Larisa Petrini - PRIME Romaniaprfwd.primeromania.ro/wp-content/uploads/2018/01/PR-FWD-nr.2.pdf03 PR...

1

PR Forward bull septembrie 2013

WWWPUBLIC-RELATIONSRO

Larisa Petrini Despre o carieră de Succes

NR 2 - SEPTEMBRIE - DECEMBRIE 2013 WWWPUBLIC-RELATIONSRO

DESPRE PR-UL CULTURAL INTERVIU CU ALEXANDRA DINU

PAGINA 12

IA-ŢI VARA IcircN CAP ANALIZA CAMPANIEI

PEPSIPAGINA16

DONEAZĂ-ŢI TIMELINE-UL DE

FACEBOOKPAGINA

ldquoCRED CĂ IcircN ORICE MESERIE PERSEVERENȚA ESTE CHEIA EXCELENȚEI IAR RELAȚIILE PUBLICE NU FAC EXCEPȚIEldquo

PAGINA 6


02WWWPUBLIC-RELATIONSRO 02

Editorial

PR FWD - Drumul către succes

După cacircteva luni de repaus icircn care am adunat noi idei şi am exploatat noi subiecte de discuţie iată-ne icircn luna septembrie cu

noi forţe adunate şi mult entuziasm pentru cel de-al doilea număr al revistei PR Forward Un proiect ce a crescut rapid datorită interesului pentru domeniul Relaţiilor Publice şi a materialelor interesante aşezate icircn paginile primului număr un proiect ce s-a transformat dintr-o simplă idee icircntr-un reper pentru cei care activează icircn PR dar şi pentru cei care sunt la icircnceput de drum PR Forward este mai mult decacirct o revistă este dorinţa de a icircnvăţa icircn permanenţă de a fi la curent cu tot ce e nou icircn sfera Relaţiilor Publice şi de a icircmpărtăşi toate aceste informaţii cu cei care icircşi doresc să urmeze o carieră icircn PR

După ce am trecut cu brio ldquoexamenulrdquo pentru a intra icircn vizorul publicaţiilor care contează icircn industria PR-ului acum venim cu noi teme pentru rubricile revistei interviuri ale personalităţilor care se afirmă prin profesionalism şi rezultate onorabile atacirct la nivel naţional cacirct şi internaţional cu oameni frumoşi care ne-au icircmpărtăşit din experienţa lor chiar dacă sunt la icircnceputul carierei- icircn rubrica First Step sau mari personalităţi cu experienţă de mai bine de zece ani - icircn rubrica PR Portrait Aducem icircn prim- plan campanii celebre care au avut un impact uimitor prin activităţile de CSR analizăm contribuţia PR-ului la rezultatul final şi bineicircnţeles aducem la cunoştinţă cele mai importante evenimente de PR- icircn rubrica For REAL şi evenimente dedicate timpului liber - icircn rubrica For FUN

Astfel ne macircndrim cu o colaborare minunată pentru interviul PR Portrait icircn care Larisa Petrini - Managing Partner Saatchi amp Saatchi PR ne-a dezvăluit secretele unei cariere de succes avantajele şi dezavantajele acestui domeniu dar şi cele mai noi proiecte pe care ni le pregăteşte alături de agenţia pe care o conduce icircn prezent la cinci ani de la icircnfiinţare Trecem icircn lumea modei unde aflăm ce icircnseamnă Fashion PR de la Diana Enciu şi Alina Tanasă - Absolutely Fabulous iar apoi urmărim sfaturile pe care este bine să le urmăm la icircnceput de drum icircn domeniul PR-ului de la Miruna Popazu - Junior Social Media Manager la The Practice

03


WWWPUBLIC-RELATIONSRO 03

Intrăm icircn culisele evenimentului cultural Tea amp Coffee dezbatem campania celor de la PEPSI Ia-ţi vara icircn cap ce a avut un success imens icircn această vară analizăm impactul campaniei Donate your Facebook Timeline ce a icircncercat conştientizarea populaţiei de efectele bolii prin ştergerea informaţiilor de pe profilul personal de Facebook iar la final icircncheiem cu cele mai noi evenimente For FUN amp For REAL

PR Forward este prima revistă specializată de Relaţii Publice lansată de o asociaţie studenţească este iniţiativa unor tineri care şi-au dorit să aducă ceva nou şi revoluţionar domeniului care au muncit motivaţi de setea de cunoaştere şi au icircmpărtăşit și celorlalţi informaţiile obţinute Este un plus adăugat PR-ului din ţara noastră şi este un ajutor pentru cei care urmează cursurile unei facultăţi de profil care icircşi doresc să exceleze icircn acest domeniu sau care deja activează avacircnd o carieră de succes Pe scurt PR

Forward este un nou punct de reper icircn industria Relaţiilor Publice şi sperăm să se dezvolte cacirct mai frumos prin muncă şi devotament pentru dezbaterea celor mai interesante subiecte

Dorinţa noastră este de a aduce icircn permanenţă ceva nou PR-ului de a arăta sfera sa largă de acţiune de a le stacircrni curiozitatea celor care icircşi doresc o carieră icircn Relaţii Publice şi de a icirci atrage să contribuie la dezvoltarea unui domeniu cacirct mai complex şi transparent prin creativitate şi idei icircndrăzneţe Şi pentru că vrem să aflăm sugestiile şi părerile voastre vă stăm la dispoziţie pe adresa redactiepublic-relationsro unde ne puteţi lăsa oricacircnd mesajul vostru iar noi vă vom răspunde cu drag

Anca NeatuAlex Pop


04WWWPUBLIC-RELATIONSRO

Cuprins

20scrieșitu Despre aportul unui specialist icircn PR icircn brandingul personal al unei vedete icircn

articolul scris de cacircștigătoarea concursului de pe pagina noastră de Facebook

24For FUN amp For REAL De unde icircnvățăm și pe unde ne distrăm icircn următoarea perioadă

18Fashion Corner Despre fashion și PR cu Diana Enciu și Alina Tanasă

22First step Miruna Popazu ne povestește despre primii ei pași icircn PR și Social Media

06PR Portrait Vorbim cu Larisa Petrini despre industria de PR actuală

10Ora pe Glob Analizăm probabil cea mai tare cam-panie din social media din ultima

vreme Donate your Facebook Timeline

16Sub lupă Pepsi - Ia-ți vara icircn cap

12Din culiselePR-ului Cultural Intrăm pe tăracircmul PR-ului cultural

și stăm de vorbă cu Alexandra Dinu de la TeaampCoffee Festival

05



Redacția

Anca NeațuPR Portrait

florentina picircrvu fashion corner

athina radoslav first step

Alexandru PopFor FunampFor Real

ioana samoilăTehnoredactor

Timeea Teodorescu Ora pe glob

Gabriela Anasub lupă

Andreea Adamescu despre pr-ul cultural



Pr Portrait

Ce icircnseamnă Relațiile Publice pentru Larisa Petrini după mai bine de zece ani de experiență icircn acest domeniu

Icircnceputurile mele icircn acest domeniu marchează totodată icircnceputul maturizării mele Această profesie m-a icircnvățat ce icircnseamnă munca implicarea dedicarea dar mai ales m-a ajutat să descopăr oameni frumoși cu care am legat relații foarte dragi mie

Foarte mulți oameni se află icircn locuri nepotrivite făcacircnd lucruri care nu sunt pe placul lor obținacircnd performanțe mediocre sau chiar slabe Sunt un om norocos pentru faptul că mă aflu icircn locul icircn care mă simt cel mai bine Pentru mine biroul nu mai icircnseamnă de mult doar patru pereți și un calculator ci mai degrabă locul icircn care mă simt inspirată

Inter v iu c u L ar i s a Pet r in i Saatch iampSaatchi PR

07



internaționale

Din perspectiva profesionistului icircn PR care sunt cele mai importante trei lucruri pe care cei care doresc să atingă succesul icircn această carieră ar trebui să le știe despre Relațiile Publice

Filmele americane au reușit să creeze o imagine relativ distorsionată a vieții pe care un om de relații publice o are Faptul că jobul este destul de nou icircn Romacircnia adaugă un sclipici atractiv pentru tinerii la icircnceput de drum Probabil acesta este unul dintre cele mai importante lucruri de știut pentru cei care icircși doresc o carieră icircn acest domeniu dincolo de orice strălucire există realitatea icircn care ne confruntăm cu deadline-uri foarte stracircnse cu emoții care icircși fac prezența icircn cele mai inoportune momente cu presiunea pentru perfecțiune

Consider că nu poți practica această meserie dacă nu ești o persoană organizată Personal nu cred icircn multitasking este mai bine să te concentrezi pe cacircteva priorități și să le execuți cum trebuie Cred foarte tare că bdquodiscipline is freedomrdquo și mai cred cu tărie că timpul este una dintre cele mai valoroase resurse de care dispunem Cu cacirct suntem mai organizați cu atacirct ne putem bucura mai mult de activităţi care ne plac Ultimul dar nu cel din urmă ingredient pentru o carieră frumoasă este pasiunea Oamenii icircndrăgostiți de ceea ce fac percep provocările meseriei icircntr-o cu totul altă lumină față de cei care se trezesc cu greu icircn diminețile icircn care trebuie să meargă la birou Pe același loc cu pasiunea este curiozitatea Un bun specialist icircn relații publice trebuie să creeze un echilibru icircntre orele petrecute icircn fața calculatorului şi cele petrecute icircn afara biroului cunoscacircnd oameni Doar interacționacircnd cu aceștia icircși poate dezvolta inteligența emoțională de altfel foarte necesară unui expert icircn comunicare

Care a fost cea mai riscantă alegere pe care a trebuit să o faceți icircn acest domeniu

Viața este o continuă alegere Icircn fiecare zi suntem puși icircn fața a numeroase variante și de decizia noastră depind perioadele mai prospere sau cele mai grele Icircntr-un ritm atacirct de alert după ceva timp ajungi să nu mai vizualizezi cacirct de riscantă ar fi o anumită alegere făcută Icircmi voi aminti icircntotdeauna ziua icircn care Saatchi amp Saatchi PR s-a desprins de

Care este cel mai mare plus al acestei profesii icircn Romacircnia avacircnd icircn vedere și premiile importante obținute recent de către numeroase agenții de la noi

Premiile obținute recent icircnseamnă cu siguranță recunoașterea meritelor noastre și a eforturilor depuse Pentru mine icircnseamnă aplauze la scenă deschisă și o asemenea apreciere nu poate decacirct să mă bucure Aș spune că de departe cel mai mare plus al acestei profesii este zacircmbetul de pe chipul echipei al clientului și mulțumirile sincere primite din partea sa Avem alături de noi oameni cu care colaborăm de 4-5 ani oameni pentru ale căror campanii am dat tot ce am avut mai bun Satisfacția personală nu are preț iar icircn astfel de momente lucrurile simple și sincere mă bucură cel mai mult

Mai există diferențe icircntre practica relațiilor publice la nivel internațional și cea din țara noastră Dacă da care sunt acestea

Dacă aș compara practicile care existau acum 10 ani cacircnd eu am intrat icircn domeniu cu cele din prezent există cu siguranță diferențe Campaniile sunt mai complexe de la an la an specialiștii icircncearcă să pună icircn aplicare idei creative noi ori de cacircte ori au ocazia

Privind deosebirile dintre practica relațiilor publice la nivel internațional și cea din Romacircnia acestea sunt inevitabile icircntrucacirct este vorba despre culturi și societăți diferite Apoi mecanica unei campanii variază și icircn funcție de contextul icircn care aceasta este implementată Spre exemplu Twitter-ul este foarte utilizat icircn afară dar icircn țara noastră nu este prea folosit deci o campanie care are la bază această rețea de socializare poate fi una foarte reușită icircn Statele Unite ale Americi dar poate da greș ușor icircn Romacircnia

Icircn plus clienții internaționali cunosc importanța și beneficiile pe care o campanie de PR le poate aduce afacerii lor prin urmare investesc sume pe măsură icircn tot ce icircnseamnă comunicare Icircn Romacircnia deseori campaniile de PR sunt mai degrabă un suport pentru o campanie de media sau online Trăgacircnd linie consider că agențiile de PR romacircnești pot fi mult mai creative decacirct cele



compania mamă și a ales să să pornească la drum pe cont propriu S-a icircntacircmplat icircn urmă cu exact 5 ani icircn anul icircn care tocmai izbucnise criza A fost o alegere nu neapărat riscantă ci una care a necesitat foarte mult curaj pentru că a venit la pachet cu mari responsabilități față de echipă și clienți

Icircn prezent ocupați funcția de Managing Partner Saatchi amp Saatchi PR care anul acesta a icircmplinit cinci ani de activitate Icircnsă colaborarea cu Saatchi amp Saatchi a icircnceput icircn anul 2003 Ce v-a convins să rămacircneți alături de agenție o perioadă atacirct de lungă

Nu este un secret pentru nimeni faptul că Radu Florescu este un om și un profesionist extraordinar Eleganța cu care conduce Saatchi amp Saatchi m-au convins să rămacircn icircn toți acești ani icircn agenție au reușit să mă facă să mă icircndrăgostesc de acest brand Radu mi-a oferit libertatea de a lua propriile decizii de a-mi urma singură drumul și de a-mi coordona echipa așa cum am considerat eu că este mai bine Saatchi amp Saatchi PR a fost și rămacircne proiectul meu de suflet mai ales că acum a crescut și icircmi aduce satifacții din ce in ce mai mari

Au fost momente cacircnd ați dorit să renunțați la această profesie Dacă da ce v-a motivat să mergeți mai departe

Am fost motivată de mulțumirea clienților și satifacția personală pe care jobul acesta le aduce din plin Bucuria pe care o simțim atunci cacircnd reușim ne va ține de cald icircn momentele icircn care nu mai avem putere să mergem icircnainte

Dacă ar trebui să renunțați la meseria de relaționist icircn care alt domeniu v-ar plăcea să lucrați

Nu mi-a trecut niciodată prin cap să renunț ci doar să mă opresc puțin atunci cacircnd este cazul să fac un pas icircnapoi ca să văd imaginea de ansamblu și să revin icircn forță cu noi planuri

Cu toate astea am o pasiune foarte mare pentru nutriție și stil de viață sănătos Am icircnceput să includ icircn multe dintre proiectele mele dragi promovarea unei alimentații echilibrate care poate atrage mai departe cu sine o viață echilibrată pe toate planurile

Succesul este atins prin muncă intensă și devotament față de profesia icircmbrățișată De ce alte calități trebuie să dea dovadă o persoană care vrea să lucreze icircn PR pentru a fi remarcată

Poate părea banal dar este foarte important ca un om de PR să aibă abilități de comunicare și aici mă refer la tot ce poate reprezenta acest domeniu Specialiștii icircn relații publice trebuie să știe să icircmbrace icircn haine frumoase informațiile care la prima vedere nu ar spune nimic nimănui şi să spună povești fiecărui public pe limba sa Toată lumea știe să comunice dar pentru cine lucrează icircn acest domeniu cuvintele nu trebuie să aibă secrete ascunse

Apoi bineicircnțeles este vorba despre atitudine care de altfel contează la fel de mult și icircn viața personală nu numai icircn cea profesională Icircn domeniul relațiilor publice este imperativă o atitudine pozitivă de icircnvingător O zi obișnuită la birou este plină de urcușuri și coboracircșuri și oricine icircși dorește să lucreze icircn relații publice trebuie să icircnvețe că există și lupte pierdute Icircn acest context o altă abilitate importantă este capacitatea de gestionare a timpului Acesta este unul dintre acele domenii icircn care o oră poate face diferența icircntre un pitch cacircștigat și unul pierdut

ldquoCred foarte tare că bdquodiscipline is

freedomrdquo si mai cred cu tărie că timpul

este una dintre cele mai

valoroase resurse de care dispunemrdquo

09



ldquoSpecialiștii icircn relații publice trebuie să știe să

icircmbrace icircn haine frumoase informațiile

care la prima vedere nu ar spune nimic nimănui şi să spună povești fiecărui

public pe limba sardquo

La final ce sfat aveți pentru cei care icircși doresc să exceleze icircn Relații Publice icircn Romacircnia

Cred că icircn orice meserie persevența este cheia excelenței iar relațiile publice nu fac excepție Icircnceputurile de drum sunt icircntotdeauna dificile și uneori rezultatele eforturilor depuse nu se văd imediat Tinerii care icircși doresc o carieră icircn PR nu trebuie să se lase copleșiți de momentele de descurajare lucrurile bune se icircntacircmplă acelora care muncesc pentru ele Icircncercați să icircmbinați cacirct mai bine teoria cu practica implicați-vă icircn cacirct mai multe internshipuri cu putință și furați meseria de la oamenii care vă coordonează dar mai ales nu pierdeți șansele care vi se oferă bdquoYou miss 100 of the shots you donrsquot takerdquo (Wayne Gretzky)



Ora pe glob

De unde a plecat această campanie

Alzheimerrsquos Disease International (ADI) este unul dintre cei mai importanţi clienţi pe care Ogilvy Brusseles icirci are

Ca să marcheze data de 21 septembrie 2012 ndash Ziua Internaţională a bolnavilor de Alzheimer ADI a cerut celor de la Ogilvy să dezvolte o campanie de conştientizare astfel icircncacirct să atragă atenţia oamenilor asupra aspectelor acestei boli iar fiecare dintre aceştia să icircncerce să se ferească de ea

Erupţia traficului pe reţelele sociale şi uşurinţa cu care utilizatorii acestora se pot interconecta au fost două dintre instrumentele pe care cei de la Ogilvy le-au folosit pentru realizarea campaniei Au ales ca target utilizatorii de Facebook datorită faptului că este cea mai cunoscută şi cea mai utilizată reţea socială la momentul actual

Era digitală este icircntr-o continuă ascensiune iar introducerea de către Facebook a timeline-ului ca modalitate de icircncurajare a utilizatorilor reţelei de a posta fotografii din trecut a creat un adevărat boom

Ce icircnseamnă Donate your Facebook Timeline pentru utilizatorii Facebook

Posibilitatea de a avea icircn permanenţă fotografii şi amintiri din trecut pe peretele profilului de Facebook i-a ajutat să găsească ideea perfectă de la care să plece campania pentru ADI

Folosindu-se de faptul că Alzheimer-ul este o boală care şterge amintirile bolnavilor echipa Ogilvy a creat un mini-site unde utilizatorii de Facebook icircşi puteau ldquodonardquo timeline-ul cu ajutorul unei aplicaţii dezvoltate special pentru această ocazie Astfel icircn data de 21 septembrie

ADI este o organizaţie internaţională nonprofit fondată icircn anul 1984 cu scopul de a icirci ajuta pe oameni pe cei care se confruntă cu Alzheimer-ul dar şi pe cei care au rude sau pri-eteni apropiaţi şi nu ştiu cum să se comporte icircn astfel de situaţii (httpwwwalzcouk)

Sursă foto ogilvyprcom

ldquoDonate your Facebook Timelinerdquoby OgilvyampMather Brusseles

Mesajul campaniei Imaginează-ţi viaţa fără amintiri Pentru 36 milioane de bolnavi de Alzheimer aceasta este realitatea

Pentru ca o agenţie să reuşească să se menţină pe piaţă şi să icircşi crească vizibilitatea trebuie să ştie cum să gacircndească să dezvolte şi să implementeze o campanie atunci cacircnd are un buget mare dar mai ales atunci cacircnd nu dispune de niciun capital

O astfel de abordare au avut şi cei de la Ogilvy Brusseles atunci cacircnd au icircnceput campania de conştientizare bdquoDonate your Facebook Timelinerdquo care a venit icircn sprijinul bolnavilor de Alzheimer

Campania a durat propriu-zis o singură zi 21 septembrie 2012 şi prin ea s-a dorit ca utilizatorii reţelei Facebook şi implicit oamenii să icircnţeleagă ce icircnseamnă să suferi de Alzheimer şi să icircşi ofere suportul pentru cei aflaţi icircn această situaţie

11



atunci cacircnd donatorii s-au logat pe pagina personală de Facebook aceştia au avut surpriza să constate că toate informaţiile fotografiile prietenii au dispărut iar icircn faţa lor este doar o imensă pagină albă goală

Provocarea a fost ca fiecare dintre cei aflaţi icircn această situaţie să icircncerce să lege noi prietenii să icircşi creeze amintiri noi şi să adauge fotografii A doua zi pe 22 septembrie timeline-ul a revenit la normal

Icircn urma acestei experienţe scopul principal al campaniei acela de a conştientiza cacirct de greu este să te trezeşti fără amintiri şi să supravieţuieşti icircn astfel de condiţii a fost atins

Rezultatele campaniei

Fiind o campanie dezvoltată şi lansată pentru social media Donate your Facebook Timeline a prins foarte repede publicul ţintă Rezultatele nu au icircntacircrziat să apară Mini-site-ul creat pentru campanie a fost vizitat de 22000 de oameni dintre care aproximativ 75 au descărcat aplicaţia cu ajutorul căreia şi-au donat timeline-ul pentru ziua de 21 septembrie 2013 De asemenea a avut un reach foarte mare şi icircn presa scrisă mai mult de 200 de website-uri şi bloguri au preluat informaţii despre campanie şi au discutat pe marginea ei

La capitolul TV şi radio lucrurile nu au stat deloc rău Televiziunile locale şi posturile radio au oferit spaţiu de difuzare gratuit

Astfel icircn doar trei zile campania Donate your Facebook Timeline a ajuns la peste un milion de oameni din mai mult de 150 de ţări

Premii obţinute

Eforturile şi creativitatea echipei OgilvyampMather Brusseles nu au rămas nerăsplătite Campania a cacircştigat icircn 2012 Premiul european de Excelenţă la categoria Best Use of Social Media au primit One Show Interactive Bronze Pencil iar icircn 2013 icircn cadrul Festivalului de la Cannes ndash PR Lions ndash campania a primit Argint la categoria Best Use of Social Media (httpwwwogilvyprcomaboutawards)

Sursă foto ogilvybrutumblrcom


Surse articolhttpwwwslidesharenetsocialogilvydonate-your-

facebook-timeline-for-world-alzheimers-dayhttpwwwogilvyprcomencase-studydonate-your-

facebook-timeline-world-alzheimers-day



Cum s-a născut conceptul din spatele TeaampCoffee Festival A fost consecinţa firească a unei pasiuni

Acum cinci ani eram icircmpărţiţi icircn două tabere băutorii de ceai şi băutorii de cafea Unii voiam un festival al cafelei ceilalţi un festival al ceaiului Ca să icircmpăcăm şi capra şi varza am creat un festival al ceaiului şi al cafelei Glumesc dar nu este nici departe de adevăr

Cine nu bea ceai sau cafea Indiferent de ocazie de companie sau de vacircrstă ceaiul şi cafeaua sunt cu siguranţă singurele băuturi din lume consumate zilnic drept urmare şi tradiţiile care s-au născut de-a lungul timpului icircn numeroase ţări Icircn Romacircnia se consumă şi ceai şi cafea icircnsă prea puţin se cunosc istoria şi cultura acestor două băuturi

TeaampCoffee Festival este astfel primul şi singurul festival din Romacircnia dedicat promovării culturii ceaiului respectiv cafelei TeaampCoffee Festival a icircnceput ca o serie de evenimente culturale iar acum după cinci ani a devenit o adevărată comunitate a iubitorilor de ceai şi cafea

Icircnceputul e dificil Aţi primit sprijinul aşteptat de la parteneri sau aceştia au fost reticenţi

Atunci cacircnd faci ceva cu pasiune nimic nu ţi

Din culisele PR-ului cultural

Inter v iu c u Alexandra Dinu

Projec t Manage r Te aampC of fe e Fest iva l ş i ASIA FestG e ne ral Manage r Me dia EventsampEnter t a in ing

se mai pare imposibil Iar pasiunea şi dorinţa se transmit inconştient celor din jur şi icircncet ajung şi ei să creadă icircn proiectul tău Bineicircnţeles cel mai greu este să ajungem la un numitor comun icircntr-un timp scurt astfel icircncacirct să ne icircncadrăm icircn Deadline fiindcă precum icircn cazul oricărui eveniment Deadline-ul este cel care ne pune icircntotdeauna piedici şi ne taie aripile Noi am avut noroc Fiind o nişă nouă pe piaţa evenimentelor icircncă de la icircnceput am pornit la drum alături de parteneri la fel de hotăracircţi şi pasionaţi ca noi parteneri care ne sunt aproape şi acum şi cărora le mulţumim

Cum a evoluat festivalul de-a lungul timpului

Am icircnceput cu o zi de expoziţie şi trei seri tematice apoi an de an am adăugat mai multe zile de evenimente locaţii noi artişti noi şi un program din ce icircn ce mai bogat Totodată comunităţile off şi online au crescut văzacircnd cu ochii iar acum după cinci ani de TeaampCoffee Festival ne bucurăm să auzim de la partenerii noştri că după numai două-trei zile de promovare intensă nu se mai găsesc locuri la Serile tematice iar la expoziţia de ceai cafea şi accesorii participanţii nu mai fac faţă cu prepararea de ceai sau cafea pentru degustare

Anul acesta icircn octombrie vom avea parte de o săptămacircnă plină de evenimente nouă ţări promovate zece locaţii partenere trei zile de expoziţie la Sala Dalles şi mulţi artişti care vor icircncacircnta publicul cu momente deosebite

13



Acum vă pregătiţi pentru o nouă ediţie Care a fost cea mai mare provocare pe care aţi icircntacirclnit-o anul acesta

Fiecare ediţie este o nouă provocare fiindcă icircn fiecare an venim cu ceva nou Cea mai mare dificultate o văd icircnsă icircn lucrul cu artiştii Aceştia sunt imprevizibili şi niciodată nu poţi fi sigur dacă totul se va desfăşura conform programului deoarece există şansa ca exact icircn ziua evenimentului uneia dintre dansatoare să ldquonu-i stea bine părulrdquo şi să refuze să danseze

Povesteşte-ne despre prima ediție Ați primit reacția așteptată de la public

Prima ediție mi s-a părut a fi cea mai ușoară Doar 4 evenimente icircntr-o săptămacircnă Floare la ureche

Chiar dacă emoțiile au fost mari rezultatele au fost pe măsură Publicul a fost numeros foarte icircncacircntat iar participanții nu au contenit cu felicitările Feedback-ul pozitiv a continuat și după icircncheierea festivalului mesajele primite pe website și pagina de Facebook ne-au convins că TeaampCoffee Festival trebuie icircn mod clar să aibă și a doua ediție

Acest cult al ceaiului și al cafelei nu este nativ icircn Romacircnia Simți că TeaampCoffee a ajutat la dezvoltarea acestuia icircn țara noastră

Icircn Romacircnia nu putem vorbi despre un cult al ceaiului sau al cafelei Noi icircncă suntem la stadiul icircn care majoritatea cerem doar un ldquoexpresordquo sau o ldquocafea lungărdquo și numim senini ldquoceairdquo infuziile de mușețel mentă sau fructe

Ne bucurăm icircnsă că odată cu TeaampCoffee Festival am construit o comunitate de cunoscători de ceai și cafea comunitate ce participă la evenimente frecventează ceainăriile și cafenelele consumă ceai sau infuzii de fructe acasă merge la cursuri de barista și icircși cumpără pentru acasă aparate de preparare a cafelei mai sofisticate chiar decacirct cele din unele cafenele

Organizați festivalul de cinci ani Cum te simți icircn postura de organizator al singurului festival de acest gen din Romacircnia

Foarte bine Icircncurajez organizatorii să creeze și să construiască

noi concepte de evenimente culturale Sunt foarte multe domenii și tematici neabordate E păcat să vedem peste tot aceleași evenimente organizate de entități diferite



Ce strategie de promovare ați folosit Icircmpărtășiți-ne cacircteva detalii

Icircn fiecare an folosim o strategie de comunicare integrată pentru a promova festivalul Avem astfel o componență puternică de PR (parteneriate media campanii de media relations social media etc) o parte de marketingampadvertising (sampling-uri neconvenționale campanii de bannere stradale spot TV spot radio) și ne bucurăm de susținerea partenerilor (cafenelele și ceainăriile partenere asociațiile și centrele culturale ambasadele etc)

Platforma de comunicare online wwwtea-coffeero și pagina de Facebook - TeaampCoffee Festival ne țin icircn permanență icircn contact cu publicul nostru și ne ajută să primim icircn cel mai scurt timp feedback-ul comunității iubitorilor de ceai și cafea

Cum s-a schimbat strategia de comunicare pe parcursul celor cinci ediții

Dat fiind faptul că a adus rezultate foarte bune nu a fost nevoie să schimbăm strategia de comunicare a festivalului De altfel icircntreaga filosofie a agenției se bazează pe comunicarea integrată de marketing şi PR Singurul lucru pe care l-am făcut de la an la an a fost să adăugăm și alți parteneri media alte activități de marketing și publicitate la cele deja planificate

Care a fost cea mai dificilă situație de comunicare icircntacirclnită pe parcursul carierei tale Povesteşte-ne despre ea și soluția pe care ai adoptat-o

Recunosc că am fost norocoasă Pacircnă acum nu m-am lovit de situații de criză nici icircn cazul evenimentelor pe care le organizăm nici icircn cazul

clienților noștri

Anul acesta organizați ASIA Fest Spune-ne cacircte ceva despre concept și așteptările pe care le aveți

ASIA Fest a apărut natural icircn urma cererii pieței Icircn ultimii ani tot ceea ce ține de țările asiatice a cunoscut o creștere impresionantă și icircn Romacircnia Preferințele romacircnilor pentru bucătăria asiatică se văd icircn zecile de restaurante indiene chinezești turcești sau japoneze care au apărut ca ciupercile după ploaie Din păcate icircn afară de gastronomie romacircnii nu cunosc mare lucru despre culturile țărilor asiatice Iată de ce am creat ASIA Fest

ASIA Fest este o sărbătoare a culturilor asiatice primul festival din Romacircnia dedicat promovării valorilor culturale ale continentului asiatic Anul acesta festivalul constă icircntr-o expoziţie de produse şi servicii din ţările Asiei (idei de afaceri produse industriale și de manufactură produse alimentare obiecte de artă excursii și vacanțe) demonstrații culinare dar și un bogat program artistic muzică dans și workshop-uri specifice culturilor asiatice

Festivalul crește frumos și sunt convinsă că vor fi foarte multe persoane interesate de activitățile și evenimentele ce vor avea loc la Sala Dalles icircn perioada 18-20 octombrie 2013

Ce impact credeți ca au PR-ul cultural și evenimentele de acest gen asupra societății

Icircn Romacircnia din păcate icircn domeniul cultural sunt foarte puțini specialiști icircn comunicare și PR care fac icircntr-adevăr treabă Probabil că lipsa bugetelor din acest domeniu și neimplicarea marilor companii icircn evenimente și campanii culturale nu impulsionează tinerii absolvenți de Comunicare și Relaţii Publice să icircmbrățișeze acest domeniu Icircn ceea ce priveşte PR-ul cultural dar și evenimentele culturale de mare amploare cred că suntem abia la icircnceput și probabil că pacircnă nu vor ieși la pensie dinozaurii ldquoPR-iştirdquo din muzee teatre și ministere nu avem nicio șansă să schimbăm ceva Icircmi doresc totuși ca tinerii să se icircndrepte cu pași timizi și către acest domeniu foarte greu datorită lipsei banilor dar extraordinar de frumos

Primii zece ani sunt mai grei

15





Campania mai pe larg

Icircn ceea ce priveşte partea de PR campania Ia-ţi vara icircn cap a fost demarată iniţial icircn mediul online transformacircndu-se treptat icircn experienţe offline intense Un concept original GolinHarris campania de comunicare a vizat atacirct reprezentanţii presei centrale şi locale cacirct şi bloggerii şi partenerii Icircntreaga aventură a fost comunicată pe blogul campaniei httpvaraincapro icircn platforma Pepsi Pulse pe pagina de Facebook Pepsi şi pe hashtagul varaincap Campania a fost susţinută de peste 45 de bloggeri prin postări pe bloguri pe Facebook şi Twitter prin share-uri like-uri şi comentarii devenind icircn scurt timp unul dintre cele mai vizibile şi urmărite proiecte Peste 300 de mesaje cu hashtagul varaincap s-au postat pe Facebook şi Twitter iar mai mult de 51000 de vizitatori unici au fost expuşi campaniei atacirct pe blogul dedicat varaincap cacirct şi pe blogurile care au scris despre campanie

Pornind de la premisa că marca Pepsi este deja una foarte cunoscută şi iubită de către aproape toată lumea dar şi de la valorile pe care aceasta le inspiră energie dinamism vitalitate inedit plasacircndu-se icircn ton şi cu sloganul campaniei globale a Pepsi derulate icircn prezent ndash Live for now creativii ce au gacircndit această campanie au mers la sigur

Printr-o competiţie desfăşurată pe pagina de Facebook Pepsi a pornit icircn căutarea a trei grupuri de prieteni care pot să transforme o provocare icircntr-o

Sub LupăPepsi - ia-ți vara icircn capAnaliză de campanie națională

Cum ar fi dacă hellipProbabil cu toţii ne-am dorit măcar o dată să petrecem o vară de neuitat fără a cheltui prea mulţi bani sau

chiar deloc dacă ar fi posibil Vara aceasta Pepsi ne-a dat ideea unui schimb inedit distracţie la maximum icircn schimbul a hellip doze de Pepsi

Nu nu e o glumă Aţi citit bine Icircn cadrul campaniei Ia-ţi vara icircn cap demarată de Pepsi cu ajutorul creativilor din agenţia de comunicare GolinHarris echipele participante au luat icircn serios sloganul campaniei şi chiar şi-au luat ldquovara icircn caprdquo distracircndu-se pe cinste şi plătind totul numai cu doze de Pepsi

vară de neuitat Timp de şapte zile cele trei echipe care au trecut cu succes de etapele eliminatorii au pornit icircntr-un roadtrip prin Romacircnia doar cu Pepsi la volanul unui Opel Mokka primul SUV subcompact al unui producător german Dintre sutele de participanţi ce au postat mesaje dintre cele mai haioase şi inedite cu hashtagul varaincap au fost alese cele 3 echipe cacircştigătoare ce aveau să poarte concursul mai departe icircn offline PesinoGen PepC şi Ninja Summer

Timp de o săptămacircnă icircn cadrul roadtrip-ului la volanul SUV-urilor Opel Mokka ce a icircnceput pe 30 iulie 2013 icircnarmaţi doar cu camere de filmat corturi şi muuuuulte doze de Pepsi (ca monedă de schimb) cei nouă prieteni au descoperit că pot obţine orice cu Pepsi de la macircncare şi cazare la brăţări colorate pitici de grădină intrări la salina Turda tubing kiting lecţii de condus tractorul transport cu bacul pe Dunăre sau tenis cu celebrul Tanţe Fleancu Echipa PepC a adunat cel mai mare punctaj icircn concurs realizacircnd cele mai multe tranzacţii cu Pepsi fiind urmată de echipa PepsinoGen şi Ninja Summer

De la Sibiu pacircnă la Orşova din Vatra Dornei pacircnă icircn Constanţa cele trei echipe finaliste ale competiţiei Ia-ţi vara icircn cap ndash PepC PepsinoGen şi Ninja Summer - au străbătut Romacircnia timp de 7 zile reuşind să obţină tot ceea ce au avut nevoie doar cu Pepsi

Mădălina din echipa PepC spune ldquoOamenii au

17



fost foarte receptivi la propunerile noastre cu Pepsi ne recunoşteau maşina cu Ia-ţi vara icircn cap şi de multe ori propunerile veneau de la ei sau chiar ne rugau să mai stăm cacircte o noapte icircn acel loc Peste tot am descoperit locuri minunate şi am reuşit să acoperim toată ţara uşor-uşor doar cu Pepsirdquo conform Bestmusicro

Vlad membru al echipei PepsinoGen povesteşte ldquoA fost o experienţă foarte tare După vacanţa asta am ajuns la o singură concluzie cred că ar trebui să facem o cerere să se icircnlocuiască leul cu Pepsi Am găsit de fiecare dată ajutor mulţi auziseră de campanie şi icircntotdeauna ştiau de Pepsi Este clar pe primul loc icircn topul vacanţelor noastrerdquo conform Bestmusicro

Răzvan reprezentantul echipei Ninja Summer icircşi aminteşte ldquoLa Cluj Arena cacircnd au auzit de campanie au deschis stadionul special pentru noi Am repeta oricacircnd experienţa aceasta E senzaţional să te plimbi aşa prin ţară şi icircmi va fi greu acum să mă obişnuiesc să plătesc cu altceva decacirct cu Pepsirdquo conform Bestmusicro

Triumful celor trei echipe pentru curajul dar şi cheful de distracţie iar mai ales abilitatea negustorială de care au dat dovadă icircn roadtrip-ul icircn care au icircncercat să obţină ORICE icircn schimbul dozelor de Pepsi s-a dezlănţuit icircn atmosfera incendiară din Oxygen Club unde Antonia şi Corina artistele pop ale momentului icircn Romacircnia şi gazdele evenimentului au icircntacircmpinat cele trei echipe norocoase care au pornit la drum doar cu Pepsi şi au premiat echipa VIP a verii- PepC

Totodată pe lacircngă impresionanta parte de PR pe care am detaliat-o mai sus Campania Pepsi ndash Ia-ţi vara icircn cap a beneficiat şi de promovare prin mijloace publicitare ATL precum billboard-uri icircn locaţii outdoor centrale şi cu targetare urbană de impact maxim icircn principalele oraşe autobuze backlit-uri şi mesh-uri De asemenea campania a fost difuzată şi pe TV icircn cadrul marilor televiziuni cu acoperire naţională Spotul TV Ia-ţi vara icircn cap captează emoţia verii prin coloana sonoră Dincolo de cuvinte hitul momentului semnat de Smiley şi Alex Velea dar şi prin imaginile desprinse din viaţa de zi cu zi a tinerilor Partenerii Pepsi icircn această campanie sunt Roton şi HAHAHA Production

Echipa implicată icircn dezvoltarea şi implementarea proiectului a fost formată din

- Adriana Nestoriuc Group Brand Manager CSD Ana Maria Năstase PR Specialist şi Alina Crăciunoiu Marketing Beverages Trainee din partea PepsiCo Romacircnia

- Monica Botez Head of Corporate Division Irina Roncea Senior Manager Raluca Duţă Community Manager Simina Zidaru Creative Associate Adina Cicircrstea Senior Media Associate şi Ioana Ţoni Media Associate din partea GolinHarris Bucureşti

- Roxana Adam Social Brand Manager din partea Xplain

Good to know

Campania Ia-ţi vara icircn cap a fost amplificată şi prin activarea promoţională Cacircştigă kilometri pen-tru chef de vară lansată pe 15 iulie Prin trageri la sorţi orare zilnice şi săptămacircnale Pepsi oferea o

mulţime de premii speciale care sunt pe lista de dorinţe a tinerilor din Romacircnia ediţia limitată de vară Pepsi Twist Lemon icircncălţăminte sport Converse corturi şi vacanţe icircn destinaţii de party week-end icircn

Romacircnia Campania promoţională a fost comunicată pe TV şi la punctele de vacircnzare Pepsi



Inter v iu c u Diana Enc iu ş i A l ina Tanas ă

Fashion C onsu lt antsw w w fabu lousmus es net

Fashion corner

Cum v-aţi cunoscut şi cum v-aţi hotăracirct să porniţi această afacere icircmpreună De unde v-a venit ideea pentru acest nume bdquoAbsolutely Fabulousrdquo

Ne-am cunoscut printr-o prietenă comună icircn urmă cu aproape 5 ani iar totul a pornit cu o agenţie de PR foarte business oriented Prietenia a urmat după şi s-a construit icircn timp iar astfel am ajuns ca azi să fim nedespărţite şi icircn plan profesional dar şi personal E un mix extrem de productiv pentru noi Am dezvoltat icircmpreună conceptul Absolutely Fabulous care a icircnceput cu tacircrgul Absolutely Fabulous Fashion and Vintage Fair au urmat revista e-zine-ul wwwabsolutelyfabulousro şi mai apoi blogul wwwfabulousmusesnet Ideea numelui ne-a venit la o cafea Nu am realizat potenţialul pe care icircl avea dar acum ne bucurăm că am avut această minunată idee

Cum v-aţi implementat singure afacerea Cum aţi reuşit să o creşteţi atacirct de mult

Aşa cum icircţi spuneam am deschis icircmpreună acum patru ani de zile o agenţie de PR şi ne-am specializat pe fashion PR Am crescut organic cu paşi mici dar siguri icircnsă şi prin multă muncă Cacircnd există pasiune şi dăruire lucrurile se leagă Ne-am dorit mereu să creăm ceva frumos să

inspirăm să aducem ceva nou pe piaţă şi credem noi că am reuşit

De unde această pasiune pentru modă şi pentru curentul vintage

Amacircndouă suntem pasionate de modă de cacircnd ne ştim iar cumva am tot tras să reuşim să creăm ceva frumos icircn această direcţie E cumva icircn noi iar atunci totul vine natural Pasiune pentru frumos am numi-o noi

V-a fost greu să ajungeţi pe piaţa modei din afara ţării

La noi totul a venit natural iar recunoaşterea internaţională ne-a impulsionat şi a venit icircn mod neaşteptat E minunat cacircnd vezi că cei de afară te ştiu sau cel puţin au auzit de tine ştiu cu ce te ocupi cine eşti şi ce statut porţi Nu le suntem indiferente nu suntem nişte anonime pentru ei iar acest lucru nu poate decacirct să ne bucure şi să ne crească icircncrederea icircn noi şi icircn ce putem să facem la nivel local Nimic nu e greu dacă icircţi doreşti şi munceşti ca să ajungi acolo

Cum aţi ajuns să participaţi la Fashion Week şi cum apreciaţi din punct de vedere al PR-ului aceste evenimente

Ne-am dus pur şi simplu cum fiecare dintre noi poate merge Apoi am icircnceput să aplicăm pentru invitaţii şi să primim feedback pozitiv să urmăm paşii normali de altfel Pe noi ne-a ajutat enorm de mult să fim acolo să cunoaştem fotografi designeri tineri bloggeri Ne-a lărgit orizonturile şi viziunea asupra acestei lumi aparent superficiale şi ne-a făcut să icircnţelegem ce avem de făcut ca să putem dezvolta acest brand şi totodată wwwfabulousmusesnet

19



Cum vedeţi zona de fashion blogging din Romacircnia

Creşte aşa cum creşte şi bloggingul internaţional Ne bucurăm extrem de mult şi ne dorim să vedem cacirct mai multă activitate icircn această zonă

Cacirct de importante vi se par Social Media icircn modă

Social Media are un cuvacircnt din ce icircn ce mai important icircn lumea modei şi designerii au icircnceput să lucreze mult cu bloggeri Icircn plus părerea lor contează Ca să nu mai spunem că sunt branduri mari mass şi high market care lucrează pentru campanii cu bloggeri De la un sezon la altul bloggerii au credit din ce icircn ce mai mare Iar Twitterul e urmărit mult şi contează părerea oamenilor exprimată pe această reţea Şi faptul că au apărut oameni de PR specializaţi pe social media nu face decacirct să ne sublinieze importanţa canalelor de socializare Se fac campanii exclusiv pe social media Ce-a fost printul altă dată e acum social media Alte timpuri alte reguli

Icircn Romacircnia Fashion PR-ul este destul de rar abordat Care este părerea voastră despre acest domeniu

Piaţa modei a crescut Datorită canalelor de socializare şi a faptului că informaţia ajunge mult mai uşor la consumator brandurile comunică mai mult pentru ca publicul să fie din ce icircn ce mai interesat Fashion PR-ul nu mai e un subiect tabu şi este foarte clar că avem nevoie de oameni

specializaţi trainuiti şi dedicaţi acestui domeniu

Care sunt caracteristicile acestui domeniu şi de unde ar trebui să se pornească

Strategia direcţia şi scriitura sunt foarte importante Există multă informaţie dar ea trebuie transmisă cacirct mai eficient şi creativ

Ce icirci sfătuiţi pe cei care sunt la icircnceput de drum şi vor să lucreze icircn acest domeniu

Să fie la curent cu tot ce se icircntacircmplă icircn domeniu şi să citească presa internaţională Trebuie să ştii despre ce vorbeşti şi să ai o bază de fashion ca să poţi comunica eficient

Ce nu ar trebui să lipsească din garderoba unui om de PR

Diversitatea



Care este aportul unui specialist icircn PR icircn cariera unei vedeteAr t icol s cr i s de Moldovan Br icircnduş a-Mi hae la

Raymond Rubicam afirma la un moment dat bdquorezistă tentaţiei de a fi obişnuitrdquo icircncearcă să ieşi din tipare dar mai ales păstrează-ţi consecvenţa atunci cacircnd vrei să duci la bun sfacircrşit un proiect important Se poate spune că sfatul omului de publicitate a fost icircnţeles icircntr-o oarecare măsură de către artişti deoarece icircn prezent aceştia icircncearcă din răsputeri să bdquosupravieţuiascărdquo icircntr-o piaţă supraaglomerată dominată de stereotipuri şi inaccesibilă celor mai noi

Poate că cea mai grea provocare pe care un artist o poate icircntacircmpina este de a transforma cotidianul icircn ceva inedit de a convinge publicul să-l asculte şi să-l cunoască dar mai ales să ocupe un loc permanent icircn mintea spectatorului Consilierul de relaţii publice poate să realizeze toate lucrurile menţionate anterior

Unul dintre cele mai importante elemente ale unei vedete este imaginea Imaginea pe care o afişează icircn faţa publicului imaginea bdquodin culiserdquo imaginea colectivului la care a aderat Trăim icircntr-o societate icircn care primează aparenţele icircn detrimentul

cunoaşterii astfel că este foarte important pentru o persoană publică să se prezinte icircn faţa audienţei impecabil deoarece pacircnă şi cea mai nesemnificativă greşeală este ţinută minte Icircntre imaginea pe care o prezintă o vedetă icircn faţa publicului şi imaginea adevărată nu trebuie să existe discrepanţe deoarece spectatorii vor sesiza diferenţele iar efectul va fi asemănător cu cel al unei avalanşe la icircnceput vor exista acuzaţii inofensive trecacircndu-se mai apoi la pierderea definitivă a icircncrederii din partea admiratorilor

Dat fiind faptul că relaţiile publice reprezintă un domeniu complex dinamic aflat icircntr-o continuă schimbare consider că nu se poate cuantifica icircn procente aportul unui specialist icircn PR icircn cariera unei vedete Fiecare client este diferit astfel că fiecare strategie pe care omul de relaţii publice o dezvoltă se va mula pe nevoile şi dorinţele clientului respectiv Icircn cadrul strategiei se pot identifica anumite elemente de bază care sunt folosite icircn cadrul planului de promovare al unei vedete

Dintre acestea amintim discursul apariţiile icircn presa

scrisă televiziune şi mediul online identificarea unui element aparte care reuşeşte să scoată din anonimat vedeta şi să o diferenţieze de restul grupului Cu toate că la prima vedere s-ar putea spune că fiecare persoană publică respectă aceşti paşi diferenţa de la un artist la altul constă icircn acţiunile pe care acesta le dezvoltă de-a lungul timpului

Sfatul consilierului de relaţii publice este extrem de important icircn construirea şi menţinerea unei cariere deoarece acesta priveşte situaţia bdquoout of the boxrdquo ndash analizează şi vine cu soluţii icircn primul racircnd icircn urma experienţei profesionale pe care o deţine iar icircn al doilea racircnd datorită creativităţii de care dă dovadă situaţiile de criză sunt depăşite cu succes

Există situaţii icircn care persoana consiliată nu are nevoie de intervenţii majore din partea omului de relaţii publice deoarece dă dovadă de inventivitate şi poate face faţă presiunilor la care este supusă Totuşi sunt vedete care au nevoie de o planificare atentă fără a scăpa din vedere vreun detaliu pentru ca produsul final care urmează a fi

21



despre scrieșitu

prezentat icircn faţa audienţei să emane credibilitate PR-ul poate construi imaginea unei persoane publice icircn icircntregime poate ajuta la schimbarea şi icircmbunătăţirea imaginii actuale indică anumite aspecte care nu au fost exploatate de către vedetă pacircnă icircn acel moment

Icircn prezent se poate spune că ne aflăm icircntr-o perioadă de tranziţie moment icircn care rolul consilierului de relaţii publice este considerat important icircn dezvoltarea unei strategii de construire şi menţinere a unei imagini Cu toate că aportul omului de PR nu poate fi cuantificat icircn procente acesta poate fi observat icircn acţiunile pe care o persoană publică le icircntreprinde deoarece o vedetă care beneficiază de sfaturile unui PR va fi mai atentă la imaginea pe care o prezintă publicului dar mai mult decacirct atacirct va fi conştientă de presiunile la care sunt supuse persoanele publice

Rubrica scriesitu a avut icircn cel de-al doilea număr tema Brandingul personal articolul pornind de la următoarea icircntrebare ldquoCare este aportul unui specialist icircn PR icircn cariera unei vedeterdquo Astfel icircn urma analizei articolelor primite am desemnat cel mai inspirat răspuns şi l-am premiat Moldovan Bricircnduşa-Mihaela Felicitări



First StepInter v iu c u Mir una Pop azu

JR S o c ia l Me dia The Prac t icePovesteşte-ne despre cum ai

ajuns să iei decizia că PR-ul este potrivit pentru tine

Eu nu mi-am ales ceva pentru că la vacircrsta la care am fost pusă să fac alegeri nu prea icircnţelegeam exact ce se petrece Aşa că eu icircmi doream să devin actriţă Zis şi făcut m-am pregătit un an de zile pentru actorie am jucat icircntr-o piesă de teatru la Teatrul Ion Creangă am icircnvăţat şi am citit o grămadă de piese am icircnvăţat zeci de poezii că aşa era la admitere la actorie mi-am făcut dosarul am stat icircn examene 2 săptămacircni am intrat dar icircn acelaşi timp am dat examen şi la comunicare Am intrat şi acolo iar icircn vara aceea am avut o revelaţie mi-am dat seama că eu icircmi doresc să fiu un om independent cacirct de repede se poate şi să nu mai fiu la macircna mamei M-am gacircndit am analizat mi-am dat seama că nu le pot face pe amacircndouă icircn paralel aşa că am fost nevoită să aleg şi am ales comunicarea Se pare că am ales bine pentru că aceasta este foarte potrivită pentru oameni deschişi vorbăreţi şi prietenoşi Aşadar cred că mai degrabă comunicarea m-a ales pe mine şi nu eu pe ea

Ai făcut alegeri interesante icircn carieră de la Reporter pentru Acasă TV la Communication Specialist pentru Webdigital şi icircn final JR Social Media la The Practice Consideri că diversitatea joburilor pe care le-ai avut te-a

ajutat să icircţi dai seama ce ţi se potriveşte cel mai bine

Da m-au ajutat foarte mult pentru că am vrut să văd ce icircnseamnă să fii de toate părţile baricadei Jobul din cadrul agenţiei WebDigital m-a ajutat cel mai mult să icircmi dau seama cu ce se mănacircncă PR-ul Perioada de timp pe care am petrecut-o la WebDigital a fost potrivită pentru ceea ce mi-am ales să fac după seri icircn care mi-am petrecut timpul dacircnd de cap unui Gantt făcacircnd bugete pentru campanii sau scriind primul meu comunicat nu pot să zic decacirct că ldquothis is itrdquo asta icircmi doresc să fac icircn continuare Icircn plus PR-ul este atacirct de complex şi am icircnţeles asta foarte bine pentru că am icircnţeles cacirct de important este să fii liantul dintre departamente sa ţii pe toată lumea la curent cu ceea ce se icircntacircmplă pentru că lucrurile se icircntacircmplă chiar foarte repede şi deşi am lucrat cu o echipă mică de oameni era foarte greu să ţină pasul fiecare cu ceea ce se icircntacircmplă icircn agenţie Am organizat evenimente am vorbit cu jurnalişti şi bloggeri mi-a plăcut foarte mult şi mă bucur că am avut ocazia norocul şi inspiraţia să icircmi găsesc jobul care mi se potriveşte mănuşă

Icircn prezent te-ai icircntors la agenţia The Practice unde ai ocupat icircn 2012 un loc de intern Experienţa din anul 2012 te-a făcut să realizezi că The Practice este cea mai potrivită alegere pentru tine

The Practice este agenţia icircn care icircţi doreşti să lucrezi ca profesionist icircn PR Este locul icircn care m-am icircntacirclnit pentru prima oară cu profesionişti icircn PR care m-au făcut să icircmi doresc să fac parte din echipa lor Oportunităţile de icircnvăţare şi dezvoltare atacirct profesională cacirct şi personală sunt foarte multe pentru că am ocazia să fac lucruri complexe de la conturarea unei strategii de comunicare pacircnă la trimiterea comunicatului de presă Pacircnă la urmă munca mea are la bază cacircteva elemente esenţiale fără de care cred că nu m-aş descurca organizare atenţie la detalii curiozitate toate asezonate cu pasiune determinare şi implicare Ţinacircnd cont de toate acestea nu ai cum să nu găseşti jobul potrivit

Ce icircnseamnă pentru tine să fii Junior icircntr-o agenţie de PR

Experienţa aceasta este icircntr-adevăr o experienţă şi nu un job Jobul de jr social media este unul extrem de ldquochallengingrdquo şi asta pentru că icircnvăţ atacirct de multe cu fiecare mail pe care icircl trimit şi fiecare strategie pentru care mă străduiesc să găsesc conceptul potrivit Am alături oameni foarte buni oameni cu experienţă care au dus la bun sfacircrşit campanii de succes şi mai ales memorabile Icircmi doresc foarte tare să ajung şi eu cel puţin la nivelul lor şi să realizez campanii de PR memorabile

23



şi premiate Mai am de icircnvăţat pacircnă acolo şi sunt pregătită să investesc foarte mult icircn acest proces

Icircn plus echipa de la The Practice este foarte frumoasă sunt macircndră că sunt alături icircn fiecare zi de fete deştepte şi foarte ambiţioase

Viitorul se anunţă a fi icircn mediul online Consideri că PR-ul online este mai eficient decacirct PR-ul tradiţional

PR-ul online şi PR-ul tradiţional sunt complementare din punctul meu de vedere Icircn acest moment nu mă simt icircn măsură să spun dacă PR-ul tradiţional este mai bun decacirct cel online icircnsă ceea ce simt este că sunt complementare Probabil că după ce voi acumula ceva mai multă experienţă voi putea să şi argumentez această părere

Din experienţa ta de pacircnă acum ce ar trebui să facă un PR-ist pentru ca munca lui să fie cacirct mai apreciată

Sunt multe de discutat şi pe acest subiect ceea ce pot să spun după aproximativ 2 ani de muncă este că icircnainte de toate este important să icircţi apreciezi tu munca icircnainte de a-i lăsa pe ceilalţi să o facă Eu mă gacircndesc foarte mult la orice propunere pe care o fac analizez şi cacircntăresc foarte bine pacircnă ca totul să ajungă la client Pentru mine este important să ştiu că am făcut tot ce am putut Aşadar sunt foarte atentă la detalii la toate cerinţele clientului la obiectivele pe care le are acesta şi la bugetul pe care icircl are la dispoziţie Atunci cacircnd vine vorba de buget mă gacircndesc cu foarte multă responsabilitate la tot ceea ce propun Este foarte important pentru clienţi să vadă grijă atenţie şi implicare Astfel concluzia mea este că aprecierea vine după multă muncă şi multe discuţii cu clientul Atunci cacircnd se cacircntăresc rezultatele poţi şti exact care este impactul muncii tale şi te poţi aştepta să fie apreciată sau nu

Unde icircţi găseşti inspiraţia Ce bloguri reviste specialişti icircn domeniu urmăreşti

Urmăresc tot ce pot pe internet mai ales site-uri de profil ca mashablecom insidefacebookcom holmesreportcom prdailycom Icircmi place la nebunie să citesc dimineaţa la cafea cnncom şi bbccom evident după ce parcurg ştirile de la noi pe care le aflu repede de pe mediafax Icircn timpul liber mă delectez cu Dilema Veche şi cacircte ceva beletristică pentru că nu strică să mă mai scufund din cacircnd icircn cacircnd icircn poveşti siropoase

Miruna ştim că eşti pasionată de călătorii Ai lucrat şi pentru o scurtă perioadă la Jet Set Planner Ţi-ai dori ca icircn viitor să icircmbini acest hobby cu PR-ul

Pasiunea pentru călătorii se icircmbină foarte bine cu PR-ul şi icircmi doresc să fac asta pe viitor Deja lucrez la asta şi veţi vedea icircn curacircnd sper pentru că pregătesc cacircteva surprize Mai ales pentru că acum am descoperit şi ldquobiciclitulrdquo Cu bicicleta la şi de la birou este cel mai bun lucru care mi s-a icircntacircmplat pacircnă acum este un mod de a-mi aduna energia şi pasiunea pentru o nouă zi respectiv de a mă relaxa atunci cacircnd mă icircntorc acasă Este excelent să ldquobicicleştirdquo

Cum s-ar icircncheia pentru tine anul 2013 pentru a te simţi icircmplinită pe plan profesional Ce aşteptări ai de la anul 2014

Icircmi doresc foarte tare campanii frumoase pentru clienţii mei şi reuşite cu un aer memorabil

Ce sfat le-ai oferi cititorilor noştri

Să icircşi urmeze visul şi să facă totul cu plăcere pentru că numai aşa va ieşi perfect

23



For FUNREAL For amp

bdquoNESTworkingrdquo

Atelierul de comunicare bdquoNESTworkingrdquo 7 octombrie - 31 octombrie

How to Web

Unul dintre evenimentele de top dedicate antreprenorilor tineri are loc pe 20-21 noiembrie la Crystal Palace Ballroms

Internetics 2013

Internetics 2013 primul festival de branding marketing şi publicitate online din Romacircnia organizat anual de THE INSTITUTE se desfăşoară pe 10 octombrie la CINEMAPRO

bdquoRev de Povrdquo

Atelierul de scriere creativă bdquoRev de Povrdquo 7 octombrie - 1 decembrie

Zilele Biz

Zilele Biz promit să invite pe scenă ldquoan de an oameni care contează Lideri mentori vizionari personalităţi care au construit valoare şi pot să ne inspire prin poveştile şi exemplul lorrdquo 11-15 noiembrie Hotel Howard Johnson Grand Plaza

Gala Romanian PR Award

21 noiembrie Palatul Parla-mentului

ldquoDupă zece ani povestea Romanian PR Award continuă mai puternică mai diversă şi mai ldquoicircncăpăţacircnatărdquo() Cea de-a XI-a ediţie adaugă călătoriei noastre nu doar un an marchează icircnceputul unei decade şi este un moment prielnic pentru o gură de aer proaspăt o reicircmprospătare a conceptului a identităţii vizuale şi a criteriilor de jurizarerdquo

Atelierul de proiecte creative icircn episoade 7 octombrie - 1 decembrie

IAB Forum 2013

IAB Forum 2013 aflat la cea de-a treia ediţie prezintă o zi de dezbateri prezentări tendinţe şi distracţie (se adresează celor din domeniul publicităţii şi comunicării digitale)1 octombrie

Revenim şi icircn al doilea număr cu rubrica For FUN amp For REAL unde vă aducem icircn atenţie cele mai importante evenimente din industrie dar şi cele dedicate timpului liber Vă invităm după bunul plac să vă marcaţi datele icircn calendar

Social Media Snow Camp

Ediţia a 6-a se anunţă a fi cea mai interactivă tabără de social media marketing unde practica este mama icircnvăţăturii 28 noiembrie - 1 decembrie

25



Jazz night out

Jazz night out - aduce concerte de jazz şi blues workshop-uri şi icircntacirclniri cu artişti toate pe 17 octombrie la Sala Radio

Tribal Fest Bucureşti

Tribal Fest Bucureşti 1 - 3 noiembrie la ArCuB

Fire of Anatolia

Trupa de dans devenită fenomen internaţional va susţine spectacolul reprogramat pe 6 decembrie la Sala Palatului

DJ JAZZY JEFF amp SKILLZ

DJ JAZZY JEFF amp SKILLZ Subcarpaţi Vlad Dobrescu 17 octombrie

Pink Martini

Pink Martini revin pe 15 octombrie la Sala Palatului

Les Films de Cannes agrave Bucarest 2013 25 octombrie - 31 octombrie 7 zile de filme premiate şi selecţionate la Cannes ajung şi icircn cinematografele din Bucureşti

Concert Olafur Arnalds

21 noiembrie

Pablo Francisco

Pablo Francisco 4 noiemb-rie Sala Palatului

Karnivale

Karnivale mult dans şi multă voie bună la cea de-a treia ediţie ce are loc pe 4 oc-tombrie la Casa Scacircnteii Fest(In) pe Bulevard

Fest(In) pe Bulevard 12-19 octombrie


Realizat de PRIME Romacircnia

Proiect susținut de

Contact redactiapublic-relationsro

Parteneri media


02WWWPUBLIC-RELATIONSRO 02

Editorial

PR FWD - Drumul către succes

După cacircteva luni de repaus icircn care am adunat noi idei şi am exploatat noi subiecte de discuţie iată-ne icircn luna septembrie cu

noi forţe adunate şi mult entuziasm pentru cel de-al doilea număr al revistei PR Forward Un proiect ce a crescut rapid datorită interesului pentru domeniul Relaţiilor Publice şi a materialelor interesante aşezate icircn paginile primului număr un proiect ce s-a transformat dintr-o simplă idee icircntr-un reper pentru cei care activează icircn PR dar şi pentru cei care sunt la icircnceput de drum PR Forward este mai mult decacirct o revistă este dorinţa de a icircnvăţa icircn permanenţă de a fi la curent cu tot ce e nou icircn sfera Relaţiilor Publice şi de a icircmpărtăşi toate aceste informaţii cu cei care icircşi doresc să urmeze o carieră icircn PR

După ce am trecut cu brio ldquoexamenulrdquo pentru a intra icircn vizorul publicaţiilor care contează icircn industria PR-ului acum venim cu noi teme pentru rubricile revistei interviuri ale personalităţilor care se afirmă prin profesionalism şi rezultate onorabile atacirct la nivel naţional cacirct şi internaţional cu oameni frumoşi care ne-au icircmpărtăşit din experienţa lor chiar dacă sunt la icircnceputul carierei- icircn rubrica First Step sau mari personalităţi cu experienţă de mai bine de zece ani - icircn rubrica PR Portrait Aducem icircn prim- plan campanii celebre care au avut un impact uimitor prin activităţile de CSR analizăm contribuţia PR-ului la rezultatul final şi bineicircnţeles aducem la cunoştinţă cele mai importante evenimente de PR- icircn rubrica For REAL şi evenimente dedicate timpului liber - icircn rubrica For FUN

Astfel ne macircndrim cu o colaborare minunată pentru interviul PR Portrait icircn care Larisa Petrini - Managing Partner Saatchi amp Saatchi PR ne-a dezvăluit secretele unei cariere de succes avantajele şi dezavantajele acestui domeniu dar şi cele mai noi proiecte pe care ni le pregăteşte alături de agenţia pe care o conduce icircn prezent la cinci ani de la icircnfiinţare Trecem icircn lumea modei unde aflăm ce icircnseamnă Fashion PR de la Diana Enciu şi Alina Tanasă - Absolutely Fabulous iar apoi urmărim sfaturile pe care este bine să le urmăm la icircnceput de drum icircn domeniul PR-ului de la Miruna Popazu - Junior Social Media Manager la The Practice

03







Anca NeatuAlex Pop



Cuprins












05



Redacția











Pr Portrait





07



internaționale





























09











Ora pe glob
















11










Premii obţinute






















13























clienților noștri








15

















17












Good to know








Fashion corner












19















Diversitatea













21



despre scrieșitu

















23

















23



For FUNREAL For amp



How to Web


Internetics 2013




Zilele Biz






IAB Forum 2013





25



Jazz night out




Fire of Anatolia




Pink Martini




21 noiembrie

Pablo Francisco


Karnivale







Parteneri media

03







Anca NeatuAlex Pop



Cuprins












05



Redacția











Pr Portrait





07



internaționale





























09











Ora pe glob
















11










Premii obţinute






















13























clienților noștri








15

















17












Good to know








Fashion corner












19















Diversitatea













21



despre scrieșitu

















23

















23



For FUNREAL For amp



How to Web


Internetics 2013




Zilele Biz






IAB Forum 2013





25



Jazz night out




Fire of Anatolia




Pink Martini




21 noiembrie

Pablo Francisco


Karnivale







Parteneri media



Cuprins












05



Redacția











Pr Portrait





07



internaționale





























09











Ora pe glob
















11










Premii obţinute






















13























clienților noștri








15

















17












Good to know








Fashion corner












19















Diversitatea













21



despre scrieșitu

















23

















23



For FUNREAL For amp



How to Web


Internetics 2013




Zilele Biz






IAB Forum 2013





25



Jazz night out




Fire of Anatolia




Pink Martini




21 noiembrie

Pablo Francisco


Karnivale







Parteneri media

05



Redacția











Pr Portrait





07



internaționale





























09











Ora pe glob
















11










Premii obţinute






















13























clienților noștri








15

















17












Good to know








Fashion corner












19















Diversitatea













21



despre scrieșitu

















23

















23



For FUNREAL For amp



How to Web


Internetics 2013




Zilele Biz






IAB Forum 2013





25



Jazz night out




Fire of Anatolia




Pink Martini




21 noiembrie

Pablo Francisco


Karnivale







Parteneri media



Pr Portrait





07



internaționale





























09











Ora pe glob
















11










Premii obţinute






















13























clienților noștri








15

















17












Good to know








Fashion corner












19















Diversitatea













21



despre scrieșitu

















23

















23



For FUNREAL For amp



How to Web


Internetics 2013




Zilele Biz






IAB Forum 2013





25



Jazz night out




Fire of Anatolia




Pink Martini




21 noiembrie

Pablo Francisco


Karnivale







Parteneri media

07



internaționale





























09











Ora pe glob
















11










Premii obţinute






















13























clienților noștri








15

















17












Good to know








Fashion corner












19















Diversitatea













21



despre scrieșitu

















23

















23



For FUNREAL For amp



How to Web


Internetics 2013




Zilele Biz






IAB Forum 2013





25



Jazz night out




Fire of Anatolia




Pink Martini




21 noiembrie

Pablo Francisco


Karnivale







Parteneri media


















09











Ora pe glob
















11










Premii obţinute






















13























clienților noștri








15

















17












Good to know








Fashion corner












19















Diversitatea













21



despre scrieșitu

















23

















23



For FUNREAL For amp



How to Web


Internetics 2013




Zilele Biz






IAB Forum 2013





25



Jazz night out




Fire of Anatolia




Pink Martini




21 noiembrie

Pablo Francisco


Karnivale







Parteneri media



Ora pe glob
















11










Premii obţinute






















13























clienților noștri








15

















17












Good to know








Fashion corner












19















Diversitatea













21



despre scrieșitu

















23

















23



For FUNREAL For amp



How to Web


Internetics 2013




Zilele Biz






IAB Forum 2013





25



Jazz night out




Fire of Anatolia




Pink Martini




21 noiembrie

Pablo Francisco


Karnivale







Parteneri media

11










Premii obţinute






















13























clienților noștri








15

















17












Good to know








Fashion corner












19















Diversitatea













21



despre scrieșitu

















23

















23



For FUNREAL For amp



How to Web


Internetics 2013




Zilele Biz






IAB Forum 2013





25



Jazz night out




Fire of Anatolia




Pink Martini




21 noiembrie

Pablo Francisco


Karnivale







Parteneri media
















13























clienților noștri








15

















17












Good to know








Fashion corner












19















Diversitatea













21



despre scrieșitu

















23

















23



For FUNREAL For amp



How to Web


Internetics 2013




Zilele Biz






IAB Forum 2013





25



Jazz night out




Fire of Anatolia




Pink Martini




21 noiembrie

Pablo Francisco


Karnivale







Parteneri media










clienților noștri








15

















17












Good to know








Fashion corner












19















Diversitatea













21



despre scrieșitu

















23

















23



For FUNREAL For amp



How to Web


Internetics 2013




Zilele Biz






IAB Forum 2013





25



Jazz night out




Fire of Anatolia




Pink Martini




21 noiembrie

Pablo Francisco


Karnivale







Parteneri media

15

















17












Good to know








Fashion corner












19















Diversitatea













21



despre scrieșitu

















23

















23



For FUNREAL For amp



How to Web


Internetics 2013




Zilele Biz






IAB Forum 2013





25



Jazz night out




Fire of Anatolia




Pink Martini




21 noiembrie

Pablo Francisco


Karnivale







Parteneri media















17












Good to know








Fashion corner












19















Diversitatea













21



despre scrieșitu

















23

















23



For FUNREAL For amp



How to Web


Internetics 2013




Zilele Biz






IAB Forum 2013





25



Jazz night out




Fire of Anatolia




Pink Martini




21 noiembrie

Pablo Francisco


Karnivale







Parteneri media





Fashion corner












19















Diversitatea













21



despre scrieșitu

















23

















23



For FUNREAL For amp



How to Web


Internetics 2013




Zilele Biz






IAB Forum 2013





25



Jazz night out




Fire of Anatolia




Pink Martini




21 noiembrie

Pablo Francisco


Karnivale







Parteneri media

19















Diversitatea













21



despre scrieșitu

















23

















23



For FUNREAL For amp



How to Web


Internetics 2013




Zilele Biz






IAB Forum 2013





25



Jazz night out




Fire of Anatolia




Pink Martini




21 noiembrie

Pablo Francisco


Karnivale







Parteneri media













21



despre scrieșitu

















23

















23



For FUNREAL For amp



How to Web


Internetics 2013




Zilele Biz






IAB Forum 2013





25



Jazz night out




Fire of Anatolia




Pink Martini




21 noiembrie

Pablo Francisco


Karnivale







Parteneri media














23

















23



For FUNREAL For amp



How to Web


Internetics 2013




Zilele Biz






IAB Forum 2013





25



Jazz night out




Fire of Anatolia




Pink Martini




21 noiembrie

Pablo Francisco


Karnivale







Parteneri media



For FUNREAL For amp



How to Web


Internetics 2013




Zilele Biz






IAB Forum 2013





25



Jazz night out




Fire of Anatolia




Pink Martini




21 noiembrie

Pablo Francisco


Karnivale







Parteneri media

25



Jazz night out




Fire of Anatolia




Pink Martini




21 noiembrie

Pablo Francisco


Karnivale







Parteneri media





Parteneri media

Larisa Petrini - PRIME Romaniaprfwd.primeromania.ro/wp-content/uploads/2018/01/PR-FWD-nr.2.pdf03 PR...

Documents

Transcript of Larisa Petrini - PRIME Romaniaprfwd.primeromania.ro/wp-content/uploads/2018/01/PR-FWD-nr.2.pdf03 PR...