Brief de creatie

Milka aerata

1.Descrierea companiei

-Este o companie multinationala prezenta in 70 de tari ;

-Si-a inceput activitatea in 1903 ;

-Este numarul 1 la nivel mondial pe categoriile de dulciuri si biscuiti ;

-Detine peste 40 branduri Kraft la nivel mondial

-Munca intensa , imaginatia ,implicarea si dorinta de a produce cele mai bune produse au fost

cele care au contribuit si contribuie la dezvoltarea companiei ;

-Misiunea companiei este:

-Make,today,delicios

2.Informaţii despre produs

Atributele produsului:

-        ciocolata - aerată

-        un sortiment nou pentru piata de ciocolata - aerată: aromă de vanilie

-        consistenta spumoasă

-        nu contine conservanti: 100 % natural

-        pret accesil

-poate fi consumat cu încredere de copii

Beneficiile produsului:

-        îmbunătăţeşte starea de spirit

-        un produs accesibil pentru pofta de dulce

-       un produs savuros

-        Gust irezistibil

3.Obiective

-lărgirea gamei de consumatori

-cresterea notorietatii produsului

4.Public ţinţă

Informaţii sociografice:

-sex:bărbaţi şi femei.Femeile rămân consumatorul tipic

-vârstă : între 10-25 ani

- În funcţie de mediul geografic se preconizează că majoritatea cumpărătorilor vor fi din mediul

urban.

-În funcţie de educaţie:mediu şi superior.

-În funcţie de venit ,potenţialii consumatori vor fi îndeosebi cei cu un nivel mediu

Informaţii pshigrafice:

Stil de viaţă :activ

Obiceiuri de consum:cel puţin o dată pe lună merg în super-market,consumă dulciuri în general

Preferinţe : Produsele naturale, persoane care consuma frecvent ciocolata aerata . Sunt persoane interesate sa ofere ce e mai bun celor dragi.

5.Poziţionarea

Pentru copii şi tinerii care vor să-şi satisfacă un mic viciu permis,savurând noua ciocolată aerată cu gust de vanilie.

6.Mesaj

„Ciocolata care te aduce mai aproape de cei dragi”

7.Tonul campaniei

Tonul este unul optimist, prietenos, cald, vesel, care îşi propune să apropie consumatorul de brand

8.    Timing & Budget

Campania se va desfasura in perioada 8 aprilie-8 martie, perioada de sarbatori dedicata femeilor ,motiv prielnic pentru a prmi cadouri.

Buget aproximativ: 110000 Euro, dintre care Creatie 700, Productie 16000, Media 87000

9.    What is Wanted

Spot televizat

Promotii desfasurate in supermarketuri, hipermarketuri

Materiale informative :fluturasi

10. Mandatories

Vaca mov pe ambalaj.