Bîrlădeanu Cristina

Relaţii publice şi publicitate 2015

Publicitatea stradală sub aspect estetic. Bulevardul Ştefan cel Mare

Publicitatea stradală a devenit un bun material indespensabil în socitatea

secolului XXI. Orice produs şi serviciu necesită să fie promovat prin cele mai

ingenioase modalităţi, în acest fel publicul ţintă îl va procura. Sute de afişe publicitare

înfrumuseţează sau distorsionează arhitectura stăzilor din capitală, astfel fie captează

atenţia trecătorilor, fie rămîn în umbră.

Diversitatea publicităţii stradale poate provoca o anumită dezordine în

societate. Analizînd efectul estetic al publicităţii stradale de pe bulevardul Ştefan cel

Mare am remarcat faptul că aceasta stradă se bucură de acurateţe în comparaţie cu

alte străzi din Chişinău, de exemplu, bulevardul Dacia. Pe bulevardul Ştefan cel Mare

întîlnim afişele publicitare a cîtorva magazine cum ar fi: Orange, Moldcell, Aurum

ş.a. Acestea sunt amplasate fie pe ferestrele magazinelor, fie pe staţiile de troleibuz.

De asemenea observăm şi promovarea cîtorva reviste cum ar fi Business Class şi

Aquarelle. Tehnica elaborării acestora au la bază scopul de a bucura ochii şi sufletele

trecătorilor. Astfel, pe lîngă funcţia informativă pe care acestea o exercită ele

decorează strada îndeplinind şi funcţia artistică. Cromatica utilizată în elaborarea

publicitaţilor este un caldă. Rozul pal al revistei Aquarelle şi albul afişelor ce

promovează serviciile Orange nu irită ochii trecătorilor şi nici nu distrage atenţia

şoferilor de la drum. Ba chiar şi culorile mai reci cum ar fi violetul utilizat de

compania Molldcell sau roşul literelor de la revista Business Class oferă o imagine de

ansamplu estetică.

Cercetînd bulevardul remarcam faptul că panourile publicitare sunt foarte

puţine. Întîlnim doar panourile publicitare Orange la intersecţia bulevardului cu

strada A. Puşkin. Acestea sunt elaborate într-o manieră simplistă şi nu distrage atenţia

şoferilor. Cu toate că panourile publicitare sunt puţine celelalte tipuri de reclame nu

lispesc de pe bulevard. De-a lungul bulevardului descoperim trei panouri Led care

distribuie disverse spoturi publicitare, de la prezentarea unor produse şi servicii, pînă

la felicitări cu ocazia zilei de naştere a anumitor persoane. Variatatea formelor de

publicitate de pe bulevard creează un aspect pestriţat al străzii, însă avantajul acestora

constă în faptul că nu stau în cale trecătorilor ci sunt amplasate lîngă magazine. Lîngă

afişele publicitare ale saloanelor de frumuseţe cum ar fi KISS putem remarca afişe

din alte domenii cum ar fi ferestre, uşi de la firma Plastal, motorină de la firma Lukoil

sau haine de la firma Ionel. Varietatea domeniilor care sunt promovate generează o

anumită dezordine pe bulevard din punct de vedere al receptării mesajului. Nu

reuşeşti bine să citeşti mesajul unul afiş publicitar căci instantaneu apare alt afiş sau o

persoană îţi oferă un fluturaş informativ, iar ideile despre cel dintîi dispar fiind

înlocuite de multe altele iar în capul tău se formează un brainstorming.

Plimblîndu-ne pe bulevardul Ştefan cel Mare avem o plăcere deosebită

deoarece publicitatea stradală nu are doar latura comercială, observăm şi afişe

publicitare sociale, de exemplu, îndemnul de a stopa corupţia în ţară sau afişul

publicitar despre conferinţa informaţională „Identităţile Chişinăului”. Astfel

publicitatea stradală educă cetăţenii ţării. În concordanţă cu arhitectura oraşului şi

decorul publicitar bulevardul capătă un aspect estetic, îngrijit, plin de viaţă ceea ce

sugerează trăsăturile de bază ale poporului moldav: ospitalier, vesel şi simplu.