Analiza audienţei TV - Indicatori de audienţă

1. Rating-ul exprimă gradul de popularitate al postului sau al emisiunii. Rating-ultotal (general) este raportul dintre numărul telespectatorilor care privesc la televizor la un moment dat şi numărul telespectatorilor potenţiali care au acces la un televizor.

Dacă, spre exemplu, numărul telespectatorilor potenţiali dinRomânia este de 18 milioane, iar numărul telespectatorilor care privesc la televizor, la unmoment dat, este de 4 milioane, rezultă că ratingul total este de 4.000.000/ 18.000.000 = 0,22, adică de 22%.

2. Cota de piaţă (SHR )reprezintă o împărţire sau o distribuţie a audienţei între maimulte canale de televiziune şi se exprimă prin raportul între numărul de telespectatori care se uită la un anumit canal de televiziune şi numărul total de telespectatori care privesc la televizor în acel moment. Cu alte cuvinte "share" exprimă cota din totalul privitorilor care se uită în acel moment la un anumit program sau la un anumit canal de televiziune.

Din acest motiv, în locul noţiunii "share" se foloseşte uneori expresia "cota de audienţă ".Dacă dintre cei 4 milioane de privitori menţionaţi mai sus, 1 milion se uită la un anumit canal de televiziune, rezultă pentru canalul tv respectiv o cotă de audienţă egală cu1.000.000/ 4.000.000 = 0,25, adică 25%. Aceasta înseamnă ca un sfert din totalul privitorilor de televizor urmăresc programul unei singure televiziuni. Aceasta este o cota de audienţă foarte bună.

3. Target-ul (RCH) este un indicator care pune în evidenţă puterea de penetrare apostului de televiziune. El se exprimă prin numărul persoanelor care fac parte din audienţa unui canal de televiziune.

În ţară noastră, puterea de penetrare cea mai mare, la nivelul întregii ţări, o are canalulpublic TVR 1, care, prin transmisia semnalului prin reţeaua de relee terestre ale regiei detelecomunicaţii, poate acoperi tot teritoriul României. Este singura televiziune, până acum, care oferă condiţii de recepţie facile în mediul rural. Celelalte televiziuni, chiar dacă transmit programele prin satelit, nu au o putere de penetrare mare în mediul rural din cauza numărului redus de antene individuale parabolice, costisitoare şi greu de instalat şi a posibilităţilor financiare limitate ale societăţilor de cablu în zonele rurale.

4. Adeziunea este un indicator care exprimă , procentual, preferinţele telespectatorilor pentru un anumit canal de televiziune, pe grupe de vârstă, sex sau după alte criterii care prezintă interes pentru agenţiile de publicitate sau pentru difuzorii de publicitate.

Indicatorul este important pentru că publicitatea anumitor produse care vizează, spreexemplu, femeile sau anumite categorii de vârstă, trebuie difuzată în emisiunile care auaudienţă ridicată pentru aceste categorii de telespectatori.

5. Costul la mie ( CPM) este un indicator folosit pentru măsurarea eficienţei financiare a publicităţii şi se exprimă prin costul "atingerii" a 1000 de subiecţi ai audienţei.

De exemplu, daca un clip publicitar de 30 de secunde, transmis intr-o emisiune de ştiri, costă 500 dolari, iar programul respectiv are o audienţă de 100.000 de telespectatori, rezultă costul la mia de telespectatori CPM=(50011 00.000)x 1.000=5 dolari. Emisiunile cele mai populare atrag o audienţă mare şi au un CPM redus. În cazul emisiunilor cu rating mic trebuie redus preţul publicităţii pentru a obţine totuşi un venit.

6. Punctele de Rating (GRP) măsoară impactul unei campanii publicitare.

Cei mai mulţi difuzori nu achizitionează spoturi individuale, ci pachete de clipuri cu carese realizează campanii publicitare. GRP exprimă efectul campaniei publicitare şi seca1culează prin însumarea rating-urilor fiecărui program difuzat. Daca reluăm exemplul anterior privind campania publicitară, GRR se poate ca1cula ca suma rating-urilor fiecărui spot, adică:GPR = Rating (1)+Rating (2)+Rating (3)+Rating (4) = 2+1+1+3 = 7 indivizi.Exprimat în procente, în raport cu întreaga populaţie, avem: GRP = 7x 1 00/5 = 140%

7. Timpul mediu de vizionare (ATV) este un alt indicator folosit destul de frecvent şi reprezintă numărul mediu de minute vizionate într-un anumit interval de timp.

8. Ratingul mediu pe minut (AMR) reprezintă media numărului de telespectatori per minut.