Volumul vanzarilor de bere ale Heineken in regiune a scazut cu 4,2% in primul semestru, la 22,7 milioane hectolitri, fata de 23,7 milioane de hectolitri in primele sase luni ale anului trecut, potrivit unui comunicat al companiei, citat de Mediafax.

Grupul din Olanda a inregistrat vanzari mai mici in primul semstru fata de aceeasi perioada din 2013 pe pietele din Romania, Rusia, Polonia si Grecia. Cu toate acestea, la nivel global, vanzarile Heineken au urcat cu 3,1%, datorita cresterilor din Franta, Olanda, Spania, Brazilia, SUA si Nigeria. Vanzarile in Romania au coborat pe fondul consumului mai mic de bere la nivel national, al cresterii competitivitatii de pe piata si al vremii nefavorabile din al doilea trimestru.

Veniturile Heineken in Europa Centrala si de Est au scazut, in baza organica, cu 2,3% in primul semestru fata de aceeasi perioada a anului trecut, de la 1,52 miliarde euro la 1,42 miliarde de euro. De asemenea, profitul operational al companiei in regiune a avut un declin de 7,4% in baza organica, ajungand la 115 milioane euro. In schimb, la nivel global, grupul a inregistrat o crestere a profitului operational de 14%, la 1,45 miliarde de euro.

Heineken anticipeaza o stagnare a profitului net in cea de-a doua jumatate a anului, pe fondul situatiei economice din Europa. In primul semestru, profitul net al companiei olandeze, la nivel global, a scazut de la 639 de milioane de euro la 631 de milioane de euro.

Heineken, cea mai bun campanie de Brand Reputation

Campania Recunoate semnele, iniiat la nivel internaional de marca Heineken ca parte a programului Enjoy Heineken Responsibly! (Bucur-te de Heineken n mod responsabil!), a ctigat prestigiosul premiu pentru cea mai bun campanie de Brand Reputation, competiie organizat de publicaia britanic The Guardian.

Campania internaional Recunoate semnele, derulat pe o perioad de 5 luni, s-a adresat tinerilor aduli care beau bere i a avut ca scop principal creterea gradului de contientizare a importanei pe care o are consumul responsabil de alcool. Conceptul campaniei s-a bazat pe ideea c oamenii ncep s se comporte ridicol atunci cnd consum prea mult alcool.

Echipa Heineken la nivel internaional care a creat aceast campanie a reunit divizia comercial, n colaborare cu centrul web (IMCO) i echipa de corporate relations a Grupului.

Premiul Media Innovation oferit de The Guardian este o realizare extraordinar att pentru marca Heineken, ct i pentru compania Heineken la nivel internaional. Prin intermediul acestei campanii internationale s-a ncercat s se transmit ntr-o manier curajoas un mesaj delicat i dificil n acelai timp. A fost prima campanie global, de acest gen, desfurat 100% n mediul digital, a declarat Marius Melesteu, Director Comercial, Heineken Romnia.

Rezultatele preliminare la nivel global ale campaniei internaionale au depit cu mult ateptrile:

peste 800.000 de vizite pe site-urile pe care s-a desfurat campania; peste 1 milion de vizionri ale wideget-urilor pe reelele sociale; peste 3 milioane de vizionri ale trailer-ului pe portaluri video; 23 milioane de vizitatori ai website-ului MSN au intrat in contact cu mesajul campaniei Aproape 28 de milioane de contacte cu campania.

Datorit succesului nregistrat la nivel internaional i a importanei mesajului acestei campanii, Heineken Romnia, prin marca Heineken, va continua campania Recunoate semnele nainte de srbtorile de Pate i nceputul sezonului de var.

Categoria Brand Reputation premiaz cele mai inovatoare metode de comunicare a activitilor de business axate pe protejarea brandului i pe sporirea reputaiei sale.

Heineken Romnia este cel mai mare productor de bere de pe piaa din Romnia, cu o cot de pia de 29%, n ceea ce privete volumul de vnzri (AC Nielsen, 2008). Portofoliul de mrci oferit de Heineken Romnia acoper toate segmentele pieei: Heineken, Zipfer (import), Edelweiss (import), Gsser, Schlossgold, Silva, Ciuc Premium, Golden Brau, Neumarkt, Bucegi, Gambrinus, Harghita i Haegana.

Heineken Romnia are cinci fabrici n Constana, Craiova, Haeg, Miercurea Ciuc i Trgu Mure.

Compania HEINEKEN a ctigat premiul pentru Creative Marketer al anului 2015, la Festivalul Cannes Lions

Compania HEINEKEN a fost numit Creative Marketer al anului 2015, n cadrul Festivalului Internaional de Creativitate Cannes Lions. Distincia este acordat companiilor care se remarc prin campanii globale de marketing inovatoare i inspiraionale i care mbrieaz creativitatea n comunicarea de brand.

HEINEKEN a fost numit de reprezentanii Festivalului de la Cannes o companie care sparge barierele creativitii i care consider creativitatea ca fiind un real motor de cretere a business-ului i de creare a unei lumi mai bune.

Onno Rombouts, Managing Director HEINEKEN Romnia explic: Premiul este un motiv de mndrie pentru fiecare dintre noi, inclusiv pentru echipa din Romnia i pentru ageniile cu care colaborm. Este nc o confirmare a faptului c n compania HEINEKEN, creativitatea si inovaia stau la baza tuturor programelor de marketing. i n Romnia, ca i la nivel global, suntem mndri s avem un mod de lucru care permite i ncurajeaz creativitatea n cadrul fiecrei echipe, n aa fel nct s ne asigurm c fiecare proiect nou ne testeaz imaginaia.

Dou Grand Prix-uri ctigate de compania HEINEKEN

HEINEKEN triete i respir creativitate la nivelul ntregii companii i are o infrastructur extraodinar, care le permite echipelor de marketing s experimenteze, fr a dilua esena multiplelor branduri. Palmaresul companiei este foarte bogat: n ultimii trei ani, ase dintre mrcile sale, din apte ri, au ctigat 41 de trofee, inclusiv marele premiu - Grand Prix-ul pentru Eficien n creativitate. Un alt lucru care denot ct de important este creativitatea pentru cultura companiei este i faptul c este a doua companie care ctig de dou ori acest premiu, de la introducerea lui, n 1992, a declarat Phillip Thomas, CEO al Festivalului Cannes Lions.

Primul premiu a fost ctigat n 1995, iar n 2013 HEINEKEN a fost distins cu Grand Prix-ul pentru Eficien n creativitate, pentru campania Heineken's Legendary Journey: Justifying a Premium the World Over, menit s poziioneze i s consolideze berea Heineken ca brand global. Premiul pentru Eficien n creativitate este o recunoatere a creativitii cu un impact dovedit asupra business-ului, care amplific mesajul i d consisten lucrurilor pe care le creeaz, dup cum susine Phillip Thomas.

Campanii premiate, impact asupra reputaiei

Creativitatea este un avantaj clar n faa competiiei, pentru c este greu de reprodus. Alturi de inovaie, creativitatea este esena designului i a programelor de marketing. Acest premiu prestigios este recunoaterea creativitii oamenilor notri i a ageniilor noastre. Campaniile care ne aduc premii ne ajut la consolidarea business-ului, dar i la creterea ncrederii n organizaie, n sensul atragerii i meninerii celor mai buni angajai. Scopul nostru, la HEINEKEN, este s continum s uimim lumea cu brandurile, oamenii i performana noastr, a declarat Alexis Nasard, preedintele HEINEKEN pentru Europa de Vest & director global de marketing.

n ultimii patru ani, HEINEKEN a mizat pe creativitate n campaniile comerciale i de marketing, pentru a mbunti performana companiei. HEINEKEN a lansat Global Commerce University, un program de studii condus de profesioniti din industrie, dar i academicieni, pe care toi angajaii din marketing i managerii generali trebuie s l urmeze i s l promoveze.

HEINEKEN va fi premiat la cea de-a 62-a ediie a Festivalului Cannes Lions, desfurat n perioada 21-27 iunie, la Cannes, n Frana.

Extra Info

HEINEKEN este unul dintre cei mai apreciai productori de bere la nivel global, fiind prezent n peste 70 de ri, unde opereaz prin peste 165 de fabrici. Este productorul numarul 1 de bere n Europa i al doilea, la nivel mondial, ca volum.

n Romnia, HEINEKEN deine cel mai divers portofoliu de branduri, care acoper toate segmentele de pia: Heineken, Ciuc, Ciuc Natur Radler, Silva, Silva Dark, Golden Brau, Neumarkt, Bucegi, Affligem (import), Edelweiss (import), Zipfer (import), Amstel (import), Birra Moretti (import), Krusovice (import), Fosters (import), cidru Strongbow (import), Sol (import), Desperados (import), Gsser, Schlossgold(import), Gambrinus, Harghita si Haegana. HEINEKEN Romnia are patru fabrici de bere n Craiova, Constana, Miercurea Ciuc i Trgu Mure i peste 1.100 de angajai.

Festivalul Cannes Lions este unul dintre cele mai mari i prestigioase festivaluri de publicitate i comunicare, ce a adunat anul acesta peste 35.500 de lucrri din toat lumea. Festivalul acord disticii de excelen pentru categoriile Film, Print, Outdoor, Cyber, Radio, Design, Product Design, Promo & Activation, Film Craft, Mobile, Branded Content & Entertainment, precum i Media, Direct, PR, Titanium & Integrated, Creative Effectiveness sau Innovation.