Identificarea segmentelor de piata si alegerea pietei tinta

CUPRINS

PARTEA I – PARTE TEORETICĂ

Raport de prezentare

CAPITOLUL 1. Determinarea segmentelor de piaţă

1.1 Concepte utilizate în segmentarea pieţei

1.2 Modele posibile de segmentare a pieţei

1.3 Segmentarea pieţei privită ca proces

1.4 Criterii utilizate în segmentarea pieţei bunurilor de larg consum

1.5 Criteriile de segmentare a pieţei de afaceri

1.6 Profiluri posibile ale segmentelor de consumatori

1.7 Cerinţele unei segmentări eficiente

CAPITOLUL 2. Identificarea şi alegerea pieţei ţintă

2.1 Evaluarea segmentelor de piaţă identificate

2.2 Alegerea segmentelor de piaţă

2.3 Pătrunderea pe un segment de piaţă a produselor

2.4 Puncte de vedere privind identificarea, evaluarea şi alegerea segmentelor de piaţă

PARTEA A II-a - PARTE PRACTICĂ

CAPITOLUL 3. Prezentarea agentului economic S.C. Distileriile Regun S.A.

3.1 Scurt istoric al societăţii

3.2 Statutul societăţii

3.3 Obiectul de activitate şi gama de produse la S.C. Distileriile Regun S.A.

3.4 Aspecte privind produsele şi tehnologia de fabricaţie a băuturilor alcoolice spirtoase

3.4.1 Prezentarea produselor

3.4.2 Tehnologia de fabricaţie

3.5 Mediul de marketing al firmei şi analiza acestuia

3.5.1 Micromediul de marketing al firmei

3.5.1.1 Clienţii

3.5.1.2 Concurenţii

3.5.1.3 Furnizorii

3.5.1.4 Organisme publice

3.5.2 Macromediul marketingului

3.5.2.1 Mediul legislativ

3.5.2.2 Mediul natural

3.5.2.3 Mediul socio-cultural

3.5.2.4 Mediul tehnologic

3.5.2.5 Mediul economic

3.6 Structura organizatorică la S.C. Distileriile Regun S.A.

3.7 Potenţialul uman la S.C. Distileriile Regun S.A.

3.8 Potenţialul financiar al societăţii

3.8.1 Contul de profit şi pierdere

3.8.2 Indicatorii utilizaţi în analiza financiară

3.8.3 Indicatori de rezultate

3.8.4 Indicatori de eficienţă sintetici

3.9 Analiza SWOT

CAPITOLUL 4. Studiu de caz realizat la S.C. „Distileriile Regun” S.A. privind

determinarea segmentelor de piaţă, identificarea şi alegerea pieţei ţintă

4.1 Chestionarul – instrument utilizat pentru colectarea datelor

4.2 Prelucrarea şi analiza datelor

4.3 Tipologia pieţei

4.4 Listă a nevoilor clienţilor potenţiali

4.5 Segmentarea principalilor distribuitori la S.C. „Distileriile Regun” S.A.

4.6 Testul 2 în segmentarea pieţei

CONCLUZII ŞI PROPUNERI

BIBLIOGRAFIE

ANEXE

© www.student10.go.ro

@ diplome@mail.com

Lucrari diploma | licenta | disertatie