FRUMUELU TEFANIA-RALUCAMBMCC, an IFIS DE PREZENTARE A BRANDURILOR DIN INDUSTRIA BERII DIN ROMNIA

Branduri de bereHEINEKENTUBORGTIMISOREANANOROCGUINNESS

ProductorHEINEKEN S.AURBBSAB MILLERBERGENBIER S.AURBB IMPORTAT

IdentitateIdentitatea vizual a companiei este format dintr-un logo ce cuprinde numele companiei HEINEKEN scris cu majuscule si completat de o stea roie. Aceasta porneste de la istoria companiei si reflect modul n care numele companiei a fost scris la origine, cand HEINEKEN a fost nfiintat n 1864. Combinaia dintre numele mrcii i steaua roie i propune sreflecte optimismul i ncrederea n viitor.Slogan:Open your worldTuborg are un nou logo, mai dinamic, o noua plasare a etichetei, nclinat la un unghi de 62,5 , i o sticl embosat (conturul etichetei n relief), unice pe pia de bere din lume. 62,5 - unghiul la care lichidul parasete sticl Tuborg atunci cnd este consumat. Aceasta este descoperirea care a influenat direcia creativ sub care a fost conceput design-ul inedit al noii etichete i al sticlei.Un nou slogan: Open for More(Deschis la mai mult)Denumirea mrcii este ea nsi un vector de imagine i comunicare, legat de oraul Timisoara, loc de natere al multor premiere naionale, printre care i prima bere romneasc..Slogan : Povestea merge mai departe.Elemente vizuale reprezentative cum ar fi imaginea scutului sau referina istoric, anul 1718Logo Numele brandului pus n eviden, alturi de dou halbe care se ciocnesc.Sugereaz ideea de reuniune cu familia,prietenii.Slogan: Berea noastr romneasc,subliniazcaracterul romnesc al produsului ,fcnd apel la tradiie

Elementele care intr n identitatea brandului sunt urmtoarele:Numele de Guinness numele produsului, dup numele productorului, cu un design unic.Harpa aurie,emblema Republicii Irlanda, ntlnire si pe monezi. Trademark din 1876Semnatura lui Arthur Guinness-grafic secundar al ambalajului, reprezint semntura folosit pentru cumprarea primei fabrici

mpachetri 0.5L CAN 0.5L GRB 0.33L NRGB KEG 30L KEG 50LBere Blond cu Alcool 0.5L CAN 0.33L NRGB 0.5L GRB 0.75L NRGB 0.5L can six pack KEG 30L 12 packBere Blond Fr Alcool: 0.33L NRGB

Bere blond cu alcool: 0,4L NRGB 0,5L CAN 0,5L GRB 1L PET 2L PET 2.2L PET 2.5L PET Keg 30LBere Brun: 0,5L GRBBere blond cu alcool: 0,5L CAN 0,5L GRB 1L PET 2L PET

Bere neagr cu alcool: 0.44L CAN 0.33L NRGB KEG 30L

AmbalajLa ambalajele brandului Heineken predomin culoarea verde, alturi de scrisul numelui Heineken cu un font specific i emblema:steaua roie. Eticheta este n form de pist de curse, motenirea mrcii Heineken, mbinat cu logo-ul vertical de pe spate, reprezentnd prezentul.Steaua roie de pe eticheta Heineken este utilizat nc de la nceputul fabricii olandeze. Tuborg a dezvoltat la nivel international un nou design, mai modern si mai dinamic. Adaptarea acestuia pentru ambalaje din Romnia este urmatoarea:-eticheta sticlei de 0,5l este nclinat (sticla de 0,5l i naveta raman neschimbate)-un nou design pentru doza de 0,5l i pentru ambalajele secundare (tava i folia pentru pachetul de 6 doze)-o noua sticl, embosat (conturul etichetei este n relief), i un nou design pentru eticheta sticlelor de 0,33l si 0,75l -toate ambalajele secundare pentru sticlele de 0,33l si 0,75l vor avea si ele un design nou.Eticheta: imaginea scutului i cea a logo-ului sunt mrite pentru a sublinia att valoarea cheie a mrcii, tradiia ca motenire istoric, ct i popularitatea de care se bucur marca n rndul romnilor;- imaginea fabricii de bere - mai atent reprezentat pe etichet, ntr-o culoare mai vie auriu aprins pentru a spune mai clar povestea primei fabrici de bere din Romnia, unde ia natere Timioreana n fiecare zi, o bere la fel de bun astzi ca la 1718;- figurarea pe toate ambalajele a medaliilor ctigate de Timioreana dea lungul timpului, ce i atest recunoaterea naional i internaional;Numele mrcii Noroc este scris cu un font pus n evident. Ambalajul conine i o ilustraie a halbelor, apropiat execuional de stilul fotografic, care i propune s sugereze prospeime. Cele dou halbe ciocnindu-se devin un element central al identitaii vizuale alturi de spicele, ce se asociaz cu numele mrcii. De asemenea, n design sunt i medaliile, care sugereaz un produs decalitate, recunoscut de experi.Att sticlele ct i dozele de Guinness au un design apare, inconfundabil, simple si cu bun gust. Acestea sunt negre, avand cele 3 elemente vizuale reprezentative : harpa, semnatura lui Arthur Guinness i numele brandului cu fontul specific.

Trsturi de personalitate ale branduluiHeineken este una dintre cele mai recunoscute beri din lume.Marca Heineken este un simbol al clasei superioare, caracterizat prin stil, putere, bunstare.Tuborg este o bere pentru oameni tineri si dinamici. Este ntotdeauna de actualitate i este o bere pe care vrei s fi vazut consumnd-o. Tuborg reprezint setea de viat i nu se d napoi de la a nfrunta conveniile. Tuborg nseamn inspiraie, distracie i neprevzut!TradiieO marc ce atest, pe lng tradiia de peste 300 de ani n producerea berii, un puternic sim al vremurilor actuale"Berea noastr romneasc i propune s sublinieze caracterul romnesc al produsului, "fcnd apel la tradiie, la revalorizarea savorii produselor tradiionale i la redescoperitul gust al romnilor pentru produsele autohtone, se mentoneaz n comunicat.O bere Made of More, pentru care sunt Made of More. Principiile dup care se ghideaz brandul Guinness sunt urmtoarele: A fi diferit A fi magnetic A fi ndrzne A avea ncredere A fi social/a crea o comunitatemore heart, more soul, more charm, more style

Promisiunea branduluiHeineken este o marc reprezentativ pentru bere de tradiie, de calitate superioar, super Premium i internaional.Open your world sugereaz o invitaie pentru a-i explora propria personalitate i persoana.Cu acest mesaj, Heineken recunoate o legend n fiecare dintre oameni i promite o experien unic, pentru oameni hip, de ncredere i progresiviTuborg i dorete s fie alegerea natural a tinerilor, trebuie s fie real, consecvent cu propriile valori i trebuie s le vorbeasc tinerilor ntr-un mod autentic.Vrem ca Tuborg s fie perceput ca un brand internaional de calitate i care se adreseaz tinerilor prin intermediul muzicii, teritoriu pe care l-a dezvoltat n ultimii ani (este marca de bere nr. 1 asociat cu muzica). Tuborg este o bere plin de prospeime, uor de but i uor de deschis (avnd capacul cu inel).Timioreana- este prima bere romneasca care vorbete despre tradiiile romnilor i le respect pn n zilele noastre.Produs n prima fabric de bere din Romnia, cu o tradiie de peste 300 de ani, Timioreana i-a mbuntit constant reeta oferind consumatorilor un gust care va trece mereu testul timpului. n februarie 2007, Timioreana devine lider de pia i i pstreaz poziia pn n acest moment.n cazul Noroc, vorbim de o reeta 100% romneasc, creat de maetrii notri berari. Am mbogit aceast reeta pentru a rspunde i mai bine gustului consumatorilor. Noroc are un gust bogat i echilibrat, o arom plin, amruie asigurat de ingrediente de cea mai bun calitate i de procese tehnologice ce asigur calitatea berii. Noroc rmne o bere din segmentul economic, ns studiile noastre arat c noile sale caliti sunt foarte apreciate de consumatori ducnd raportul calitate-pre la un nivel excelent .Guinness exist ca s inspire oamenii pentru a lua decizii ndrznee. O promisiune pentru o calitate ridicat i o motenire filantropic ca s fie meninut i n ziua de azi.Guinness este un brand iconic, care i ncurajeaz consumatorii la un stil de via made of more. Acesta nseamn: A avea ncredere s iei din zona de confort i s faci ce i spune inima S i inspiri pe ceilali S nu i fie fric s faci ceea ce i doreti S fii plin de imaginaie, viziune i s fii contient

PoziionareBrandul Heineken a manifestat un interes crescut ntotdeauna fa de sport i muzic, sponsoriznd diferite evenimente din fotbal, tenis, golf, rugby, dar i diverse evenimente i festivaluri musicale, ex: Heineken Music Thirst, B-Estival, sponsorizarea UEFA Champions League.n Romnia, consumatorii fideli ai mrcii Heineken sunt persoane cu educaie, venituri medii spre mari, deschise la nou, gata s triasc noi experiene. Marca Heineken este un symbol al clasei superioare.Se afla in segmentul premium, din categoriile de bere. Noul design al etichetei si al sticlei, precum si grafica improspatata pentru pachetele secundare sunt toate reprezentari clare ale noii pozitionari a brand-ului Tuborg in mintea consumatorilor.Publicul tinta: este o persoana care imbratiseaza fiecare oportunitate pentru a-si trai viata din plin. Cu un stil de viata dinamic, el asteapta mereu ca ceva nou sa se intample, ceva pe care cu siguranta nu trebuie sa-l piarda. Publicul tinta de comunicare: 18-25 de ani. Publicul tinta de consum: 18-35 de ani.Berea este sociala, cotidiana si versatila. In ultima vreme statutul berii in cadrul grupului de consumatori a evoluat. Ea reflect stilul lor de via, att din punct de vedere social ct i economic. Poziionare: Sete de via(Triete momentul)Timioreana se afl n segmentul mainstream, caracterizat de consumatori cu nivel mediu de venit si educaie, familiti, easy drinkers, care in la tradiie, au ca pasiuni sportul, pescuitul, prietenii, au o valoare mare pentru bani etc.Strategia de marketing Timioreana s-a bazat pe o poziionare relevant pentru consumatorul-int i pe consecvena ncomunicare, de-a lungul timpului.;Numai o poziionare autentic i relevant pentru consumatori a putut face ca berea Timioreana s devin prima n preferinele romnilor. Am mizat pe tradiie, Timioreana fiind una dintre puinelemrci romneti de tradiie, care s-a adaptat mediului competitiv. i nu n ultimul rnd, au plecat mereu urechea lapreferinele consumatorilor notri. De aici, i lansarea PET-ului sau asocierea cu fotbalulNoroc se afl n segmentul local al categoriilor de bere, adresat Noroc se relanseaz complet n Februarie 2011: berea beneficiaz de mbuntiri, ridicndu-i standardele de calitate, designul ambalajului este refcut, iar marca Noroc are acum o nou poziionare: Noroc, o bere bine facut, cu un gust plin, bogat, hrnitor, fcut dup o reet romneasc veritabil, reprezentnd pofta de via i frumoasele caracteristici ale romnilor.Guinness se afl n segmentul imported. Este poziionat ca un brand icon, avnd ca i insight ca oamenii vor s fie mai mult i s fac mai mult, s fie juctori nu spectatori n via. Guinness attitudinal target consumer is global, reflectnd foarte mult din ceea ce consumatorul reprezint : nu este ntotdeauna first choice, dar le ofer mult mai multe dect alte beri.Consumatorii Guinness sunt cei cu un spirit liber, care au ncredere n ei, care se automotiveaz s exploreze ce se afl n jurul lor, care nu se mulumesc doar cu ce au.GUINNESS is the most distinctive beerin the world. Theres more to the wayit looks, more to the way it tastes andundoubtedly more to its soul.

Canale de comunicareTeleviziune spoturi TV ( The Cruise Ship)Social Media contul de Facebook are 17 milioane de fani (contul internaional)BTL branding n locaii , evenimente n HORECA, samplingBrandul Tuborg este puternic susinut att pe: TV spoturi tv Spin the Bottle, Mergi in Linie Social Media Facebook Site Tuborg Indoor activri n locaii, brandingul locaiilor HORECA, POSM Outdoor festivaluri, billboards(ex:bariera Mamaia), brandingul teraselorComunicare la raft, comunicare online, suport outdoor, TV spoturi TV.Strategia de marketing folosit este aceea a marketingului narativ: povestea berii. Ceea ce ascunde aceast poveste este transmiterea faptului c Timioreana este o bere cu experien, care a fost i va rmne apropiat de oameni( crearea legturii afective).Spoturile publicitare ct i site-ul oficial conin povestea acestei beri. Pe site se poate gsi, ntr-un format care te duce cu gndul la crile de poveti din copilrie, povestea cronologic a berii n mai multe capitol.Sponsor oficial Cupa RomnieiTimisoreanaSerbarile TimisoreanaComunicarea este realizat pe canalele tradiionale (on trade, off trade) materiale suport (postere, etichete pre pentru raft, etichete pre pentru sticla i PET) i pahare i biscuii pentru canalul HoReCa. Display-uri cu noul Noroc vor fi amplaste n locaii reprezentative pentru segmentul value.Online Social Media,siteTV-Spoturi TVn Romnia, comunicarea brandului Guinness se face prin brandingul n locaiile HORECA ( Irish Pub), prin activrile de Brand din cadrul evenimentelor:Arthur Guinness Day, St.Patricks Day. De asemenea este activ pe contul de Facebook, pastrand legtura cu fanii, care sunt n numr de 2.6 milioane (Romnia)Guinness club pentru a-i atrage pe consumatori n experiena de Brand i a stabili o legtur emoional cu acetia.Campanii digitale