Anexa Nr. 3 la metodologie

Universitatea Babeș-BolyaiFacultatea Științe Politice, Administrative și ale ComunicăriiDepartamentul Comunicare, Relații Publice și Publicitate

Domeniul de studii Științe ale comunicăriiProgramul de studii Publicitate

Fişa disciplineiBranding şi brand management

Statutul disciplinei: obligatorieNivelul de studii: licenţă Anul de studii IISemestrul: IITitularul cursului: Asist. Dr. Veronica Ioana Ilieş

Număr de ore/Verificare/CrediteCurs Seminar Laborator Proiect Examinare Credite28 ore (2/săptămână)

14 ore (1/săptămână)

- de semestru scrisă 5

A. Obiectivele disciplinei (Obiectivele sunt formulate în termeni de competenţe profesionale)

1. Realizarea și promovarea unui brand și a unei campanii de RP care presupun sarcini de complexitate medie

2. Consultanță în gestionarea crizelor, medierea conflictelor și derularea proceselor de negociere și dezbatere publică din organizații

3. Identificarea conceptelor și metodelor adecvate dezvoltării unui brand sau unei campanii de RP

4. Utilizarea corectă a principalelor metode, tehnici, tactici și strategii de comunicare, mediere, negociere și dezbatere

B. Precondiţii de accesare a disciplinei (Se menţionează disciplinele care trebuie studiate anterior)

Înscrierea la cursul de Branding şi brand management este condiţionată de parcurgerea cursurilor de Baze PR (an II sem I), Tehnici şi instrumente de PR şi Publicitate (an II, sem II) şi Comunicare publicitară (an I sem II). Se recomandă consultarea şi reactualizarea cunoştinţelor prezentate la cursurile menţionate anterior.

C. Competenţe specifice (Vizează competenţele asigurate de programul de studiu din care face parte disciplina)1. Cunoaştere şi înţelegere

- cunoaşterea noţiunilor fundamentale de branding şi brand management; cunoaşterea contextul pieţei în care se dezvoltă brandingul; cunoaşterea influenţa pe care schimbărilor şi tendinţelor care definesc lumea brandingului o au asupra acestora; cunoaşterea strategiei de promovare a unui brand; cunoaşterea rolului brandului în strategia de afaceri; cunoaşterea viitorul brandingului.

2. Explicare şi interpretare- explică felul în care sunt construite şi gestionate brandurile; explică felul în care sunt influenţate brandurile de schimările din piaţa de desfacere a bunurilor şi serviciilor; explică caracteristici specifice publicurilor brandurilor; explică caracteristici culturale specifice diferitelor tipuri de public ţintă; explică importanţa legilor fundamentale ale brandingului; explică Reconstrucţia sau revitalizarea (după caz) a unui brand; explică tendinţele viitorului brandingului

3. Instrumental – aplicative - vizează capacitatea de analiză a unui brand; imaginează construcţiea/arhitectura propriu-zisă de brand şi administrarea şi gestionarea brandului

4. Atitudinale - manifestă interes faţă de domeniul publicităţii şi a relaţiilor publice;

D. Conţinutul disciplinei

a) CursCapitolul Conţinuturi Nr. ore1. Noţiuni fundamentale de branding

C1. Definirea brandingului1.1. Diferenţa dintre brandul instituţional şi brandul comercial

2 ore

2. Elemente de bază şi istoria brandingului

C2 Istoria brandingului şi a managementului de brand

2 ore

3. Contextul pieţei în care se dezvoltă brandingul

C3. Forţele pieţei de desfacere a bunurilor/serviciilor şi impactul acestora asupra brandingului1.1. schimbările şi tendinţele care definesc

lumea brandingului1.2. influenţa pe care schimbările şi

tendinţele care definesc lumea brandingului o au asupra acestora

1.3. publicurile cărora li se adresează brandurile1.3.1. caracteristici specifice

publicurilor brandurilor1.3.2. caracteristici culturale

specifice diferitelor tipuri de public ţintă

6 ore

4. Brand management C4. De la construcţie/arhitectură de brand până la administrarea şi gestionarea brandului1.1. construirea identităţii de brand1.2. proprietatea brandului1.3. capitalul unui brand

1.3.1. loialitatea faţă de brand1.3.2. recunoaşterea unui brand1.3.3. asocierei ale unui brand1.3.4. poziţionarea unui brand

1.4. strategia de promovare a unui brand1.4.1. mixul de marketing în

promovarea brandului1.4.2. mijloace ATL şi BTL de

promovare a brandului1.4 nivelurile brandingului

6 ore

5. Legile brandingului C5. Cele 22 de legi fundamentale ale bradingului

2 ore

6. Rolul brandului în strategia de afaceri

C6. Rolul strategic al brandului în organizaţie1.1. principiile şi nucleul de valori a

brandului1.2. ierarhia principiilor brandului1.3. diferenţierea1.4. promisiunea brandului

4 ore

7. Rebranding/revistalizarea unui brand

C7. Reconstrucţia sau revitalizarea (după caz) a unui brand1.1. descoperirea de noi utilizări ale

brandului1.2. lansarea pe pieţe noi1.3. repoziţionarea brandului1.4. îmbunătăţirea/reîmprospătarea

caracteristicilor brandului1.5. adăugarea de valoare prin difereneţiere

1.5.1. identificarea de noi asocieri ale brandului

4 ore

8. Viitorul brandingului C8. Longevitatea unui brand1.1. Tendinţele tehnologice ce pot influenţa

longevitatea brandurilor1.2. Tendinţele sociale ce pot influenţa

longevitatea brandurilor1.3. Tendinţele economice ce pot influenţa

longevitatea brandurilor

2 ore

Total ore 28 de ore

b) Aplicaţii

Tipul de aplicaţie (seminar şi proiect)

Conţinut Nr. ore

1. Discutarea brandingului şi a brand managementului în concordanţă cu tipul de brand creat

C1. Dezbateri bazate pe diferite categorii de branduri:1.1. brandul produs/serviciu1.2. brandul oraş/ţară/destinaţie1.3. brandul hotelier1.4. brandul instituţional1.5. brandul personal

6

2. Brandingul în contextul responsabilităţii sociale corporatiste

C2. Responsabilitatea brandurilor de a se încadra în normele economice, legale, etice şi filantropice ale lumii afacerilor

2

3. Proiect de semestru: analiza unui brand la alegre

C3. Analiza scrisă şi detaliată a unui brand la alegere, având la bază cunoştinţele asimilate la curs şi seminar; 1.1. prezentarea proiectelor în cadrul

întâlnirilor de seminar1.2. discutarea tuturor proiectelor şi

dezbateri legate de brandurile analizate

6

Total ore 14 ore

E. Evaluare (se precizează metodele, formele de evaluare şi ponderea acestora în stabilirea notei finale. Se indică standardele minime de performanţă. Raportate la competenţele definite la pct. A-Obiectivele discilplinei)

Curs: colocviu de tip examen scris care reflectă cunoştinţele acumulate pe parcursul semestrului; are o pondere de 60% din nota finală la disciplina Branding şi brand management

Seminar: Elaborarea şi susţinerea unui proiect de semestru (Analizarea şi prezentarea unui brand la alagere) are o pondere de 40% din nota finală la disciplina Branding şi brand management

F. Repere metodologice (strategie didactică, materiale, resurse)

Metode: expunerea, exemplul demonstrativ, sinteza cunoştinţelor, descoperire dirijată.Materiale şi instrumente necesare pentru curs: notiţe de curs; materialele indicate ca bibliografie ce pot fi împrumutate acasă sau consultate în biblioteca facultăţii.Suţinerea explicaţiilor oferite prin intermediul prezentărilor power-point şi a materialelor audio-video specifice disciplinei Branding şi brand management.

G. Bibliografie (se indică bibliografia minimală obligatorie)

Aaker, David (2005) Managementul capitalului unui brand, Brandbuilders marketing & advertising books, Bucureşti, Editura Curier Marketing.

Buttinger-Fischer Claudia, Vallaster Christine (2011) Noul Branding, cum să construieşti capitalul unei mărci, Iaşi, Ed. Polirom.

De Mooij, Marieke (1998) Global Marketing and Advertising. Understanding Cultural Paradoxes, London New Delhi, Sage Publications, International Educational and Professional Publisher, Thousand Oaks.

D. B. Holt (2005) How Brands Become Icons: The Principles of Cultural Branding, Harvard Business Press

James Gregory (2004), The Best of Branding: Best Practices in Corporate Building, McGraw-Hill.

Klein, Naomi (2006), No logo, Tirania mărcilor, Bucureşti, comunicare.ro.

Kotler, Philip (2003) Kotler despre marketing. Cum să creăm, cum să câştigăm şi cum să dominăm pieţele, Brandbuilders marketing & advertising books, Bucureşti, Editura Curier Marketing.

Kotler, Philip (2002) Managementul marketingului, Bucureşti, Editura Teora.

Olins Wally (2006) Despre brand, Bucureşti, Comunicare.ro

Pringle Hamish, Field Peter (2011) Strategii pentru brandingul de succes, notorietatea şi longevitatea unei mărci, Iaşi, Ed. Polirom

Sexton Don (2012) Branding, cum se construieşte bunul cel mai de preţ al unei companii, Bucureşti, Curtea Veche.

Stephanie Hemelryk Donald, Eleonore Kofman, Catherine Kevin (2008)Branding Cities: Cosmopolitanism, Parochialism, and Social Change, New York, Routledge Publishing.

Ries, Al, Trout, Jack (2004) Poziţionarea. Lupta pentru un loc în mintea ta, Brandbuilders marketing & advertising books, Bucureşti, Editura Curier Marketing.

Ries Al, Ries Laura (2003) Cele 22 de legi imuabile ale brandingului, Brandbuilders marketing & advertising books, Bucureşti, Editura Curier Marketing.

Data avizării în catedră:

Director departament/şef catedră Titular de disciplină, Lect. Dr. Ioan Hosu Asist. Dr. Veronica Ioana Ilieş