UNIVERSITATEA OVIDIUS CONSTANA

FACULTATEA DE LITERE

SPECIALIZAREA JURNALISM

ANUL II

SEMIOTICA PUBLICITII

GNDIREA LATERAL

PROF. COORD.

ASIST. UNIV. DR. MARIANA TOCIA

STUDENT

IOANA PLUTEANU

CONSTANA

-2013-

Gndirea lateral reprezint modul n care funcioneaz inventivitatea n publicitate. Gndirea lateral este simpl, exploziv, inconfundabil, provocatoare i plin de prospeime.. Nu formuleaz judeci, cicaut soluii inedite. Pentru a nelege gndirea lateral trebuie s te joci cu imaginile, schimbnd contextul cu utilitatea, punnd lucrurile n valoare astfel nct s aduc neobinuitul.

Metoda gndirii laterale este eliberarea informaiei prizoniere, coninute de un model de gndire rigid. n acest tip de gndire, cu ct un lucru este mai irelevant, cu att este mai util. Este util orice informaie, orict de ndeprtat ar fi de subiectul n discuie. Nimic nu este respins ca inutil. Scopul gndirii laterale este s ieim din clieu, s l combatem, s l nlocuim.

Spre exemplu, un model de gndire lateral sunt afiele publicitare de la Selgros.

Realizatorii campaniei publicitare pentru Selgros au mers pe principiul c merit s te duci tocmai la Selgros pentru a cumpra cea mai bun carne i totodat sa i faci i restul cumprturilor.

De asemenea, exist i o reclam ce se bazeaz pe gndirea lateral. Reclama i surprinde pe doi hoi cu dresuri pe fa, jefuind o banc. Pe faa unuia dintre acetia era un dres prea subire, astfel putea fi uor de recunoscut. Cnd camaradul lui l-a ntrebat furios, de unde a luat dresurile, acesta i-a rspuns c de la Selgros. Fiind ntrebat de ce s-a dus tocmai la Selgros s ia dresul, acesta a rspuns c a acolo este cea mai bun carne. (http://www.youtube.com/watch?v=jS3sR1I1Ytg)

http://www.paginademedia.ro/2013/05/video-selgros-o-campanie-ca-un-banc-sec/

http://www.paginademedia.ro/2013/05/video-selgros-o-campanie-ca-un-banc-sec/

http://www.paginademedia.ro/2013/05/video-selgros-o-campanie-ca-un-banc-sec/