criza de imagine palas.docx
-
Upload
alexandra-christina -
Category
Documents
-
view
213 -
download
0
Transcript of criza de imagine palas.docx
-
7/27/2019 criza de imagine palas.docx
1/17
Universitatea Alexandru Ion Cuza
Facultatea de Economie i Administrarea Afacerilor
Specializarea Administraie Public
Criza de imagine de la
Palas Iai
2013
-
7/27/2019 criza de imagine palas.docx
2/17
2
Cuprins
Capitolul I Definiii i tipologii ale crizei
1.1 Definiii1.2 Tipologii ale crizei1.3 Etapele evoluiei unei crize
Capitolul II Criza de imagine de la Palas Iai
2.1 Introducere
2.2 Criza de imagine actual
2.3 Planul de comunicare pentru ieirea din criz2.4 Canalele de difuzare a informaiilor
2.5 Instrumente i tehnici specifice de PRinvitaie, comunicat de pres, conferina de
pres
2.6 Strategia de comunicare
2.7 Tabloul Gantt
2.8 Evaluarea aciunilor derulate pe parcursul campaniei de comunicare anticriz
Bibliografie
-
7/27/2019 criza de imagine palas.docx
3/17
3
Capitolul I
Definiii i tipologii ale crizei
1.1DefiniiiCrizele sunt fenomene complexe care pot afecta fie ntregul ansamblu social, fie
anumite sectoare ale acestuia (viaa economic, sistemul politic, relaiile internaionale,
sistemul financiarbancar, structura social, instituii de nvmnt i cultur etc.)
Dicionarul explicativ al limbii romne menioneaz c termenul de criz vine don
grecescul krisis i reprezint manifestarea unor dificulti (economice, politice, sociale).
De asemenea, aceiai surs menioneaz c, criza ar reprezenta un moment critic culminant
n evoluia unei bolii care precede vindecarea sau agravarea acesteia. Se poate observa
faptul c momentul crizei poate fi urmat de vindecare sau agrevare, ceea ce nseamn csunt anse egale pentru ntmplarea unui eveniment pozitiv sau negativ.
n limbajul politic i juridic, cuvntul criz nseamn decizie sau descriminare. Conform
unei definiii frecvent citate n lucrrile de relaii publice o criz amenin obiective
prioritare ale organizaiei, nu ofer dect un interval de timp limitat pentru rspuns i este
neateptat i neanticipat. (Herman, 1963, p. 62)
Chinezii utilizeaz pentru criz un simbol combinaie de dou cuvinte pericol i
oportunitate, iar noi romnii spunemadesea tot rul spre bine.
Concluzia ar fi c o criz, corect gestionat, poate fi transformat ntr-o oportunitate
pentru firm.Indiferent de definiie, specialitii sunt de acord c o criz poate fi recunoscut printr-un
numr de caracteristici generale cum ar fi:
- Caracter neateptat;- Derularea rapid a evenimentelor, cu creteri de intensitate;- Informaii puine;- Control foarte limitat, pn la pierderea acestuia;- Mediatizare intens;- Perioad extrem de scurt pentru luarea deciziilor.Dei n literatura de specialitate exist numeroase definiii ale crizei deoarece acest
termen a suscitat interesul economitilor, sociologilor, antropologilor, psihologilor, istoricilor i
implicit al teoreticenilor sau practicienilor din relaii publice, Patrick Lagadec (1988) este cel
care ne ofer una dintre cele mai complete descrieri a unei situaii de criz. Astfel, n viziunea
lui criza reprezint o situaie n care organizaia se confrunt cu probleme critice, este supus
-
7/27/2019 criza de imagine palas.docx
4/17
4
unor presiuni externe puternice aprute dup presiunile interne i din acest motiv se trezete
proiectat brutal pe scen, n faa publicului, pentru o lung perioad de timp.
Criza este caracterizat prin aa numiii 5D:
- Dezlnuire;- Dereglarea activitii;- Distrugerea ncrederii;- Divergene;- Destabilizare.Pentru o corect gestionare a unei crize este nevoie de o corect identificare a tipului de
criz, din punctul de vedere al cauzelor, derulrii, amplorii, consecinelor.
1.2Tipologii ale crizei
n lucrrile consacrate managementului crizei o atenie aparte este acordat tipologizrii
crizelor, descompunerii lor n etape specifice, i pe baza acestora se identific strategia
adecvat pentru gestionarea crizei.
Crizele sunt clasificare dup:
a) Cauze (ele sunt datorate unor factori interni sau externi; conjuncturali, imediai oristructurali);
b)
Derularea n timp (brute sau lente);c) Amploarea (superficiale sau profunde);d) Nivelul de la care acioneaz (operaionale afecteaz activitatea curent; strategice
afecteaz elaborarea strategiilor; identitareafecteaz identitatea organizaiei);
e) Consecine (afecteaz personalul, clienii, partenerii, opinia public etc.).1.3Etapele evoluiei unei crize
n derularea n timp a unei crize se parcurg cteva faze distincte:
Perioada de avertizare, n care apar primele semnale ale viitoarei crize;supravegherea mediului i anticiparea sunt foarte importante pentru sesizarea
acestor semnale;
Criza actual, momentul declanrii propriu-zise a crizei; Perioada de criz cornic n care apar reaciile, consecinele crizei actuale; Rezolvarea crizei, momentul n care firma rectig controlul asupra situaiei,
comunic rezultatele.
-
7/27/2019 criza de imagine palas.docx
5/17
5
Capitolul II
Criza de imagine de la Palas Iai
2.1 Introducere
Iulius Group este cel mai mare dezvoltator i operator de centre comericale de tip mall din
Romnia, avnd o larg experien de dou decenii n retail.Compania are n portofoliu patru
mall-uri sub brandul Iulius, n Iai, Timioara,Cluj-Napoca i Suceava care atrag anual peste 40
de milioane de vizitatori.
n prezent, IULIUS GROUP dezvolt la Iai ansamblul urbanistic PALAS, o investiie de
peste 260 milioane euro. n calitate de membru activ al International Council of ShoppingCenters New York, IULIUS GROUP beneficiaz de sprijinul activ al acestei organizaii
internaionale n construirea i operarea centrelor comerciale.
Proiectul Palas dezvoltat de Iulius Group introduce conceptual lifestyle center pe piaa
de mixed-use developments din Romnia Proiectul integreaz n acest complex urbanistic
unic spaii comerciale, hoteliere, birouri clasa A, apartamente, parcri subterane cu circa 2500
de locuri i o grdin public.Ansamblul se desfoar pe o suprafa total construit de
aproximativ 270.000 mp i presupune o investiie de 265 milioane euro.Acest proiect a fost
premiat n anul 2007 , la Cannes n cadrul T rgului Internaional de Retail i Real Estate MAPIC
la categoria, Best Retail Development over 20.000mp. Conceput ca un amplu proiect de
dezvoltare urbanistic, economic i social, Palas ar trebui s contribuie la dezvoltarea Iaiului,
prin atragerede investitori strini i repoziionarea capitalei Moldovei n circuitul turistic
naional i internaional, aducnd o enorm contribuie i pe piaa muncii creinnd peste 4000
de locuri de munc.
Proiectul Palas a fost demarat n anul 2007 , printr-un parteneriat ntre primria Iai i
Iulius Group,care trebuia finalizat n anul 2010, acesta suferind o amanare timp de 2 ani
datorit crizei si diferitelor impedimente aprute pe parcursul demarrii proiectului.
-
7/27/2019 criza de imagine palas.docx
6/17
6
Pe parcursul acestor 5 ani n care a fost demarat acest proiect, acesta a avut parte de
multe crize de imagine, strnind multe dispute ntre mai multe tabere, chiar i intre consiliul
local si reprezentanii Iulius Group.
nc din anul 2010 au existat multe dispute cu privire la terenurile ce le cedeaz
primria i la efectelegrave pe care le poate avea construirea unor cldiri immense precum i
distrugerea spaiului verde prin amplasarea proiectului n apropierea Palatului Culturii. Timp de
5 ani reprezentanii Iulius si partenerii si s-au luptat n instan pentru a obine aprobrile
finale pentru finalizarea proiectului, proiect ce avea s fie foarte benefic din punct de vedere
financiar pentru promotorii si. n aceti ani care s-au scurs proiectul a suferit crize de
reputaie datorit trgnarii finalizrii proiectului i datorit numeroaselor dispute i a
numrului important de ceteni care s-au revoltat n privina acestui proiect,; care a suferit
numeroase modificri scznd de pe list numrul de locuri de munc promise ,i micorndu-
se deasemeni i mrimea proiectului.
Totalitatea controverselor n care s-a aflat acest proiect a dus la o scdere a credibilitii
sale n ochii ceteenilor, care confuzi au nceput s vad dincolo de promisiunile mree de
beneficii ale proiectului Palas.
2.2 Criza de imagine actual a proiectului Palas
La data de 31 mai 2012 a fost inaugurat finalizarea proiectului Palas , la inaugurare
participnd chair si primul ministru Victor Ponta, i o serie de artiti importani, evenimentul
fiind nsoit i de o lansare de lampioane.De la lansare ns i la cteva luni distan a aprut o
mare problem.Un studiu topogeodezic a artat faptul c datorit construciilor fcute n mod
superficial in zona limitrof a Palatului Culturii, are loc o surpare a solului de civa centimetri,
distugnd pereii paltului.
Odat cu sesizarea acestei probleme, au ieit la iveal multe nereguli n ceea ce privete
modul de construcie al ntregului proiect, care s-a dovedit superficial construit i n mare parte
far a fi luate toate msurile necesare pentru protejarea Palatului Culturii, aa cum prevedeau
-
7/27/2019 criza de imagine palas.docx
7/17
7
condiiile impuse n contract.In ntocmirea proiectului se prevedea ca una din condiiile
principale ale acestuia s fie consolidarea versantului pe care este amplasat Palatul Culturii i
executarea unei reele de drenuri electropneumatice care trebuiau s capteze apa subteran
din zona versantului. Pentru realizarea Palas, Iulian Dascalu reprezentant Iulius Group a
garantat cva drena apa din pnza freaticdin zonicva consolida ntregul versant pe care
este nalat Palatul Culturii,astfel nct pentru nerespectarea condiiilor devene principalul
vinovat.
Singurii vinovainsnu sunt doar cei de la Iulius Group ci ireprezentaniiprimrieiIai
care au nchis ochii la numrul de nereguli existente n cadrul acestui proiect., beneficiile
bnetifiind mai importante dect pstrareapatrimoniului n bune condiii.Printre factorii care
au determinat criza de imagine de la Palas a fost i imposibilitatea organizaiei de a avea
controlul total asupra mesajelor care creeazvizibilitatea n spaiulpublic dar iincapacitatea
organizaieide a asigura o imagine coerent,credibilistabila proiectului lor.
2.3 Planul de comunicare pentru ieireadin criz
Imaginea este o resurs care trebuie gestionat cu grij de ctre toate organizaiile. Ea
este la fel de important ca i celelalte elemente pe care organizaiilele relev: scop, obiective,mijloace, structuri, resurse, management, produse, servicii, interese, cultur organizaional
etc. Formarea imaginii, poziionarea n mentalul consumatorilor i fidelizarea acestora sunt
procese de durat care antreneaz un consum impresionant de resurse financiare i umane.
Principaulul obiectiv al unei organizaii ar trebui s fie meninerea unei imagini pozitive. O
imagine pozitiv a organizaiei are o influen major asupra reuitelor n afaceri, n timp ce o
imagine negativ pericliteaz, uneori n proporii incredibile, succesul organizaie.
Principalul obiectiv al planului de ieire din criz este recreearea unei imagini pozitive cu
privire la proiectul Palas .n acest scop trebuie numit o persoan care s reprezinte organizaia
ca purttor de cuvnt pentru a face declaraii oficiale i pentru a rspunde ntrebrilor mediei
pe perioada crizei.
-
7/27/2019 criza de imagine palas.docx
8/17
8
O alt etap importanta este gsirea unor oameni pe post de consilieri tehnici i
experi care ar putea ajuta la demursul stabilirii imaginii cu privire la acest proiect i n final
ieirea din criz.Este foarte important ca pe timpul crizei , reprezentanii PR ai organizaiei s
comunice de fiecare data cnd este nevoie informaii despre situaia actual, informaii
linititoare la adresa publicului, mediei. Transparena este un element foarte important n
ieirea din criz, iar experii PR trebuie s in cont de asta.
n cazul crizei de imagine de la Palas reprezentanii firmei, i in spe persoanele angajate
n relaii cu publicul trebuie s rspund tuturor ndoielilor i ntrebrilor cu referire la acest
proiect primul pas fiind acela ar recunoterii faptului c exist probleme;, probleme c are
trebuie rezolvate urgent . Purttorul de cuvnt ar trebui s explice cum funcioneaz sistemul
tehnic de susinere al Palatului i modul efectiv n care s-a realizat construirea proiectului,
astfel nct s calmeze itsteria publicului fiind ct mai clar n explicaiile sale, artnd c situaia
se afl sub control.
Publicul int cruia i sunt adresate mesajele informative sunt: clienii, investitorii,
Ministerul Culturii, cetenii, media,angajai.
Stabilirea mesajului pentru fiecare categorie de public:
-clieni: Proiectul Palas este un proiect creat pentrru dumneavoastr.Noi tim ce -i bine.Alege
modern livestyle
-investitori:,,Alege sigur, alege perseverena, iar cei 3000 de angajai te vor rsplti!
-Ministerul Culturii:Noi tim s ne inem de cuvnt,Palatul Culturii a fost renovat i odat cu el
am adus zeci de mii de turiti la Iai
-cetenii Noi ne-am gandit la voi ,am creat peste 2500 locuri de parcare i am investit 265
milioane de euro n Proiectul Palas, care a schimbat Iaul
-
7/27/2019 criza de imagine palas.docx
9/17
9
-media:Proiectul Palas este un proiect ntocmit de experi, prin urmare este unul sigur care
ntocmete i respect toate condiiile bunei sale funcionri
-angajai:Calitatea i sigurana reprezint o caracteristic important a celor 3000de angajai
ai notri
Ideea principal care trebuie transmis n urma tuturor informrilor cu privire la situaia
evenimentelor, este aceea c reprezentanii acestui proiect se vor ocupa de neregulile aprute
n cazul surprii terenului ntr-un timp util, i c nu sunt motive de ngrijorare ntruct echipa
constructoare a acestui proiect este alctuit din oameni competeni , care vor rezolva imediat
neregulile aprute, bazndu-se pe larga experien din domeniu. Unul dintre principalele
scopuri ale acestui proiect este consolidarea i finalizarea etapelor de recondiionare ale
Palatului Culturii, scop care va fi realizat fr a fi afectat n niciun fel structura de rezistena a
importantului monument istoric.
2.4 Canalele de difuzare a informaiilor
Principalele canale de difuzare a informaiilor cu privire la situaia evenimentelor vor fi
site-urile de socializare (facebook, twiter,hi5), mass-media, radio i tv de lanivel local , dar i
naional. n cazul de fa se vor crea fan-cluburi i se vor aduna semnturi ale celor care au
ncredere n proiect i n dezvoltatorii si.Prin intermediul releelor de difuzare a informaiiilor
se va crea o mai bun comunicare cu jurnalitii ceea ce va aduce multe avantaj n sporirea
credibilitii.
-
7/27/2019 criza de imagine palas.docx
10/17
10
Relee de informareCanale media utilizate sunt:
a. Presa scris:
Adresa: Iai, os. Naional nr. 15 Contact: Robert Feren [email protected] 0729.729.845
Adresa: Str. Semicercului, nr. 12, sector 1, Bucureti. Contact: Tel: 021.315.36.17
Adresa: Pta Presei Libere nr. 1, Casa Presei, Corp B, PARTER, Sector 1, Bucureti
Contact: 021-318.20.28 Telefon redactie: 021.310.31.28 Fax: 021.310.31.29
Televiziune:
Adresa: Str. Pache Protopopescu nr.109, Bucureti Contact: Telefon 1: 021 250 50 63 Telefon 2: 021 250 50 64 Email:[email protected]
mailto:[email protected]:[email protected]:[email protected]:[email protected] -
7/27/2019 criza de imagine palas.docx
11/17
11
Adresa: Soseaua Bucureti - Ploieti, Nr. 25-2, Sector1 Contact: 021/2303202
o Adresa: P-ta Presei Libere, Nr. 1, Corp A, Etaj 2, Camera 28, Iaio Contact: 021 569 89 09
2.5 Instrumente i tehnici specifice de PR invitaie, comunicat de pres, conferina
de pres
-
7/27/2019 criza de imagine palas.docx
12/17
12
Conferinta de presa Palas Iai sub deviza
Let's make things better
Miercuri, 05 martie 2013, ora 12.00, n sala de conferine Mozart din incinta Palas,reprezentanii complexeului Palas Romnia organizeaz o conferin de pres ce va avea catem situaia de criz creat n urma surprii versantului de la Palatul Culturii. L a a c e a s t c o n f e r i n v o r f i i n v i t a i r e p r e z e n t a n i i m e d i a , e c h i p a d e l u c r u ,s p e c i a l i t i n a r h e o l o g i e i t o p o - g e o d e z i e , p r e c u m ir e p r e z e n t a n i i P a l a t u l u i C u l t u r i i .
n t ln ir ea va fi coo rd on at de sp ec ia li t i PR ai co mp an iei Iu liu s Gr ou p, Mar aIonescu i va avea ca scop prezentarea situaiei create, va recunoate vina companiei nnerespectarea lucrrilor din proiectului iniial. , Mara Ionescu, va prezenta motive le ceau dus la a c e a s t n c u r c t u r , i v a a s u m a r e s p o n s a b i l i t a t e a i i v aexprima regretul pentru cele ntmplate. Alturi de ntreaga echip, inginerulTiberiu Popa Makkai de la Serviciul tehnic al Complexului Muzeal National Moldova ,vap r e z e n t a o s o l u i e l a a c e a s t p r o b l e m . C o m p a n i a I u l i u s G r o u p s e vaa n g a j a n d e m a r a r e a l u c r r i l o r d e consolidare a versantului pe care este amplasatPalatul Culturii i n executarea unei reele de drenuri electropneumatice care vor capta apasubteran din zona versantului i vor opri afluxul de apa subterana dinspre zona taluzurilor sprezona joasa n care sunt amplasate constructiile. n u r m a u n e i m o n i t o r i z r i a si tu a ieide ctre reprezentaii companiei , a Palatului i a aleilor locali sperm ca Palatul
Culturii s i re ca pe te st r lu cir ea de odini oar i s at rag n con ti nu ar e c i maimuli turiti.
Mara PopescuSpecialist PRCompania Iulius [email protected]
Compania Iulius GroupStr. tefan cel Mare, nr. 1A, [email protected]
mailto:[email protected]:[email protected]:[email protected] -
7/27/2019 criza de imagine palas.docx
13/17
13
Invitaie
Domnule/ Doamn.............................................................,avem onoarea de a v invita la
conferina de pres cu tema Lets make things better ce va avea loc n sala de conferine
Mozart din incinta Palas la etajul II, n data de 05 martie 2013 ora 12:00. Programul este
urmtorul:
11:30 - 11:45ntmpinare invitailor
12:00 Deschidere conferin
12:10 13:00 Prezentare Eveniment
13:00 13:30 Dezbateri
13:30 14:00 Cocktail
Reprezentant Relaii Publice
Mara Popescu
Data:
05 martie 2013
Compania Iulius GroupStr. tefan cel Mare, nr. 1A, [email protected]
-
7/27/2019 criza de imagine palas.docx
14/17
14
2.6 Strategia de comunicare
Dac e s ne referim la strategia de comunicare cu media, considerm c potrivit n
acest caz ar putea fi metoda lui W.L.Benoit ,strategiile de corectare sau corrective action1,
prin care reprezentanii grupului Iulius vor trece la msurile necesare de ndreptare a daunelorproduse din cauza surprii terenului pe care se afl amplasat Palatul Culturirii, msura fiind una
de strictnecesitate.
Se vor aplica de asemeni i cele dou tipuri de aciune care sunt prevzute de strategia
de comunicare,i anume restaurarea i promisiunea. Prin ultimile dou se va ncerca
refacerea situaiei anterioare crizei , prin revenirea ncrederii centenilor i a mediei n ceea ce
reprezint proiectul Palas i evidenierea numeroasele beneficii ale acestuia. Prin
angajamentele care vor fi luate de coordonatorii acestui proiect , vor putea fi respectate toate
msurile necesare pentru minimalizarea pericolelor i pentru readucerea siguranei proiectului
pe prim plan n cadrul obiectivelor finale.
C o m p a n i a I u l i u s G r o u p s e v a a n g a j a n d e m a r a r e a l u c r r i l o r d e
consolidare a versantului pe care este amplasat Palatul Culturii i n executarea unei reele de
drenuri electropneumatice care vor capta apa subteran din zona versantului i vor opri afluxul
de apa subteran dinspre zona taluzurilor spre zona joas n care sunt amplasate construciile,astfel nct faptele reproate s nu se mai repete. Toate aceste lucrri se vor realiza fara a avea
nici un effect negative asupra construciilor din mprejurimi.
Pe tot parcursul acestei strategii se va ncerca meninerea ncrederii publicului n
organizaie i reducerea mediatizrii negative n pres , prin intermediul numeroaselor
conferine i prin campania Let's make things better, ce va aduce n atenia publicului int
n special a presei metodele efective n care se vor putea corecta neregulile aprute la proiect
.Cei interesai vor putea veni cu sugestii fundamentate tiinific pentru un mai bunmanagement al proiectului, sugestiile fiind analizate de o echip de specialiti.
1Cristina Coman Comunicarea de criz , Tehnici i strategii , ED. Polirom,p.183
-
7/27/2019 criza de imagine palas.docx
15/17
15
2.7 Tabelul Gantt
Bugetul companiei Iulius Group alocat pentru consolidarea versantului si refacerea
reelei de apeste de 2.7 milioane euro, iar timpul alocat lucrrilor estimata fi de un 2 ani.
Perioada de monitorizare va fi de 2 ani timp n care compania se angajeaz s suporte financiar
orice daun va aprea n aceast perioada.
Definirea obiectivelor campaniei:
Creterea nivelului de notorietate la nivelul ntregii ri Creterea reputaiei i ncrederii publice Creterea nivelului de ncredere la nivelul firmelor distribuitoare Recunoaterea i aprecierea companiei, de ctre personalul magazinelor colaboratoare. Atragerea unui numr de consumatori mai mare, dect numrul actual.
Activiti Calendarul
activitilor (luni,
sptmni, zile)
Depinde
de
Costuri
1. Demararea unui studiu de fezabilitate 8 sptmni - -2. Obinerea avizului favorabil pentru
demararea lucrrilor3 sptmni 1
3. Alegerea echipei de lucru 1 sptmn -4. Achiziionarea i luarea n primire a
echipamentului de lucru.5 sptmni 3 20.000
Euro
5. Consolidarea versantului pe care esteamplasat Palatul Culturii.
6 luni 3,4 1.000.000
Euro
6. Executarea unei reele de drenurielectropneumatice care vor capta apasubteran din zona versantului i vor opriafluxul de apa subterana dinspre zonataluzurilor spre zona joasa n care suntamplasate constructiile
3 luni 3,4,5 1.200.000
Euro
7. Urmrirea n timp a sistemului de pomparei evacuare a apelor captate
2 ani 5,6 -
8.Finalizarea procesului de consolidare alPalatului culturii
8 luni 4,5,6,7 400.000
euro
9.Evaluarea finala a tuturor lucrrilor
-
7/27/2019 criza de imagine palas.docx
16/17
16
2.8 Evaluarea aciunilor derulate pe parcursul campaniei de comunicare anticriz
Evaluarea reprezint analiza sistematic a desfurrii campaniei i a rezultatelor sale.
Se va evalua implementarea planului prin evidena numrului de mesaje trimise publicului int
i dac mesajele au fost preluate de mass-media se va stabili numrul celor care au receptat
mesajele transmise. Apoi se va evalua impactul campaniei de relaii publice prin intermediulnumrului de obiective atinse i feed-back-ul transmis.
n evaluarea calitativ a acestui proces se va avea n vedere urmtoarele aspecte:
1. Evaluarea planului de campanie este etapa care se stabilete dac informaiile utilizaten construirea planului au fost suficiente i calitative. n cadrul acestui nivel se
urmrete:
- Dac anumite informaii speciale au lipsit sau au fost incorecte; - Dac strategiile i tacticile utilizate au corespuns specificului diferitelor situaii
aprute;
- Dac mesajele transmise au fost de calitate.2. Evaluarea implementrii planului este etapa n care se stabilete dac tacticile utilizate
n timpul campaniei i-au atins scopul.
3. Evaluarea impactului reprezint etapa n care se msoar dac obiectivele campaniei aufost atinse i dac exist un feed-back transmis de publicurile vizate.
De asemeni n cadrul acestui proces de evaluare va fi evaluat i evenimentul Lets make
things better prin lansarea de chestionare online pe site-urile de socializare. Chestionarul va
curpinde urmtoarele ntrebri:
1. Ce prere avei despre modul n care a fost desfurat evenimentul Lets makethings better?
2. Care sunt aspecte care v-au impresionat pozitiv/negativ?3. Cum credei ca va influena ntreaga campanie rezolvarea crizei?4. Credei c sunt lucruri care au fost neglijate de-a lungul campaniei?5. Ateptrile dumneavoastr au fost ndeplinite?O alt metod de evaluare a campaniei ar putea fi i cea prin intermediul unui sondaj de
opiniei, realizat la nivelul rii, pe un eantionreprezentativ de 1500 de persoane cu vrstacuprinsntre 18 i 65 deani, cu o marj de eroare de +/- 3%. Rezultatele finale ale cercetriivor fi prezentate pana la 1 iunie 2013. Costul total al cercetrii este de 5.000.
-
7/27/2019 criza de imagine palas.docx
17/17
17
Bibliografie
1.Nicoleta Dospinescu, Relaii publice, comunicare media imanagementul reputaiei, Editura Tehnopress, Iai, 2011
2.Cristina Coman, Comunicarea de criz , Tehnici i strategii , ED.Polirom,2008
3. Cristina Coman, Relaii publice , ED. Polirom,20084.www.palasiasi.ro
http://www.palasiasi.ro/http://www.palasiasi.ro/http://www.palasiasi.ro/