Imaginea unui agent economic CAPITOLUL II
-
Upload
sallysmiley88 -
Category
Documents
-
view
215 -
download
0
Transcript of Imaginea unui agent economic CAPITOLUL II
-
8/2/2019 Imaginea unui agent economic CAPITOLUL II
1/10
CAPITOLUL II
MEDIUL EXTERN AL SOCIETII
COMERCIALE CORINA S.R.L.
1 Micromediul firmei
Micromediul firmei cuprinde un ansamblu de factori externi care
influieneaz in mod direct ntreprinderea si asupra crora se poate exercita un
anume control. Influennd deciziile, strategiile, si tacticile de marketing,
schimbrile din acest mediu au o deosebit semnificaie pentru marketeri.
Axa central a micromediului societii comerciale CORINA S.R.L. este
alctuit din:
1.1 Relaiile societii cu furnizorii
n cadrul societii comerciale CORINA S.R.L, care are ca obiect
principal de activitate comerul cu amnuntul al produselor cosmetice i deparfumerie, iar ca obiecte secundare de activitate, comerul cu amnuntul al
produselor de marochinrie i comerul cu amnuntul al mbrcmintei, furnizorii
sunt productorii de cosmetice, marochinrie i mbrcminte.
Cei mai importani dintre furnizorii acestei societi sunt redai sugestiv n
tabelul alturat:
9
FURNIZORI SC CORINA SRL CLIENI
-
8/2/2019 Imaginea unui agent economic CAPITOLUL II
2/10
Nr.crt. Denumire furnizor Adresa OfertaPRODUCTOR:
1 SC Farmec SA Str. Henri Barbusse,
nr.16, localitatea Cluj-
Napoca, judeul Cluj,
Romnia
Farduri, lacuri,
dizolvant pentru lac de
unghii, creme pentru
ngrijire corporal, oj,
fond de ten, ruj.IMPORTATORI:
1 SC Districom SRL Str. Garibaidi, nr.15,
localitatea Cluj-
Napoca, judeul Cluj,
Romnia
Lacuri, farduri, rimel,
ruj, oj, fond de ten, dar
i produse de
marochinrie.2 SC Lanet & Cris
SRL
Str.Mcinului, nr.2,
localitatea Oradea,
judeul Bihor, Romnia
Lacuri, farduri, ruj i
produse de
marochinrie3 Sc Henkel Romnia
SRL
Str. Republicii, nr 291,
localitatea Ploieti,judeul Prahova,
Romnia
Produse de
marochinrie i produsede ntreinere corporal.
4 Sc Unilever South
Central Europe SRL
Str. Ioni Vornicul,
nr.1-7, Sector 2,
Bucureti Romnia
Produse de ngrijire
corporal: creme,
loiuni, uleiuri,
ampoane, balsam de
ngrijire al prului,
Pe lng aceti furnizori de materii prime i materiale, societatea comercial
CORINA S.R.L interacioneaz i cu ali furnizori de servicii.
10
-
8/2/2019 Imaginea unui agent economic CAPITOLUL II
3/10
Aceti furnizori sunt prezentai n tabelul urmtor:
Nr.crt. Denumire furnizor Adresa Oferta1 SC Electrica SA Str. Griviei, nr. 32,
localitatea Oradea, judeulBihor, Romnia
Furnizor de
electricitate
2 SC RER Bihor SRL Str. Calea Aradului, nr.18,
localitatea Oradea, judeul
Bihor, Romnia
Furnizor de servicii
de salubritate a
oraului3 SC Romtelecom SA Str. Magheru, nr.5,
localitatea Oradea, judeul
Bihor, Romnia
Furnizor de servicii
de telefonie fix
4 SC Orange Romnia
SA
Str. Republicii, nr. 22,
localitatea Oradea, judeul
Bihor, Romnia
Furnizor de servicii
de telefonie mobil
5 SC Petrom SA Str. Clujului, nr. 48,
localitatea Oradea, judeul
Bihor, Romnia
Furnizor de
combustibil
(motorin)6 BCR, sucursala
Oradea
Str. Magheru, nr.3,
localitatea Oradea, judeul
Bihor, Romnia
Furnizor de servicii
bancare
SC CORINA SRL lucreaz doar cu o singur banc, cu Banca Comercial
Romn Oradea (BCR), colaborare efectuat n scopul pii datoriilor salariale,
fiscale, sociale i a altor datorii cu coninut financiar-economic.
1.2 Relaiile societii cu clienii
Societatea comercial CORINA S.R.L se adreseaz persoanelor fizice.
Rolul societii este de a satisface cerinele clienilor cu scopul de a pstra clienii
efectivi i de ai atrage pe cei relativi, poteniali.
11
-
8/2/2019 Imaginea unui agent economic CAPITOLUL II
4/10
Prin obiectul su de activitate, societatea se adreseaz n primul rnd
persoanelor tinere i persoanelor de vrsta a doua, de sex feminin, dornice de a fi
frumoase. Produsele comercializate sunt accesibile pentru orice persoan indiferent
de venitul de care acestea dispun.
1.3 Relaiile societii cu concurenii
Concurenii sunt firmele similare care urmresc s satisfac aceleai nevoi
ale clienilor, fiind percepute de consumatori ca alternative pentru satisfacerea
nevoilor lor. Astfel, SC CORINA SRL, deine att concureni direci, ct i
concureni indireci, diferena ntre acetia fiind legat de produsele substituibile pe
care concurenii indireci le ofer, n fond, urmrind i ei satisfacerea aceleiai
nevoi.
Printre concurenii cei mai importenii ai societii, se numr:
Nr.crt. Denumire concurent Adresa Obiect de activitate1 SC MelliMello SRL Str. Republicii, nr. 14,
loc. Oradea, jud. Bihor,
Romnia
Comer cu amnuntul al
produselor de
marochinrie2 SC Kingart SRL Str. Republicii, nr. 16,
loc. Oradea, jud. Bihor,
Romnia
Comer cu amnuntul al
produselor de
marochinrie3 SC Happy Box SRL Str. Republicii, nr. 7,
loc. Oradea, jud. Bihor,
Romnia
Comer cu amnuntul al
produselor de
marochinrie
4 SC Criul SRL Str. Republicii, nr.
30, loc. Oradea, jud.
Bihor, Romnia
Comer cu amnuntul
al produselor
cosmetice i de
parfumerie
5 SC Livrary SRL Str. Mihai Eminescu,nr 4, loc. Oradea, jud.
Comer cu amnuntulal produselor
12
-
8/2/2019 Imaginea unui agent economic CAPITOLUL II
5/10
Bihor, Romnia cosmetice i de
marochinrie
2 Macromediul firmei
Macromediul firmei cuprinde forele externe care acioneaz asupra
ntreprinderii i a micromediului su, stimulnd sau frnnd activitatea desfurat
de aceasta. Aceste fore ce nu pot fi controlate de ctre agentul economic, pot avea
o influien favorabil sau nefavorabil asupra activitii acesteia. Astfel,
componentele macromediului deschid uneori adevrate oportuniti ce trebuiesc
valorificate, iar alteori prezint modificri nefavorabile ce restrng activitatea
agentului economic.
Componentele macromediului societii comerciale CORINA S.R.L. sunt:
2.1 Mediul naturalface parte din cadrul ganeral n care o societate
comercial i desfoar activitatea, exercitnd asupra acesteia unele constrngeri
sau oferindu-i anumite oportuniti.
Societatea comercial CORINA SRL se afl situat pe str. Sucevei, nr.14,
n localitatea Oradea, judeul Bihor. Datorit acestui amplasament, orice locuitordin Oradea are o multitudine de posibiliti de a ajunge la magazin. Magazinul
13
-
8/2/2019 Imaginea unui agent economic CAPITOLUL II
6/10
Corina se afl situat la aproximativ 900 m de centrul civic al oraului Oradea
(700m fa de Piaa Cetii, 1 000 m fa de Colegiul Naional Emanuil Gojdu,
de Facultatea de Medicin din Oradea i de Hotelul Dacia), 600 m fa de Parcul
1 Decembrie, 900 m fa de Biserica Cu Lun, 700 m fa de Parul N.
Blcescu, 2 000 m fa de Primria Municipiului Oradea, 1800 m fa de Pasajul
Vulturul Negru.
2.2 Mediul demografic cuprinde populaia din zona de activitate a
magazinului, prezentnd interes att ca pia a forei de munc, ct i ca pia de
desfacere pentru bunuri i servicii.
Societatea comercial CORINA SRL, este interesat de mai multe aspecte
demografice, cum ar fi: numarul populaiei din zona de interes, structura populaiei
dup sex si vrst, repartiia populaiei n mediul rural si urban.
Datorit faptului c, agentul economic SC CORINA SRL comercializeaz
produse cosmetice, de marochinrie i obiecte de mbrcminte pentru femei, este
interesat de numrul populaiei de sex feminin, de preferabil tnr sau cel mult
pn n 60 de ani, populaie care poate constitui un potenial cumprtor al
produselor comercializate de firm.
Judeul Bihor, dup recensmntul din anul 2002, avea aproximativ 850 de
mii de locuitori, din care 500 de mii de locuitori n mediul rural i 350 de mii n
mediul urban.
14
-
8/2/2019 Imaginea unui agent economic CAPITOLUL II
7/10
Datorit amplasamentului magazinului n zona urban, din cei aproximativ
250 de mii de locuitori pezeni n zona urban, aproximativ 206 463 locuitori se
gsesc n Oradea. Din aceti 206 463 locuitori, ponderea brbailor este de 48% i
a femeilor de 52 %. Astfel numrul consumatorilor poteniali este mai mare dect a
consumatorilor relativi.
Din totalul de populaie din localitatea Oradea, structura pe vrst, attpentru femei, ct i pentru brbai este redat n tabelul urmtor:
Grupe de vrsta Locuitori femei brbaiToate vrstele 206.463 106.320 100.143
0 - 9 ani 31.900 14.950 16.95010 - 29 ani 79.270 41.180 38.090
30 - 49 de ani 51.610 26.200 25.41050 - 69 de ani 36.500 19.600 16.900
70 de ani si peste 7.183 4.390 2.793
15
-
8/2/2019 Imaginea unui agent economic CAPITOLUL II
8/10
2.3 Mediul economic cuprinde totalitatea factorilor din economie care
influeneaz capacitatea ntreprinderii de a concura n domeniul su de activitate,
dar i posibilitatea i disponibilitatea consumatorilor de a cumpra diverse bunuri
i servicii. Aceast component a macromediului determin volumul i structura
ofertei de mrfuri, mrimea cererii de mrfuri, nivelul veniturilor i preurile n
rndul concurenei, dar i, repartiia venitului, modificarea puterii de cumprare i
modificarea structurii cheltuielilor consumatorilor.
inut de trafic intens, strbtut de un mare drum internaional, nzestrat cu
mari posibiliti naturale, judeul Bihor este unul dintre cele mai prospere judee
ale rii. El este strbtut de o reea total de drumuri de 1.918 km 682 m,
repartizat astfel :
- drumuri naionale 275 km 234 m din care 247 km 612 m (pavai i pietruii) sunt
ntreinui de Direciunea General a Drumurilor, iar restul de 10 km 634 m fiind
ntreinui de comunele rurale.
- drumuri judeene 438 km, din care administraia judeului ntreine 424 km 192 m
(pietruii).
- drumuri comunale 1.205 km 176 m.
- lungimea podurilor este de 6.912,83 metri.
Schimbrile aprute n rndul veniturilor o dat cu criza economic
mondial, au o mare influien asupra conjuncturii pieei. La fel ca muli ali ageni
economici, i societatea comercial CORINA SRL este influienat de
modificrile monetare aduse de acest criz monetar.
2.4 Mediul politic i juridic
a. Mediul politic este format de structurile sociale ale societii, forele
politice ce acioneaz i de raporturile stabilite ntre acestea.
n judeul Bihor principalele partide politice sunt:
a) Partidul Social Democrat ;
16
-
8/2/2019 Imaginea unui agent economic CAPITOLUL II
9/10
b) Partidul National Liberal ;
c) Partidul Democrat ;
d) Partidul Romania Mare ;
e) Partidul Conservator ;
f) Partidul National Taranesc Crestin Democrat ;
g) Uniunea Democrata a Maghiarilor din Romania;
La alegerile din noimbrie 2008, ponderea la constituirea cadrului politic din
judeul Bihor a fost:
- Partidul Social Democrat 29 %;
- Partidul National Liberal 26%;
- Partidul Democrat 16%;
- Uniunea Democrata a Maghiarilor din Romania 12%;- Partidul Romania Mare 8%;
- Partidul Conservator 6%;
- Partidul National Taranesc Crestin Democrat 3%;
17
-
8/2/2019 Imaginea unui agent economic CAPITOLUL II
10/10
b. Mediul juridic cuprinde ansamblul normelor juridice i actelor normative
care reglementeaz desfurarea activitilor comerciale ale ntreprinderilor.
Mediul juridic si instituional nu cuprinde doar legislaia comercial intern, ci i
reglementrile stabilite de organismele internaionale abilitate.
Att mediul politic, ct i cel juridic influieneaz direct societatea
comercial CORINA SRL prin legile i reglementrile politice care se dau n
vederea organizrii i a modului de administrare a oricrei firme mici sau mijlocii
(IMM).
Monitorizarea tururor factorilor de micromediu si de macromediu trebuie s
aib loc continuu, fiecare component a mediului de marketing nu trebuie rupt din
context, ci urmarit n interdependen cu toi ceilali factori. Urmrirea evoluiilor
i tendinelor mediului de marketing este o sarcin dificil, dar orice manager tie
c o schimbare major a oricrui factor amintit poate avea un impact major asupra
obiectivelor si planurilor de marketing.
Trebuie subliniat i faptul c, dac toi factorii mediului de marketing (att
micromediului, ct i macromediului) influeneaz direct sau indirect activitatea pe
care o ntreprindere o desfaoar, aceasta la rndul ei poate controla i infuena
doar un numar redus de factori.
18