Universitatea Transilvania Brașov

Facultatea de Sociologie şi Comunicare

Specializarea Comunicare şi Relaţii Publice

SEMIOTICĂ

Interpretarea semiotică a unui print din perspectiva lui Roland Barthes

Student: Bărbuță Larisa

Grupa: 18031

Anul: III

Prof. coordonator: Lect.

univ. dr. Daniela SOREA

–2013-

Sursă: http://djdesignerlab.com/2011/03/15/30-inspirational-fashion-ad-designs/ accesat în data de

13.01.2013 la ora 14:37

Printul publicitar ales este unul de la compania de modă SHS- Teen clothes. Acesta

este adresat adolescentelor care doresc să fie în pas cu tendințele în materie de îmbrăcăminte.

În lucrarea „Semiotica imaginii” Roland Barthes observă că orice imagine publicitară

cuprinde două tipuri de mesaje:

1. Mesajul lingvistic- format din textul verbal care poate fi explorat atât

din punct de vedere conotativ cât si denotativ.

2. Mesajul iconic- care corespunde referenţilor vizuali și populează

spaţiul imaginii, și care poate fi codificat și necodificat.

1. Mesajul lingvistic

Mesajul lingvistic este reprezentat de sintagma „Goodbye innocence” alături de care se

află atât în stânga cât și în dreapta două siluete de femei. Din punct de vedere tipografic textul

este scris cu fontul Berlin Sans FB Demi însă este îngroșat pentru a evidenția mesajul.

Îngroșarea textului s-a realizat folosindu-se culoarea mov, care de asemenea nu este folosită la

voia întâmplării. Culoarea mov în cazul de față poate reprezenta creșterea, înlocuind de fapt

culoarea roz- a copilăriei, și denotă seriozitate, demnitate chiar forță.

Din punct de vedere denotativ textul este „Adio inocență” însă din punct de vedere

conotativ acest text reprezintă mult mai mult, mai ales dacă observăm faptul că firma SHS

produce îmbrăcăminte pentru adolescenți. Textul de fapt încearcă să încurajeze publicul lor

țintă să renunțe la copilărie, la modul în care se purtau când erau copii și să devină

adolescenți, dar mai ales să se îmbrace ca niște adolescenți. Tot din cuvântul sintagma „Adio

inocență” putem să tragem concluzia că firma SHS produce îmbrăcăminte mai atrăgătoare,

seducătoare , care este menită să iasă în evidență. Acest lucru este evidențiat atât de cele două

figuri care se află lângă text reprezentând două femei care stau în poziții ce denotă sexualitate

cât și de cele trei particule luminoase care sublinează ideea de lux și seducție.

Deși Roland Barthes a considerat la un moment dat că „textul este un mesaj parazit,

făcut să conoteze imaginea adică să-i insufle una sau mai multe semnificații secundare” putem

spune că, în cazul de față textul are o mare importanță participând la denotarea imaginii și

explicitând-o. Expresia lingvistică funcționează de fapt ca metalimbaj în modă în timp ce

veșmântul funcționează ca semnificant într-un sistem retoric.

2. Mesajul iconic

Necodificat (denotativ)

Printul înfățișeaza o casă care parcă este din suburbie, simplă, albă în fața căruia se

află o adolescentă. Afară este relativ întuneric iar fata parcă se pregătește de plecare, lăsând în

urmă figuri șterse care reprezintă atât personaje din desenele animate ale copilăriei precum

Albă ca Zăpada, Scufița Roșie și Zâna cât și jucării ale copilăriei reprezentate de ursuleți,

rățuște și păpuși.

Personajul feminin central are o fizionomie angelică însă stilul vestimentar

complementează imaginea ei transformând-o într-o adolescentă rebelă. Ea este îmbrăcată într-

un pulover alb, o fustă neagră scurtă cu pliuri aducând pata de culoare cu ajutorul fularului și

colanților care sunt roșii. Pantofii ei sunt cu un toc, de înălțime medie, care au un print de

leopard iar în mâini ea ține strâns o geantă de culoare neagră.

Cadrul este de formă dreptunghiulară servind ca reper şi ghid pentru construirea

liniilor de fugă şi iluziei celei de-a treia dimensiuni, astfel se va da impresia că dacă foaia ar fi

mai mare s-ar vedea mai mult. De aceea aici putem observa și elemente înjumătățite cum ar fi

bradul din stânga imaginii dar și elemente care dau senzatia de continuitate cum ar fi aleea din

fața casei.

Codificat (conotativ)

Cadrul în care este fotografiat acest print este unul întunecat, lumina pătrunzând din

față reușind astfel să anuleze orice relief și având ca scop mărirea contrastului dintre subiectul

luminat și întunericul din fundal. În acest context putem spune că plecare fetei pe timp de

noapte denotă și maturitatea pe care o are în momentul de față.

Elementul din centrul printului şi cel cu cea mai mare importanţǎ şi relevanţǎ este

imaginea fetei care părăsește copilăria și intră într-o nouă etapă a vieții sale- adolescența.

Figurile șterse pe care le lasă în urmă sunt de fapt ceea ce a reprezentat copilăria pentru ea

adică personaje din basme și desene animate, jucării dar și concepții cum ar fi barza care

aduce copilul pe lume. Aceste figurii sunt încețoșate și au fiecare o aureolă deasupra capului,

semn că au murit și au devenit îngeri. Astfel că, pentru ca fata să treacă într-o nouă etapă a

vieții sale ,copilăria trebuie să moară, de unde vine și tristețea personajelor din copilărie. Ceea

ce nu se poate realiza din print este că o dată cu moartea copilăriei se poate spune că îi va

muri și inocența fetei iar lucrul acesta este ireversibil.

Un al doilea lucru pe care îl mai putem observa este antiteza culorilor atunci când vine

vorba de mediul din care a plecat(înfățișat de casă) și modul în care adolescenta pleacă.

Primul element este înfățișat de casă care reprezintă de fapt copilăria fetei. Aceasta este de

culoare albă și induce ideea de puritate și inocență. Elementul antitetic este reprezentat de

adolescentă și culorile folosite în îmbrăcămintea ei. Deși are un pulover alb și o fustă cu pliuri

ce doresc a fi elemente pure, din copilărie ea are colanți roșii care denotă senzualitate dar și

pantofii cu toc „animal print” care denotă sexualitate, semne că ea sa maturizat lăsând în urmă

copilăria.

Concluzii

Roland Barthes consideră că originile modei sunt comerciale, producătorii formând

noi și noi consumatori care să le asigure conviețuirea. Exact acest lucru înfățișează și printul

ales. Compania creează un nou public țintă(cel al copiilor care devin adolescenți) și reușește

să insufle ideea de a cumpăra de la compania SHS pentru a deveni adolescent. Realizarea

artistică este una de excepție iar mesajul este unul subliminal, concis, menit să fie eficient și

persuasiv la nivel de inconștient.