Bmw vs Audi1

7/30/2019 Bmw vs Audi1

1/17

Universitatea Dunrea de Jos

Facultatea de Economie i Administrare a Afacerilor

Marketing i comunicare n afaceri

Masterand- Simion Violeta-Mihaelandrumtor: Susanu Irina


2/17

Cuprins

Despre BMW

Istoric

Campanii BMW Analiz SWOT

AUDI

Bmw vs Audi Cifre de afaceri


3/17

Despre BMW

BMW, acronimul n romnpentruUzina Bavarez de Motoare SA, este unproductor german de automobile,

motociclete i motoare. BMW este ocompanie german organizat casocietate pe aciuni.

Firma BMW, este una din marile firme

de automobile la nivel mondial, avndca subdivizii ale sale alte companiiproductoare de automobile, cum ar fi:BMW MINIi Rolls-Royce.


4/17

Istoric

Precursor al firmei BMW, Karl Rapp a nfiinat n 1913 uzina defabricare de motoare. Aici n 1917 Max Fritz a inventat primulmotor de avion care putea urca la nalimi mai mari.

n 1919 a fost creat un motor de avion care a reuit s seridice pn la aproximativ 1000 de metri, acesta fiind recordmondial.

Pe 7 martie 1916 a fost nfiinat de ctre Gustav Otto uzinaBMW care producea motoare de avioane.

n 1918 BMW este cumprat de Fraz Josef Popp itransformat n societate pe aciuni.


5/17

Istoric

n 1929 produce primul automobil nserie BMW 303.

n 1944 cifra de vnzri era de 750de milioane de mrci i aproximativ56.000 de angajai.

Fiind distrus de bombardamenteledin al II lea Rzboi Mondial, uzinaBMW nu a mai produs autoturismepn n 1951 cnd a produs modelulBMW 501 care era considerat modelde lux.


6/17

Istoric ntre 1970-1993 cifra de afaceri BMW a crescut de

aproximativ 18 ori pn la 28 de miliarde de mrci, n acesttimp s-au nfiinat uzine noi la Berlin, n Austria , S.U.A i Africade Sud.

La nceputul anilor 1990 la BMW se credea ca numai o

producie mare poate supravieui pe termen lung, deoareceBMW are traciune doar pe spate i pentru a nu investi ndezvoltarea unei noi platforme cu traciune fa n 1994 BMWcumpr productorul englez ROVER GROUP. ns datoritlipsei de reputaie i designului tradiional Roverul nu a adus

vnzrile dorite.

De aceea n 2000 BMW vinde Land Rover ctre Ford nspstreaz MINI.

n 2003 preia Rolls-Roys Motors Cars - un automobil de tip

sedan de lux.


7/17

Campanii BMW

2006- campania s-adesfurat ntre lunilefebruarie i martie. Mediilefolosite au fost:presa scris,TV, radio i outdoor.

2007- n acest an BMW aales s promoveze MINI.Campania s-a bazat pedifuzarea unor filme pe

internet i pe site-ulhammaerandcoop.com. Oastfel de campania a maifolosit de BMW i n 2001.


8/17

2009 - Joy is BMW acesta a fostsloganul sub care s-a derulat campania.Campania a demarat pe tv apoi print ionline. Campania Joy is Bmw a fost celmai important demers al companiei de a-

i promova imagine.Cu peste 70% din buget investit in spatiuTV, campania este una dintre cele maimari derulate de BMW in Romania.

2011 a lasat n mediul online n US

modelul electric Bmw, aceast campania avenit cu o aplicaie pentru smartphonecare permitea utilizatorului s vadbeneficiile modelul electric i din punct devedere a beneficiilor aduse asuprabugetului dar i asupra mediului.

Deasemena n acelai an a mai rulat peyoutube un clip de promovare pentrumodelul bmw seria 1 coupe care a strnspeste 1 milion de vizualizri ntr-osptmn.


9/17

2013aceastcampanie a nceput n

luna martie i se vasfri n mai. Mixul demedia a fost configuratdup chipul iasemnarea publiculuibmw: dinamic indrzne. Campania se

desfoar pe Tv , presscris, online i outdoorn locaii premium.


10/17

Analiz SWOT

Puncte tari:

- tradiie, experin acumulat n timp;

- Calitatea produselor oferite;

- lider de pia la clasa SUV;

Oportuniti:

- inovaiile tehnologice;

- Alinaele;

Puncte slabe:

- Produse de ni( consumatori cuvenituri mari);

- Traciunea pe spate;

Ameniri:

- concurea-Audi , Mercedes etc;

- Criza financiar;- Tehnologia Hibrid;


11/17

AUDI

AUDI AGcunoscut simplu ca AUDI, este un productorde automobile din Germania, landul Bavaria. Capitalulsocietii este deinut aproape n totalitate ( 99,14%) deGrupul Volkswagen.

16 iulie 1909- August Hotch nfiineaz o firm care avea

mai trziu s devina Audi. Datorit crizei financiare n 1932 uzinele Audi, DKW,

HORCH, i WANDERER s-au unit sub numele de Audi UnionAG sub semnul celor patru cercuri, simboliznd cele 4companii unite.

Dup cel de-al 2 lea Rzboi Mondial Grupul Audi s-adesfiinat iar n 1964 a fost cumprat de GrupulVolkswagen.


12/17

Campania Audi2011 a nceut n

luna ianuarie cuspotul publicitar Audi- GoodnightCommercial care

a fost prezentat laSuperbool.

Mesajul campanie

a fost simplu Pn i luxultrebuie s facprogrese.


13/17

Bmw vs Audi

Bmw Slogan: Plcere la condus, Plcere la

volan; The Ultimate Driving Machine;

Logo:

Audi Slogan:Progres prin tehnologie

Logo :


14/17

Cifre de afaceri

1970-1990: cifra de afaceri Bmw a crescut de 18 ori,ajungnd la 28 de milioane de mrci.

1990-2000: a pierdut 9 milioane. 2004-2005: cretere 39% automobile, 47%Mini, 102%

motociclete. 2010: a obtinut o cot de pia de 31% n segmentulpremium, fiind pe primul loc la vnzri, urmat de Audi iMercedes.

2011: cretere de 41% automobile Bmw.

2012: cel mai bun an din istoria Bmw. Cifra de afaceri aatins un nivel record de 76,85 miliarde de euro.

2013: pn la finalul lunii martie cifra de faceri a crescut cu5,3% fa de aceeai perioad a anului trecut.


15/17


16/17


17/17

Bmw vs Audi1

Documents

Transcript of Bmw vs Audi1