Strategia de Branding a Egiptului

download Strategia de Branding a Egiptului

of 25

Transcript of Strategia de Branding a Egiptului

  • 7/29/2019 Strategia de Branding a Egiptului

    1/25

    STRATEGIA DE BRANDING A EGIPTULUI

    1.Scurta prezentare

    Republica Arab Egipt, are capitala la Cairo, cel mai mare oras al Africii (aprox2500 km2), o metropol glgioas de aprox. 20 milioane locuitori, la care se adaugaglomeratia de turisti si provinciali.

    Tara araba din nordul Africii si din Orientul Mijlociu, este limitata la nord deMarea Mediterana, la este de Fasia Gaya, Iasrael, Golful Aquaba si Marea Rosie, la sudde Sud, iar la vest de Libia., 1

    Figura 1. Harta Egiptului

    Tara se imparte in 4 mari regiuni geografice:

    -Valea Nilului si Delta, aceasta regiune se extinde pe ambele laturi ale Nilului, de lalimita sudica a raului mergand prin Aswan, Luxor ajungand in Cairo, apoi se ramifica lanord destinatiile Damietta si Rosetta. Aceste ramificatii, nordul Cairo.ului, de la Delta

    Nilului, repreyinta cel mai fertil pamant pentru agricultura.

    - Desertul de Vest, se extinde din Valea Nilului in est pana la granita dintre Egipt si Libiain vest. De la coasta mediterana, in nord, pana la granita sudica a Egiptului se afla celemai aride zone ale Egiptului.

    - Desertul de Est, se afla intre Valea Nilului la vest, Marea Rosie si Golful Suez la est,lacul Manzala la nord si granita cu Sudan la sud. Este regiunea Egiptului cea mai bogatain resurse naturale, aceste bogratii cuprinzand: pietre pretioase, carbune si petrol.

    -Peninsula Sinai, un platou in forma triunghiulara, din coltul nord+vestic in parteacontinentala a Egiptului, la Golful Suez. Peninsula este marginita de Marea Mediteranala nord, si Golful Aquaba la est. 2

    1http://en.wikipedia.org/wiki/Egypt

    2http://en.egypt.travel/practical_info/egypt_facts/#the-country

    http://en.wikipedia.org/wiki/Egypthttp://en.egypt.travel/practical_info/egypt_facts/#the-countryhttp://en.wikipedia.org/wiki/Egypthttp://en.egypt.travel/practical_info/egypt_facts/#the-country
  • 7/29/2019 Strategia de Branding a Egiptului

    2/25

    Populatia totala a Egiptului este estimata la aproximativ 79 milioane de locuitori,conform recesamantului din 2007. Majoritatatea populatiei este concentrata langa raul

    Nil, in metropole si orase ca: Luxor, Cairo, Aswan, Portul Said.3

    Avand o intindere de 1.002.450 km2,se afla pe locul 29 ca intindere din lume.Egiptul are o economie dependenta in principal de turism, expoturile de petrol si

    cele peste cinci milioane de egipteni care lucreaza in strainatate (preponderent in ArabiaSaudita, Europa si Golful Persic).4

    Statele Unite ale Americii ofera un ajutor financiar permanent Egiptului, ca urmarea ncheierii pcii la Camp David n 1978 - dou miliarde de dolari anual, dei ajutorulamerican depete cel mai adesea aceast cifr.5

    Turismul (asa-numita pensie a lui Rames), aduce 8 miliarde de dolari pe an, motivpentru care autoritatiel egiptene sustin campanii pentru a explica populatiei importantaacestei ramuri si pentru a descuraja terorismul.

    Egiptul a reusit sa dezvolte o puternica infrastructura in acest domeniu, exploatandatat cultura, istoria sa, cat si ceea ce inseamna zona noua, zona moderna.

    2.Strategia de branding a Egiptului

    2.1 Context

    Un inceptut semnificativ pentru cresterea turismului egiptean in constinuie anul1978, an care a adus nu numai incheierea pacii intre Israel si Egipt, ci finalizarea primului

    plan la nivel national pentru dezvoltarea turismului, plan realizat de catre MinisterulTurismului si Agentia Germana pentru Cooperare Tehnica (GTZ)6.

    3http://en.egypt.travel/practical_info/egypt_facts/#the-country

    4http://ro.wikipedia.org/wiki/Egipt

    5 Egiptul este cel de+al doilea beneficiar al unor astfel de fonduri din partea Statelor Unite, dupaIsrael, ca urmare a incheierii pacii intre cele doua tari.6http://www.amman.diplo.de/contentblob/2563048/Daten/630801/German_Technical_Cooperation_GTZ.pdf

    http://en.egypt.travel/practical_info/egypt_facts/#the-countryhttp://ro.wikipedia.org/wiki/Egipthttp://www.amman.diplo.de/contentblob/2563048/Daten/630801/German_Technical_Cooperation_GTZ.pdfhttp://www.amman.diplo.de/contentblob/2563048/Daten/630801/German_Technical_Cooperation_GTZ.pdfhttp://en.egypt.travel/practical_info/egypt_facts/#the-countryhttp://ro.wikipedia.org/wiki/Egipthttp://www.amman.diplo.de/contentblob/2563048/Daten/630801/German_Technical_Cooperation_GTZ.pdfhttp://www.amman.diplo.de/contentblob/2563048/Daten/630801/German_Technical_Cooperation_GTZ.pdf
  • 7/29/2019 Strategia de Branding a Egiptului

    3/25

    In 1981 s-a infiintat Autoritatea Egipteana a Turismului (ETA), o agentieautomnoma, pentru promovarea Egiptului atat pe piata nationala cat si pe ceainternationala.

    La inceputul anilor 90 Ministerul Turismului a implementat o noua politica dedezvoltare, prin car a stabilit infiintarea Autoritatii Generale pentru DezvoltareaTurismului

    Evenimente conologice ale dezvoltarii turismului

    AN ACTIVITATE

    VIZOTATORIINERNAT.SOSIRI(MII)

    1965 Infiintarea Ministerului Turismului1965 Legea cu privire la unitatile turistice(legea nr.1)

    1968 Legea cu privire la crearea de camere(legea nr.85)

    1974 Lgea cu privire la investitiile straine si zonale(legea nr 43)

    1978 Planul national pentru turism(primul plan pentru dezvoltareaturisimului

    1979 Introducerea a 5 monumente in Lista Patrimoniului Mondial1981 Legea cu privire la promovarea turismului, Organizarea Autoritatii

    Egiptene a Turismului(ETA)

    1982.7 Primul Plan National cincinal (1982-1987) 1,423.3

    1983 Organizarea sistemului de agentii de turism(legea nr.188) 2,497.9

    1985 Reorganizarea Consiliului Superior pentru turism (Decretulprezidenial nr.266)

    1,518.4

    1987.7 Al 2-lea Plan National cincinal(1987-1992) 1,795.0

    1989 Legea investitiilor (legea nr.230)

    Infiintarea Unitatii pentru dezvoltarea turismului in cadrulMinisteruluui Turismului

    2,503.4

  • 7/29/2019 Strategia de Branding a Egiptului

    4/25

    Infiintarea Centrului International de Conferinta din Cairo(CICC)

    1991 Reinfiintarea Autoritatii pentru Dezvoltarea Turismului 2,214.3

    1992.7 Al 3-lea Plan National cincinal (1992-1997) 3,206.9

    1993 Planul de promoivare a turismului 2507.8

    1994 Programul de dezvoltare a turismului si oportunitati investitionale 2,582.0

    1996.1 Comitetul Suprem pentru investitii a aprobat 80 de priecte pentruinvestitii in turism

    3,895.9

    1996.5 Cabinetul a aprobat rezolutii pentru a stimula sectorul turismului

    1996 Strategie spatiala alternativa a dezvoltarii turismului

    Strategia turismului sectorial

    Egipt si Secolul 21 incuzand strategia de dezvoltare a turismului

    Utiliyarea planului de teren pana in anul 2017 incluzand schematerenului turistic

    1997.5 Stimulente pentru investitii si legea garantiilor(legea nr.8) 3,961.4

    1997.7 Al 4-lea Plan Natioal cincinar(1997-2002)

    1998.6 Master Planul al Egiptului de Sud pana in anul 2017 elaborat deMinisterul de Locuine, Utiliti i Comuniti Urbane

    3,453.9

    Sursa:http://www.planbleu.org/publications/livreblanc_egy.pdf

    2.2 Brandul Nothing compares to Egipt(Egipt...Incomparabil)

    Ministerul Turismului a primit de la Ministerul de Cooperare Inernationala osubventie de 70 milioane pana la 100 milioane de dolari pe 2006-2011 pentru a promova

  • 7/29/2019 Strategia de Branding a Egiptului

    5/25

    Egiptul peste granite, conform lui Adla Ragab7, consultant economic al ministeruluiturismului.

    Sloganul noii campanii internationale, numita Darul soarelui este

    Incomparabil..Egipt. Ahmed El Khadem, fostul presedinte al Agentiei Egiptene deTurism a spus presei ca pana planul de afaceri pentru promovarea sectorului nu seschimba semnificativ de la an la an, guvernul va lucra bazandu-se pe rezultatele anului

    precedent. Ministerul a dezvolat de asemenea o campanie pentru a sensibliza egipteniicu privire la importanta turismului in economia nationala. Desfasoara achete in fiecarean privind atitudiniea egiptenilor vis-a-vis de turisti, dar si achete in randul turistilor.8

    Campania urmareste evidentierea produsului turistic ca un tot in scopul cresteriinumarului de turisti. Aceasta campanie se desfasoara prin toate metodele de promovare:

    mass media, anumite ziare, televiziune, magazine, postere stradale si in mijloacele detransport.

    Campania lansata in 2006 a fost criticata pentru faptul ca nu sublinia actichitatileegiptene cunoscute, concentrandu-se in schimb asupra climei sale si caldura poporuluisau.

    eful ETA9 a explicat c, n ciuda creterii pe anumite piee, un viitor declin estede ateptat. "Avem rate de cretere foarte ridicate pe piete precum Marea Britanie,

    Irlanda, India i China, dar nu este posibil s se susin aceast rat foarte mare", a spusacesta10.

    Noua campanie de promovare Egypt: Where it all begins (Egypt: Unde totulincepe), subliniaza Piramidele, Sfinxul si alte atractii egeiptene unice, dar nu in ultimul

    rand paradisul acvatic al Egiptului.

    7 Dr.Adla Mohammed Abdel Salam- consultant economic in cadrul Ministerului Turismuluihttp://www.pidegypt.org/download/cv's/DrAdlaCV.pdf,8 The Report: Egypt 2008, http://books.google.ro/books?id=TVi2tukjcGgC&printsec=frontcover&source=gbs_ge_summary_r&cad=0#v=onepage&q&f=false9 Egyptian Tourism Authority10 http://weekly.ahram.org.eg/2007/830/tr4.htm

  • 7/29/2019 Strategia de Branding a Egiptului

    6/25

    Vechea si noua identitate vizuala a Egiptului

    Sursa:http://www.jwt.com/egyptlogo

    Conceptul i procesul creativ care st la baza brandului Egipt au fost realizate dectre agenia internaional de publicitate JWT11 pentru Autoritatea Egiptean deTurism cu scopul de a prezenta Egiptul ca o ar ce are mai mult de oferit dect

    piramide cu o istorie bogat, motenire i cultur.

    In ceea ce priveste designul, pentru noul logo s-a adoptat o form superioar deart - caligrafia egiptean. Au lucrat cu un caligraf egiptean Sameh Ismail12 utilizndinstrumentele de caligrafie tradiional. Dei au ncercat toate culorile curcubeului, s-aajuns la lapis lazuli o piatr semi-preioas cu o culoare albastr neuniform, care afost ntrebuinat n realizarea bijuteriilor multor faraoni i cel mai cunoscut folosit camachiaj al Cleopatrei.13

    Logoul vizual al Egiptului este completat de un logo sonor (1 minut) careurmareste ncurajarea potentialilor vizitatori la o vacan i o croazier de lux pe Nil, la

    Piramidele de la Giza sau comorile ngropate.

    2.2.2Axele bradului

    11 Una dintre cele mai mari agentii de publicitate,compania care avea sa devina JWT, a fost fondatade Wiliam James Carlton in 1864, redenumita in 1877 cand a fost achizitionata de James Walter

    Thomson de la Carlton. In 1985 a fost preluata de grupul WPP.12 http://samehismael.me/biog.php13 http://www.jwt.com/egyptlogo

    http://www.jwt.com/egyptlogohttp://www.jwt.com/egyptlogo
  • 7/29/2019 Strategia de Branding a Egiptului

    7/25

    Principalele axe pe care se bazeaza brandul in atractia turistilor sunt:

    Istoria Egiptului Antic

    Cultura

    Adevaratele culori ale Egiptului

    - ISTORIA EGIPTULUI ANTIC

    Istoria Egiptului Antic este una lunga si complexa, cu mai mult de 3000 de ani dedetalii. De a lungul acestor 3000 de ani, vechii egipteni au trait sub apoximativ 30 dedinastii, fiecare dinstie fiind bagata pe linia regilor/faraonilor.

    In toti acesti ani, tara a suferit schimbari, unele fiind foarte drastice. Teritoriul afost impartit in doua (Egiptul de Sus si Egiptul de Jos), cu regele Menes unind cele douaregiuni in jurul anului 3.500 i.H..Din acel moment faraonii au fost in continuareconducatorii celor doua regate. In arta si morminte faraonii erau descrisi cu coroaneleEgiptului de Sus si Egiptului de Jos, combinate sa devina o singura coroana.

    Deoarece aceste doua regiuni s-au dezvoltat independent una de alta, diferenteledintre ele au fost evidene dupa unificarea tarii, desi vamele din ambele regiuni au fost

    unite. Egiptul Anttic a vazut de asemenea aparitia unei religii politeiste complexe, s-aincercat trecerea la monoteism prin faraonul Akhenaton, insa tara a revenit la politeism intimpul domniei fiului sau.

    Bazandu-se in mare masura pe fluviul Nil, civilizatia Egiptului Antic s-a extins sa devenit prospera. Comertul a permis egiptenilor sa obtina avere. Cu aceste averi,mormintele regale au devenit si mai elaborate odata cu construirea piramidelor incepandcu 2630 i.H.. Odata cu cresterea civilizatiilor greci si romane, vechii egipteni au intrat subdomnia liderilor straini. Romanii au venit cu regula introducerii crestinismului, acest

    lucru ducand la un declin inevitabil al religiei egiptene antice si al societatii.

    In Egipt se afla cele mai vechi inregistrari cu mii de razboaie, cimitire din primulsi al doilea razboi mondial, primele durmuri pavate, elemente arhitecturale din intreagalume, primii medici, arhitecti si matematicieni.14

    14http://www.touregypt.net/ancientegypt/

    http://www.touregypt.net/ancientegypt/http://www.touregypt.net/ancientegypt/http://www.touregypt.net/ancientegypt/
  • 7/29/2019 Strategia de Branding a Egiptului

    8/25

    - Cultura

    Nu exista expresia de cultura egipteana unificata, pentru simplul motiv caegiptenii formau o societate multiculturala, unde modernismul si obiceiurile vestice

    flirteaza cu taditiile , unde practicile religioase sunt moderate, dar unde religia esteprofund ancorata in viata de zi cu zi a egiptenilor.

    Cu toate aceste egiptenii din toate paturile sociale, credintele religioase, sau originietnice impartasesc acelasi atasament remarcabil fata de valorile sociale importante, cumar fi:

    - Familie. Egiptenii considera familia lor drept o unitate integrata care trebuieprotejata.

    - Prietenie si umor. Egiptul este cunoscut ca fiind cel mai amuzant, prietenos si saritorpopor din Orientul Mijlociu

    - Sport. Mai presus de toate, fotbal. Egiptenilor le place sa joace dar si sa vizionezefotbalul. Cele mai mari si mai populare cluburi nationale de fotbal sunt Ahly siZamalek, ambele isi au bazele in Cairo.

    - Dansuri folclorice. Egiptul este renumit pentru patrimoniul sau autentic, pentruobiceiuri si traditii. Acestea sun mai ales observate in evenimentele religioase si in

    timpul lunii de Ramadan.Egiptul este de asemenea cunoscut pentru formele variate de arta populara si

    dansuri pentru fiecare regiune a tarii, faimos pentru industria filmului, teatrului siteleviziunii.

    A oferit lumii oameni de stiinta si ganditori, cum ar fi: Ahmed Hassan Zuwel15

    laureat al premiuliu Noble in 1999 pentru chimie si Yaacoub Magdy 16, un chirurg

    15 A studiat n Egipt la Universitatea din Alexandria, dup care a plecat n Statele Unite ale Americii, unde a ob inut un doctorat la Universitatea din Pennsylvania; dup doctorat a r mas n SUA, lucrnd la Caltech i ob innd cet enia n 1982. El este cunoscut ca pionier al femtochimiei, anume al studiului reac iilor chimice n durate de timp de ordinul femtosecundelor, pentru care a dezvoltat o tehnic ce implic folosirea unor foarte scurte fascicule laser.

    16http://en.wikipedia.org/wiki/Magdi_Yacoub

    http://en.wikipedia.org/wiki/Magdi_Yacoubhttp://en.wikipedia.org/wiki/Magdi_Yacoubhttp://en.wikipedia.org/wiki/Magdi_Yacoub
  • 7/29/2019 Strategia de Branding a Egiptului

    9/25

    apreciat pentru transplant de inima si un renumit profesor de chirurgie cardiotoracica laColegiul Imperial din Londra17.

    - Adevaratele culori ale Egiptului (Experience True Colours of Egipt)18

    -Caligrafia

    -Marea Rosie

    -Hoteluri luxoase

    -Aswan

    -Luxor

    -Abu Simbel-Cairo

    -Yahturi luxoase

    - Piramidele

    2.2.3Elementele brandului Egipt

    Cele mai importante elemente folosite in realizarea brandului sunt:

    17http://en.egypt.travel/practical_info/egypt_facts/#the-culture

    18http://en.egypt.travel/thecoloursofegypt/index.html

    http://en.egypt.travel/practical_info/egypt_facts/#the-culturehttp://en.egypt.travel/practical_info/egypt_facts/#the-culturehttp://en.egypt.travel/thecoloursofegypt/index.htmlhttp://en.egypt.travel/thecoloursofegypt/index.htmlhttp://en.egypt.travel/practical_info/egypt_facts/#the-culturehttp://en.egypt.travel/thecoloursofegypt/index.html
  • 7/29/2019 Strategia de Branding a Egiptului

    10/25

    -istorie bogata

    -mostenire

    -natura

    -cultura diversificara19

    -arta

    3. Campaniile de promovare

    Linia publicitaa a TVC, folosita de la sfarsitul anului 2008, a fost creata de agentia

    JWT(James Wallter Thomson)

    20

    .Dezvluit pentru prima dat la World Travel Market de la Londra n noiembrie

    2009, sloganul "Egipt - Unde totul ncepe", a fost destinat pentru a evidenia starea riinord-africane istorice ca un leagn al civilizaiilor.

    Prin noul ministru al turismului Mounir Fakhy Abdel Nour, Egiptul a lansat in2011 noua campanie de publicitate a destinaiilor turistice si campania de marketing laITB Berlin, n Germania, n cadrul celui mai mare trg mondial de cltorii.

    Campania a fost lansat cu o serie de sloganuri care include:

    - Bine ai venit n ara de revoluie panic

    - 7000 ani de istorie i o nou er

    - Tahrir - un ptrat pietre lume

    - Piaa Tahrir din Egipt-cu dragoste21

    19http://www.jwt.com/egyptlogo

    20 Una dintre cele mai mari agentii de publicitate,compania care avea sa devina JWT, a fost fondatade Wiliam James Carlton in 1864, redenumita in 1877 cand a fost achizitionata de James Walter

    Thomson de la Carlton. In 1985 a fost preluata de grupul WPP.http://www.jwt.com/jwtcairo

    21 Piata Tahir din Cairo a fost centrul protestelor, in care a fost detinut fostul presedinte Mubarak, infebruarie 2011

    http://www.jwt.com/egyptlogohttp://www.jwt.com/egyptlogohttp://www.jwt.com/jwtcairohttp://www.jwt.com/egyptlogohttp://www.jwt.com/jwtcairo
  • 7/29/2019 Strategia de Branding a Egiptului

    11/25

    - Revolutie online creata n Egipt

    Campania de publicitate a destinaiilor turistice i cltoriilor globale precum si

    campania de marketing se aliaza noului slogan Egypt, where it all begins(Egipt, undeincepe totul)

    Campania publicitara, lansata de TVC, s-a realizat prin diferie forme depromovare:

    - Mass-Media: a fost difuza in Europa, Statele Unite ale Americii, OrientulApropiat i ndeprtat i Australia

    Figura 2. Revista JAXFAX Travel Marketing

    http://www.jaxfaxmagazine.com/

  • 7/29/2019 Strategia de Branding a Egiptului

    12/25

    - Publicitate outdoor: pentru o campanie de rebranding la nivel mondial, sloganul ilogo-ul su de nsoire nou a fost inscriptionate pe zeci de autobuze cu etaj rosiilondoneze i metrourile din Londra. Campania a fost, de asemenea, efectuat nBirmingham, Manchester i Glasgow, i n 26 piee din Europa, Statele Unite ale

    Americii, Orientul Apropiat i ndeprtat i Australia.

    Figura 3. Publicitate outdoor

    Sursa: The Drum, Modern Marketing and Media

  • 7/29/2019 Strategia de Branding a Egiptului

    13/25

    - Direct marketing:

    Online:

    http://en.egypt.travel/: In cadrul procesului de promovare turistica a Egiptului a

    fost creata o poarta electronica integrata, tradusa in 7 limbi ce contine linkuri catre maimulte site-uri ce ofera o vasta informatie turistica selectata astfel incat sa atraga turisti dinintreaga lume. Acest proiect are, pe de alta parte, si menirea de a crea un sistemeducational electronic pentru agentiile de turism din afara tarii in scopul de a reinnoiinformatia detinuta de acestia despre Egipt si pentru a-i tine la curent in legatura cu noile

    poiecte turistice dezvolate.

    Figura 2. Principalul site de turism al Egiptului

    Sursa: http://en.egypt.travel

    http://www.egypt.travel/: Pagina web a industriei turistice, informatii generale

    despre Egipt (cultura, isorie, populatie)

    http://en.egypt.travel/http://www.egypt.travel/http://en.egypt.travel/http://www.egypt.travel/
  • 7/29/2019 Strategia de Branding a Egiptului

    14/25

    Figura 3.Site-ul dedicat iformatiilor generale ale EgiptuluiSursa: http://www.egypt.travel/

    http://en.egypt.travel/thecoloursofegypt/index.html: Pagina web oficiala in care esteprezenata noua campanie de promovare: Egypt..where it all begins

    Figura 4. Site-ul industriei turistice

    Sursa:http://en.egypt.travel/thecoloursofegypt/index.htm

    http://www.egypt.travel/http://en.egypt.travel/thecoloursofegypt/index.htmlhttp://www.egypt.travel/http://en.egypt.travel/thecoloursofegypt/index.html
  • 7/29/2019 Strategia de Branding a Egiptului

    15/25

    http://www.egypt.travel/: Pagina prezinta in detaliu ofertele si atractiile Egiptului

    http://www.touregypt.net/: Pagnia web a unei companii americane din Texas, SUA: stiridestinatii, evenimente etc.

    http://www.facebook.com/experienceegypt?fref=ts: Pagina oficiala de facebook

    Figura 5. Pagina oficiala de Facebook a Egiptului

    Sursa: http://www.facebook.com/experienceegypt?fref=ts

    http://www.egypt.travel/http://www.facebook.com/experienceegypt?fref=tshttp://www.egypt.travel/http://www.facebook.com/experienceegypt?fref=ts
  • 7/29/2019 Strategia de Branding a Egiptului

    16/25

    Promovarea prin ghiduri si brosuri

    Figura 6.

    Sursa:World Star Travel broshure, p.1-4.

    22

    23

    22 Ghid turisic Valea Nilului23 Ghid touristic Marea Rosiue si Peninsula Sinai

  • 7/29/2019 Strategia de Branding a Egiptului

    17/25

    24 25

    26

    24 Ghid meciuri de golf, . Ministerul Turismului are in planpromovarea acetui tip de turism pentru acreste venitul din activitatea de turism. Egiptul ofera golferilor incapatori sansa de a practicasportul lor favorit pe terenuri de inalt nivel localizate in importante zone turistice: Luxor, Sharm elSheikh si Hurghada25 Ghid turistic Luxor26 Ghid touristic Desert

  • 7/29/2019 Strategia de Branding a Egiptului

    18/25

    27

    Figura 7. Ghiduri si brosuri

    Sursa: http://en.egypt.travel/downloads/brochures

    Promovarea prin bannere si afise de mici si mari dimensiuni

    27 Harta Egiptului

    http://en.egypt.travel/downloads/brochureshttp://en.egypt.travel/downloads/brochures
  • 7/29/2019 Strategia de Branding a Egiptului

    19/25

    Figura 8. Bannere si afise

    Sursa: Site-ul oficial al turismului

    http://en.egypt.travel/downloads/wallpapers

    http://en.egypt.travel/downloads/wallpapershttp://en.egypt.travel/downloads/wallpapers
  • 7/29/2019 Strategia de Branding a Egiptului

    20/25

    Festivaluri si evenimente

    Egiptul a organizat mai multe festivaluri ce au atras audiente ca deexemplu: Festivalul international de muzica de la Cairo, FestivalulInternational de Film de la Cairo, Festivalul de turism si cumparaturi ,Campionatul International de Bowling de la Sharm el Sheikh.

    Printre evenimentele sportive aminti: Turneul international de tenisfeminin care are loc in Sharm El Sheikh, Maratonului Internaional de la Luxor,Cupamondial de biliard francez din Hurghada.

    Bugetul strategiei de brand:

    Ministerul Turismului a primit de la Ministerul de Cooperare Inernationala osubventie de 70 milioane pana la 100 milioane de dolari pe perioada 2006-2011

    pentru a promova Egiptul peste granite.

    Peste 100 milioane LE au fost puse de o parte pt campania ce urma sa ruleye panain 2011.O parte din aceste venituri au fost alocate pentru a educa copiii din scoli cu

    privire la beneficiile turismului si toleranta fata de straini.28

    4.Pietele tinta

    Din punct de vedere al originii, Europa este pe primul loc la numarul de turisti dinEgipt, cu o pondere de 60% 1997, pana la 48% in 1993(in 1998 a existat o scadere

    datorita masacrului din Luxor)29. Vizitatorii din America, Asia si Pacific au fost deasemenea in crestere, dar nu la fel de mare ca Europa.

    n ceea ce privete ara de origine, rile din Europa de Vest, cum ar fi Germania,Marea Britanie i Frana, au urcat in primele cinci locuri. Vizitatori din Italia au fost n

    cretere rapid n 1990 i numrul de turiti a crescut mai mult dect dublu 1992 - 1998.

    28 In 2006 Ministerul Turismului a lansat Proiectul National de Constientiyare a Turismului (NTAP National Awareness Project)29 In noiembrie 1997 au fost omorati 62 de turisti de teroriti apar innd Grupului Islamic i Jihad

    Talaat al-Fath, care erau deghiza i n for e de securitate

  • 7/29/2019 Strategia de Branding a Egiptului

    21/25

    Tabel 2 Actiunile vizitatorilor in functie de tara de origine

    TARA 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 200

    Orientul Mijlociu 28.8 30.6 31.7 23.7 21.3 22.6 28.6 16

    Africa 6.4 7.4 5.9 4.2 3.0 3.0 3.8 2.6

    America 7.0 7.5 7.1 7.3 6.6 6.5 6.3 6.1

    Europa 51.9 48.1 48.2 57.8 60.1 60.4 56.7 69

    Asia si Pacific 5.8 6.3 7.0 7.4 6.6 4.7 4.7 5.8

    Altele 0.0 0.1 0.1 0.1 1.6 0.9 0.1 0.5Sursa: Turismul Egiptului in cifre, realizat de Ministerul Turismului. Disponibil la:

    Tabel 2 Principalele ri de origine

    AN I II III IV V

    1993 GERMANIA REGATULUNIT

    FRANTA LIBYA ARABIASAUDTA

    1994 REGATULUNIT

    GERMANIA LIBYA ARABIASAUDITA

    STATELEUNITE

    1995 GERMANIA ARABIASAUDITA

    REGATUL UNIT ISRAEL LIBYA

    1996 GERMANIA REGAUL UNIT ISRAEL ITALIA ARABIASAUDITA

    1997 GERMANIA ITALIA REGAUL UNIT ISRAEL FRANTA

    1998 GERMANIA ITALIA REGATUL UNIT ISRAEL FRANTA

    1999 ITALIA ISRAEL GERMANIA REGATULUNIT

    ARABIASAUDITA

    2000 GERMANIA ITALIA FRANTA REGATULUNIT

    ARABIASAUDITA

  • 7/29/2019 Strategia de Branding a Egiptului

    22/25

    Sursa: Turismul Egiptului in cifre, realizat de Ministerul Turismului

    Disponibil la: http://www.planbleu.org/publications/livreblanc_egy.pd

    Tabelul arata noptile de cazare cu tara de origine.In general actiunile din OrientulMijlociu si Africa sunt in scadere, in timp ce Europa este in crestere. In 1997, vizitatoriidin Europa au generat 63% din innoptari. In 193, 1994 si 1998 cand numarul de turisti ascazut din cauza terorismului, actiunile din Europa au scyut drasttic, in timp ce OrientulMijlociu a crescut, dar in anul 2000 ponderea Europei a atins apogeul cu 69.11%

    Tabelul 3 preyinta frecventa de vizita a turistilor individuali. Aprozimativ 70% dinvizotatori din Orientul Mijlociu au vizitat Egiptul mai mult de trei ori. Mai mult de

    jumatate din vizitatori din America si alti vizitatori de distante lungi sunt la prma lorvizita. Desi cei veniti pentru prima data domina din piata europeana, cei la a doua viyitaau o pondere mare de 21.0%. Vizitatorii individuali din Europa si America, care vin

    pentru a parta oara sau mai mult au un procent de 22%.

    Tabel 3 Frecventa vizitelor ale turistilor individuali in functie de tara deorigine (%)

    Regiune

    Frecventa vizitei

    1 data a 2-a oara a 3-a oara a 4-a oara

    Orientul Mijlociu 8.4 10.2 13.2 68.2

    Europa 44.2 21.0 12.2 22.6

    America 50.0 15.2 11.9 22.8

    Altele 52.1 26.9 7.6 13.5

    Sursa: Cercetare estimativa a raspandirii turistilor in Republica Araba EgiptDisponibil la: http://www.planbleu.org/publications/livreblanc_egy.pdf

    Tabel 5.Statisicile sosirilor turistilor in perioada 2002-2009si principalele piete tinta

  • 7/29/2019 Strategia de Branding a Egiptului

    23/25

    Principalele piete

    tinta

    2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

    OrientulMijlociu 6353247 1188994 1317883 1511285 1706423 1686953 1675960 15712

    Africa 957490

    183035

    244662

    263847 301866

    387221 400979 4552

    Americade Nord

    1120322

    168570

    228374

    259931 299079

    366678 420463 4215

    America

    Latina

    76485 19258 29044 37744 41451 63185 65636 671

    EuropaCentralasi de Est

    3902886

    1253678

    1733718

    1757784

    1998853

    3024555

    3954385 36916

    Europade Vest

    10533519

    1435057

    2073231

    2108663

    1967820

    2285089

    2669649 26037

    Europa

    de Nord

    28741

    42

    51756

    2

    81182

    0

    117359

    4

    12649

    69

    133923

    5

    1607857 18010

    Europade Sud

    5632008

    997390

    1300806

    1080153

    1028090

    1287629

    1389847 13197

    Asia siPacific

    1199302

    277798

    359499

    410836 469805

    632070 611090 5664

    Altele 14553 2818 4572 3970 4421 18248 39485 380

    Total 5191678

    6044160

    8103609

    8607807

    9082777 110908

    63

    1283535

    1

    125358

    Sursa: Federatia Egipteana de Turism. Disponibil la:

    http://www.etf.org.eg/tourism-all.aspx?id=94

    http://www.etf.org.eg/tourism-all.aspx?id=94http://www.etf.org.eg/tourism-all.aspx?id=94
  • 7/29/2019 Strategia de Branding a Egiptului

    24/25

    Tabel 6 Statisticile innoptarirlor turistilor in functie de nationalitatesi principalele piete tinta

    Principalele piete

    2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

    OrientulMijlociu

    1012613

    13495221

    17928497

    19486816

    21670371

    21907966

    21391309

    208337

    Africa 161497 1854276

    2903607

    3271880 3869249

    5088137

    5112829 53570

    Americade Nord 155991 2045082 3214368 3512293 3985817 4917659 5303908 52012

    AmericaLatina

    15467 134623 253187 308449 339037 592477 684479 6122

    EuropaCentralasi de Est

    838042 8757707

    14319741

    14542632

    17469792

    25866320

    29223565

    306557

    Europade Vest

    1402257

    12893324

    21537950

    21215059

    18825106

    23499938

    30591251

    284804

    Europade Nord

    489828 3954588

    7297269

    10658241

    11314200

    12718713

    17427199

    183062

    Europade Sud

    853664 8159268 11156531 8853428 8107227 11288270 13628665 118890

    Asia siPacific 259881 1804459 2992068 3266676 3652240 5318652 5185628 48254

    Altele 2438 31359 64700 56443 71014 267632 685097 3723

  • 7/29/2019 Strategia de Branding a Egiptului

    25/25

    Total 5191678 53129907

    8166791

    8

    8517191

    7

    8930405

    3

    1114657

    64

    1292339

    30

    126533

    Sursa: Federatia Egipteana de Turism.

    Disponibil la: http://www.etf.org.eg/tourism- all.aspx?id=94

    http://www.etf.org.eg/tourism-%20%20%20%20%20%20%20all.aspx?id=94http://www.etf.org.eg/tourism-%20%20%20%20%20%20%20all.aspx?id=94