Universitatea de Stat din Moldova

Facultatea de Ştiinţe Economice

Specialitatea Marketing şi Logistică

ReferatTema: “Agenţiile de publicitate”

A efectuat:

A verificat:

Chişinău 2013

Introducere

Agenția de publicitate este o companie care joacă rolul de intermediar între producătorul de bunuri și servicii și mediile de informare în masă care aduc în final mesajul la cunoștința consumatorilor. În acest mod sunt satisfăcute necesitățile de publicitate ale clientului agenției.

Asociaţia Americană a Agenţiilor de Publicitate, care reglementează activitatea de publicitate în SUA, defineşte agenţia de publicitate ca pe “o organzaţie comercială independentă, formată de creatori şi oameni de afaceri, care dezvoltă, pregăteşte şi plasează publicitatea în suporturile media în favoarea clienţilor săi, pentru a găsi cumpărători pentru produsele şi serviciile acestora”. Alţi autori o definesc ca “o organizaţie de profesionişti care oferă servicii de creaţie sau de consultanţă în afaceri unor clienţi, în ceea ce priveşte crearea, planificarea şi plasarea de reclame în diverse media”.

Apărute la jumătatea secolului al XIX-lea în SUA, ca “angrosişti” de media, respectiv intermediari între cei care doreau să-şi facă reclamă (anunţătorii) şi publicaţiile scrise, agenţiile de publicitate au devenit în epoca modernă organzaţii majore ale societăţilor de consum, cu caracter comercial şi care oferă o gamă completă de servicii de comunicare şi marketing.

Etapele aparitiei Agentiilor publicitare sunt:

- Perioada de inceput (1840-1917)- Perioada non-rabatului (1918-1956)- Perioada negocierii (1956-1990)- Perioada comunicarii de marketing integrate şi a marketingului multinaţional (din

1990 pînă în prezent)

Tipuri de agenţii de publicitate

Piaţa de servicii publicitare este veche de peste 100 de ani, perioadă în care competiţia dintre agenţii le-a determinat să se specializeze tot mai mult, pentru a face faţă unei clientele din ce în ce mai pretenţioase şi, la rândul ei, tot mai specializate. Există, astăzi, o mare varietate de agenţii de publicitate: unele sunt organizaţii foarte mari, cu cifre de afaceri de zeci de miliarde anual şi mii de angajaţi, altele mici, doar cu câţiva angajaţi.

Cel mai des întîlnite agenţii de publicitate sunt:

1.Agenţii care oferă sevicii complete (full services agency). Este „o agenţie care oferă toate serviciile necesare pentru a dezvolta, crea şi executa publicitatea pentru clienţii săi”. O

aemenea agenţie clasică are angajaţi specializaţi în domenii specifice sau conexe industriei publicăţii, care pot răspunde oricăror nevoi de comunicare ale clienţilor şi, adeseori, oferă clienţilor lor o acoperire globală. Agenţia full services pune la dispoziţia clienţilor săi nu numai servicii de publicitate, ci şi de cercetare şi marketing, pentru a oferi soluţii de comunicare dintre cele mai diverse.

Între activităţile curente ale unei semenea agenţii se numără : pregătirea strategiei de publicitate, stabilirea conceptului campaniei, alegerea canalelor media adecvate şi a suporturilor potrivite, crearea mesajelor publicitare (creaţie), stabilirea planului media (media planning), cumpărarea de spaţii media şi supervizarea producţiei mesajelor, organizarea evenimentelor speciale, implementarea conceptului campaniei pe toate canalele neconvenţionale de comunicare.

2.Agenţii de creaţie (creative boutique). Acestea sunt specializate pe serviciile artistice, de restul activităţii ocupându-se alte agenţii. Acest gen de agenţii a apărut ca urmare a dorinţei de poziţionare specifică, în zona artisticului şi datorită cerinţelor salariale ale creativilor din agenţiile clasice.

La acestea se apelează în special pentru idei privitoare la realizarea de noi produse sau pentru noi abordări ale mesajelor publicitare. Avantajul unei asemenea agenţii constă în concentrarea talentelor creative. Multe dintre agenţiile internaţionale, precum Saatchi& Saatchi, au debutat cu această structură.

3.Agenţii de media. Aceste agenţii au apărut ca urmare a dezvoltării rapide a televiziunii după anii 1960, când posturile de TV aveau de oferit multe spaţii pentru publicitate. Ele sunt specializate exclusiv în achiziţia de spaţii şi timpi de media şi derularea programelor publicitare pe diverse canale. Ele oferă servicii atât agenţiilor de publicitate sau direct anunţătorilor. Această sarcină a devenit foarte complexă, datorită creşterii spectaculoase a numărului canalelor media de toate tipurile. Avantajele unei asemenea agenţii sunt: poate oferi soluţii media personalizate şi poate cumpăra volume mari de spaţii media, obţinând reduceri mai mari, respectiv preţuri mai mici pentru clienţi. Pe plan internaţional, se înregistrează tendinţa de fuzionare a serviciilor media a mai multor agenţii. La fel ca şi cel creative, oferă servicii atât anunţătorilor cât şi altor agenţii de publicitate. Există şi agenţii media specializate pe un anumit suport - TV, radio, reviste – care au avantajul cunoaşterii profunde a tipului de canal respectiv, putând oferi servicii personalizate şi foarte specializate.

4.Agenţii interactive (cyberagencies). Acestea au apărut ca urmare a dezvoltării noilor canale de comunicare electronice- Internetul, televiziunea de tip interactiv, reţelele de computere, reţelele de baze de date - şi au expertiză de tip IT, pe care agenţiile clasice nu o posedă.

5.Agenţii interne (in house). Sunt agenţiile create în interiorul unei companii cu alt obiect de activitate decât publicitatea, de obicei un anunţător care desfăşoară frecvent activităţi de comunicare. Propriul serviciu de publicitate creează, produce şi difuzează mesajele

publicitare. Acestea au o serie de avantaje: o coordonare mai bună a activităţii de publicitate, nu se plăteşte comision altei agenţii, o mai bună cunoaştere a caracteristicilor produselor sau serviciilor promovate. Este o practică a companiilor comerciale care vând produse cu un grad ridicat de elemente tehnice, supuse schimbărilor tehnologice foarte rapide şi care dispun, în interiorul organizaţiei, de specialişti cu pregătire tehnică care să se ocupe şi de publicitate. Dezavantajul constă în lipsa unei obectivităţi reale a angajaţilor agenţiei faţă de propria organizaţie şi, adesea, competenţe profesionale mai reduse.

6. Agenţii de marketing direct. Acestea oferă servici precum telemarketingul şi direct mailing-ul, activităţi care ocupă o pondere tot mai mare în mixul de marketing.

7. Grupul de agenţii. A apărut ca o consecinţă la presiunea cererii clienţilor de servicii din ce în ce mai specializate şi mai performante, astfel încât marile agenţii full servicies au trecut la acest model. Acesta presupune externalizarea în cadrul aceluiaşi grup a diverselor servicii sau departamente ale agenţiei clasice în companii autonome dar subordonate aceleiaşi filosofii corporatiste, coordonate de către aceiaşi manageri. Prezintă următoarele avantaje: creşterea competitivităţii şi accesul la alţi clienţi decât cei obişnuiţi ai companiei mamă, eficienţă financiară, independenţă administrativă. Un grup de agenţii poate lucra pentru clienţi care sunt competitori pe aceeaşi piaţă, fără a intra în situaţii de conflict de interese.

8. Mega-agenţiile. Mega- agenţiile oferă următoarele avantaje clienţilor lor : un portofoliu de specialişti considerabil, capacitatea de a muta părţi ale unui buget de la o agenţie la alta, forţă superioară în negocierea spaţiilor şi timpilor media. Nu sunt însă lipsite de dezavantaje : timpul de reacţie mai lung la modificările mediului de afaceri, nevoia gestionării conflictelor de interese între diverşi clienţi din portofoliu, adesea aflaţi în competiţie directă, tendinţa de standardizare a activităţii, maniera de interacţiune impersonală cu clienţii. Ca exemlu, Agenţia londoneză Saatchi & Saatchi s-a extins de la o agenţie mică în 1986 la o mega-agenţie, în 1988, fiind pentru o scurtă perioadă de timp cea mai mare organizaţie de publicitate din lume.

9. Reţelele de agenţii. Agenţiile care fac parte dintr-o reţea au un acord de lucru privitor la desfăşurarea activităţii şi atragerea clienţilor. În prezent există numeroase reţele de agenţii, care nu se confundă însă cu asociaţiile agenţiilor de publicitate. În ultimii ani se constată tendinţa de dezvoltare prin cumpărarea altor agenţii, din care rezultă agenţii de tip holding.

10.Agenţii a la carte. Aceasta desemnează faptul că o agenţie oferă unui anunţător, contra unei taxe, o parte din serviciile necesare acestuia – creaţie, planificare, plasare media. În prezent, tot mai mulţi anunţători preferă să lucreze cu mai multe agenţii, pentru acelaşi produs sau serviciu pe care doresc să-l promoveze.

11. Agenţia de consemnare (agency of record). Când anunţătorii angajează un număr mai mare de agenţii, este necesar ca o agenţie să se ocupe de coordonarea totală a problemelor media. O asemenea agenţie de consemnare/coordonare realizează contractele media în numele

companiei, pe baza cărora celelalte agenţii îşi pun în circulaţie comenzile, transmite deciziile de management privitoare la alocarea de timp şi spaţiu ş.a.

12. Agenţia „rolodex”. Este o agenţie condusă de câţiva specialişti în publicitate, care nu are un număr fix de angajaţi, ci angajează specialişti în diverse domenii (marketing, media planning, creaţie etc.), care lucrează pe bază de proiect. Conceptul este similar cu angajarea de specialişti independenţi (free lancer) pentru realizarea unei campanii, cu deosebirea că agenţia rolodex oferă un cadru instituţional şi accesul la resurse logistice şi organizaţionale extinse (Petre, Nicola, 2004, pp.76-78).

Serviciile oferite de agenţiile de publicitate

Deşi modul de organizare a departamentelor unei agenţii şi felul în care se desfăşoară activitatea sunt diferite, în cazul unei agenţii full services, nu pot lipsi cinci departamente standard, care corespund celor cinci servicii principale oferite clienţilor :

1. Servicii de relaţii cu clientulAcesta presupune că agenţia lucrează cu clientul pentru a stabili modul în care produsul

sau serviciul promovat poate beneficia cel mai bine de pe urma expertizei agenţiei şi a campaniei de comunicare. Aceste servicii permit identificarea beneficiilor produsului, a grupurilor-ţintă potenţiale, oferă un plan de comunicare complet, adaptat la specificul pieţei.

2. Servicii de marketingAcestea acoperă, de regulă, patru domenii de expertiză : cercetare, promovarea

vânzărilor, direct marketing şi relaţii publice.

3. Servicii de creaţie şi producţieConstă în determinarea modalităţilor creative în care va fi prezentat produsul. Serviciul

de creaţie propune conceptul care comunică cel mai bine valorile şi beneficiile produsului pentru grupul-ţintă vizat. Cel de producţie transpune conceptul creativ în produse finite - reclame tipărite, afişe, clipuri pentru radio, TV, out-door, alte forme de promovare.

4. Servicii de mediaSe identifică acele suporturi media care sunt cele mai eficiente în raport cu publicul vizat,

caracteristicile produsului, precum şi cu bugetul de publicitate existent.

5. Servicii de tip administrativ Sunt serviciile de vânzare (sales) şi new business , respectiv căutarea clienţilor pentru produse sau servicii oferite de anunţător şi traffic, referitoare la monitorizarea şi coordonarea activităţii interne, astfel încât să fie respectate termenele-limită convenite de agenţie cu clienţii.

Cum alegi o agentie de publicitate ?

Alegerea agenţiei de publicitate, agenţie care trebuie să contribuie la dezvoltarea afacerii, are o importanţă crucială pentru fiecare firmă, mare, medie sau mică. În cazul în care alegerea este bună, agenţia de publicitate va oferi un suflu nou business-ului, va ajuta la creşterea brandului companiei, a vânzărilor şi a cifrei de afaceri. Dacă nu, strategia de marketing a firmei tale poate avea mult de suferit, să nu mai spunem de bugetul alocat care consumă resurse importante ce pot fi folosite în altă parte. Pentru a evita greşelile, am creionat câteva sfaturi care pot fi urmate atunci când se alege agenţia de publicitate pentru a colabora:

1. Decide-te ce servicii vrei de la o agenţie de publicitate. Ai nevoie de ajutor pentru un proiect pe termen scurt sau doreşti să dezvolte o strategie de marketing pe termen lung?

2.Uită-te după agenţii care au experienţă în sectorul tău de afaceri. Cunoaşterea business-ului de către agenţie va conta mult în timpul necesar pentru realizarea planului de promovare.

3. Selectează un număr suficient de agenţii care să satisfacă nevoile afacerii tale şi stabileşte întâlniri informale cu ele, în birourile lor. Astfel vei avea posibilitatea de a vedea fiecare agenţie în acţiune. Vei putea înţelege cum lucrează şi dacă poţi comunica uşor cu ei pe parcursul colaborării.

4. Cere şi verifică referinţele furnizate de către fiecare agenţie. Vei primi feed-back direct de la clienţii lor şi vei putea lua o decizie obiectivă.

5. Reţine că o agenţie de publicitate mare nu este neapărat cea mai bună opţiune. Rişti să fii pierdut în hăţişul de conturi majore ale agenţiei, dacă nu ai un buget mare. În plus poţi plăti de 2 ori mai mult pentru aceleaşi servicii oferite de o agenţie mică.

6. Dacă îţi place prezentarea făcută de către agenţie, asigură-te că persoanele responsabile pentru ideile prezentate vor fi aceleaşi ce vor începe să lucreze pentru contul tău.

7. Dacă ai de gând să alegi o agenţie cu experienţă în sectorul de activitate a firmei tale, ţine cont de faptul că aceştia pot lucra şi cu competitorul tău direct. Din acest motiv, verifica politica de lucru şi acţiune în cazul în care apar conflicte de interese.

La fel de important este să poţi comunica uşor şi să te înţelegi bine cu echipa căreia urmează să-i încredinţezi business-ul pentru a-l promova şi a-l ajuta să crească. Vezi dacă au aceasi viziune ca şi tine şi, foarte important, îţi înţeleg afacerea şi nevoile de dezvoltare.

Cele mai mari agenţii de publicitate

Cele mai mari agenii de publicitate din lume, numite si Big 6 sunt: WPP Group (Marea Britanie), Omnicom (Statele Unite), Interpublic (Statele Unite), Publicis (Franta), Dentsu (Japonia) si Havas (Franta).

WPP Group

WPP plc este o agenţie de publicitate și relații publice britanică multinațională cu sediul principal de gestionare în Londra, Marea Britanie, și biroul executiv, în Dublin, Irlanda. Este cea mai mare companie de publicitate de venituri, și are în jur de 162,000 de persoane, în 3000 de birouri din 110 de țări.

Istoria WPP Group. “Sârmă și produse din material plastic” plc a fost înființată în 1971 ca un producător de sârmă pentru coșurile de cumpărături. În 1985 Martin Sorrell, a cumpărat un pachet de control de doar sub 30% de la o companie de publicitate, la un cost de 676.000 dolari. Sorrell a fost director financiar pentru publicitate la agenția Saatchi & Saatchi 1977 - 1985, gestionind preluări de companii din SUA si Marea Britanie. Aceasta a fost redenumita WPP Group și în 1987 Sorrell a devenit directorul executiv al companiei.

În 1986 WPP a devenit societatea-mamă a Picquotware, un producător de ceainice si cani, cu sediul în Northampton. În luna noiembrie 1987 un incendiu a distrus fabrica de Northampton și producția a fost reluată la Burntwood în Staffordshire. La 25 noiembrie 2004 WPP închis fabrica de Burntwood și s-a oprit din fabricarea Picquotware;toate activele fiind vândute la data de 14 decembrie 2004.

În 1987 compania a achizitionat J. Walter Thompson (inclusiv JWT, Hill & Knowlton și Grupul MRB) pentru 566 milioane $. În 1989 aceasta a dobândit Ogilvy Group pentru suma de $ 864m și în 1998 a format o alianță cu Asatsu-DK Inc din Japonia.

În luna mai 2000 WPP a fost de acord să achiziționeze compania de publicitate Young & Rubicam din Statele Unite ale Americii pentru 5.7 miliarde dolari, ceea ce a fost la moment cea mai mare preluare facută vreodată în sectorul de publicitate. Această preluare a făcut WPP cea mai mare companie de publicitate din lume, depasind Omnicom Group si Interpublic. În 2007, WPP Digital a fost creat pentru a dezvolta capacitățile digitale. În octombrie 2008, WPP a achiziționat firma de cercetare de piață Taylor Nelson Sofres pentru £ 1,6 miliarde euro.

Pe parcursul anului 2009 WPP a redus forta de munca de aproximativ 14.000 de angajați, sau 12,3% din numărul personalului său, ca răspuns la debutul recesiunii globale 2008-2012.

În iunie 2012 WPP a fost de acord să achiziționeze agenția de publicitate digitală AKQA pentru SUA 540 milioane dolari.

Omnicom Group

Omnicom Group Inc este o agenţie de publicitate, de marketing și de comunicare corporativă la nivel mondial, cu sediul în New York City, Statele Unite ale Americii. Aceasta este prima în top din lume ca corporativă de servicii media conglomerat și una dintre cele "Big Four" societăți agenții. Compania supervizează o rețea internațională de peste 1.500 de agenții și furnizează servicii pentru peste 5.000 de clienți în mai mult de 100 de tari din intreaga lume.

Strategic, Omnicom gestionează un portofoliu de lideri de piață la nivel mondial; agențiile Omnicom furnizeaza servicii de marketing și de comunicații în disciplinele de publicitate, managementul relatiilor cu clientii (CRM), mass-media strategice de planificare și de cumpărare, de marketing digital si interactiv, marketing direct și de promovare , relatii publice (PR) și alte comunicări de specialitate. Rețelele Omnicom a unei agenții includ BBDO, DDB Worldwide, TBWA Worldwide, servicii diversificate Agenției (DAS) și Omnicom Media Group (OMG). Omnicom a fost format în 1986 din fuziunea dintre agenția de publicitate DDB rețele, Harper Steers Needham și BBDO.

Compania este condusă de un consiliu de administrație. Membrii actuali ai consiliului sunt: Robert C. Clark, Leonard S. Coleman, Jr., Errol Cook, Bruce Crawford, Susan Denison, Michael Henning, John R. Murphy, John R. Purcell, Linda Rice, Gary Roubos, și Ioan D. Wren.

Interpublic Group

Interpublic Group este o agenţie de publicitate multinațională și relații publice. Acesta este unul din "Big Four" agenția de publicitate la nivel mondial. Cu sediul central în New York City, are 41000 de angajați și a raportat pentru intregul an venituri de 6.5 miliarde dolari SUA pentru 2010. Filialele sale se specializează în publicitatea de consum, de marketing interactiv, mass-media de planificare și cumpărare, relatii publice si alte discipline de specialitate, cum ar fi sport și de marketing eveniment. Președintele companiei și CEO este Michael I. Roth.

Interpublic Group îşi face apariţia în 1870. Este una dintre cele mai vechi agenții de publicitate din Statele Unite. Alfred W. Erickson si Harrison K. McCann au înființat magazine sub numele lor în 1902 și 1911, respectiv. Lintas, fondată în 1929 ca agentie de publicitate in-house pentru Lever Brothers, este acum parte a Lowe Worldwide Partners.

Interpublic Group a fost înregistrată în Delaware, în septembrie 1930 sub numele de McCann Erickson. Compania a operat sub numele de Interpublic din ianuarie 1961, când a devenit primul

din lume de marketing companie de servicii de management , cu McCann-Erickson si McCann-Marschalk ca cele două filiale.

În 2010, compania a arătat o creștere, veniturile fiind de 6500 mln dolari. Interpublic operează în mai mult de 90 de țări din întreaga lume. Ea are trei branduri globale integrate care oferă, la scară largă de soluții de publicitate și de marketing pentru clientii - McCann Worldgroup, Draft fcb, și Lowe and Partners Worldwide , precum și o serie de agenții naționale integrate și a rețelelor globale mass-media.

Publicis Groupe

Publicis Groupe este o agenţie multinaţională de publicitate și relații publice franceză cu sediul în Paris, Franța. Aceasta este una dintre cele mai mari din lume trei companii de publicitate. Președintele său actual este Maurice Lévy. Publicis Groupe SA prevede publicitatea digitala și tradiționale, servicii de mass-media, precum și agențiile specializate și servicii de marketing (SAMS) la clienti naționale și multinaționale.

Havas

Havas este al doilea grup mai mare de publicitate din Franța și este un "global de publicitate si servicii de comunicatii de grup" și de publicitate la nivel mondial, care operează pe piața de consultanță de comunicații prin trei principale divizii operaționale: Havas Worldwide, Havas Media, Arnold Worldwide.

Compania care astăzi poartă numele de Havas este ea însăși o fostă filială a Havas, care a achizitionat drepturile la nume în 2002.

Havas a fost prima agenție de știri franceză, creat în 1835.Agence France-Presse (AFP) agenția de știri provine de la ea. Havas a fost achiziționată de Vivendi în 1998, și redenumită Vivendi Universal Publishing. VUP la rândul său, a fuzionat cu Lagardere să devină Editis în 2004.

Compania a deschis primul său birou din Kenia, încercând astfel să îşi mărească prezenţa pe piaţa din acest continent

Agenţia intenţionează să pătrundă şi pe piaţa din Nigeria, luna aceasta, iar până în anul 2013 vrea să deţină 20 de birouri în Africa.

Havas, o agenţie de publicitate din Franţa, a dechis primul său birou din Kenia, încercând astfel să îşi mărească prezenţa pe piaţa din Africa. Agenţia controlează 60% din Havas Media Kenia, iar partenerul său Corporate Talk Group, deţine restul de acţiuni, potrivit declaraţiilor directorului general al companiei, Jorge Irizar, citat de Bloomberg.

Havas ar putea, de asemenea, să anunţe un parteneriat similar şi cu o companie din Nigeria, în următoaele două săptămâni, a mai spus el, refuzând să dea numele partenerului.

20 de puncte de lucru - în Africa.

În ultimii doi ani, agenţia de publicitate a deschis un punct de lucru în Camerun, în Coasta de Fildeş, Burkina Faso şi Senegal şi intenţionează ca până în anul 2013 să ajungă să deţină 20 de birouri în Africa.

Vincent Bollore, miliardarul francez, care deţine compania "crede în Africa", a spus directorul general al Havas.

Havas Media Kenia estimează o reducere a pieţei de publicitate din această ţară, în momentul de faţă dominată de Scangroup Ltd., cea mai mare companie de marketing din Africa de Est, în funcţie de vânzări, a mai afirmat Jorge Irizar.

În Kenia o agenţie controlează 80% din piaţă. Scopul este de a câştiga cotă de piaţă de cel puţin 10 la sută în următorii ani ani, faţă de nivelul de 2-3 puncte procentuale pe care partenerul său Talk Group Corporate o deţine.

"Ne confruntăm cu o situaţie foarte dificilă în contextul în care o singură companie controlează 80% din piaţă", a mai declarat directorul general al agenţiei de publicitate. Cu toate acestea, reprezentatul companiei este de părere că situaţia se va schimba. "Credem că putem să spargem monopolul", a continuat acesta.

Havas Media Kenia va avea proiecte în mediul digital, folosind şi Internetul şi telefoanele mobile. De asemenea, agenţia se va ocupa şi de publicitatea tradiţională, de relaţii publice şi de comunicarea şi promovarea prin intermediul reţelele sociale.

În 2012, compania vrea să aibă profit. Directorul general a mai afirmat că speră ca în acest an să avanseze afacerile din această ţară, iar pentru anul 2012 estimează că agenţia va avea profit.

Havas, agenţie care deţine operaţiuni în peste 100 de ţări, va aduce în Kenia experinţa internaţională din publicitate şi din segmentul media-buying, în timp ce Corporate Talk Group vine cu cunoaşterea pieţei locale, a explicat Jorge Irizar. El a refuzat să spună care a fost valoarea investiţiei din această ţară.

"În ţările vorbitoare de limba engleză am decis să nu pornim de la zero, deoarece pieţele sunt mult mai mature şi complicate", a încheiat directorul general al agenţiei de publicitate.

Grupul de publicitate Havas, prezent si in Romania, a cumparat Cake, agentie britanica independenta de publicitate, la pretul de 12 mil. lire sterline (15,25 mil. euro).

Cake devenind astfel divizie a Havas Media.Achizitia vine la scurt timp dupa ce Havas a cumparat BLM Group in ianuarie, pentru suma de 20 milioane de lire(circa 25,42 mil. euro), informeaza presa internationala.

Mike Mathieson, fondatorul si CEO-ul agentiei Cake, si restul echipei de manageri seniori ai Cake, vor continua sa conduca agentia, printr-un contract pe 5 ani. De asemenea, Havas va sustine lansarea unui birou Cake in New York, la inceputul lui 2009.

Cake a fost fondata in 1999. Din portofoliul agentiei fac parte clienti precum Vodafone si Nintendo.

Grupul Havas planuieste sa ofere serviciile Cake clientilor agentiei Euro RSCG, iar anul viitor va legaliza reteaua Havas Entertainment, creand astfel, relatii stranse intre Cake si agentii de pe piete precum Franta, Spania, Portugalia, Germania, Argentina, Mexic, Chile si India.

Havas este al doilea grup de publicitate din Franta si al saselea din lume. Grupul detine, printre altele, diviziile Euro RSCG Worldwide, Media Planning Group (MPG) si Arnold Worldwide.

Cea mai vizionată reklamă Havas

În 2009, compania Evian a decis să-şi concentreze strategia de publicitate pe asocierea imaginii sale cu tinereţea. Mercedes Erra a avut nevoie de aproape un an pentru a-şi convinge compania de publicitate la care lucrează că o reclamă cu bebeluşi pe patine cu rotile care dansează pe muzică rapp este cea mai bună soluţie de promovare a produsului.

Clipul „Roller Babies” a devenit, în cele din urmă, cea mai vizionată reclamă din toate timpurile. A fost vizualizat de peste 75 de milioane de ori şi împărtăşit de 2, 2 milioane de oameni – un record demn de Cartea Recordurilor.

Erra a fondat agenţia BETC Euro RSCG în 1995 , alături de trei parteneri. În prezent, este directorul de comunicare al grupului Havas şi preşedintele departamentului de Marketing al Euro RSCG Worldwide.

BETC este în prezent una dintre cele mai mari şi solicitate agenţii de publicitate din Franţa. Baza de clienţi a agenţiei include 80 din cele mai mari 100 de companii din lume, printre care Coca Cola, IBM Volvo, Disney şi McDonald`s.

Mercedes Erra, mama a cinci băieţi, susţine implicarea femeilor în lumea de afaceri. Se află în consiliul de conducere al Fundaţiei Elle, al Comitetului pentru Imaginea Femeii în Media şi deţine funcţia de preşedinte al Forumului Femeilor pentru Economie şi Societate.

Născută în Spania şi crescută în Franţa, Erra promovează diversitatea într-o societate care nu se mândreşte cu toleranţa rasială, fiind membră activă a UNICEF şi a Human Rights Watch.

Agenţia de publicitate McCann

McCann este o companie construita pe puterea Adevărului de a transforma branduri și întreprinderi.

McCann crede ca Adevărul este un catalizator de idei autentice, idei puternice, credibile, îmbrățișat și susținut de către oameni în viața de zi cu zi. Aceste idei sunt capabile de a conduce o schimbare pozitivă în relațiile unui brand cu consumatorii sai si angajatii sai.

Pe măsură ce tehnologia evoluează și crește nivelul concurenței în economia globală,McCann se găseste in parteneriate din ce în ce mai inovatoare cu clientii lor, ajutându-le să se gândească la noi modalități de a adăuga valoare în viața oamenilor - de la dezvoltarea de noi produse pentru platformele tehnologice noi, care oferă un timp real de conectare, si chiar la modele noi de conținut și modele de afaceri.

Privind astăzi la peisajul complex și rapid-shifting de publicitate la nivel mondial, este greu să-ti imaginezi că totul trebuia să înceapă de undeva – momentul in care agențiile de publicitate s-au trebuit de inventat, așa cum s-a intimplat cu rețele în întreaga lume, cuprinzind agenții, practici sofisticate, cum ar fi comunicațiile de marketing integrate, instituții complexe, cum ar fi companiile de comunicații holding, unități specializate, buticuri creative.

Povestea de veacuri al McCann Erickson, nu este doar una dintre "noi am fost acolo." Mai degrabă, este vorba despre rolul central și innovator are a jucat în crearea și dezvoltarea de toate aceste elemente de mai sus, care definesc industria de astăzi de publicitate la nivel mondial.

Modernul McCann Erickson este rezultatul unei fuziuni in 1930, in New York, între două agenții timpurii : compania HK McCann, care a deschis porțile în 1912, cu “Truth Well Told”, așa cum este si filosofia creatoare de durată, și Societatea Erickson, care a fost fondată în 1902. Cele două agenții s-au directorii lor au fost pionierii industriei ale căror contribuții au cuprins instituirea atât a practicilor de bază cit și orientările generale etice ale industriei. Aceasta a inclus rolurile lor în a ajuta la lansarea Asociatiei Americane a Agentiilor de Publicitate și Biroul de Audit al Tirajelor.

McCann Erickson este una dintre cele mai mari retele in toata lumea și, desigur, cu un sistem global mai integrat de coordonare a agentiei de publicitate. Ea a lansat în această traiectorie în

toată lumea o colaborare de timpuriu, realizindu-si deschiderea în Canada în 1915, în Europa în anul 1927, în America Latină în 1935, în Australia în 1959, și în Asia în 1960.

De-a lungul timpului, McCann a fost care a introdus comunicații de marketing coordonate în anii 1950 și începutul anilor 1960, care încorporează zone, cum ar fi relațiile publice și de promovare a vânzărilor; a creat prima agenție atunci când a stabilit Interpublic Group of Companies ca compania-mamă proprie de a conduce extinderea diversificată; a desprins primele buticuri creative și agenții specializate în domenii variind de la business-to-business la comercializare vizata demografic concentrata asupra femeilor.

De la originile sale în secolul al XX-lea pina astazi, prin performanța sa expansiva, McCann Erickson a fost cunoscut pentru impactul său puternic asupra activității sale de conducere a mai multor clienti prin intermediul celor mai multe campanii celebre, cu privire la activitatea de publicitate de diferite dimensiuni.

McCann Erickson opereaza prin 180 de birouri în mai mult de 120 de țări și se mândrește cu o listă de clienti care include marketing proeminent la nivel global și multe dintre branduri din lume din cele mai faimoase, agentia fiind o unitate din McCann Worldgroup. Printre brand-uri se gasesc: American Airlines, Cathay Pacific, Coca-Cola, GM, General Mills, GlaxoSmithKline, Intel, IKEA, Johnson&Johnson, Kraft Foods, L’Oreal Paris, Master Card, MAYBELLINE New York, Nestle, Sony, Unilever, s.a.

McCann Worldgroup oferă soluții de marketing, care transforma brandurile si dezvolta afacerile. Compania este formata dintr-un registru de colaborare de agenții de cea mai buna clasa, care pun accentul pe creativitate, inovație și performanță, inclusiv McCann Erickson (cel mai mare din lume agenția de rețea de publicitate); MRM (Digital Marketing / Relationship Management); Momentum (marketing experiential) ; McCann Sanatate (profesional / DTC comunicațiilor); UM (management Media); Weber Shandwick (relații publice) și FutureBrand (consultanta / proiectare).

Agentiile de publicitate reprezintă un segment indispensabil pentru toate companiile sau pentru produsele pe care publicul tintă le cumpără. Publicitatea va rezista chiar si în vremurile cele mai grele, pentru că fără ea nu se pot face remarcate noile produse care apar pe piată, iar publicul cărui si se adresează nu va avea posibilitatea să le consume, să le compare, în cele din urmă ele dispărând de pe piată.

Surse bibliografice:

1. mccann.com2. wikipedia.org3. scribd.com4. antena3.ro5. lemonade.ro