Crowdfunding Academy 2016 - Kreiranje sadržaja i vizualna komunikacija

Dobrodošli!na Crowdfunding Academy 2016.

Kreiranje sadržaja i vizualna komunikacija Crowdfunding Academy – MODUL II Predavanje

Matija Raos Nezavisni kreativni strateg i dizajner vizualnih komunikacija Predsjednik Hrvatskog društva nezavisnih profesionalaca & voditelj programa Coworking Croatia www.hdnp.hr | www.coworking.hr | www.freelance.hr [email protected] @MatijaRaos

http://www.hdnp.hr

http://www.coworking.hr

http://www.freelace.hr

mailto:[email protected]

mailto:[email protected]

Matija Raos, Nezavisni kreativni strateg www.hdnp.hr

Kreiranje sadržaja i vizualna komunikacija Crowdfunding Academy

ZIP -‐ Zagrebački inkubator poduzetništva 18. lipnja 2016. 4

Velike se priče događaju onima koji ih znaju ispričati.Ira Glass, This American Life



ZIP -‐ Zagrebački inkubator poduzetništva 18. lipnja 2016.

Storytelling

• Ljudi više ne čitaju, ali žele da im se ispriča priča.

• Priča je misaona cjelina, • bazirana na činjenicama, • pruža vjerodostojne informacije, • educira javnost, • i aktivira emocije... zabavlja i šarmira.

5

Želim da svijet postane bolje mjesto.

Honest Gil for PresidentOtvori poveznicu

https://youtu.be/QkZ5j9de3U8




Ključne komunikacijske poruke

Analiziraju postojeću percepciju, definiraju realne pomake, identificiraju elemente uvjeravanja i bazirane su na činjenicama.

7




Zašto, kako, što?

• Analiza ključnih komunikacijskih poruka konkurencije • brišemo moment “već viđeno”

• Segmentacija ciljne skupine • usmjerevanje ključnih poruka prema javnosti koja nam je bitna

• Jednostavnost / neočekivnost / konkretnost / vjerodostojnost • bez ‘velikih riječi’ i praznih fraza

• Dosljednost • ponavljanje i povezivanje na svim komunikacijskim alatima

8




Ključne poruke kao element (vizualne) naracije

• Svrha projekta • što želite postići sa svojom pričom? • koji su vaši ciljevi / očekivani rezultati?

• Buđenje emocija • kako želite da se “posjetitelj” ponaša nakon interakcije s vašim sadržajem?

• Detalji • kreiranje mentalnih predodžbi i ključnih poruka u umu promatrača

9




Ne postoje univerzalna pravila, ali...

• “Keep it simple” -‐ budite jednostavni i razumljivi • Ispričajte unikatnu priču • Izbjegavajte uvjeravanja • Funkcionalnost prije svega • Pokažite ono najbolje od vašeg proizvoda • Nemojte se bojati biti drugačiji ili provokativni

10




Vizualna komunikacijaDosljedno – ne dosadno!

Organ VidaOtvori poveznicu

https://www.kickstarter.com/projects/1241727966/organ-vida-7th-international-photography-festival




Elementi Crowdfunding vizualne komunikacije

• Postavite vizualni identitet kampanje • logo, boje, tipografija, umjetnička direkcija

• Landing page s blogom • krenite u kampanju prije same crowdfunding kampanje • centralizirajte informacije i vizualne sadržaje • pojednostavite novinarima i bloggerima posao

• Stranica crowdfunding kampanje • sažetak i jasan poziv na akciju (najbitnije & najbolje)

13





• Fundus originalnih sadržaja • proizvodi / usluge u kontekstu • korištenje, karakteristike, dimenzije ... • nagrade, tablica nagrada • upoznavanje tima • korisnici u kontekstu • izjave korisnika / ciljne skupine • zahvale onima koji su vas podržali • jednostavne infografike, složenije infografike • kratke animacije i gifovi • isječci iz videa, kratki video, video poruke tima • vremenska crta kampanje • streach goals • ...

14





• Press kit materijali • selektirajte i prilagodite fundus grafika i fotografija koje šaljete uz medijske objave • izbjegavajte korištenje istih vizualnih materijala

• Grafički prilozi za društvene mreže • svaku objavu treba pratiti vizualni materijal • optimizacija formata vizuala za pojedine društvene mreže / kanale • planirajte ključne vizuale barem tjedan dana unaprijed • imajte na dispoziciji dizajnera za pripremu ad hoc vizualnih sadržaja • imajte na dispoziciji fotografa/snimatelja za dokumentiranje i događanja

15

BaggizmoOtvori poveznicu

https://www.kickstarter.com/projects/757598393/baggizmo-the-only-everyday-carry-bag-you-will-ever/description




FotografijaSlika vrijedi 1000 riječi!




Elementi fundusa fotografija za Crowdfunding kampanju

• Fotografije tima • Fotografije proizvoda / akcije • “Beauty” i “Lifestyle” fotografije • Fotografije konteksta i “mood” fotografije • “Making of” i ”behind the scenes” fotografije • Arhivske fotografije • Fotografije korisnika i fotografije susreta s korisnicima • Fotografije bitnih ljudi koji su podržali kampanju – “ambasadori” • Fotografije s događanja vezanih uz kampanju • ...

18




Imajte na umu

• Unajmite fotografa • kvaliteta fotografije je ključna

• Ujednačen izgled fotografija ili tipova fotografija • umjetnička direkcija

• Dokumentarne i tehničke fotografije ▶ RAZUM

• Ljudi i kontekstualne fotografije ▶ EMOCIJE

• Okvirno 1 fotografija po jednom danu aktivnosti kampanje

19

Goat Mug -‐ instagramOtvori poveznicu

https://www.instagram.com/goat_story/

Goat Mug -‐ kampanjaOtvori poveznicu

https://www.kickstarter.com/projects/goat-mug/goat-mug-original-goat-story-crafted-into-a-coffee/description

Goat Mug -‐ casestudyOtvori poveznicu

https://prezi.com/en6qzgk6nhnx/crowdfunding-vizualna-komunikacija/




Društvene mrežeProaktivna dvosmjerna komunikacija




Društvene mreže

• Obraćanje široj publici • Dvosmjerna i interaktivna komunikacija • Simultana / momentalna komunikacija • Personalizirana komunikacija

24




Personalizirani sadržaj? – informativni kontekst

25




Personalizirani sadržaj? – edukativni kontekst

26




Personalizirani sadržaj? – emotivni kontekst

27




Personalizirani sadržaj? – vezani kontekst (prilika)

28




VideoPametna naracija – odličan rezultat!

Meet Harry DickersonOtvori poveznicu

https://youtu.be/SgarS68U0Cc




Smjernice za dobar crowdfunding video

• Budite kratki i sadržajni • 1-‐2 minute je okvirni standard

• Uhvatite pozornost • što će na prvu zainteresirati ljude?

• Ispričajte svoju priču • jasan narativ s kojim se lako emotivno povezati

• Budite ono što jeste • nemojte pretjerivati i glumatati

31





• Koristite vizualni sadržaj za potenciranje vaše priče • vizualizirajte sve što bi inače izgovorili ili napisali • ako pričate o nečemu, pokažite to

• Kvalitetno povežite poruku s vašim brendom • zašto je ostvarivanje cilja bitno za vašu organizaciju i njezine korisnike

• Kako ćete nagraditi i zahvaliti onima koji vas podrže? • odabir nagrada i njihove karakteristike

• Jasno komunicirajte željenu akciju • budite odlučni, ali ujedno dopadljivi

32





• Koristite prikladnu muziku • potencirajte emocije i zadržite pozornost

• Koristite ono što imate na najbolji mogući način • oprema je bitna, ali ne presudna

• Producirajte (ili kupite) originalne materijale • ne kradite tuđe autorsko djelo

• Ponovite sažetu poruku • prvo i zadnje što ljudi trebaju čuti

33

cuddle+kindOtvori poveznicu

https://youtu.be/oaeKqtcJWv0




Kreativni resursi(mali) Tim širokih vještina je pola posla!




Ljudski resursi za artikuliranje vizualne komunikacije

• Umjetnički direktor • Dizajner vizualnih komunikacija

• Ilustrator

• Fotograf • Snimatelj • Montažer

• Motion dizajner • 3d animator • ...

36




Content is a king, distribution is a queen!

Ako nitko nije vidio, nije ni bitno koliko je dobro!

Hvala na pažnji!

Crowdfunding Academy 2016 - Kreiranje sadržaja i vizualna komunikacija

Education

Transcript of Crowdfunding Academy 2016 - Kreiranje sadržaja i vizualna komunikacija