ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE

FACULTAEA DE MARKETING

ANALIZA VALORII ESTETICE A PANTOFILOR SPORT

BUCUREŞTI

2011

1

CUPRINS

INTRODUCERE

CAPITOLUL 1:PREZENTAREA PRODUSULUI PANTOFI SPORT

1.1 Scurt istoric al pantofilor sport 1.2 Caracteristici de calitate ale pantofilor sport 1.3 Tipologia pantofilor sport 1.4 Beneficii si riscuri ale utilizarii pantofilor sport

CAPITOLUL 2:CRITERII DE EVALUARE A VALORII ESTETICE A UNUI PRODUS

CAPITOLUL 3:DESCRIEREA CARACTERISTICILOR ESTETICE ALE UNOR MĂRCI DE PANTOFI SPORT

3.1 Scurta prezentare a marcilor de pantofi sport alese

3.2 Descrierea caracteristicilor estetice a marcilor de pantofi sport alese

CAPITOLUL 4:EVALUAREA CARACTERISTICILOR PE BAZA UNEI SCHEME DE PUNCTAJ

4.1 Elaborarea schemei de punctaj

4.2 Evaluarea caracteristicilor estetice in cazul fiecarei marci a pantofilor sport pe baza schemei de punctaj

4.3Stabilirea ierarhiei marcilor pe baza punctajului mediu total

CAPITOLUL 5:SOLUTII DE IMBUNATATIRE AVALORII ESTETICE IN CAZUL FIECAREI MARCI A PANTOFILOR SPORT

ANEXE

BIBLIOGRAFIE

2

INTRODUCERE

Acest proiect se doreşte a îngloba atât istoricul pantofilor sport, caracteristicile şi beneficiile acestora,cat şi soluţiile de îmbunătăţire. El se adresează tuturor persoanelor care doresc să privească universul pantofilor intr-un mod mai amănunţit.

Ne-am ales această temă datorită plăcerii de a citi şi a descoperi lucruri noi şi interesante despre incălţăminte. În acelaşi timp suntem de parere că încălţămintea ocupă o pondere însemnata in consumul populaţiei datorită rolului pe care îl are: protejarea picioarelor de agenţii atmosferici ( umezeală , frig, caldură ) şi de a le feri de acţiunile mecanice ale mediului înconjurător. Încălţămintea  are  în acelaşi timp şi un rol igienic,ortopedic( împiedica deformarea tălpii piciorului ), uşureaza mersul şi înfrumuseţează picioarele.

Considerăm că standardul de viaţă actual al populatiei, precum si cerinţele mereu crescânde ale acesteia, necesită o atenţie deosebită  asupra producerii încălţămintei.

Pentru a satisface cat mai mult cerinţele cumpărătorilor şi pentru a creşte mereu volumul desfacerilor in comerţ, este necesar să se ţină cont de unele cerinţe ale consumatorilor faţă de caracteristicile încălţămintei. Lucrarea este împarţită pe cinci capitole în cadrul cărora puteţi descoperi elemente utile cum ar fi: modalităţi de evaluare a pantofilor sport,riscurile la care puteţi fi expuşi în momentul în care nu aţi făcut o alegere corectă,precum şi mai multe tabele realizate în cadrul unui eşantion format din trei studente. Astăzi,industria incălţămintei oferă o gamă variată de produse,de piele,cauciuc şi alte materiale sintetice,precum şi stiluri ce diferă de la casual,formal,elegant sau sport.

3

CAPITOLUL 1

1.1 Scurt istoric al pantofilor sport

Pantofii sport-este un nume generic pentru încălţăminte iniţial creaţi pentru sport sau alte forme de exerciţii fizice dar în ziua de azi pantofii sport au ajuns să fie utilizaţi în tot felul de activităţi zilnice sau purtaţi zilnic.

Potrivit unor cercetări ştiinţifice , predecesorii noştrii , primii oameni moderni , au migrat din Africa acum 100.000 – 200.000 ani , şi în timp ce se deplasau spre nord în regiuni cu un climat mai răcoros din Europa şi Asia , s-a născut o nevoie de a acoperi şi proteja picioarele de mediul înconjurător. Cercetătorii consideră ca primele încalţări au fost fabricate în timpul epocii glaciare , deşi se consideră ca ar fi putut exista încă de acum 500.000 de ani în zonele nordice cu climat rece. Ideea de încălţăminte pentru protecţia picioarelor se consideră a fi prins contur la o scară mai mare doar în urmă cu 25.000 de ani. Însă cercetătorii nu au o idee clară referitoare la motivul pentru care fiinţele primitive din acele timpuri au hotărât să nu mai meargă desculţi. Cea mai vechie încălţăminte din lume , care înca există, este considerată a avea aproximativ 9000 de ani şi au fost descoperite în California , SUA. Din cauza faptului ca erau confecţionate din plante şi animale încălţămintea antică era perisabilă şi există puţine vestigii care să indice un anumit design folosit.

Istoria încălţămintei sport işi are originile în secolul 18 şi este legată de crearea de către englezi a unei încalţări uşoare care avea aderenţă pe sol. Secolul 19 a consemnat introducerea adidaşilor de alergat cu cuie fabricaţi din piele. Nevoia pentru o viteza mai mare la jocurile moderne însemna necesitatea găsirii unei încalţări mai uşoare , mai rafinată şi cel mai important aspect cu o aderenţă ridicată. Adidaşii pentru competiţii erau confecţionati din piele care era prinsă strâns pe picior însă nu erau foarte folositori deoarece nu erau rezistenţi la apă.Astfel se ajunge în 1832 la patentarea de către Webster a unui proces prin care acesta atrăgea cauciucul pe pantofi şi pe ghete. În anii 1860 apare o încălţăminte sport formată din o talpă de cauciuc , o bucată de pânză fixate bine pe picior cu şireturi. Odată cu impactul important al bicicletelor în anii 1860 şi 1870 se crează adidaşi speciali pentru biciclişti fără călcâi foarte uşori care vor fi intens promovaţi în anii 1890 . Pantofii cu cuie pentru alergat au fost concepuţi în 1852 iar în 1894 apar în catalogul companiei Spalding 3 tipuri de astfel de încălţari. Aceştia erau joşi ca şi talpă , fabricaţi din piele de cangur erau înalţi în partea gleznei şi aveau talpă cu 6 cuie , fiecare pereche costând 6 dolari. Preţul era unul foarte ridicat pentru acea vreme ţinând cont ca în acea perioada o familie de 4 persoane trăia cu 11 dolari o saptămână. Competiţiile sportive au fost cele care au favorizat expansiunea adidaşilor şi în trecut şi astăzi . Astfel Joseph Foster crează prima companie care va comercializa încălţăminte sport în oraşul Bolton din Marea Britanie la sfarşitul secolului 19. Nepotul său va prelua firma în 1958 şi o va redenumi Reebok. Firma a fabricat încălţămintea purtată de către

4

lordul Burghly la olimpiada din 1920. În anul 1907 o companie crează un pantof sport format din piele şi cusută cu talpă . Acesta a fost momentul care a stat la baza apariţiei încălţămintei sport moderne. Primul adidas comercializat la o scară mai mare a fost introdus pe piaţa din Statele Unite de către firma Keds care a început comercializarea de adidaşi pentru tenis. În anul 1917 apare gheata de basket , un adidas cu partea din spate mult mai înaltă pentru a asigura glezna. Aceasta a fost introdusă de către firma Converse , iar acest adidas a fost denumit Converse All Star. Însă părintele istoriei moderne a pantofilor sport este Adolf Dassler care a început să creeze adidaşi în anul 1920. Până în 1936 adidaşii săi vor deveni cunoscuţi la nivel mondial ca fiind cei mai buni şi erau purtaţi de atleţi importanţi precum Jesse Owens. Dassler se specializase pe adidaşi creaţi numai pentru sport. Dupa ce afacerea sa a rezistat şi războiului, Adolf şi-a dezvoltat afacerea progresând prin găsirea de noi materiale pentru confecţionarea încălţămintei sale , materiale precum pânza rezistentă şi impermeabilă folosite la confecţionarea de corturi militare sau un nou tip de cauciuc folosind ţiţeiul. În anul 1948 el fondează ADIDAS însă compania creată de el se va imparţi în Addas , care va redeveni mai târziu Adidas din zilele noastre şi PUMA. Pentru a conferi rezistenţă pantofilor de alergare Dassler a adaugat 3 dungi de-a lungul adidasului care vor apărea pentru prima oara în 1949. În perioada postbelică cererea pentru încălţăminte sport va creşte considerabil odată cu moda fitness-ului care era asociată cu sportul şi activităţi de relaxare. În anul 1936 echipa de basket a SUA a adoptat adidaşii confecţionaţi de Converse ca fiind încălţămintea oficială a echipei. În acelaşi an adidaşii fabricaţi de Adolf Dassler erau purtaţi la Olimpiada de la Berlin. După anii 1950 numeroşi atleţi şi sportivi erau încălţaţi gratuit de către marii producători. Aceştia puteau alege încălţăminte foarte strâmtă impreună sau fără şosete ceea ce însemna ca erau create pe o mărime exactă sportivilor.Competiţia între producători era una foarte acerbă şi diferiţi sportivi erau abordaţi neoficial pentru a purta încălţămintea acestora. În anul 1962 firma New Balance produce primul pantof sport testat stiinţific care cantărea 96 de grame.În zilele noastre modelele de pantofi sport sunt extreme de variate,existând pentru oricine un model care să i se potrivească.

Etapele producerii unui pantof sport

Studiul designului:stiliştii desenează pe hârtie ideile care sunt reproduse pe un prototip de plastic care simulează forma reală a pantofului.Apoi se alege tipul de piele(sau alt material)care se potriveşte cel mai bine modelului,la fel şi culoarea,eventual accesoriile de adăugat la pantof.

Dezvoltarea modelului:modelul de plastic este reprodus cu ajutorul calculatorului pe hartie groasa pentru a se crea perimetrul final al vardboard-ului care arata fiecare bucata de piele formand pantoful sport

Taierea pielii:taietorii aseaza cardboard-ul pe materialul ales si folosind cutite speciale fac taierea perfecta a pielii

Coaserea partii superioare:fiecare bucata de piele taiata este trimisa la departamentul pentru cusut,care asambleaza toate taieturile,creand partea superioara a pantofului.

5

Adaugarea suporturilor:suporturile sunt adaugate in punctele de stres maxim:la varf si la calcai.

Asamblarea:partea de sus a pantofului este supusa la tensiune cu talpa insole pornind de la varf catre calcai si sub talpa insole este pusa apoi talpa outsole.

Curatarea:pantoful sport este finisat si curatat cu atentie de surplusul de material Scoaterea last-ului:last-ul de plastic este scos folosind o masina speciala.

1.2 Caracteristicile de calitate ale unui produs

Calitatea se refera la capacitatea unui produs de a realiza functiile pentru care a fost conceput sau ansamblul de proprietati si caracteristici ale unui produs sau serviciu care îi permit acestuia să satisfacă nevoile explicite sau implicite ale utilizatorilor(ISO 9000).

Calitatea este o noţiune complexă,dinamică,cu un grad mare de generalitate şi foarte adesea greu cuantificabilă.Ea se poate exprima prin funcţiile produsului,anume:

Funcţia principală cea pentru care este conceput produsul.Întotdeauna un produs are o singură funcţie pricipală.

Funcţiile auxiliare cele care decurg din utilizarea produsului sau care sunt necesare la realizarea funcţiei principale

Funcţiile de vânzare funcţiile al căror rol este de a facilita alegerea cumpărătorului sau de a îl incita să cumpere

Funcţiile inutile cele care nu joacă nici un rol,existând ca urmare a unor imperfecţiuni de proiectare sau realizare a produsului.Funcţiile sunt evaluate prin intermediul caracteristicilor produsului.Există 4 categorii de caracteristici:tehnice,economice,psiho-senzoriale şi estetice.

Caracteristicile tehnice care se iau în considerare în mod curent,pentru produse din toate categoriile sunt:

Soluţia constructivă:ele evoluează în timp,ca urmare a activităţilor de cercetare-dezvoltare.Lupta concurenţială pe piaţa încălţămintei obligă producătorii să adopte soluţiile constructive moderne,chiar dacă, pentru a o face,trebuie să suporte cheltuieli însemnate.

Natura şi structura materialelor :este evident faptul că performanţele pantofilor sport depind de natura materialelor folosite.

Gabaritul produsului:de regulă,un produs este bine apreciat dacă are un gabarit redus,care îi conferă numeroase avantaje:comoditate din mânuire,spaţiu mai mic ocupat,cost mai scăzut al materialelor,care se traduce prin preţuri mai accesibile la cumpărare,costuri mai scăzute de exploatare.

6

Precizia şi siguranţa în funcţionare Caracteristicile ergonomice(comoditatea în expolatare):pentru

bunurile de consum,comoditatea în exploatare reprezintă un element important.Pentru maşini unelte ergonomicitatea poate asigura o creştere a productivităţii muncii,Pentru automobile,ergonomicitaea,care se traduce printr-o mai mică oboseala la volan în timpul conducerii,poate însemna chiar salvarea unor vieţi omeneşti.

Caracteristicile economie sunt cele care se materializează,direct sau indirect,în bani.Principalele caracteristici economice sunt:

Randamentele şi consumuri specifice:un utilaj,dar chiar şi un bun de consum,care valorifică mai bine materiile prime şi/sau energia,ne va costa mai puţin în exploatare,deci va fi mai bun.Desigur că se pot face numeroase corelaţii între consumuri specifice şi randamente,pe de o parte,şi caracteristicile tehnice:Soluţia constructivă,gabaritul etc.De pildă,nimeni nu ar spune azi că o maşină,oricât de performantă ca viteză,confort,preţ,dar care consumă mai mult de 10 litri de benzină la 100 de km este o maşină bună.

Indicatori de utilizare intensivă:capacitaea de producţie este legată direct de productivitatea muncii,implicit de costurile cu salariile.De asemenea,capacitatea specifică de producţie se leagă de investiţia iniţială,chirii sau cost al spaţiului ocupat de utilajul sau bunul respectiv.

Grad de automatizare şi cibernetizare:aşa cum am văzut,automatizarea şi cibernetizarea se manifestă,pe plan economic,printr-o creştere spectaculoasa a productivităţii muncii,o optimizare a funcţionării utilajelor,atât sub aspectul valorificării depline a capacităţii de producţie cât şi sub aspectul optimizării indicatorului de urilizare extensivă,care se regăseşte în costuri prin reducerea amortizării aferente fiecărei unităţi de produs sau serviciu realizat.

Cheltuieli de întreţinere:dacă un produs este greu de întreţinut şi/sau reparat el nu va rezista prea mult pe unele pieţe.

Cost iniţial fără îndoială că între performanţele unui produs şi preţul său există o corelaţie şi nimeni nu poate spera să cumpere un produs care să fie totodată şi mai ieftin şi mai performant.Există însă unele praguri,legate de puterea de cumpărare,de care un fabricant trebue să ţină seama.

Caracteristicile sociale se referă la Utilitatea produsului :esenţială în cazul pantofilor sport

7

Efectele pe care le are utilizarea lui asupra mediului ambiant efecte cărora în ţările puternic dezvoltate li se acordă o atenţie din ce în ce mai mare,adesea putând să determine succesul sau insuccesul pe piaţă al unui produs.

Caracteristicile psiho-senzoriale şi estetice prezintă o importanţă mai mare în cazul produselor care se vând ca bunuri de consum

Aspectul exterior fără îndoială,oricine doreşte să aiba bunuri sau să lucreze cu un aspect estetic cât mai agreabil.Pe de altă parte,gusturile sunt foarte diferite şi este greu ca cineva să producă o marfă care să placă,sub aspect estetic la toată lumea.Există însă un element măsurabil,a cărui pondere devine din ce în ce mai mare în aprecierea unui produs,anume măsura în care produsul îşi păstrează aspectul în timp.

Finisarea un produs nefinisat deţine,în majoritatea cazurior,aceeaşi capacitate de a-şi îndeplini funcţia principală ca şi unul finisat.El este însă urât şi ca urmare nu ne va face plăcere să îl avem prin preajmă.mai mult decât atât însă,unele funcţii secundare,cum ar fi comoditatea în mânuire,pot avea de suferit(dacă zgârie la mână,sau agaţă).Tot aici intră şi ambalarea produsului care,pe lângă rolul estetic are şi un rol deosebit de important în conservarea produsului,în special în timpul transportului şi depozitării,indiferent de natura lui.

Concordanţa cu moda(element valabil nu numai în vestimentaţie ci şi la modelul unui automobil,al unui casetofon sau al mobilei)

Confortul pe care îl asigura,ca atare sau în exploatare

1.3.Tipologii de pantofi sport

Criterii de clasificare a pantofilor sport:

I.După categoriile de vârstă pantofii sport se clasifică în :

1.pentru copii

2.pentru adulti

II.După sex pantofii sport se clasifică în:

1.pantofi sport de damă

8

2.pantofi sport de bărbaţi

III.După materialul din care sunt confecţionaţi pantofii sport se clasifică în:

1.pantofi sport din piele

2. pantofi sport din înlocuitori

3. pantofi sport din material textile

IV.După tipul de activitate sportivă pentru care este destinat:

1. Pentru alergat2. Pentru fotbal(ghetele de fotbal)3. Pentru golf,tenis şi/sau alte sporturi4. Pentru folosinţa uzuală,zilnică

Pantofii sport pentru alergat sunt împărţiţi pe 3 categorii în funcţie de stilul fiecărui atlet:

Cushoning(amortizarea socurilor) Structured Cushoning(amortizarea structurata a socurilor) Maximum Support(support maxim)

Aceste categorii au fost create pentru a îmbina perfect pantofii sport cu mişcarea naturală a piciorului, facând totodata paşi mai mari, mai eficienţi. Pronaţia piciorului reprezintă mişcarea normală şi naturală a piciorului care ajută la atenuarea şocurilor. Unii atleţi descoperă că piciorul lor nu atinge în întregime suprafaţa de alergare, îngreunând şi forţând astfel picorul în timpul alergării. Acestă situaţie este cunoscută sub numele de sub-pronaţie sau supinaţie. În sens invers, situaţia în care întreaga suprafaţă a piciorului atinge suprafaţa de alergare este cunoscută sub numele de supra-pronaţie. Atleţii care au sub-pronaţie (sau, supinaţie) se vor simţi mai confortabil cu o pereche de pantofi sport din categoria Cushioning. Cei cu supra-pronaţie se vor simţi mai bine cu Maximum Support, iar cei cu o pronaţie normală s-ar descurca foarte bine cu Structured Cushioning.Mai jos este prezentat modul in care se poate determina ce tip de pronatie avem fiecare.1. Faceţi Testul cu Apă

Testul de bază prezentat în continuare se face cu ajutorul amprentei piciorului pe o foaie de hârtie şi vă oferă informaţii cu privire la arcuirea piciorului, informaţie necesară în determinarea pronaţiei piciorului dumneavoastră.

1. Umpleţi un vas cu apă şi luaţi lângă dvs. o foaie de hârtie.2. Introduceţi talpa piciorului în vasul cu apă şi imediat puneţi-l pe foaia de hârtie. Puteţi călca şi pe ciment pentru a obţine amprenta piciorului.

3. Lăsaţi apa să intre bine în textura hârtiei pentru a rezulta o imagine cât mai clară.4. Folosiţi ghidul de mai jos pentru a putea determina pronaţia piciorului dumneavoastră şi totodată cea mai bună categorie de pantofi sport, luând în considerare arcuirea piciorului.

9

2. Aflaţi ce tip de Pronaţie aveţi

Arcuire Mare

Un picior cu o arcuire mare este cunoscut şi ca un picior cu sub-pronaţie. Un atlet cu sub-pronaţie(supinaţie) este supus unor şocuri ce se transmit direct la nivelul labei piciorului, de aceea ar trebui să aleagă pantofi sport din Categoria Cushioning sau pe cei creaţi special pentru atleţii cuSub-Pronaţie până la Pronaţie Normală.

Arcuire Normală

Atleţii cu arcuire normală a piciorului întâmpină de obicei mici probleme biomecanice şi trebuie să folosească adidaşii din Categoria Structured Cushioning sau pe cei creaţi speciali pentru atleţii cuPronaţie Normală până la Supra-Pronaţie.

 

 

 

Picior Plat

Atleţii cu piciorul plat intră în Categoria Supra-Pronaţie, care, de cele mai multe ori, duc la o absorbţie slabă a şocurilor din timpul alergării. Pentru acest tip de picior trebuie să alegeţi adidaşii din Categoria Maximum Support sau pe cei creaţi speciali pentru atleţii cu Supra-Pronaţie până la Supra-Pronaţie Severă.

 3. Alegeţi categoria care vi se potriveşte

Structured Cushioning

Produsele din categoria Structured Cushioning sunt create pentru atleţii ai căror pronaţie este normală, arcuirea piciorului este normală (medie). Astfel, în timpul mersului, piciorul cu pronaţie normală atenuează în mod natural şocurile la care este supus piciorul. Atleţii din categoria Structured Cushioning au nevoie ca pantofii lor să-i ajute în oscilarea uşoară a arcuirii piciorului din

timpul alergării, dar nu au nevoie de toate sistemele de atenuare a şocurilor regăsite în categoria

10

Cushioning.

Cushioning

Categoria Cushioning este destinată să satisfacă nevoile atleţilor cu sub-pronaţie şi care au o arcuire mare a piciorului. La acest segment de alergători este nevoie de o atenuare sporită a şocurilor deoarece piciorul cu sub-pronaţie nu absoarbe în mod natural şocurile. Piciorul de acest fel nu se mişcă, sau se mişca atât de puţin încât corpul nu reuşeşte să atenuieze şocurile în mod natural. La atleţii cu sub-pronaţie, în locul ţesutului conjuctiv care

absoarbe o mare parte din şocuri, oasele şi încheieturile preiau acestă funcţie, fapt ce duce la o slăbire treptată a sistemului locomotor. De aceea este vital ca pantofii sport din categoria Cushioning să atenueze şocurile cât mai mult posibil. Notă: atleţii ce poartă adidaşi Cushioning au partea din faţă a piciorului rigidă, astfel este necesar ca pantoful să fie foarte flexibil în acea zonă.

 

Maximum Support

Categoria Maximum Support este creată pentru atleţii ce au supra-pronaţie, au piciorul plat. La fel ca în categoria Cushioning, alergătorii nu îşi folosesc toate mecanismele naturale ale corpului pentru atenuarea şocurilor. Ceea ce îi face diferiţi este că aceşti atleţi prezintă o arcuire slabă a piciorului în momentul alergării (contactul piciorului cu suprafaţa de alergare), iar apoi revenirea la o pronaţie normală. La fel ca în categoria Structured Cushioning,

aceşti atleţi au nevoie de adidaşi care să-i ajute să controloze arcuirea piciorului.

Trail

Acestă categorie satisface nevoile atleţilor ce preferă să alerge pe drumuri neamenajate, oferind o gamă largă de produse pentru toate tipurile de pronaţie. Adidaşii mai pot avea îmbunătăţiri speciale, cum ar fi folosirea unor materiale ce asigură impermeabilitatea, sau o construcţie specială a limbii ce nu permite nisipului să intre în interior.

 

11

1.4 Beneficii şi riscuri ale utilizării pantofilor sport

Fie că mergem prin oraş, fie că alergăm prin parc sau facem sport în sala de aerobic minute în şir, cu toţii folosim încălţăminte. Şi ştim că încălţămintea pe care o folosim este foarte importantă pentru sănătatea picioarelor noastre. Realizăm totuşi acest lucru doar în momentul în care apar dureri ale tălpilor, dureri în glezne, genunchi sau articulaţia coxofemurală. Un lucru mai confortabil şi mai bun pentru articulaţiile piciorului nu există decât o pereche de pantofi sport. Pantofii sport au de obicei talpa confecţionată din cauciuc ce permite piciorului un grad mare de flexibilitate.Există modele casual, running, walking şi outdoors atât pentru bărbaţi cât şi pentru femei.

Principalele beneficii ale lor sunt :- returnează energie in proporţie de 87-96%; -absorb şocurile maxime asupra articulaţiilor piciorului; -ofertă un plus de confort, reducând stresul asupra tălpilor, călcâielor, gleznelor, genunchilor şi articulaţiei coxofemurale; -sunt personalizaţi în funcţie de greutatea celui care îi poartă şi în funcţie de tipul mişcării (mers, alergare, drumeţie). Sunt recomandaţi tuturor persoanelor:-iubitoare de sport (alergători de cross sau marathon, aerobic, basket, etc.);-care au probleme cu articulatiile piciorului (glezne, genunchi, articulaţia coxofemurală) sau cu oasele piciorului (tibii în special);-gravide sau supraponderale;-care au dureri, probleme sau o sensibilitate marită în zona lombară;-care doresc o mişcare mai sanatoasă. La polul opus există adidaşi de proastă calitate care pot prezenta o serie de riscuri cum ar fi: -supraîncalzirea piciorului datorită materialului surogat sau chiar fabricarea unui kitsch pentru adidaşii respectivi; -inconfortul piciorului în timpul mersului ceea ce ar putea determina la apariţia ciupercilor,a bătăturilor,etc.; -deformarea piciorului şi afectarea articulaţiilor datorită formei prost fabricate a adidaşilor; -deteriorarea rapidă a adidaşilor din cauza materialelor inlocuitoare de proasta calitate;

CAPITOLUL 2

12

CRITERII DE EVALUARE A VALORII ESTETICE ALE UNUI PRODUS

Produsele proiectate după cerinţele esteticii posedă însuşiri care le conferă anumite forme, dimensiuni, volume, culori etc. Acestea constituie premise estetice care se concretizează în reacţii estetice elementare, admirative sau depreciative. Ca rezultat al contactului dintre om şi obiect apar sub o primă formă, schiţate intuitiv, categoriile estetice. Datorită repetărilor, reacţiile estetice primare încep să se cristalizeze şi, în funcţie de temperamentul şi structura psihologică a omului, ele devin raţionale, conştiente, încep să se ordoneze pe categorii. Elementele esteticii mărfurilor pot fi explicate şi caracterizate prin intermediul categoriilor estetice. Categoriile estetice sunt noţiuni de largă generalitate, care desemnează tipuri de reacţii afective şi care reprezintă instrumente de cunoaştere şi apreciere estetică. Funcţia, forma, structura, linia, desenul, ornamentul, stilul, culoarea, simetria, proporţia, şi contrastul, constituie categorii estetice cu ajutorul cărora se apreciază, sub raport estetic, mărfurile.Funcţia acestor produse intră într-un complex al proprietăţilor funcţionale în strânsă corelaţie cu utilitatea. Se stabilesc raporturi între proprietăţile funcţionale, forma produselor, structura lor şi materialele din care sunt executate. Folosirea corespunzătoare a elementelor decorative, linii, desen, ornament, culori,înfrumuseţează obiectele care pot primi aprecierea estetică. Concordanţa şi coeziunea elementelor menţionate, asocierea formei şi funcţiei, formează un ansamblu armonios care reuneşte toate eforturile depuse pentru realizarea estetică a mărfurilor.Forma.Raportul dintre funcţie-formă-structură- material Forma este un element esenţial în producţia bunurilor de larg consum,fiind generată, în primul rând, de structura materialului (compoziţie), de funcţionalitate şi utilitate. Cuvântul “formă" este întâlnit pentru prima dată în înţelesul său obişnuit la filosoful grec Aristotel. Prin “formă" se înţelege, în sensul pasiv, manifestarea în exterior a ordinii interioare a obiectelor.Forma produselor fiind accesibilă pentru percepţie devine atribut nedespărţit al valorii lui, un purtător de informaţii asupra valorii produsului. Ea provoacă omului o reacţie emoţională conştientă sau inconştientă, prin care se exprimă aprecierea senzorială directă a formei: forma atrage sau respinge, place sau displace. Forma apare ca o caracteristică distinctă a obiectelor, reflectând valoarea lor socială, iar valoarea care îşi găseşte expresia în formă devine o valoare estetică.Pentru ca forma unui obiect util să fie frumoasă, ea trebuie să fie armonioasă, să fie corelată cu compoziţia, iar compoziţia să corespundă obiectului, construcţiei, materialului, tehnologiei de fabricaţie. Forma exprimă veridic conţinutul. Datorită experienţei, dezvoltării tehnicii şi diversificării produselor, precum şi sensibilităţii omului, formele au evoluat spre simplitate şi frumos. În general, ele sunt raţionale şi au o linie elegantă. Formele geometrice şi aerodinamice înlocuiesc formele convenţionale, creând o atmosferă modernă şi plăcută. Obţinerea formelor se realizează prin modelare. Modelarea produselor trebuie înţeleasă ca un proces de proiectare integrat în fabricarea grupelor de produse, care rezultă din acţiunea comună a specialiştilor aparţinând diferitelor domenii ale ştiinţei: proiectare, tehnologie, ergonomie, economie.

Prin modelarea sau obţinerea formelor produselor se urmăreşte:• realizarea proprietăţilor avantajoase ale produselor, corespunzător condiţiilor fiziologice ale omului (mânuire, deservire, întreţinere,securitate, igienă);

13

• posibilitatea de adaptare, ca formă, culoare, dimensiuni materiale, în ansambluri complexe sau la mediu;• obţinerea efectelor avantajoase ale produselor din punct de vedere al psihologiei de percepţie şi estetice (forma şi culoarea, aspectul estetic exterior);• contribuţia la creşterea eficienţei economice a produselor (promovarea automatizării şi mecanizării, realizarea produselor din elemente standardizate sau tipizate, economii de materiale, folosirea surselor indigene de materii prime şi materiale). O modelare corespunzătoare a produselor, care să ducă la rezultate bune,trebuie să fie bine fundamentată. În această direcţie, un rol important revineactivităţii de cercetare a pieţei realizată de cadre calificate şi prin colaborare interdisciplinară (sociologie, estetică, psihologie). Este necesar ca, încă din faza conceperii produsului, producătorii să acorde o atenţie deosebită fazelor de proiectare şi fabricare. Forma exterioară a produselor este condiţionată de structura internă a materialelor din care sunt constituite. Din această cauză, obţinerea formelor estetice comportă un proces complex determinat de conturarea anumitor structuri de conţinut, de anumite raporturi dintre diversele planuri, linii şi suprafeţe, de anumite volume. Aceasta face ca însăşi aprecierea estetică a formelor să fie relativ mai complexă decât în cazul culorilor, spre exemplu. Echilibrul dintre funcţie-formă-structură este o necesitate de care se ţine seama permanent la proiectarea produselor. În acest echilibru, funcţia exprimă destinaţia produsului (scopul pentru care este fabricat), forma exprimă configuraţia în care obiectul apare ca produs al muncii omeneşti, ca marfă, iar structura exprimă modul cum este dispusă materia, aranjamentul şi coeziunea moleculelor, în vederea alcătuirii ei. Structura reprezintă, în general, totalitatea relaţiilor care există între elementele sau părţile din constituţia unui corp sau unui întreg organizat. Structura materialelor din care sunt modelate formele de produse industriale este complexă. Ea poate fi: cristalină, amorfă, macromoleculară, fibroasă, compactă, poroasă, omogenă, eterogenă etc. Între aceste structuri nu există o limită strictă. Materialele pot avea în acelaşi timp structură macromoleculară, fibroasă, poroasă (de exemplu, materialele textile) sau structură cristalină, compactă (de exemplu, metalele).Trebuie reţinut faptul că structura materialelor determină nu numai modelarea formelor produselor, dar şi o serie întreagă de proprietăţi ale lor. Materialul valorează de la un produs la altul prin el însuşi,deoarece are la bază o serie de valorificări anterioare prelucrării artistice. El prezintă diferite proprietăţi care se pot evalua din punct de vedere estetic: structură, textură, culoare, destinaţie, strălucire, fineţe etc. Materialele pentru modelarea produselor industriale se pot grupa astfel:• materiale metalice: feroase şi neferoase;• materiale de sticlă: sticlă comună, sticlă specială, sticlă cristal;• materiale ceramice: ceramică comună, refractară, faianţă, semiporţelan,porţelan;• materiale de construcţii: ipsos, ciment;• materiale lemnoase: lemn masiv, furnir, placaj, panel, PAL, PFL;• materiale din industrializarea chimică a lemnului: celuloză, hârtie,carton, mucava;• materiale textile: naturale (vegetale, animale, minerale) şi chimice (dinpolimeri naturali şi sintetici);• materiale de piele şi blănuri;• materiale decorative pe bază de produse chimice, coloranţi, pigmenţi,

14

pelicule de acoperire etc. Specialiştii sunt de părere că examinarea şi rezolvarea, în condiţii optime, a unităţii organice dintre formă, structură şi funcţie este, poate, punctul cheie al esteticii industriale, mecanismul prin care se poate atinge acea “perfecţiune evidentă şi emoţională numită frumos industrial”.

Linia delimitează şi circumscrie toate obiectele vizibile, producând o infinită diversitate de forme. Linia poate avea conotaţii multiple în funcţie de traiectorie, lungime, grosime, poziţie, grupare, succesiune, amplasare. Se evidenţiază, ca importanţă în raport cu forma obiectelor, liniile drepte şi liniile circulare. Prin diferitele combinaţii şi varietăţi ale acestora, rezultă următoarele categorii de obiecte:• obiecte compuse numai din linii drepte, cum este cubul sau numai din linii circulare, cum sunt cilindrii, conurile etc.• obiecte compuse din linii drepte, din linii circulare şi din linii în unele porţiuni drepte, iar în altele circulare.• obiecte compuse din liniile enumerate mai sus, la care se adaugă linia sinuoasă sau ondulată, care produce mai multă frumuseţe decât celelalte (flori, forme ornamentale) şi, din acestă cauză, denumită liniafrumosului.• obiecte compuse din toate liniile menţionate, asociate cu linia serpentină, care are puterea de a adăuga graţie frumosului, prin ondulaţiile şi meandrele pe care le descrie simultan, în diferite direcţii. În general, liniile drepte sunt supuse legilor proporţilor, care determină armonia; în acelaşi timp, au cea mai mică valoare ornamentală. Ele pot fi subţiri sau groase. Liniile subţiri sunt mai flexibile, mai suple, un mijloc de expresie a mişcării; liniile groase sunt mai rigide şi mai greoaie. Liniile orizontale sunt calme şi statice, cele verticale par ferme, iar cele oblice par întodeauna dinamice şi sugerează deplasarea. Liniile frânte par neliniştite şi rupte, liniile curbe care se dezvoltă larg pot sugera plenitudinea, iar o linie care curge dezordonat creează impresia de agitaţie. Liniile circulare, mai ales cele combinate, devin ornamentale, includ conţinuturi variate şi atrăgătoare. Asocierea mai multor feluri de linii amplifică rezultatele expresive, datorită contrastului lor implicit Raporturile dintre linii duc la intuiţia de forme. Aceste raporturi pot fi examinate din punct de vedere matematic, arhitectonic, estetic, al proporţiilor. Prin linii se separă şi se subdivide suprafaţa, se exprimă proporţiile şi se simbolizează mişcarea. Cu ajutorul liniilor se transpune imaginea unei idei, obţinându-se desenul. Liniile au deci, o funcţie constructivă, dar şi una expresivă, aceasta din urmă permiţând diagnosticarea trăsăturilor subiective ale temperamentului şi sensibilităţii autorului unui desen. Rolul estetic al liniei a variat în funcţie de concepţiile stilistice, fiind socotit ca fundamental în clasicism, neoclasicism (pentru capacitatea sa abstractivă), în simbolism (pentru capacitatea de a exprima ritmurile organice ale artistului.)

Desenul - modalitate de transpunere a ideilor

15

Desenul este un concept estetic autonom, o consecinţă a schiţării liniilor şi formării conturului, care dau imaginea unei idei, a unui obiect sau chiar a unei persoane. El este operaţia de bază care construieşte, verifică, elimină sau adaugă. Conceptul “desen", ca activitate complexă, trebuie să ţină seama de temperamentul uman, de spiritul, raţiunea, dispoziţia omului. Pentru realizarea desenului se acordă aceeaşi consideraţie ca şi pentru pictură. El se realizează fie cu instrumente de precizie, fie cu mâna liberă, utilizând creionul, cărbunele, peniţa, creta, tuşul etc. Desenul s-a orientat în două direcţii:• desenul tehnic (cu scopuri practice, utilitare);• desenul artistic. Desenul tehnic cuprinde şi desenul liniar, cu variate forme de manifestare şi este folosit şi de artişti pentru stabilirea unor raporturi echilibrate între planurile tabloului, pentru plasarea unui obiect în perspectivă etc. Desenul tehnic poate fi de două feluri: simplă schiţă sumară şi desen cerând cunoştinţe speciale de geometrie descriptivă pentru a obţine relieful obiectelor. Desenul artistic (după natură, din memorie, din imaginaţie, fantastic) este prima expresie a artelor grafice şi baza tuturor artelor vizuale. Există mai multe categorii de desen artistic: desenul ca o artă de sine stătătoare, schiţă sau studiu care înregistrează imaginile pregătitoare ale unei opere sau determină în studii aparte detaliile şi desenul de exerciţiu, obligatoriu pentru menţinerea abilităţii. Designerul face apel atât la tehnicile desenului tehnic, cât şi ale desenului artistic. De altfel, aceste tehnici au ca elemente comune linia, planul şi culoarea, ca auxiliar. Pentru realizarea desenului este important unghiul vizual al desenatorului. El se adaptează proporţiei desenului şi compoziţiei, deplasând liniile şi formele în concordanţă cu viziunea cea mai bună, în raporturi diferite. Elaborarea desenului nu este comandată prin legi neflexibile, ci în cursul desfăşurării lui se dezvoltă legi şi reguli. În unele cazuri se lucrează după model. O caracteristică importantă a desenului este autenticitatea lui. Aceasta depinde de momentul şi locul unde a fost executat, de puterea expresivă a desenatorului. În executarea desenului trebuie să se ţină seama de raporturile dintre utilitate şi material, de aplicarea culorilor şi valorile tonale.

Desenele care se pot realiza sunt:• desene lineare;• desene figurative;• desene nefigurative;• desene statice;• desene dinamice.Aceste desene posedă o gradaţie diferită a mijloacelor de exprimare. Deşi,ăn întelesul curent, desenul este un element estetic autonom, funcţia lui a fost şi rămâne în multe cazuri subordonată, având rolul de a precede şi pregăti execuţia lucrărilor.Stilul - sinteză a trăsăturilor estetice dominante Categoria stilului are o semnificaţie deosebit de cuprinzătoare şi cunoaşte interpretări din cele mai variate. Sensurile stilului se diferenţiază tipologic în funcţie de o serie de criterii:

a) Din punct de vedere al apartenenţei se vorbeşte despre un stil individual, naţional sau al epocii.

16

Stilul individual derivă din temperamentul şi viziunea artistică a creatorului, ceea ce dă naştere la mii de stiluri. Dar viaţa stilurilor individuale este scurtă. Stilul individual este înţeles, într-o accepţiune mai restrânsă, ca particularizarea individuală a anumitor mijloace de expresie.Cu toată unicitatea lui, derivată din anumite structuri fiziologice şi psihice ale creatorului, între stilurile individuale există şi numeroase elemente comune,rezultat al ambianţei şi interferenţelor, al preluării aceleiaşi moşteniri estetice şi al raportării la acelaşi univers spiritual.Din aceste elemente comune, uneori întemeiate şi pe folosirea aceluiaşi instrument material - limba naţională - se naşte, ca o rezultantă a sintezei individualităţilor, un stil naţional. Stilurile naţionale sunt uneori greu de delimitat. De altfel, elemente estetice comune pot fi întâlnite în timp şi spaţiu la diferite culturi. Exemplificăm aici:vocaţia formei la amfore şi flacoane de sticlă, din antichitate până azi; motivele ţesăturilor din lână din cultura spaţiului andin (nordul Columbiei şi Peru ) care sunt aproape identice cu motivele din lână din spaţiul danubiano–pontic (din antichitate până în zilele noastre); fenomenul Brâncuşi–esenţializarea formei şi transcendenţa formei - coloana infinitului, ca formă fundamentală, apărând la culturile din bazinul Tigru–Eufrat, dar şi în ornamentele sculpturale ale locuitorilor din spaţiul carpatodanubian, precum şi la bijuterii din cultura Hinova etc. Stilul epocii este astfel o expresie artistică indirectă a unui univers sociocultural complex, cu particularizări, în funcţie de fantezia şi personalitatea artiştilor sau de tendinţele dominante ale grupurilor şi instituţiilor sociale, care-şi caută forme specifice de expresie.

b) Din punct de vedere al obiectului se vorbeşte despre particularităţi de folosire a mijloacelor de expresie literare, teatrale, muzicale, picturale, sculpturale, arhitectonice, cinematografice. Această clasificare o implică şi pe cea privind materialul folosit în fiecare caz (sunete, cuvinte, linii, forme, culori etc.), întrucât se leagă de fiecare ramură sau gen creator în parte.

c) Din punct de vedere al comunicării, opera reprezintă stilistic, nu numai o construcţie unitară, o compoziţie izbutită în sine, ci ea există pentru a transmite un mesaj, pentru a participa la procesul general de comunicare, evident în modalitatea ei specifică.

Fiind o categorie estetică, stilul nu poate fi limitat doar la domeniul creaţiei artistice, ci cuprinde toate acele manifestări ale activităţii umane în care sunt rezolvate sarcini cu caracter estetic. Ornamentul şi valoarea lui estetică Chiar dacă estetica mărfurilor apare ca o implicare organică a elementului estetic în producţia industrială, ea nu poate eluda valoarea ansamblului decorativ şi,în cadrul acestuia, a ornamentului. Preocuparea pentru simplificarea formei, suprafeţelor, volumelor, pentru claritatea şi expresivitatea ansamblului, a compoziţiei tehnice nu înseamnă eliminarea totală a decoraţiei, ornamentului. Dar, ornamentul capătă o valoare estetică majoră în condiţiile în care nu este un adaos de prisos, nu este strident,disonant şi când, dimpotrivă, corespunde unor nevoi, necesităţi estetice, simulând bunul gust. Produsele industriale în care ornamentul îşi păstrează poziţii însemnate sunt numeroase: stofele de mobilă, ţesăturile, confecţiile (textile şi din piele), tapetele, covoarele, tapiseriile, obiectele de argintărie, ceasurile de perete, pendulele, bijuteriile, ramele, frizele, grilajele etc. Ornamentul poate fi: figurativ, antropomorf, zoomorf, floral, geometric, grafic, fantezist. Ornamentele se pot combina prin repetiţie, simetrie, progresie sau liber. Ele sunt adeseori distincte de la un popor la altul, constituind un simbol, cu un pronunţat caracter naţional. Ornamentul are un caracter istoric. El îşi schimbă înfăţişarea şi funcţiile decorative de la o epocă la alta şi are aplicabilitate în arhitectură, sculptură, pictură,grafică, în muzică, în literatură, precum şi în decorarea bunurilor de larg consum.

17

Simetria, proporţia, armonia şi contrastul Simetria este calitatea obiectivă şi expresia unor raporturi de mărime şi formă, de ordine şi dispunere, de potrivire şi concordanţă pe care o au părţile unui întreg între ele şi în totalitate. Fiind proprietatea reală a unui ansamblu alcătuit din elemente care răspund anumitor reglementări, părţile se pot raporta la un centru, la o axă, la o distanţă, la un plan etc. Ordinea şi o anumită distribuţie internă a elementelor unui produs sunt calităţi estetice incontestabile. Prin simetrie, obiectele câştigă proprietăţi de armonie, echilibru, proporţionalitate. Simetria determină o economie de forţe, o repetiţie a aceluiaşi motiv, care ne dă o percepţie mai uşoară fiziologic. Ea are la bază elementul de acomodare a organului vizual cu perceperea lucrurilor după axa verticală; de aceea, în simetrie, se aşază elementele în mod egal, de o parte şi de alta a unui ax principal. Proporţia şi armonia sunt legi ale unităţii care tind să găsească un motiv,fie central, fie periferic, după care diferite elemente se leagă între ele, formând unităţi. Proporţia reprezintă raportul elementelor din punct de vedere cantitativ, din punct de vedere al mărimilor (dimensiuni, suprafeţe, volume). Un element se găseşte în raport cu altul, într-o anumită mărime, cel următor se găseşte în raport cu celelalte, iar întreg ansamblul este alcătuit din raporturi precise, reductibile la formule matematice. Astfel, toate elementele unui întreg sunt puse în relaţii, formând o serie de legături, după anumite proporţii şi realizând armonia. Armonia este creată de raporturile satisfăcătoare între părţi şi întreg şi ale părţilor între ele. După formularea raporturilor simţite de instinct, omul şi-a sistematizat senzaţiile şi a emis teorii asupra proporţiilor. Armonia redă raportul elementelor din punct de vedere calitativ, formând impresia finală de agreabil, plăcut. Ea reprezintă o categorie estetică care exprimă aderenţa părţilor, coerenţa interiorului şi exteriorului, unitatea conţinutului şi a formei. Armonia are întotdeauna un efect incitant, atrage atenţia, antrenează sensibilitatea, intuiţia privitorului, pe care îl delectează estetic. Armonia este considerată, adesea, ca atribut sau efect al frumosului. Se poate vorbi de armonia formei, culorilor, tonurilor etc., care reprezintă o apropiere de măsură, de proporţionalitate, de unitate constructivă sau compoziţională.Formarea elementului estetic într-un produs şi obţinerea unui obiect armonios poate avea loc prin echilibrul dintre proprietăţile funcţionale şi alegerea convenabilă a materialului cu o structură (compoziţie) corespunzătoare. Contrastul face parte din legile care privesc variaţia, constituind un element care stimulează percepţia. Contrastul înlătură situaţia de monotonie, stimulează variabilitatea, ţinându-se seama în acelaşi timp de unitate.Cu ajutorul contrastului se compară unele valori estetice cu altele, astfel încât să existe un efect pozitiv, de realizare armonioasă a obiectelor. Prin contrast, elementele componente ale ansamblului îşi conturează şi mai mult caracterele proprii, iar, atunci când creatorul a găsit raportul optim între forma, mărimea, valoarea şi culoarea lor, expresivitatea întregului atinge cel mai înalt grad. Contrastul în artă este neantagonic şi apare ca unul din principiile fundamentale ale creaţiei artistice. Se vorbeşte despre contrast de linii şi forme,de mărimi şi structuri, de textură, de umbră şi lumină, de valoare, de culoare, de cald şi rece, de puritate etc.

18

CAPITOLUL 3:DESCRIEREA CARACTERISTICILOR ESTETICE ALE UNOR MĂRCI DE PANTOFI SPORT

3.1 Scurtă prezentare a mărcilor alese

Firma Nike

.Dupa ce şi-a terminat studiile, în 1962,Philip Knight a plecat în strainatate sa calatoreasca şi s-a oprit în Japonia.Mai mult într-o doara, şi-a programat acolo un interviu cu un producator nipon de pantofi de sport, compania Onitsuka Tiger.Prezentându-se ca fiind reprezentantul unui distribuitor american interesat de vânzarea în SUA a acestor produse, Knight a inventat pe loc şi numele companiei pe care zicea ca o reprezinta: Blue Ribbon Sports.Livrarea s-a facut în decembrie, iar compania al carei nume îl gasise atât de repede a început sa existe în realitate, graţie celor doi prieteni deveniţi acum asociaţi: Phil Knight şi Bill Bowerman, care au contribuit fiecare cu un capital de 500 de dolari.Un an mai târziu, veniturile din vânzari au ajuns la 20.000 de dolari şi a aparut şi primul angajat cu norma întreaga – Jeff Johnson, fostul lor concurent, care vânduse înainte pantofi de fotbal Adidas. Acest Johnson avea sa fie, în 1971, inventatorul numelui de marca al produselor firmei – Nike. Legenda oficiala e ca a visat acest nume în noaptea dinainte ca prima linie proprie de producţie a firmei sa intre în funcţiune.O studenta la

design pe nume Carolyn Davidson a facutlogo-ul ,“The Swoosh” (un echivalent aproximativ în româneşte ar fi “vâjâitul”), ajuns sa se identifice atât de bine cu marca Nike, încât în reclame rareori se mai precizeaza acum şi numele firmei.În acelaşi an cu lansarea logo-ului şi a numelui marcii (numele companiei avea sa se schimbe în Nike Inc. abia în 1978), au ieşit pe piaţa primele produse de serie ale firmei: un

model de pantofi de fotbal şi un tricou promoţional. Blue Ribbon Sports a ieşit pe prima sa piaţa externa, Canada.Cifra lor de afaceri a crescut foarte mult intr-in timp destul de scurt.Explicaţia acestei evoluţii consta într-o strategie simpla, dar eficienta, bazata pe ideea lui Knight ca “daca cinci tipi tari or sa poarte pantofii aştia, toţi vor dori sa-i poarte”.Lor li s-a adresat firma de câte ori a avut nevoie sa-şi promoveze un nou model de pantofi sau de tricou. Primii sportivi convinşi sa poarte pantofi Nike în competiţii au fost doi atleţi americani şi tenismanul român Ilie Nastase, aflat pe atunci în plina glorie.Au urmat Jimmy Connors, cel mai bun tenisman al lumii în 1974, apoi John McEnroe şi atletul kenyan Henry Rono, care a doborât patru recorduri mondiale în 1978, echipat fiind cu pantofi Nike maraton Alberto Salazar şi Joan Benoit, cu multiplul medaliat cu aur la Olimpiada din 1984 Carl Lewis şi cu vedeta Michael Jordan, pentru care a fost creata linia completa de echipament Air Jordan.Cât despre Europa, aici marca a avut succes la fotbaliştii insulari.În ultimii ani, o data cu creşterea sumelor vehiculate în fotbal, Knight a

19

încercat sa consolideze imaginea marcii prin campanii de publicitate lansate cu ocazia ediţiilor Cupei Mondiale.

În 1998, la finala Coupe du Monde între Franţa şi Brazilia, presa financiara vorbea despre o altfel de “finala”: cea a meciului în reclame dintre Adidas, partener oficial al FIFA şi furnizor oficial de echipament al selecţionatei Franţei, şi Nike, asociat al Confederaţiei braziliene de fotbal şi sponsorul naţionalei braziliene.Contractarea fabricaţiei produselor cu diverse firme din ţari cu reglementari cât mai vagi în materie de drepturi ale salariaţilor a slabit reputatia marcii.Din 1977 a apelat la furnizori în Taiwan şi Coreea de Sud, apoi, când legislaţia muncii a devenit mai restrictiva, “s-a mutat” în anii ’80 în China, Indonezia, Vietnam, Pakistan şi Thailanda.E vorba despre faimoasele “sweatshops”, ateliere unde lucratorii trudesc în condiţii nesanatoase, cu program prelungit şi pe bani foarte puţini, eventual la negru, iar de cele mai multe ori se foloseşte şi munca copiilor.Dupa ani de campanii ale activiştilor pentru drepturile salariaţilor, Philip Knight a ţinut o conferinţa de presa la National Press Club din Washington, unde a promis solemn ca situaţia se va schimba.Lucrurile nu s-au liniştit însa deloc în anii urmatori.În 1999, vânzarile au scazut cu peste 8%, iar în 2000 (an olimpic, în care de regula vânzarile de echipament sportiv cresc) s-au redresat cu numai 2,5%, la 9 miliarde de dolari, mult prea puţin faţa de perioada 1994-1997, când vânzarile se triplaseră.Deocamdată, Nike e în plin efort de redresare; pe trimestrul încheiat în februarie (anul fiscal al Nike se termina în mai), profitul a fost de 126 milioane de dolari, respectiv 46 de dolari/acţiune, puţin peste aşteptarile analiştilor şi mult peste cifra de acum un an, 35 dolari/acţiune.Compania a reuşit sa-şi reduca din stocuri şi sa vânda mai mult pe piaţa americana, iar investitorii şi-au recapatat încrederea, preţul unei acţiuni depaşind 64 de dolari la jumatatea lui ianuarie.

De-a lungul ultimilor ani, analiştii au încercat sa explice insuccesele Nike mai ales prin aroganţa lui Knight de a crede ca produsele lui sunt imune la recesiune şi ca nu trebuie sa le reduca preţurile nici daca vede clar ca majoritatea clienţilor prefera marci mai ieftine, ca Adidas sau Timberland.Cea mai profunda explicaţie este însa legata de boala giganţilor: omniprezenţa obositoare a produselor cu logo-ul Nike îi îndepartează pe tineri, care vor mai curând sa descopere marci noi. Cum a spus un analist, “sa optezi pentru Nike e ca şi cum ai opta pentru Microsoft”. Pe de alta parte, unele studii de psihologie a consumatorului afirma ca tocmai omniprezenţa marcii a fost cea care a transformat-o în simbol cultural. În primul rând, afirmarea Nike a coincis cu asumarea modei fitness-ului: exerciţiul fizic a încetat sa mai fie o distracţie pentru americanul mediu, devenind un element de statut cultural.În al doilea rând, pasiunea americanilor pentru produsele Nike îşi are originea în nişte impulsuri oarecum contradictorii: aspiraţia spre incluziune sociala şi culturala şi în acelaşi timp spre performanţa sportiva individuala.Filozofia reclamelor Nike şi alegerea sportivilor care sa reprezinte imaginea marcii au exploatat din plin tensiunea dintre aceste impulsuri.In present Nike este liderul pe piata pantofilor sport detinand 36 % din piata.Totuşi are o concurenţă puternică din partea Adidas care a cumpărat si Reebook apropiindu-se vertiginos de acesta.

Concedieri massive Nu a scapat de criză nici liderul mondial al domeniului, compania americana Nike. Ea a anuntat o scadere a cifrei sale de afaceri de 2% pe ultimul trimestru din 2008, care s-a incheiat pentru Nike la 28 februarie. Pe acest fundal, conducerea grupului a decis inasprirea planului de restructurare. Concret, vor fi concediati 1.750 de angajati din totalul de 35.000 in intreaga lume, ceea ce inseamna 5% din efectivele sale. Dintre acestia, 500 lucreaza la sediul social din Beaverton, statul Oregon.Programul de reorganizare a activitatilor a fost conceput pe ideea de a economisi intre 175 si 225 de milioane de dolari. In egala masura, trei dintre uzinele din China ale concernului, precum si cea situata in Vietnam vor fi inchise

20

temporar. La sfârşitul primului trimestru al acestui an, Nike a înregistrat un recul de 47% al beneficiului sau net, până la 144 de milioane de dolari, situaţie la care a contribuit din plin deprecierea valorii filialei britanice, Umbro, a carei cifra de afaceri a regresat cu 2%, pana la 4,4 miliarde de dolari. In pofida tuturor acestor date negative, conducerea afiseaza optimism: „Credem in puterea de crestere a intreprinderii noastre”, a comentat presedintele director al Nike, Mark Parker (foto), explicand hotararile adoptate. . Lasand la o parte diminuarea vanzarilor, de 14% pentru Nike, 5% pentru Adidas si 3% pentru Puma, criza a scos la iveala un alt neajuns, ignorat pana acum. Sectorul sufera de selectia arbitrara a consumatorilor. Daca oamenii continua sa cumpere imbracaminte si incaltaminte pentru practicarea sportului, articolele concepute ca tinute de zi, prin oras sau la munca, au pierdut considerabil din simpatie, nu se mai bucura de succesul de acum cateva luni, spre exemplu. In orice caz, aceasta este concluzia expertilor de specialitate. In 2008, printr-o manevra memorabila, Nike nu a ezitat sa propuna Federatiei franceze de fotbal suma de 42 de milioane de euro pe an, adica de patru ori mai mult decat se oferise sa verse Adidas, pentru a-si impune sigla pe tricourile jucatorilor din Hexagon in 2011. De altfel, Nike, Adidas si Puma spera la o iesire din criza in 2010, in contextul Cupei Mondiale de Fotbal.

Nike va mări numărul zonelor sale de lucru. Este vorba de America de Nord, Europa de Vest, Europa Centrala şi de Rasarit, China, Japonia şi pietele emergente. Pana acum au existat numai Statele Unite, Asia-Pacific, Europa si Africa.

Evolutie actiuni: Cea mai ridicata valoare din ultimele 12 luni: 70,28 dolari Cea mai coborata valoare din ultimele 12 luni: 38,24 dolar Cursul la 1.01.2009: 52,47 dolari Variatie de curs incepand din 1.01.2009: -2,90% Capitalizare: 18,71 miliarde de dolari Numar magazine: 556, din care 296 in SUA

Nike, a inregistrat cresteri peste asteptari in primul trimestru al anului, obtinand un profit net de 513 milioane de dolari în 2009.Cifra de afaceri a companiei a inregistrat o scadere cu 12%, adica la 4,8 miliarde de dolari, de la 5,4 miliarde de dolari, cifra de afaceri de anul trecut, insa profitul este mare datorita reducerilor de costuri, informeaza BBC. Comenziile urmatoare sunt mai putine in Europa de Est, unde inregistreaza o scadere de 28%. In Statele Unite ale Americii si Canada comenzile au scazut cu cate 4%, iar in Europa de Vest cu 8%.Cu toate acestea, rezultatele au fost mult mai bune decat se asteptau analistii.La inceputul anului, compania a dat afara 1.740 de persoane, aceasta fiind cea mai mare reducere de locuri de munca din istoria Nike.Mark Parker, directorul executiv al Nike, spune ca firma se afla pe drumul cel bun.

21

Frima Adidas

Compania Adidas,producătorul german de textile si incălţăminte a fost denumită după fondatorul Adolf Dassler,care a început fabricarea de pantofi în 1920 in Herzogenaurach cu ajutorul fratelui său Rudolf Dassler care si-a fondat apoi propria companie producătoare de încălţăminte-rivalul Puma.Înregistrarea companiei de Adidas s-a petrecut pe 18 august 1949.

După o perioadă de probleme serioase Horst Dassler,fiul lui Adolf vinde compania în 1990 lui Bernard Tapie pentru 243 de milioane de euro pe care i-a împrumutat.La acea vreme era cunoscut ca un specialist în salvarea companiilor aduse la faliment.El a decis ca producţia să se mute in in Asia şi a angajat-o pe Madonna pentru promovare.Tapie nu a reuşit să-şi plătească dobânzile pentru împrumut şi a apelat la banca de Credit Lyonnais pentru a vinde Adidas,iar banca a preluat drept despăgubire pentru datorii întreaga companie.

In 1970, firma Adidas si-a extins producţia pe sectorul de îmbrăcăminte, astfel a început căutarea unui simbol care să poată fi asociat cu noile linii.

In 1972 a fost ales trifoiul, acesta fiind schimbat in 1996 de cele trei linii. In anul 2006 Adidas achizitionează cunoscuta companie rivala Reebok

pentru aproximativ 9.5 miliarde de dolari. Tot in acel an a perfectat un contract pe 11 ani, prin care devine furnizorul oficial de echipament al NBA.

Grupul are acum 25.000 de angajaţi în lumea intreagă, incluzând designeri, ingineri bio-mecanici si experţi in tehnologia materialelor. Cea mai mare parte a activitaţilor se desfasoară in afara Germaniei, singura unitate care funcţionează în ţara-mama fiind un centru de producţie şi testare pentru prototipuri. Adidas a sponsorizat Germania in World Cup din 1954, când, spre uimirea tuturor, Germania de Vest a bătut Ungaria. Adi Dassler a apărut imediat in toate ziarele, iar pantofii săi sport se vedeau in picioarele jucătorilor germani in toată lumea. Din acel moment Adi a început să primească scrisori din întreaga lume de la persoane care vroiau sa vândă pantofii adidas în ţările lor. Modul în care Adidas a ajuns o companie internaţionala este strans legat de transformarea sportului într-o afacere internaţionala.Adidas a jucat un rol extrem de important în creşterea industriei sportive. . Cand Adidas a început sa se afirme internaţional, sportul nu era o activitate zilnică. Europenii îl vedeau ca pe o activitate frivolă şi dădeau importanţa doar catorva sporturi, in special gimnasticii si fotbalului.Astfel, Adidas a fost prezent încă de la început, făcand parte din procesul de aducere a sportului in viata de zi cu zi, ca sa nu mai spunem că încalţamintea sport o purtăm astăzi mai tot timpul, de la birou şi pană la cumpărături. Astăzi doar un membru al familiei se mai implică in cele doua afaceri. Frank Dassler, nepotul lui Rudolf Dassler, a fost directorul Puma USA şi acum a facut o mişcare istorică, devenind directorul departamentului extern pentru Adidas. Ceilalţi membrii ai familiei nu au mai vrut să aiba de a face cu cele două companii, săturându-se de disputele constante dintre cele două familii.

Adidas este a doua companie producatoare de echipament sportiv din lume, deţinând şi Reebook.

Adidas lanseaza in 2008 site-ul video adidas.tv un program nou de promovare a produselor sale.Aici se gasesc materiale multimedia realizate de companie pe parcursul timpului,inclusiv reclame,evenimente sau interviuri cu atleţi şi staruri sportive. În 2009 cifra de afaceri a

22

scazut cu 6% in primele trei luni,ajungând la 2.5 miliarde de euro.Firma inregistrează o cifră de afaceri de 2,6 miliarde de euro în 2010. Adidas, a doua mare companie de articole sportive din lume, a înregistrat vânzări record in 2010, in valoare de 12 milioane de euro.

Firma Puma

În anii ‘40 Adolph şi Rudolf Dassler, au gasit drumul spre succes, Rudolf a creat marca Puma (în timp ce fratele său a creat marca Adidas).Deşi Puma era o companie nouă , Rudolf avea deja destule cunoştinţe despre adidaşi.Înainte ca Rudolf şi Adolph Dassler să meargă pe drumuri separate, au fost proprietarii Gebruder-Dassler Schuhfabrik, o companie de incălţăminte.Mai exact, Puma a fost înfiinţată în 1948, şi primul adidas scos pe piaţă a fost numit Atom, acesta fiind un adidas pentru fotbal. Nu mult după acest eveniment, mulţi atleţi au început să poarte Puma în cadrul unor evenimente majore.

În 1952 ,atletul Josef Barthel a purtat adidaşi Puma şi a câştigat Medalia Olimpică de Aur. În 1956 a fost introdus şi însemnul cu dungă, care a fost folosit mult timp.

De abia în 1968 a fost introdusă emblema Puma (forma de pisică), iar în acelaşi an s-a produs un mare eveniment Tommie Smith, care a caştigat medalia olimpică de aur pentru 200 m în Mexic purta adidaşi Puma.

În momentul urcării pe podium a stat desculţ şi cu adidaşii lângă el. În acelaşi timp, colegul de echipă John Carlos împreună cu Tommie Smith, au facut un gest semnificativ pentru tratamentul maliţios aplicat asupra comunităţii afro-americane în acel moment.Smith şi-a lăsat adidaşii Puma pe podium pentru ca toata lumea sa vadă. Mai târziu ambii olimpicii au fost interzişi de la Jocurile Olimpice. Alţi atleţi care au purtat Puma sunt Diego Maradona, Boris Becker care semnează pe modelele “Puma Beck Ace”. Huber Hainer, patronul concernului, vrea să facă economii drastice, de 100 de milioane de euro pe an. Grupul va accelera procesul de simplificare a structurii sale organizatorice. În acest scop, a fost deja pusă la punct o strategie pentru Puma. În plus, au fost închise sediile regionale din Europa şi din Asia. De asemenea, au fost suprimate peste 500 de locuri de muncă la Reebok, Rockport (incălţăminte) şi în activităţile de golf. 

După o perioadă în care magazinele de desfacere ale celor trei companii se deschideau într-un ritm accelerat, a venit ora raţionalizarii punctelor de vanzare. De asemenea, vor fi revizuite contractele de sponsorizare. Un semnal de alarma pentru atleţii şi federaţiile considerate mai puţin prioritare în programele marilor producători şi care riscă să fie şterse de pe liste. Cifra de afaceri de 697 de milioane de euro este, la rândul ei, oarecum stabiă. În ceea ce priveşte contractele cele mai cautate, precum cele din fotbal, ele pot face obiect de renegociere în scădere. În 2008, printr-o manevră memorabilă, Nike nu a ezitat sa propună Federaţiei franceze de fotbal suma de 42 de milioane de euro pe an, adică de patru ori mai mult decât se oferise să verse Adidas, pentru a-şi impune sigla pe tricourile jucătorilor din Hexagon în 2011. De altfel, Puma speră la o ieşire din criză în 2010, în contextul Cupei Mondiale de Fotbal.

Grupele de produse sunt comercializate sub mărcile Puma şi Tretom, structura lor fiind următoarea:

 încălţăminte    56,8%;  îmbrăcăminte  35,6%;  accesorii sportive    7,6%.

23

Repartizarea geografică a producţiei:  Europa Centrală şi Orientul Mijlociu  53,9%;America 24,4% şi Asia 21,7%.

3.2Descrierea caracteristicilor estetice in cazul fiecarei marci alese

Oprea Maria-Cristina

Pantoful adizero F50 Runner încorporează cele mai performante tehnologii adidas şi cântăreşte doar 240 grame, ceea ce il face super rapid si super uşor.Tehnologiile includ adiprene, care protejează partea din faţa a piciorului si determină o propulsare dinamică a degetelor. Exteriorul pantofilor prezinta adiwear, un cauciuc deosebit de durabil care nu lasa urme şi care protejează împotriva abraziunii. Adizero F50 Runner include şi inovatorul Torsion System, o arcada super uşoara care permite parţilor din fată şi din spate ale piciorului să se miste independent pentru o mai bună adaptare la suprafata de alergare si o mai mare stabilitate. Torsion System este pe deplin funcţional şi ofera o mişcare independentă de la calcâi pâna la degete, atât pentru încălţămintea de dama, cât şi pentru barbati. Adidas a preluat şi la Adizero F50 Runner tehnologia Formotion, una dintre cele mai avansate tehnologii din industrie, oferind performanţe remarcabile. Formotion se adapteaza la mişcarea naturală a tălpii. Astfel, piciorul va avea un impact mai lin, mai echilibrat şi mai natural,deoarece Formotion actioneaza ca o articulaţie suplimentară în călcâi şi este proiectat să se adapteze la stilul individual de alergare. Formotion reduce, de asemenea, curbarea în interior a tălpii şi presiune

Descrierea caracteristicilor estetice în cazul mărcii Adidas-Model Adizero F50 Runner :

Caracteristica estetică Descriere

Funcţia Rolul de a proteja piciorul împotriva abraziunii.

Armonia Este bine realizată prin concordanţa materialului şi a formei cu cea a funcţiei.

Simetria Oferă o stabilitate mai mare.

Forma Permite piciorului de a se adapta la suprafaţa de alergare. Se adaptează la mişcarea naturală a tălpii. Reduce curbarea în interior a tălpii şi a presiunii

Culoare Este una intensă,gata sa te impulsioneze la alergat.

Material Este unul mixt,îmbinandu-l pe cel din piele cu cel textil.

Ornament Este unul mediu,remarcându-se prin sigla firmei.Liniile continue ale acestui model conduc la formarea unei imagini vizuale plăcute

24

Popa Adelina-Vasilica

Am ales de la marca Nike modelul Nike GTS 09 344 285 101 deoarece m-a impresionat plăcut prin modelul său simplu si elegant,un model foarte popular in anii 90. Dar spre deosebire de aceia, acesti pantofi Nike GTS 09 au un look modern si de asemenea, promit sa va confere o buna performanta. Sunt de culoare albi cu sigla Nike imprimata lateral, cu argintiu.Culoare: Alba ( White )Material: Piele la exterior, interior textil, talpa din cauciuc.Caracteristicile estetice ale modelului Nike GTS 09:

Caracteristici estetice Descriere

Forma Formă uşor alungită,cu talpa dreaptă care conferă comoditate foarte mare picioarelor. Forma exprimă veridic conţinutul. Datorită experienţei, dezvoltării tehnicii şi diversificării produsului, precum şi sensibilităţii omului, forma sa a evoluat spre simplitate şi frumos. În general, ele sunt raţionale şi au o linie elegantă. Tendinţa generală în organizarea formei produsului vizează simplitatea formei, deci, conceperea unor asemenea forme care să fie uşor perceptibile, care să fie surprinse cu uşurinţă de ochi, să fie logice, inteligibile şi cu o maximă valoare informaţională.

Materialul La exterior modelul conţine piele ,conferind rezistenţă iar şireturile sunt din material textil iar talpa este fabricată din cauciuc. Trebuie reţinut faptul că structura materialelor determină nu numai modelarea formelor produselor, dar şi o serie întreagă de proprietăţi ale lor. Calitatea materialului utilizat la modelarea formei joacă un rol principal în zilele noastre, mai ales în cazul materialelor decorative, care posedă ele însele proprietăţi estetice.

Ornamentul Acest model este destul de simplu şi nu iese în evidenţă prin ele.Singurul simbol ornamental reprezintă sigla mărcii,acesta atrăgând atenţia prin poziţionarea sa. Ornamentul capătă o valoare estetică majoră în condiţiile în care nu este un adaos de prisos, nu este strident, disonant şi când, dimpotrivă, corespunde unor nevoi, necesităţi estetice, simulând bunul gust.

25

Culoare La rândul său,culoarea este şi ea un element esenţial în estetica unui produs,doearece poate crea un efect de acord sau de dezacord faţă de produs.Acest model are la bază culoarea albă,sugerând simplitate şi bun gust în acelaşi timp

Simetria Simetria este calitatea obiectivă şi expresia unor raporturi de mărime şi formă, de ordine şi dispunere, de potrivire şi concordanţă pe care o au părţile unui întreg între ele şi în totalitate ,fiind proprietatea reală a unui ansamblu alcătuit din elemente care răspund anumitor reglementări, părţile se pot raporta la un centru, la o axă, la o distanţă, la un plan etc. Ordinea şi o anumită distribuţie internă a elementelor unui produs sunt calităţi estetice incontestabile. Modelul analizat este unul simetric mai ales simplităţii sale,dând impresia de armonie deoseită.

Proporţia Un model ale cărui componente sunt bine proporţionate. Proporţia reprezintă raportul elementelor din punct de vedere cantitativ,din punct de vedere al mărimilor (dimensiuni, suprafeţe, volume). Un element se găseşte în raport cu altul, într-o anumită mărime, cel următor se găseşte în raport cu celelalte, iar întreg ansamblul este alcătuit din raporturi precise.

Popescu Simona-Nicoleta

Caracteristicile estetice ale modelului Puma Crete T Mid

Caracteristici estetice DescriereForma şi structura Forma este un element esenţial în producţia

adidaşilor,fiind generată, în primul rând, de structura materialului (compoziţie), de funcţionalitate şi utilitate. Structura materialului determină modelarea formei adidaşilor,dar şi o serie de proprietăţi cum ar fi flexibilitatea,rezistenţa la uzură,uşurinţa cu care pot fi purtaţi,etc.Modelul are în exterior material textil şi piele, în interior material textil şi talpă din cauciuc. Acest model sport este plăcut ,se adaptează perfect formei piciorului datorită flexibilităţii tălpi ,permiţând o deplasare comodă şi este destinat practicării unor sporturi,dar si unor activităţi care nu presupun prea mult efort fizic cum ar fi plimbările.Adidaşii Puma Crete T Mid oferă un confort maxim în zilele călduroase,permiţând o aerisire placută a tălpii piciorului datorită materialui textil fin şi subţire din care sunt confectionaţi şi datorită culorii roz care nu atrage lumina solară

26

Linia Linia adidaşilor este simplă şi tot odată expresivă.Modelul Puma Crete T Mid prezintă linii drepte pe o parte şi pe cealaltă parte linii circulare şi subţiri.Ondulaţiile verticale de pe suprafaţa adidaşilor sugerează deplasarea şi conferă un aspect armonios şi simplu.

Desenul Desenul exprimat arată un model inspirat cu forme în relief cât mai armonioase şi simple.

Stilul Stilul este unul inspirat din viaţa de zi cu zi a oamenilor.Se remarcă faptul că modelul doreşte să scoată in evidenţă un stil uşor energic.Cel care poartă aceşti adidaşi este cu siguranţă o persoană plină de viaţă,căreia îi place mişcarea

Ornamentul Ornamentul geometrizat capătă o valoare estetică importantă intrucât corespunde unor nevoi, necesităţi estetice ce simulează bunul gust.Onduleurile roz ale acestui model induc vizual la o stare de bună dispoziţie.

Culoarea Culoarea este una placută şi exprimă o stare de confort .Onduleurile roz ale acestui model induc vizual la o stare de bună dispoziţie

Simetria Simetria ţine de raportul dintre mărime şi formă,de ordinea si dispunerea formelor adidaşilor ce formează întreg modelul.Acest model are o simetrie clară,concisă şi placută din punct de vedere vizual.

Proporţia şi armonia Proporţia şi armonia sunt strâns legate. Elementele modelului sunt puse in relaţii formând o serie de legături, după anumite proporţii realizând armonia.Modelul Puma Crete T Mid este un model ce atrage atenţia,având o proporţii şi culori armonioase

Contrastul Contrastul culorilor alb,roz,roz pal şi contrastul liniilor şi formelor stimulează diversitatea şi totodată evidenţiază trecerea de la o parte la alta a încălţămintei.Culorile sunt unele plăcute care dau senzaţia de puritate.

27

CAPITOLUL4: EVALUAREA CARACTERISTICILOR ESTETICE PE BAZA UNEI SCHEME DE PUNCTAJ

4.1Elaborarea schemei de punctaj

Schema de punctaj pentru pantofii sport:

Caracteristica estetica Punctaj maxim

Funcţia 6

Formă 5

Material 4

Culoare 3

Ornament 2

TOTAL 20

Justificarea modului de împărţire Am acordat 6 puncte pentru funcţie deoarece considerăm că aceasta reprezintă

criteriul principal în achiziţionarea unui pantof sport.De exemplu nu putem alege o pereche de adidaşi cu crampoane pentru plimbarea în parc. Formei i-am acordat 5 puncte pentru că o persoană nu alege să cumpere un adidas dacă nu este mulţumită de forma pe care o are. Materialului i-am acordat 4 puncte pentru că el este acela care conferă rezistenţă sau în funcţie de tipologie şi domeniu vizat flexibilitate,comoditate şi confort. Referitor la culoare vorbim de subiectivism doarece fiecare persoană are preferinţele ei in materie de culoare.Ea poate influenţa gradul de acceptabilitate al cumpărătorilor.

Ornamentului i-am acordat cel mai mic punctaj deoarece el poate avea un rol nesemnificativ.El poate exista sau nu pe pantoful de sport.

28

4.2. Fişă individuala de analiză

Oprea Maria-Cristina Denumire model: Adizero F50 Runner din cadrul firmei Adidas

Caracteristică estetică Punctaj ObservaţiiFuncţie 6 De protejare a picioruluiFormă 3 Este una alungita,gata pentru a

prinde o viteza cat mai mare.Material 4 Îl imbina pe cel textil cu cel din

piele.Culoare 3 Este una enegica, pregatită să-ţi

dea un impuls la alergat.Ornament 2 Este unul mediu.TOTAL 18

Denumire model: Nike GTS 09 344271 101 din cadrul firmei Nike

Caracteristică estetică Punctaj Observaţii

Funcţie 5 Rolul de a oferi confort in cadrul unei plimbari.

Formă 5 Este avantajoasa persoanelor cu piciorul mai lat.

Material 4 Este din piele şi rezistent.

Culoare 1 Foarte greu de întreţinut.

Ornament 2 Este reprezentat doar de simbolul firmei.

TOTAL 17

Denumire model: Puma Crete T Mid 34735601 din cadrul firmei Puma

Caracteristică esteetică Punctaj ObservaţiiFuncţie 5 Au rolul de a-ţi susţine glezna.Formă 3 Forma este una alungită,avantajoasă

pentru persoanele cu piciorul subţire.

Material 3 Este unul textil,oferind piciorului o flexibilitate mai mare.

Culoare 3 Este una îndragită de fete şi

29

ilustreaza o persoană emoţională.Ornament 2 Este unul simplu.TOTAL 16

Popa Adelina Vasilica

Denumire model: Nike GTS 09 344271 101 din cadrul firmei Nike

Caracteristici Punctaj acordat ObservaţiiFuncţie 5 Destinaţi folosirii zilniceFormă 5 Formă uşor alungită,foarte comodă pentru

picior

Material 4 Pielea conferă rezistenţăCuloare 2 Culoarea albă este ceva mai greu de

întreţinut

Ornament 2 Lipsa ornamentelor conferă simplitate si stil

Total 18

Denumire model: Puma Crete T Mid 34735601 din cadrul firmei Puma

Caracteristici Punctaj acordat Observaţii

Funcţie 5 Mai mult protejarea gleznei

Formă 4 O formă înaltă adaptată rolului său

Material 4 O îmbinare eficientă între textil şi piele

Culoare 2 O culoare mai închisă,mai serioasă

Ornament 1 Ornament simplu

Total 16

Denumire model: Adizero F50 Runner din cadrul firmei Adidas

Caracteristici Punctaj acordat Observaţii

Funcţie 6 Extrem de utili pentru alergat

Formă 4 Mai complexa

Material 3 Combinaţia de materiale poate supraîncălzi piciorul

Culoare 3 Combinaţie plăcută de culori

30

Ornament 1 E preferat unul mai simplu

Total 17

Popescu Simona Nicoleta Denumire model: Puma Crete T Mid 34735601 din cadrul firmei Puma

Caracteristici Punctaj acordat ObservaţiiFuncţie 6 Funcţia acestui model este importantă

intrucât oferă o susţinere adecvată a gleznei şi o poziţionare corectă lejeră a tălpii.

Formă 3 Forma adidaşilor conferă un confort estetic ,insă pot deforma uşor piciorul .

Material 4 Materialul este unul de bună calitate,ceea ce conferă o bună aerisire tălpii.

Culoare 3 Culoarea este una energică ce binedispune din punct de vedere vizual.

Ornament 2 Ornamentul este simplu şi uşor de asortat.

Total 18

Denumire model: Adizero F50 Runner din cadrul firmei Adidas

Caracteristici Punctaj acordat Observaţii

Funcţie 6 Funcţie de susţinere corectă a piciorului şi flexbilitate ridicată.

Formă 2 Aspect prea alungit.

Material 3 Dezavantajat de faptul că este un material permeabil.

Culoare 3 Culoare energică şi elegantă.

Ornament 2 Ornament bine conturat şi aşezat.

Total 16

Denumire model: Nike GTS 09 344271 101 din cadrul firmei Nike

Caracteristici Punctaj acordat Observaţii

Funcţie 6 Funcţia acestui model susţine talpa în întregime.

Formă 4 Forma este uşor incomodă în poziţionarea pe lăţime a piciorului.

Material 4 Materialul este unul calitativ şi comod.

Culoare 3 Culoarea este placută

31

Ornament 2 Ornamentul este unul simplu .

Total 19

4.3Stabilirea ierarhiei produselor pe baza punctajului mediu total

Caracteristica estetică Punctaj evaluare Punctaj mediuOprea Maria

Popa Adelina

Popescu Simona

Funcţie 6 6 6 6

Formă 3 4 2 3

Material 4 3 3 3,33

Culoare 3 3 3 3

Ornament 2 1 2 1,66

Total 18 17 16 16,99

Fişă centralizatoare de analiză Model Adizero F50 Runner

Fişă centralizatoare de analiză Model Nike GTS 09

Caracteristică estetică Punctaj evaluare Punctaj mediuOprea Maria

Popa Adelina

Popescu Simona

Funcţie 5 5 6 5,33

Formă 5 5 4 4,66

Material 4 4 4 4

Culoare 1 2 3 2

Ornament 2 2 2 2

Total 17 18 19 17.99

32

Caracteristica estetică Punctaj evaluare Punctaj mediuOprea Maria

Popa Adelina

Popescu Simona

Funcţie 6 6 6 6

Formă 3 4 2 3

Fişă centralizatoare de analiză Model Puma Crete T Mid

Caracteristică estetică Punctaj valuare Punctaj mediu

Oprea Maria

Popa Adelina

Popescu Simona

Funcţia 5 5 6 5.33

Formă 5 5 4 4.66

Material 4 4 4 4

Culoare 1 2 3 2

Ornament 2 2 2 2

Total 17 18 19 17.99

Din consultarea fişelor centralizatoare de analiză ierarhia este următoarea:

1)Nike GTS 09 cu 17,99 puncte din totalul de 20 de puncte2)Adidas Adizero F50 Runner cu 16,99 de puncte din 20

3)Puma Crete T Mid cu 16,64 de puncte din 20.

33

Caracteristica estetică

CAPITOLUL5: SOLUŢII DE ÎMBUNĂTĂŢIRE A VALORILOR ESTETICE ÎN CAZUL FIECĂREI MĂRCI DE PANTOFI SPORT

Caracter estetic Nike GTS 09 Adizero F50 Runner Puma Crete T Mid

Funcţie Îmbunătăţirea flexibiltăţii

- -

Formă Formă mai îngustă O formă mai mică O formă mai mică şi mai puţin înaltă

Material - - Un material mai rezistent si mai flexibil

Culoare O culoare mai închisă - Culoare mai energica

Ornament - Un ornament mai simplu

-

34

ANEXE

Puma Crete T Mid

35

NIKE GTS 09

36

Adizero F50 Runner

37

BIBLIOGRAFIE

38

Pamfilie R. şi Procopie R (coordonatori),Designul şi estetica mărfurilor,editura ASE,Bucuresti,2003

http://www.preferatele.com/docs/economie/12/elemente---de-calita23.php http://www.scritube.com/economie/comert/COMERCIALIZAREA-SI-ETALAREA-

IN95876.php http://www.comodo.ro/blog/alegerea-pantofilor-pentru-alergare-asics http://www.askmen.ro/Adidas_adizero__pantofii_super_usori_care_te_fac_super_rapid-

a9112.html

http://www.romaniaforum.ro/index.php?showtopic=641 http://www.ziare.com/articole/adidas

http://worldofnews.wordpress.com/2009/01/05/istoria-firmei-adidas/ http://www.universpa.com/2010/09/15/adidaşii-pe-arcuri-–-soluţia-pentru-o-mişcare-mai-

sănătoasă http://www.financiarul.com/articol_26571/nike-adidas-şi-puma-profituri-în-cădere--

97.html http://www.preferatele.com/docs/economie/12/elemente---de-calita23.php http://www.scritube.com/economie/comert/COMERCIALIZAREA-ŞI-ETALAREA-

IN95876.php http://adidasi.shopmania.biz/cumpara/scurta-istorie-firma-puma-18593 http://www.originals.ro/adidasi-femei-pantofi-sport-puma-crete-mid-34735601-p-

4561.html http://facultate.regielive.ro/proiecte/marketing/falsificarea_incaltamintei_sport-

85349.html http://www.marfaoriginala.ro/pages.php?pageid=8

http://www.shopmania.ro/magazin~online-incaltaminte-pentru-femei~produs-adidasi-femei-pantofi-sport-nike-gts-09-344285-101~p-10325680.html

http://www.shopmania.ro/magazin~online-incaltaminte-pentru-femei~produs-adidasi- femei-pantofi-sport-nike-gts-09-344285-101~p-10325680.html

http://www.marfaoriginala.ro/pages.php?pageid=8

39