comunicarea-politica.pptx

download comunicarea-politica.pptx

of 34

Transcript of comunicarea-politica.pptx

  • 7/27/2019 comunicarea-politica.pptx

    1/34

    Dr. Dan Mihalache - Curs marketing politic

    1A G E N D , M E S A J E , C A N A L E D E C O M U N I C A R E

    TEMA 4: COMUNICAREA

    POLITIC I MANAGEMENTULDE CAMPANIE

  • 7/27/2019 comunicarea-politica.pptx

    2/34

    COMUNICAREA POLITIC

    Comunicarea politic i rolul comunicrii Stabilirea agendei Framing the debate

    War room MesajeMessage box

    Principii de comunicare a mesajelor Componenta emoional a comunicrii Canale de comunicare Comunicarea direct Comunicarea prin mass-media Comunicarea on-line Publicitatea politic

    Dr. Dan Mihalache - Curs marketing politic 2

  • 7/27/2019 comunicarea-politica.pptx

    3/34

    COMUNICAREA POLITIC I ROLULCOMUNICRII

    Comunicarea politic trebuieneleas prin raportarea att lasursa ei, cti la coninutuli scopul su.

    Poate fi descris dreptcomunicare despre politicorientatctre un scop.

    Comunicarea politic include toate formele de discurs politic: Toate formele de comunicare folosite de politicieni iali actori

    politici cu scopul de a atinge obiective specifice.

    Comunicarea adresat acestor actori de ctre non-politicieni,

    precum alegtorii sau jurnalitii,editorialitii. Comunicarea despre aceti actori iactivitile lor, reflectat n

    tiri, comentarii, alte forme de discuii media despre politic.

    Dr. Dan Mihalache - Curs marketing politic 3

  • 7/27/2019 comunicarea-politica.pptx

    4/34

    COMUNICAREA POLITIC I ROLULCOMUNICRII

    Elementele de marketing sunt folosite n comunicare nu doarpentru a ctiga alegerile, ci pentru mai multe motive: Pentru ambunti imaginea candidatului sau liderului politic

    Pentru a arta publicului ce reprezint un candidat sau partid

    Pentru a convinge alegtoriis sprijine o anumit opinie

    Pentru a clarifica anumite aspecte

    Pentru a contracara atacuri din partea opoziiei

    Pentru a educa i informa publicul

    Pentru a dobndi suport n favoarea unei iniiative

    Pentru a introduce un subiect pe agenda public

    Dr. Dan Mihalache - Curs marketing politic 4

  • 7/27/2019 comunicarea-politica.pptx

    5/34

    COMUNICAREA POLITIC I ROLULCOMUNICRII

    Comunicarea nu se reduce la campaniile electorale, iar politicieniii partidele comunic permanent, la fel ca i guvernele.

    Comunicarea poate avea loc chiar pe parcursul mai multor ani,dac scopul este de a schimba opinia majoritii sau de a readucepe agend un subiect anterior ignorat.

    Partidele planific de multe ori campanii de comunicare multnaintea campaniilor electorale.

    Cercetarea asigur orientarea corect a comunicriiieficiena ei.

    Segmentarea realizat prin cercetarea pieei ajut partidele icandidaiis-istabileasc un anumitconinutal comunicriiiso direcionezectre grupuri int.

    Dr. Dan Mihalache - Curs marketing politic 5

  • 7/27/2019 comunicarea-politica.pptx

    6/34

    ELEMENTELE COMUNICRII POLITICE

    Comunicarea politic presupune interaciunea dintre trei grupuri: Organizaii politice: partide politice, organizaii publice, grupuri de

    presiune

    Audienacetenii,alegtorii

    Media Organizaiile politice se adreseazalegtorilor.

    Comunicarea cu ei este direct sau intermediat de ctre media.

    Partidele i transmit mesajele, i prezint programele i

    candidaii prin intermediul presei, de la care primete feed-backsub forma analizelor, editorialelor, comentariilor, reportajelor.

    Acestea sunt concomitent disponibile publicului, a crui reacieeste msurat n sondajele de opinie.

    Dr. Dan Mihalache - Curs marketing politic 6

  • 7/27/2019 comunicarea-politica.pptx

    7/34

    STABILIREA AGENDEI (AGENDASETTING)

    ntr-o democraie n care media are un rol important,politicienii ncearc s determine ce este pe prima pagin aziarelor, tema zilei.

    Agenda se refer la tirile unei anumite zile i la modul n

    care sunt relatate. Nu doar politicienii se ntrec ntre ei pentru a stabili agenda,

    ci se ntrec i cu media, care poate saib viziuni diferite istrateze un subiect diferit.

    Conceptul de stabilire a agendei se leag de faimosul dictonpotrivit cruia media nu-i poate spune ce s gndeti, cidoar la ce s te gndeti. (McCombs and Shaw, 1972).

    Dr. Dan Mihalache - Curs marketing politic 7

  • 7/27/2019 comunicarea-politica.pptx

    8/34

    STABILIREA AGENDEI

    La cel mai simplu nivel, agenda este tirea; la un nivel maisofisticat, agenda se refer la cum este prezentattirea.

    O funcie cheie a comunicrii politice este s faci publicul

    s se gndeasc la un subiect ntr-o manier favorabilcelui care transmite mesajul pe acel subiect.

    Crearea agendei este o parte important a campaniei ijoac un rol cheie n orice strategie.

    ntr-o democraiepluralist, unde exist opinii divergentepe un anume subiect sau interese diferite, n mod evidentsusintorii acestor opinii concureaz pentru a face agendamedia.

    Dr. Dan Mihalache - Curs marketing politic 8

  • 7/27/2019 comunicarea-politica.pptx

    9/34

    FRAMING THE DEBATE

    n teoria social, frame (cadru) este o schem deinterpretare, pe care indivizii se bazeaz pentru a nelegeirspunde la evenimente.

    n termeni mai simpli, oamenii i construiesc de-a lungul

    vieii o serie de filtre emoionale mentale, pe care le folosescpentru a interpreta lumea. Ca termen folosit n sociologie i psihologie,framing se refer

    la construcia unui fenomen social prin surse media sau prinorganizaii politice ori sociale specifice.

    Este un proces de influen asupra percepiei individului,bazat pe semnificaiaatribuit unor cuvinte sau fraze.

    Modul n care prezini o problem, un subiect, afecteazrezultatul alegerii.

    Dr. Dan Mihalache - Curs marketing politic 9

  • 7/27/2019 comunicarea-politica.pptx

    10/34

    FRAMING THE DEBATE

    O definiie posibil: prezentarea ideilor i principiilor politice,folosind un asemenea limbaj i potrivind subiectele ntr-uncontext, n aa fel ncts fie determinat o anumit interpretarenaintea alteia.

    Ce nseamn s faci framing the debate: s direcionezipercepia public, s focalizezi atenia pe un anumit subiect i sdetermini acea interpretare asupra lui care te avantajeaz politic.

    Este un pas complementar stabilirii agendei: invocnd n modconstant un anumit subiect, un partid poate efectiv s controlezediscuiaipercepia asupra acelui subiect.

    Framing presupune a folosi limbajul care exprim cel mai bine oviziune, cuvinte cheie, de impact, care s poarte n spatele lor oidee. Dontthink of an elephant!

    Dr. Dan Mihalache - Curs marketing politic 10

  • 7/27/2019 comunicarea-politica.pptx

    11/34

    STRUCTURA DE CAMPANIE

    n practica statelor cu tradiie, structura de campanie poate s diferedin punctul de vedere al dimensiunii echipei i al atribuiriiresponsabilitilor.

    Exist un model de structur pe 7 piloni, fiecare cu un responsabil.

    Exist modele pe 3 piloni majori management, comunicare i politic,cu sub-domenii. Structura de campanie poate fi flexibil, n ce privete numrul

    membrilor echipei i responsabililor, n funcie de dimensiuneacampaniei i nevoile ei.

    Echipa de campanieicoordoneaz activitatea cu consultanaextern. Responsabilii de fiecare domeniu comunic i i coordoneaz

    activitatea. Atribuiile lor sunt complementare. Indiferent de variante, structura de campanie include de regul

    urmtoarele domenii iresponsabiliti:

    Dr. Dan Mihalache - Curs marketing politic 11

  • 7/27/2019 comunicarea-politica.pptx

    12/34

    STRUCTURA DE CAMPANIE

    Managerul de campanie

    Cercetare

    Reea electoral (i organizare)

    Comunicare (inclusiv relaia cu media) Aciuni i evenimente (calendar)

    Publicitate

    Grupuri speciale

    Gestionarea fondurilor

    Dr. Dan Mihalache - Curs marketing politic 12

  • 7/27/2019 comunicarea-politica.pptx

    13/34

    STRUCTURA DE CAMPANIE

    Managerul de campanie coordoneaz echipa de campanie,finanele, legtura cu consultana extern, are legtura directcu candidatul.

    Cercetare include studiile sociologice (sondaje, focus grupuri),cercetarea candidatului, cercetarea competitorilor, analizacampaniilor din trecut, a contextului etc.

    Reea electoral (i organizare) - identificarea votanilor isimpatizanilor, a liderilor locali de opinie, baza de date,

    mobilizare. Comunicare (inclusiv relaia cu media) mesajele publice,

    message box general/ zilnic, planul media, organizare conferinede pres, interviuri, articole, participare la emisiuni etc.

    Dr. Dan Mihalache - Curs marketing politic 13

  • 7/27/2019 comunicarea-politica.pptx

    14/34

    STRUCTURA DE CAMPANIE

    Aciuni i evenimente (calendar) stabilireacalendarului de aciuni, gestionarea logisticii necesareorganizrii de evenimente, coordonarea voluntarilor,

    distribuia de materiale publicitare etc. Publicitate machetare, materiale publicitare, publicitate

    online

    Grupuri speciale aciuni specifice pentru grupuri int

    particulare, pe seturi de problematici definitorii (ex.medicii)

    Strngerea i gestionarea fondurilor

    Dr. Dan Mihalache - Curs marketing politic 14

  • 7/27/2019 comunicarea-politica.pptx

    15/34

    WAR ROOM

    Ideea de war room pornete de la existena unei camere(ntr-o instituie, companie, organizaie, etc.) n caredecidenii se ntlnesc pentru a defini strategii i tactici,pentru a hotraciuni sau reacii.

    Denumirea este acum una simbolic. Ea a fostpreluati estefolosit n campaniile electorale, pe ideea existenei uneiechipe, care se ntrunete zilnic (de regul dimineaa saucnd evenimentele o impun) pentru a decide: tacticile de

    urmat, mesajele din ziua respectiv, chestiuni de organizare,pregtirea evenimentelor de campanie, reacii rapide,gestionarea situaiilor de criz.

    Dr. Dan Mihalache - Curs marketing politic 15

  • 7/27/2019 comunicarea-politica.pptx

    16/34

    MESAJE PUBLICE

    Mesajul este o scurtbucat de comunicare, prin care se transmitinformaii din partea i despre un partid, un candidat sauorganizaie. Scopul lor principal este de a convinge.

    Un mesaj spune ceva despre comunicator, apeleaz la emoiile iatitudinile publicului, n aa fel nct acel mesaj s fie adoptat de

    ctre public. Mesajele sunt repetate constant, pentru a intra n subcontient,ceea ce n context politic este extrem de important.

    Mesajele sunt scurte, ele vin s umple golul de informaie careexist, n condiiile n care e puin probabil ca majoritateapublicului s citeasc programe sau s-i aminteasc mare parte

    din informaiile transmise pe canale tradiionale. Ele sunt integrate n tiri, publicitate, materiale care in de relaia

    cu publicul, comunicate, discursuri. Mesajele apar n toate formele de comunicare ntre o organizaie

    politicialegtori.

    Dr. Dan Mihalache - Curs marketing politic 16

  • 7/27/2019 comunicarea-politica.pptx

    17/34

    MESAJE PUBLICE

    Mesajele se leag de temele de campanie. Prin teme audiena esteinformat despre un anumit aspect, legat de politicile, programulunui partid, spre exemplu. Mesajele dezvolt din acea tem aspecteale ei, fraze memorabile, imagini sau argumente.

    Mesajele sunt cu att mai importante ntr-o epoc a fragmentriii

    volatilitii electorale, n condiiile existenei unei multitudini decanale media. Pe msur ce aude mesaje repetate pe diferite medii de

    comunicare, publicul ajunge s le reinisfaclegtura ntre elei comunicatorul lor.

    Multe studii arat c publicul sufer de suprasaturare deinformaii, de aceea nu este capabil s rein o cantitateimportant din ele. Astfel, mesajele devin adesea o baz decunoatere, ele sunt luate ca atare i nlocuiesc cunoatereabazatpe acumularea i interpretarea informaiilor.

    Publicul nu mai cerceteaz, ci preia, accept mesajele ca atare.

    Dr. Dan Mihalache - Curs marketing politic 17

  • 7/27/2019 comunicarea-politica.pptx

    18/34

    MESAJE PUBLICE

    Cantitatea mare de informaii i lipsa general de interes apublicului face ca o importan mai mare s fie acordat unoraspecte periferice ale comunicrii.

    Astfel, un mesaj va fi reinut nu numai dac este simplu, ci idac pare cumva credibil. Credibilitatea lui, nivelul deacceptabilitate depinde, la rndul su, de credibilitatea sursei ide favorabilitatea ei.

    Un factor important este receptorul mesajelor. Cei careconstruiesc mesajele i le transmit nu pot controla modul n careele ajung la public, cum sunt receptate.

    Ei dein control asupra modului de transmitere prin print-uri,televiziune, internet, dar mesajele sunt decodificate deaudien, de fiecare alegtor, n conformitate cu setul su devalori iinterpretri.

    Dr. Dan Mihalache - Curs marketing politic 18

  • 7/27/2019 comunicarea-politica.pptx

    19/34

    MESSAGE BOX

    Message box-ul reprezint setul de mesaje cheie,elementele de mesaj care trebuie transmise n modprioritar i care constituie centrul comunicrii, n jurulcruia se articuleaz toate celelalte mesaje.

    Crearea unui message box (mai ales n campanie) esteetapa ulterioar cercetrii i segmentrii pieei. Mesajelecare l alctuiesc sunt, de regul, testate n sondaje i focusgrupuri i sunt adresate publicului larg sau unor grupuriint specifice.

    Mesajele principale conin o serie de cuvinte cheie, menitea deveni elemente de identificare ale unui candidat saupartid.

    Dr. Dan Mihalache - Curs marketing politic 19

  • 7/27/2019 comunicarea-politica.pptx

    20/34

    TIPURI DE MESAJE

    Mesaje generale principalele mesaje pe care se articuleazdiscursul unui candidat sau partid (n campanie sau nafara campaniei); ele definesc linia politic a respectivuluicandidat sau partid, strategia, viziunea de ansamblu.

    Mesaje secundare setul de mesaje care vine ncompletarea, detalierea, explicarea mesajelor generale.

    Mesaje zilnice setul de mesaje pe temele zilei; acestea auca punct de plecare tot mesajele generale, particularizate la

    un anumit context. Mesaje pe teme specifice Mesaje pe grupuri int sau zone specifice.

    Dr. Dan Mihalache - Curs marketing politic 20

  • 7/27/2019 comunicarea-politica.pptx

    21/34

    PRINCIPII DE COMUNICARE AMESAJELOR

    Mesajele trebuie s fie clare, suficient de simple pentru a fineleseireinute.

    Unitatea mesajelor pentru a fi eficient n termeni decomunicare, o campanie trebuie s respecte principiul unitii

    de mesaj. Mesajele unitare sunt mai uor de reinut, cu ct mai muli actori transmit

    acelai mesaj, cu att el poate intra mai repede n contiinapublic.

    Unitatea mesajului este un semn al coereneiaciunii.

    Repetarea mesajelor pentru a putea fi reinutei identificate

    cu un comunicator, mesajele trebuie repetate. n condiiile n care publicul este bombardat cu informaiii mesaje - politice i

    nu numai - repetarea mesajelor este singura care poate asigura o comunicareeficienti cu impact.

    Dr. Dan Mihalache - Curs marketing politic 21

  • 7/27/2019 comunicarea-politica.pptx

    22/34

    COMPONENTA EMOIONAL ACOMUNICRII

    n mod tradiional, politica este adesea perceput ca fiindraional, ne-emoional. tiina politic n general respingenoiunea de ataamentemoional n politic, explicnd opiunileelectorale n termenii alegerii raionale.

    Studiile sociologice aratns c adesea membrii societiiibazeaz decizia pe impulsuri emoionale. Se spune c publicul are un ataament emoional fa de un

    brand, de un furnizor de servicii sau fa de un partid politic. Imaginile i mesajele formeazataamenteleemoionale. De aceea, n comunicarea politic se pune accent pe

    umanitatea liderilor politici, pe exprimarea emoiilor acestora,pentru ca publicul s se identifice cu ei.

    Dr. Dan Mihalache - Curs marketing politic 22

  • 7/27/2019 comunicarea-politica.pptx

    23/34

    COMPONENTA EMOIONAL ACOMUNICRII

    4 elemente importante n crearea emoiei n comunicarea/discursul politic: Raportarea permanentideschis la viaareal a face ca deciziile

    politice s conteze n termenii efectului lor asupra vieii de zi cu zi aalegtorilor.

    Comunicarea politic ar trebui s-l nfieze pe politician ca om,careimprteteemoiile cu audiena.

    Comunicarea politic ar trebui s vin pe zonele care creeazemoie, incluznd subiecte dificile i controversate.

    Comunicarea trebuie s foloseasc limbajul uzual, iar politiciletrebuie discutate prin raportare la modul n care publicul resimterezultatele acelor politici.

    Dr. Dan Mihalache - Curs marketing politic 23

  • 7/27/2019 comunicarea-politica.pptx

    24/34

    CANALE DE COMUNICARE

    Comunicarea direct

    Comunicarea prin mass-media

    Publicitatea politic

    Comunicarea prin mediul on-line

    Dr. Dan Mihalache - Curs marketing politic 24

  • 7/27/2019 comunicarea-politica.pptx

    25/34

    COMUNICAREA DIRECT

    Presupune interaciunea direct ntre candidai ialegtori,fr mijlocirea mass-media.

    Marketing direct: scrisori directe, e-mail direct, alte forme

    de comunicare trimise directalegtorului. ntlniri organizate cu alegtorii

    Mitinguri, ntruniri publice

    Campania din u-n u (door to door)

    Dr. Dan Mihalache - Curs marketing politic 25

  • 7/27/2019 comunicarea-politica.pptx

    26/34

    COMUNICAREA PRIN MASS-MEDIA

    n sistemele politice democratice, media funcioneazi catransmitor al comunicrii politice care i are originea nafara ei, dar i ca surs de mesaje politice construite dejurnaliti.

    Rolul media n ambele sensuri este crucial. Actorii politici suntnevoiisfoloseasc media pentru a-i

    comunica mesajele audienei. Programele politice, declaraiile, apelurile, campaniile de

    informare au o existen politic i pot fi eficiente numaiprin intermediul mass-media, care le transmite spreaudien.

    Toi comunicatorii politici cautsctige acces la media.

    Dr. Dan Mihalache - Curs marketing politic 26

  • 7/27/2019 comunicarea-politica.pptx

    27/34

    COMUNICAREA PRIN MASS-MEDIA

    Literatura de specialitate aratc putem vedea realitateapolitic pe trei dimensiuni: O realitate politic obiectiv, cuprinznd evenimentele politice aa

    cum sentmpl ele.

    O realitate subiectiv evenimentele politice aa cum suntpercepute de actorii politici i de ceteni.

    O realitate construit evenimentele aa cum sunt relatate demedia.

    Dat fiind c media joac un rol central n procesul politic,interpretrile ei, inclusiv sau mai ales cele viciate, captimportanpolitic.

    Dr. Dan Mihalache - Curs marketing politic 27

  • 7/27/2019 comunicarea-politica.pptx

    28/34

    COMUNICAREA ON-LINE

    Progresul tehnologic i utilizarea pe scar larg ainternetului au determinatapariia unui nou mediu pentrucomunicarea politic cel on-line.

    Site-uri, blog-uri, reclame on-line. Prezena pe site-uri de informare, cu coninutpolitic.

    Prezena pe reelele de socializare.

    Guerilla digital.

    Dr. Dan Mihalache - Curs marketing politic 28

  • 7/27/2019 comunicarea-politica.pptx

    29/34

    PUBLICITATEA POLITIC

    n sens strict, publicitatea politic se refer la cumprarea ifolosirea spaiului de publicitate pentru a transmite mesajepolitice audienei.

    Publicitatea politic a fost o caracteristic a campaniilor de cndgrupurile au nceputs concureze pentru suportul public.

    Prima reclampolitic de televiziune este considerat cea a luiEisenhower din 1952 I like Ike.

    Unii autori consider c datorit creterii rolului televiziunii ncampaniile politice, forma preeminent a oratoriei politice adevenit publicitatea.

    Reclama politic este mijlocul principal pentru candidai s-icomunice mesajele alegtorilor. Reclamapoliticpltit prin intermediul televiziunii constituie

    curentul principal al politicii electorale moderne.

    Dr. Dan Mihalache - Curs marketing politic 29

  • 7/27/2019 comunicarea-politica.pptx

    30/34

    ROLUL PUBLICITII

    Primul rol al publicitii este s informeze.

    Procesul politic implic alegere din partea votanilor,alegere care se bazeaz pe informaii.

    Jurnalismul reprezint una din sursele de informare,publicitatea o alta.

    Reclama politic poate fi vzut ca o metod importantpentru a informa cetenii cu privire la cine candideazi

    ce ofer, n termeni de politici. Al doilea rol este acela de a convinge.

    Dr. Dan Mihalache - Curs marketing politic 30

  • 7/27/2019 comunicarea-politica.pptx

    31/34

    IMPORTANA PUBLICITII

    Importanapublicitiirezid n dou aspecte. n primul rnd, publicitatea politic disemineaz informaiile despre

    programul unui candidat sau partid ntr-un grad detaliat, mai multdect este posibil prin televiziune.

    Publicitatea este formatul prin care un actor politic are cea mai mare

    oportunitate de a-i prezenta mesajele i de a aborda unele subiecte,aa cum consider. n al doilea rnd, n ncercarea de a convinge, publicitatea prezint

    clare avantaje pentru politician. Controluleditorial revine candidatului, nu mass-media. Cei care produc publicitatea politic au libertatea de a spune ceea ce

    doresc. Publicitatea este singura metod de informare asupra construciei

    creia omul politic deine control total. n acelai timp, alegtorul este contient de acest control i poate

    respinge mesajul coninutn reclam.

    Dr. Dan Mihalache - Curs marketing politic 31

  • 7/27/2019 comunicarea-politica.pptx

    32/34

    TIPURI DE PUBLICITATE

    Se pot identifica trei tipuri de publicitate folosite decandidai: prezentarea ofertei proprii/publicitate pozitiv publicitate comparativ publicitate negativ.

    n primul caz, reclama subliniaz calitile unui candidat,oferind argumente pentru a fi ales.

    Al doilea tip propune o prezentare comparativ pe un

    subiect a mai multor candidai, n aa fel nctsscoat neviden profilul sau oferta unuia dintre ei, respectiv celcare pltete publicitatea.

    Publicitatea negativ se focuseaz pe adversar.

    Dr. Dan Mihalache - Curs marketing politic 32

  • 7/27/2019 comunicarea-politica.pptx

    33/34

    FORME DE PUBLICITATE

    Spoturi audio, video

    Tiprituri - flyere, afie, bannere, panouri outdoor, indoor,mashuri, ziare de campanie, etc.

    Ad-uri n ziare, reviste Mailing - scrisori trimise directalegtorilor

    Alte materiale publicitare sau cu scop publicitar

    Publicitate on-line

    Dr. Dan Mihalache - Curs marketing politic 33

  • 7/27/2019 comunicarea-politica.pptx

    34/34

    TRSTURILE UNEI RECLAME DESUCCES

    Saib impacthotrtor,sstrneasc interesul ispoatfi reinut.

    Sfoloseasc teme familiare, povetii elemente relevante

    pentru public. S se focuseze pe oameni, adesea oameni reali i nu

    politicieni sau actori, mai degrab dect pe politici publice.

    S fie simple, purtnd un mesaj care s poat fi uor

    neles.

    Dr Dan Mihalache - Curs marketing politic 34