Wednesday 16 December 2015Cultura Mass-Media - Continuare acest model de videoclip va fi preluat de grupuri ca The Door, The Rolling Stones, de Jimi Hendrix, Led Zeppelin, The Moody Blues sau Pink Floyd, care folosesc in videoclipurile lor combinatii ciudate de animatie si secvente live, in general sincronizate cu structura melodica a canteculuivideoclipuri representative pentru acest gen sunt Another Brick in the Wall - Pink Floyd si Bohemian Rhapsody - Queen (ambele din 1979) cele 2 videoclipuri au avut un succes imens, datorat si unor procedee ingenioase de filmare care au inovat tehnica cinematografica a anilor 1970nu toti artistii simteau nevoia sa isi promovau muzica prin videoclipuri de aceea videoclipul nu reprezenta la acea vreme o forma foarte cunoscuta de divertisment - la inceputul anilor 80 a inceput videoclipul sa se impuna ca o necesitatein 1981 a aparut MTV- ducand la o schimbare majora - practic videoclipul se impune nu numai ca un gen muzica si cinematografic, deja incepe sa fie inopulata ideea ca un artist nu isi poate promova muzica fara un videoclipprimul videoclip difuzat pe MTV a fost unu al grupului The BUggles, Video Killed de Radio Stara aparut si conceptul de VJ aparatia MTV a avut un impact major asupra culturii media, a culturii populare, sloganurile MTV-ului au inceput sa intre in imaginarul popular, cu aceasta ocazie se impune si ideea de outlet muzical unele dintre primele videoclipuri difuzate nu proveau din state, ci din MB pentru ca, acolo exista o traditie a videoclipurilor promotionale, aceasta industrie fiind mai dezvoltata decat in state - formatii care nu au avut succes au inceput sa aiba succes si sa fie apreciate de publicMTV a lansat carierele multor artisti care au devenit foarte cunoscuti : ex Madonna si Michael Jackson3 momente importante in istoria MTV-ului - 1981 - apare MTV si este promovat pe scara larga conceptul de videoclip a 2-a etapa importante 1983 - MTV incepe sa se extinda, se deschid filiale in Manhattan si LA, in 1985 - MTV lanseaza un nou post muzical - vh1, dar lanseaza si celebrele premii muzicaletot in anii 80 apare Thriller, considerat cel mai bun videoclip al secolului XX, un videoclip lung, care a costat jumatate de milion de dolari - care dureaza 14 minute. Videoclipurile lui MJ impresioneaza lumea muzicala prin coregrafie si imagini: Bad, Billie Jean, Beat it, Smooth Criminal, Black or White, Dont care about us, etc - a schimbat lumea videoclipuluia 3-a faza la sfarsitul anilor 80 -MTV diversifica programele - nu promoveaza doar genuri muzicale necunoscute, dar incep sa apara si tot felul de emisiuni, documentare, tv show-uri, paleta lor se diversificaa devenit o retea de televiziune cu servicii muzicale complete, difuzand chiar si promovarea lui Clinton pe fondul acestei schimbari, videoclipurile devin din ce in ce mai sofisticateapar o serie de regizori de videoclipuri, companiile incep sa investeasca sume mari de bani7 mil de dolari - Scream - MJ5 mil de dolari - Madonnain 1998, MTV lanseaza pe piata una dintre cele mai populare emisiuni de televiziune - Total Request Live - videoclipurile erau prezentate intr-o forma mai putin benefica, nefinisate, apoi discutate si modificate in functie de raspunsul publiculuila inceputul anului 2000, apare conceptul de reality show, MTV produce emisiune The Osbournes - un reality show, care prezenta viata familiei unui rocker faimos. MTV va lansa si alte posturi satelit apar interpreti mult mai cunoscuti in prezent - spre exemplu Lady Gagadin 2005 - un moment important este lansarea site-ului Youtube, care a facut mai rapida si mai usoara vizionarea videoclipurilor - a dezvoltat reteaua videoclipurilor facandu-le accesibile tuturoro consecinta a democratizarii acesti industrii digitale media - videoclipurile devin o sursa de venit pentru vedeteex: Justin Bieber - orice nobody devine brusc o persoana cunoscutaastazi veniturile unui artist provin in principal din reclame si din sponzorile care vin - ex Lady Gaga a primit 130 de mil de vizualizari, in 2012 - Gangnam style care a depasit miliarde de vizualizarivideoclipurile sunt considerate o forma contemporana - foarte multe persoane urmaresc un videoclip pentru continutul sau artistic si nu pentru a asculta melodia in sine televiziunea muzicala - este o forta semnificativa in cultura populara, fiind un hibrid constituit din mai multe forme de comunicare, de divertisment si comercialeAnna Kaplan - datorita structurii si continutului sau, televiziunea muzicala constituie o experienta televiziuala noua si una.cultura de consum a fosa influentata si mai mult decat atat, identitatea culturala a tinerilor si-a gasit un model. videoclipul a capatat si alte valori - care a devenit un spatiu de evadare din rutina cotidianului, o metoda de a combate plictiseala si de a scapa de responsabilitativideoclipurile afiseaza modele de comportament cu care tinerii se identifica - prin asocierea cu subcultura tinerilor, muzica a devenit un spatiu de evadare din rutine cotidianului, o metoda de a combate plictiseala si de a scapa de responsabilitatiaceste stiluri ale culturii populare, influenteaza exprimarea verbala, felul in care se imbraca, preferintele culinare, chiar si valorile sociale de baza - ele vehiculeaza modele pentru tineriex: Parents dont understand - manifest adresat tuturor adolescentilor din lume, care sent neintelesi de parinti Margaret Morse explica felul in care videoclipul este folosit pentru vanzarea unei game mari de produse - nu se vinde doar videoclipul in sine, ci si servicii, produse, se vinde un stil de viata pe care consumatorii le cumpara - din punct de vedere financiar, cel mai important obiectiv al unui videoclip este de a oferi consumerismului un stil de viataMTV prin programe si videoclipuri, sunt vehicule prin care se promoveaza produse : ex Pepsi care a colaborat cu majoritatea artistilor importanti ex Louise Mandrell - are un videoclip finantat de Coca Cola ( este tot o reclama hibrida)chiar si stilul vestimentar promovat de artisti se poate transforma in produs de consum : ex stilul vestimentar al Madonnei a introdus o serie de colectii de moda, care au fast introduce prin videoclipurila fel si Kanye West, Puff Daddy, Victoriaprocesul functioneaza in sens dublu : pe masura ce MTV si videoclipul au devenit din ce in ce mai specializate in promovarea articolelor de comert, industria publicitara a inceput sa includa elemente ale videoclipului in reclamele televizate. De-a lungul timpului reclamele au inceput sa foloseasca videoclipuri.3