decretului Lege nr. 139/1990 privind
camerele de comer i industrie din Romnia. De asemenea, Codul
de procedur civil acord o libertate sporit prilor litigiului n
determinarea unor aspecte importante ale procedurii arbitrale i
constituie baza oricrui regulament de procedur arbitral adoptat
de o instituie permanent de arbitraj de pe teritoriul Romniei (deinu conine reglementri precise cu privire la asemenea instituii).
Avantajele arbitrajului
n timp, arbitrajul a ctigat teren n faa justiiei lente,
costisitoare, ineficiente i chiar marcate de corupie, datorit
avantajelor pe care el le aduce prilor3:
3Prin apelarea la arbitraj se nltur competena instanelor judectoreti de dreptcomun pentru litigiul care face obiectul conveniei. Cu toate acestea, instana vareine procesul spre soluionare i cnd se invoc o convenie arbitral, nurmtoarele cazuri:
-
8/12/2019 Negocieri+Curs
44/119
44
- Economia de timp. Arbitrajul prevede maximum 5 lunipentru rezolvarea unui litigiu intern i 12 luni pentru
unul extern, n timp ce, indiferent de originea extern
sau intern a litigiului, justiia public prevede termene
minime de circa 24 luni i maxime fr limit de timp.
- Economia de bani. Taxele arbitrale sunt mai redusedect cele judiciare, ceea ce aduce economii
considerabile.
- Procedura mai simpl. Arbitrajul folosete o treapt dejudecat urmat de hotrrea final, n timp ce judecata
public are 3 trepte de judecat pn la decizia final.
- Hotrrea arbitral este definitiv i obligatorie. Ea nupoate fi desfiinat dect de ctre o instan
judectoreasc i numai n situaii speciale. Arbitrajul se
bazeaz pe reglementri legale. Instanele arbitrale nu
fac parte din sistemul instanelor judectoreti de stat,
dar acesta recunoate legalitatea i temeinicia hotrrii
arbitrale, asigurnd executarea ei silit, conform codului
de procedur civil. Instanele arbitrale au obligaia de a
colabora cu instanele judectoreti de stat benevol sau
la cererea acestora.
- Protejarea imaginii firmei, prin evitarea apariiei peslile tribunalelor.
- Controlul asupra calitii arbitrilor, siguranaprofesionalismului, integritii i moralitatii celor care
- prtul i-a formulat aprarea n fond fr nici o rezerv intemeiatpe convenia arbitral;
- convenia arbitral este lovit de nulitate ori este inoperant;- tribunalul arbitral nu poate fi constituit din cauze vdit imputabile
prtului.Conflictul de competen dintre un tribunal arbitral i o instan
judectoreasc se va soluiona de instana judectoreasc superioar instaneijudectoreti aflate n conflict.
-
8/12/2019 Negocieri+Curs
45/119
45
judec litigiul. Arbitrii sunt alei de ctre pri, pe cnd
judectorul este numit de ctre conducerea instanei.
- Libertatea de alegere: prile sunt libere s aleag sau nuaceast cale. Singura condiie ce trebuie ndeplinitpentru a se putea apela la arbitraj n locul instanelor de
drept comun este aceea ca respectivele litigii
patrimoniale s nu priveasc drepturi asupra crora legea
interzice tranzacionarea. Aadar, procedura nu poate fi
folosit n procesele impotriva statului sau altor persoane
de drept public sau n procesele penale.
- Confidenialitatea. Arbitrajul protejeaz informaiile cuprivire la afacerile firmei pentru c edinele se
desfoar cu uile nchise i particip doar prile
implicate sau reprezentanii lor autorizai. De asemenea,
instana arbitral nu are dreptul s cear de la pri
prezentarea de informaii confideniale sau care conin
secrete comerciale fr acordul persoanelor la care se
refer aceste informaii. Chiar i existena litigiului este
trecut sub tcere.
Arbitrajul n Romnia
n Romnia, exist cadrul legal i instituional care permite
rezolvarea litigiilor comerciale prin arbitraj. Curtea de Arbitraj
Comercial Internaional de pe lng Camera de Comer i Industriea Romniei pune la dispozitie acest mijloc de rezolvare a litigiilor,
pe baza unei structuri organizatorice i administrative, ce asigur
prilor: un mecanism de desemnare a arbitrilor, un secretariat, un
sediu cunoscut, norme procedurale riguroase (vezi Anexa 3).
-
8/12/2019 Negocieri+Curs
46/119
46
Arbitrajul, conform reglementrilor din Codul de Procedur
Civil, are o natur juridic dubl: att contractual, ct i judiciar.
Contractual, deoarece nu se poate concepe desfurarea acestei
proceduri fr o nelegere prealabil ntre pri i judiciar
deoarece, odat aleas, procedura arbitrajului devine autonom n
raport cu instanele judectoreti, arbitrii comportndu-se ntocmai
ca judectorii n soluionarea litigiilor - independeni i impariali4.
Important de reinut este c aceast procedur nu sustrage
litigiul din competena instanelor judectoreti, ci doar impiedic
declanarea unui proces judiciar. Faptul c instana poate interveni
pentru soluionarea unor incidente procedurale nu contrazice
principiul enunat mai sus; din contr, se ntemeiaz pe respectarea
forei obligatorii a contractului - n cele din urm, pe voina
suprem a prilor
(http://www.modeldecontract.ro/index.html/articol?id=19).
Arbitrajul poate mbrca i alte forme, pe lng cea clasic:
- Arbitrajul accelarat a aprut din nevoia de a scurtadurata de recuperare a creanelor nencasate (Colegiul
Curii de Arbitraj Comercial Internaional de pe lng
Camera de Comer i Industrie a Romniei a adoptat
Procedura arbitral accelerat). Perioada dintre
4 n plus, natura jurisdicional a arbitrajului este evideniat i de urmtoarele
trsturi:- sentina arbitral are o natur asemntoare unei hotrri judectoreti,
bucurndu-se de autoritate de lucru judecat i putnd fi pus n executare silit;- instanele judectoreti pot interveni n procedura arbitral pentru
rezolvarea unor incidente procedurale;- instana este obligat s se desesizeze dac este invocat n mod valabil
excepia de arbitraj;- hotrrea dat de arbitru poate fi desfiinat pentru motivelele limitativ
stabilite de lege, printr-o aciune in anulare, ce intr n competena instanelorjudectoreti.
-
8/12/2019 Negocieri+Curs
47/119
47
momentul nregistrrii cererii arbitrale i momentul
pronunrii sentinei arbitrale este de cca 21 de zile.
- Arbitrajul electronic permite soluionarea mult mairapid a litigiilor comerciale, prin apelarea la noiletehnologii. Reclamanii au acces la un mediu electronic
user-friendly, care asigur parcurgerea on-line a
procedurilor. Secretariatul Tehnic al Curii de Arbitraj
pune la dispoziia prilor interesate un birou mobil n
vederea completrii cererilor de arbitrare n format
electronic, precum i a ncrcrii n sistem a
documentelor probatorii, fr costuri suplimentare.
Astfel, consumul resurselor de timp i munc al prilor
implicate este redus la minim. Spre deosebire de
arbitrajul clasic, unde numrul mare al dosarelor ridic
probleme de logistic, n cazul arbitrajului accelerat
electronic, schimbul documentelor se face on-line. n
plus, aplicaia folosit permite o arhivare facil i un
istoric fidel al faptelor pe care le presupune procesul
arbitral, fr a ocupa spaiu fizic (www.e-arbitraj.ro)
Pentru a putea beneficia de arbitraj, prile trebuie s ncheie
o convenie arbitral (vezi i Anexa 4). Aceasta poate fi fcut n
dou modaliti, ambele n form scris:
- Clauza compromisorie, care const ntr-o clauz nscrisn contractul iniial. Curtea de Arbitraj Comercial
Internaional recomand urmtorul coninut pentru
clauza compromisorie ce ar urma s fie introdus n
contractele comerciale: Orice litigiu decurgnd din sau
n legatur cu acest contract, inclusiv referitor la
ncheierea, executarea ori desfiinarea lui, se va
-
8/12/2019 Negocieri+Curs
48/119
48
soluiona prin arbitrajul Curii de Arbitraj Comercial
Internaional de pe lng Camera de Comer i Industrie
a Romniei, n conformitate cu Regulile de procedur
arbitral ale acestei Curi. Hotrrea arbitral este
definitiv i obligatorie.
- Compromisul, care este o convenie separat decontractul iniial. Prin urmare, dac n contractele
comerciale ale prii interesate nu este inclus clauza
compromisorie, accesul la arbitraj este posibil prin
ncheierea unui act adiional la contractul iniial, numit
compromis. n cazul compromisului, prile convin
printr-o nelegere separat ca litigiul civil sau comercial
deja nscut ntre ele s fie soluionat pe calea
arbitrajului, fiind precizate, sub sanciunea nulitii,
obiectul litigiului i numele arbitrilor sau modalitatea de
numire a acestora.
Dac prile consider c n eventualitatea unui litigiu ar
dori s apeleze la arbitraj, este recomandabil s includ clauza
compromisorie n contractul lor iniial i s nu apeleze la
compromis. Aceasta deoarece, de cele mai multe ori, prile nu mai
pot comunica eficient dup ce litigiul dintre ele a aprut, astfel nct
ncheierea unei convenii arbitrale ar fi foarte greu de realizat sau
chiar imposibil.
Anexe
Anexa 1: Legea 192/ 2006 privind medierea i organizarea
profesiei de mediator, publicat n M.O. nr. 441/22 mai 2006
-
8/12/2019 Negocieri+Curs
49/119
49
(Sursa:
http://www.cdep.ro/proiecte/2006/100/80/5/leg_pl185_06.pdf)
Anexa 2: Reglementarea activitailor de mediere i arbitraj n
Statutul Profesiei de avocat
(cf. MO 45/ 13 ian 2005: Statutul profesiei de avocat, aprobat in
septembrie 2004 i Hotarare pentru modificarea si completarea
Statutului profesiei de avocat, iulie 2007
Uniunea Nationala a Barourilor din Romania
Sursa:
http://www.avocatnet.ro/content/articles/id_1762/Statutul/Profesiei/
de/avocat.html)
Anexa 3: Curtea de Arbitraj Comercial Internaional serviciioferite
(Sursa: http://arbitration.ccir.ro)
Anexa 4: Model de Clauz de arbitraj
(Sursa: http://www.e-arbitraj.ro/modele.htm#1)
Sarcini i teme ce vor fi notate
Analiza unor studii de caz pentru mediere i arbitraj care s
evidenieze asemntile, deosebirile dintre ele, avantajele i
dezavantajele lor.
Studiu de caz
Un barbat dintr-un trib din America de Sud i-a mpromutat
odat unui vecin de-al su doi porci. Doi ani mai trziu, n timp ce
fcea pregtirile de nunt pentru fiul su, i-a adus aminte de
mprumut i i-a cerut vecinului s-i restituie porcii.
Cei doi au nceput, ns, cearta din cauza nenelegerii cu
privire la numrul porcilor ce trebuiau restituii. n acel trib exista o
rat a dobnzii standard pentru mprumutul de animale: restituirea
se fcea potrivit cu rata natural de cretere a numrului animalelor
-
8/12/2019 Negocieri+Curs
50/119
50
pe durata mprumutului. Se tia, astfel, c un mprumut pe doi ani a
doi porci cere restituirea a patru porci.
n ciuda acestei reguli, mrumuttorul, lacom i ambiios,
cerea s i se restituie ase porci. Argumentele sale erau c trecuser,
de fapt, mai mult de doi ani de la mprumut i porcii pe care i
dduse el cu mprumut erau dintr-o ras superioar, de talie mare.
Aat de lcomia vecinului su, al doilea om, striga furior
c toat lumea cunotea bine regulile mprumutului. n plus, i-a
mai adus aminte c i mprumutase bunicului adversarului su, cu
muli ani nainte, un pui, care nu i-a fost niciodat restituit. Rata
natural de cretere a acelui pui, spunea el, era egal cu valoarea
unui porc, aa nct i-a redus oferta de la patru porci la trei.mprumuttorul a rspuns c ar accepta cinci porci, dar nici
unul mai puin.
Dup multe certuri, cei doi au angajat un btrn care s
acioneze ca mediator. Chiar i cu mediatorul alturi, negocierile nu
se mai terminau. Aa c, la un moment dat, fiul mprumuttorului a
intrat pe furi n coliba omului care mprumutase porcii i a furat de
acolo cel mai valoros lucru: un gong strvechi. Fapta sa a blocat
total negocierile. Imediat s-au implicat i nevestele, pentru c
oamenii din tribul acela erau convini c n gong locuiau spiritele
care pzeau casa. Nevasta celui care mrprumutase porcii nu mai
voia s dorm n cas de fric, nevasta mprumutturului se sturase
de scandal i era ngrijorat c treburile gospodriei fuseser lsate
balt. Amndou le cereau s tremine scandalul i s rezolve urgent
problema.
n cele din urm btrnul mediator a ticluit urmtoarea
nelegere: mprumuttorul a promis s restituie gongul. Oponentul
lui a promis s nu mai aminteasc de pui i s plteasc cinci porci.
Cei cinci porci trebuiau mprii astfel: mprumuttorul primea trei
porci, iar doi porci i reveneau btrnului, drept onorariu. n felul
-
8/12/2019 Negocieri+Curs
51/119
51
acesta, ntr-un fel fiecare a primit ceea ce i-a dorit: cel care
mprumutase porcii a returnat cinci, aa cum ceruse
mprumuttorul, iar mprumuttorul a primit doar trei porci, aa
cum dorise adversarul lui. n plus, mediatorul a pstrat diferena, ca
tax pentru restabilirea pcii. (G. R. Shell, 2005, p. 56-58)
Rezumat
Rezolvarea Alternativ a Conflictului (Alternative Dispute
Resolution - ADR) cuprinde o serie de proceduri i tehnici de
soluionare a conflictelor n afara slii de judecat; ele sunt practic
nelimitate, iar n anumite cazuri soluionarea conflictului are loc
prin mbinarea mai multor asemenea modaliti.
Avantajul principal al ADR-ului este acela c prile dein
controlul asupra ntregului proces, procedura fiind informal, rapid
i eficient.
n mod tradiional, ADR cuprinde negocierea, medierea,
arbitrajul.
Medierea este o metod extrajudiciar de a rezolva
conflictele n care un ter, neutru i imparial, mobilizeaz prile n
conflict s caute un acord.
Arbitrajul este o modalitate de soluionare a unui litigiu de
ctre un arbitru. Care are puterea de a impune o decizei prilor.
Tema de control 2 05.04.2009
Analiza unui situaii conflictuale i propunerea unei
modaliti alternative de rezolvare a conflictului.
Bibliografia modulului
Obligatorie:
Petrescu, Dacinia Crina (2007), Negocieri n afaceri, vol. I, EFES,
Cluj-Napoca, p.101-123.
-
8/12/2019 Negocieri+Curs
52/119
52
Suplimentar:
Nistoreanu, Puiu (2005),Negociere n afaceri, Ed. ASE, Bucureti.
Plia, Ioan (2003), Negocierea afacerilor, Ed. Risoprint, Cluj-
Napoca.
Porumb, Elena-Marilena (2006), Teoria i practica negocierilor,
EFES, Cluj-Napoca.
Fisher, Roger, Ury, William, Patton, Bruce (1995), Succesul n
negocieri, Ed. Dacia, Cluj-Napoca.
Grboveanu, Sorina-Raluca (2007), Comunicare i negociere n
afaceri, Ed. Universitaria, Craiova.
Heeper, Astrid, Schmidt, Michael (2007), Tehnici de negociere.
Pregtirea, strategiile folosite i ncheierea cu succes a unei
negocieri, Ed. BIC ALL, Bucureti.
Prutianu, tefan (2000), Manual de comunicare i negociere n
afaceri, vol I, II, Ed. Polirom, Iai.
Schaffizin, Nicholas Reid (2007), Negociaz inteligent. Secretele
unei negocieri de succes, Ed. BIC ALL, Bucureti.
Shell, G. Richard (2005), Negocierea n avantaj. Strategii de
negociere pentru oameni rezonabili, Ed. Codecs, Bucureti.
-
8/12/2019 Negocieri+Curs
53/119
53
Modulul III
Negocierea n afaceri
Unitatea de curs 4 - Negocierea n afaceri noiuni de bazUnitatea de curs 5 - Elemente indispensabile negocierii
Unitatea de curs 6 - Factorii fundamentali de influen a negocierii
partea I
Unitatea de curs 7 - Factorii fundamentali de influen a negocierii
partea a II a
Unitatea de curs 8 - Tipuri de negociere
Scop i obiective
Scop
Acest modul prezint fundamentle teoretice ale negocierii,
analiznd n detaliu natura negoicerii, elementele care trebuie s fie
preeznte pentru ca ea s aib loc, factorii care influeneaz
negociere, tipurile de negociere.
Obiective urmrite
- nelegerea ct mai aprofundat a noiunii de negociere- Cunoaterea elementelor indispensabile negocierii
- Cunoaterea factorilor fundamentali de influen a
negocierii
- Recunoaterea principalelor tipuri de negociere
Concepte de baz: negociere, elemente indispensabile negocierii,
factori de influen, tipuri de negoicere.
-
8/12/2019 Negocieri+Curs
54/119
54
Unitatea de curs 4
Negocierea n afaceri noiuni de baz
Sintez
Conceptul de negociere
Negocierea este tot att de larg rspndit precum nevoia
oamenilor de a obine ceva unii de la alii. La scara umanitii,
nceputurile ei se contopesc cu cele ale apariiei omului, pentru c
oamenii nu au trit niciodat izolat, ci au avut mereu nevoie unii de
alii i, cu sigura, ca s obin ceea ce doreau de la ceilali nu au
apelat ntotdeauna la mijloacele agresive (rzboi, revoluie, piraterie
etc), ci i la cele panice, precum negocierea. La nivel de individ,
antrenamentul ca negociator ncepe din copilrie i acest rol se
pstreaz pe tot parcursul vieii.
Negocierea se nate ca urmare a existenei i intersectrii a
dou fore opuse care se stabilesc ntre diferii oameni. Pe de o
parte, exist o for care i ndeprteaz unii de alii, i situeaz pe
fiecare pe poziii unice i care se nate din varietatea extraordinar a
nevoilor, a preferinelor, a trsturilor indivizilor, a contextelor n
care fiecare triete i interacioneaz. Pe de alt parte, exist o for
care i apropie i care este generat de faptul c fiecruia i lipsete
ceva (ce i dorete, de care are nevoie) i care poate fi obinut de la
alii, de faptul c omul este o fiin social, care are n permanen
nevoie de ceilali. Dac lum n discuie doar un singur aspect, i
anume cel material, vedem c un om are nevoie de alii nu doar n
prima parte a vieii, ci i la maturitate, deoarece triete ntr-o
societate bazat pe diviziunea muncii i pe schimb, iar schimbul
implic negocierea.
-
8/12/2019 Negocieri+Curs
55/119
55
Chiar dac, n concepia multora, negocierea se rezum la
asocierea cu vnzarea-cumprarea, ea este prezent n toate tipurile
de realii sociale (politice, juridice, de familie etc).
Ca s nelegem ct mai bine esena conceptului de
negociere i s ne putem forma propriul punct de vedere asupra lui,
vom enuna n continuare cteva definiii reprezentative ale
negocierii.
A negocia nseamn a discuta, a duce tratative n vederea
realizrii unui acord economic, politic, social, cultural etc, a se
trgui n cadrul unui proces de vnzare-cumprare. Cuvntul
provine din limba latin, de la verbul la infinitiv negotiare, care
nseamn a face nego sau afaceri, derivat dintr-un alt verb,
negare, care nseamn a tgdui, a refuza, i dintr-un substantiv,
otium, care nseamn tihn, destindere. Ele s-au folosit astfel
pentru c negustorii din Roma Antic refuzau s se odihneasc
nainte de a ncheia trgul (E. A. Botezat, E. M. Dobrescu, M.Tomescu, 2007, p. 98).
Negocierea este punerea de acord asupra unui lucru ntre doi
sau mai muli parteneri de negociere (A. Heeper, M. Schmidt, 2007,
p. 7).
Negocierea este un tip de compromis.
-
8/12/2019 Negocieri+Curs
56/119
56
Negocierea este un proces de comunicare ntre mai muli
parteneri n cadrul cruia fiecare d i primete cu scopul de a
ajunge la un rezultat acceptabil pentru toate prile.
Negocierea este procesul prin care reuim s obinem ce
vrem de la cei care vor ceva de la noi (A. Codoban, 2007, p. 155).
Negocierea este un dialog concentrat pe rezolvarea unei
probleme cu scopul de a ajunge la un acord mutual acceptat
(Stimec, 2005, apud A. Stimec, p. 3).
Negocierea este o comunicare n ambele sensuri care duce la
o nelegere atunci cnd cele dou pri au unele interese comune i
altele opuse (Elena Marilena Prumb, 2006, p. 3).
Negocierea este un proces de rezolvare a unui conflict
ntre dou sau mai multe pri n care acestea i modific preteniilepentru a ajunge la un compromis reciproc acceptabil (I. Plia,
2003, p. 13).
Negociereareprezint procesul prin care dou sau mai multe
pri ntre care exist interdependen, dar i divergene opteaz n
mod voluntar pentru conlucrare n vederea ajungerii la un acord
reciproc avantajos (D. C. Vasile, 2005, cap. 1, p. 1).
Negocierea este un proces n care se ia o decizie comun de
ctre dou sau mai multe pri. Iniial, prile i exprim cererile
contradictorii, iar apoi se deplaseaz ctre un acord printr-un proces
-
8/12/2019 Negocieri+Curs
57/119
57
de oferire de concesii sau de cutare de noi alternative (Pruitt, 1986,
apud J. A. Carrin, 2007, p. 4).
Negocierea este un proces decizional ntre priinterdependente care nu mprtesc preferine identice (G. Johns,
1998, Comportament organizaional,Ed. Economic, Bucureti, p.
426,apud P. Nistoreanu, 2005, p. 65)
Negocierea este o form de confruntare nenarmat, prin
care dou sau mai multe pri cu interese i poziii contradictorii,
dar complementare urmresc s ajung la un angajamnet reciprocavantajos ai crui termeni nu sunt cunoscui de la nceput (t.
Prutianu, Comunicare i negociere n afaceri, apud V. Tran, I.
Stnciugelu, 2001, p. 243).
Negocierea este o form de comunicare interuman, n care
dou sau mai multe pri cu interese complementare i/ sau
contradictorii urmresc s ajung la o nelegere care rezolv o
problem comun sau s ating un scop comun (C. Vasiliu, 2003, p.
14).
Negocierea este forma de comunicare ce presupune un
process comunicativ, dimanic, de ajustare, de stabilire a acordului
n cazul apariiei unor conflicte de interese, prin care dou sau mai
multe pri, animate de mobiluri diferite i avnd obiective proprii,
i mediaz poziiile pentru a ajunge la o nelegere mutual
satisfctoare (I. Deac,Introducere n teoria negocierii, Ed. Paidea,
Bucureti, 2002, p. 9, apud P. Nistoreanu, 2005, p. 65).
-
8/12/2019 Negocieri+Curs
58/119
58
Negocierea este o succesiune de 5 etape, numite i Regula
celor 5 C, dup cum urmeaz:
1. Contactarea interlocutorului.2. Cunoaterea interlocutorului.3. Convingerea interlocutorului.4. Concluzionarea asupra problemelor stabilite n consens.5. Consolidarea relaiei parteneriale deschise, cu scopul de a ne
asigura clieni fideli i repetitivi. (D. Popescu, 2003, p. 31).
Negocierile se desfoar prin intermediul unei forme decomunicare prudent cooperant. n mod obinuit, ele urmeaz o cale
uor de recunoscut, compus din patru pai: pregtirea, schimbul de
informaii, trguirea explicit i angajamentul i prezint
deschideri atent pregtite discut problema, iar apoi cer mai mult
i ofer mai puin dect se ateapt s obin pn la urm De
aici, prile se apuc apoi de treab, fcnd concesii i obinnd
angajamente. Pe scurt, negocierea este un fel de dans universal npatru pai. Iar acest dans iese mai bine atunci cnd toi cei implicai
de ambele pri sunt dansatori experimentai (G. R. Shell, 2005, p.
6-7).
Negocierea este cutarea cooperant a unei soluii i nu un
process care permite ctigarea sau marcarea de puncte ntr-o
dezbatere. Ea presupune ca negociatorul s creeze un climat propicenegocierii. Negocierea este un proces care const n a concilia dou
poziii diferite ntr-o singur decizie comun. Singura regul care
guverneaz luarea acestei decizii este aceea c decizia trebuie s fie
unanim (Wm. Zartman, Negotiation: Theory and Practic, apud
***, www/unitar.org).
-
8/12/2019 Negocieri+Curs
59/119
59
Negocierea este un proces specific care poate gestiona, n
anumite condiii, o parte important a situaiilor conflictuale (sau
potenial conflictuale) pe care piaa sau legile nu le rezolv (sau ofac, dar la costuri mai mari sau ineficient). Negocierea este o
strategie voluntar de adaptare i de echilibru, o resurs inteligent
care se poate utiliza cu rezultate mai bune i cu costuri mai reduse
dect alte procedee (cnd exist condiiile de aplicare necesare)
pentru a repartiza sau distribui resurse, pentru a integra eficient
interese i preferine relativ divergente ntre ele, pentru a stinge
conflictul ntr-o manier cooperant i pentru a crea valoare net
pornind de la poziiile iniiale (A. Font Barrot, 2007, p. 28).
Pentru o nelegere mai bun a conceptului de negociere,
putem aduga la definiiile de mai sus cteva precizri n legtur
cu ceea ce nueste negocierea (dup C. Vasiliu, 2003, p. 11-13):
1. Negocierea nu este un joc. Desfurarea i rezultatele ei nudepind doar de noroc sau ntmplare i nu se desfoar doardin plcere.
2. Negocierea nu este haotic. Exist anumite reguli,negocierea se bazeaz pe o strategie, pe tactic, pe planuri
dinainte stabilite, pe o pregtire minuioas, pe studierea
prealabil a partenerilor de negociere, pe experien, talent
etc.
3. Negocierea nu este o lupt deschis, o confruntare pur. Eanu urmrete distrugerea sau eliminarea prii adverse, chiar
dac pornete de la un conflict de interese i urmrete
rezolvarea lui. Motivaia st n faptul c n cazul
negocierilor partenerii au nevoie unii de alii,, depind unii de
-
8/12/2019 Negocieri+Curs
60/119
60
ceilali, aa c trebuie s caute o cale de mijloc i nu
eliminarea partenerului. n schimb, n cazul confruntrii
pure, se pornete de la obiective pe care prile le percep ca
fiind ireconciliabile i posibil de atins numai prin impunere
forat adversarului. Fiecare va ncerca s ctige victoria i
s-i impun unilateral soluia proprie, chiar dac ea este
dezavantajoas pentru adversar. Pentru aceasta trebuie s
obin victoria prin lupt (care poate mbrca diferite forme:
rzboi, revoluie, manipulare etc). Confruntarea pur se
bazeaz pe raportul de fore dintre participani. Soluia este
impus de partea cea mai puternic.
4. Negocierea nu este doar o simpl rezolvare cooperant aunei probleme. Rezolvarea unei probleme poate nsemna c
partenerii consider ca au doar interese comune, se afl pe
aceleai poziii i urmresc gsirea celei mai bune soluii
pentru ei sau pentru o ter parte. Rezolvarea problemei este
dominat de consens. Lipsesc poziiile divergente i
confruntarea. Procesul de rezolvare se bazeaz pe generarea
unor soluii, evaluarea lor, alegerea celei mai potrivite pebaza unor criterii obiective, n comun acceptate.
5. Negocierea nu se rezum la o tocmeal. Tocmeala estediscutarea preului unui bun/ serviciu. Tocmeala este un tip
de negociere, dar negocierea se poate purta i n legtur cu
alte subiecte dect preul unui bun/ serviciu.
6. Negocierea nu este o simpl dezbatere n care se prezintargumente sau se demonstreaz justeea unui punct de
vedere, n care negociatorul i apr poziia indiferent de
pre. Argumentele pot fi prezente, dar, n plus, negocierea
urmrete influenarea, convingerea partenerului, luarea unei
decizii de comun acord.
-
8/12/2019 Negocieri+Curs
61/119
61
Sarcini i teme ce vor fi notate
Identificare elementelor ce intervin n definirea corect si
complet anegocierii.
Unitatea de curs 5
Elementele indispensabile negocierii
Sinteza
Din definiiile amitite pn acum putem desprinde o serie de
elemente componente ale negocierii. Existena fiecreia este
obligatorie, pentru c dac una dintre ele lipsete, negocierea nupoate avea loc.
1. Prile, negociatorii
2. Interdependena (Interesul reciproc)
3. Interaciunea
4. Comunicarea
5. Strategia
6. Conflictul (Divergenele)
7. Subiectul comun
8. Dorina de negociere a partenerilor
9. Puterea de negociere
10. Libera voin
11. Avantajul reciproc
12. Conlucrarea
13. Evoluia, dinamismul
14. Schimbul
-
8/12/2019 Negocieri+Curs
62/119
62
15. Incertitudinea
16. Costurile
Sarcini i teme ce vor fi notateIdentificarea unor elemete indispensabile negoicerii ntr-un
studiu de caz.
Unitata de curs 6
Factorii fundamentali de influen a negocierii partea I
Sinteza
Factori fundamentali de influen a negocierii
Iniierea, desfurarea i rezultatul negocierii depind de o
serie de factori fundamentali, precum: subiectul negocierii,
contextul negocierii, miza negocierii, interesele, poziia de
negociere, puterea de negociere etc.
Dintre acestea, trei sunt considerate de majoritatea autorilorca fiind prghiile negocierii: informaia, puterea, timpul.
Subiectul negocierii
Subiectul negocierii5 este tema n jurul creia se poart
discuiile. Definirea clar i complet a subiectului negocierii este
5 Ceea ce aici definim sub numele de subiect al negocierii, n alte lucrri despecialitate este denumit obiectul negocierii. Ambele variante sunt corecte. Ampreferat noiunea de subiect deoarece am privit negocierea ca un proces decomunicare, iar comunicarea are un subiect. n Dicionarul limbii romne literarei contemporane subiectul i obiectul sunt definite astfel: Subiectul = chestiunedespre c