Identitatea și Imaginea SAMSUNG GROUP

Identitatea unui brand este alcătuită din mai multe elemente. Acestea sunt: Numele

de brand, sloganul, logoul, culoarea.

Samsung Group este o companie din Coreea de Sud, înființată de Lee Byung-

Chull, în 1938, având ca obiect principal de activitate producția de produse electronice

și IT. Compania este numărul 1 mondial în producția de memorii, monitoare TFT și

telefoane CDMA. Samsung are aproximativ 188.000 de angajați în 185 de birouri din 65

de țări, fiind alcătuită din opt divizii principale de afaceri. Veniturile Samsung reprezintă

aproximativ 20% din PIB-ul Coreei de Sud, estimat la 1.200 miliarde de woni.

După câteva informații despre înființarea brandului, trecem la o analiză mai

detaliată a brandului:

Numele de brand:

Samsung înseamnă „trei stele” în coreană. Nu cred că mulți au fost cei pe care i-au

interesat cu adevărat ce inseamnă și care e originea acestui nume. Se spune că un nume

bun de brand trebuie să fie legat de una sau mai multe calităţi fizice ale produsului sau să

fie din zona imediată a acestuia (beneficiu principal, efect, folosire etc.). Numele

SAMSUNG nu este legat de vreo calitate fizică și nici nu se cunoaște dacă acele „trei

stele” au însemnat ceva atunci când Lee i-a dat denumirea brandului, sau a fost ceva de

moment. Ideea e că numele a prins la public și este considerat a fi unul bun pentru că e

ușor de pronunțat, de cititit și de reținut.

Sloganul:

„Sloganul este esenţa, exprimată în cuvinte, a unui brand; prin repetare şi prin

prezenţa pe toate materialele publicitare devine element de identitate a acestui brand.”

„Inspire the World, Create the Future” este sloganul brandului Samsung. Este un

slogan bun, care relevă o tentă de continuitate, pentru că utilizează cuvântul „viitor”. Este

foarte important pentru un brand să creezi ideea de continuitate, pentru că asta înseamnă

longevitatea brandului în timp.

Logoul:

Logoul brandului Samsung, este unul simplu, dar relevant.

Logoul face mai ușor de recunoscut brandul, pentru că pe această figură ovală poziționată

orizontal este scris însuși numele brandului. Este un logou reușit, pentru că se diferențiază

prin simplitate, îl diferențiază și-i creează longevitate.

Culoarea:

Culoarea albastră pentru Samsung mi se pare una potrivită. Nu este o îmbinare de

mai multe nuanțe, care să obosească ochiul și nici nu-i o culoarea stridentă. Culoarea

albastra inspiră încredere și seriozitate, calități potrivite pentru specificul produselor pe

care le oferă Samsung.

La formarea unei imagini de brand îşi aduc contribuţia mai multe elemente cum ar

fi: numele, designul pachetului, publicitatea, relaţiile publice, promovarea, expunerea în

punctul de vânzare, politica de distribuţie, preţul, eticheta, procesul de vânzare. Aceste

elemente nu acţionează simultan pentru a forma imaginea de brand. Rezultatul obţinut prin

combinarea elementelor este că brandul are un loc în mintea oamenilor, pe când un produs

este pur şi simplu o formă de a satisface o nevoie. Referindu-ne la brandul Samsung

Group, se poate spune că acesta are o imagine de brand preponderent pozitivă. Are o

notorietate ridicată în rândul publicului țintă. Samsung vine mereu în întâmplinarea

dorințelor consumatorilor. Nu trece mult timp până Samsung apare pe piața cu un nou

produs, care oferă noi și noi beneficii. Prezența brandului pe canalele media de promovare

este bună, ceea ce ne demonstrează că brandul este bine promovat. Samsung Group, deși

își are formată demult o imagine bună pe piața de referință, acesta vine mereu în atenția

publicului cu noi produse lansate pentru a-și consolida imaginea în mintea consumatorilor

și de a crea puternice legaturi cu aceștia.

În concluzie, putem spune că identitatea și imaginea Samsung este una puternică.

Cel mai important este că brandul este puternic consolidat în mintea cosnumatorilor și se

bucură de o longivitate sporită pe piața de referință.

Bibliografie:

STAN, Gherard, Construcția mesajului publicitar