Introducere in comunicarea politică PRIMUL CURS

8/3/2019 Introducere in comunicarea politic PRIMUL CURS

1/14

Introducere in

comunicarea politic


2/14

Comunicarea politic astzi

A .Comunicarea politic => analiza vieii politiceB. Comunicarea politic ca i practic

Apariia comunicrii strategice-noi factori explicativi ai rezultatelor electorale:Segolne Royal, Tony Blair (Peter Mandelson)

Bob Franklin,Packaging Politics: Political Communications in Britain's Media Democracy, 2nd

ed, 1995Profesionalizarea politicii => publicitarea liderilor politici i a politicilor acestora =>

cinism public

Creterea rolului comunicrii politice:1. Evoluia media i schimbrile din discursul politic( lidershipul carismatic i

non carismatic Ansell & Fish 1999)2. Profesionalizarea politicii = rolul consilierilor de imagine (Americanizare,

prezidenializarea politicului (P. Webb, T. Poguntke 2002)3. Apariia unor canale alternative de comunicare (bloguri, Facebook, Twitter

...Generaia Web 2.0)4. Publicitatea politic ca i strategie de campanie (talk shows, Baum 2005)5. Creterea transparenei publice (accesul media)


3/14

Definiia comunicrii politice

O doubl definiie: Comunicare + politic

Denis McQuail procesul de comunicare poate fi analizat prin prisma a 15mari teme ce pot fi reunite pe 6 dimensiuni

1. Transmitere de mesaje- scopul comunicrii este acela de a furnizamesaje

2. Intenional - gestual i expresiv3. Cauz- efecta relaiilor politice i a structurilor de interaciune4. Flux- structurlinear, circular sau interactiv5. Surs de coeziune sau de conflict

6. O dimensiune activ-reactiv


4/14

Polisemia noiunii de comunicare politic

5 mari grupe de definiii

Def1: Tehnici de comunicare. Comunicarea politic ca i practic

Def2: O form de schimb ntre liderii politici i electorat. Politica

devine o expresie a comunicrii politice

Def3: Efecte i rezultate ale comunicrii. Dimensiunea politicilorcare rezult din comunicarea politic

Def 4: O form a degradrii politicului

Def 5: Expresia utilizrii simbolice a politicului


5/14

Def 1:Comunicarea politic ca i practic

Comunicarea politic ansamblul de tehnici utilizate de ctre diferite grupuri i indivizi ce evidenieazunitatea i diversitatea (Thomas Hollihan, 2001)

Studiile de pia cu privire la studiul comunicrii politice (Royal Cayrol)

Comunicarea strategic presupune un plan coordonat care stabilete obiectivele partidului,identific votanii int, stabilete temele dezbaterii, orchestreaz anumite teme privilegiate ianumite imagini, prioritizeaz resursele organizaionalei financiare istabilete un cadru n carecomunicarea de campanie are loc. (P. Norris 1999 )

Def 2: Comunicarea politic schimb ntre lideri iadereni

Cu precdere din analiza teoriilor cu privire la partide politice concentrndu-se n special asuprachestiunii culturii civice i angajamentului civic (Norris) sau pe relaia de reprezentare( J. M.Cotteret, Gouvernants et gouverns, PUF, 1973)

Paul F. Lazarsfeld; Bernard Berelson and Hazel Gaudet, The People's Choice: How the Voter MakesUp His Mind in a Presidential Campaign, Duell, Sloan and Pearc, New York, 1944.

Oamenii care se informeaz din presa scris i de la radio nu doar tind s asculte propagandapropriului partid, dar sunt si reticeni la conversaie din pricina unor puternice predispoziii(Lazarsfeld 1948)


6/14

Def 2: Comunicarea politic ca i relaie de schimb ntre lideri iadereni

TIPUL DE EXPUNERE MEDIA(PROCES)Stiri

Presa tabloida

Pliante

SURSA MESAJULUI(PROCES)

MESAJELE PARTIDULUI

EFECTE DIRECTEAngajament civic

Agenda Setting (Fixarea agendei)

Percepia politic

EFECTE INDIRECTEOptiuni de vot

Model Schematic al Comunicarii Politice (Norris 1999)


7/14

Def 2: Comunicarea politic relaie de schimb ntre lideri i adereni

Iniial rolul comunicrii este de gndit n cadrul studiilor cu privire la culturacivic precum Almond & Verba

Astzi:Comunicarea politic interaciune ntre diferitele grupuri careinflueneaz procesul decizional.

Prefigurrile din compoziia partidelor, procesul de de-aliniere conduc la ocretereimportant a rolului comunicrii politice (Evans & Norris 1999)

Comunicarea politic o nou form de angajament civic

Sperana c televiziunea i presa pot ajuta la mobilizarea votanilor produce

deliberare public = informeaz cetenii i produce o clarificare a preferineloracestora (Gelman and King 1993).

Ali autori au relevat faptul c n special senzaionalismul dar i dezbaterile publicepot produce dezangajare public (Putnam 1995)


8/14

Def 3: Dimensiunea politicilorla nivelul comunicrii politice

Comunicarea politic = discuie cu privire la efectele comunicrii asuprapoliticilor publice. Cum mesajul i aciunile sunt reflectate de media itransmise ctre un public mai larg

Definiie teleologic a comunicrii = scopul vizat este modificareaconinuturilor politicilor publice adoptate

(Jean W. Ceaser and Andrew E Busch, Red Over Blue: 2004 Elections andAmerican Politics, 2005)

DE VIZUALIZAT:

http://fora.tv/2008/10/21/Morris_Fiorina_Daron_Shaw_The_Road_to_and_from_2008


9/14

Def 4: O form a degradrii politice

Fabricarea consimmntuluii arta persuasiuniiduntoaredemocraieiPersuasiunea a devenit o art subcontient i o form generalizat de

guvernare (Walter Lippmann, 1922)

Comunicarea politic procesul discursiv prin care informaia politic estemprtitipromoveazcontientizarea,ignorana, manipularea, consensul,dezacordul, aciunea i pasivitatea. Comunicarea este un artefact cu efectenocive

EXEMPLU:1 .Roger-Grard Schwartzenberg, L'Etat spectacle. Essai sur et contre le Star System en politique,

1977 [trad. Statul spectacol. Eseu asupra i mpotriva star-sistemului n politic, Scripta,Bucureti, 1995)

= trateaza tema personalizrii politicului urmare a apariiei televiziunii i comunicrii. PentruSchwartzenberg statul s-a transformat ntr-o ntreprindere a spectacolului, iar preocupareapoliticului este aceea ce ine de capacitatea actorului politic de a-i construi propria imaginepolitic. Cauzeleemergenei acestui tip de societate sunt multiple:economice, dezvoltarea uneisocieti de mas sau psihologice i culturale Autorul evideniaz un ciclu al puterilorpersonalizate : Eroul, conductorulprovidenial, salvatorul. Daca puterea eraodinioar o notiuneabstract,astzieanecesit un chip, seumanizeaz, seanimeaz - Concluzia studiuluiformulatn termeni normativi : Vom tolera oare mult timp aceste staruri politice, aceti idoli avizi icapricioi care i disput primul loc, fr idei, fr proiecte, fr programe? Atunci vom maisuporta timp ndelungat pe aceti consultani media, aceti manageri de campanie caredrogheaz opiniapublic pentru a-ivinde produsele lor?

2. Givanni SARTORI, Homo videns, Imbecilizarea prin televiziune si post-gndirea, Humanitas,Bucureti, 2006


10/14

Def 5: Exprimarea utilizrii simbolice a politicului

Comunicarea guvernant (G. Balandier, 2006) = efectele dramaturgice alecomunicrii politice

Pentru aceti spectatori ai politicii, cele mai dramaturgice i mai mediatizatetrsturi ale procesului politic transmit un sentiment de linitei pot face acestlucru deoarece oamenii sunt ambivaleni i dornici s se simt nsiguran...Multe alte instituii politice, apreciate i mediatizate, ajut la

legitimarea n continuare a politicilor i ctig sprijinul public....Gesturileconductorului politic care i dramatizeaz abilitatea de a face faameninrilor de care se teme publicul i ctig susintorii de care arenevoie.(Murray Edelman, Reflections on Symbolism and Politics; 1984: 178)

Comunicarea este o nou form de dominaie politic (violena simbolic PierreBourdieu/ Norbert Elias)

Violena simbolic= orice putere care reuete s impun semnificaii i s le impun ca fiind legitime disimulnd raporturile defore care se afl la fundamentul forei sale (Bourdieu 1972: 18)

Caracteristici : se impune asupra destinatorilor i se refer la raporturile de sens. Implic arbitrariul. Violenasimbolic particip la sporirea inegalitilor sociale i culturale ntre clase privilegind o parte ndetrimentul alteia. Este cultural legitim prin faptul n care apare ca i destinat s beneficieze deanumite forme de necunoatere pentru a institui excluderea anumitor clase n numele unor valorirecunoscute de ctre toi.


11/14

Existns attea relatri, attea apeluri, attea anunuri profetice ce scaporicrei raionalitiaparente, dar de care cultura noastrpolitic este profund marcat.E limpede, e de o evidenincontestabil faptul cbulversrile politice din ultimele dou secole ale istoriei europene au fost

nsoite mereu de o uimitoare efervecen mitologic: denunarea unei conspiraii maleficetinznd ssupun popoarele dominaieiforelorobscure i perverse, imagini ale unei Vrste de aurpierdute, a crei fericire se cuvine s o regsim, sau ale unei Revoluii salvatoare ce ar permiteumanitii s intre n ultima faz a istoriei sale i i-ar asigura pentru totdeauna domnia dreptii;apelul la stpnul salvator, restaurator al ordinii sau realizator al unei mreii colective. ...Uneledintre aceste teme, prezentate ntr-o manier mai mult sau mai puin discret, pot fi ntlnite nplanul secund al ctorva dintre marile construcii doctrinale ale secolului trecut, chiar i printre cele

care i revendic n mod insistent rigoarea demonstraiei i caracterul tiinific al postulatelor.Aceasta este, frndoial, sursa i explicaia puterii lor de seducie: care ar fi fost destinulistoric al unui marxism cruia i s-ar fi suprimat apelul profetic i viziunea mesianic, fiind redus doarla datele unui sistem conceptual i al unei metode de analiz? Dar milenarismul revoluionar,nostalgiile paseiste, cultul personalitii carismatice, obsesiile malefice pot de asemenea s fieprezentate sub o form mai apropiati mai direct. Atunci se impune mitul prin tot ceea ce lparticularizeaz, constituindu-se el nsui ntr-o credin corent i complet. n asemeneacondiii, el nu-i mai revendic nicio alt legitimitate n afara propriei sale afirmri, nicio alt logicdect cea a dezvoltrii sale libere. i,frndoial, oricare ar fi situaia,experienaaratc fiecaredintre aceste constelaii mitologice poate rsri din cele mai ndeprtate puncte ale orizontuluipolitic, poate fi aeazatladreaptailastnga,dupopiunea momentului. (Raoul Girardet,Mituri i mitologii politice, Institutul European, Iai, 1997, pp. 2-3)


12/14

Diferitele faze n conceptualizarea comunicrii politice (McQuail 2005)

XIX-1930 media = efecte directe iclare asupra credinelor cetenilor

- propaganda

1930-1960 = studii empirice sofisticate cu privire la efectele media.Efectele media sunt considerate ca fiind minimale,iar comunicarea interpersonal este cea important

1930-1960 rentoarcea mediei- televiziunea

1960- 2000media are influena asupra proceselor cognitive i nu asupra atitudiniicetenilor (agenda setting theories), rolul media este acela de a asigura controlul asuprasensului comunicrii; Nu spune oamenilor ces gndeasc, ci LA ceAnume s segndeasc


13/14

Programare sedine i exigenele cursului

1. Introducere. Ce este comunicarea politic?

2. Evoluii n studiul comunicrii. Marile paradigme-coli ale comunicrii I3. Evoluii n studiul comunicrii. Marile paradigme-coli ale comunicrii II

4. Actorii comunicrii politice: Opinia public. Sondaje i spaiul public.

5. Actorii comunicrii politice: Media i politica

6. Actorii comunicrii politice: Elitele politice i discursul public.

7. Argumentare i persuasiune n comunicarea politic

8.Comunicare instituional / comunicarea in situaii de conflict

9. Campanii electorale: Organizare i strategii comunicaionale de campanie.Tipuri de campanie electoral

10. Campanii electorale II: Publicitate electoral. Campania negativ

11. Canale alternative de comunicare: New media

12. Comunicarea la nivel internaional


14/14

Exigenele cursului

Pentru obinerea creditelor: studenii trebuie s participe la un grup destudiu avnd urmtoarele sarcini

a. Redactarea tuturor lucrrilor de seminar/ criticilor si evalurii lucrrilorcolegilor

b. Participarea la un grup electoral i la campania electoral pentrualegerea n funcia de parlamentar

Pentru validarea cursului, studenii vor trebui s treac un examen final dinsubiectele prezentate la curs i din lecturile obligatorii ale cursului.Structura examenului va fi semigrila, cu 50 de intrebri avand un gradde dificultate diferit. Timp de lucru 3 ore.

NOTA FINALA: Medie 20% din nota final (lucrri de seminar)70% examen final. In cazul studenilor care se afl n grupa ctigtoare,

acetia vor avea drept not la examenul scris -10;Puncte aditionale oferite studenilor care doresc s participe la un grup de

cercetare

Introducere in comunicarea politică PRIMUL CURS

Documents

Transcript of Introducere in comunicarea politică PRIMUL CURS