Produse de RP cu AV

PretextScop-promovare prin mass media -postare pe site-ul firmei -prezentare la evenimente -outdoor, indoor

Posibilităţi-joc de imagini-film

Joc de imaginiV1-succesiune simplă PPSV2-succesiune cu efecte prin programe de calculator

A1-muzică simplă-fond muzicalA2-mesaj vorbitA3-mesaj vorbit pe fond muzical

FilmV1-filmare şi prelucrare clasicăV2-film generat pe calculatorV3-desene animateAudio-identic cu cel de la jocul de imaginiMesajul scris suprapus pe imagineAtenţie-AV nu e pliant cu sunet

ParcursAV este rezultatul final

Alegerea produsuluia.Scop didactic, de exemplub.Atragerea de noi clienţic.La comandă-ales de clientScopul produsului AV şi target-ul urmăritPentru ce producem şi cui ne adresămTarget-ul-feliereNumai moartea are target între 0 şi 133 de ani, fără alegere

Analiza produsuluia.Caracteristicile produsului-cât mai multe-privire doar spre produsb.Selectarea caracteristicilor prin care vom promova produsul-privire comparativă-produse similare pe piaţă,cu cine concurăm?-caracteristici utilizate în promovare de alţi competitori-ce avem în plus,mai bun,etc.-relevanţa din punct de vedere AV

Analiza promovăriiÎn funcţie de target-tipărituri-internet-produse audio-produse AV-produse VPondere

Scenariul produsului AVa.Prezintă aproape toate caracteristicileb.Valorifică doar caracteristicile distincte-funcţie de scopMesajul principal-prim planMesajele secundareDescrie fiecare scenă:Imagine şi sunet-ce se vede în prim plan-ce se vede în cadru-ce mesaj text apare pe imagine-cât durează scena-cât durează fiecare mesaj text-ce mesaj audio însoţeşte scena-ce muzică folosim ca fundal

BugetFuncţie de poziţie-marketing producător-agenţie de publicitate-producător de AV

a.de producţie b.de difuzare c.de rezervă

Alegerea soluţiei

Realizarea produsului AV-alegerea actorilor-variante de imagini -poziţia -distanţa de filmare -lumini -prezenţe în cadru-combinaţii cu mesaje scrise şi audio

Feed-back-în fiecare moment verificaţi dacă ceea ce aţi făcut corespunde scopului şi target-uluiAtenţie!-Toate variantele trebuie să corespundă scopului şi să fie corelate cu target-ul!

Constrângeri legislative Legea nr.8 din 14 martie 1996 privind dreptul de autor şi drepturile conexeLegea audiovizualului nr. 504 din 11 iulie 2002 - CNA